《2004年：中国文化产业发展报告》撰稿人名单

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 《2004年：中国文化产业发展报告》课题组

 总报告

  以全面改革为动力，加快发展我国文化产业

   一 2003年文化产业发展形势：总体判断和主要特点

    （一）国民经济持续发展，推动了消费结构的升级换代，传统文化产业开始向新兴文化产业转移

    （二）文化体制改革进入实质性启动，存量领域的产业发展潜力开始得到释放

    （三）信息产业与文化产业关联运动引人注目，产业格局出现大范围重组，增量领域的新兴产业力量异军突起

     1.数字电视进入全面实施，改变了广电领域的产业格局，使影视内容提供商开始拥有优势地位

     2.通讯和信息产业从粗放发展走向集约，网络内容产业浮出水面

    （四）市场开放提速，文化管理体制和机制谋求多方创新

   二 当前存在的问题和分析

   三 若干建议与展望

    （一）将制定国家文化发展战略与文化体制改革方案有机结合起来，更积极地应对国内外市场经济发展的需要

    （二）将释放国有文化资源的存量潜力，与放开民营文化资本的增量实力结合起来，迅速提高我国文化产业的增长速度

    （三）实施文化内容管理制度创新，做大做强国有文化企业，迅速壮大国有文化经济，并逐步摸索多种所有制共同发展的形式

    （四）开放公益性和非营利性文化事业服务领域，将发展公益性社会服务事业作为增加就业的一个重要途径

    （五）进一步加强和改善国家财政对文化事业和文化产业的支持

 宏观视野

  深化文化体制改革，推进文化产业发展

   （一）深化文化体制改革、推进文化产业发展，首先要学习、贯彻十六大报告中有关论述

   （二）深化文化体制改革，建立与社会主义市场经济体制相适应的文化体制，是推动文化产业发展的必要条件

    1.改革要改变文化领域行政性配置资源的一统格局

    2.改革要切实转变政府职能

    3.改革要确立文化企业的市场主体地位

   （三）深化文化体制改革、推动文化产业发展，要积极实施文化产品“走出去”战略

  关于财政支持文化体制改革的思考

   一 我国文化体制方面存在的问题及其财政分析

    （一）文化体制改革严重滞后，缺乏机制创新和观念上的转变

     1.机构设置不合理，职能分散，条块分割与职能交叉并存

     2.观念陈旧落后，缺乏机制创新

    （二）文化工作没有真正引起各部门、各级政府的重视

    （三）文化投入不足和结构性失调，“缺位”、“越位”严重

    （四）文化产业发展缓慢

   二 财政积极推动文化体制改革的几个切入点

    （一）加大对文化的投入力度，确保重点领域和重点项目的资金需求

    （二）调整支出结构，转变投入方式

    （三）进一步完善税收优惠政策

    （四）加强改革过程中的财务和资产管理

  关于推动文化投融资体制改革的初步探讨

   一

   二

    （一）重新确定国有资本对文化事业、文化产业的投资范围，推动国有资本投资机制的改革和转变

    （二）结合文化领域国有资本管理和运营体制的改革，构造一批以国有资本为主体的文化投融资运营主体

    （三）进一步拓宽文化投融资渠道，降低投资准入门槛，鼓励各类社会资本对文化产业进行投资经营

    （四）加大直接融资比例，强化资本市场对文化产业发展的支持力度

    （五）组建文化产业基金和创业投资基金，用于对有市场发展前景的文化资源项目进行产业化开发和中小科技型文化企业创业投资的专项资金支持

    （六）鼓励国内外社会法人和各界人士捐资兴建各类非营利性的公益性文化项目，形成非营利性的公益性文化项目以国家投资为主体、引导社会资金广泛参与捐赠的多元资金筹措机制

  我国服务业的发展状况与改革趋向

   一 我国服务业发展的阶段特征

    （一）恢复性高速增长时期

    （二）保持适度快速增长时期

     1.服务业总量稳定增长，规模显著增大

     2.服务业成为吸收就业的主要渠道

     3.服务业内部结构明显改善

    （三）服务业增速趋缓时期

   二 2002年服务业发展情况

    （一）房地产、通信、金融保险等新兴行业迅速发展，服务业的技术含量、知识含量逐步增强

    （二）服务消费需求旺盛，带动相关服务业的快速增长

    （三）服务业投资继续保持较快增长，成为拉动总投资的主要力量，但投资结构有待优化

    （四）服务业利用外资规模不断扩大，对外开放迈出新步伐

    （五）各地服务业呈现较好发展态势

   三 我国文化产业发展情况

   四 深化改革，促进文化产业和服务业加快发展

    （一）落实和完善促进服务业发展的政策措施

    （二）积极开拓服务业发展的重点领域

    （三）进一步加强对服务业发展的指导

    （四）深化文化管理体制改革

    （五）深化文化运行机制改革

  三网融合，走向统一的数据信息网络

   一 计算网络产业——走向媒体，走向通信

   二 电视网络：走向数字交互时代，走向增值服务时代

   三 电信网络：走向宽带数据时代，走向内容通信时代

 专家论坛

  关于文化体制改革若干问题的思考

   一 关于文化体制改革的重要性和必要性

   二 关于文化体制改革的目标

   三 正确把握文化生产的双重性质

   四 正确把握文化事业与文化产业的区别，坚持“两手抓”

   五 把握搞活微观主体和加强宏观管理，坚持“两头抓”

   六 充分调动各方办文化的积极性，坚持“两个毫不动摇”

  中国传媒业的历史方位与现实趋势

   一 改革开放以来我国传媒业发展的历史轨迹

   二 什么是当前中国传媒业发展的最大障碍

   三 当前我国传媒业发展的几个“关键词”

    1.“拐点”

    2.转型

    3.内容为王

    4.“放大抓小”

    5.传媒产业价值链

    6.专业致胜

  与国际文化产品和服务贸易相关的几个问题

   一 对世贸组织我国做出了怎样的开放承诺

   二 新一轮世贸组织谈判在文化产品和服务贸易方面可能出现怎样的形势

   三 世界各国对文化产品和服务贸易采取的保护措施对我们有哪些启示

  现代出版业的结构与商业模式

   一 现代出版业的基本结构

   二 现代出版业的结构性差异与商业模式

    （一）经济特性与商业特性

    （二）产业集中度

    （三）营销模式

     1.产品

     2.定价

     3.渠道

     4.推广

    （四）集团化

    （五）全球化与数字化

     1.关于出版全球化

     2.关于出版数字化

  遗产地旅游及其景区等级评定二题

   一 中国遗产旅游业对遗产原真性的影响

    1.什么是遗产原真性

    2.中国遗产原真性在旅游中的受损

    3.中国的遗产原真性在旅游中受损的原因

    4.遗产原真性的旅游保护

   二 中国旅游区（点）质量等级评定的恰当性问题

    1.为什么说“细则一”从遗产保护角度看是不恰当的

    2.原因分析

    3.评价与建议

  中国资本市场变化与文化产业

   一 资本市场变化对文化产业上市公司将产生的影响

   二 对未上市文化企业的影响

  当前中国文化消费需求的若干制约因素

   一 危机管理缺场与风险意识淡薄

   二 消费心理不清与技术手段落后

   三 流通渠道不畅与配送机制失效

   四 服务内容老化与运营模式单一

 行业报告

  中国传媒结构与市场份额分析

   一 中国传媒结构与市场份额的总体状况

    （一）媒体传播规模发展迅速

    （二）电视受众规模居首，广播受众稳定增长

    （三）广告市场规模庞大，增值前景看好

   二 中国传媒结构与市场份额分类分析

    （一）报业

     1.报纸发行量增长较快，但千人拥有量仍然偏低

     2.报纸种数有增长前景，但当前需求有限，优秀报纸数量偏少

     3.报刊广告增长迅速，晚报、都市报占据主要广告收入

    （二）电视业

     1.市场规模庞大，但产业规模与广告收入相对偏低

     2.省级卫视争夺市场，境外电视改变旧格局

     3.电视市场盈利模式单一，广告份额央视独大

    （三）广播业

     1.广播人口覆盖率高，近年来广告增幅明显

     2.广播具有可流动接收优势，仍为居民获取信息的重要媒体

    （四）期刊业

     1.增长速度快，市场份额偏低

     2.期刊制作水准不断提高，但整体实力不强

    （五）互联网业

     1.我国网民增长迅速，但网络普及率程度不高

     2.人们对网络依赖加强，获取信息成为首要目的

     3.网络广告增长快，但市场份额偏低

  中国传媒业的经营与发展报告

   一 我国传媒业发展的背景分析

    （一）高速增长的宏观经济预期将进一步提升传媒业景气度

    （二）国内媒体企业主动求变

    （三）外资媒体积极进入中国市场

    （四）国内主流媒体与境外传媒集团合作进一步加强

   二 我国传媒业2002～2003年第三季度经营状况概述

    （一）2002年全年经营状况

     1.期刊广告收入增长突出

     2.电视和报纸仍为我国最主流的媒体类别

     3.传媒广告市场在渐次、适度向外开放

    （二）2003年第一至第三季度经营状况

     1.2003上半年全国广告经营额增长速度创新低

     2.2003年上半年发生的萨斯疫情对行业影响有限

     3.全国广告市场整体增长估计仍将走高

   三 2002～2003年第三季度传媒业上市公司经营分析

    （一）传媒行业上市公司2002年经营特点分析

    （二）2003年第一至第三季度传媒业上市公司经营分析

   四 中国传媒业未来发展展望

    （一）宏观经济持续稳定发展是传媒业继续发展的基本动力

    （二）技术进步的加快促进传媒行业组织裂变和服务创新

    （三）传媒业的发展依赖国家相关政策的支持和市场的进一步开放

    （四）外资媒体将对中国传媒经营机构形成持久竞争压力

    （五）加快技术进步和积极参与深度产业整合是上市公司未来获得新增长空间的动力所在

  2003年中国内地消费市场概述

   一 2003年中国内地消费市场经济环境

    1.城乡居民收入的增长

    2.社会消费品零售总额的增加

    3.恩格尔系数逐年下降

   二 2003年中国大陆消费市场的特点

    1.起伏较大，波澜不惊

    2.消费市场渐趋活跃，消费物价开始回升

    3.消费结构升级已成趋势

   三 2003年消费市场特点描述

    1.地区差异明显

    2.城乡消费水平差异巨大

    3.投资渠道不畅等原因导致储蓄居高不下

    4.传统消费领域蕴藏商机

   四 2003年中国内地消费热点解读

    1.住房消费

    2.汽车消费

    3.通信、信息消费

    4.教育消费

    5.旅游消费

    6.保健和健康消费

  中国音像业的产业基础与发展

   一 音像业2002年的发展状况

   二 音像业的生产与流通

    （一）我国音像制品的生产方式（以音带、CD为例）

    （二）创作与出版社的关系

    （三）音像制品的发行

     1.发行方式

     2.发行渠道

     3.结算关系

     4.退货

    （四）畅销与滞销的分析

    （五）音像业的流通

     1.流通方式之比较

     2.物流系统（日本、美国、中国）

    （六）音像市场消费意识的分析

     1.以中学生、高中生和部分大学生为主体的消费群

     2.知识分子（中产阶级）

     3.大众阶层

     4.老年阶层

     5.少儿

   三 音像产业的基础和发展

    （一）产业基础

    （二）产业发展

  2002～2003年：中国广告业发展报告

   一 2002～2003年中国广告市场概述

    1.2002～2003年中国广告业经营情况

    2.各种经济成分广告经营单位的发展情况

    3.广告企业及媒介单位统计

    4.广告投放情况

    5.各省、自治区、直辖市广告业发展情况

   二 解读2002～2003年中国媒介、广告公司和广告主

    （一）媒介

     1.大众媒介经营全面增长，电视媒介星光耀眼

     2.CCTV招标：突破33亿历史新高

     3.网络广告表现不俗

    （二）广告公司

     1.中国广告经营零散化特征凸显

     2.广告营业额整体呈增长势头，但不同行业经营额有增减

     3.营业额有增长，但利润率普遍缩水

     4.专业化水平显著提升

     5.特别关注：户外广告公司

    （三）广告主

     1.广告主广告投放基本情况

     2.广告主对媒介的选择呈现多元化态势

     3.广告主与广告代理公司的沟通与合作

   三 展望：2003～2004年中国广告市场

    1.突破就在2003年

    2.广告公司增长依旧

    3.广告公司分化趋势明显

    4.网络广告空间巨大

    5.迎接数字电视大市场

    6.“SARS”对中国广告业的影响

 区域报告

  以改革为动力 推进文化强省建设

   一 改革是必然出路——山西文化体制改革面临的形势和问题

    1.文化管理体制僵化

    2.管理部门过多过滥

    3.投融资渠道单一

    4.政企不分的现象比较严重

    5.文化市场发育滞后

    6.缺乏完善的文化管理法规体系

   二 抓住重点求突破——山西文化体制改革的进展和成效

    1.编制规划，明确目标任务

    2.确定试点，探索有效途径

    3.发掘典型，引导改革思路

   三 围绕创新下功夫——山西文化体制改革的经验和体会

    1.推进文化体制改革必须坚持以“三个代表”重要思想为指导，促进先进文化的发展

    2.推进文化体制改革必须从观念创新入手，不断提高思想认识

    3.推进文化体制改革必须抓住机制创新这一关键，注重实际效果

    4.推进文化体制改革必须加强领导，发挥组织协调的作用，形成多管齐下的合力

   四 深化改革谋发展——山西文化体制改革的设想和打算

    1.以集团整合为重点，深化传媒出版业改革

    2.以专门工作室为主要模式，寻求艺术表演改革的突破口

    3.以影视中心为依托，拓宽影视业改革的路径

    4.以发展文物信息产业为主线，把文物系统改革推进到一个新阶段

    5.以培育强势文化活动和强势文化品牌为方向，充分展示文化体制改革的成果

    6.以政策、投资为杠杆，为文化事业和文化产业的改革创造良好条件

  转型期创新广东文化管理体制改革的思路

   一 当前影响广东文化发展的管理体制弊端

   二 广东文化管理体制改革的突破口——优化政府文化管理结构

   三 创新广东文化管理体制改革的思路

    （一）在文化管理结构方面，建立科学合理的政府文化行政管理机构，加强政府的综合协调职能

    （二）在文化行政部门的职能方面，加快实现“三个转变”，形成政府支持社会文化发展、构建公共文化服务体系的新格局

    （三）在文化管理手段方面，要从以行政手段为主转向以法律、经济手段为主，并辅之以必要的行政手段、舆论监督手段

    （四）在所有制结构上，积极鼓励和引导多种经济成分进入文化领域，努力形成以公有制为主体、多种所有制经济共同发展、社会多方力量兴办文化的格局

  发展社会主义先进文化的具体实践

   一 文化产业：现代化的当务之急

    （一）加快结构调整，突出发展重点，着力提高文化产业的竞争力

    （二）强化市场意识，创新体制机制，着力培育一大批文化产业发展主体

    （三）转变政府职能，加强政策扶持，着力营造有利于文化产业发展的外部环境

   二 民办文化：培育文化产业发展新亮点

   三 体制改革：争创文化产业发展新优势

    （一）文化体制改革的基本原则

    （二）文化体制改革的总体目标

    （三）文化体制改革的重点

     1.宏观管理体制改革层面

     2.国有文化单位改革层面

     3.民营文化产业发展层面

  21世纪：上海有可能成为中国的第二出版中心吗

   一 上海出版业的地位及所存在的主要问题

    （一）从出版总量看上海出版业在全国的地位

    （二）从现代出版结构看上海出版业在全国的地位

   二 上海出版业面临的世博机遇

    （一）世博会将加速上海建设世界城市的步伐，使上海有可能成为中国的第二出版中心

    （二）世博会的集聚效应将为上海出版业创造跨越式发展的机遇

    （三）世博会的辐射效应将迅速提升上海出版业的创新能力和影响力

    （四）世博会将推进长江三角洲地区的一体化进程，为上海出版业提供广阔的发展腹地

    （五）上海已初步形成新的出版业务形态与结构，为做强做大上海出版业提供了迅速发展的可能

   三 发展上海出版业的战略对策

    （一）改善上海的出版结构，在教育、专业、大众三大出版领域建立自己的优势

    （二）迅速提升出版技术平台，打造新的出版业务形态和业务结构

    （三）建设合理有效的出版产业链和价值链，积极推进内容产业的多元化发展

    （四）依托长江三角洲，培育雄厚的图书市场

    （五）加强文化创新，提升上海出版业的核心竞争力

    （六）扩大对内开放，迅速提高上海出版业的资源集聚和文化辐射能力

    （七）加强对外合作，通过国际出版交流寻求更大的发展空间

    （八）进行体制改革和管理创新，整合出版资源，促进上海出版业的现代化

  广东演出市场三分趋势引发的思考

   一 广东演出市场三分化的总体状况

   二 广东演出市场三分化的发展特点

    （一）广州、深圳、珠海：第一级市场的特点

    （二）第二级演出市场的特点

    （三）第三级演出市场的特点

   三 广东演出市场三分化存在的问题

    （一）一级演出市场存在的问题

     1.演出市场运作不够成熟，市场的潜力挖掘不够，售票率徘徊不前

     2.演出中介机构尚未形成规模，演出中介公司无序竞争

     3.院团市场生存能力弱，品牌拳头产品尚显不足

    （二）第二级演出市场存在的的问题

     1.演出市场尚不成熟，处于相当尴尬境地

     2.缺乏与第一级演出市场的有效融合机制，限制了自身的繁荣

    （三）第三级演出市场存在的问题

     1.演出季节性强，演出市场发展不稳定

     2.整体市场发展水平程度较低，演出市场需要进一步规范

   四 对广东演出市场三分化发展的思考

    （一）对一级演出市场发展的思考

     1.转变职能，建立健全各项管理制度和政策体系，实现市场机制和宏观调控的有机结合，加大开拓第四级市场的力度

     2.改革对演出院团投资方式

     3.加强演出设施建设，集中力量建设一批现代化、高品位的重点文化设施

    （二）对二级演出市场发展的思考

    （三）对三级演出市场发展的思考

 国际文化产业

  发达国家当代文化政策一瞥

   一 以“创造性”的姿态面向未来——发达国家文化政策的主旋律

   二 “文化—产业”还是“文化产业”

   三 “分权化”与“一臂间隔”——国家在发展文化方面的身份转变

  里昂，人类世界文化遗产*

   一

   二

  韩国实施文化产业发展战略概述

   （一）制定“文化立国”的文化产业发展战略

   （二）发展文化产业的具体措施

    1.健全管理体制

    2.加大文化产业投入

    3.构筑文化产业布局

    4.重视专业人才培养

    5.加强立法立规

    6.开拓国际市场

   （三）韩国文化产业取得的显著成效

  世界城市文化发展趋向

   一 城市文化发展目标与城市定位明晰

   二 城市文化的经济功能日益突现

   三 城市文化发展中政府的作用明显

  国际艺术授权及其发展趋势

   （一）文化产业发展的大趋势：让艺术从名词变为动词

   （二）艺术授权：使艺术产业化的关键环节

   （三）艺术授权业的运营模式和市场分析

 个案研究

  《丽水金沙》启示录：面向市场的创新改制*

  互动让生活更生动：“盛大”的经验和体会

   一 全方位的体验营销

    （一）建立全方位的体验式营销渠道

    （二）与用户建立更密切的体验关系

     1.贯彻以用户体验为中心的企业文化

     2.充分利用用户数据库

     3.体验渠道的持续完善

   二 推动企业的创意化生存

    （一）网络游戏创意团队的建设

    （二）让用户来参与创意

    （三）构建创意企业模式

     1.创意型管理

     2.创意型核心竞争力

   三 打造网络文化品牌

    （一）网络游戏企业走向娱乐与传媒业大舞台

    （二）网络游戏企业打造以品牌为中心的游戏文化

 统计研究

  河北省文化产业发展普查统计分析报告*

   一 河北省文化产业法人单位主要经济指标及行业分布

    （一）文化产业9大行业主要经济指标

    （二）全省文化产业所有制结构与个体工商户主要指标

    （三）全省文化产业发展规模及增加值占GDP比重

   二 主要文化产业部门主要指标及在全国的位次

    （一）文化系统的文化产业主要指标及在全国的位次

     1.综合指标分析

     2.公益性文化事业主要统计指标分析

     3.半公益性半经营性文化业主要统计指标分析

     4.经营性文化业主要统计指标分析

    （二）新闻出版业规模、效益及主要指标在全国的位次

     1.出版业规模、效益及在全国的位次

     2.报刊与电子音像出版社发行主要指标

     3.出版业品牌优势

    （三）广电业主要技术经济指标及在全国的位次

     1.主要技术与业务指标分析

     2.固定资产和经营创收能力指标分析

   三 河北省城镇居民家庭文化消费结构与趋势调查

    （一）居民文化消费水平及发展趋势

    （二）河北省文化消费结构及与其他省市比较

    （三）居民文化消费需求趋势与制约因素分析

     1.居民文化消费需求趋势

     2.制约居民文化消费增长的因素分析

  广东文化产业发展现状分析

   （一）发展现状

   （二）主要特点

    1.文化服务业在文化产业中占主导地位

    2.企业规模逐步扩大

    3.文化产业多元发展，非公有制文化产业比重逐步提高

    4.文化产业主要集中在珠江三角洲，山区、东西两翼所占比例较小

   （三）存在问题

    1.供给未能适应需求发展的需要

    2.规模偏小、产业组织集约化程度不高

    3.文化产业区域发展不平衡

    4.文化产业中部分行业的发展落后于浙江、江苏

   （四）加快发展的若干建议

    1.观念创新，深化文化体制改革

    2.抓住重点，加快文化产业的发展

    3.放宽市场准入，以市场机制为基础调整和重组文化经济利益关系

    4.改革文化外贸体制，建立新的文化外贸制度

    5.打造精品，重视人才培养

    6.加强文化产业统计核算及信息交流工作

  中国文化产业发展大事记

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