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 摘要

 社会科学文献出版社皮书系列

 Ⅰ 总报告

  B.1 “互联网+”：四川文化产业新发展

   一 “互联网+”：文化产业发展的新变化

    （一）文化产业的环境变化

     1.全球文化产业的数字化

     2.文化产业的互联网化

     3.文化与科技的融合化

    （二）文化消费升级的动力

     1.文化消费内容“增量化”

     2.文化消费方式“随时化”

     3.文化消费行为“随身化”

     4.文化消费需求“两极化”

    （三）四川文化产业的发展转型

   二 “互联网+”：四川文化产业发展的路径选择

    （一）重塑发展理念：以“互联网+”引领产业变革

    （二）进军新兴业态：发展在线文化产业

    （三）开拓消费市场：重视地市州数字文化消费市场

     1.因地制宜抓消费需求

     2.规范数字文化产品市场

     3.加大对公、私营数字文化产业的投资

     4.兼顾数字文化主要消费群体和潜在客户

     5.利用成本优势，制定低价优质的文化产品

     6.提高数字文化产品的质量，注重创新

    （四）创新商业模式：寻找文化产业线上线下融合盈利

     1.卖货：线上+线下的全渠道销售

     2.聚粉：以粉丝经营为特点的整合营销

     3.建平台：减少臃肿的中间环节

    （五）再造产业集群：提升文化产业群聚竞争力

     1.与当地传统产业整合，快速做大产业集群

     2.促进高科技文化产业群的发展

     3.以区域品牌提升产业集群的竞争力

    （六）夯实金融支撑：推进文化金融合作发展

     1.打造四川文化项目孵化平台

     2.打造四川文化投融资平台

     3.打造四川文化要素交易平台

   三 “互联网+”：四川文化产业的跨界创新

    （一）构筑跨界与创新的技术平台

     1.加快网络基础设施建设

     2.提高数据开发技术

     3.统一互联网技术标准

    （二）延伸文化领域产业链

     1.横向：拓宽产业领域

     2.纵向：打通产业链条

    （三）打通文化产业边界

     1.“互联网+”与四川文化旅游

     2.“互联网+”与四川文化创意

     3.“互联网+”与四川文化游戏

    （四）整合生产消费

     1.消费产品化

     2.消费资本化

    （五）超越区域限制

     1.要打破行政区隔，打通省内各地市州之间的文化市场

     2.要建构“互联网+文化贸易”平台，实现与全国文化市场的融合和贯通

     3.要有全球化视野和市场化手段，加快文化贸易走出去的步伐

 Ⅱ 发展前沿

  B.2 巴蜀文化产业品牌发展报告

   一 培育巴蜀文化产业品牌的意义

    （一）培育巴蜀文化产业品牌是丰富和传播巴蜀文化的客观要求

    （二）培育巴蜀文化产业品牌是四川省实现两个跨越的重要保障

    （三）培育巴蜀文化产业品牌是四川省调整产业发展格局的必然趋势

    （四）培育巴蜀文化产业品牌是重视以人为本发展思路的具体体现

   二 巴蜀文化产业品牌现状及存在的主要问题

    （一）文化产业多元发展，各产业门类品牌竞相涌现

    （二）文化产业品牌意识较弱，知名文化产业品牌数量较少

    （三）巴蜀文化资源转化为文化产业品牌不足

    （四）产业链条延伸有限，品牌管理有待提升

   三 培育巴蜀文化产业品牌应遵循的原则

    （一）彰显区域文化特色原则

    （二）服务于文化消费、体现人文关怀原则

    （三）开放进取、拥有国际化视野原则

    （四）政府引导与市场机制相结合原则

   四 培育巴蜀文化产业品牌的对策分析

    （一）形成文化自觉意识，重视文化品牌建设

     1.加快文化体制改革，加强政策保障

     2.制定文化产业品牌建设规划

    （二）梳理巴蜀文化资源，明晰资源优势，确立巴蜀文化产业品牌发展格局

     1.梳理资源，明晰优势

     2.统筹管理，完善文化产业品牌发展层级

    （三）做大做强核心文化产业品牌

     1.挖掘文化底蕴，增强创意元素

     2.促进文化与科技的融合，顺应时代发展

     3.优化宣传推广手段，促进巴蜀文化产业品牌广泛传播

     4.强化法律意识，注重版权保护

    （四）完善产业链条，培育品牌产业集群

     1.延伸巴蜀文化产业链条

     2.培育文化产业集群

    （五）创新投融资机制，促进文化市场主体进一步发展

    （六）培育和引进人才，打造文化产业人才高地

  B.3 四川数字文化消费发展报告

   一 数字文化消费概述

    （一）文化消费、信息消费与数字产品

    （二）中国数字文化消费特点

     1.数字文化消费呈指数级增长，数字文化产业市值将占70%

     2.全国网络文化消费行为呈现高度的趋同性，消费水平与经济发展高度同步

     3.移动化潮流势不可当，移动消费占比超过30%

   二 四川数字文化消费总体状况

    （一）整体文化消费低于全国平均水平

    （二）互联网渗透率及增长速度均低于全国平均水平，差距明显

    （三）四川数字文化消费者总体特征及行为偏好与全国高度重合，2013年以后出现较为明显差异

     1.数字消费者结构方面

     2.网民消费行为偏好方面

    （四）数字文化消费移动应用渗透率整体高于全国平均水平，移动视频、移动游戏和移动阅读尤为突出

    （五）城乡和地区差异巨大，成都成为全国数字化消费第四极

   三 四川消费者数字文化消费主要行为分析*

    （一）视频、社交、网购，是四川网民增长最快、增幅最大的数字文化消费应用

    （二）搜索应用分析：市场基本接近饱和，应用向深度方向发展

    （三）数字阅读分析：新闻阅读稳步增长，电子书阅读增幅明显，付费意愿小幅上升

     1.总体趋势

     2.新闻资讯

    （四）在线视频应用

    （五）其他娱乐应用：网络音乐、网络游戏下滑幅度最大，移动端转移趋势明显

   四 四川主要数字文化产业发展状况

    （一）区域门户全媒体化，开始移动端布局

    （二）传统媒体集体走上融合之路，移动端产品大量涌现

    （三）数字出版全产业链整体转型，电子书增长提速，移动端格局初定

    （四）IPTV融合破局，4K电视全球首发

    （五）数字音乐借助4G点燃产业链发展新引擎

    （六）网络视听业下沉趋势初现端倪，立足区域聚焦原创

    （七）在线教育方兴未艾，移动化、碎片化、垂直化

    （八）传统文化拥抱“互联网+”，试水资本市场

   五 四川数字文化消费市场展望及建议

    （一）制约因素分析

    （二）发展机遇分析

     1.四川数字文化消费市场空间达1500亿

     2.政策拉动信息消费

     3.文化产业发展指数排名全国前十

     4.4G领先全国，促进文化产业弯道超车

    （三）发展路径建议

  B.4 四川文化物流发展报告

   一 消费流之一：四川大学城聚集圈的发展

    （一）四川大学城聚集圈的分布

     1.温江大学城

     2.郫县双大学城

     3.双流大学城

     4.新都大学城

     5.泸州教科城

     6.眉山大学城

    （二）四川大学城聚集圈特色

   二 消费流之二：四川城市书店聚集圈的发展

    （一）四川城市书店分布

     1.方所书店

     2.西西弗书店

     3.老书虫餐吧

     4.悠然居书房

     5.散花书院

    （二）四川城市书店特色

   三 产业流：四川文化产业园区的发展

   四 四川文化物流发展存在的问题

    （一）大学城商圈文化物流发展水平较低

    （二）本土城市书店规模萎缩

    （三）文化产业基地发展不完善

  B.5 四川民营博物馆发展报告

   一 四川民营博物馆发展现状

    （一）数量与分布

    （二）层次与规模

     1.层次高、影响大

     2.规模大、特色鲜明

    （三）运营与机制

     1.以馆养馆的传统经营之路

     2.多元合作的创新经营模式

   二 四川民营博物馆发展意义

    （一）丰富民众精神文化生活

    （二）提升城市历史文化品位

    （三）保存文化遗产和自然遗产

   三 四川民营博物馆存在的问题

    （一）社会身份尴尬

    （二）市场化运作不足

    （三）自身问题突出

     1.展览方面

     2.藏品方面

     3.专业人员

   四 四川民营博物馆的发展

    （一）强化监管：倡导民营博物馆的良性发展

     1.严守民营博物馆准入制度

     2.完善民营博物馆管理机制

     3.注重细节强化日常监管

    （二）政策激发：走科学经营的发展之路

     1.政策解压助力民营博物馆发展

     2.财政支持助跑民营博物馆起飞

     3.一对一帮扶提升民营博物馆水平

    （三）全局谋划：走抱团发展的特色之路

     1.顶层设计打造成都民营博物馆之都*

     2.馆际交流形成发展合力

 Ⅲ 聚焦“互联网+”

  B.6 四川O2O文化消费调研报告

   一 O2O概念与发展模式

    （一）O2O概念

    （二）模式

     1.Online to Offline模式

     2.Offline to Online模式

     3.Online to Offline to Online模式

     4.Offline to Online to Offline模式

   二 四川省O2O文化消费发展阶段

    （一）网络信息服务—在线交易服务—经营互联网化的三阶段

    （二）O2O文化消费是信息化带动产业化发展的重中之重

   三 四川省O2O文化消费现状

    （一）政府重视，战略布局

     1.《四川省电子商务发展三年（2015～2017年）行动计划》

     2.四川省2015年“互联网+”重点工作方案

     3.“成都造”国内首个O2O垂直解决方案发布

    （二）模式分析

     1.本地化模式

     2.重服务模式

     3.体验模式

     4.多种娱乐方式融合的社交模式

   四 四川省020文化消费存在的问题与对未来的展望

    （一）解决O2O落地问题，培育消费市场

    （二）构建O2O文化生态圈，扩大文化需求

    （三）摸索盈利模式，优化消费环境

  B.7 四川网络文学产业调研报告

   一 四川网络文学发展概况

    1.四川网络作家在全国具有较大影响力

    2.成立“四川网络作家协会”规范管理

    3.成立“四川省网络文学研究中心”强化理论研究

    4.网络写手从“速成写作”到“深度写作”

    5.网络写手从“单打独斗”到“抱团作战”

   二 四川网络文学存在的问题

    1.写作内容方面的荒诞和媚俗

    2.对网络文学规范化管理的缺失

    3.网络文学理论研究的缺失

   三 四川网络文学的产业化模式

    1.何谓“网络文学产业”

    2.四川网络文学的四种产业模式

    3.网络文学产业链的成功案例：《琅琊榜》的巨大产业价值与产业链

   四 加强政策层面对网络文学创作的扶持

  B.8 四川微电影产业调研报告

   一 四川微电影产业发展现状

    （一）四川微电影产业规模

     1.四川微电影产量

     2.四川微电影产值

    （二）四川微电影的发行渠道

     1.电视台

     2.微电影节

     3.互联网

     4.巡回展播

    （三）四川微电影产业链构成

   二 四川微电影产业发展优势与短板

    （一）发展对策

     1.利用微电影，打造培养新生力量的平台

     2.加强微电影标准的研究与设定

     3.拓宽融资渠道

     4.打造微电影APP手机终端

    （二）发展短板

     1.微电影产业整体规模有待提升

     2.微电影本体不能带动相关产业发展

     3.微电影产业化缺乏标准化制作

     4.微电影面临的结构性困局

   三 四川微电影产业的发展策略

    （一）建立微电影行业协会

    （二）创建微电影文化产业园区

    （三）构建微电影文化产业链

    （四）通过比赛或微电影节来提升质量

    （五）开展微电影讨论和批评活动

    （六）进行微电影产业化发展意识的定位

    （七）加强国际化，拓展海外市场

   四 结语

  B.9 四川线上地方文化形象调研报告

   一 四川线上地方文化形象塑造现状

    （一）四川线上地方文化形象两屏塑造：PC端+移动端

     1.PC端——注重门户网站、官方政务网站对地方文化形象的塑造

     2.移动端——注重社交媒体对地方文化形象的塑造

    （二）四川地方网站及移动端文化形象塑造个案

     1.西部中心城市——成都

     2.持续打造“智慧城市”——广安市

     3.国家生态文化旅游融合发展地区——雅安

     4.少数民族三州地区——甘孜、阿坝、凉山

    （三）四川线上地方文化形象塑造基本模式：建构+互动

     1.建构

     2.互动

   二 四川线上地方文化形象塑造的突出特点及发展趋势

    （一）四川线上地方文化形象塑造的突出特点

     1.塑造主体实现以政府为主导，企业、个人并存局面

     2.立足本地文化资源发力城市文化事件

     3.文化消费借力电商平台厚积薄发

    （二）四川线上地方文化形象塑造的发展趋势

     1.自媒体蓬勃发展

     2.多网络平台建构用户个体文化现实

     3.线上地方文化形象的塑造与用户日常生活融为一体

   三 四川线上地方文化形象塑造的问题与对策

    （一）四川线上地方文化形象塑造的问题

     1.二级城市重视程度偏弱于中心城市

     2.新媒体传播、城市文化形象策划专业人才紧缺

     3.城市文化形象策划性与互动性能力亟待提高

    （二）四川线上地方文化形象塑造的对策

     1.二级城市亟须加强线上文化形象传播领导工作

     2.注重培养城市文化形象网络传播人才，提升人才吸引力

     3.充分利用新媒体，科学确定地方文化形象线上传播定位

 Ⅳ 行业报告

  B.10 四川养老地产发展报告

   一 养老地产业相关概述

   二 养老地产的标准考量

   三 四川省养老地产的发展现状与问题

    （一）四川省养老地产发展现状

     1.四川省养老地产的市场潜力大

     2.四川养老地产处于初级阶段

    （二）四川省养老地产存在问题

     1.服务理念需升级

     2.瓶颈问题难突破

     3.政策难落实，监管不到位

   四 四川养老地产的发展建议

    （一）抓住市场定位，提升养老地产服务理念

    （二）完善相应法规，实现养老地产制度化

    （三）出台各项政策，保障养老地产稳健发展

     1.土地政策

     2.资金政策

     3.税收政策

    （四）完善约束机制，引导养老地产有序发展

   五 结语与展望

  B.11 四川教育消费调研报告

   一 四川教育消费发展现状

    （一）居民教育消费总体增长

    （二）教育消费方式日趋多元

    （三）教育供给内容不断丰富

    （四）基础教育收费标准明确

    （五）政府教育投入逐年增加

   二 四川教育消费存在的问题

    （一）居民教育消费比例偏低

    （二）区域教育消费失衡

    （三）城乡居民教育消费差距加大

    （四）个别教育消费理性缺失

    （五）整体教育供给仍然短缺

   三 四川教育消费引导策略

    （一）政府机构职能明晰化

    （二）教育消费引导实效化

    （三）教育消费布局均衡化

    （四）教育消费方式多样化

    （五）教育供给内容丰富化

  B.12 四川农家书屋发展报告

   一 四川农家书屋发展概况

    （一）四川农家书屋建设情况

    （二）管理使用情况

     1.高度重视、加强组织协调

     2.规划选点，整合各类资源

     3.确保质量，满足多样需求

     4.公开招标，运作阳光规范

     5.加强培训，提高服务水平

     6.宣传引导，激发读用热情

   二 四川农家书屋建设成效显著

    （一）农家书屋逐渐成为广大农民的精神家园

    （二）农家书屋逐渐成为培育新型农民的重要平台

    （三）农家书屋逐渐成为农民群众交流沟通的“和谐屋”

   三 四川农家书屋发展面临的问题

    （一）发展不均衡

    （二）使用率偏低

    （三）管理欠规范

    （四）经费不明确

   四 推进四川农家书屋工程建设的对策

    （一）建立农家书屋长效管理机制

     1.建立经费保障机制

     2.加强制度建设

     3.制定年度工作方案

    （二）健全农家书屋日常管理机制

     1.建立出版物补充更新机制

     2.完善农家书屋管理机制

     3.大力开展农民读书活动

     4.建立农家书屋运行情况定期报送制度

    （三）整合资源推动农家书屋建设管理

     1.推动农家书屋资源整合

     2.积极推动社区书屋建设

     3.因地制宜灵活建设管理

    （四）引导社会力量建立乡村公共文化空间

     1.专业团队介入托管

     2.建构公共文化空间

     3.积极吸纳社会力量

    （五）开展品牌书屋打造，促进农家书屋全面提升

     1.发挥典型书屋示范带动效应

     2.创新开展阅读进农家书屋活动

    （六）加强监管培训，创新管理模式

     1.加强监管

     2.加强培训

     3.按总分馆制模式推动书屋的发展

  B.13 四川茶文化产业调研报告

   一 茶文化产业的相关概念和特性

    （一）茶文化

    （二）茶文化产业概念

    （三）茶文化产业特性

    （四）四川茶文化产业

   二 四川茶文化产业发展现状

    （一）打造茶文化旅游观光体验经济圈

    （二）开展茶艺活动和茶文化节等节庆活动

    （三）打造特色茶馆茶楼

   三 四川特色品牌茶文化产业

    （一）被赋予“名山”“贡茶”茶文化的“蒙顶山”

    （二）被赋予民族特色文化的雅安藏茶

    （三）被赋予佛教文化的“竹叶青”

    （四）被赋予早茶、国茶文化的“叙府龙芽”和工夫茶文化的“川红”

   四 四川茶文化产业发展的不足与对策

    （一）大力提升茶文化产品和服务品牌，进一步推进川茶集团联盟建设，打响川茶品牌

    （二）加大文化创意力度，推进茶文化产品创新

    （三）加快茶产业、茶文化与旅游业融合发展，加大对茶马古道的研究，打造文化旅游精品路线

    （四）积极培育茶文化业态性茶馆，弘扬当地民俗文化和茶文化

 Ⅴ 区域报告

  B.14 成都：构建服务新型城镇化的文化支撑体系

   一 城镇化与文化的相互影响

   二 新型城镇化的文化支撑体系结构

   三 成都推进新型城镇化的文化支撑体系建设框架

    （一）成都推进新型城镇化的文化支撑体系建设目标和路径分析

     1.新型经济建设目标

     2.新型生态环境建设目标

     3.新型社会建设目标

    （二）成都推进新型城镇化的文化支撑体系建设思路与重点

     1.以新型经济建设为保障

     2.以新型生态环境建设为依托

     3.以新型社会建设为规范

     4.成都推进新型城镇化的文化支撑体系建设重点

   四 成都推进新型城镇化的文化支撑体系建设实践与经验总结

    （一）经济建设实践及经验总结

     1.成都经济建设实践

     2.成都经济建设经验总结

    （二）生态环境建设实践及经验总结

     1.成都生态环境建设实践

     2.成都生态环境建设经验总结

    （三）社会建设实践及经验总结

     1.成都社会建设实践

     2.成都社会建设经验总结

   五 成都推进新型城镇化的文化支撑体系建设对策建议

    （一）经济建设方面

     1.形成科学生产的文化理念

     2.形成合理消费的文化理念

     3.形成规范交换的文化理念

    （二）生态环境建设方面

     1.环境心智建设方面

     2.环境技术建设方面

     3.环境规范建设方面

     4.环境行为建设方面

    （三）社会建设方面

     1.管理理念与管理机制

     2.社会管理与公共服务体系

     3.市政基础设施建设

  B.15 广元：建设川陕甘结合部文化强市

   一 激活富集资源，实现跨越发展

    （一）文化市情

     1.文化资源富集

     2.文化禀赋独特

    （二）发展成效

     1.产业总量逐年攀升

     2.市场主体不断壮大

     3.公共服务日趋完善

     4.文化园区初具规模

     5.文艺创作成果丰硕

     6.文化品牌基本形成

   二 实施项目带动，促进资源转化

    （一）创新文化产业发展理念

     1.树立新的资源观

     2.树立新的产业观

     3.创新文旅融合的发展观

    （二）创新文化产业发展方式

     1.科学规划布局

     2.坚持保护优先

     3.事业产业并举

    （三）丰富资源转化路径

     1.挖掘历史文化打造园区

     2.依托文化生态建设景区

     3.利用特色文化创建品牌

     4.营造发展环境夯实基础

    （四）强化产业发展保障

     1.政府强力引导

     2.培育市场主体

     3.完善融资渠道

   三 广元发展文化产业的几点启示

    （一）欠发达地区更应该重视文化发展

    （二）欠发达地区能够实现文化跨越发展

    （三）欠发达地区发展文化产业具有比较优势

  B.16 四川藏、羌、彝民族节庆活动报告

   一 藏族聚居区节庆产业

    （一）康定国际情歌节

    （二）丹巴嘉绒藏族风情节

   二 羌族聚居区节庆产业

    （一）“羌历年”

    （二）“瓦尔俄足”节

   三 彝族聚居区节庆产业

   四 四川省少数民族节庆产业的作用及展望

 Ⅵ 附录

  B.17 2015年四川文化产业大事记

   1月

   2月

   3月

   4月

   5月

   6月

   7月

   8月

   9月

   10月

   11月

   12月

 四川蓝皮书编委会

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《四川文化产业发展报告（2016）》整合学术研究机构与文化管理部门的力量，是年鉴与研究的结合，既有年鉴的事实和数据，又有研究的理论与智力支撑；立足四川、放眼世界，既总结四川文化产业的前沿发展，又对全球文化产业的重要问题有独到研究。本报告共六部分。一是总报告：聚焦互联网+背景下四川文化产业的创新发展。二是发展前沿：分析巴蜀文化产业品牌建设、四川数字文化消费、四川文化物流发展、四川民营博物馆发展等。三是聚焦“互联网+”：分析四川O2O文化消费、四川网络文学产业、四川微电影产业、四川线上地方文化形象等。四是行业报告：分析四川养老地产、四川教育消费、四川农家书屋、四川茶文化产业等。五是区域报告：分析成都、广元、甘孜、阿坝、凉山等地的文化产业发展。六是附录：2015年四川文化产业大事记。以上六部分，总分结合、纵横交错，有助于读者了解四川文化产业发展的总体态势与前沿变化，认清存在的问题与困难，努力从对经验的探索走向对规律的把握。