总报告

  坚定文化自信，创新国际传播话语体系：中国国际传播发展报告*

   一 全球国际传播的新动向：三种文化交织演进

   二 全球化步入新阶段：多元文化共存共赢

   三 媒介发展新态势：万物传播时代的到来

   四 坚定文化自信，传播好中国特色社会主义核心价值观

   五 秉承人类命运共同体理念，建构融通中外的国际传播话语体系

    1.从“把地球管起来”的传播实践到“人类命运共同体”的传播观念

    2.从各自为政到共建、共商、共享

    3.从内外有别到内外融通

    4.建构融通中外的话语体系

 文化篇

  中国文化“走出去”国际传播战略的实践与挑战

   一 研究方法

   二 中国文化“走出去”传播实践优势分析

    （一）认知层面效果突出，文化“走出去”传播实践一定程度上打破外媒信源垄断

    （二）心理和态度层面效果开始显现，西方受众正向反馈不断上升

    （三）传播渠道逐渐多样化，多媒体技术作为文化传播的重要辅助手段，传播效果开始显现

   三 中国文化“走出去”传播实践面临的挑战

    （一）中国文化“走出国门”存在短板

    （二）中国文化“走向世界”面临挑战

    （三）中国文化“走进人心”有所阻碍

   四 建议

    （一）着眼外媒文化报道薄弱环节主动设置议题，实现话语权突围

    （二）强化各媒体间战略协同，提升整体传播效果

  讲好中国故事，传播好中国价值：中国影视艺术国际传播发展报告*

   一 中国电影的国际传播情况概览

    （一）国内：产业快速发展中的中国电影

    （二）国际：中国电影的国际传播力亟待深度提升

     1.产业：增长幅度和相关指数较快上升，但市场份额在世界总量中依然微小

     2.艺术：国际观众依然停留在中国符号认知上，中国电影尚缺乏价值引领力

     3.反思：对外讲好中国故事，更要对外传播中国价值

   二 中国电视剧的国际传播情况概览

    （一）从生产、传播、接受、产业和内容看国内电视剧发展

    （二）对外传播：数据、地域、平台，产业、艺术、语言、文化

     1.数据：对外出口的数量不断提升

     2.地域：更多在中国台湾、东亚、东南亚、拉非第三世界、共建“一带一路”国家等地区渗透

     3.平台：海外视频新媒体播出和开办海外电视台中国节目时段/频道

     4.产业投入、艺术品质、语言译制、文化适应是中国电视剧海外传播的关键性问题

   三 中国电视综艺的国际传播情况概览

    （一）版本引进：引进大于输出，是当前中国电视综艺国际传播的基本态势

     1.现状：海外版本的引进之路

      （1）模仿之路

      （2）引进之路

      （3）综艺大时代

      （4）引进的意义

     2.反思：海外版权引进大盛背后的隐忧

      （1）从电视领域内部来看，“原创力不足”成为模式大热下的最大难题

      （2）从电视领域外部来看，“本土性旁落”成为模式大热下的最大问题

    （二）版权输出：零星输出，不成规模，江苏卫视表现突出

   四 中国纪录片的国际传播情况概览

    （一）2010年以来中国纪录片的再次快速发展

    （二）本土输出和全球合作：当前中国纪录片国际传播的现状和方式

     1.本土输出：产业、品质、获奖

     2.国际合作：三个诉求和两种模式

     3.他者视角：从自我澄清到他者塑造

   五 结语：多形式共繁荣的中国影视艺术国际传播任重道远

  贴近海外受众需求，精准传播中华文化

   一 海外民众对中华文化认知的主要特点

    1.“历史悠久、充满魅力、东方大国”的文化形象是中国国家形象的主要符号

    2.中华文化品牌海外推广取得一定成果，中国文化软实力的国际社会认可度逐年提升

    3.中餐、中医药、武术、文化风俗仍是海外民众对中国文化认知的主要代表，中外民众对中国文化符号认知差异明显

    4.发展中国家对中华文化好感度更高，周边国家对中华文化的了解更深入

    5.互联网成为海外民众接触中华文化的重要渠道，视频网站日益成为海外民众观看中华文化产品的首选

   二 中华文化对外传播中面临的主要挑战

   三 有效推进中华文化海外传播供给侧改革

    1.增加中国现代文化和思想文化的对外传播比重

    2.立足国情差别，制定“一国一策”的精准化传播策略

    3.借助新媒体平台，增强中华文化对年轻群体的吸引力

    4.加强中华文化海外传播的效果评估，不断优化传播策略

  “一带一路”背景下中国文化国际传播的问题及有效路径

   一 构建中国文化国际传播战略的多元视角

    1.中国文化国际传播的时代视角

    2.中国文化国际传播的世界视角

    3.中国文化国际传播的自身视角

   二 中国文化国际传播存在的问题

    1.忽视中国文化系统整体传播

    2.忽视企业自身信誉形象传播

    3.忽视社会组织外交影响传播

    4.忽视中国文化对外“全域传播”

   三 促进中国文化国际传播的有效路径

    1.大力发展文化贸易，通过市场交易平等传播

    2.重视跨国企业主体，通过务实合作生动传播

    3.重视商学精英阶层，通过交流互动精准传播

    4.重视青少年群体，通过数字科技娱乐传播

    5.重视华人华侨群体，通过同源同族巩固传播

    6.重视传媒机构合作，通过投资贸易共同传播

    7.利用一切可用资源，通过“无用”传播提升品质

  国际合作传播视野下海外中国文化中心的综合服务平台功能创新*

   一 研究方法

   二 研究发现

    （一）主体合作：部省合作，地方文化“走出去”

    （二）内容合作：本土合作，融通中外新表达

    （三）渠道合作：加强互动，新技术助力传播

    （四）平台合作：国情宣介，建立综合性平台

   三 研究结论

  中华传统文化国际传播策略创新

   一 传统故事创作源头的挖掘与当代城市发展的融合

   二 传统故事情节的创新设计与当代普世价值共同点的挖掘研究

   三 传统文化战略资源作用的发挥与生态文明建设的契合

   四 传统故事再版中的小百科介绍与文化外宣的巧妙性设计

   五 传统故事的创新出版与人类文明进步和世界和平发展的促进

   六 文化的创新传播方式与城市国际合作和产业转型升级

   七 文化外宣的思考与人类命运共同体构建

 传媒篇

  基于中国内地大学生的电子竞技产业新业态分析*

   一 电子竞技产业概念厘清

    （一）电子竞技

    （二）电子竞技产业

   二 中国电子竞技产业发展现状

    （一）中国电子产业链

     1.上游：硬件制造商和产品开发商

     2.中游：电子竞技平台和赛事组织

      （1）流行的电子竞技平台

      （2）电子竞技赛事

     3.下游：游戏直播和周边产品

    （二）电子竞技受众

     1.电脑使用习惯

     2.消费者习惯

     3.玩家行为

   三 电子竞技产业发展新业态

    （一）移动化：现象级移动电竞成年度热点

    （二）社交化：虚拟场景构建新型电竞社交方式

    （三）主流化：电子竞技与高校教育并轨前行

  新形势下电视国际传播的挑战与对策

   一 新形势下电视国际传播面临的挑战

    1.国际政治因素的挑战

    2.国际电视媒体的竞争

    3.国际媒介技术因素的挑战

   二 中国国际电视台的发展策略

    1.加强国际站位，建设一流品牌

    2.立足中国视角，打造精品内容

    3.注重融合发展，构建多元渠道

   三 中国国际电视台国际传播的初步效果

    1.品牌知名度稳步提升

    2.节目认可度整体向好

    3.受众触达率表现较佳

   四 中国电视国际传播未来发展的思考与展望

    1.坚持文化自信，强化品牌建设

    2.坚持中国视角，强化内容建设

    3.坚持融合发展，强化渠道建设

   五 结语

  “世界休闲之都”——中国澳门媒体形象中非博彩元素符号研究

   一 绪论

   二 文献综述

    （一）澳门城市品牌

    （二）媒体类型

     1.自有媒体（owned media）

     2.赚得媒体（earned media）

     3.分享媒体（shared media）

    （三）符号融合理论及幻想主题分析

   三 研究方法

    （一）研究抽样

     1.媒体

     2.筛选中文报道

     3.筛选英文报道

     4.自有媒体

     5.分享媒体

    （二）研究步骤

  文化自信：国家形象自塑能力提升的核心要素*

   一 形象“自塑”：新时代下国家形象建构的现实需求

    1.当前中国形象塑造的困境和原因

    2.新时代国家形象定位与“自塑”能力建设的新要求

   二 山东“好客”形象的塑造与传播路径分析

    1.山东“好客”的历史文化渊源

    2.山东“好客”形象的传播方式与路径

     （1）兼顾国内、国际传播的标识设计与全媒体平台运用

     （2）润物无声的优秀影视作品形象传播

     （3）具有仪式意义的儒家文化活动

     （4）多样化元素的互动与互构

    3.文化自信：山东“好客”形象塑造的核心要素

   三 以文化自信为支撑的国家形象自塑能力提升策略

    1.文化自信：坚持核心文化理念，弘扬中华人文精神

    2.多样化柔性传播：加强对外文化交流合作，构建中华文化传播新格局

  马头琴音乐海外传播力浅析

   一 马头琴音乐概述

   二 马头琴音乐海外传播力评估体系

   三 马头琴音乐海外传播力数据分析

    （一）整体分析

    （二）马头琴音乐的海外形象

    （三）新闻媒体和视频网站分析

     1.新闻媒体分析

     2.视频网站分析

   四 结语

  旗袍的国际传播

   一 旗袍的定义及历史发展

    1.定义

    2.历史发展演变

   二 旗袍国际传播的路径

    （一）名人效应的推动

    （二）电影作品的推广

    （三）大型国际活动中的应用

    （四）西方时尚圈的自主推动

   三 旗袍元素在现代西方设计中的体现

    1.对旗袍整体形制的使用与创新

    2.旗袍元素的解构性使用

   四 旗袍国际传播的总结

  《舌尖上的中国》在海外社交媒体上的传播路径与效果

   一 路径：多平台运维，精细化内容生产以及主流媒体支撑

    （一）多平台运维

     1.账号标识

     2.平台操作规范

    （二）精细化内容生产

     1.定制化内容

     2.注意发布频率

     3.精湛的艺术表现手法

    （三）主流媒体支撑

     1.国内主流媒体

     2.国外主流媒体

   二 效果：内容生产能力参差不齐，传播延展能力有待加强

    （一）内容生产能力参差不齐

    （二）传播延展能力有待加强

   三 启示与建议

 企业篇

  中国企业国际传播力发展报告（2018）*

   一 中国企业综合国际传播力显著增强，华为、联想、腾讯持续位居前三

   二 华为横贯五大平台十强之首，联想集团国际传播力微降

   三 家电、汽车和机械企业国际传播力表现出色，彰显中国制造的综合实力全面提升

   四 拥有Facebook账号的中国企业已近七成，粉丝数和点赞数梯队间差距高达十倍

   五 中国企业的海外影音图像社交平台传播力亟须加强，赢家通吃效应明显

   六 新华网、财新网挺进传播中国企业的国际媒体十强，成立仅两年的CGTN表现出色

   七 “全球”“国际化”“顶级”成为国际媒体报道中国企业的高频词，国际媒体关注点更加多维化

   八 国有企业占比近七成，制造业、金融业和采矿业位居前三

 借鉴篇

  非洲社交媒体发展现状、趋势及影响

   一 非洲社交媒体的发展动因及有利因素

    1.ICT快速发展是非洲社交媒体兴起的基础

    2.智能手机普及是社交媒体用户迅速增加的重要推手

   二 社交媒体群雄逐鹿非洲，本土社交媒体兴起

    1.外来社交媒体汇聚非洲社交媒体的绝大多数用户，占绝对优势地位

     （1）个人信息分享类社交媒体——Facebook

     （2）微博客类社交媒体——Twitter

     （3）即时通信类社交媒体——WhatsApp与WeChat

    2.本土社交媒体开始在相对富裕国家兴起

     （1）即时通信类社交媒体——MXit

     （2）平台搭载类社交媒体——BiNu与Mookh

   三 非洲社交媒体的发展趋势及影响

   四 非洲社交媒体发展要求中国对非传播转型升级

  连接一切，沟通全球：“数字加拿大”政策的内容、效果与愿景

   一 连接加拿大人

   二 加强信息保护

   三 加速经济发展

   四 实现政府数字化

   五 传播加拿大文化

  The Development of Brazilian Media on the Inequality Map

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