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 河北蓝皮书（2021）编辑委员会

 Abstract

 摘要

 Ⅰ 总报告

  B.1 变局与新局：2020年河北省传媒业转型发展报告

   一 2020年河北省传媒业整体发展情况

    （一）主题报道凝心聚力，主旋律汇聚正能量

     1.打赢新冠肺炎疫情防控新闻舆论战

     2.讲好脱贫攻坚的河北故事

     3.两会全媒体报道出新出彩

    （二）服务大局同向同行，有效助力社会治理

     1.网络问政持续发力，走好新时期群众路线

     2.调度资源应对疫情，拓展传媒服务功能

    （三）扎根基层践行“四力”，精品生产成果丰硕

    （四）融合发展向纵深推进，努力构建全媒体传播体系

     1.坚持移动优先，主力军积极转战主阵地

     2.县级融媒体中心进入全面发展期，引导服务基层群众

     3.加强区域合作，构建京津冀媒体一体化发展新格局

    （五）坚持体制机制创新，不断提升经营管理效能

    （六）产业发展迸发活力，传媒经营多点开花

   二 河北省传媒业迭代升级面临的困难与挑战

    （一）思想观念桎梏尚未彻底打破，制约创新力度

    （二）融合发展还需畅通体制机制，加大改革力度

    （三）市场环境依然严峻，亟须打造现代传媒产业体系

    （四）人才队伍转型任务艰巨，成为发展瓶颈

    （五）传媒布局较为粗放，需进行供给侧结构性调整

   三 2021年传媒业发展形势分析与展望

    （一）技术重塑生态，智媒体建设驶向蓝海

    （二）拓展服务功能，深度嵌入社会治理体系

    （三）打造品牌IP，实现优质资源全媒体转化

    （四）加强跨界合作，多场域连接社会资源

    （五）优化资源配置，加速传媒布局结构性调整

    （六）建设文化强国，传媒业迎来发展机遇

   四 促进河北省传媒业转型升级的思路与建议

    （一）保持内容定力，以“内容+科技”扩大传播版图

    （二）加强媒资开发，提升优质资源变现能力

    （三）锤炼人才队伍，实行科学精细的人才管理机制

    （四）完善综合服务功能，建设区域平台型主流媒体

    （五）畅通机制、优化布局，建设省市县高效协同的融合传播格局

    （六）创新经营模式，打造现代传媒全要素产业链

    （七）健全政策保障措施，为传媒业转型升级提供有力支撑

 Ⅱ 分报告

  B.2 2020年河北省报业发展报告

   一 河北报业发展概况

    （一）报纸出版总量规模

    （二）广告收入情况

    （三）报纸地域层级结构

    （四）报业发展增速和增长贡献率

    （五）政府预算支出

    （六）头部报纸媒体发展情况

    （七）报纸融合传播水平

   二 河北报业发展特点分析

    （一）坚持守正创新，主流媒体舆论引导力不断提升

    （二）加快推进媒体融合，初步形成全媒体传播体系

    （三）注重优质内容创新，形成融媒体内容供给体系

    （四）加大政务服务力度，构建报纸与政府间的战略联盟

    （五）积极参与文创产业，探索多元化经营发展策略

    （六）加快组织架构变革，改革完善新闻策采编发机制

   三 河北报业发展建议

    （一）转变经营思想，以“互联网+”思维运营融媒体

    （二）借助技术赋能，提升移动客户端智能化水平

    （三）发挥专业优势，促进报业智库化转型

    （四）挖掘地市媒体潜力，加快地市级融媒体中心建设

  B.3 2020年河北省广播电视事业发展报告

   一 2020年河北省广播电视事业整体发展情况

    （一）发挥行业优势，助力打赢疫情防控阻击战

     1.增加防疫抗疫新闻节目播出，有效引导社会舆论

     2.大密度播出公益广告、公益节目，凝聚抗疫力量

     3.发挥农村大喇叭作用，打通防疫宣传“最后一公里”

    （二）强化责任担当，为脱贫攻坚贡献媒体力量

    （三）适应特殊要求，圆满完成两会报道任务

    （四）坚持“内容为王”，为受众提供特色精品节目

     1.大型专题报道有声有色

     2.优秀栏目保持较高水准

     3.影视剧、专题片突出“主旋律”

    （五）拓宽经营思路，提升媒体自身造血功能

   二 河北广播电视事业发展存在的不足与面临的困难

    （一）深度融合的力度尚显不足

    （二）舆论引导能力和水平还有待进一步提高

    （三）适应媒体融合发展需求的复合型人才缺乏

    （四）市级台发展面临较大困难和障碍

   三 2021年广播电视事业形势分析及发展预测

    （一）媒体融合进一步深入推进

    （二）短视频发展助力深度融合

    （三）地市级媒体融合亟待加速推进

    （四）媒体“消肿瘦身”仍将持续

  B.4 2020年河北省主流新媒体发展报告

   一 河北省主流新媒体发展现状

    （一）传播矩阵形成，总体网络传播力明显提升

    （二）强化内容建设，重视移动优先

     1.重大主题报道精品迭出

     2.突出融媒特色

    （三）强化技术驱动，重塑新闻生产

     1.云“中央厨房”实现新闻全程共享

     2.创新“云采编”，开创采访、直播新样态

    （四）发力平台建设，汇聚强大内容流量

    （五）开展“新闻+政务+服务”，增强综合服务效能

     1.布局各行业应用场景，拓展政务服务功能

     2.应用前沿技术，提高服务效率

    （六）整合人力资源，优化流程管理

   二 河北省主流新媒体建设中存在的主要问题

    （一）网络传播力的提升转化为影响力和舆论引导力的能力有待加强

    （二）新媒体网端某些功能界面只是形式聚合，对网络传播力的持续提升有一定影响

    （三）省市县三级媒体的纵向合作有待进一步加强

    （四）高端人才省域共享机制尚待健全

   三 河北省主流新媒体提质增速的发展机遇

    （一）外推力：技术与政策加持为河北省主流新媒体带来发展新机遇

    （二）内驱力：河北省主流新媒体面临用户侧和供给侧双重变革

     1.新媒体用户新闻资讯需求出现新风向

     2.内容供给多元化，优质内容更具价值

   四 推动河北省主流新媒体建设的对策建议

    （一）发挥既有平台优势，构建媒体深度服务社会基层治理体系

    （二）注重内容原创，建立深度跨界连接

    （三）信息呈现以用户体验为核心，满足用户需求

    （四）树立产品平台意识，促进商业价值新拓展

    （五）吸引优质人才，构建高端人才省域共享机制

  B.5 2020年河北省图书期刊业发展报告

   一 2020年河北省主要图书出版企业的成绩与亮点

    （一）重要出版业务*

    （二）主要获奖情况

    （三）其他相关荣誉

    （四）相关发行及宣传活动

     1.积极助力疫情防控

     2.做好重要理论读物的推广发行

    （五）图书参展情况

   二 2020年河北期刊业发展概况

    （一）基本情况

     1.主管部门

     2.主办单位

     3.创刊时间

     4.出版单位性质

     5.学科分类

    （二）编辑队伍

    （三）出版周期与规模

     1.出版周期

     2.规模

    （四）发行与经营

     1.发行

     2.经营

    （五）学术质量及评价

     1.主要文献计量学指标

     2.核心数据库收录情况

    （六）数字化建设

   三 河北省图书期刊业发展面临的主要问题

    （一）图书出版业

     1.资源整合能力不足，创新亮点挖掘不够

     2.创新平台支撑不足，人力资源更新乏力

     3.营销运营能力不强与出版增量释放不足

    （二）期刊业

     1.集约化、集团化程度偏低

     2.期刊办刊水平相对不高

     3.数字出版服务及营销障碍较多

     4.编辑队伍水平和层次仍偏低

   四 河北省图书期刊业的发展思路与建议

    （一）出版资源融合与产业协同创新

    （二）营销平台优化与数字渠道拓展

    （三）产品迭代升级与读者资源聚合

    （四）产教融合发展与人力资源整合

    （五）多元经营并行与做大做强主业

  B.6 2020年河北省影视业发展报告*

   一 2020年河北省影视业发展概况

    （一）对接当下：现实主义题材占据主流

    （二）紧跟政策：旗帜鲜明提高政治站位

    （三）服务于民：影视业服务意识显著提升

    （四）融合发展：“文化+科技+区域”协同共生

   二 2020年河北省影视业面临的压力

    （一）影视行业缺乏人才标准，教育培养与实际就业失衡

    （二）市场主体单一，民营影视企业发展疲软

    （三）重宣传轻市场，影视作品趋于符号化

    （四）影视创作动力不足，不利于降本增效

   三 河北省影视业发展对策与建议

    （一）建立行业人才标准，助力影视行业人才升级

    （二）多元策划经营，发挥各类市场主体作用

    （三）培养市场意识，要“产业”“事业”两手抓

    （四）抓住“新基建”机遇，行业转型势在必行

  B.7 2020年河北省广告业发展报告

   一 2020年河北省广告业态发展特点

    （一）广告主：品牌意识再次提升，科学广告认知不足

    （二）广告机构：综合业务稳中有升，中小机构压力剧增

    （三）媒体平台：传统媒体发展放缓，新媒体发展势头增强

    （四）数字营销：呈现新亮点，科学应用任重道远

   二 2020年河北省广告业协同发展

    （一）广告监管：监管服务卓有成效，广告监测仍需优化

    （二）广告协会：改革推进服务功能，有待构建自律体系

    （三）广告教育：专业培养多元优化，专业方向需要革新

    （四）广告研究：专业研究持续发力，学术价值需被重视

   三 2020年河北省广告业产业发展亮点

    （一）新技术拓展应用，业务业态加速融合

    （二）广告助企成果丰硕，双链助市双促双赢

    （三）重点打造公益广告，公益价值适时凸显

    （四）政产学研深度融合，拓宽路径创新方式

   四 河北省广告业发展趋势分析

    （一）立足产业发展大势，重新定位广告业

    （二）契合国家发展大势，开创共建共享新生态

    （三）技术内容齐头并进，助推行业转型升级

    （四）广告业务不断扩容，业务结构持续优化

    （五）专注重点工程打造，驱动行业革新发展

 Ⅲ 专题篇

  B.8 河北省省级主流媒体融合创新发展报告

   一 以互联网为主战场，坚定发力，推动主流媒体融合创新

    （一）省级主流媒体融合发展走向深化、细化

    （二）全媒体新闻传播格局初步形成

    （三）加快新闻生产机制的改革创新步伐

   二 精心打造品牌栏目和宣传平台，品牌影响力日益彰显

   三 创新产品、优秀作品、爆款产品不断涌现

   四 河北省省级主流媒体实现进一步提质转型的路径和对策

    （一）进一步强化互联网思维，让人民群众融入主流媒体生态圈

    （二）进一步打造开放性融媒体平台，为内容制作提供广阔空间

    （三）进一步完善深度融合的配套体系

  B.9 河北省县级融媒体中心建设现状分析及发展建议

   一 河北省县级融媒体中心建设现状

    （一）以建促融：县级融媒体中心建设步入全面发展期

     1.组织体系日臻完备，融媒体生产流程更加优化

     2.管理机制不断完善，融媒体中心运行更加规范

     3.资源高效聚合，省级融媒体云平台助力深度融合

    （二）全线赋能：引导群众与服务群众能力全面跃升

     1.内容建设持续发力，稳步占领基层舆论阵地

      （1）权威信息精准落地

      （2）融媒精品层出不穷

      （3）优秀节目（栏目）影响日盛

     2.扩大传播场域，集中建设社区信息枢纽

      （1）提供快捷的社区资讯服务

      （2）助力开展新时代文明实践活动

      （3）搭建社情民意沟通平台

     3.拓展延伸服务功能，有效提升综合服务能力

   二 河北省县级融媒体中心建设存在的问题

    （一）思想观念仍需革新，自我改革动力不足

    （二）管理运行仍有障碍，融合机制有待健全

    （三）新闻内容质量仍需提升，缺乏有影响力的精品力作

    （四）省级云平台的功能有待开发完善

    （五）人才瓶颈是事业发展的关键障碍

    （六）产业经营规模小，后续资金保障不足

   三 河北省县级融媒体中心的发展趋势和先进经验

    （一）内容生产：从丰富产品形态到提升内容品质

    （二）渠道融合：从游离分散到融入多级传媒格局

    （三）资源聚合：深度参与基层社会治理

    （四）培育人才：为融合发展提供有力支撑

    （五）自我造血：新媒体产业经营走向规模化

   四 河北省县级融媒体中心的发展建议

    （一）创新保障政策，破除制度性障碍

    （二）强化内容供给，提升全媒体传播力

    （三）深化技术赋能，增强云平台支撑能力

    （四）优化多元服务，助力基层治理现代化

    （五）拓宽经营渠道，培育产业发展动能

  B.10 2020年河北省政务新媒体发展报告

   一 河北省政务微信WCI*（TOP100）区域、职能部门、行政级别分布

    （一）河北省政务微信WCI（TOP100）区域分布

    （二）河北省政务微信WCI（TOP100）职能部门分布

    （三）河北省政务微信WCI（TOP100）行政级别分布

   二 河北省政务微博BCI*（TOP50）区域、职能部门、行政级别分布

    （一）2020年河北省政务微博BCI排行榜TOP10

    （二）河北省政务微博BCI（TOP50）区域分布

    （三）河北省政务微博BCI（TOP50）职能部门分布

    （四）河北省政务微博BCI（TOP50）行政级别分布

   三 河北省政务抖音指数（TOP50）区域、职能部门、行政级别分布

    （一）河北省政务抖音指数（TOP50）区域分布

    （二）河北省政务抖音指数（TOP50）职能部门分布

    （三）河北省政务抖音指数（TOP50）行政级别分布

   四 河北省政务新媒体的发展建议

    （一）加强政务新媒体内容建设，提高政务信息传播力

    （二）完善政务新媒体的服务职能，提升政府机构服务力

    （三）完善互动反馈机制，提高网络政务互动效果

    （四）建设政务新媒体矩阵，提升政务新媒体的影响力

  B.11 2020年河北省主流媒体移动视频发展报告

   一 河北省主流媒体移动视频发展现状

    （一）初涉新领域，发展有差异

    （二）不同媒体视频来源有别

    （三）注重新闻把关，承担社会责任

   二 主流媒体移动视频发展面临的主要问题及其原因

    （一）互联网思维需要进一步强化

    （二）视频人才队伍结构亟待优化

    （三）视频业务的变现能力有待提升

    （四）伦理法规风险升高

   三 主流媒体移动视频发展建议

    （一）优化移动优先战略，布局移动视频领域

    （二）制定科学用人机制，激发组织活力

    （三）增强安全意识，探索多样化盈利模式

    （四）跨界融合发展，丰富视频表达样态

  B.12 2020年河北省新闻媒体重大主题报道研究

   一 2020年河北省新闻媒体重大主题报道概况

   二 2020年河北省新闻媒体重大主题报道的特点

    （一）深度策划，连续报道，凸显重大主题

    （二）于细小处展现重大主题

     1.平民视角

     2.小切口大主题

     3.话语策略的转变

    （三）创新报道形式，强化新闻传播效果

     1.新闻数据“可视化”

     2.逐步实现媒体融合传播

   三 河北省新闻媒体重大主题报道的不足与对策

    （一）重大主题报道中存在的问题

     1.内容缺少创新，存在同质化倾向

     2.媒体资源尚未真正实现深度融合

     3.专业技术力量和人才欠缺

    （二）应对重大主题报道中存在问题的策略

     1.创新报道内容与形式，摆脱同质化倾向

     2.建立现代传播体系，实现媒体深度融合

     3.加大技术力量培育，重视技术型人才引进

   四 结语

  B.13 河北省媒体融合发展的人才支撑体系研究报告

   一 河北媒体人才队伍建设成为媒体融合发展的重要保障

    1.初步形成比较高效的决策、管理队伍

    2.传统新闻专业技术人才向全媒体人才转型

    3.融媒体技术人才支撑与拓展事业成长空间

   二 河北省融媒体人才队伍建设存在的问题和原因

    （一）媒体融合进程中人才队伍建设面临的突出问题

     1.高端专业人才特别是领军人才短缺，基层媒体尤为突出

     2.人才结构不合理，难以形成人员力量的科学匹配

     3.普遍存在技能恐慌，不能充分适应融媒体新闻传播需求

     4.优秀人才流失严重，引进人才难以及时补充

    （二）河北媒体人才队伍建设中的制约因素

     1.媒体市场大环境因素发生巨大改变

     2.媒体管理体制和激励机制还存在较大的改革空间

     3.学习、培训机制不够完善，制约人才队伍的整体提升

   三 强化河北省媒体融合人才支撑体系的对策与建议

    （一）构建人才队伍总体稳定和必要补充相结合的动态平衡体系

     1.把存量人才资源开发作为重要的立足点

     2.引进人才和分流冗员相结合，形成人才队伍的良性循环

     3.依靠提高薪酬待遇和关心员工个人生活来增强凝聚力

    （二）构建适应媒体融合发展需要的人才管理与激励体系

     1.完善人员管理机制，创造公平、公正的人才成长环境

     2.建立科学的人才激励机制和考核评价体系

     3.完善人才晋升机制，拓展人才成长空间

    （三）建立常态化技能培训与技能提升体系

     1.制定适应长期发展与短期急需相结合的人才培训规划

     2.坚持以实践为主的多样化培训

     3.建立以重点主流媒体为引领的人才顶岗交流制度

    （四）通过加强社会合作延伸“外脑”

     1.加强与媒体外部领军人才的合作，借力提升整体实力

     2.加强基层通讯员队伍建设，向下延伸人才体系

     3.建立开放的通道与平台，用好社会自媒体人才资源

  B.14 2020年河北“三农”视频自媒体发展报告

   一 引言

   二 河北省“三农”视频自媒体的乡土公共性实践

    （一）以公益行为维系乡土团结

    （二）以朴素的举动滋养乡土团结

    （三）以社交电商助推乡土团结

    （四）以自媒体矩阵巩固乡土团结

   三 河北省“三农”视频自媒体助力乡土团结的主要障碍分析

    （一）持续力堪忧

    （二）影响力偏弱

    （三）整合力不足

   四 对河北省“三农”视频自媒体助力乡土公共性的思考与建议

    （一）廓清观念：扎根乡土、助力乡土公共性，是“三农”视频自媒体服务乡村振兴的重要根基

    （二）组织赋权：整合资源、培育村镇级媒体，为“三农”视频自媒体助力乡土团结提供平台

    （三）品牌战略：培育新品牌、联手现有品牌，为“三农”视频自媒体助力乡土团结提供动力

  B.15 河北省主流媒体2022年冬奥会新闻报道回顾、分析与展望*

   一 河北主流媒体冬奥会报道回顾

    （一）为申冬奥营造良好舆论氛围

    （二）全面报道冬奥筹办重点工作

    （三）以专题节目宣传冬奥

    （四）以大型活动喜迎冬奥

   二 复杂环境下冬奥会新闻报道展望

    （一）新冠肺炎疫情使国际舆论环境更加复杂

    （二）冬奥会临近报道内容更加复杂多样

    （三）东京奥运会延期对北京冬奥会造成一定影响

   三 “前冬奥时期”新闻传播对策建议

    （一）普及奥运理念，推动奥运精神传播

    （二）以冬奥为契机，推动全民健身运动开展

    （三）提高政治站位，传播举办冬奥会的深远意义

    （四）丰富传播手段，适应新媒体时代受众需求

    （五）擦亮地方名片，推动张家口市经济发展

 Ⅳ 实践篇

  B.16 河北省青少年新媒体使用与媒介素养调查

   一 引言

   二 调查过程与方法

    （一）调查样本

    （二）调查过程

    （三）调查工具与内容

   三 调查结果与分析

    （一）样本构成

    （二）河北青少年媒介使用基本情况

     1.青少年对媒介的选择、使用时长和媒介使用目的

     2.青少年对手机App的使用及家长和学校对使用手机的态度

     3.青少年对媒体使用的看法

    （三）青少年媒介素养情况分析

   四 总结与建议

    （一）疫情期间网络媒体在青少年的日常生活中发挥重要作用

    （二）河北省青少年对本省省内新闻关注度较低

    （三）部分青少年上网时间过长，产生“媒介依赖”，需要特别关注

    （四）大部分青少年既是信息的接受者同时也是发布者与传播者

    （五）多数青少年保护个人信息安全的意识较强

    （六）河北省青少年媒介素养参差不齐，媒介教育需进一步加强

  B.17 “走好网上群众路线”的媒体实践

   一 河北省网络问政现状分析

    （一）继续加强省级平台建设

    （二）打造与群众零距离的市级平台

     1.建设群众身边的“亲密问政”平台

     2.转向小屏的“指尖问政”

    （三）多媒体平台拓宽网络问政渠道

   二 河北省网络问政的发展特征

    （一）直播问政

    （二）社交平台问政

    （三）视频问政

    （四）设置专题问政于民

   三 抗击突发疫情，助力复工复产——网络问政平台新功能

    （一）安抚群众紧张情绪，维护社会生活秩序

    （二）积极推动复工复产

   四 河北省网络问政发展中的问题分析

    （一）即时交互性欠缺

    （二）问政角色相对被动

    （三）各级新媒体问政平台混乱，发力不均

   五 对策与建议

    （一）充分发挥网络直播问政的优势

    （二）建设网络问政云平台，建立一站式回复机制

    （三）践行网上群众路线，向网民问政

    （四）加强对政务新媒体的管理

  B.18 新闻媒体助力疫情防控的实证研究

   一 疫情期间河北省直播经济快速发展

    （一）政府出台政策大力扶持电商直播业

    （二）政府部门主导协调物流资源

   二 河北省主流媒体直播带货的主要做法

    （一）搭建公众信任的平台，助推政府工作人员直播带货

    （二）依托媒介优势，凝聚爱心力量

    （三）突出公益特质，纾困解难助农

   三 主流媒体开展直播带货应规避的问题及建议

    （一）严格选控产品，防范质量问题

    （二）强化新媒体素养，提高直播主持专业水平

    （三）打通售后服务通道，树立负责任的媒体形象

    （四）主动践行舆论引导职责，实现扶农助农目标

   四 结语

   附录 2020年河北省主流媒体直播带货大事记