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论“品牌传播” 图书章节

SSAPID:102-2181-5012-66
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作 者:余明阳,舒咏平
出版时间:2006年08月
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简 介:在线品牌社区对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用,但是,至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中,品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向,本书重点探索在移动互联网环境下,消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响,如何对消费者的品牌关系质量产生影...

作者: 邓元兵
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2018年01月