电视媒介融合论图书
Media Convergence of Television: A Study on Innovation and Development of Mega Television Industry in the Era of Media Convergence
[内容简介] 媒介融合时代,电视产业的生态环境正在发生剧变。一个新的、以“视频”为中心的硬件设备和视频内容产业,即“大电视产业”,应运而生。传统电视媒体分别与固定网络和移动互联网融合,衍生出IPTV(交互式网络电视)、OTT TV(互联网电视)、视频网站和手机电视等视听新媒体形态,电视产业向网络化和数字化方向快速拓展。在电信企业、IT企业的“跨界”竞争中,传统电视业面临“平台转型”,即由单一的“电视节目内容生产、制作和传输的平台”向复合的“云媒体平台”转型。
相关信息
代序 关注传播前沿的青年学者
后记
绪论
第一章 大电视产业的基本概念及研究思维向度
第一节 大电视产业的基本概念
一 何谓“大电视产业”
二 “大电视产业”的增量空间
三 “大电视产业”的市场集中度
四 “大电视产业”的区域发展视角
五 “大电视产业”的市场空间拓展
第二节 大电视产业研究的思维向度
一 电视新媒体融合之维
二 电视新媒体平台之维
三 电视新媒体内容之维
四 电视新媒体产业之维
第三节 大电视产业融合发展的学理审视
一 媒介环境学:电视媒体与新兴媒体融合发展的理论基础
二 传媒经济学:电视媒体与新兴媒体产业竞争的范式基础
三 产业经济学:大电视产业的“结构—行为—绩效”框架
四 网络传播学:互动视频业务开启电视“第二媒介时代”
第二章 全球视野下大电视产业的竞争格局
第一节 电视产业的“网络融合”新空间
一 传统电视机构的“全媒体转型”
1.BBC:国际电视传媒机构新媒体创新的典范
2.CNTV:中国电视新媒体传播的集大成者
3.BesTV:中国广电新媒体上市第一股
二 有线电视网络的“全业务运营”
1.Comcast:美国有线电视运营商的混业经营*
2.BGCTV:探索有线电视网络的三网融合新业态
3.Wasu:电视互联网化的“云、管、端”战略践行者
三 硬件设备厂商的“互联网电视”
第二节 视频网站的“超级电视”新探索
一 视频网站的“电视化”经营策略
1.YouTube:全球最大的视频分享网站
2.Youku:中国第一视频网站
二 视频网站的“电视机制造”与“大数据生产”
1.LeTV:垂直整合电视产业链的“冒险王”
2.Netflix:用“大数据”创新网络原创视频内容生产*
第三章 区域视域下大电视产业的创新发展
第一节 山东省大电视产业创新发展研究
一 山东广电新媒体发展状况调查
1.齐鲁网:山东第一视频门户
2.山东网络电视:IPTV与OTT TV
1)山东IPTV
2)山东互联网电视
3.山东手机台:无线全媒体平台*
二 山东大电视产业的优势企业
1.内容提供商:山东广播电视台
2.网络运营商:山东广电网络有限公司
3.设备生产商:海信电器与青岛海尔
(1)海信电器与大电视产业
(2)青岛海尔与大电视产业
4.技术服务商:浪潮集团与泰信电子
(1)浪潮集团与大电视产业
(2)泰信电子与大电视产业
三 山东省大电视产业发展的全球本土化策略
1.平台转型:大数据时代山东电视的“云平台”策略
(1)数字融合和媒介融合引领电视业进入大数据时代
(2)平台转型是大数据时代电视业变革的主旋律
(3)山东大电视产业的“云媒体平台”构筑
2.终端定制:山东大电视产业区域垄断的“定制机”策略
(1)数字电视一体机定制
(2)数字电视机顶盒定制
(3)手机电视终端定制
3.活动营销:全球本土化的“电视活动产品”策略
(1)山东大型电视活动产品设计的基本理念
(2)“鲁剧”资源与“孔子文化”的电视活动营销
第二节 河南大象融媒体集团创新发展报告
一 河南大象融媒体集团发展概况*
1.《东方今报》:引领都市人群消费走向的河南城市发行第一报
2.河南经济广播:中原地区极具创新性与成长性的财经广播
3.河南电视台民生频道:大众品牌进入中原亿万家庭的最佳电视通道
4.《睛彩中原》频道:有线电视网+CMMB双网传输的新兴电视频道
5.《戏曲宝》频道:服务千万戏迷朋友的移动电视专属频道
6.《魅力中国》杂志:高端人士钟爱的中国第一本文化地理读本
7.映象网:覆盖5800万用户的河南省重点新闻网站
8.映象网新闻客户端:河南最好的新闻客户端
9.大象网:河南广电打造的全媒体交互融合发展网络平台
10.新浪河南:河南区域4000万用户的在线生活服务平台
11.今报网:《东方今报》打造的全媒体集群传播平台
12.智慧中原客户端:随时随地低成本传播,企业宣传、推广、营销助理
13.手机电台(大象FM):细分受众的窄播式个性化移动手机电台
14.河南省中小企业手机台(APP):中原43万家中小企业的智能移动管家
15.河南网络电视台:河南广电倾力打造的视频网站智能平台
16.IPTV:做真正的互动电视
17.公交车载电视:覆盖全省18个地市的公交车载移动电视平台
18.移动电视——社区频道:深入居民社区、贴近民众生活的移动电视平台
19.移动电视——户外频道:占据户外战略要地的移动电视平台
20.晴彩BRT:覆盖郑州主干道阅报栏、极具投放价值的户外新媒体
二 河南大象融媒体集团的实践与探索*
1.河南大象融媒体集团的筹建方式
(1)筹建实现四个“突破”
(2)功能注重四个“融合”
(3)运营迸发四个“优势”
3.河南大象融媒体集团的运营现状
4.河南大象融媒体集团的发展规划
(1)河南大象融媒体集团的战略支点
(2)河南大象融媒体集团的远景布局
三 河南大象融媒体集团“新闻岛”项目评析*
1.政治因素强力推动传统媒体与新兴媒体融合发展
2.融媒体技术平台的投资回报有待进一步观察
第四章 三网融合下大电视产业的媒介嬗变
第一节 IPTV:电视与专用互联网的融合
一 我国IPTV城乡发展的模式演进*
1.我国农村IPTV的发展之路
(1)“河南模式”:农村特色IPTV的缔造者
(2)“山西模式”:IPTV“农村三网融合”的新探索
(3)“宁夏模式”:IPTV新农村信息化的“西部之花”
2.我国城市IPTV的发展之路
(1)“上海模式”:城市特色IPTV的王者
(2)“杭州模式”:IPTV与数字互动电视一体化*
(3)“CNTV模式”:IPTV集中播控总平台的霸主
二 IPTV对我国电视融媒体产业发展的作用及其影响
第二节 互联网+:中国有线电视产业涅槃重生
一 广电国网:全程全网,浴火重生
二 网络视频:跨界竞争,过顶传球
三 互联网+:广电宽带,面向未来
第三节 VR影视:电视融媒体产业新的增长空间
一 VR技术、设备及其应用形态
二 国内外VR产业发展的基本状况
三 中国VR产业面临的主要问题
四 VR产业发展趋势
五 “VR影视”体验及其对电视行业的影响
六 “VR影视”将成为中国电视融媒体产业新的增长空间
第五章 “互联网+”时代大电视产业的内容创新
第一节 微电影:网络时代的影像表达*
一 微电影定义的产生和流变
二 微电影的发展源流
1.探索时期(2001~2009年):短时微探,从“精英”到“草根”的全民狂欢
2.发展时期(2010~2012年):概念初定,蓬勃发展如雨后春笋
3.成熟时期(2013年以后):产业初成,从“草根作品”走向“优质精品”
三 微电影的多学科角度分析
1.传媒经济角度
2.影视艺术角度
3.叙事创作角度
四 微电影的现状及发展趋势
1.创作者从业余走向专业
2.表达主题从浅表走向深度
3.类型从简单走向丰富
4.拍摄手法从单一走向多元
第二节 网络剧:视频网站的自制狂欢*
一 突显创作品质
1.内容多类型化
2.制作精品化
二 传受格局变动
三 网络文化建构
1.融入后现代主义文化
2.网络文化价值观塑造
四 盈利模式多元化
五 运用大数据技术
第三节 网络节目:多元化的主体诉求*
一 网络自制视频节目的界定
二 视频网站自制节目的基本类别
1.网络新闻资讯节目
2.网络脱口秀节目
3.网络纪录片
4.网络综艺娱乐节目
5.生活服务类节目
三 视频网站自制节目的特征
1.较为广阔的创作空间
2.节目短小精悍
3.网络综艺节目占主导
4.节目互动性较强
四 网络自制视频栏目发展中的障碍与问题
1.节目质量参差不齐
2.节目创新度不足
3.政策监管力度不够
4.受众体验有待提升
五 网络自制节目的可持续发展之道
1.细分受众群体 探索品牌战略
2.提升节目质量 打造“头部内容”
3.玩转花式营销 创新盈利模式
第六章 融媒时代大电视产业的创新与发展趋势
第一节 2015年中国电视融媒体产业创新发展报告
一 “互联网+电视”:电视融媒体产业的核心要素
二 广电上市公司:电视融媒体产业“互联网+”的风向标
1.歌华有线(股票代码600037)
2.华数传媒(股票代码000156)
3.天威视讯(股票代码002238)
4.电广传媒(股票代码000917)
5.湖北广电(股票代码000665)
6.吉视传媒(股票代码601929)
7.广电网络(股票代码600831)
8.江苏有线(股票代码600959)
9.东方明珠(股票代码600637)
三 网络在线视频:电视融媒体产业“互联网+”的增长极
1.爱奇艺:中国领先的视频门户
2.优酷土豆:中国视频行业领先者
3.腾讯视频:中国领先的在线视频媒体平台
四 智能电视终端:电视融媒体产业“互联网+”的晴雨表
1.乐视网(股票代码300104)
2.TCL集团(股票代码000100)
3.海信电器(股票代码600060)
4.四川长虹(股票代码600839)
5.创维数字(股票代码000810)
6.同洲电子(股票代码002052)
五 从“相加”到“相融”:中国电视融媒体产业发展的未来趋势
1.“宽带广电”:电视与新兴媒体“相融”的基础
2.视频网站布局“泛媒体化”思维下的产业生态
3.设备厂商热衷“智能终端”的产品设计和生产
第二节 2016年中国电视融媒体产业创新发展报告
一 电视融媒体产业的“广电军团”
1.歌华有线(股票代码600037)
2.华数传媒(股票代码000156)
3.天威视讯(股票代码002238)
4.电广传媒(股票代码000917)
5.湖北广电(股票代码000665)
6.吉视传媒(股票代码601929)
7.广电网络(股票代码600831)
8.江苏有线(股票代码600959)
9.东方明珠(股票代码600637)
10.中信国安(股票代码000839)
11.广西广电(股票代码600936)
12.贵广网络(股票代码600996)
二 电视融媒体产业的“网视力量”
1.爱奇艺:全球领先的在线视频网站
2.优酷土豆:中国领先的视频网站
3.腾讯视频:中国领先的网络视频互动平台
三 电视融媒体产业的“硬件终端”
1.乐视网(股票代码300104)
2.TCL集团(股票代码000100)
3.海信电器(股票代码600060)
4.创维数字(股票代码000810)
5.同洲电子(股票代码002052)
6.暴风集团(股票代码300431)
7.中国联通(股票代码600050)
8.中国电信(股票代码00728)
四 电视融媒体产业的发展趋势
1.“受众经济”:中国电视融媒体产业的竞争核心
2.“互联网+电视”:中国电视融媒体产业的主导形态
3.“VR影视”:中国电视融媒体产业新的增长空间
第三节 2017年中国电视融媒体产业创新发展报告
一 2017年广电上市公司“互联网+电视”创新举措*
1.歌华有线(股票代码600037)
2.天威视讯(股票代码002238)
3.电广传媒(股票代码000917)
4.湖北广电(股票代码000665)
5.广电网络(股票代码600831)
6.江苏有线(股票代码600959)
7.东方明珠(股票代码600637)
8.中信国安(股票代码000839)
9.广西广电(股票代码600936)
二 2017年电视融媒体产业“网视力量”创新发展
1.爱奇艺:全球领先的线视频网站
2.优酷:这世界很酷
3.腾讯视频:中国领先的在线视频媒体平台
三 2017年电视融媒体产业“硬件终端”创新趋向*
1.TCL集团(股票代码000100)
2.海信电器(股票代码600060)
3.创维数字(股票代码000810)
4.同洲电子(股票代码002052)
5.暴风集团(股票代码300431)
四 小结
余论
第一节 推进媒体深度融合:我国新型主流媒体建设的“顶层设计”
一 “推进媒体深度融合,建设新型主流媒体”深化改革的序曲
二 从“相加”到“相融”:推进媒体深度融合的“顶层设计”
三 “中央厨房”:传统媒体与新兴媒体深度融合的“龙头工程”
第二节 融合转型与公共服务:“互联网+”视域下中国电视改革前瞻
一 电视融合转型与公共服务相关研究
二 中国电视融合转型的辨析与思考
三 中国电视公共服务的目标与路径
四 中国电视融合转型与公共服务相辅相成
附录
[1]阿里研究院:《互联网+:从IT到DT》,机械工业出版社,2015年。
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