舆论学研究（第三辑）图书
Public Opinion Research (No.3)
[内容简介] 《舆论学研究》是中国新闻史学会中国舆论学研究会的会刊，由上海交通大学舆情研究实验室主办。辑刊依托中国新闻史学会舆论学研究会的近200所会员单位，旨在搭建舆论学学术交流对话平台，是中国首本最权威的舆论学专业刊物，收录中国舆论学研究领域的最新研究成果。辑刊设有“舆论学前沿”“舆论理论研究”“舆论史研究”“舆论学研究方法”“舆情观察”“舆情报告”“媒介舆论研究”“海外舆情与国家形象”等栏目。
《舆论学研究》（第三辑）编委会
卷首语
舆论学前沿
美国近三年舆论学的研究图景
一 美国《舆论季刊》2015～2017年研究热点分析
二 当前美国舆论学研究进程分析
（一）关于调研方法及效度的研究
1.受访者回应
2.问卷编制
3.调查方法探讨与实践
（二）关于政治与舆论的研究
（三）关于社会与舆论的研究
（四）关于态度、心理、行为与舆论的研究
（五）关于媒体与舆论的研究
（六）关于文化与舆论
三 研究结论
四 本文意义及对后续研究的建议
舆论理论研究
从隔断到链接
一 伴随互联网产生的社会关系解构-建构过程赋予网络舆论新的生态基因
（一）网络舆论生态的构成基因
（二）网络舆论生态中各基因存在的逻辑线索
（三）互联网生态下关系发生变革已是不争的事实
二 网络舆论生态下社会关系重新赋权的“适应性法则”
（一）适应新的关系
（二）适应新的沟通渠道
（三）适应新的意见传播模式
（四）适应新的意见聚合所带来的舆论效应
三 网络舆论中以关系为核心的原力结构模型
（一）关系影响网络舆论生态
（二）渠道影响网络舆论生态
（三）意见离散模式对网络舆论生态的影响
（四）有效节点对网络舆论生态的影响
（五）意见聚合对网络舆论生态的影响
四 新的结构模型塑造网络舆论新的输出路径与社会价值
社会化媒体生态要素与结构研究
一 引言
二 研究背景及问题提出
三 社会化媒体生态的要素及其相互关系
（一）社会化媒体生态的基本要素
（二）社会化媒体生态要素间的层次关系
四 社会化媒体生态结构
（一）社会化媒体生态的功能结构
（二）社会化媒体生态结构中的信息资源流动
1.信息内容的策划与创作
2.信息内容的推送与维护
3.信息内容的消费与利用
五 结语
论舆论战的本质
一 舆论战是一种“直接”的政治作战
1.舆论影响政治认同
2.舆论影响政治关系
3.舆论影响政治局面
二 舆论战是一种“特殊”的信息战
三 舆论战是一种相对的“独立”作战
1.舆论战相对独立于武力战
2.舆论战相对独立于心理战
3.舆论战相对独立于法律战
国际舆论战：历史演变、参与主体与因应策略
一 舆论战的内涵与演变
（一）舆论战的内涵
（二）舆论战的演变
1.舆论战的萌芽
2.舆论战的诞生
3.舆论战的发展
4.现代舆论战
（三）舆论战的演变规律与趋势
1.舆论战的发展与媒介技术进步紧密相关
2.社交媒体舆论场开辟舆论战新场域
3.舆论战从军事发端，延伸至政治、经济、文化等领域
4.综合国力成为左右舆论战成败的最大因素
5.国际舆论争夺引起全球瞩目
二 国际舆论战的参与主体研究
（一）国家政府
（二）高端智库
（三）大众媒介
（四）非政府间国际组织（NGO）、国际公关公司、跨国企业等
1.NGO
2.国际公关公司
3.跨国企业
（五）国家情报体系
（六）军事机构
三 我国国际舆论战存在的问题及对策研究
（一）中国在国际舆论战中存在的问题
1.舆论战统筹机构尚不成熟，制度化运作不足
2.尚未形成完善的中国特色外宣理念，反击力量较为薄弱
3.参与主体未能有效配合，多方联动效应欠缺
4.片面注重舆论宣传，与心理战法律战协同不够
5.媒体议程设置能力不足，舆论战中容易陷于被动
6.国际传播力量分散，忽视使用新媒体进行宣传
7.人才培养渠道单一，舆论战存在人才短缺问题
（二）中国应对国际舆论战对策的建议
1.设置舆论统筹管理专职机构，采用制度化管理
2.建构具有广泛意义的中国价值观，占据舆论制高点
3.官方、学界、媒体紧密配合，各部门统筹协调
4.舆论战、心理战、法律战统一有序协同推进
5.加强媒体议程设置能力建设，化被动为主动
6.强化媒体传播平台建设，全面开展网络舆论战
7.加强人才和智库建设，为舆论战提供智力保障
8.有序推动民间公共外交，探索舆论传播新路径
舆论史研究
从自由到自律
一 报刊不必“有闻必录”
二 报刊立场要客观公正
三 报刊言论不应逾“矩”
四 结语
晚清中国报刊舆论的初探
一 《申报》与“杨乃武案”始末
二 《申报》对社会舆论的构建
（一）“有闻必录”的追踪式报道
（二）对官场腐败的控诉与监督
（三）大胆质疑官方结论
三 《申报》构建报刊舆论的影响
（一）开社会舆论监督之先河
（二）搭建舆论参与平台
（三）开启国民法制思维
四 从晚清报刊舆论反思当下传媒
（一）持续关注 勿妄定论
（二）多方发言 平衡信息
（三）不畏权势 秉笔直书
（四）吐故纳新 开启民智
五 结语
舆论学研究方法
基于组合预测的突发事件衍生舆情监测模型研究
一 引言
二 突发事件舆情衍生过程的传播类型
（一）单链式衍生结构
（二）鱼骨式衍生结构
三 基于组合预测的突发事件衍生舆情监测模型
（一）基于组合预测的监测模型建模
（二）舆情衍生类型的判别
（三）组合预测建模过程
1.组合预测原理
2.基础模型——改进Logistic模型
3.辅助模型——动态指数平滑法
4.辅助模型——灰色GM（1，1）
5.组合预测法——灰色相关系数确权法
4.舆情衍生监测的预警
四 模型应用实证分析
（一）建模思路
（二）数据来源
3.计算各模型预测值
（四）预警系数计算
（五）舆情分析
五 结语
舆情观察
社交媒体谣言治理：用户视角下的治理政策反馈与评估
一 背景与问题的提出
二 文献综述与研究问题
三 研究方法
四 研究结果
（一）研究问题1
（二）研究问题2
（三）研究问题3
五 结论与讨论
（一）责任归因：用户与平台
（二）微博谣言治理策略组合
1.自治治理维度
2.公共治理维度
3.舆论治理维度
（三）总结与结论
互动仪式链理论视角下新闻反转的传播机制分析
一 互动仪式链理论
二 “罗尔事件”中的互动仪式链
（一）共同关注和共享情感
（二）情感连带和集体兴奋
（三）互动仪式链的生成
（四）舆论反转：互动仪式链断裂
（五）社会自净：互动仪式链的修复
三 “罗尔事件”中的“情感能量”
（一）从“身体在场”到“虚拟在场”
（二）情感分层的弱化
四 结语
国家安全阴影下的新闻自由
一 “五角大楼文件案”事件始末
二 “五角大楼文件案”庭审交锋
（一）国家安全的概念如何界定
（二）“五角大楼文件”的来源是否合法
（三）公开文件信息是否危及国家安全
（四）政府是否可以阻止发布涉及“国家安全”的信息
三 新闻自由需保障国家安全
舆情报告
中国政务微信管理的制度化探索：内容与影响因素
一 文献述评
二 研究问题
三 研究方法
（一）数据采集
（二）数据处理
（三）信度检验
四 研究发现
（一）政务微信政策总体态势
（二）政务微信工作目标
（三）政务微信工作原则
（四）政务微信初次回应时限要求
（五）政策内容维度分布情况
五 政府机构政务微信政策制定的影响因素
（一）规范性压力（上级行政命令）
（二）政策学习
（三）需求导向
六 讨论与展望
校园微信公众号阅读量影响因素研究
一 引言
二 文献综述
（一）微信公众号发文次数与阅读量关系
（二）微信公众号发文数量与阅读量关系
（三）微信公众号原创文章与阅读量关系
（四）微信公众号推送时间与阅读量
（五）微信公众号受欢迎程度与阅读量
三 研究方法与设计
四 研究结果
（一）描述性分析
（二）相关性分析
（三）回归分析
五 结论与讨论
我国少数民族互联网使用差异分析
一 文献回顾与研究方法
二 主要分析结果
（一）少数民族的互联网使用率
（二）少数民族互联网使用时长差异
（三）网络使用的行为偏好差异
三 结论与对策建议
媒介舆论研究
对人民日报微信公众号新闻内容的分析研究
一 传统媒体微信公众号发展状况研究
（一）传统媒体微信公众号的发展背景
（二）传统媒体公众号的发展现状
1.微信公众号成为传统媒体的发展标配
2.传统媒体微信公众号结构呈现出矩阵式发展
3.充分发挥自身优势，深度报道成为亮点
（三）传统媒体微信公众号新闻内容的变化
1.表现形式多样化
2.文本样态和语言风格多元化
3.选题和策划角度丰富化
二 人民日报官方微信公众号的现状分析
（一）人民日报官方微信公众号运营基本情况概述
（二）人民日报微信公众号的内容定位、传播特点分析
1.内容定位
2.传播特点
三 人民日报微信公众号新闻内容的分析
（一）网络新闻概述
1.网络新闻的定义
2.网络新闻的种类
（二）对人民日报官方微信公众号原创新闻内容的分析
1.“来了！新闻早班车”板块新闻内容分析
2.头条推送和固定版块的新闻内容分析
四 人民日报微信公众号新闻内容的总体特征总结
“高知社群”的议题偏向
一 水木社区及其用户特征
二 理论框架与研究假设
（一）网络社区
（二）社区与传播
（三）社区议程
（四）社区议题管理
三 分析方法和结果
（一）样本抽取
（二）类目设计
（三）数据结果
四 讨论
五 结论
扩展的新闻领域
一 引言
二 “规范化”文献综述
三 扩展的新闻领域——记者微博
四 记者微博与新闻话语
五 研究方法：内容分析和文本分析
（一）内容分析
（二）文本分析
六 研究结果：不合逻辑的微博实践
（一）政治警觉
（二）偏离专业精神
（三）营销承诺
（四）知识表达
七 政党记者微博和商业记者微博对比
八 扩展的新闻领域中的新闻偏差
九 讨论与结论
海外舆情与国家形象
海外社交媒体上中国国家形象传播者的特征研究
一 研究背景
二 研究方法
（一）数据挖掘与方法
（二）IBM SPSS Text Analytics for Surveys 4
（三）研究设计
三 研究发现
（一）影响力、活跃度分析
1.传播者的推文类型分析
2.传播者的粉丝数分析
3.传播者的推文数量分析
4.传播者的关注数量分析
（二）传播者构成类型：基于粉丝数、推文数和关注数的分析
1.传播者类型的划分
2.传播者构成类型的分析
3.不同类型传播者相关推文的来源分析
4.传播者的国家（地区）来源分析
四 总结
新时期外媒视野下的中企非洲形象分析
一 外媒关于中企对非投资报道的内容分析
二 国外主流媒体对中国非洲形象的建构
（一）政治方面
1.中国企业在非洲正发挥积极的影响力，被外媒认为是非洲这一代人经历的最重要的发展机遇
2.少数外媒质疑中国企业在非洲的投资是“新殖民主义”
（二）经济方面
1.多数舆论认为中国对非洲投资将推动非洲的工业化和经济腾飞
2.外媒担忧非洲国家背负巨大债务，国家内部混乱加剧偿还贷款的风险
（三）民生就业方面
1.中国企业为非洲当地民众提供了大量就业岗位和技能培训机会
2.部分舆论质疑非洲本地工人遭受不公平待遇，中企员工合法利益以及工程质量都得不到保证
（四）社会发展方面
1.中国是与西方势力对等的一股平衡力量，有利于非洲当地的社会进步
2.少数媒体认为中国企业大量获取非洲丰富的资源，加剧当地的不平等
三 提升中国企业国际形象的思考与建议
（一）建立公开透明的信息发布机制，注重本土化传播与舆论引导
（二）增强舆情危机处理能力和公关能力
在华热播日剧的日本国家形象塑造
一 研究问题和背景
（一）日剧在华发展历程
（二）研究思路
二 日剧研究文献综述
（一）其他相关理论
1.跨文化传播理论
2.媒介再现
三 研究方法和样本说明
（一）内容分析法
（二）样本确定
（三）类目构建
1.社会公民形象
2.民族文化形象
3.地理景观形象
4.政府社会形象
四 研究结果
（一）日本社会公民形象
1.日本公民基础形象呈现结果
2.日本公民性格特征呈现结果
3.日本公民婚恋观呈现结果
4.日本公民价值观呈现结果
（二）日本民族文化形象
1.日本节日风俗呈现结果
2.日本宗教文化呈现结果
3.日本传统艺术呈现结果
4.日本饮食习惯呈现结果
5.日本传统服饰呈现结果
6.日本起居住所呈现结果
7.日本日常礼仪呈现结果
（三）日本地理景观形象
1.日本城市面貌呈现结果
2.日本自然风光呈现结果
（四）日本政府社会形象
1.日本政府形象呈现结果
2.日本学校形象呈现结果
3.日本企业形象呈现结果
4.日本经济形象呈现结果
五 结论
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