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附录3 问卷
附录1 初步访谈提纲
前言
附录2 初步被访个案资料
后记
附录4 G村被访者资料
第1章 导论
一 问题的提出
二 理论视角与研究问题
三 研究意义
（一）理论意义
（二）实践意义
第2章 面子与消费的理论综述
一 面子研究的文献综述
（一）文献中对面子含义的讨论
1.胡先缙对面子的定义
2.金耀基的面子定义
3.何友晖的定义
4.翟学伟对“面子”的定义
5.其他学者论“面子”
（二）有关面子的层次
（三）面子的产生根源探索
1.面子与儒家传统
2.面子是耻感文化影响下的结果
3.面子是社会取向的文化背景下的结果
4.面子与人情社会
（四）面子的功能与相关理论解释
1.面子是个体自我的一种外在表现
2.面子的符号象征功能造就了个人印象整饰的面子功夫
3.面子的社会交换功能有利于中国人建立和维持相互之间的关系
4.面子的社会控制功能有利于人际关系的和谐
二 社会学领域有关面子与消费的文献
（一）消费的符号象征性
（二）消费与社会分层
（三）消费与地位的升降
（四）面子是一种符号资源
三 实证研究文献
（一）有关面子的实证研究
（二）有关人情消费的实证研究
（三）有关面子消费的实证研究
第3章 脸面解析与初步探索性定性研究
一 脸面的含义
（一）关于“面”、面子及其引申意义
1.“面”、面子的含义
2.与“面”有关的词及其引申含义
3.与面子有关的其他说法
（二）关于“脸”的含义及其引申意义
1.对“脸”的解释
2.与“脸”有关的引申含义
3.有关民间习语分析
4.与面子相近的词的含义
二 面子与消费的初步探索性定性研究
（一）面子的内涵
1.面子的符号象征性
2.面子的特点
3.关于面子的层次
（二）受面子影响的消费行为的特点
1.面子与消费的物品和场合
2.面子与礼物消费
3.面子与消费的动机
4.影响面子消费的因素
第4章 研究设计与理论假设
一 本研究对有关概念的界定
（一）本研究对“面子”和“脸”的界定
（二）面子的定义
（三）面子的层次
（四）与消费相关的概念界定
二 研究思路和方法
三 立论依据与理论假设
第5章 面子与消费的调查数据分析
一 调查过程
（一）概念模型中的变量设计与测量项目
1.面子观念
2.面子消费行为的特点
3.测量消费者在消费中的态度和取向
4.测量社会阶层
5.消费目的和消费水平
（二）样本概况
二 数据的可靠性和有效性分析
（一）关于面子观念的可靠性分析
（二）有效性分析
三 描述性统计分析
（一）对面子的看法
（二）与面子有关的消费行为的描述性分析
1.对名牌产品的消费情况
2.因面子而购买物品的情况
3.着装方面
4.礼物的消费方面
5.关于宴请
6.关于住房消费
7.关于交通工具的消费
8.关于在消费时是否会经常考虑到面子因素
9.关于消费时面子观念的变化情况
（三）个人属性不同，其在消费时面子观念的比较分析
1.列联表分析和卡方检验
2.非参数检验
四 逻辑斯蒂（Logistic）回归分析
（一）对相关自变量和因变量的说明
（二）二项逻辑斯蒂回归模型的各种统计量说明
（三）逻辑斯蒂回归模型分析
五 结构方程模型分析
（一）分析前的数据处理
1.划分职业层次
2.建立5个新变量，作为隐变量“消费目的”的标识
3.建立“消费物品价值”新变量，作为隐变量“消费水平”的标识
（二）拟合结构方程模型
1.关于缺失值的处理
2.拟合结构方程模型
（三）对模型结果的分析
第6章 个案研究
一 调查背景
（一）面子在农村
（二）作为被调查对象的G村
二 村民面子消费现象的分析
（一）时尚型消费，主要表现为村民在消费中追求潮流和体现个性，并以此来争得面子
（二）炫耀性消费，即村民通过消费来炫耀自己的富有并以此获得面子
（三）攀比性消费，即村民在消费中明显地是为了与别人攀比，以免自己的物品太差而失了面子
（四）人情性消费，即村民在人际交往中要维持自己的面子而进行的礼物交换和宴请等
（五）根消费，即为了表明自己不忘本而进行的投入和花费，这在客观上增强了当事人及其亲属的面子
三 面子文化下消费行为的特点
（一）从众性
（二）超前性
（三）广泛性
第7章 结语与讨论
一 结论
（一）概念模型的普遍适用性
（二）结论
二 本研究的贡献
（一）理论贡献
（二）实践贡献
三 本研究的局限及今后进一步研究的方向
（一）本研究未深入探讨“面子文化”共性下的区域差异化特征
（二）本研究未深究面子文化与其他文化传统之间的相互关系及其对消费行为的影响
（三）本研究未调查集体消费
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简 介：本书核心在于以伦理视角审视现行消费的合宜性，揭示西方消费理论的伦理欠缺，穷举消费违背伦理众象，明确合宜性消费范围扩展及动力提升的路径；研判违背伦理的消费拉动经济增长的不足，界定出合宜性消费作为“首驾马车”拉动的经济增长效应；发展出伦理约束下的消费力提升理论及对应的质量型经济增长理论。
作者：
孙世强
出版社：社会科学文献出版社
出版时间： 2018年08月
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