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 BⅠ 总报告

  B.1 立足品牌，加强创新，持续提升中国动漫的核心竞争力

   一 2012年中国动漫产业发展的主要特点

    （一）产业政策体系日益完善，为中国动漫产业提供了良好的产业环境

     1.《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》引领动漫产业发展方向

     2.各地因地制宜制定本地产业发展规划和产业扶持政策

     3.扶持政策开始转向重点扶持动漫精品和品牌

     4.持续开展动漫市场专项整治行动，稳步推进知识产权保护工作，进一步优化产业环境

    （二）动漫产业规模持续扩大，产业发展方式酝酿新变革

     1.动漫产业快速发展，产业规模不断扩大

     2.动画内容产品创作生产数量不断增长，开始向质量提升型转变

     3.漫画图书杂志出版数量不断增长，创造较好销售业绩

     4.动漫企业认定数量持续增长，企业实力明显增强

    （三）动漫产业格局发生变化，行业洗牌日益加剧

     1.东部引领全国产业发展，华东板块集聚效应凸显

     2.东部省市竞争格局日趋激烈，多地产业基地发展乏力

     3.行业洗牌愈演愈烈，行业集中度开始提升

   二 中国动漫产业发展面临的新形势、新挑战

    （一）中国动漫产业发展面临的新形势

     1.少年儿童人口持续减少，成人动漫市场开始升温

     2.网络新兴媒体加速发展，形成新的动漫传播格局

     3.3D高清电视节目与服务方兴未艾，数字立体电影加速发展

     4.动画和漫画跨行业融合发展，助推管理体制变革

    （二）中国动漫产业发展面临的新挑战

     1.娱乐方式的多样化直接挑战动漫的可选择性

     2.国外优秀动漫严重挤压国产动漫生存和发展空间

     3.动漫内容产品竞争力不强，亟待从注重数量向注重质量转型

     4.国产动漫商业价值低，动漫产业实力较弱

     5.国产动画平均交易价格持续走低，严重制约动漫产业良性发展

     6.网络动漫内容良莠不齐，新业态内容存在低俗化倾向

   三 今后中国动漫产业发展的对策与建议

    （一）培育壮大动漫消费群体，持续扩大动漫产品和服务消费

    （二）丰富动漫产品类型，切实提高动漫产品整体质量

    （三）积极发展网络新兴媒体，构建动漫内容立体传播体系

    （四）树立品牌形象战略，实施更加立体的营销模式

    （五）强化动漫产业顶层设计，推动产业实现深度融合

 BⅡ 行业报告

  B.2 2012年中国电视动画片发展报告

   一 2012年中国电视动画片制作备案、创作生产情况回顾*

    （一）2012年国产电视动画片制作备案情况

     1. 2012年国产电视动画片制作备案情况

     2. 2011～2012年国产电视动画片制作备案情况比较

    （二）2012年国产电视动画片创作生产情况

     1. 2012年国产电视动画片创作生产情况

     2.历年国产电视动画片创作生产情况对比

    （三）2012年国产电视动画片备案剧本及实际生产情况小结

   二 2012年中国电视动画片播出收视情况统计*

    （一）2004～2012年全国主要城市*动画节目播出时长及收视时长比较

    （二）2012年全国主要城市*电视台动画片收视率及市场份额分析*

  B.3 2012年中国动画电影产业发展报告

   一 2012年中国动画电影市场概况分析

   二 2012年动画电影制片状况分析

    （一）动画电影3D技术的创新与应用

    （二）动画电影创作发展系列化

    （三）国产动画电影题材类型多元化

    （四）动画电影上映竞争白热化

   三 2012年动画电影市场的问题

    （一）高端创意人才短缺，校企合作力度不够

    （二）动画电影创意不足，设计制作急功近利

    （三）加强知识产权保护、注重动画品牌塑造

    （四）提升大赛奖项支持，加大创新题材扶持

    （五）坚持动画产业的市场运作，保证优惠措施的有效监督

   四 中国动画电影的发展前景和对策建议

    （一）全产业链发展意识、可持续性品牌建设

    （二）积极参与国际竞争，鼓励开展联合制片

    （三）设立电影院线放映机制，加强多渠道传播平台

    （四）创新性互动营销模式、多元化传播推广平台

  B.4 2012年中国漫画产业发展报告

   一 政策持续推动 产业硕果累累

   二 漫画杂志第一阵营三足鼎立

   三 网购市场绘本走高，故事漫画整体不强

   四 腾讯等大企业纷纷进军漫画领域

   五 漫画传递“正能量”

   六 漫画“造富”令人瞠目

   七 漫画始被关注，意欲产业贯通

   八 “走出去”亟须创新模式

  B.5 2012年中国新媒体动漫产业发展报告

   一 全球新媒体动漫发展现状

   二 中国新媒体动漫发展环境

    （一）政策环境

    （二）技术环境

    （三）市场环境

   三 中国新媒体动漫发展模式

    （一）通信运营商手机动漫基地模式

    （二）热点衍生模式

    （三）微动漫平台

   四 中国新媒体动漫发展面临的问题

    （一）内容供应不足

    （二）赢利模式尚不成熟

    （三）创意人才匮乏

   五 中国新媒体动漫发展的对策措施

    （一）加强产业扶持政策

    （二）完善人才培养模式

    （三）加强市场运营

    （四）建立有效的知识产权保护体系

    （五）拓宽传播渠道

   结语

  B.6 2012年三维建筑动画产业发展报告

   一 2012年建筑动画产业发展情况

    （一）2012年企业发展现状

     1.以数字化三维技术为技术核心的企业基本情况

     2.各公司员工业务能力和科研能力的提升情况

     3.各公司对外合作交流及品牌形象提升情况

     4.各公司自主研发能力情况

    （二）三维建筑动画项目发展现状

     1.三维建筑动画项目成果概述

     2.当前三维建筑动画的主要应用方向

    （三）三维建筑动画价值的飞跃

   二 当前三维建筑动画制作的基本流程

    （一）前期创意阶段

    （二）中期制作阶段

     1.模型制作

     2.动画制作

     3.材质灯光

     4.环境制作

    （三）后期合成阶段

    （四）成品展示阶段

   三 当下三维建筑动画产业发展的瓶颈

    （一）人才培养有待加强

    （二）发展途径有待开拓

    （三）商业运作模式有待创新

   四 三维建筑动画产业发展策略

    （一）提升专业技术能力

    （二）树立良好品牌形象

    （三）建立协同工作模式

    （四）发挥行业协会作用

   五 三维建筑动画产业的未来发展

 BⅢ 艺术创作

  B.7 对中国动画电影“品牌化”策略的思考

   一 中国动画电影的“品牌化”现象

   二 动画电影“品牌化”推动了中国动画产业的发展

   三 现阶段中国动画电影“品牌化”的利与弊

    （一）作为衍生品的“品牌化”动画电影

    （二）只针对低幼龄受众的“品牌化”动画电影

   四 “品牌化”动画电影的升级

    （一）作为“艺术”的“品牌化”动画电影

    （二）“品牌化”动画电影受众群体的扩容

   结语

  B.8 多媒体语境下原创“草根”动画存在价值探析

   一 艺术作品的多样化

   二 创作主题的个人化

   三 传播价值更易实现

   四 互动参与性更加多元

   五 动画发展方向更易明确

  B.9 反观中国“美术片”中的国际化元素

   一 西方动画电影时空观的成因和“美术片”概念的由来

   二 中式时空观的特征与艺术特色

   三 “美术片”的成就与局限

   四 “后美术片”时代

   结语

 BⅣ 媒体传播

  B.10 影视动画转型升级研究

   一 高产值是基于良好的播放环境

   二 问题之一——影视播放系统的垄断

    （一）具体表现——有争议的“播出费”

    （二）主要原因——制播分离导致低播出费

    （三）解决思路——打破电视台“垄断”局面

   三 问题之二——动画播映政策的偏差

    （一）具体表现——“限播令”对播放平台的不利影响

    （二）解决思路——动画的激励政策应注重产值

   结语

  B.11 浅析互联网品牌中的动漫形象

  B.12 动漫展览在移动互联网时代的设计传播研究

   一 移动互联背景下我国动漫展览的发展前景分析

   二 我国动漫展览在移动互联领域的应用现状与设计细则

    （一）世界手机电子应用商店分类与说明

    （二）我国动漫展览APP程序的应用标准与设计细则

     第一，动漫展览应用程序的目标关键词与长尾关键词。

     第二，动漫展览应用程序的名称策划与内容提要。

     第三，动漫展览应用程序的ICON标识与应用截图。

     第四，动漫展览应用程序的类别设置与版本支持。

   三 我国动漫展览在移动互联领域的定位准则与营销创新

    第一，动漫展览移动应用程序的产品定位。

    第二，动漫展览移动应用程序的模式创新。

    第三，动漫展览移动应用程序的营销创新。

   四 我国动漫展览在移动互联领域的未来发展与趋势展望

 BⅤ 商业运营

  B.13 2012年中国动画玩具产业片解析

   一 动画玩具产业片带动的以变形玩具为主体的类型

    1.定位不清

    2.制作技术，重噱头而轻平衡

    3.规划投入产出比

    4.制作、发行和市场开发统筹规划

   二 动画玩具产业片带动的以对抗类玩具为主体的类型

   三 动画玩具产业片带动的以女孩玩具饰品为主体的类型

  B.14 动漫品牌持久营销策略探讨

   一 培养动漫品牌内涵是动漫产业升级的必经之路

    （一）动漫品牌是满足消费者文化及心理需求的总和

    （二）培养动漫品牌内涵是动漫企业发展的共识

   二 构建动漫品牌资产是打造动漫品牌的关键

    （一）动漫品牌资产是动漫品牌营销的基础

    （二）提高动漫品牌认知度，构建动漫品牌资产

   三 动漫品牌营销建立动漫品牌资产的砖瓦

    （一）版权方是动漫品牌营销活动的主导者

    （二）利用关系营销，建立动漫品牌关系网络

    （三）体验式动漫营销是被授权商的营销法宝

  B.15 解析动漫品牌授权使用手册的构成及其作用

   一 动漫品牌授权使用手册的构成

   二 视觉形象系统的定义及作用

   三 延伸产品系统的定义及作用

   四 宣传识别系统的定义及作用

   五 案例：广州蓝海品牌形象设计有限公司

 BⅥ 区域报告

  B.16 河南省动漫产业发展报告

   一 21世纪以来河南动漫产业的探索和起步

    （一）坚持发展理念和产业实践相适应，不断提高和深化对动漫产业发展的认识

    （二）坚持政府推动和市场运作相结合，努力营造动漫产业发展的良好环境

    （三）坚持本土培育和引进吸引相结合，走具有中原特色的动漫发展道路

    （四）坚持自主品牌和应用服务相结合，不断丰富和完善动漫产业运营模式

    （五）坚持技术创新和人才培养相结合，为动漫产业发展提供有力支撑

   二 2012年河南动漫产业发展的新进展和新亮点

    （一）各级领导高度重视河南动漫产业发展，多次视察指导

    （二）政府管理引导作用日益凸显，成为动漫产业发展的重要推动力

    （三）动漫内容创作生产数量不断增长，日益向质量提升型转变

    （四）动漫企业数量快速增加，规模实力持续强化

    （五）动漫品牌建设和保护力度增强，产业融合发展日益凸显

   三 河南动漫产业发展面临的新形势、新挑战

    （一）国外优秀动漫大举进军中国，本土动漫遭遇严重挤压

    （二）沿海等发达地区的动漫产业快速发展，河南的差距较大

    （三）河南动漫内容原创能力不强，难以满足观众消费需求

    （四）河南动漫产业实力较弱、规模偏小、整体竞争力低

    （五）动漫制作与传播技术飞速发展，数字网络传播成为重要形态

   四 继续推动河南动漫产业发展的思路

    （一）加大扶持力度，完善动漫产业扶持政策，构建多层次政策体系

    （二）树立精品意识，以提高产品质量为核心，加强内容产业发展

    （三）实施重大项目带动战略，培育骨干企业，塑造知名品牌

    （四）以“大动漫观”为指导，加强商业创新，构建全产业链发展模式

    （五）强化人才支撑，完善动漫人才培养体系，提升从业人员素质

 BⅦ 个案研究

  B.17 幸星动画：创新动画产业发展模式

   一 幸星动画的成长历程

   二 幸星动画的发展模式

    （一）市场国际化

    （二）制作精品化

    （三）品牌多元化

    （四）运营产业化

  B.18 中国新漫画进入欧洲市场的启示

   一 中国漫画“走出去”的天视全景样本

    阶段一 市场调研

    阶段二 根据目标市场制定完善的出版策划

    阶段三 组织创作

    阶段四 收款结汇

    阶段五 宣传推广

   二 对中国漫画“走出去”存在问题的思考

 BⅧ 游戏运营

  B.19 国产游戏的品牌化发展方向

   一 市场推动国产游戏品牌化

   二 品牌化之路如何走起

    1.世界观的搭建

    2.难忘的形象

    3.内在“气质”的打造

    4.打造与“美人”的相遇

   三 游戏口碑是未来的核心竞争力

  B.20 浅谈网络游戏的文化内涵与精品策略

   一 把握游戏产品的文化底蕴

   二 引进团队经验，输出国际化游戏产品

   三 国际游戏对中国游戏产业的影响

  B.21 对于游戏设计源头——游戏性的探索

   一 游戏是什么

   二 游戏娱乐的主要因素

    （一）游戏的互动性

     1.探索

     2.战斗

     3.开发

     4.技巧

     5.解谜

     6.建设

     7.故事

    （二）游戏娱乐要素的构成比例

    （三）游戏的主要娱乐要素

   三 游戏性的设计

    1.挑战性

    2.平衡性

    3.体验性

   四 游戏设计的注意事项

    1.前期问题

    2.中期问题

  B.22 大型网络游戏原画美术规范的教学研究

   一 大型网络游戏中的美术规范

    （一）大型网络游戏原画美术分工

    （二）大型网络游戏美术规范的制定规则

     1.角色原画美术规范

     2.场景原画美术规范

     3.道具原画美术规范

     4.界面及图标设计原画美术规范

     5.动画原画美术规范

     6.特效原画美术规范

    （三）对《传奇世界》的原画美术规范的研究

   二 当前网络游戏美术专业的教学环境研究

    （一）国外院校网络游戏美术专业的调研

     1.萨凡纳艺术和设计学院（美国）

     2.东京工艺大学（日本）

     3.新加坡理工大学

     4. Digi Pen理工学院（美国）

    （二）国内院校网络游戏美术专业的调研

     1.中国传媒大学动画与数字艺术学院

     2.中央美术学院数码媒体系

    （三）目前国内游戏教学中的各种弊端

    （四）游戏美术专业大学教育人才培养高度的定位

    （五）教学环境下使用行业美术规范的分析

   三 原画美术规范在基础教学中的具体应用

    （一）美术规范在各单元课程中的应用

     1.在角色设计课程中的应用

     2.在场景设计课程中的应用

     3.在道具设计课程中的应用

     4.在界面与图标设计课程中的应用

    （二）美术规范在创作课程中的设计与使用

   四 原画美术规范在教学中使用取得的成果及游戏美术教育的未来展望

 BⅨ 大事记

  B.23 2012年中国动漫产业大事记

   1月

   2月

   3月

   4月

   5月

   6月

   7月

   8月

   9月

   10月

   11月

   12月

 以改革创新驱动中国动漫持续健康发展（序二）

 动漫蓝皮书编委会

 法律声明

 社会科学文献出版社皮书系列

 中国动画产业迈向新阶段（序一）

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）》是由北京电影学院中国动画研究院和北京电影学院现代创意媒体学院牵头，联合国内外众多专家学者和业界精英共同编撰的年度性动漫产业发展报告，目前已经连续推出了3本。“动漫蓝皮书”自出版以来，以其翔实可信的数据和客观犀利的观点引发了较大的社会反响，得到了国内各大主流媒体的大量报道，并在动漫学界和业界广泛流传开来，图书销量和品牌影响持续走高。《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）》继续沿用了固有的理论研究框架，通过宏观、中观和微观的多层次研究分析精准把握其发展环境，在对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时，也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测。全书在结构上分为总报告、行业报告、区域报告、个案研究、艺术创作等几大部分，对中国动漫产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。本年度的总报告是全书的核心内容。总报告认为，2012年，我国动漫产业尽管受到产业外部宏观经济形势下行的压力和产业内部政策效应衰减等因素的影响，但是，在产业规划颁布实施、产业政策优化调整、产业融合加速发展、产品和技术创新等有利条件的推动下仍旧实现了较好发展，中国动漫产业整体步入新的发展阶段。当前，中国动漫的发展面临着少年儿童人口持续减少、网络新兴媒体快速发展、3D高清电视与数字立体电影技术变革、动画和漫画跨行业融合发展的新形势，同时受到民众娱乐方式多样化、国外动漫品牌进军国内、电视媒体发行传播环境恶化等方面的挑战，国产动漫亟待从注重数量向注重质量转型，加紧做强做大规模实力和品牌竞争力。对此，总报告提出，为推动中国动漫实现转型升级，进一步优化产业发展的效率和效益，持续增强中国动漫的市场竞争力和影响力，就必须适应产业转型发展的要求，以创新思维和方法来实现动漫产业的突破和跨越，以提高产业增长质量和效益为中心，从规模扩张式发展转为质量效益型发展。一是培育壮大动漫消费群体，持续扩大动漫产品和服务消费；二是丰富动漫产品类型，切实提高动漫产品整体质量；三是积极发展网络新兴媒体，构建动漫内容立体传播体系；四是树立品牌形象战略，实施更加立体的营销模式；五是强化动漫产业顶层设计，推动产业实现深度融合。动漫产业是一个高速发展的新兴文化创意产业，具有典型的跨行业、跨领域、跨学科特征，而目前我国对于动漫产业的理论研究还很薄弱，特别是对于产业实践的理论化总结和引领性指导还远远不够。“动漫蓝皮书”致力于揭示动漫产业发展的基本规律和中国动漫的发展进程，为推进国产动漫的发展提供智力支持。本书集合了理论界和行业人士的诸多最新思想观点，对动漫产业和动漫经营进行了持续的理论探索，具有一定的理论创新意义。其对于政府主管部门，动漫创作、传播和运营机构以及园区基地等相关服务机构都具有重要的参考价值，此外对于从事动漫专业的高校师生和研究人员也是一本很有价值的参考书。