前言

 第一章 文化产业的属性与中国文化产业发展状况

  第一节 文化产业及其属性

   一 文化产业概念及其发展

   二 文化产业的特征

  第二节 我国文化产业发展状况*

   一 我国文化产业的总体规模

   二 我国文化产业的内部结构

    1.文化产业的行业结构

    2.文化产业的地区结构

    3.文化产业的资本结构

     （1）我国文化产业的投融资结构

     （2）我国文化产业的资本存量结构

  第三节 小结

 第二章 分工—市场—贸易：一个文化产业的经济学分析框架

  第一节 分工演进与文化产业崛起

   一 自然分工与文化启蒙

   二 社会分工、工场手工业分工与城市文化兴起

   三 机器大工业分工与精神需求增长

   四 复制技术与工业化中期的大众文化兴起

   五 信息革命与后工业化时代的文化产业崛起

   六 文化经济一体化与文化战略主导地位确立

  第二节 分工深化与文化市场运行

   一 分工形成市场的机制

    1.专业化机制

    2.协作机制

    3.迂回生产机制

   二 文化产品内分工与不同类型的文化市场

   三 产业内分工与文化产业链形成

   四 产业内分工与文化市场结构：文化产业集群

   五 市场发展与文化产业分工

  第三节 分工拓展、市场扩张与文化贸易

   一 文化贸易：分工与市场相互作用下的文化市场拓展

   二 文化的属性与文化贸易的特点

   三 制度与体制：分工拓展、市场扩张与文化贸易发展的保障

    1.国内的文化制度影响分工的深化与文化市场的运行

    2.文化的国际贸易制度影响国际文化贸易的推进

 第三章 分工与我国文化产业发展

  第一节 国际文化产业发展及分工状况

   一 全球化背景下的文化产业分工

   二 发达国家文化产业的优势与特色

    1.美国：全球化文化战略下的资本主导型模式

    2.欧盟：政府支持下的资源依托型模式

    3.韩国：产业政策推动模式

  第二节 我国分工水平与文化产业发展：要素角度的分析

   一 资本供给：来自工业化和信息化的强力争夺

   二 市场：工业化的制约和信息化的拓展

   三 人才：工业化的支持和信息化的争夺

   四 技术：来自工业化和信息化的双重支持

  第三节 我国的文化产业分工状况

   一 产业间分工

   二 产业内分工与产品内分工

   三 要素分工

   四 分工主体

  第四节 我国发展文化产业的核心竞争力

   一 文化资源

   二 资本供给能力

   三 人力资本

   四 文化产业生产技术和生产方式

   五 需求

   六 相关产业发展与同业竞争

   七 政府支持与发展机遇

  第五节 我国文化产业定位

   一 主导产业：我国文化产业的战略定位

    1.文化产业符合未来产业发展趋势

    2.我国文化产业目前处于成长阶段，成长性强

    3.我国文化产业具有独特的比较优势

    4.文化产业对产业结构调整具有较强的推动作用

    5.文化产业能够吸收较多的技术，可以引导技术进步

   二 我国文化产业市场定位分析

    1.本土市场

    2.海外市场

   三 文化产品结构及其定位分析

    1.时间节约型产品

    2.学习型产品即人力资本投资型文化产品

    3.奢侈品

 第四章 市场结构、文化产业集群与我国文化产业运行

  第一节 文化市场及其运行*

   一 我国文化市场需求状况分析

    1.我国文化市场需求总体状况

    2.文化市场需求的城乡结构

    3.文化市场需求的地区结构

   二 我国文化市场供给状况分析

    1.文化产业、服务总量状况

    2.文化企事业单位状况

   三 文化产业市场集中度分析

  第二节 文化产业集群及其运行机理

   一 文化产业集群的概念与特征

    1.文化是文化产业集群鲜明的标志

    2.创意是文化产业集群的核心

    3.产业链是文化产业集群的脊梁

    4.文化产业集群具有强大的凝聚力

    5.文化产业集群是一种动态的产业组织形式

   二 产业集群是促进文化产业快速健康发展的有效模式

    1.产业集群适应了文化产业的属性

    2.产业集群是大众文化传播扩散的优良平台，有助于文化的展示和传播

    3.产业集群为文化产业的进一步发展提供了新的路径

    4.文化产业集群能够促进区域经济发展，实现经济文化的统一

   三 文化产业集群的运行机理

    1.文化产业集群：一个新的分析框架

    2.文化产业集群的运行机理

  第三节 产业集群：我国文化产业发展的突破口

   一 大力发展文化产业集群是当前我国文化产业快速健康发展的根本途径

   二 影响我国文化产业集群建立的主导因素：实证检验

    1.选取面板数据模型的依据

    2.模型指标选取与数据来源

    3.模型检验

   三 我国文化产业集群构建思路

    1.构建前提

    2.集群的构建形式

    3.我国文化产业集群构建的初步构想

   四 建立我国文化产业集群的政策建议

    1.培育和集聚文化需求

    2.优化投资环境、工作环境、人文环境

    3.用集群政策代替单一的产业政策

    4.为文化产业集群创造更多的利润空间

    5.要慎重选择文化产业集群的建立时机、建立方式与类型

 第五章 国际文化贸易与我国文化产业发展

  第一节 国际文化贸易在我国的特殊意义

   一 国际文化贸易是我国文化产业实现崛起的重要途径

   二 国际文化贸易是我国抢占国际分工有利地位的重要方式

   三 国际文化贸易是实现中华民族文化复兴甚至中华民族伟大复兴的重要渠道

  第二节 我国国际文化贸易状况透视

   一 总量偏少，占全球文化贸易比重小

   二 进口为主，出口较少，形成全行业巨额的贸易逆差

   三 国际文化贸易逆差以发达国家贸易为主

   四 我国国际文化贸易产品结构“硬强软弱”，附加值低*

   五 我国国际文化贸易重产品和服务贸易，忽视要素贸易

   六 我国国际文化贸易还没有进入国际文化贸易分工格局的核心层

  第三节 我国国际文化贸易发展滞后的原因

   一 传统思想的束缚

   二 我国缺乏能够实现“中西合璧”的优秀文化产品和服务

   三 我国文化企业不熟悉国际市场营销

   四 国外大众对中华民族文化的认知欠缺

   五 我国缺乏有竞争力的国际文化贸易企业

   六 政府的支持力度不够

  第四节 “走出去”：我国文化产业发展的根本战略

   一 我国文化产业“走出去”的风险

    1.国家风险

    2.文化风险

    3.其他风险

   二 我国文化产业“走出去”的三大突破

    1.突破之一：实现“走出去”和“引进来”结合，优化资源配置

    2.突破之二：实现产品贸易与要素贸易结合，优化贸易结构

    3.突破之三：实现国际市场开拓和国内产业集群建设结合，转变文化贸易增长方式

   三 我国文化产业“走出去”的区域选择

    1.周边地区

    2.欧美市场

   四 我国文化产业“走出去”的方式

    1.文化产品出口

    2.品牌“走出去”

    3.与国外企业合作

    4.对外直接投资

    5.在国外资本市场融资

    6.建立海外文化产业出口基地

  第五节 促进我国国际文化贸易的政策建议

   一 制订明确的国际文化贸易战略规划，全面指导我国国际文化贸易

   二 加强对外文化宣传，扩大中华民族文化的国际影响力

   三 强化政府的国际文化贸易信息指导功能，提高政府的服务水平

   四 营造良好的国际文化贸易环境

   五 构建促进国际文化贸易的体制和机制

   六 培育文化市场主体，加强文化产品开发

   七 大力推进文化企业海外上市

   八 完善鼓励国际文化贸易的法律法规与政策体系

   九 循序渐进，相机推进国际文化贸易

 第六章 体制改革、政府监管与我国文化产业健康发展

  第一节 解读文化产业健康发展

   一 文化产业健康发展的含义

   二 影响文化产业健康发展的因素

    1.文化垄断

    2.商业化与产业化

    3.市场垄断

    4.地下经济与产权侵犯

   三 文化产业健康发展的三重力量

    1.文化控制权

    2.文化事业

    3.文化立法与产业监管

  第二节 基于市场运行的国家垄断界限：我国文化产业健康发展的关键

   一 文化产业经营垄断的理论基础与成因

    1.文化的意识形态功能

    2.文化产品的公共物品属性

    3.文化设施的自然垄断性质

    4.文化创意的垄断性

    5.市场竞争形成市场垄断

   二 国家垄断的类型与边界

    1.文化事业垄断

    2.国有文化企业的自然垄断

    3.国有文化企业市场垄断

   三 市场运行与国家垄断的效率激励

  第三节 文化体制改革：塑造文化产业健康发展的体制和机制

   一 文化事业领域的体制改革

    1.合理划分文化事业和文化产业的界限，属于文化产业范围的要转制为企业

    2.文化事业单位要改革内部机制，提高服务效率

   二 文化产业领域的体制改革

  第四节 政府监管：文化产业健康发展的保障

   一 监管原则与变量选择

    1.品质定级

    2.数量监控

    3.产权侵犯

    4.流通渠道

    5.技术特征

    6.市场结构

    7.产业结构

    8.区域结构

    9.文化贸易

    10.文化产业宏观运行

   二 监管体系

    1.法律监管

    2.政策监管

    3.行政监管

    4.国家垄断监管

    5.社会监管

   三 监管措施

    1.构建国家文化安全监管体系

    2.建立国有文化资产管理制度

    3.严格市场准入监管

    4.创新内容监管方式

    5.注重文化市场运行监管

    6.文化产业宏观运行监管

   四 监管适度：防止监管之弊

 第七章 结论