中国文化品牌发展报告(2014)图书
Annual Report on Development of Cultural Brands in China(2014)
[内容简介] 本年度文化品牌是依据“经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响、品牌价值”的总原则,经传媒举荐、团队调研、专家评审、网络投票、公示反馈等环节遴选出来的。本书通过对中国文化品牌的入选推荐,旨在培养民族文化品牌迅速成长,促进中国文化品牌走向世界,书中对各门类的文化品牌在2013年取得的成绩进行了总结,分析了各产业门类品牌的发展规律,重点探讨了各门类文化品牌和龙头企业的成功经验,有针对性地提出了发展对策。
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BⅠ 总报告
B.1 借改革红利,中国文化品牌多元发展
一 文化改革制度红利实现,文化品牌多元迸发
1.文艺院团转企改制完成,院团品牌崭露头角
2.传媒业并购整合,品牌影响力提升
3.数字技术,打造文化产业盛宴
4.微时代持续发力,中国电影谱写新篇章
5.秀明星、秀亲情,打造节目新品牌
6.汉字听写传播正能量,创造文化新方向
7.接地气的“大黄鸭”,上演产业链好戏
8.失火与围城,文化旅游品牌在阵痛
9.上海自贸区,文化品牌新孵化器
10.众筹模式出现,扩张文化品牌资本途径
二 文化产业门类各品牌竞相涌现
1.出版品牌:全民阅读促出版
2.电视品牌:众星捧月创新节目
3.动漫游戏品牌:向手机与电影进军
4.数字出版:版权维护稳步发展
5.电影品牌:中小成本电影成大赢家
6.演艺品牌:节俭办晚会中的转型
7.文化旅游:主题旅游成为增长点
8.广告品牌:新媒体广告成就霸主
9.拍卖品牌:平淡中有热点
10.文化产业园区品牌:遍地开花中的创新
三 文化制度创新为纲,建设中国文化品牌
1.继续深化改革,走品牌融合发展道路
2.软硬结合,迈向文化品牌大国
3.文化科技融合,强化品牌动力机制
4.集约化发展,推动文化产业园区迈向3.0版
5.突出区域化特色,实施新文化地缘战略
6.加强版权保护,实现品牌红利
7.采用税收优惠政策,促进文化品牌扩张与调整
8.实施金融资本与文化品牌相结合,拓展产业链条
9.重视文化产业“大数据”,精准定位品牌市场
10.转型升级,促进文化品牌综合发展
BⅡ 年度品牌
B.2 《致我们终将逝去的青春》:为逝去祭奠 给青春埋单
一 永不凋谢的青春话题
1.青春不老,制胜秘籍
2.顺势而为,档期合理
3.强强合作,品牌保证
二 网络文学与电影的“联姻”
三 新媒体的社会化营销
1.借力新媒体,掀起网络热潮
2.粉丝营销,促成二次传播
3.精心策划,制造全民话题
B.3 《爸爸去哪儿》:品质造就品牌,品牌创造价值
一 高标准制作高品质节目
1.精选拍摄地点
2.制作团队阵容强大
3.后期制作出神入化
二 明星效应铸就节目品牌
1.星爸萌宝大作战,真情实感创特色
2.亲子动人处,生活趣事多
三 节目品牌创造社会价值
1.品牌后续价值全面发掘
2.引发亲子关系大讨论
B.4 中国移动手机阅读:打造新兴阅读的数字方舟
一 助力数字出版业,创建手机阅读产业链
二 创建手机阅读基地,筑造一流图书平台
三 以人为本:创最佳体验,争优质服务
四 版权保护赢信誉:建企业机制,立行业新风
五 开拓创新,谱写阅读新篇章
B.5 新华网:传播中国,报道世界
一 顺势而上,追求创新
1.立内容之本,扩渠道之宽
2.权威声音,亲切表达
3.定战略、转企制,再添新活力
二 与时俱进,追求卓越
1.多元化发展,市场化运作
2.紧随时代节奏,创新科技助力
三 品牌活动,多位发展
1.品牌建设,永葆活力
2.强强联合,合作共赢
四 结语
B.6 爱奇艺:悦享视频急先锋
一 爱奇艺开创“奇异之旅”
二 “奇异”内容是王道
三 技术创新保佳绩
四 多种营销创效益
五 行业整合创奇迹
B.7 水晶石:科技引领,数字奇观
一 从“小作坊”到行业领头羊
1.把握契机,树立特色品牌
2.结缘奥运,登上世界舞台
3.牵手世博,再造创新杰作
二 科技引领,多元经营,国际战略
1.科技领先,奠定创意基础
2.多元布局,实现规模发展
3.走向国际,扩大海外影响力
三 追求卓越,进步永无止境
1.坚持文化与科技融合
2.推进数字媒体营销传播
3.创建运营管理“蚂蚁模式”
B.8 安徽出版集团:做文化先锋,奏时代强音
一 改制组建,谱写华章
1.推行体制改革,改出活力,做强主业
2.注重产业之道,活用资本,做活产业
二 逆势上扬,成就新锐
1.文化价值成就高端产品
2.转型融合助力创意产业
三 创新求变,多元构建
1.积极打造三大平台
2.主动整合多方资源
B.9 百视通:新新媒介,后生可畏
一 锋芒初露,独占鳌头
二 两驾马车,并驾齐驱
1.内容为王,优势凸显
2.内容在左,技术向右
三 “三网”融合,全面布局
1.多媒融合,强强联手
2.介入上游,全面布局
四 四方合作,回归家庭
B.10 深圳报业集团:特区之子,行业巨头
一 资源整合,行业翘楚
二 发展历程,成绩斐然
1.报业主体,屹立不倒
2.新媒体力量,崭露头角
3.创意产业,跨越发展
4.电子商务,应运而生
5.践行公益,影响日盛
三 展望未来,鹏程万里
B.11 《环球时报》:报道多元世界,解读创新中国
一 向阳花木早逢春
1.严肃的母亲,懵懂的小孩:《环球文萃》应运而生(1992~1996年)
2.邻家男孩初长成:《环球时报》崭露头角(1997~2005年)
3.魅力熟男抢破头:报业寒冬的一朵奇葩(2006~2010年)
4.孩子他爸责任重:《环球时报》让世界听到我们的声音(2011年至今)
二 情真意切大气魄
1.保留周报深度报道特色的日报
2.“小报”风格、“大报”内容,敢说真话的大报
3.复杂的中国和复杂的世界
三 风口浪尖弄潮儿
1.子品牌势如破竹
2.记者网络遍及全球
3.发行网络无所不在
B.12 华投基金:股权投资,给力产业
一 “春江水暖鸭先知”
二 “标新立异二月花”
(一)国际理念,引进走出
(二)顶级团队,四方辐辏
(三)资源整合,双赢战略
三 “万紫千红总是春”
(一)跳出体制,优雅起舞
(二)创意当先,内容为王
(三)中国文化,世界推广
B.13 北京演艺集团:首都演艺界的文化航母
一 整合资源,打造旗舰
1.整合资产,加强银企合作
2.深化改革,打造文化航母
二 精品荟萃,花香内外
三 创新业态,转型升级
四 坚定信念,扬帆远航
B.14 浙江广电集团:主流媒体的“中国蓝”
一 品牌策划:“五大战略”构建“中国蓝”
1.品牌节目打响“中国蓝”
2.品牌栏目提高影响力
3.品牌活动凝聚注意力
4.品牌频道代言广电
5.品牌主持人沟通受众
二 品牌定位:多元化格局中巩固主流媒体地位
1.主流宣传撑起舆论导向旗帜
2.核心价值引领提升节目品位
3.以精英实力开辟文化新风
三 品质控制:为质量插上“梦想”的翅膀
四 品牌传播:起航蓝海,实现媒体转型
五 品牌保护:为“中国蓝”保驾护航
B.15 星空华文:中国梦,让世界心动
一 潜心创作,力求创新
二 国际手段,中国表达
三 系列发展,追求多元
B.16 人民网:“官网”上市第一股
一 品牌特色促发展
1.注重提升影响力,树立卓越的权威性
2.权威性与大众化相结合
3.创新思维是发展源泉
二 高瞻远瞩抢先机,得天独厚占优势
三 行业发展排头兵
1.“安内攘外”,建立市场化的资本运营主体机制
2.整合市场,拓展传媒资本的运作空间
3.创新规则,开创行业发展的新环境
B.17 雅昌集团:科技引领,行业典范
一 服务为先,领跑高端艺术品印刷市场
二 功利于民,构建艺术品数字家园
三 文化担当,技艺融合缔造全新商业模式
B.18 魅力湘西:旅游大戏,文化盛宴
一 神秘湘西,玄妙幻影
二 拓展优势,开创品牌
1.地理环境:近水楼台先得月
2.节目内容:创作阵容强大,表演精准到位
3.注重观赏体验感,互动性强是亮点
4.营销类型多样化,推广区域分散化
三 开拓市场,经营有道
1.斥资再创更优节目
2.严格推进标准化管理
3.加大文化品牌推广力度
B.19 神州数码:“神码”不是浮云
一 从起跑到加速:向产品制造商转型
1.雄关漫道真如铁
2.为伊消得人憔悴
3.柳暗花明又一村
二 从加速到起跳:向IT服务提供商转型
1.服务定制化
2.服务产品化
3.服务品牌化
三 从起跳到腾飞:向智慧城市运营商转型
1.抓住本质:融合服务
2.坚守理念:以人为本
3.瞄准目标:体验城市
B.20 《英雄联盟》:电竞网游,一代霸主
一 品牌塑造:英雄是怎样炼成的
1.准确的产品定位和人性化设计
2.多元的文化内涵与个性化操作
3.全新的角色体验与多样化传播
二 品牌发展:未来之星的闪耀升腾
1.走向职业竞技的战场
2.电竞行业的响亮代名词
3.寄予厚望的未来之星
B.21 久游公司:秣马厉兵,品牌运营
一 “劲舞”发家,掌控舞台
1.找准市场,以《劲舞团》发家
2.吸取教训,企业试转型
二 久游口碑,网游“金杯”
1.安全服务与久游令牌
2.久游梦想计划与GTOWN
3.实施虚拟社区建设
4.精益求精的服务
5.网游3D的视觉化战略
6.网游低俗营销风波与整改
三 惊涛骇浪,神兵“受挫”
1.厉兵秣马,征战网游市场
2.《神兵传奇》:出人意料的“兵败”
3.成也服务,败也服务
4.继续进行战略调整
四 不懈努力,重塑辉煌
B.22 当当网:电子商务的书业先锋
一 尽数历史,细水长流
二 承载辉煌,激流勇进
三 梅花香自苦寒来
1.前进道路的迂回曲折
2.传统模式的瓦解与重塑
四 抓住机遇,迎接挑战
B.23 中国西部博览会:西部之窗,会展锋芒
一 念峥嵘岁月,从西部到全球
二 创两大效应,从小我到大我
1. 品牌效应,魅力辐射全球
2.蝴蝶效应,经济循环带动
三 做行业明星,从眼界到境界
1.火力全开,扩大品牌传播
2.审时度势,打造会展传奇
B.24 电通广告:业界神话,广告先驱
一 “鬼才十则”:吉田秀雄,神话准则
二 “全方位信息交流服务”:眼观六路,耳听八方
1.商业布局:星罗棋布,点面结合
2.业务沟通:企业、消费者双剑合璧
3.全方位传播:传统媒体、新媒体,全面覆盖
三 “广告是人”:以人为本,灵魂所在
1.教育先行:招贤纳士,树企业形象
2.“入乡随俗”:深入中国市场
3.“一站式服务”:携手客户,打造品牌
四 “做卖得掉商品的广告”:内容为王,创意辅佐
1.保证广告的独创性:精英团队,良工心苦
2.产品灵魂:艺术与商业的完美融合
B.25 小米科技:独辟蹊径,以“网”称“王”
一 远瞻行业前景,确定品牌定位
二 整合品牌资源,加强内容创新
三 重视团队建设,强化品牌文化
四 创新传播方式,提升品牌形象
五 拓宽营销思路,促进品牌发展
B.26 北京匡时:拍卖大企,人文情怀
一 势如破竹,稳步前行
1.厚积薄发,平地飞升
2.尊重文化,尽显人文关怀
二 另辟蹊径,特色取胜
1.专家团队是核心
2.特色专场是精髓
3.文化价值是关键
三 匡时济世,文人情怀
B.27 中新天津生态城:生态城市,宜居家园
一 天时地利,合理规划
二 创新理念,成效彰显
1.四大集群,强强联合
2.文化融合,凸显亮点
3.“人和”助推,孵化新园
三 不懈探索,憧憬未来
1.健全一站式产业链服务
2.强力打造新的增长极
3.引领现代宜居潮流
B.28 喀纳斯湖:高原“湖怪”,生态净土
一 生态旅游,景区名片
1.高山湖泊享誉“东方瑞士”
2.山体垂直带谱发育完整
3.动植物旅游资源丰富多样
二 借力图瓦民俗,树立文化特色
三 营销有道,缔造品牌
1.自然人文,资源整合
2.交通便利,客源稳定
3.政府扶持,迅速成长
4.科学规划,长远发展
5.举办传统赛事,打造“雪之王国”
6.盛传湖怪传说,氤氲神秘色彩
B.29 颐和园:皇家园艺,文化宝藏
一 资源蕴藏:皇家遗产,创意沃土
二 理念先行:文化建园,科技兴园
三 产业定位:有所为有所不为
1.实体文化产品
2.文化及娱乐服务
3.文化研究及管理服务
四 经营之道:科学管理,数字支撑,品牌提升
1.资源保护与传承
2.智慧颐和园建设
3.文化旅游品牌塑造
B.30 《水舞间》:水舞澳门,动容世界*
一 中西协奏,演绎浪漫爱情传奇
二 亮点纷呈,打造水上视觉盛宴
1.舞台设计,匠心独运
2.豪华阵容,卧虎藏龙
3.服饰道具,瑰丽炫目
三 营销制胜,成就演艺金字招牌
B.31 诚品书店:好书不寂寞,阅读不打烊
一 坚持诚品理念
1.诚恳心意,执着关怀
2.专业素养,严谨选择
二 创新诚品模式
1.连锁而不复制
2.复合式经营
三 创意诚品营销
四 体验诚品空间
1.“五觉化”享受
2.多层次互动
五 传播诚品态度
BⅢ 业态报告
B.32 中国电影业品牌报告(2014)
一 2013年中国电影产业总体发展概况
(一)2013年中国电影业概况
(二)中国电影业2013年度热点事件
二 电影品牌年度发展盘点
(一)青春派新导演闪亮登场,处女作成绩斐然
(二)警匪动作片长盛不衰,铁骨柔情带来收视风暴
(三)类型电影遍地开花,新题材片小荷才露尖尖角
三 问题与对策
B.33 中国电视业品牌报告(2014)
一 电视系统品牌发展概述
1.中央电视台——用最好的节目拥抱13亿人
2.湖南卫视——继续领航中国娱乐电视品牌
3.浙江卫视——梦想的天空分外蓝
4.江苏卫视——以情动人,幸福继续
5.其他卫视——强化特色 亮点频现
6.地方性电视品牌发展
二 优秀电视节目品牌发展概述
(一)非剧情类节目品牌发展
1.明星角色转换,开启娱乐节目新模式
2.选秀节目再掀全民音乐狂欢
3.《爸爸去哪儿》,引领亲子节目新方向
4.人文类节目悄然走红
(二)电视剧品牌
1.“1314”真爱永恒
2.武侠历史剧青春常驻,至情至性
3. 2013年,依然是激情燃烧的岁月
4.聚焦《推拿》,口碑、收视双丰收
三 年度热点和未来趋势分析
1.引进娱乐节目版权,韩流来袭
2.加强版“限娱令”将引发行业变局
B.34 中国新媒体业品牌发展报告(2014)
一 行业发展概况
二 品牌发展亮点
三 品牌发展中的问题
B.35 中国报业品牌报告(2014)
一 年度发展环境与任务:前途更加光明,现状更加紧迫
(一)新媒介对报业经营的影响进一步加深
(二)主流媒介舆论引导与国际影响情势严峻
(三)报业转型的条件与基础进一步夯实
1.媒介条件与技术手段
2.报业体量与政策优势
二 年度品牌构建的举措与特色:深化、加快、提升、跨越
(一)贯彻走转改,宣扬正能量
(二)主动出击,对接数字出版
(三)大刀阔斧,组建报业航母
(四)搏击资本市场,做强大产业
三 报业发展的建议与展望:乘风破浪勇往直前 再创辉煌!
B.36 中国图书出版业品牌报告(2014)
一 2013年图书出版行业概况
1.政府助推行业发展
2.数据证明行业成果
二 2013年图书出版业年度热点
1.体制改革取得根本性突破
2.产业合纵连横渐次深入
3.主旋律精品多维度出版
4.政府主导绿色印刷全面推广
5.出版业智能化发展
6.特色化实体书店迎来发展契机
7.印刷探索新模式
8.异业结盟扩大影响
9.版权保护步入新轨道
10.全民阅读释放正能量
11.少儿出版治理与发展并重
三 出版业未来发展的重点方向
1.出版集团将在更高层面全线升级
2.产业融合将不断推进
3.数字化转型拓展出版业发展新领域
4.版权资产管理将成重点
5.公共文化服务体系建设的法律化带来机遇
B.37 中国期刊业品牌报告(2014)
一 搏击国际市场,烈火铸就品牌
二 创造柴捆效应,合力培育品牌
三 架设立体大桥,多向延伸品牌
四 依靠传统资源,多元嫁接品牌
B.38 中国广告公关业品牌报告(2014)
一 2013年中国广告公关业概况
1.总体发展
2.多屏时代来临,行业格局变动
3.移动广告行业集中度迅速提高
二 年度品牌建设重要事件
1.中国广告和品牌的海外扩张
2.植入广告在争议中走向“无缝营销”
3.加强监管与软广告带来的新问题
三 中国广告公关业品牌发展趋势
B.39 中国演艺业品牌发展报告(2014)
一 2013年演艺业发展概况:政策推力,开创演艺新气象
二 2013年演艺业品牌亮点:多元发展,因地制宜展特色
(一)自然山水与人文情怀完美呈现
(二)民族风情与地域文化水乳交融
(三)动人剧情与高科技制作双面开花
三 2013年演艺业品牌发展之路:运筹帷幄,会挽雕弓射天狼
1.内容为王,打造品牌
2.借力市场,转型升级
3.合纵连横,营销制胜
4.社会助力,培养人才
5.走出国门,拓宽市场
B.40 中国动漫游戏业品牌报告(2014)
一 动漫游戏产业年度发展态势
二 动漫游戏产业品牌年度发展盘点
1.政府持续发力,推动动漫游戏业品牌发展
2.从“一枝独秀”到“多花开放”:国产动漫品牌初具规模
3.动漫品牌授权模式得到肯定
4.新媒体助力动漫游戏品牌跨媒体、多屏幕发展
5.端游、页游精品化趋势明显,打造手游精品成为产业战略重点
6.跨界合作受欢迎,渐成游戏推广新趋势
三 存在的问题
B.41 中国数字出版业品牌报告(2014)
一 数字出版业年度发展现状
二 品牌建设的几大亮点
(一)政策扶植为品牌建设保驾护航
(二)大数据精准营销 增强品牌运营能力
(三)移动互联网技术 拓展品牌传播渠道
(四)强调内容为王 打造品牌个性文化
(五)开展跨国、跨界合作 提升品牌含金量
(六)政企联手维护版权 构筑品牌安全墙
三 品牌建设存在的问题和对策
(一)建立行业标准,提升品牌竞争力
(二)加强行业整合,延伸品牌价值
(三)培养高端人才,建设品牌人才队伍
B.42 中国会展业品牌报告(2014)
一 2013年中国会展业发展概况:深根固柢,再上层楼
二 2013年会展品牌盘点:星罗棋布,精神盛宴
1.第十一届中国国际影视节目展*
2.第二十届北京国际图书博览会*
3.第六届海峡两岸文博会*
4.第九届中国国际动漫节*
5.第九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会*
6.第十四届中国西部国际博览会*
三 2013年会展业品牌之路:质量兼顾,互动共赢
(一)在合理扩大建设规模的基础上丰富会展内容
(二)在提升会展业自身专业性的基础上加强各主体间、行业间、地区间的合作
四 2013年会展业发展中存在的问题
B.43 中国艺术品拍卖业品牌报告(2014)
一 2013年中国艺术品拍卖业发展概况
二 2013年中国艺术品拍卖业品牌建设的重要事件和年度亮点
(一)1.8亿港元,《最后的晚餐》有效地提振了市场信心
(二)苏富比保税拍卖,加速艺术品交易的国际化进程
(三)拍卖机构与淘宝、苏宁易购、国美的合作,催生了营销手段的变革
(四)万达、宝龙集团的大手笔收购,彰显企业涉足艺术品收藏的雄心
三 2013年艺术品拍卖业品牌建设的经验和问题
(一)拍卖公司全力打造“专场品牌效应”,注重学术梳理和文化内涵的挖掘
(二)拍卖公司革新销售方式,通过电子商务开拓线上交易
(三)不断吸引新卖家、新资金入场,有效地提升了市场信心
(四)外资拍卖行进入内地市场,进一步加速国内艺术品市场的国际化
(五)2013年中国艺术品拍卖业品牌建设和发展过程中存在的问题
四 2014艺术品拍卖业发展趋势展望
B.44 中国文化旅游业品牌报告(2014)
一 2013年中国文化旅游业发展概况
二 2012年中国文化旅游品牌盘点
(一)海棠湾:中国国家海岸世界度假天堂
(二)周村:天下第一村
(三)华侨城:精彩深圳欢乐之都
(四)香格里拉酒店:安逸宁静地享受全球驰名的服务
(五)乌镇:一个现代文明影响不大的世界、一张古老色彩依然浓重的史页
(六)婺源:中国旅游第一县
三 中国文化旅游品牌发展趋势
(一)海洋旅游方兴未艾
(二)智慧旅游粉墨登场
(三)在线旅游竞争越演越烈
B.45 中国对外文化贸易品牌报告(2014)
一 2013年对外文化贸易发展概述
(一)出口版图更广阔,开始输入国际主流市场
(二)出口模式更丰富,贸易式和投资式并存
(三)政府推动更显著,交流平台作用突出
二 2013年对外文化贸易的“中国红”
(一)“欢乐春节”,五洲同庆
(二)文创展会,闪耀天津
1.区域联合
2.动漫嘉年华——集动漫活动、产品、展示、交易于一体的动漫类大派对
3.全球六大国际著名漫画节集中展示
4.“蓝色梦想”现场主题创作
(三)演交盛会,亚洲领先
1.国际化程度高,签约额巨大
2.权威性和专业性强,规格高
3.中国特色走出去
(四)图书博览,绽放创意
1.数字出版书写新篇章
2.主题馆彰显多元文化
3.展会形式体现创新魅力
三 2014年对外文化贸易品牌建设的思考
(一)搭载App应用,拓宽中国文化的宣传面
(二)抓紧品牌产品和衍生产品的开发
(三)会展业、演艺业要重推介、促“成交”
B.46 中国文化产业园区品牌报告(2014)
一 2013年文化产业园区发展态势
(一)文化产业园建设全面开花
(二)品牌园区文化、创意大比武
武汉光谷——动漫创意的排头兵
北京宋庄——艺术村落的蜕变
上海德必——产业链经营吸引“文化”的德必模式
深圳F518园——城市时尚创意的狂欢地
北京酷车小镇——车时尚的亮丽舞台
二 2013年度园区品牌热点
(一)万达500亿元打造全球最大“影都”
(二)中国首个科幻产业园区呼之欲出
(三)齐鲁文化产业园转行“做生意”
三 园区品牌发展的问题与对策
(一)产业园区亏多赚少
(二)伪文化产业园“挂羊头卖狗肉”
(三)园区企业靠“吃政策”为生
(四)园区运营“有形无神”
《中国文化品牌发展报告(2014)》编委会
Abstract
编委会
社会科学文献出版社皮书系列
《中国文化品牌发展报告(2014)》撰稿人名单
简 介:本书聚焦2015年“互联网+”背景下四川文化产业的创新发展,分析“互联网+”背景下国内外文化产业的新变化、四川文化产业发展的路径选择,提出推进四川文化产业转型发展的路径。书中追踪四川文化产业发展的最新前沿,分析四川的文化产业品牌、数字文化消费、文化物流、民营博物馆、O2O文化消费、网络文学产业、微电影产业、线上地方文化...
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2016年03月
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