编委会

 总报告

  积蓄势能 寻求新的突破*

   一 中国对外文化贸易的宏观背景

   二 2012～2013年中国对外文化贸易发展概况

    （一）以游戏、广告、设计和动漫为代表的新业态已经替代出版、电影等传统产业形态，成为我国对外文化贸易的第一军团

     1.游戏在对外文化贸易中增长最快、前景广阔

     2.广告产业市场规模发展迅速

     3.设计创意产业对外文化贸易快速全面发展

     4.动漫产业对外文化贸易稳步发展

    （二）传统文化产业图书出版、电影、电视、文艺演出稳步推进，并通过数字化、网络化、移动化实现升级换代，提升了行业竞争力

     1.版权贸易有较大增长，版权引进输出比不断变化

     2.电影对外贸易呈下降趋势

     3.电视剧生产、消费全球领先

     4.文艺演出

    （三）艺术品、音乐产业异军突起

     1.艺术品贸易已经成为世界经济舞台上一个蓬勃发展的新兴领域

     2.音乐产业

   三 我国对外文化贸易的政策选择

 理论与思考

  推进文化治理体系和治理能力的现代化

   一

   二

   三

   四

  国际文化创意经济升级与发展中国家的崛起

   一 发达国家创意经济的越界、扩容与转型升级

   二 发展中国家走向国际文化创意经济前台

   三 发展中国家文化创意经济的未来及警示

  破解中国对外文化贸易出口瓶颈的关键问题

   一 中国文化贸易逆差的现实困境

    （一）文化产业基础薄弱，相关产业关联度严重不强

    （二）文化创新体制缺乏

    （三）国际化经营水平严重滞后

    （四）国际传播效果低下

   二 中国文化贸易出口瓶颈的三个关键问题

    （一）结构、内容和效益严重失衡——“拿什么走出去”

     1.贸易结构失衡

     2.贸易内容单一

     3.贸易效益低下

    （二）输出地区过于集中——“往哪里走”

    （三）人才匮乏、出口渠道狭窄、统计体系不完善——“怎么走”

     1.人才匮乏

     2.出口渠道狭窄

     3.数据统计体系不完善

   三 破解三个关键问题的对策

    （一）科学进行结构调整，平衡文化贸易内容

    （二）政府引导，战略布局，扩大输出区域

    （三）多渠道培养文化经营人才，建立并完善支撑发展体系

   四 结语

  跨文化传播中的价值流变

   一 文化折扣的内涵

   二 文化增值的提出

   三 文化产品为何增值？

   四 文化传播中价值如何流变？

   五 什么在影响价值的变化？

  中国发展对外文化服务贸易的若干问题

   一 不容乐观的中国对外文化服务贸易

    1.对文化服务贸易的认识模糊

    2.文化硬件贸易发展掩盖了文化服务贸易软肋

    3.喜忧参半的整体文化服务贸易形势

   二 中国发展对外文化服务贸易举措与前景

  从“政策红利”到“管理红利”

   一 表象：当前我国动画产业的虚假繁荣

    1.企业层面：动画企业遭遇企业外部和内部的挑战

    2.产业层面：产量虚高无异自杀

    3.国家政策层面：扶持政策存在严重偏差

   二 体制和市场因素导致“双重怪圈”

    1.体制与市场强烈影响动画产业

    2.动画产业的“双重怪圈”

   三 国际化经营是最集约的选择

    1.动画产业发展的整体思路

    2.动画企业国际化经营的指导思想

    3.动画企业国际化经营的实务操作

    4.动画企业国际化经营的保障措施

  美日韩文化贸易战略动向及其运行机制对我国的启示

   一 美日韩文化贸易战略新动向及其运行机制分析

    （一）美式印钞机——版权贸易的全球圈地运动

    （二）酷日本国策——动漫外交助力内容产业出口

    （三）新韩流世界化——3.0时代的创造力经济转型

   二 对于创新我国对外文化贸易促进机制的启示

    （一）有效利用规则，积极应对争端，构建适度保护、逐步开放的国际话语体系

    （二）制订发展规划，强化组织保障，构建系统发展、高效协作的政策推动体系

    （三）转变投入方式，实现手段创新，构建战略环节优先、杠杆效用第一的金融支持体系

    （四）谋求业态创新，拓宽载体形式，构建整合全球资源、嵌入高端价值链的内容生产体系

    （五）完善市场信息，夯实营销网络，构建培育外向型企业、打造窗口型基地的平台服务体系

  嵌入式：国际文化贸易文艺演出的模式创新

  对外文化贸易的统计分类与研究框架*

   一 欧洲文化产业方法论

   二 英国创意产业方法论

   三 联合国教科文组织的《文化统计框架》

   四 联合国贸发会议

 文化贸易行业发展报告

  中国电影对外贸易的现状、问题与对策*

   一 中国电影对外贸易现状与问题

    1.合拍片为我国电影“走出去”主力，合拍比例不断增加

    2.从影片类型看，传统动作类型片逐渐衰落，其余类型片发展不完善

    3.国家战略对国产电影“走出去”支持力度太小，有待进一步提高

   二 解决问题的方法与对策

    （一）影片内容

     1.采用本土题材普世化表达，改变表述方式，改良叙事策略

     2.深化类型片的发展，打造具有国际市场竞争力影片

     3.培养具有国际票房号召力的电影明星与导演，进一步完善与深化造星机制，提升导演水平

    （二）市场层面

     1.确立层级市场，以具有文化亲缘性的华语文化国家为突破口，逐渐打开海外市场

     2.进一步加强对外合作拍片，增加国产影片“走出去”过程中的应对风险能力，优化资源配置，进而实现全球资源整合

     3.树立国际发行营销观念，通过国内影片制作方和国内外发行机构等多方联动，完善中国电影海外营销渠道，推动中国电影的海外发行

    （三）国家政策

     1.加强政府力量与市场力量的结合，深化体制改革，效仿相关国家政府扶持经验，通过政府力量推动电影“走出去”

     2.加强宏观调控布局，充分利用政策杠杆，扶持对外电影贸易，坚持顶层设计与基层突破相结合，建立健全电影国际发行长效机制

  中国电视剧对外贸易发展报告*

   一 行业概况

    1.行业企业数量众多

    2.行业产量连年增长

    3.交易额与市场前景广阔

    4.产能过剩，存在泡沫化趋势

   二 对外贸易发展概况*

    （一）贸易逆差大

    （二）合拍片一冷一热

    （三）行业传统难题有所突破

    （四）出口主体格局与发行模式有所变化

    （五）出口题材偏窄，但趋于多元化

    （六）新媒体渠道崛起

   三 对外贸易存在的问题

    （一）政策层面

    （二）产品内容层面

    （三）文化价值层面

   四 对策与建议

    （一）制度帮扶+市场化运作

    （二）中国电视剧“走出去”路线图

     1.市场划分

     2.“走出去”路线图

  广告业对外文化贸易年度报告

   一 中国广告业发展现状

    （一）宏观政策环境

    （二）广告业主体的发展

     1.广告主

     2.广告公司

     3.广告媒介

   二 广告业贸易概况

    （一）全球广告业发展形势

    （二）国内广告业贸易发展概况

   三 我国广告业贸易发展特点

    1.跨国广告公司挤压本土广告公司

    2.广告创意中国元素的全球化

   四 中国广告对外贸易存在的主要问题

    1.广告制作、运营与拓展海外市场能力有待提升

    2.广告产业市场集中度低

    3.广告产业对内政策缺乏系统性

    4.广告对外服务贸易支持机制不健全

    5.广告服务贸易人才匮乏

   五 广告对外贸易发展对策

    1.政府层面

    2.产业层面

    3.企业层面

    4.人才层面

  中国对外演艺业发展报告

   一 中国演艺业的发展现状

    1.演出市场持续增长态势

    2.艺术表演团体规模稳步增长

    3.剧目原创和演出硬件有所提升

    4.艺术院团改制工作取得重大进展

   二 中国对外演出现状和特征

    （一）中国对外演出贸易主要呈现出三方面特点

     1.国有院团重对外交流，民营院团重对外贸易

     2.民族演艺产品表现突出，以剧目输出贸易为主导

     3.缺乏规模推介平台，对外演出各自为营

    （二）中国对外演出面临的竞争和挑战

   三 国际对外演出市场的格局

    1.大规模制作的音乐剧和歌舞剧开始成为国际演出市场中的核心产品

    2.大型传媒集团纷纷涉足演出领域

    3.对外演出贸易不再依靠单纯的剧目输出

    4.对外演出贸易方式多样化发展

   四 中国对外演出贸易的战略措施

    （一）对外演出剧目内容方面

     1.创作和生产符合国际演出市场观众的剧目

     2.利用核心演艺精品，提升国际演出市场竞争优势

    （二）对外演出机制方面

     1.梳理国有和民营对外演出机构的职能

     2.举办对外演出国际交易会和设立演出贸易协会

     3.利用财政杠杆扶持对外演出贸易

     4.推动以版权输出为主导的对外演出贸易模式

    （三）对外演出相关内容层面

     1.建立健全演出市场数据监测和贸易统计

     2.深化和旅游节事市场的有机整合

  对外动漫产品贸易发展报告

   一 中国动漫产品对外贸易年度发展现状

    （一）进口情况

     1.动画电视进口

     2.动画电影进口

    （二）出口情况

     1.动画电视出口

     2.动画电影出口

     3.漫画出口

   二 中国动漫产品对外贸易存在的问题

    （一）政策层面

     1.扶持出口的政策有待进一步细化

     2.重视原创，对服务外包重视不够

    （二）产业层面

     1.专业的动漫产品外贸公司缺乏

     2.专业的动漫行业协会缺乏作为

    （三）企业层面

    （四）学术层面

   三 中国动漫产品对外贸易的发展趋势

    1.从经营模式角度看，联合制片与外包出口是两种主要模式

    2.从技术应用角度看，云计算开始介入动漫制作

   四 中国动漫产品对外贸易的发展对策

    1.业界高度重视

    2.学术研究先行

    3.企业战略重视

    4.行业协会服务

    5.政策导向扶持

    6.动漫教育配合

  中国游戏产业对外贸易年度报告

   一 对外贸易现状

    （一）产业概貌

    （二）对外贸易现状

     1.出口方面

     2.进口方面

   二 发展特征

    （一）出口规模不断扩大，新兴市场不断开掘

    （二）政策支持力度加大，网络游戏成为主导

    （三）出口模式多元并存，全球化意识确立

    （四）国产游戏份额加大，文化影响不断增强

   三 问题与对策

    （一）以精品大作实现差异化突围，走重点突破与协同带动之路

    （二）以目标市场需求为基准，研发、推广游戏

    （三）完善游戏人才培养链，实现核心研发层和外围协同层并行发展

    （四）进一步完善政策布局，引导游戏出口有序发展

    （五）突破重娱乐传统，大力发展工具化、应用性游戏项目

    （六）以社会效益为突破口，加速推进游戏新形象的建构

    （七）加大单机游戏研发投入，进一步优化出口结构

   四 趋势展望

    （一）海外出口将持续增长，网络游戏仍是出口主力军

    （二）移动网络游戏和网页游戏将成为重要的出口增长点

    （三）“引进再输出”模式将成为游戏出口的又一重要突破点

    （四）全球整合运营是未来企业全球化的必然趋势

    （五）依托“开放平台”是未来中小企业“走出去”的主流模式

  中国艺术品进出口贸易分析

   一 艺术品的界定与数据统计

   二 国际艺术品贸易市场的发展概况

   三 中国艺术品进出口贸易的特征

    1.艺术品进出口额总体顺差

    2.出口市场较集中

   四 结语

  中国对外出版及版权交易年度报告*

   一 2003～2012年我国版权输出分析

    （一）我国版权贸易现状分析

    （二）我国图书版权输出特点

     1.主要输出地从东亚逐渐扩展至欧美地区

     2.“走出去”政策的推动使输出量大大增加

    （三）我国图书版权主要输出地分析

     1.英美地区

     2.法德地区

     3.东亚地区

     4.加拿大、俄罗斯及其他地区

     5.我国台港澳地区

   二 国家政策推动我国版权输出力度状况

    1.全面构建“走出去”政策体系

    2.政府搭台拓宽合作通道

    3.争取资金切实支持“走出去”

   三 版权输出存在问题的原因分析

    1.宏观层面原因分析

    2.中微观层面原因分析

   四 促进版权输出发展

    1.政府层面

    2.行业层面

    3.出版社层面

  创意设计产业对外文化贸易年度报告

   一 行业发展现状

    （一）产业概况

    （二）政策环境

    （三）贸易情况

   二 行业发展特征与趋势

    （一）本土设计产业初具规模，但地域发展不平衡、产业模式处于发展探索期

    （二）对外贸易稳步发展，但与发达国家相比仍有较大差距，国际化发展的路径有待进一步发掘

    （三）设计企业以中小型企业为主力，发展限制因素多，依附性强

   三 行业问题与对策

    （一）注重设计创新能力提升，培养具有国际视野、对接国际水准的高端人才

    （二）加强知识产权保护与企业品牌建设，提升产品附加值

    （三）健全设计产业投融资渠道畅通机制，整合资源，构建设计产业链与产业集聚

    （四）整合中国元素，借鉴汲取国际经验，有步骤、分阶段打造具有“中国设计”的国际化设计企业群

  中国音乐产业对外贸易报告

   一 宏观环境与产业状况

   二 音乐产业贸易发展概况

    （一）出口情况

    （二）进口情况

    （三）引进版权情况

    （四）输出版权情况

   三 音乐产业贸易发展特点

    （一）音乐生产及其贸易主体的泛化

    （二）音乐产业贸易壁垒功能减弱

    （三）音乐贸易体现在线与非在线的融合

    （四）盗版严重影响音乐产业对外贸易

   四 中国音乐产业对外贸易应对策略

    （一）完善的法律体系是音乐产业对外贸易的根本保障

    （二）打通国际贸易壁垒

    （三）优化产业价值链，突出音乐贸易增值环节

 区域文化贸易研究

  北京文化贸易发展报告

   一 北京演出贸易发展状况

    （一）2012年北京演出业发展概况

     1.2012年北京演出业发展状况

     2.《关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》发布

    （二）2012年北京演出业及对外贸易发展特点

     1.演艺主体多元化，民营院团势头强劲

     2.演艺地区继续拓展、贸易内容日趋丰富

     3.世界经典音乐剧版权引进继续升温

     4.特色演艺区强强联合，旅游演出再创新高

     5.剧院资源深化整合，“院线制”带动实践创新

    （三）2012年北京演出业及对外贸易存在的问题

     1.高端演出票价过高问题仍未彻底解决

     2.艺术院团市场生存能力不足

     3.演艺产业人才匮乏

     4.海外演出赠票问题严峻

    （四）北京演出对外贸易发展建议

     1.院团发展层面

     2.政府职责

   二 北京广播影视贸易发展状况

    （一）北京广播影视对外贸易状况

     1.北京广播电视节目贸易总额略有下降，贸易结构趋于合理

     2.北京电影市场票房首超16亿元，国产片市场份额十年来首次不敌进口片

    （二）2012年北京广播影视业发展特点

     1.国际关注度不断提高

     2.国际交流渠道进一步拓展

     3.民营资本的介入为北京广电产业注入新的力量

     4.微电影、大产业、新商业

    （三）2012年北京广播影视贸易发展中存在的问题

     1.广播电视

     2.电影

    （四）北京广播影视对外贸易发展对策与展望

     1.完善国际化广电人才特别是创作型人才的培养及发现机制

     2.立足北京元素打造广电之都

     3.适应国际环境，扩大市场规模

   三 北京图书版权贸易发展状况

    （一）2012年北京地区图书版权产业贸易发展概况

     1.产业主要经济指标持续向好

     2.产业结构优化升级

     3.政府支持

    （二）2012年北京图书版权贸易主要特点

     1.文化产业融合与图书跨界发展

     2.热点事件引爆全国图书码洋增长

     3.修订版新课标影响教育出版

    （三）伦敦“奥运经济”助力图书贸易

     1.伦敦书展的文化预热

     2.奥运推动文化输出

    （四）2012年北京图书版权贸易凸显的问题

     1.版权贸易生态环境失衡

     2.图书版权业国际化程度不高

     3.图书版权业产业链不完整

     4.融资渠道不通畅

    （五）北京图书版权贸易发展对策与建议

     1.政府

     2.金融领域

     3.相关企业

  上海对外文化贸易年度报告

   一 2012～2013年上海对外文化贸易概况

    1.基本统计数据

    2.基本统计数据比较分析

   二 2012年上海对外文化贸易各行业的特点和亮点

    （一）出版业

     1.2012年上海出版业贸易发展概况

     2.2012年上海出版业贸易发展特点和亮点

    （二）演艺业

     1.2012年上海演艺业贸易发展概况

     2.2012年上海演艺业贸易发展的特点和亮点

    （三）电影业

     1.2012年上海电影业贸易发展概况

     2.2012年上海电影业贸易发展特点和亮点

    （四）电视业

     1.2012年上海电视业贸易发展概况

     2.2012年上海电视业贸易发展特点和亮点

    （五）艺术品产业

     1.2012年上海艺术品产业贸易发展概况

     2.2012年上海艺术品产业贸易发展特点和亮点

    （六）动漫业

     1.2012年上海动漫业贸易发展概况

     2.2012年上海动漫业贸易发展的特点和亮点

    （七）游戏业

     1.2012年上海游戏业贸易发展概况

     2.2012年上海游戏业贸易发展特点和亮点

    （八）广告业

     1.2012年上海广告业贸易发展概况

     2.2012年上海广告业贸易发展特点和亮点

    （九）会展业

     1.2012年上海会展业贸易发展概况

     2.2012年上海会展业贸易发展的特点和亮点

    （十）旅游业

     1.2012年上海旅游业贸易发展概况

     2.2012年上海旅游业贸易发展的特点和亮点

   三 上海对外文化贸易发展的宏观环境分析、主要问题及解决方案

    （一）上海对外文化贸易发展宏观环境

     1.专项扶持资金项目和多项相关政策为上海对外文化贸易提供支撑

     2.优化上海对外文化贸易发展环境

    （二）上海对外文化贸易发展的主要问题

     1.对外文化贸易范围不够广，市场培育困难

     2.对外文化贸易产品特色不明显，缺乏竞争力

     3.文化企业经营范围、所有权等限制多

    （三）对上海对外文化贸易发展的建议

     1.理性选择政策扶持着力点，完善促进文化出口政策框架

     2.立足城市文化遗产，重视文化资源利用与创新

     3.培养引进经营人才，加强创意人才队伍建设

     4.发挥“国家对外文化贸易基地”作用，抓住“自贸区”机遇

   四 上海自贸区建立及其对上海对外文化贸易的影响

    （一）上海自贸区建立与上海对外文化贸易扩大开放的机遇与挑战

     1.上海自贸区总体方案涉及文化服务内容的开放政策

     2.文化部针对上海自贸区确立的文化市场管理政策

     3.负面清单中涉及文化的内容

     4.2013年版上海自贸区与文化服务相关方案的基本特点及其问题

    （二）对策建议：制定上海自贸区文化服务进一步扩大开放的路线图

     1.明确文化服务扩大开放的“底线”，探索“文化内容服务负面清单管理”新模式

     2.充分利用现有保税区、自贸区政策优势，将自贸区打造成上海乃至全国文化市场体系的“文化金融服务中心”

     3.创新文化服务开放管理体制和机制，构建“文化管理服务平台”

     4.创新文化服务对外开放新形式，开辟“文化贸易服务”新领域。

     5.加大文化企业“走出去”扶持力度，完善民营、外资参与文化企业经营细则，搭建上海自贸区“文化服务国际舞台”

     6.制定上海自贸区文化服务扩大对外开放路线图

  第九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会成果与启示

   一 第九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会成果卓著

    （一）交易活跃，文化贸易主题突出

    （二）内容丰富，参展项目质量优化

    （三）创新业态，综合性展会优势凸显

    （四）出口向好，国际化程度提高

    （五）注重实效，简约节俭低碳办会

    （六）各界关注，品牌影响力提升

   二 第九届文博会基本数据分析

    （一）交易额再创新高

    （二）合同成交成为最主要的交易方式

    （三）投融资活动更加活跃

    （四）新业态发展迅速

    （五）观众结构进一步优化

   三 文博会海外拓展及出口增长

   四 建设走向世界的国际知名品牌展会

 调查与案例

  中国电影在韩国

   一 引言

   二 中国电影在韩国市场的占有情况

   三 对在韩国上映的中国电影的分析

    （一）对影片内容的分析

    （二）对影院票价的分析

    （三）对电影投放渠道的分析

    （四）对电影推销的分析

   四 对策

    （一）政府加大支持力度，企业积极“走出去”

    （二）扩大宣传渠道，加强推销力度

    （三）提升动作片质量，鼓励多元发展

    （四）聘用外国演员，发展合拍影片

   五 结论

  中国电影在英国

   一 英国电影市场现状

    1.观影人次多

    2.影片出口收益高

    3.发展英美合拍电影

    4.成立电影产业支持机构

   二 华语影片出口英国现状

    1.华语电影出口数量相对较少

    2.在英发行网络不健全

    3.中英文化差异难引共鸣

   三 华语影片进军英国市场建议

    1.政府、企业共同推动华语影片出口英国市场

    2.完善华语电影在英发行网络

    3.发展中英、中美合拍影片

    4.拍摄高质量的中国独立电影

  中国文化产品在法国

   一 法国文化贸易市场概况

   二 中国文化产品对法国市场的出口现状

    1.书籍

    2.有声音像制品

    3.艺术产品

    4.报刊

    5.电影

   三 中国文化产品出口法国市场的影响因素分析

    1.文化产品本身的特质

    2.供给方的竞争力水平

    3.需求方提供巨大商机

   四 中国文化产品对法国市场的出口对策

    1.构建针对法国市场的文化产品出口促进体系

    2.充分利用法国市场的文化补贴政策和中法合拍协议

    3.扩大对法国的文化产品出口

  中国游戏产品在日本

   一 日本游戏市场的特点

    1.日本游戏产业的发展有赖于全民的支持，具有很强的国民性

    2.日本游戏消费者对群体选择的依赖性严重

    3.日本游戏消费者偏好剧情游戏

    4.日本游戏市场消费潜力巨大

   二 中国游戏产品对日出口

    1.中国游戏产品对日出口的背景

    2.我国游戏产品出口日本现状

   三 中国游戏产品对日出口存在的问题

    1.发展速度很快，但发展不均衡

    2.出口经营尚处在初级阶段

    3.文化蕴含量少等问题

    4.多方面因素差异，阻碍对日本的出口

   四 促进对日出口的对策

    1.加快移动网络游戏的研发和对日出口

    2.提高游戏出口日本的经营水平

    3.提高游戏产品品位，打造面向日本的精品

    4.着力培养人气产品，制定培养人气的营销战略

    5.开发更多迎合日本玩家偏好的剧情游戏

  从并购AMC看万达海外并购的产业逻辑

   一 万达影院院线溯源

   二 向上走？向下走？

    1.电影产业价值链分析

    2.万达的抉择

   三 并购AMC

    1.北美第二大院线——AMC

    2.算一笔收购账：万达真的买亏了吗？

    3.亏损大户如何扭亏为盈

    4.收购AMC背后的产业逻辑

   四 结语

  探索我国文化贸易纵深格局

   一 文化保税区搭建税收政策新平台，交易成本得到压缩

   二 配套服务功能趋于完善，文化“走出去”格局有望强化

   三 文化贸易竞争格局谋变，保税区夯实文化软实力、巧实力

   四 保税区政策红利持续发挥，“加速度”发展态势谋划有待加码

  开放平台开启中国文化的全球通路

   一 何为开放平台？

   二 开放平台带给我们什么？

  四两拨千斤：以轻游戏实现转型升级

   一 趣游集团的发展历程与模式

    1.2008～2010年的创业之路

    2.2010～2012年的集团化、一体化、全球化战略

    3.2012年至今的开放式合作战略

   二 趣游集团的海外之路与战略

    1.学先进：“交学费”摸索自己的海外之路

    2.走正道：海外授权与海外直营双规运营模式

    3.傍大款：海外联合运营模式

   三 趣游集团给游戏企业及游戏“走出去”的启示

    1.创新商业模式，打造“超市化”运营体系，实现游戏产品的品牌聚合

    2.以轻游戏实现转型升级，“四两拨千斤”撬动海外市场

    3.分步骤、有重点地出击海外市场，全球化战略与本地化管理相结合

  东道设计的本土化与国际化平衡之路

   一 本土化与国际化的融合理念

   二 “两化”合二为一的战术进展

    （一）组建国际化团队

    （二）定期与不定期的国际交流

    （三）积极参与项目合作及国际赛事

   三 总结

  嘉兰图：对接国际市场的设计之路

   一 发展历程

   二 国际化发展概况

   三 成功经验

在对近期我国对外文化贸易有关理论、行业、区域、案例情况进行全面梳理的基础上，本书指出，目前我国对外文化贸易显现总体向好的态势，尤其值得关注的是：以游戏、广告、设计和动漫为代表的新业态已经替代出版、电影等传统业态，成为我国对外文化贸易的第一军团；图书出版、电影、电视、演艺等传统业态稳步前行；艺术品业异军突起，成为新的亮点。本书建议，面对新的形势，我们需要以新的机制、新的视野，进一步完善文化产业的整体市场环境、对外文化贸易政策体系，充分发挥市场在对外文化贸易中的决定性作用，进一步推动我国对外文化贸易繁荣发展。