序

 《中国视听新媒体发展报告（2011）》撰稿人名单

 法律声明

 BⅠ 第一章 总报告

  B.1 视听新媒体的基本格局和未来走势

   一 视听新媒体的基本概念及业务形态

    （一）视听新媒体的界定

    （二）视听新媒体的业务形态

     1.IP电视

     2.网络广播影视

     3.手机电视

     4.互联网电视

     5.移动多媒体广播电视

     6.公共视听载体

   二 视听新媒体的发展格局

    （一）内容提供格局

     1.内容来源

     2.节目形态

     3.内容服务主体

    （二）网络服务格局

     1.基础网络服务提供

     2.基础网络技术

    （三）终端产品格局

     1.终端发展态势

     2.终端市场格局

    （四）用户消费格局

     1.用户规模

     2.用户消费方式

     3.内容消费取向

    （五）产业发展格局

     1.经营模式

     2.盈利模式

     3.产业规模

   三 视听新媒体发展面临的问题及未来走势

    （一）面临问题

     1.技术与网络问题

     2.盈利模式问题

     3.产业合作问题

     4.文化安全问题

    （二）未来走势

     1.技术与网络不断优化

     2.产业规模不断扩大

     3.发展环境更加完善

  B.2 中国视听新媒体发展基本历程

   一 中国视听新媒体发展的环境

    （一）科技发展环境

    （二）经济发展环境

    （三）社会发展环境

    （四）文化发展环境

    （五）全球媒体竞争的环境

   二 中国视听新媒体的发展阶段

    （一）萌芽期（1996～2000年）

    （二）发育期（2001～2007年）

    （三）快速发展期（2008年至今）

   三 中国视听新媒体发展特点

    （一）受众的海量化

    （二）运营的企业化

    （三）资本的多元化

    （四）业务形态的多样化

    （五）发展的融合化

   四 中国视听新媒体发展的基本经验

    （一）党和政府高度重视是中国视听新媒体发展的重要前提和重大推力

    （二）将视听新媒体纳入广电媒体管理体系，导入健康发展轨道

    （三）尊重新媒体发展独特规律，采取分类管理政策促进视听新媒体产业发展

    （四）坚持融合化道路，促进广播电视与视听新媒体共同发展和整体升级

    （五）坚持市场化运作是视听新媒体发展壮大的根本途径

  B.3 中国视听新媒体政策法规及管理现状

   一 视听新媒体相关政策法规

    （一）国家相关政策

     1.三网融合政策

     2.产业发展政策

    （二）行政法规及部门规章

    （三）规范性文件

   二 视听新媒体管理现状

    （一）发放《信息网络传播视听节目许可证》

    （二）开展日常监管和综合治理

    （三）推进行业自律

   三 视听新媒体管理趋势分析

    （一）寻求建立适应各种视听节目服务形态统一管理的框架

    （二）互联网视听节目服务管理将进一步强化

    （三）视听新媒体产业发展环境将更加优化

  B.4 视听新媒体发展技术环境

   一 内容制播与发布技术

    （一）视听内容制播的技术质量不断提升

    （二）视听内容的采集与制作封装格式正在向多样化演进

    （三）视听内容的处理与应用软件化

    （四）视听内容的存储海量化与存取高速化

   二 传输网络技术

    （一）传输网络向宽带化演进

     1.干线网络宽带化

     2.用户接入网宽带化

    （二）业务承载网络和传输网络向IP化演进

    （三）移动通信技术由2G向3G及LTE演进

   三 终端技术

    （一）音视频芯片处理能力不断提升

    （二）各类接收终端向融合型终端演进

    （三）平台型终端将成为接收终端发展的一个重要分支

   四 其他技术

    （一）计算技术的发展对视听业务的影响愈来愈大

    （二）视听内容安全和数字版权保护技术需求日益紧迫

  B.5 视听新媒体版权发展与管理

   一 视听新媒体版权特点、发展背景和现状

    （一）视听新媒体版权的特点

    （二）视听新媒体版权发展背景

    （三）视听新媒体版权现状

   二 加强视听新媒体版权管理的意义

    （一）加强视听新媒体版权管理是实施国家知识产权战略的重要组成部分

    （二）视听新媒体版权产业是广播影视产业发展新的增长点

    （三）加强视听新媒体版权管理是推进国际合作和维护国家文化安全的需要

   三 视听新媒体版权发展与管理过程中存在的主要问题

    （一）视听新媒体产业尚不成熟

    （二）视听新媒体侵权问题严重

    （三）视听新媒体版权保护乏力

    （四）版权技术保护措施尚未有效推广和应用

    （五）技术发展导致新的视听新媒体版权问题不断出现

   四 加强视听新媒体版权保护管理的基本思路

    （一）视听新媒体版权管理应处理好的几个关系

     1.版权管理与视听新媒体产业的发展

     2.版权管理与公众利益的协调平衡

     3.版权保护与信息自由的关系

    （二）加快建立健全视听新媒体版权保护管理体系

     1.视听新媒体版权相关法律制度系统

     2.视听新媒体版权公共服务系统

     3.视听新媒体版权执法司法系统

     4.视听新媒体版权行业自律系统

     5.视听新媒体版权技术监控系统

     6.视听新媒体版权保护国际合作系统

  B.6 国外视听新媒体发展现状及趋势*

   一 国外视听新媒体内容服务发展现状

    （一）广播电视节目的在线回听回看

     1.电视节目的在线回看

     2.数字广播的在线回听

    （二）在线音视频内容分享

     1.在线视频

     2.在线音频*

    （三）基于多种互动平台的视频点播

   二 国外视听新媒体传输分配渠道 和接收终端发展状况

    （一）视听新媒体传输渠道

    （二）视听新媒体接收终端

   三 国外视听新媒体的盈利模式

    （一）主要盈利模式

    （二）互联网广告

   四 国外视听新媒体发展存在的问题

    （一）未经授权的在线内容共享

    （二）地区间的数字网络鸿沟

   五 国外视听新媒体发展趋势

    （一）融合化

    （二）宽带化

    （三）个性化

    （四）便利化

    （五）普遍化

    （六）法制化

 BⅡ 第二章 行业分报告

  B.7 网络广播影视

   一 网络广播影视的形态与特征

    （一）网络广播影视的业务形态

    （二）网络广播影视的运营主体

    （三）网络广播影视的发布方式

    （四）网络广播影视的播放方式

    （五）网络广播影视的接收路径

   二 网络广播影视的发展历程及现状

    （一）网络广播

    （二）网络电视

    （三）网络电影

   三 网络广播影视市场分析

    （一）产业链构成

    （二）产业规模

    （三）用户规模

    （四）市场结构

   四 网络广播影视用户消费行为分析

    （一）网络音视频已经成为主要的网络应用

    （二）自主选择是用户观看网络视频的主要原因

    （三）搜索和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径

    （四）电影和电视剧是最受用户关注的内容

    （五）接触黄金时段与电视接近

    （六）网络视频正在分流用户消费电视的时间

   五 网络广播影视的盈利模式分析

    （一）广告模式

     1.视频广告

     2.传统互联网广告

     3.工具条安装和软件下载

     4.活动营销

    （二）用户付费模式

     1.直接付费

     2.寄生模式

    （三）版权分销模式

     1.版权分销

     2.内容生产

    （四）视频服务模式

     1.视频托管

     2.视频制作

     3.商业直播

    （五）联合运营模式

     1.社区模式

     2.运营商镜像存储模式

   六 网络广播影视产业发展趋势

    （一）政策环境进一步优化

    （二）技术支撑将更加有力

    （三）市场结构将更趋合理

    （四）产业规模将大幅增长

    （五）版权市场将更加规范

  B.8 IP电视

   一 IP电视的基本特点及主要功能

    （一）IP电视的基本概念

    （二）IP电视的主要功能

   二 IP电视的发展历程及基本模式

    （一）世界主要发达国家和地区IP电视发展概况

    （二）中国IP电视的发展历程

    （三）中国IP电视的主流模式

   三 IP电视的产业链构成及特点分析（以上海IP电视为例）

    （一）IP电视的产业链构成

     1.网络运营商

     2.内容集成运营商

     3.内容（版权）提供商

     4.增值服务提供商

     5.设备制造商

     6.用户

    （二）IP电视的内容及业务

     1.影视点播内容

     2.资讯服务内容

     3.阳光政务与党建项目

     4.教育服务产品

     5.互动投票服务

     6.电视在线支付业务

    （三）IP电视的受众分析

     1.IP电视现有用户结构

     2.IP电视用户收看习惯

     3.不同地域IP电视用户偏好

    （四）IP电视与数字电视的关系

   四 IP电视的技术架构及播出安全监管

    （一）IP电视集成播控平台及其功能

     1.IP电视集成播控平台架构

     2.IP电视集成播控平台功能

    （二）IP电视内容服务平台及其功能

     1.IP电视内容服务平台架构

     2.IP电视内容服务平台功能

    （三）IP电视内容监管平台及其功能

     1.IP电视内容监管平台架构

     2.IP电视内容监管平台功能

   五 IP电视发展趋势分析

    （一）IP电视用户规模将快速增长

    （二）IP电视的业务形态将更加丰富

    （三）IP电视的优势将得到进一步发挥

  B.9 手机电视

   一 手机电视的基本内涵及产业链结构

    （一）基本内涵

    （二）产业链结构

   二 手机电视业务发展历程及牌照发放情况

    （一）国际背景

    （二）基本历程

    （三）牌照发放情况

   三 手机电视集成播控平台建设现状

    （一）中央电视台内容集成播控平台

    （二）上海广播电视台内容集成播控平台

    （三）中央人民广播电台内容集成播控平台

    （四）中国国际广播电台内容集成播控平台

   四 手机电视网络运营商发展现状及格局

    （一）发展现状

     1.中国移动

     2.中国联通

     3.中国电信

    （二）基本格局

     1.网络基础设施格局

     2.用户规模及业务提供格局

   五 手机电视用户规模及消费行为

    （一）用户规模分析

     1.CNNIC提供数据

     2.移动网络运营商提供数据

     3.内容提供商数据

    （二）手机电视用户消费行为分析

     1.用户对手机电视业务形态的选择

     2.用户对手机电视内容的偏好

   六 手机终端市场分析

    （一）手机终端生产格局

    （二）手机终端营销情况

    （三）手机终端需求分析

   七 手机电视发展面临的问题及趋势

    （一）面临的问题

    （二）发展趋势

  B.10 互联网电视

   一 互联网电视的概念及特点

    （一）互联网电视的基本概念

    （二）互联网电视的主要特点

   二 互联网电视的发展历程及态势

    （一）国外互联网电视的发展概述

    （二）中国互联网电视发展概述

     1.互联网电视机的生产情况

     2.互联网电视服务发展历程

     3.互联网电视服务的最新进展

   三 互联网电视的产业环境分析

    （一）政策环境分析

    （二）产业环境分析

    （三）产业格局分析

   四 互联网电视产业链的创新架构及特点

    （一）互联网电视产业链的基本结构

     1.集成播控平台运营商

     2.内容服务平台运营商

     3.网络运营商

     4.终端生产商

    （二）互联网电视集成播控平台的创新架构

     1.集成播控平台的架构

     2.集成播控平台主要功能

    （三）互联网电视内容服务平台的创新架构

     1.内容服务平台的架构

     2.内容服务平台主要功能

    （四）互联网电视经营模式的创新

   五 互联网电视发展趋势分析

    （一）互联网电视服务的市场格局分析

    （二）互联网电视终端市场分析

    （三）互联网电视行业产业价值分析

  B.11 公共视听载体*

   一 公共视听载体的表现形态与实现方式

    （一）表现形态

    （二）实现方式

   二 公共视听载体的市场规模与基本格局

    （一）终端市场规模

    （二）广告市场规模

    （三）市场基本格局

   三 各类公共视听载体市场现状分析

    （一）车载移动电视

    （二）室内固定场所电视

    （三）户外大屏幕

   四 公共视听载体的盈利模式与资本运作

    （一）盈利模式

    （二）资本运作

   五 公共视听载体的受众分析

    （一）收看程度分析

    （二）观看原因分析

    （三）对节目时长的需求分析

    （四）对不同类型节目内容的需求分析

   六 公共视听载体的监管政策

   七 公共视听载体的发展趋势

    （一）公共视听载体整体规模仍将继续保持稳步增长

    （二）部分专业领域和区域出现饱和形势，未来发展重点将转向内容价值竞争以及向三四线城市布局

    （三）广告收入仍是主要收入来源，但运营商会更加关注开拓多样化的增值服务

    （四）高清化、交互化、网络化将是公共视听载体向高品质媒体转型的重要技术手段

    （五）市场整合将进一步加剧，资源配置将逐步趋于合理

  B.12 移动多媒体广播电视*

   一 国际上移动多媒体广播电视的主要标准

   二 CMMB技术发展历程及主要特点

    （一）发展历程

    （二）主要特点

   三 移动多媒体广播电视业务运营现状

    （一）统一运营体制基本建立

    （二）覆盖网络和业务运营支撑系统建设迅速

    （三）业务及应急体系建设取得突破

    （四）终端产品类型丰富、方便实用

    （五）可持续业务运营模式初步确立

   四 移动多媒体广播电视的发展趋势

 BⅢ 第三章 个案

  B.13 中国网络电视台的建设与创新

   一 中央电视台发展新媒体的基本历程

    （一）顺应新媒体技术潮流，率先建立电视媒体网站

    （二）整合资源，建设央视统一新媒体平台

    （三）首开多终端业务，占领新媒体主阵地

    （四）引领潮流，创建视频媒体新模式

    （五）强化版权意识，升级新媒体版权管理

   二 中国网络电视台的建设与发展

    （一）中国网络电视台的建设思路

    （二）中国网络电视台的建设进程

    （三）中国网络电视台的建设成效

     1.多媒体数据库粗具规模

     2.电视媒体与网络媒体实施融合发展

     3.多终端平台格局全面成型

     4.经营业绩迈上新台阶

   三 中国网络电视台建设的经验及启示

    （一）中央决策是关键

    （二）市场运作是根本路径

    （三）融合发展是核心

    （四）强化版权管理是保障

  B.14 中国国际广播的在线化传播

   一 无线广播网络化

   二 在线广播专业化

   三 无线在线一体化

  B.15 中国广播网的战略布局和实现路径

   一 中国广播网的发展历程

   二 中国广播网的战略布局

    （一）发挥广播媒体优势，打造音频门户网站

    （二）开办银河网络电台，占领网络音频阵地

    （三）开办央广手机媒体，拓展广播发展空间

   三 中国广播网战略实施的主要路径

    （一）“台网一体”融合发展

    （二）打造全球最大中文音频网络门户

    （三）开展网络视频业务

    （四）建立核心技术平台

   四 中国广播网发展经验及启示

    （一）基本经验

    （二）主要启示

  B.16 上海广播电视台视听新媒体的发展与探索

   一 发展各类视听新媒体形态的探索历程

    （一）宽频网络电视

    （二）手机电视

    （三）IP电视

   二 从三屏分立到三屏融合的发展探索

    （一）三屏融合的概念和表现形式

    （二）三屏融合的内容及功能特点

    （三）三屏融合的技术特点

    （四）三屏融合的新业态

   三 经验与启示

    （一）政策支持是重要前提

    （二）企业化运营是必然选择

    （三）渠道集成与资源整合是战略核心

    （四）差异化竞争与互惠合作是必要策略

  B.17 北京电视台网络春晚：媒介融合的一次成功探索

   一 应时应势，网络春晚应运而生

    （一）面对观众流失，谋求观众回归新途径

    （二）视频业务崛起，构建全民同乐新思路

    （三）三网融合，推动三屏联动新突破

   二 全新运作，协力打造欢乐盛宴

    （一）三大平台通力合作

    （二）各方高手加盟策划

    （三）过亿网民点将支招

   三 差异定位，构建北京春晚第四大品牌

    （一）全民参与，草根登上舞台

    （二）风格活泼，吸引年轻受众

   四 首届网络互动春晚的影响和启示

    （一）需求就是硬道理

    （二）融合创造新机会

    （三）内容为王，渠道制胜

  B.18 人民网的视听业务发展探索

   一 人民网视听业务发展现状与特点

    （一）人民网视听业务概述

    （二）人民网视听业务的发展特点

     1.高度重视，加大投入

     2.依托报社优势，强化网络视听内容生产

     3.多方统筹协调，重视资源整合

   二 人民网视听业务需要突破的难题

    （一）资金瓶颈有待突破

    （二）专业化水平有待提高

   三 人民网视听业务发展方向

  B.19 搜狐：门户网站的网络视频战略

   一 搜狐视频的基本格局

    （一）搜狐视频的发展历程

    （二）搜狐视频的基本架构

    （三）搜狐视频的发展成效

   二 搜狐网发展视频业务的战略选择与营销创新

    （一）内容正版+原创——产业链良性循环

     1.内容正版化

     2.原创精品化

    （二）平台高清化——高清技术手段

    （三）频道多元化——优质内容资源整合

     1.搜狐视频

     2.原创节目频道

    （四）创新视频营销模式——实现优质内容与企业品牌有机结合

     1.《大秦帝国》首创跨媒体立体营销模式

     2.《杜拉拉升职记》开辟电视与互联网产品组合营销模式

   三 搜狐视频运营经验

    （一）坚定不移地走正版视频道路

    （二）坚持优质视频内容战略

    （三）坚持视频营销模式创新

    （四）坚持视频技术创新

    （五）坚持严格的视频内容审查机制

  B.20 从游戏门户向全媒体转型的盛大集团

   一 盛大转型的基本历程

    （一）盛大的总体情况

    （二）盛大的转型历程

     1.第一次转型（2003～2008年）：从单一产品向多产品转型

     2.第二次转型（2008年至今）：从游戏业务向多业务转型

   二 盛大现阶段的业务布局

    （一）盛大在线

    （二）盛大游戏

    （三）盛大文学

    （四）盛大互动旅游业务——云游天地

    （五）盛大无线娱乐业务——华友世纪

    （六）盛大音乐

    （七）盛大影视业务——华影盛视

    （八）盛大互联网视频业务——酷6网

   三 盛大成功转型的启示

    （一）强化核心竞争力，打通健康产业链

    （二）通过资本运作，整合产业链资源

    （三）成立创新院，引领企业发展

  B.21 迅雷：技术类网站的创新之路与价值链构造

   一 迅雷的发展历程

    （一）下载服务的高速发展

    （二）从下载服务向综合服务的转型

   二 迅雷的主要产品

    （一）核心产品：迅雷下载

    （二）娱乐搜索引擎：迅雷狗狗搜索

    （三）互联网高清正版发行平台：迅雷看看

    （四）迅雷新战略：网络游戏

    （五）互联网增值服务：迅雷会员体系

    （六）跨界融合：网络电视

   三 迅雷发展经验

    （一）加强“管理、保护、合作”一体化建设

    （二）构建社会责任与经济效益的技术保障机制

    （三）占据未来互联网技术制高点

  B.22 六间房：成长中的中国视频分享网站

   一 六间房和视频行业的诞生

   二 第一次行业洗牌，视频分享都成了电影网站

   三 理性回归和行业内伤

   四 六间房关于健康盈利模式的探索

   五 六间房的未来

  B.23 华视整合车载移动电视广告资源的价值分析

   一 华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程

    （一）复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场

    （二）借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场

   二 车载移动电视的传播价值分析

    （一）户外实时移动——传播手段的创新

    （二）提供精短信息——内容编排的变革

    （三）受众人群稳定——传播效率的提升

    （四）社会影响广泛——传播功能的整合

   三 华视传媒的广告价值分析

    （一）可实施广告监播

    （二）广告传播千人成本低

    （三）与传统电视广告存在良好的互补性

   四 城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇

  B.24 电影网：建设电影网络化传播的规范平台

   一 电影网的开办及打造规范平台的基本历程

   二 电影网建设电影网络化传播规范平台的主要做法

    （一）以服务影迷为出发点，依托电影频道节目中心的优势资源，实现电视媒体与网络媒体的融合发展

    （二）强化版权意识，坚定不移地走正版化道路

    （三）探索健康盈利模式，为网站的可持续发展建立良性机制

   三 电影网建设电影网络化传播规范平台的启示

    （一）要在各类视频网站中脱颖而出，必须有自身独特的定位

    （二）建立完善的版权保护机制是电影网健康发展的重要前提

    （三）应建立网络中央电影平台，构建新媒体环境下电影传播新模式

 BⅣ 第四章 专家视点

  B.25 以互联网为代表的新媒体将成为未来主流媒体

  B.26 新媒体：产业跨越与文化重构

  B.27 立在潮头 赢在未来

  B.28 新广播 新梯度

   SNS

   3G

  B.29 内容创新是新媒体发展的核心动力

  B.30 网络视听新媒体正从视频网站向网络电视台演进

  B.31 2010：新媒体进行时

   微博

   电子书

   应用程序商店

   网络视频

   网络游戏

   三网融合

  B.32 媒介融合推动视听媒体跨越式发展

  B.33 新媒体究竟在改变着什么

  B.34 应高度关注各类新终端

  B.35 三网融合为视听新媒体插上理想的翅膀

  B.36 美国传统媒体与新媒体融合的几种方式

  B.37 视频网站发展前景探讨

  B.38 创新、合作、分享

  B.39 附录一 中国视听新媒体发展大事记

   1993年

   1994年

   1995年

   1996年

   1997年

   1998年

   1999年

   2000年

   2001年

   2002年

   2003年

   2004年

   2005年

   2006年

   2007年

   2008年

   2009年

   2010年

  B.40 附录二 目前国外知名视听新媒体运营机构与平台简介

   一 Hulu

    （一）基本情况

    （二）主要特点

    （三）盈利模式

    （四）收支情况

    （五）发展态势

     1.继续扩展网站授权内容

     2.广泛开展跨终端合作，进军收费影视平台

     3.开发自身的原创网络剧

     4.与有线运营商合作

   二 YouTube

    （一）基本情况

    （二）主要特点

    （三）盈利模式

    （四）收支情况

    （五）发展态势

     1.进军电视终端

     2.加强电视内容营销

     3.开展网络视频直播

     4.加强广告业务开发

   三 Nicovideo

    （一）基本情况

    （二）主要特点

    （三）盈利模式

    （四）收支情况

    （五）发展态势

     1.提升广告收入

     2.内容来源的多样化

   四 奈飞（Netflix）

    （一）基本情况

    （二）主要特点

    （三）盈利模式

    （四）收支情况

    （五）发展态势

   五 VEVO

    （一）基本情况

    （二）主要特点

    （三）盈利模式

    （四）收支情况

    （五）发展态势

   六 谷歌电视（Google TV）

    （一）基本情况

    （二）主要特点

    （三）盈利模式

    （四）发展态势

   七 iPad

    （一）基本情况

    （二）主要特点

    （三）盈利模式及收支情况

    （四）发展态势

  B.41 附录三 相关英语缩略词的中文解释

 《中国视听新媒体发展报告（2011）》编辑委员会

《中国视听新媒体发展报告（2011）》是中国第一本具有政府背景的视听新媒体年度发展报告，由国家广播电影电视总局发展研究中心组织编写，权威发布中国视听新媒体行业的发展状况，具有里程碑意义。本书汇聚了业界专家、学者以及行业领军人物的众多实践经验、理论成果和战略思考，阐述了中国视听新媒体的基本格，介绍了中国视听新媒体相关政策及政府管理实践，分析了网络广播影视、IP电视、互联网电视、手机电视、公共视听载体、移动多媒体广播电视等多种新媒体新业态的演变历程、发展现状及未来趋势，具有很强的针对性、指导性和前瞻性。本书对行业发展和管理具有重要参考价值，是各级广电行政部门、广电媒体和新媒体行业及相关研究人员的必备工具书。