我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设研究图书
Study on the Mainstream Media in China's Construction of Socialist Core Values of Public Opinion Field
[内容简介] 本书通过深度访谈和实地调研的方式获取我国部分主流媒体传播社会主义核心价值观的实践资料，真正提供一种中国本土化的传播研究案例，并以经验和问题为导向，以布迪厄的场域理论等为理论分析工具，综合美国、法国等专家学者的观点，构建研究的基本思路与框架，提出我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设的理论框架，体现为我所用的开放性和以我为主的主体性，彰显中国特色，为中国特色传播理论研究提供一定的参考。
相关信息
绪论
第一节 研究背景与现状
第二节 研究思路与方法
一 研究思路
二 研究方法
第三节 研究框架与创新
第一章 我国主流媒体与社会主义核心价值观舆论场的基本内涵
第一节 理论框架
一 “场域”理论解读
二 舆论场的概念与构成要素
（一）舆论场概念
（二）舆论场构成的基本要素
1.人群密度与交往频率
2.舆论场的开放度
3.舆论场的渲染物
三 主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设的理论框架
第二节 我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场的内涵
一 我国主流媒体的内涵
二 社会主义核心价值观的基本内容
三 中国共产党主流媒体构建核心价值观舆论场的历史考察
四 主流媒体社会主义核心价值观舆论场的含义
第三节 我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场的特点
一 整体性：反映国家、社会、公民三个层面的价值诉求
二 开放性：立足中国传统文化，又能够代表未来发展方向的价值观
三 互动性：主流媒体作为平台，与政府、民众三者多维互动，充满活力的价值诉求
第二章 我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设的战略意义
第一节 巩固我国社会主义意识形态领导地位的迫切需求
一 对公民精神信仰与道德素养的现实观照
二 提升国家文化软实力的客观要求
三 苏东剧变历史教训的警示
第二节 新媒体背景下提升我国主流媒体舆论引导能力的迫切需要
一 掌控舆论阵地的主动权
二 净化网络舆论生态环境，壮大网络主流舆论
三 增强主流媒体的舆论话语权
第三章 我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设现状分析
第一节 我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设面临的复杂局势
一 负面社会现象增多对社会主义核心价值观舆论场建设产生的挑战
（一）民生问题凸显
（二）社会分配不公平
（三）部分党政领导干部道德失范
二 意识形态的多元化对社会主义核心价值观舆论场建设提出的挑战
（一）西方意识形态的渗透
（二）国内社会思潮的影响
三 互联网技术对社会主义核心价值观舆论场建设提出的挑战
（一）网络舆论场的消解效应
（二）境外舆论场对我国的分化、西化图谋
（三）网络战争对我国的严重威胁
第二节 我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设存在的问题
一 传播方式的交互性弱，舆论话语自上而下
二 传播内容同质化倾向明显，舆论话语脱离生活、脱离实际、脱离群众
三 部分主流媒体价值观偏移，价值观引导不当
（一）部分主流媒体价值观偏移的表现
1.美丑不分
2.对社会热点问题的报道过度渲染
3.舆论过度娱乐化
（二）部分主流媒体价值观偏移的后果
第四章 我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场的平台建设
第一节 以“大媒体”战略建构传播社会主义核心价值观的舆论阵地
一 坚守以传统主流媒体为核心、多种媒体互动的舆论阵地
（一）坚持党性原则，坚持传统主流媒体的领导地位
（二）加强多种媒体平台的多维传播
（三）加强同一平台的多媒体手段的深度融合
二 着重把握媒体的分众化新趋势，最大限度地占领舆论阵地
（一）做好不同受众的市场定位
（二）把握受众心理，加强议题设置
第二节 构建社会主义核心价值观的网上传播舆论阵地
一 建设社会主义核心价值观的新兴媒体传播平台
（一）做大做强重点新闻网站
（二）建设社会化媒体平台，打通两个舆论场
二 健全网络坚持正确舆论导向的领导体制机制
（一）制定国家互联网发展战略，提升网络管理水平
（二）推进网络法治建设
（三）提高网络自身管理水平，构建诚信有序的网络传播秩序
第五章 我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场的内容建设
第一节 以人为本的价值传播
一 坚持以人为本价值传播的必要性
（一）以人为本是新闻传播内在品质的要求
（二）现代社会特别需要人文关怀
（三）强调以人为本的国际传播
二 坚持以人为本价值传播的策略
（一）坚持以人为主体传播社会主义核心价值观
1.个体化
2.个性化
（二）坚持提升社会主义核心价值观传播的人文关怀水平
第二节 讲故事的价值传播
一 坚持讲故事价值传播的必要性
（一）新闻是一种叙事
（二）故事是传播社会主义核心价值观内容的核心载体
（三）强调讲故事的对外传播
二 坚持讲故事价值传播的策略
（一）设定故事主题
（二）给故事搭建一个好的框架
（三）树立全球思维，注重共性，展示中国故事
第三节 以情动人的价值传播
一 坚持以情动人价值传播的必要性
（一）以情动人是新闻传播的普遍现象
（二）以情动人是社会主义核心价值观宣传的重要表现形式
（三）人有共同的情感
二 坚持以情动人价值传播的策略
（一）要有正确的情感导向
（二）要有正常的情感尺度
（三）要有正常人的情感表达
第六章 我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场的方式建设
第一节 从独白式宣传到对话式传播
一 从独白式宣传到对话式传播的必要性
（一）价值共享：社会主义核心价值观传播的根本目标
（二）从独白到对话：社会主义核心价值观传播方式的根本转变
（三）新媒体时代：社会主义核心价值观传播的根本要求
二 从独白式宣传到对话式传播的策略
（一）从把关到参与
（二）从灌输到互动
（三）从单媒体到多媒体
第二节 从高语境传播方式到低语境传播方式
一 高语境与低语境理论内涵
（一）高语境与低语境理论
（二）高语境传播与低语境传播表达方式的差异
1.直接与间接
2.简洁与模糊
二 从高语境传播方式到低语境传播方式的必要性
（一）低语境是新闻传播的根本特征
（二）高语境到低语境：社会主义核心价值观有效传播的重要转变
（三）高语境到低语境：社会主义核心价值观对外传播的重要方式
三 从高语境传播方式转向低语境传播方式的策略
（一）从控制到公开
（二）从模糊到简洁
第七章 我国主流媒体社会主义核心价值观传播有效性案例研究
第一节 渠道·技术·内容：三轮驱动，弘扬社会主义核心价值观
一 媒体布局：提供集成服务，全面实施传播社会主义核心价值观的全媒体发展战略
（一）多渠道：统筹多媒体形式，提供集成服务，增强社会主义核心价值观的传播力
1.集成理念始终贯穿于社会主义核心价值观报道，综合运用新媒体手段，发挥集群效应
2.全力打造新闻客户端、微博等社会化媒体平台，增强社会主义核心价值观的传播力
（二）技术与渠道“双轮齐驱”：新华网全面改版，推出新闻无人机，营造宣扬社会主义核心价值观的良好场景
二 传播内容：典型引领践行社会主义核心价值观，全媒体集成宣传“中国梦”主题
（一）全媒体集成宣传“中国梦”主题深入人心
（二）创新模范人物宣传报道体现社会主义核心价值观
三 传播方式：改变话语体系，亲切多向度阐释社会主义核心价值观
（一）社会主义核心价值观理论宣传报道，宏大严肃主题亲切清新表达
（二）改变话语体系，引导网上舆论，减少消解社会主义核心价值观的舆论
第二节 传递正能量，恪守国家电台的责任和品格
一 媒体布局：建构云时代的传播社会主义核心价值观的广播媒体与新媒体交互平台
（一）建设多维平台：提升“中国之声”影响力
（二）发掘新受众：建构微博、微信社会化媒体平台，弘扬真、善、美
（三）拓展新传播渠道，重视开发特色声音产品，争夺移动互联网传播主导权
（四）规范管理使用新媒体办法，专门制定了《中国之声微博（博客）管理办法》
二 传播内容：主动设置话题，宣传最美人物，彰显人文情怀，传扬社会主义核心价值观
（一）主动设置话题，引领舆论热点，传播正能量
（二）中国梦主题宣传报道，大主题小切口
（三）宣传最美人物，表达故事，渲染情感
（四）突发事件：彰显人文情怀，占领突发事件舆论制高点
三 传播方式：倡导“对话·互动·具体”的话语表达方式，“接地气”地阐释社会主义核心价值观的本质内涵
（一）借助“微力量”，呈现“对话·互动”的话语流动，传承社会主义核心价值观
（二）打造清新报道样态，倡导具体、形象的话语表达方式，“接地气”地阐释社会主义核心价值观的深刻内涵
第三节 中国特色传播道路之彰显
一 媒体布局：建立多媒体互动传播、深度融合的立体式传播舆论阵地
（一）做大做强党建网
1.整合资源，优势互补，形成“大媒体”
2.突发事件，党刊主动发声，自采信息，传播核心价值观
3.与媒体积极合作，实现双赢，增强其传播影响力
（二）建设党建微信社会化媒体平台，强化社会主义核心价值观传播的互动性与有效性
1.推送杂志优质资源
2.与微信用户互动，为微信用户服务
（三）创新传播模式，注重多媒体深度融合
1.策划、编辑出版“中国梦”系列丛书
2.微视频，开辟党建电视，深度访谈
3.图片电影，创新非常态传播模式
二 传播内容：理论主导，典型倡导，文化引领
（一）理论主导：《十人谈》栏目是宣传社会主义核心价值观的重要窗口
1.党刊独家首创：聚集众多高端专家
2.党刊独家首创：刊发大量高端文章，发出权威声音，理性而深度地解读社会主义核心价值观
3.回应国际国内热点难点问题，不断推动社会主义核心价值观理论宣传
4.突出“人民至上”的传播理念
5.蕴含着“中国式谋略”的对外传播
（二）典型倡导：用典型倡导时代精神，创新内容传播社会主义核心价值观
（三）文化引导：弘扬中国传统文化，助推网络文化
三 传播方式：将理论知识用新闻表达，倡导清新的文风，坚持群众路线
（一）理论知识新闻表达
（二）倡导清新的文风
（三）深化“走转改”，切实走进基层，坚持群众路线
结论
后记
序
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10.中共中央宣传部理论局.分好“蛋糕”促和谐——怎么看分配不公［N］.人民日报，2010-07-09.
11.赵月枝：对外传播应大胆讲好“红色故事”［N］.环球时报，2015-02-09.
12.史竞男.“梦娃”公益广告走红 累计点击率已超过4226万［N］.山西日报，2015-04-08.
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2.中国日报网.高房价催生“鼠族”北京28万人住地下［EB/OL］.（2014-01-07）［2014-02-24］. http：//www.chinadaily.com.cn/hqgj/jryw/2014-01-07/content_10979098.html
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4.人民网.“微博国家队”强势成长 努力打通“两个舆论场”［EB/OL］.（2013-03-18）［2014-02-22］. http：//yuqing.people.com.cn/n/2013/0318/c210118-20822437.html
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7.新浪网.人民日报为新纸媒探路：从头学做新媒体 ［EB/OL］.（2013-08-01）［2015-08-12］. http：//news.sina.com.cn/m/2013-08-01/114427832715.shtml
8.新华网.刘奇葆：用中国品牌讲中国故事［EB/OL］.（2015-01-08）［2015-08-14］. http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-01/08/c_1113916412.htm
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1.雷跃捷.中宣部委托课题“壮大网络主流舆论的理论与实践”调研报告——“做大做强网络正面宣传与舆论引导”，2013.
