法律声明

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 Ⅰ 总报告

  B.1 2015年全球会展业：曲折道路上的坚守与希望*

   一 世界经济增速放缓中的会展业

    （一）世界经济环境：纵横交错，逆流而上*

     1.世界经济整体复苏疲弱乏力

     2.主要经济体仍处于调整期

     3.世界贸易温和增长为会展业带来新希望

    （二）全球会展业发展前景

     1.区域经济和内部管理带来双重压力

     2.差异与反复中的复苏

     3.主动与新技术融合，扩大会展优势

   二 全球会展业动态扫描

    （一）世界会展业格局：欧洲仍占主导，新兴经济体势头强劲

     1.欧洲会展市场：强国林立，实力雄厚

     2.亚洲会展市场：经济调整中蕴含新希望

     3.美洲会展市场：北美的展能优势与新兴市场的开拓*

    （二）全球会展国力报告：三维五类18国*

     1.评价依据：SMI指数

     2.整体印象：梯队分布

    （三）国际会展城市比较*

     1.比较依据：SMI指数*

     2.整体印象：欧洲独领风骚

     3.欧洲会展城市实力强劲：入围城市占世界六成

     4.亚洲会展城市：入围城市占到世界四分之一强

     5.北美洲会展城市：呈集中态势

    （四）全球会展场馆实力地图*

     1.场馆展能实力：欧洲展能面积领先，北美展馆数量领先

     2.顶级场馆归属：欧洲保持优势地位，亚洲发展锐不可当

     3.全球十大顶级场馆：欧洲包揽前八位

    （五）全球组展商实力：欧洲主导，英德为首

     1.欧洲整体实力最强，英德两国占据主导

     2.亚非美洲市场潜力大，本土组展商亟须成长

   三 国内会展业动态综述

    （一）世界贸易第一大国语境下的中国会展业

     1.全球经济增速放缓条件下的外贸结构调整期

     2.会展业发展迅速

    （二）顶层设计与政策扶持：推波助澜，破冰交融

     1.顶层设计推波助澜

     2.地方政府有力保障

     3.相关产业破冰交融

    （三）中国会展场馆展能实力：继续扩张，大型场馆整装待发*

     1.经济下行中的展能扩张

     2.会展区域展能实力概览

     3.超大型场馆整装待发

    （四）中国组展商实力：数量稳步增长，综合实力提升*

     1.组展商数量增长放缓，综合实力有所提升

     2.北上广组展商实力雄厚

     3.展会组织者占主流，展馆运营商多样化经营

     4.组展业绩佳

    （五）“新会风”催生会展新气象

     1.政府主导项目减员瘦身

     2.传统会议产业加速融合

   四 走向与启示

    （一）中国会展业发展环境：新常态下的激烈竞争与责任担当

    （二）中国会展生态圈未来：超级展馆、超级展商和国际会展之都

    （三）会展功能新认知：从营销沟通到舆论发起

    （四）创新发展新驱动：“互联网+会展”

 Ⅱ 会展国力与会展城市实力

  B.2 全球会展国力报告*

   一 会展指数的构想与设计

    （一）会展指数

    （二）会展指数相关研究及实践

    （三）会展指数指标体系和权重

    （四）会展指数的评价模型

    （五）会展指数评价的意义、局限性与未来努力的方向

     1.会展指数评价的意义

     2.会展指数评价的局限性

     3.未来努力的方向

   二 全球会展国家的展馆、展会和组展商发展评价

    （一）评价标准与数据来源

    （二）展馆发展指数

     1.德国展馆实力超群

     2.中国展馆建设高速发展

     3.意大利、美国、西班牙、法国仍具有一定优势

     4.新兴的俄罗斯与传统的英国、瑞士同处第四梯队

     5.欧洲中等发达国家与亚洲中等发达、发展中国家角逐展馆发展第五梯队

    （三）展会发展指数

     1.德国展会发展遥遥领先

     2.中国展会发展超过意大利与西班牙，独占第二梯队

     3.意大利、西班牙和法国排第三梯队

     4.俄罗斯、瑞士和英国排在第四梯队

    （四）组展商发展指数*

     1.德国、美国和中国居前三位

     2.英国和西班牙角逐第四、第五位

     3.捷克、法国和俄罗斯位列十强之末

   三 全球会展国力综合评价

    （一）欧洲是全球会展业的中心和主体，然后是亚洲和北美

    （二）德国会展发展一骑绝尘，全面领跑

    （三）中国会展已赶超传统会展强国，但仍需提升

    （四）意大利、美国、西班牙、法国和俄罗斯的会展强国地位稳固

    （五）英国、瑞士和泰国单项突出，占据第四梯队上游

    （六）第四梯队亚欧多国竞争力平平

  B.3 世界会展城市实力报告*

   一 基于SMI会展指数评价的世界会展城市

   二 世界会展城市的展馆、展会与组展商发展评价

    （一）展馆发展指数

     1.中国上海力压群雄

     2.德中意法美俄包揽十强

     3.中国八城入围前50：沪穗场馆名列前十

    （二）展会发展指数

     1.德法城市占据前三强

     2.十强中意美各占一席

     3.沪京穗跻身前15位

    （三）组展商发展指数

     1.英国伦敦独占鳌头

     2.十强全部花落欧洲，德国占五席

     3.中国香港和上海入围前20强

   三 世界会展城市实力综合评价

    （一）欧洲会展城市实力强劲，入围城市占世界六成

    （二）亚洲入围城市占世界四分之一强

    （三）北美会展城市全部集中在美国，共占7席

    （四）世界会展城市实力前十强中，德国占据五席

    （五）中国共有10个城市跻身世界会展城市，实力不断提升

  B.4 中国会展城市成长现状*

   一 评价标准与数据来源

   二 我国会展城市展馆、展会与组展商发展评价

    （一）我国城市的展馆发展指数

     1.上海展馆跃居首位，广州位列次席

     2.昆明、重庆、北京、深圳、武汉分列三到七名，指数依次递减

     3.南京、沈阳、东莞、杭州、临沂、天津、义乌、成都排在第三梯队

    （二）我国城市展会发展指数

     1.上海、广州、北京分列我国展会发展指数前三强

     2.深圳、成都、武汉、郑州、济南、天津形成第二梯队

     3.青岛、南京、重庆等其余7个城市展会发展指数得分在15分以下

   三 我国会展城市实力评价

    （一）我国会展城市的等级划分

     1.四个会展增长极——上海、广州、重庆、北京构成我国会展的一线城市

     2.二线会展城市多点开花

     3.三线会展城市数量骤增但总体实力较弱

    （二）我国会展城市的区域划分

     1.东部三大会展城市群引领全国

     2.西部、东北和中部三大传统会展城市群发展迅速

     3.海西经济区和海南国际旅游岛会展城市群实力较弱，亟待快速发展

 Ⅲ 国内外会展基础设施

  B.5 全球场馆实力地图*

   一 全球会展展能现状

    （一）世界展能面积

    （二）场馆数量分布

   二 全球场馆近年来走势

    （一）室内展能面积不断增长

    （二）主要市场展能增幅显著*

    （三）会展国家展能增长变化

   三 全球超大场馆近四年动态比较

    （一）场馆数量与室内展能同涨

    （二）欧洲、北美、亚太地区涨停互现

    （三）高速成长的中国市场

   四 全球场馆展能动态与未来启示

    （一）世界会展基础设施总体温和增长

    （二）场馆市场热点由欧美向亚太转移

    （三）发展中国家场馆竞争实力提升

   五 全球场馆竞争力排比

    （一）世界会展国家场馆展能十强

    （二）顶级场馆国际竞争力十强

    （三）全球十大顶级场馆

  B.6 中国场馆展能报告*

   一 场馆现状考察

    （一）各省份场馆数量分布*

    （二）各省份展能面积分布*

    （三）各省份馆均展能分布*

    （四）现有场馆建设的特征

   二 区域展能分布*

    （一）长三角地区场馆展能

    （二）珠三角地区场馆展能

    （三）环渤海地区场馆展能

    （四）中部地区场馆展能

    （五）东北地区场馆展能

    （六）西部地区场馆展能

    （七）福建海西经济区和海南国际旅游岛

   三 投资运营分析

    （一）场馆兴建投资

     1.政府投资

     2.企业独资/合资

     3.政府与企业联合投资

    （二）经营管理模式

     1.自主经营

     2.委托经营

     3.合作经营

  B.7 国内外场馆典型案例*

   一 国外部分

    （一）全球第二大展馆——米兰国际展览中心

    （二）服务卓越、快速发展——奥兰多橙郡会议中心

    （三）交通便捷、场地优越——曼谷IMPACT展览中心

   二 国内部分

    （一）亚洲最大——国家会展中心

    （二）配套完善、优势集中——重庆国际博览中心

    （三）东北崭露头角——沈阳国际展览中心

   附录：国内外重点展馆基本信息

 Ⅳ 国内外商展与组展商

  B.8 全球组展商实力报告*

   一 全球组展商实力排行

   二 全球组展商发展现状

    （一）逐步摆脱经济危机影响，持续回升后走势平稳

    （二）业界格局未根本改变，欧洲整体实力仍最强

    （三）亚非美市场潜力大，本土组展商亟须成长

    （四）四大赢利模式逐渐成熟，推高配套经营水平

   三 中国组展商实力综述

    （一）中国组展商百强排行

    （二）中国组展商发展概况

     1.组展商数量增长放缓，综合实力有所提升

     2.北上广实力强大，中小城市发展迅速

     3.展会组织者占主流，展馆运营商多样化经营

    （三）上海组展商发展现状

     1.展览项目规模增速放缓，组展商综合实力提升快

     2.本土组展商发展态势稳定，民营企业占主导地位

     3.合资企业综合实力强，政府主导仍是主流

   附录一：全球组展商十强

    （一）励展博览集团（Reed Exhibitions）——会展英国模式的典型

    （二）智奥会展公司（GL Events）——会展业务综合执行者

    （三）杜塞尔多夫展览有限公司（Messe Duesseldorf）——会展德国模式的典型

    （四）法兰克福展览有限公司（Messe Frankfurt）——专业的商贸展组展商

    （五）博闻集团（UBM）——传媒业务助力组展水平

    （六）米兰国际博览集团（Fiera Milano）——展馆经营的典范

    （七）慕尼黑国际博览集团（Messe München Internation-al）——开创导向型博览会新理念

    （八）德国汉诺威展览公司（Deutsche Messe AG）——运营和管理世界最大场馆

    （九）科隆国际展览有限公司（Koelnmesse）——历史沉淀、品牌保证

    （十）法国高美爱博展览集团（COMEXPOSIUM）——资本重组推高组展水平

   附录二：UFI的95个中国组展商会员

  B.9 组展商成长的驱动要素*

   一 组展商成长驱动要素分析

    （一）区域产业驱动

    （二）消费市场驱动

    （三）旅游资源驱动

    （四）政府行为驱动

    （五）综合实力驱动

   二 英德美中典型案例

    （一）英国：资本追逐市场驱动模式

     1.励展博览集团：世界领先的活动组织者

     2.UBM：自1843年倡导的商业媒体

    （二）德国：产业需求与政府投资驱动模式

     杜塞尔多夫展览有限公司：一步步成长为全球组展商

    （三）美国：内需主导与旅游吸引驱动模式

    （四）中国：贸易需求与政府参与驱动模式

  B.10 世界商展百强评估*

   一 世界商展百强现状

    （一）概况

    （二）进入门槛

    （三）百强动态变化

   二 近五年世界商展百强的变化趋势

   三 典型个案分析

    （一）慕尼黑国际工程机械、建材机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会（Bauma）*

     1.Bauma2013

     2.Bauma2010

     3.Bauma2007

    （二）法兰克福国际汽车零配件及售后服务展（Automechanika Frankfurt）*

     1.法兰克福国际汽车配件展2014

     2.法兰克福国际汽车配件展2012

     3.法兰克福国际汽车配件展2010

    （三）汉诺威工业博览会（HANNOVER MESSE）*

     1.汉诺威工业博览会2015

     2.汉诺威工业博览会2013

     3.汉诺威工业博览会2011

    （四）法兰克福春季国际消费品博览会（Ambiente）*

     1.法兰克福春季消费品展2014

     2.法兰克福春季消费品展2013

     3.法兰克福春季消费品展2012

   四 商展百强题材分析

   五 商展发展趋势与变化

    （一）专业展会是行业发展需要和商展发展趋势

    （二）国际化成为会展大国发展战略的重要一步

    （三）市场化水平决定商展成败

  B.11 中国商展现状报告*

   一 中国商展在世界百强商展中的排名*

   二 三大会展集群领衔，西三角会展集群崛起

    （一）商展的地区分布

     1.以上海为中心的长三角经济区

     2.以北京为中心的环渤海经济区

     3.以广州为中心的珠三角经济区

     4.以成都、重庆、西安为中心的西三角经济区

    （二）商展的场馆分布

    （三）中国的世界百强展会现状及分布

     1.长三角经济区的世界百强展会

     2.环渤海经济圈世界百强商展

     3.珠三角经济区世界百强商展

     4.西三角经济区世界百强商展

   三 国内商展概况

    （一）国内商展的经济效益

    （二）国内商展的地区分布*

    （三）国内商展的国际化进程

   四 中国商展典型个案垂直对比分析

    （一）中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（Bauma China）*

     1.Bauma China 2014

     2.Bauma China 2012

     3.Bauma China 2010

    （二）中国国际塑料橡胶工业展览会（Chinaplas）*

     1.Chinaplas 2015

     2.Chinaplas 2014

     3.Chinaplas 2013

    （三）上海国际车展（Auto Shanghai）*

     1.Auto Shanghai 2015

     2.Auto Shanghai 2013

     3.Auto Shanghai 2011

    （四）上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会（Automechanika Shanghai）*

     1.Automechanika Shanghai 2015

     2.Automechanika Shanghai 2014

     3.Automechanika Shanghai 2013

    （五）广州国际照明展览会*

     1.2015年广州国际照明展览会

     2.2014年广州国际照明展览会

     3.2013年广州国际照明展览会

   五 中国商展发展新趋势

    （一）办展主体多元化，市场化进程不断加快

    （二）市场细分日趋明显，专业化展会成为主流

    （三）会展规模不断壮大，品牌化优势日趋明显

    （四）出国办展数量上升，国际化进程不断加快

    （五）线上线下融合发展，科技化助推会展腾飞

    （六）政府持续关注支持，标准化建设不断推进

 Ⅴ 国外会展机构评估报告编译和研究综述

  B.12 德国展览业年度回顾*

   一 展望

   二 德国境内展会

    （一）概述

     1.2014年回顾

     2.2015年展望

     3.2015年展览业趋势

    （二）展会：解决营销沟通中的核心问题

     1.1/5的观众来自国外

     2.前来德国的国外参展商有显著增长

    （三）区域性展会

    （四）展会数据认证：为了更专业的展会策划

   三 游说和法律事务

    （一）展会签证

    （二）侵犯知识产权行为

    （三）会展业的可持续发展

    （四）会展技术的欧洲标准化

    （五）“展览指南”（Expo-Guide）仍然活跃

    （六）布鲁塞尔的AUMA办公室

   四 德国展览研究院

    （一）培训和继续教育

    （二）研究项目

     1.AUMA《2015年展览业趋势》参展商调查

     2.作为休闲方式的消费展研究

     3.观众行为研究

    （三）德国展览图书馆

   五 海外展会

    （一）国际竞争形势

     1.欧洲是德国展会的主要竞争者

     2.支持海外参展的德国展商

    （二）食品和农业展览扶持计划

    （三）德国组展商举办的海外展会

    （四）世博会

   六 营销、媒介与活动

    （一）德国展会的推广

    （二）出席各种国际大会

    （三）UFI教育委员会

    （四）AUMA出版物一览

   七 德国展览业主要数据

    （一）宏观经济意义

    （二）国际和全国性展会

    （三）区域性展会

    （四）海外展览计划

    （五）全球竞争中的德国展会

  B.13 国际会议业发展动态*

   一 国际会议市场

    （一）市场细分

    （二）角色特征

    （三）国际协会会议：招标和抉择

    （四）国际会议信息的其他来源

   二 1963～2012年协会会议市场

    （一）会议数量持续提升

    （二）会议目的地成为新增长点

    （三）欧洲始终是最受欢迎的会议目的地

    （四）美国仍是举办会议首选国家

    （五）欧洲城市排名靠前，亚洲城市异军突起

    （六）会议数量增加的同时规模逐渐变小

    （七）多种因素共同作用

   三 2014年协会会议市场*

    （一）全球排名

     1.国别会议数量排行

     2.市别会议数量排行

    （二）四大区域排名

     1.欧洲地区

     2.亚太及中东地区

     3.北美和拉美地区

     4.非洲地区

   四 2015年协会会议市场*

    （一）国别排行：英国飙升至第三

    （二）柏林成为新晋榜首城市

    （三）二线目的地城市增长更快

  B.14 近年来会展研究综述*

   一 会展史研究

    （一）会展史研究现状

    （二）会展史研究问题

    （三）会展史研究期待

   二 会展理论研究

    （一）会展的定义

    （二）会展的学科基础理论

   三 会展实务研究

    （一）会展策划

    （二）会展营销

    （三）会展管理

    （四）会展设计

    （五）节事活动研究

    （六）主题公园研究

   四 会展经济研究

    （一）研究现状

    （二）主要关注点

     1.会展经济理论研究

     2.中国会展经济发展及区域会展经济

     3.会展经济与相关行业的实证研究

    （三）问题及期待

   五 总结

    （一）从整体来看，会展研究呈现一种不平衡状态

    （二）会展研究各具体对象的内涵、定义尚不明确

    （三）会展研究不少文献内容雷同，创新研究不足

  B.15 后记

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 Contents

 前言

这本研究报告的主题是中外会展业的现状、动态与走向，内容包括中外会展国力与会展城市实力研究、国内外会展基础设施研究、国内外商展与组展商研究、国外会展机构评估报告编译和研究综述等几个组成部分。在价值取向和研究方法上，强调专业视点、学术逻辑、实证根基和量化把握，关注中外会展产业的生态环境、发展历程、重大现象、热点问题、经验教训和理论结晶，追求资料基础坚实可靠，重视统计数据和典型案例的搜集、整理、提炼和研究。研究报告涉及的数据和案例来自公开发布的专业资料，主要包括如下来源：国内外各级公共机构和行业协会、专业组织的官方公报，会展研究机构如UFI、AUMA、FKM、ICCA的研究报告，组展机构、场馆企业、会展节庆组织正式发布的数据，权威媒体的专题报道等。研究发现，随着世界经济增速放缓，会展业面临的外部压力持续增大。但是，会展业界并没有因此而丧失信心，无论是走势相对稳健的欧洲会展业，还是2015年下半年遭遇小幅震荡的美洲和亚太会展业，都在2016年上半年呈现进一步回暖的趋势。本书立足于会展业生产力三要素，即场馆、展会与组展企业三大系列指标，通过创立SMI会展指数，构建起会展业发展综合评价模型，并在此基础上开展了对全球会展国力的综合评价。报告认为：当前世界会展业发展呈现“梯队化”分布格局。欧洲在世界会展指数综合评价中占据绝对优势。德国会展业在场馆、展会和组展商三大系列指标上依然全面领跑世界。位居第二梯队的中国会展业在规模数量方面已经赶超了传统会展强国，但国际化程度和产业竞争力仍需进一步提升。就会展城市实力比较而论，欧洲会展城市实力强劲，亚洲会展城市取得了重大进步，中国上海的展馆指标形成了相对优势。国内已形成三大会展城市群、三条会展城市带和两个会展城市特区的会展业格局，北京、上海、广州三个一线城市成为国内三个会展增长极。二线城市呈现多点开花的局面，其中重庆一马当先。三线会展城市数量骤增，然而总体实力较弱。会展基础设施方面，全球场馆室内展能增长日渐放缓。以中国为代表的亚太地区则增长迅速。如何保持场馆的可持续发展正在成为业界关注的焦点。商贸类展会和组展商方面，区域产业驱动、消费市场驱动、旅游资源驱动、政府行为驱动、综合实力驱动成为组展商成长动力的主要类型，商贸类展会的专业化、国际化是构成商展影响力的重要因素。今后的发展，需要充分认识新媒体新技术给会展业带来的冲击，重新回归会展活动作为三次产业营销沟通战略工具的本质属性，切实发挥会展业在沟通供给与需求方面的桥梁纽带作用。