编委会

 Abstract

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 Ⅰ 总报告

  B.1 体育产业的理性时代与专业精神

   一 体育产业的东风

   二 政策形成的六大合力

    1.职能转变：真的到位了吗？

    2.取消审批：赛事IP自身的价值究竟有多大？

    3.城市场馆：面临的困惑仍然存在

    4.高价版权：谁忽悠了谁

    5.足球改革：要面子更要里子

    6.体育旅游：产业相融，要借势发力

   三 政策与资本的助推

 Ⅱ 行业篇

  B.2 中国体育竞赛产业国际化发展趋势研究

   一 全球体育竞赛产业发展现状与我国体育竞赛产业国际化背景

   二 我国体育竞赛产业国际化现状

    1.具体投资案例

    2.投资规模与范围

    3.参与企业与方式

    4.投资目的

   三 购买国外优质体育赛事资源对我国体育竞赛产业的作用

    1.购买国外优质体育赛事资源，能够帮助中国体育企业经营国际化

    2.购买国外优质体育赛事资源，能够实现中国体育新产品研发国际化

    3.购买国外优质体育赛事资源，能够帮助我国突破传统体育管理秩序

   四 我国体育竞赛产业国际化优化措施

    1.引入质量评估体系，做好对海外赛事资源资产的科学评估评价

    2.政产学研多方联动机制，培养本土体育赛事经营管理专业人才

    3.“走出去”的同时坚持“引进来”，打造资源有效嫁接生态系统

  B.3 体育用品业格局与市场前景分析

   一 全球体育用品业的发展现状

    （一）全球体育产业发展现状

    （二）全球体育用品业发展现状

   二 中国体育用品业的发展现状

    （一）中国经济环境分析

     1.相关经济数据分析

    （二）我国体育用品业整体规模

     1.经营现状

     2.企业数量

     3.从业人员规模

   三 中国体育用品业市场格局分析

    （一）运动器材

    （二）户外用品

    （三）运动鞋服

    （四）可穿戴设备

   四 我国体育用品业标准化一般环境及战略分析

    （一）我国体育用品业标准化一般环境分析

     1.政策环境

     2.经济环境

     3.技术环境

     4.社会环境

    （二）我国体育用品业标准化战略

     1.不断丰富体育用品业标准化相关政策体系，保证政策红利持续释放

     2.加强体育用品业质量监督单位的建设，继续完善标准化工作机制

     3.抓住机遇，夯实基础环境工作建设

     4.加快产学研合作，制定国际认可标准，抢占市场话语权

   五 中国体育用品业——商业模式创新

    （一）自创赛事IP，开拓赛事运营业务

    （二）电子竞技的新玩法——手机游戏

    （三）进入体育产业投资蓝海——提高联动效应

    （四）丰富产品层次，挖掘儿童市场

   六 中国体育用品业发展趋势分析

    （一）中国体育用品市场特点

     1.市场初步完善，品牌企业不断壮大

     2.行业集聚程度增大，形成产业集群

     3.生产产品专项化、系列化

     4.产品销售渠道多元化

     5.产品消费群体多元化

    （二）中国体育用品市场现存问题

     1.市场结构呈现过度竞争态势

     2.专业人才相对匮乏

     3.质量标准体系不完善

    （三）中国体育用品业发展面临的机遇

     1.产业政策环境优化

     2.并购重组推动体育用品业规模效应形成

    （四）中国体育用品业发展面临的挑战

    （五）中国体育用品业发展趋势分析

     1.政策红利凸显

     2.体育用品市场进一步细分

     3.技术创新继续引领产业发展

     4.体育用品智能化发展

     5.“互联网+”进一步变革体育用品业发展

     6.“中国制造2025”战略引领体育用品业发展

  B.4 “互联网+”常态下的体育场馆（场地）运营

   一 中国体育场馆运营现状

    （一）全国体育场地基本情况概述

    （二）部分体育细分行业的场馆运营情况概述

     1.商业健身场馆

     2.羽毛球场馆

     3.滑雪场

   二 “互联网+”模式下的场馆运营需求与探索

    （一）“互联网+”

    （二）“互联网+体育”与“互联网+场馆经营”

     1.美国市场

     2.中美差异

     3.探索方向

   小结

  B.5 供给侧改革背景下体育旅游产业发展路径研究

   一 方兴未艾：体育旅游产业发展现状

    （一）体育旅游产品业态丰富

    （二）体育旅游消费已成热点

   二 供需失衡：体育旅游产业发展困境

    （一）产品有效供给不足

    （二）消费市场仍待开发

    （三）产业业态急需优化

   三 破题良方：为什么运用供给侧改革

    （一）体育旅游产业发展与供给侧改革有契合之处

    （二）帮助体育旅游产业夯实产业要素

    （三）培育和引导体育旅游消费市场

   四 路径创新：体育旅游产业供给侧改革路径

    （一）创造新供给：既有资源开发新路径

     1.从相关政策中找寻新方向

     2.在体育资源中挖掘新领域

    （二）释放新需求：营造市场发展新机遇

     1.受众结构变化催生新市场

     2.媒介升级换代产生新受众

    （三）形成新业态：优化体育旅游产品结构

     1.打造体育旅游新热点

     2.开发体育旅游新项目

    （四）探索新模式：推动产业转型升级

     1.多元举措拓展产业空间

     2.“互联网+”刷新产业视域

  B.6 “资本+技术”掀起媒体的战国时代

   一 技术催生媒体的异化

   二 传统媒体的技术困境

    （一）新势力的冲击

    （二）独家版权优势缩水

    （三）新媒体布局难言成功

   三 垂直媒体的应运而生

 Ⅲ 热点篇

  B.7 46号文两周年，中国体育产业究竟走到了哪一步？

   一 体育产业，对谁都是新话题

   二 一周年，政策铺到了省一级

   三 两周年：大步跨越，问题仍多

  B.8 中国足球发展评价：指标体系构建与实证分析

   一 中国足球发展评价指标体系构建的意义

    （一）有利于全面展示足球的发展水平

    （二）有利于促进足球发展的信息化建设

    （三）有利于社会各界了解足球的发展状况

   二 中国足球发展评价指标体系构建

    （一）构建原则

     1.代表性

     2.可操作性

     3.数据可获取性

     4.科学性

    （二）指标体系构建

   三 城市足球发展水平综合评价——基于2016赛季中超联赛俱乐部所在城市的分析

    （一）样本选取

    （二）计算方法

    （三）结果分析

     1.城市足球发展水平总体偏低

     2.足球赛事是推动城市足球发展的重要力量

     3.足球场地设施建设及足球后备力量培养工作急需加强

   四 建议

    （一）加大后备力量培养力度

    （二）增加可及性足球场地设施供给

    （三）提高足球赛事的经营开发水平

   五 不足与展望

  B.9 中国马术俱乐部发展现状及趋势分析

   一 中国马术俱乐部发展现状

    （一）中国马术俱乐部总体规模

    （二）中国马术俱乐部经营现状

     1.以奥运马术项目为主导的障碍马术俱乐部经营现状

     2.西部马术俱乐部经营现状

     3.速度赛马俱乐部经营现状

    （三）结论

   二 中国马术俱乐部面临的问题

    （一）整体经营管理水平欠缺

    （二）软件与硬件不匹配，人才缺失，人才培养体系亟待完善

   三 国外马术俱乐部的成功经验

    （一）规范化的模式

    （二）马术成为一种休闲生活方式

    （三）政府统一管理的体制

    （四）加强行业内及行业间的合作，形成区域凝聚力

   四 我国马术俱乐部未来发展趋势

    （一）打牢基础，提高理念

    （二）培训人才，推动行业发展

    （三）加强马术的传播和推广，借鉴国外经验，依靠政府扶持政策推动

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