2004～2005年中国传媒蓝皮书出品方

 总报告

  改制与转折：2004～2005年中国传媒产业发展总报告

   一 中国传媒产业分类统计标准

   二 中国传媒产业的规模与结构

    1.中国新闻出版产业发展状况

    2.中国广播电视产业发展状况

    3.中国电影产业发展状况

    4.中国互联网产业发展状况

    5.中国广告产业发展状况

   三 中国传媒产业政策及其进程

    1.文化体制改革是中国传媒产业改革的大背景

    2.报刊业：有史以来最大力度的改革

    3.出版业：企业化转型成为最大课题

    4.广电业：事业产业分开成为深化改革的趋势

    5.新出台的行业规范政策

    6.传媒投资逐步放开

     （1）WTO与中国传媒产业。

     （2）社会资本与中国传媒产业。

     （3）传媒投资政策及趋势。

   四 中国传媒产业的发展环境

    1.经济高速发展是传媒产业的不竭动力

    2.中国广告额与中国GDP增长高度正相关

    3.重点行业为广告经营提供最直接的资金来源

    4.2005年中国经济稳定增长为传媒产业发展奠定基础

    5.企业景气指数稳中有降，中国传媒产业增速将放缓

    6.社会进步需要媒体的公信力

    7.居民消费升级带动传媒产业创新

    8.奥运与中国传媒

   五 中国传媒产业发展趋势分析

    1.文化体制改革稳步推进

    2.传媒产业结构优化调整

    3.传媒产业政策规范加强

    4.传媒产业整体增长放缓

    5.传媒产业投资渐次开放

    6.跨区域跨媒体冷暖自知

    7.区域传媒发展亮点纷呈

    8.传媒职业经理人大比拼

 宏观视野

  中国出版物发行业形势与改革

   一 出版物发行业处于改革开放前沿

    1.国际背景

    2.国内背景

   二 发行业如何改革

    1.“一放”

    2.“两抓”

  文化体制改革对中国报业改革和发展的影响

   一 积极推进体制改革和机制创新，重塑新型的报业市场主体，建立现代报业发展的新格局

    1.鼓励集约化、规模化发展，加强集团化建设，通过改革创新在竞争中从传统媒体走向现代传媒集团

    2.选择个别专业技术类报刊为试点推进企业改制

   二 加入世贸组织三年，使新闻出版行业由过去国有资本的单一结构向多元化融资迈进

   三 让权力退出报刊经营，规范报刊的发行市场，逐步建立以市场为主导的资源配置方式和报业结构

   四 打破行业和区域壁垒，推动有条件的报业集团和影响较大、实力较强的报社跨地域合作、联合经营

   五 政府管理工作的改革

   六 出版内容的改进与创新

  广播影视业：盘点2004 展望2005

   一 2004：成绩辉煌的一年

    （一）宣传工作成效明显

     1.新闻宣传取得新突破

     2.舆论监督工作再创佳绩

     3.加强和改进未成年人思想道德建设“四大工程”成效显著

    （二）改革试点工作稳步推进

     1.稳步推进国有企事业单位公司制改革

     2.着力推进影视企业的股份制改造和上市融资

     3.大力培育民营企业主体

    （三）产业发展势头强劲

     1.电影产业发展再上新台阶

     2.广播收入强劲增长

     3.动画产业发展驶入快车道

     4.付费广播电视闪亮登场

     5.网络和高新技术产业发展迅猛

    （四）管理工作得到加强

     1.认真贯彻落实《行政许可法》，法制建设和依法管理再上新台阶

     2.大力推进四大工程建设

     3.大力加强广播影视队伍建设

   二 2005：努力奋进的一年

    1.坚持正确舆论导向，完成各项宣传任务

    2.贯彻“三贴近”原则，进一步推进节目创新

    3.推进体制、机制创新，积极扩大改革试点

    4.大力推进有线电视数字化，加快实施“三步走”战略

    5.健全农村广播影视公共服务体系，抓好“农村服务年”各项工作

    6.纪念中国电影诞辰100周年，抓好“电影发展年”各项工作

    7.认真实施走出去工程，努力增强我国广播影视国际影响力

    8.加强依法管理，健全广播影视内容与技术监控体系

    9.加强党员队伍建设，提高执政能力

  2004年中国广电产业发展报告

   一 2004年广电产业发展概况

    （一）基本情况

    （二）发展特点

     1.以内容产业为中心，逐步形成包括传输产业、衍生品产业的广播影视产业

     2.文化体制改革的推进，促使广播影视体制结构发生了变化

     3.广电收入继续稳定增长，数字付费广播电视为新的赢利模式建立提供了条件

     4.融资政策放宽，准入门槛降低，更多社会力量参与广播影视产业发展，资本运作初见成效

   二 广电产业发展存在的主要问题及原因分析

    （一）产业结构不合理，束缚了广播影视的发展

    （二）赢利模式还比较单一，广告仍然是主要收入来源

    （三）资本运作还不成熟，制约了产业的发展

    （四）体制性、政策性问题严重制约和影响了广播影视产业化发展

    （五）广播影视法制建设滞后，不适应产业发展的要求

    （六）广电产业的基础、实力、速度、规模、质量参差不齐，发展很不平衡

   三 2005年广电产业发展的趋势

    （一）随着广播影视体制的不断深化改革，广播影视的体制创新成为国家广电总局的一项最重大、最紧迫的工作

    （二）以内容产业为产业重点，特别是电影、电视剧、动画、广播电视节目的生产经营将出现迅速的发展

    （三）赢利模式将进一步多样化，通过培育龙头企业，带动产业发展

    （四）资本运作将更为活跃，逐步形成产业发展的市场

    （五）以科技创新为动力，开发直播卫星、网络电视、手机电视、移动电视等新业务更为活跃

  2004年中国广告市场回顾

   一 宏观广告市场的持续性发展

   二 微观广告市场主体的调整动向

    1.广告主格局构成与经营策略的调整状况

     （1）从宏观调控、消费力量到媒体投放构成的系列波动。

     （2）广告主经营策略调整的两个趋势。

    2.媒介格局构成与经营策略的调整状况

     （1）传统媒体与新兴媒体广告之博弈。

     （2）后“17号令”时代的电视媒体。

    3.广告公司格局构成与经营策略的调整

   三 关于年度广告市场的几个思考

   结语

 报纸产业

  2004年中国报业发展报告

   一 报业改革：建立新的里程碑

   二 从数字看中国报业市场

    1.报纸总量及印量

    2.报纸种类分布

    3.报纸广告

    4.2004年10城市报纸阅读排名

   三 2004年中国报业市场八大特点

    1.跨地区、跨媒体：真正迈开新步伐

    2.党报改革力度加大，地方报业融合加速

    3.采编与经营分开：报业运作规范化

    4.发行改革：不断翻出新花样

    5.重效益，更要重社会责任

    6.打造核心竞争力，成为报业聚焦点

    7.马太效应：营造品牌影响力

    8.职业经理人：一批报业新人类

  在平稳中寻求突破

   一 异地办报渐成潮流

   二 创办新报拓展空间

   三 中心城市报业继续扩张，周边城市报业积极回应

  中国报业集团：在探索中前进

   报业集团的现状

    1.基本情况

    2.经济状况

    3.经营业绩

    4.数据解读

    5.集团体制下的全新运营

   报业集团的动向

  2004年中国报纸广告市场分析

   一 报纸广告市场规模和季节特征

   二 各类报纸广告发展的不平衡更加显著

   三 区域及城市广告市场发展依然不平衡

   四 主要报纸广告经营状况

   五 2004年报纸广告行业特征

  2004年中国（36城市）报纸读者市场盘点

   一 报纸日到达率

    1.男性较女性更喜欢读报

    2.中青年读者在不断流失，而55岁以上老年读者却呈上升趋势

    3.不同学历人群中的日到达率基本保持稳定

    4.高收入人群的日到达率高于低收入人群

    5.不同城市之间日到达率存在较大差异

   二 阅读习惯

    1.读者平均每天阅读的报纸份数稳中有降

    2.读者平均每天的读报时间逐渐减少

    3.晚上是读报的高峰期，不过少数城市早报市场已经形成

    4.读者更多的是通过零购获得报纸

   三 内容

    1.读者最关注的是本市新闻和社会新闻

    2.除新闻外，读者最经常阅读的报纸内容是教育/法制

    3.读者对日常用品、房地产和家用电器广告的关注度最高

 期刊产业

  中国期刊业蕴蓄着爆发式的成长

   一 中国期刊业的现状

    1.从期刊业经营收入的角度看

    2.从期刊所拥有的读者状况看

   二 中国期刊业起飞的市场背景分析

    1.中国期刊业的发展拥有如下宏观经济背景

    2.期刊业崛起的中国传媒业背景

    3.期刊业崛起的中国广告经营背景

    4.引人注目的期刊广告经营

   三 期刊广告经营的五大优势

    1.期刊具有强烈的符号标识价值，影响力巨大

    2.期刊具有反复阅读和便于保存的优势，生命周期长

    3.期刊贴身便携，切入个人空间，具有亲密影响优势

    4.期刊具有特种印刷、状物逼真的优势

    5.期刊具有无所不至、弥散传播的优势

   四 期刊经营正由发行主导型向广告主导型转型

    1.在中国，发行量与广告经营额严重不对称，期刊广告经营的市场化水平较低，竞争壁垒并不坚固

    2.期刊广告经营的集中度比报纸略高，但排名的格局不如报纸稳定。这显示，目前期刊广告经营尚处在一个较低的水平上

    3.期刊广告经营的必争之地：中国在期刊广告经营方面的行业集中度和城市集中度均很高

  2004年中国期刊产业趋势分析

   一 产业概况

    1.产业效益

    2.规模与结构

    3.实物形态

   二 产业发展环境

    1.宏观环境

    2.媒介生态

    3.产业链

    4.竞争

   三 经营与管理

    1.发行

    2.广告主

    3.品牌建设

    4.创办新刊

    5.多元化发展

   四 期刊集团

    1.国外期刊集团的收购兼并

    2.期刊集团的跨媒体扩张

   五 在中国大陆市场中的国外及港澳台出版商

  2004年中国期刊广告市场分析

   一 期刊广告市场的规模和季节特征

   二 期刊广告的行业构成

   三 主要类别期刊广告市场状况

    1.时尚类期刊广告市场的现状

    2.财经类期刊广告市场的现状

    3.计算机类期刊广告市场的现状

    4.城市生活类期刊广告市场

    5.时事新闻类期刊广告市场状况

  竞合时代中国期刊读者市场剖析

   一 期刊读者规模呈平稳发展趋势

   二 读者在期刊上花费的阅读时间逐渐减少

   三 读者平均每天阅读期刊的份数稳中有降

   四 各类期刊的月到达率均有不同程度下降

   五 不同类读者细分市场中各期刊的月到达率状况

    1.不同性别读者关注的期刊类型差异较明显

    2.中青年读者更关注时尚与计算机/互联网类期刊

    3.时尚、计算机/互联网、财经和新闻时事类期刊读者呈高学历化

    4.时尚、财经类期刊在外企、合资企业到达率更高，党政机关/军队读者更关注新闻时事类期刊

    5.高收入读者对期刊的关注度普遍高于低收入读者

  中国期刊产业的投资机会与价值分析

   一 期刊投资：总量减少分流严重

    （一）跨媒体集团大举进入期刊领域

    （二）民营资本低调出击，资金分流严重

    （三）期刊私有化浪潮与国资流失

   二 期刊产品：市场竞争加剧

    （一）财经纸贵 市场细分

    （二）健康刊物市场两极分化

    （三）体育期刊政策利好

    （四）娱乐杂志：八卦精神全面胜出

    （五）版权合作越来越普遍

    （六）期刊扩张注重“系列”

    （七）厚刊时代的回归

   三 期刊产业化进程：遭遇瓶颈进展缓慢

    （一）新技术、新媒体的冲击

    （二）产业化缺乏动力和经验

    （三）反向延伸可能成为突破口

   四 期刊服务业：跑马圈地抢占资源

    （一）抢占发行渠道和资源

    （二）调研、咨询蔚然成风

  中国女性期刊的发展历程及当代经营策略

   一 中国女性期刊的办刊理念

    （一）《中国妇女》：正统中的正统

    （二）《知音》、《女友》：情感路线的两个岔路口

    （三）《时尚》、《瑞丽》：时尚路线中的系列经典

   二 当代中国女性期刊的经营策略

    （一）定位与定价

    （二）发行与广告

    （三）经营与管理

   三 当代中国女性期刊面临的挑战

    （一）小众化时代的读者

    （二）做朋友，不做“说教者”

    （三）女性社会角色的偏移

    （四）国际性期刊合作中的再定位

  《瑞丽》十年媒体整合之路

   一 从单一产品到产品集群：基于内容的媒体整合

   二 从刊网一面到刊网联动：打造立体化媒体传播平台

    1.品牌推广的联动

    2.媒体内容的联动

    3.客户服务的联动

   三 从经营媒体到经营品牌：构建多形式的品牌传播网

    1.应市场要求，对原有组织架构进行调整

    2.加强品牌延伸经营，加强与相关产业的结合

    3.加大资源整合、媒体互动的力度，致力于构建立体化的、多形式的品牌传播网

 图书出版产业

  2004年中国图书业发展报告

   一 2004年出版业总体状况

   二 图书出版概况*

    1.图书出版社的数量与区域布局

    2.图书出版品种及区域布局

    3.图书出版结构

    4.图书的销售与库存

   三 2004年书业重大事件及其基本事实

    1.明确了“文化出版产品占领的市场越多，意识形态的阵地就越巩固，社会效益就越好”的辩证关系

    2.中国出版集团转制

    3.全国出版界广泛深入地开展“三项学习教育”活动

    4.民营书业获得出版物总发行权

    5.全国首家以股份制形式组建的出版社

    6.进一步推进新闻出版行政审批制度改革

    7.DVD压缩碟出现

    8.新华书店股份制改造

    9.法兰克福书展首次邀请中国民营书业参展

    10.国民阅读率下降引起广泛关注

    11.虚假图书、伪书问题受到关注

   四 政策调整与实施

    1.国办105号文推动文化体制改革

    2.《关于进一步规范新闻出版单位出版合作和融资行为的通知》（下称《通知》）

    3.加强未成年人出版物出版

    4.《音像制品出版管理规定》

    5.文化部发布《关于加强和改进音像制品进口管理的通知》

    6.国务院通过《著作权集体管理条例》

   五 改革要点与进展

    1.进一步推进21家新闻出版改革试点单位改革

    2.进一步扩大对内对外开放

    3.进一步减少出版行政审批

   六 需求分析与预测

    1.纸介质出版物需求处于平稳发展的平台期

    2.音像制品、电子出版物等新兴出版物处于成长期

  2004年中国图书发行市场分析

   一 图书出版行业的发展态势

   二 图书市场整体销售数量和金额均呈上升趋势

   三 在市场攀升的同时，一般图书比例上升，课本比例下降

   四 不同类别图书的发展趋势差异明显

   五 图书进出口数量和金额均有大幅度增长

    1.出口图书市场显著提升

    2.进口图书市场变大，但各类图书有所差异

   六 图书销售渠道现状与走势

    1.发行网点出现全面下滑趋势

    2.新华书店的地位仍然不可动摇

    3.集、个体书店的力量在上升，城乡市场比例没有变化

   七 主要图书经销地区的图书市场发展趋势

  2004年出版集团集约指数分析

   1.摊子铺开，但规模不大

   2.集约化程度不高

   3.解放思想、深化改革是出版集团健康发展的关键

 电视产业

  2004年中国电视产业发展报告

   一 开放乃是最强音

    （一）完善法规，规范开放

    （二）实事求是，全面开放

     1.对民间资本和机构开放

     2.对电信资本和机构开放

     3.对境外资本和机构开放

    （三）弊在当前，利在长远

   二 数字电视在爬坡

    1.青岛模式

    2.杭州模式

    3.佛山模式

    4.太原模式

   三 新型电视频推出

    （一）三种新型电视

     1.网络电视

     2.手机电视

     3.移动电视

    （二）新型电视对传统电视意味着什么

     1.新型电视的优势

      （1）网络电视。

      （2）手机电视。

      （3）移动电视。

     2.新型电视对传统电视的威胁

      （1）电视节目播出渠道垄断权的丧失。

      （2）观众和广告的分流。

     3.新型电视的前景

   四 进退维谷“集团化”

    （一）集团颓象早露端倪

    （二）集团败因不可不寻

    （三）集团前途几多风雨

   五 地方广电联手急

   六 民营电视成新景

   七 改革仍是主旋律

   八 行业管理更规范

   九 省级卫视“变脸”忙

    （一）频道定位大调整

    （二）经营思路大转变

     1.市场重新定位

     2.频道经营模式多样化

   十 机构合并起苍黄

    （一）新一轮政府机构改革的前奏？

     1.上一轮政府机构改革结束未久

     2.“三局”合并未必合理

     3.正式的政府机构改革需要最高权力机构审议批准

    （二）“三局合并”对广电产业发展的利弊

     1.不同部门的“协调成本”会否抬高？

     2.“执法机构”执何法？怎么执？

     3.“执法机构”的职能是否单一？

  中国数字电视发展：盘点2004和展望2005

   一 盘点2004年数字电视发展

    （一）高层领导重视、有关部门支持：有线电视数字化首次进入国务院工作要点

    （二）有线数字电视：发展模式取得了重大突破

    （三）地面数字电视：一边制订标准，一边试运营

    （四）数字付费电视和网络电视：努力探索商业运营模式

    （五）数字设备软件业：迎来新一轮的竞争

   二 展望2005年数字电视发展

    （一）我国数字电视将由有线切入转为全面推进的新阶段

    （二）我国数字电视将由单个运营商探索赢利模式进入整个行业构建产业链的新阶段

    （三）我国数字电视将由单向广播方式进入广播方式与交互方式结合的新阶段

    （四）我国数字电视将更加注重服务质量，用户至上，以人为本

  中国电视市场的收视与竞争*

   一 从节目、观众和时段分析当前电视收视市场特点

    1.电视剧、新闻和综艺娱乐类节目是当前驱动观众收视的三种主要节目类型

    2.节目收视差异的背后是不同结构观众对电视媒体的选择性

    3.观众对电视媒体选择性在时间方向上也表现出差异

   二 用收视率解读当前电视媒体市场竞争态势

    1.全国强势上星频道竞争格局渐变，中央台专业频道和部分省级卫视分庭抗礼

    2.强势上星频道竞争优势形成的关键在于差异化

    3.依靠差异化优势，地面频道的收视竞争力正在逐步形成和增强

   三 基于频道的收视份额竞争及其市场驱动

    1.从收视率竞争到收视份额竞争的变化是市场发展之必然

    2.收视份额在不同频道间的分配结果表现出双虞效应

    3.收视份额在不同频道间的集中程度决定市场结构和竞争活力

   四 收视与竞争变局对电视广告经营的影响

  从“跑马圈地”到“精耕细作”

   一 中国电视媒介生态：一条主线、三大因素

    1.一条主线：均衡发展

    2.三大因素：环境变迁

   二 迷失与回归：从价格内讧到品质路线

    1.价格内讧：电视媒体的迷失

    2.系列广电令：宏观调控，引导回归

    3.中央台的示范作用：引领电视媒体回归品质路线

   三 从“跑马圈地”到“精耕细作”

    1.跑马圈地

    2.精耕细作

     （1）电视产品的精耕细作：节目编排与广告资源设置。

     （2）通路渠道的精耕细作：推广会与一对一沟通。

     （3）媒体品牌的精耕细作：定位与包装宣传。

     （4）媒介资源的精耕细作：垄断与开发。

   结语

  2004年中国电视剧收视市场盘点

   一 市场“供”“需”比例趋于稳定，电视剧整体资源使用效率高

   二 省级卫视对电视剧的依赖性最强，中央级频道利用效率渐高

   三 晚间剧集播出量大，且季度性差异不大，但收视效果逊于2003年

   四 晚间电视剧播出时段集中度很高

   五 境外剧和内地剧“三七”分天下，地面频道是内地剧播出的主要平台

   六 八成电视剧重播，95%的内地剧和亚洲剧二次利用

  牡丹江新闻传媒集团公司模式分析

   一 牡丹江新闻传媒集团的经验

    （一）敢于“革自己的命”

    （二）学会在夹缝中发展

    （三）实现了三个积极性的科学结合

    （四）充分发挥市场机制作用

    （五）突出个性的发展战略

    （六）树立产业化集团没有级别的思想

    （七）重视“一把手”工程建设

    （八）学会自己走路

   二 牡丹江新闻传媒集团模式的意义

    （一）开创了媒介产业内部实施“小政府大市场”的先河

    （二）探索出频道专业化经营的新路子

    （三）创建了新的广播电视产业集团领导体制

    （四）创立了媒介产业内部兼并的新模式

    （五）找到了组建广播电视产业集团的新办法

    （六）明确了培养广播电视产业集团核心层的策略

    （七）确立了产业集团领导集体的地位

   三 牡丹江新闻传媒集团当前亟待解决的问题

    （一）媒介产业“转制”问题

    （二）实施成本核算制

    （三）加强人才培养

    （四）充分利用社会力量

    （五）组建媒介产业研究中心

    （六）加大新闻宣传的力度

    （七）学会和实施资本运作

    （八）“摸着石头过河”，慎重、稳妥地发展媒介产业

    （九）注意在“做强”方面下工夫

    （十）学会公关、学会合作

    （十一）注意“误区”所带来的危害

    （十二）认真研究媒介市场

 广播产业

  2004～2005年中国广播产业发展报告

   一 中国广播行业概况

   二 代表性广播电台2004年主要动向

    （一）国家级电台——中央人民广播电台

    （二）中国国际广播电台

    （三）北京人民广播电台

   三 2004中国广播发展新特点

    （一）广告代理

    （二）人事改革

    （三）复合传播

    （四）借船出海

    （五）立体经营

    （六）活动引领

    （七）品牌制胜

    （八）标准规范

   四 2005年中国广播发展趋势

    （一）政策机遇

    （二）社会机遇

     1.中国城市化进程加速

     2.中国社会“老龄化”日益凸显

    （三）技术机遇

     1.数字技术：广播清晰无国界

     2.3G时代：移动新定律，广播新机遇

     3.“播客”时代：广播内容来源多元化

  广播：经营空间拓宽

   一 政策引导：支持广播产业发展

    1.政策上的稳步推进，为广播的经营带来了新的空间

    2.制度缺陷，产业化之路任重道远

   二 内部改革：频率专业化改革趋向纵深

    1.频道专业化与管理频率化改革

    2.以北京电台为代表的分行业广告代理

    3.改变广播地位，提升广播广告价值

    4.重视对听众资源的开发

   三 多种联合：理性扩张与投资冲动

    1.第一财经

    2.北京电台引入战略合作伙伴

    3.中央人民广播电台介入付费电视

    4.互联网在线广播

   四 制作与流通：广播节目的市场化迷局

    1.政策上的制约，造成制播分离难以推行、节目市场的需求量有限、没有大规模交易的节目市场

    2.广播市场化的节目缺乏公正有效的质量评价机制

    3.缺乏规范的交易市场体系和交易平台

   五 解析中国广播经营之路

    1.电台收入对广告的依赖性过大

    2.广播发展出现地区不平衡

  2004年中央人民广播电台产业经营回眸

   一 广告经营市场化步伐坚实有力，中央台与合作伙伴携手共赢

   二 产业开发迈出可喜步伐，调整产业格局曙光初现

   三 各套频率凯歌高奏，广告收入持续攀升

   四 经营管理趋于规范，广告审查监督到位

  北京交通广播的广告经营策略

   一 两种思路的争论

   二 实践之路

    1.独家代理（1994～1996年）

    2.多家联合代理（1997～1998年）

    3.多家联合承包代理（1999年）

    4.多家联合风险承包代理（2000年）

    5.多家联合风险专业承包代理（2001年）

    6.主动控制广告数量和品种（2002～2003年）

    7.广告搭售（2004年）

   三 对于交通台广告经营的一点思考

    1.时势观念

    2.诚信观念

    3.经营观念

    4.管理观念

    5.变化观念

 电影产业

  2004年中国电影产业发展报告

   引子

   一 制作：投资和产量创历史新高

    （一）电影产量创历史新高

    （二）电影投资多元化

    （三）国营电影制作机构两极分化

    （四）社会/民营企业成为产业领导者

   二 发行：营销时代的大电影产业

    （一）社会/民营发行公司成为主力

    （二）档期概念成熟

    （三）营销时代来临

    （四）形成大电影产业雏形

   三 放映：国产电影扩展市场份额

    （一）国产影片超过进口影片的放映份额

    （二）海外电影市场

    （三）院线经营与影院升级

   结语

  从保利华亿看民营电影在中国电影产业中的地位和作用

   中国新民营电影的崛起

    （一）民营电影诞生的背景：机遇与动荡并存的90年代

    （二）华亿的八年发展

     1.资本优先——用资本运作保障精品制作

     2.品质至上——坚持理性投资，打造高水准作品

     3.创造模式——设计理想的赢利模式，缔造成功的产业链

      （1）全方位的综合服务能力。

      （2）组合式专业化实力系统。

      （3）与企业财团的血缘关系。

      （4）多元化的企业框架。

   建构促进民营电影发展的大平台

    （一）政府对民营企业的管理措施有待完善

     1.资本管理政策：从单一到多元的转换

     2.改进对影视作品的审查尺度

    （二）政府管理体制要有利于构建民营电影大发展的平台

     1.转变政府职能，进行宏观调控

     2.制定市场规则，激活电影市场

    （三）聚焦两个问题

     1.宏观调控方式的转变与灵活多样

     2.中国电影呼唤分级制度

   三足鼎立与融合——中国电影产业的未来格局

    （一）国有资本具有不可替代的优势

    （二）国有资本发展新趋势——与民营资本融合

     1.国营电影公司吸收民营资本共同组建影视公司

     2.国有企业投资民营电影企业

 新媒体产业

  中国网络出版与网络产业发展的现实与趋势*

   一 中国互联网出版的现状和问题

    1.概况

    2.产业结构特点

    3.产业发展趋势

    4.存在的问题

   二 对互联网出版的产业认识

    1.网络出版的产业位置

    2.网络出版对相关产业的拉动作用

   三 我国网络出版的宏观政策环境分析

    1.对网络出版产业发展有利的因素

    2.对互联网出版产业发展的制约性因素

  2004年中国网络媒体发展研究

   一 互联网管理

    1.一批违规的网站、频道、论坛被关闭

    2.6月10日，互联网“违法和不良信息举报中心”网站（http：//net.china，cn）在北京开通

    3.国家机关开展对网站的管理和监督工作

   二 新闻网站建设

    1.“1＋4”会议体现网络媒体发展的战略思考

    2.网站机制改革体现网络媒体发展已到关键阶段

    3.网站改版体现危机感的增强及竞争意识的提高

    4.网站对新技术的运用体现技术在竞争中的重要性

    5.网站内容合作体现双赢，多赢的认识得到普遍认可

   三 互联网新闻信息传播

    1.网络新闻信息传播

    2.网络舆论影响

    3.博客能量增长

    4.网络技术发展

    5.对互联网作用的评估

  2004年中国博客发展分析报告

   一 概述

    （一）博客的定义

    （二）博客的分类

   二 2004年国内博客发展现状

    （一）国内、外博客发展概况

    （二）对博客者的调查分析

    （三）国内重点博客托管网站

   三 博客对于传媒产业的影响

    （一）博客面临的二大基本矛盾

     1.商业化垄断与非商业化需求

     2.大众化传播与个性化（分众化，小众化）传播

     3.单向传播与双向传播

    （二）传媒体制范式三个阶段

    （三）博客传播与传统传播机制对比

   四 2004年中国重大博客事件

    1.三大博客网站陆续得到第一笔风险投资

    2.中国博客获得全球最佳博客奖

    3.博客者竹影青瞳靠出位网络行为，继2003年木子美事件后，再度将博客烧热

    4.微软对博客表现出浓厚兴趣，推出中文版博客托管服务

    5.国内门户网站纷纷推出博客服务，中国博客进入主流

    6.国内十大中文博客托管网站排行榜出台

   五 2005年中国博客发展展望

    1.资本运作力度加大，博客网站引发购并浪潮

    2.风险投资规模提升，千万级投资案例发生

    3.博客数量激增，跨越千万级大关

    4.博客应用种类多元化，引领市场新潮流

    5.专业博客群体扩大，从小众化向大众化迈进

    6.博客深度交流影响门户和传统媒体发展，网络信息表现形式“博客化”

    7.博客出版成为热门，博客印刷将成为个人出版新形式

    8.网络游戏整合博客，博客和游戏紧密结合

    9.博客从精英走向大众，博客电影、视频博客、音频博客和图片博客全面开花

    10.博客商业模式趋于清晰，有良好赢利能力的博客商业网站诞生

  落实政策措施推进动画产业全面繁荣

   一 政府重视，在政策上给予大力支持

   二 国产动画片开始全面发展

   三 动漫会展是2004年一股不断升温的热浪

   四 网络游戏和软件开发正走向成熟

    1.从代理运营逐渐向自主开发方向发展

    2.大力发展民族网络游戏，树立中国品牌

    3.制作精品游戏，进军海外市场

   五 动画教育正向多元化、应用型、高层次方向发展

    1.专业方向多元化

    2.重视应用型人才的培养

    3.加强培养高层次的动画人才

   六 数码技术继续在推进动画制作的变革

   七 中外交流活动在不断加强

   八 动画产业发展中值得研究的几个问题

    1.一定要首先发展动画制片生产，才能振兴动画产业

    2.一定要调动电视台播出动画片的主动性和积极性

    3.一定要依靠资本市场，扩大资金来源

    4.一定要关注市场，重视质量，争取最大效益

  2004年中国网络游戏发展分析

   一 网络游戏市场现状

    1.用户及市场规模扩大，增长比率逐年减缓

    2.国际大作抢滩中国，中韩竞争变为多方角逐

    3.10%产品占据80%市场，多数游戏经营困难

    4.上市游戏虽众多，后来者难撼领先者根基

    5.国产游戏成长迅速，研发人才严重内虚

    6.学生仍为消费主体，社会舆论压力不减

    7.私服外挂屡禁不止，行业监管难度大

   二 网络游戏发展趋势

    1.市场继续成长，投资趋于理性

    2.竞争升级演变，产品竞争转向策略并购

    3.综合型运营商拓展新领域，进军互联网增值

    4.国际公司登陆中国，强者恒强产业整合

    5.休闲游戏崭露头角，虚拟物品交易火暴

    6.虚卡渠道多元发展，网上银行支付快速成长

   三 游戏市场国际差异

    1.游戏硬件类型单一

    2.游戏软件类型单一

    3.市场规模小，出口额度低

 国际传媒产业

  国际传媒产业发展报告

   美国的传媒产业

    1.整体市场

    2.出版/报纸

    3.电影

    4.电视

    5.媒介企业排名

   欧洲传媒市场

    1.基础数据

    2.电视

    3.电影

    4.广告

   东亚传媒市场

    1.基础数据

    2.东亚各国家/地区传媒概况

 附录

  2004年中国居民媒介接触概况

  2004年中国传媒业大事记

   一月

    新闻出版业要抓改革、求创新、谋发展

    最高法院关于网络转载摘编的最新司法解释

    全国整顿记者站

    《关于促进广播影视产业发展的意见》发表

    广电产业引入电信资本

   二月

    国办105号文推动文化体制改革

    党政部门及工作人员“不得参与报刊的经营活动”

    派格太合经营中国教育电视台频道广告

    北青报控股北京儿童艺术剧院股份有限公司

    舆论监督列入《中国共产党党内监督条例》

   三月

    《新闻联播》两会期间不延时

    政务信息公开制度

    公共频道困局

   四月

    电台电视台经营性资产的转制原则

    贵阳电视台引入社会资本

   五月

    中国出版公司成立，530多家出版社将改制为企业

    中央3家党报取消形象广告并在报摊零售

   六月

    外资不得涉足付费电视

    北大青鸟投资中青报业

   七月

    电脑报与TOM组建合资公司

    《关于进一步规范新闻出版单位出版合作和融资行为的通知》

   八月

    报纸出版评估论证制度实施

    整体转制

    小红帽获全国总发行权

   九月

    防止摊派发行反弹

    传媒概念股

    央视成立经营管理委员会

    《广播电台电视台审批管理办法》施行

   十月

    严禁新闻节目开设手机短信有奖竞猜

    手机电视

   十一月

    跨地区合作办报

    药品广告的高违法率

    《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》

    数字电视

    付费电视的发展

   十二月

    “地下电视台”

    《关于进一步加强互联网管理工作的意见》

    不再批准组建事业性广电集团

    北青传媒香港上市

    社会与法频道取代西部频道

 2004～2005年中国传媒蓝皮书编委会

 相关链接

 序

 2004～2005年中国传媒蓝皮书课题组