摘要

 2011年传媒蓝皮书编委会

 社会科学文献出版社皮书系列

 2011年传媒蓝皮书课题组

 社会科学文献出版社

 Abstract

 2011年传媒蓝皮书出品方

 社会科学文献出版社网站

 法律声明

 BⅠ 总报告

  B.1 2011年中国传媒产业发展报告

   一 2010年中国传媒产业总体规模与格局

   二 2010年中国传媒产业各行业市场概况

    1.报纸

    2.图书

    3.期刊

    4.广播

    5.音像

    6.电视

    7.电影

    8.互联网

    9.移动增值服务

   三 2011年中国传媒产业规模与预测

  B.2 中国传媒业发展与选择的关键

   一 呼唤战略意义上的大智慧

   二 关于媒介环境变化的四个观察

    1.舆论多元：众神喧哗的舆论场域

    2.围观结构：公民新闻运动下的真相的现场直播

    3.传媒市场的“碎片化”与社群圈子的形成：传播的消费与使用日益成为人们生活方式和文化圈子的重要指征

    4.判据的感性化：人们的社会判断、社会认同越来越取决于形象感知、情感体验和认知互动

   三 关于中国媒介产业发展的若干关键词

    1.跨界与混搭：传媒资源的重新配置与整合具有广阔的市场空间

    2.信息节点、信息解读以及多元意见的平衡者和公共空间的建构者：传媒人角色重心和社会担当的四种转型

 BⅡ 中国报纸产业发展报告

  B.3 中国报业发展概况

   一 2010年中国报业的产业规模

   二 中国报业的产业规模

   三 报业集团上市情况

   四 报业的数字化转型

   五 展望中国报业的2011

  B.4 2010年中国报业关键词

   关键词一 “转企改制”：报业正在过大关

   关键词二 “退出机制”：让刊号资源流动起来

   关键词三 “三跨战略”：以产权为纽带做大做强传媒业

   关键词四 “国际传播能力建设”：一场费时耗力的持久战

   关键词五 “版权保护”：纸媒一场艰难的战斗

   关键词六 “iPad版”：报业数字化转型的新希望

   关键词七 “3D报纸”：平面媒体的新花样

   关键词八 “报刊亭”：拆与建的困惑

   关键词九 “阅报栏”：打造党报文化产业新阵地

   关键词十 “广告回暖”：衰退中的意外惊喜

  B.5 2010年中国报业广告市场回顾

   一 2010中国报业广告趋势分析

   二 2010年报业广告市场结构分析

    1.报业广告资源结构发生变化

    2.房地产广告受调控影响增长乏力

    3.汽车广告是增长的主要推动力之一

    4.医疗保健广告推力减弱

   三 传媒环境变化对报业的影响分析

   四 2011年报纸广告市场展望

  B.6 2010年中国报纸发行市场分析

   一 综述：主流媒体依然占据市场综合类报纸市场优势突出

    （一）综合类报纸、生活服务类报纸零售市场持续走强

    （二）综合类报纸加大扩容趋势

     1.不断扩容趋势

     2.一个区域内覆盖面大

     3.打造一小时都市圈

     4.跨区域与周边城市的报纸进行优化合作

     5.优势媒体继续呈现一报独大现象

    （三）市场零售特征表明二三线城市更具潜力空间

   二 综合类报纸盘点：市场竞争依然激烈主流媒体发展势头良好

    （一）华北地区：包含北京、天津、沈阳等城市，在发行特征上，既有多报共竞现象，也有报业集团竞争的背景

    （二）华东地区：包含上海、南京、杭州、合肥、苏州等城市，市场竞争格局趋于稳定，各城市表现不一

    （三）华南地区：包含城市为广州、深圳、厦门、泉州等，各城市都有优势报纸

    （四）华中地区：包含城市为郑州、长沙、武汉等城市，竞争较为激烈，既有一报独大的城市，也有多报共同占据市场的格局

    （五）华西地区：包含城市为重庆、成都、西安、昆明、乌鲁木齐等，重庆是多报共同竞争，成都是一家独大，整体市场竞争激烈

   三 其他类别报纸市场竞争态势分析

    （一）时政类报纸：拥有一定的读者群市场竞争格局未发生改变

    （二）生活服务类周报：报业竞争市场上的主力军

    （三）财经类报纸：一线城市表现突出保持原有整体格局

    （四）IT类报纸：整体销量下滑《电脑报》具领先优势

 BⅢ 中国图书产业发展报告

  B.7 中国图书产业发展概况*

   一 图书出版数量

   二 图书出版社数量及职工数

   三 图书销售

   四 图书发行网点数量与出版发行业从业人数

   五 图书进出口与版权引进输出

   六 图书用纸量

  B.8 2010年中国图书出版产业发展

   一 图书出版产业政策更加明确

    1.图书出版产业宏观政策

    2.图书出版的具体政策

    3.国外出版物进口及分销政策

   二 新型出版主体的塑造取得新进展

   三 图书出版产业的数字化转型加速

   四 2011年图书出版产业仍然稳步发展

  B.9 十大关键词解读2010年中国出版

   关键词之一：“一号文件”

   关键词之二：新闻出版产业报告

   关键词之三：教育出版传媒集团

   关键词之四：电子书

   关键词之五：手机阅读

   关键词之六：数字维权

   关键词之七：价格战

   关键词之八：资本运作

   关键词之九：书业新营销

   关键词之十：出版专业学位

 BⅣ 中国期刊产业发展报告

  B.10 中国期刊产业发展概况*

   一 期刊进出口情况

   二 类群结构

   三 销售和广告

  B.11 2010年中国期刊发行市场分析

   时尚类期刊

    女性高码洋时尚类期刊：一线城市竞争激烈二、三线城市具上升空间

    女性中码洋时尚类期刊：市场竞争激烈

    男性时尚类期刊：整体步入稳定发展阶段

   汽车类期刊：市场不断扩容 共同分割市场

   财经类期刊：市场呈正向增长后市依然看好

   家居类期刊：市场稳定 《瑞丽家居》和《时尚家居》保持领先

 BⅤ 中国广播产业发展报告

  B.12 2010年中国广播回望与前瞻

   一 面向三网合一的广电机构变身调整

   二 报道创新持续 联盟趋势走强

   三 推进海外落地 提升国际影响

   四 广告收入增长 运营探索新路

   五 数字改造加快 广播拥抱视频

  B.13 2010年中国广播产业发展

   一 2010年中国广播产业发展总结

    （一）发展概况

    （二）受众市场

    （三）广播广告

   二 2010年中国广播产业发展特点

    1.乘政策春风，广播产业化进一步升级，集团化、品牌化趋势加重

    2.窄播化更加明显，注重小众化和专业化要求

    3.多难兴邦，我国广播彰显强大的媒体责任和力量

   三 2010年中国广播产业发展思考

    1.关于三网融合中广播产业发展的思考

    2.关于更好地实现广播“窄播”发展的思考

    3.关于广播如何坚守媒体本位的思考

  B.14 2010年中国广播收听市场分析

   一 全国广播听众规模达6.6亿人，较上年轻微上升

    城市是广播收听市场的核心竞争区域

    中青年、中高收入的听众群在增加

    世博、亚运盛事期间，广播是听众重要的信息获取渠道

   二 听众的收听行为彰显个体化

    收听行为以个人收听为主

    伴随收听越来越多

    听众的收听时间不固定，随意性强

   三 听众的收听需求多样化

    听众收听广播的原因与动机：娱乐享受、资讯服务

    听众经常收听的节目：音乐节目、新闻节目、生活资讯节目

    影响听众选择频率/节目的因素：内容和收听习惯

   四 广播市场竞争日趋激烈

    本地电台在各自区域的表现日益见好，地方电台市场份额略有增长

    音乐和交通频率的市场份额略有增长

  B.15 中国广播的融媒体转型

   一 融合背景下的中国广播生态

   二 国家电台：由单媒体走向融媒体

    1.建立强大的“脑”指挥中心

    2.形成交响乐团式的空间布局

    3.培养多媒体化的采写部队

    4.完善UGC内容的上浮与优化

   三 国家电台融媒体转型的“三个阶段”

    1.台网联动：网为台服务，台为网铺路

    2.台网互动：台网平行，互动前行

    3.台网融通：网为中心，台为辅助

 BⅥ 中国电视产业发展报告

  B.16 中国电视产业发展概况*

   电视产业基础

   电视节目制播

   电视产业规模

  B.17 2010年广播电视产业发展报告*

   一 2010年中国广播电视产业发展总貌

    1.经营性事业单位转企改制取得很大进展，现代企业制度建设步伐加快

    2.广播电视节目质量有所提升，节目多样化程度明显提高

    3.广播电视总收入突破2000亿元，广播电视覆盖能力持续提高

    4.三网融合试点城市工作正式开启，资源整合步伐加快

    5.广播电视新业态不断涌现，融媒体视听内容与服务发展迅速

   二 2010年中国电视产业发展分析

    1.电视节目制作时间总量波动很小，播出时间持续缓增

    2.电视剧产量基本稳定，电视动画发展迅猛

    3.国产纪录片面临巨大转机，综艺节目成为电视的又一主战场

    4.数字化、网络化进展迅速，高清电视达到规划目标

    5.电视支付新模式试水，植入性广告涌现

    6.网络电视台发展迅速，网台合作共赢步伐加大

  B.18 广播电影电视让城市生活更美好*

  B.19 2010年中国电视市场收视特征与竞争趋势分析

   一 收视总量及其分布特征

    1.收视总量的观众特征

    2.收视量的时段分布

    3.收视量的周天特征

   二 各级频道竞争现状以及变化特点

    1.整体竞争格局

    2.时段收视表现

    3.竞争力的时期特征

    4.受众市场竞争表现

   三 各级频道主要节目类型特征和受众收视特点

    （一）各节目类型播出与收视量

     1.整体市场各节目类型播出与收视量

     2.各级频道节目类型播出与收视特征

    （二）细分受众群体的节目类型收视特点

  B.20 2010年中国网络电视发展特点及趋势

   一 网络电视与传统电视的区别及网络电视的优势

    1.网络电视与传统电视的差异

    2.网络视频在满足受众个性需求和提高内容利用率上的优势

    3.网络电视在融合性、传播性和商务性上的优势

   二 2010年网络电视的发展特点及趋势

    1.网络电视呈现“长视频”与“微视频”两种发展方向

    2.网络视频媒体开始具有“新闻媒体”资质

    3.视频网站的广告营销方式更加侧重于技术性创新

    4.高清是网络视频行业形成新的增长点的技术关键

    5.3G手机媒体将成为视频网络的延伸战场

    6.资本市场将改变网络视频媒体的竞争格局

 BⅦ 中国电影产业发展报告

  B.21 中国电影产业发展概况*

  B.22 2010年中国电影产业备忘

   一 数字解读：电影产业爆发式增长

    1.电影产量连续9年稳定增长，电影品种更趋丰富

    2.银幕数量大幅增加，电影市场扩容明显

    3.票房出现井喷奇迹，中国市场跨入“百亿时代”

    4.全年影院观众人次接近3亿，电影消费需求持续上升

    5.全年过亿元票房的影片27部，国产电影票房份额继续保持优势

   二 产业格局：核心企业逐渐成形

    1.资本进入电影产业，电影产业进入资本市场

    2.整合电影全产业链，形成综合性大企业

    3.广播电视行业与电影牵手联姻

   三 电影生产：品种更加丰富质量整体提升

    1.优质企业产品优势更趋明显

    2.大制作影片形态多样，类型产品逐渐丰富

    3.合拍片凸显市场竞争优势

    4.电影创作格局依旧，新生代导演逐渐成长

    5.国产3D紧急起步，动画电影“喜羊羊”独秀

    6.社会赞助、植入广告增加，前期消化电影成本

   四 电影市场：影院建设出现高潮电影市场空前繁荣

    1.全国票房收入突破百亿元，票房近亿元和过亿元影片多达几十部

    2.新增银幕迅速，中小城市进入主流影院市场

    3.院线竞争格局基本稳定市场集中度更趋明显

    4.旺季更旺、淡季不淡，全年电影市场持续高温

    5.票价居高难下，促销手段逐渐多元

    6.引进片市场竞争优势突出

    7.港台市场更加活跃，华语电影市场空间有望扩展

    8.墙内开花墙外不香，海外市场遭遇瓶颈

   五 行业走向：市场体系亟待规范大电影格局初现端倪

  B.23 3D时代的中国电影

   一 3D电影票房市场概况

    1.2010年3D电影票房综述

    2.历年3D电影国内票房市场表现及特征概述

   二 3D电影的发展契机

    1.好莱坞电影产业的战略决策

    2.体验经济潮流的发展必然

   三 3D技术亟待强化“融合性”

    1.3D技术与内容叙事创作的融合性

    2.3D技术与观众观影体验的融合性

    3.3D技术与多媒体渠道的融合性

   四 现阶段中国电影产业发展的问题

    1.3D电影软硬件的发展不相匹配

    2.电影产业缺乏创意型人才

    3.电影产业的内容生产与实际消费需求不相匹配

   五 中国3D电影产业的发展路径

    1.技术创新要依靠理念创新

    2.注重国际资源的整合

    3.生产具有比较优势的3D电影类型

 BⅧ 中国互联网产业发展报告

  B.24 中国互联网发展概况*

   一 互联网网民规模

   二 互联网资源规模

    1.IP地址数量

    2.域名数量

    3.网站*数量

    4.国际出口带宽

   三 互联网经济发展

    1.网络广告

    2.网络游戏市场

    3.电子商务

    4.网络购物*

    5.B2B电子商务交易市场

  B.25 2010年互联网传媒产业发展分析

   一 互联网传媒产业基本状况

   二 互联网传媒产业细分情况

    1.新闻网站

    2.视频分享网站

    3.搜索引擎

    4.网络游戏

    5.即时通信

    6.网络社区（SNS）

    7.博客

    8.邮件列表

    9.数字音乐

   三 互联网传媒产业的主要变化和未来趋势

    1.2010年中国互联网传媒产业之变

    2.互联网传媒产业的未来发展趋势

  B.26 2010年中国动漫游戏产业发展

   一 2010年中国动漫产业发展概况

    1.电视动画片数量持续增长

    2.动画电影票房增长迅猛，喜羊羊票房一枝独秀

    3.网络游戏增速放缓

    4.新媒体特别是手机动漫发展迅速

    5.中国独立动画赢得国际关注

   二 2010年中国动漫产业发展分析

    1.各级政府加大扶持力度

    2.金融创新业务助推动漫发展

    3.产业发展模式的探索

   三 中国动漫产业发展展望

    1.树立品牌意识，致力打造动漫精品

    2.全方位建立、完善动漫知识产权保护和监管的法律体系与管理体制

 BⅨ 中国移动媒体产业发展报告

  B.27 中国移动媒体产业发展概况

   一 电信业规模增长情况

   二 移动媒体基础资源发展情况

    1.用户规模

    2.移动终端

   三 移动媒体产品与服务发展情况

    1.用户使用情况

    2.市场规模发展

  B.28 2010年中国移动媒体发展扫描

   一 2010年移动网络建设情况

   二 2010年移动媒体业务发展情况

    1.手机音乐业务

    2.手机报业务

    3.手机阅读业务

    4.手机游戏业务

    5.手机视频业务

    6.手机动漫业务

   三 机遇与挑战

  B.29 摩尔定律与手机媒体发展*

  B.30 2010年中国移动互联网的发展热点解析

   一 3G发展——量变中等待质变

   二 iPad——异军突起的新移动终端

   三 “应用”（Application）——万维网的终结者？

   四 微博与LBS——移动社区的新方向

   五 从手机游戏到移动支付——仍待突破的盈利能力

 BⅩ 中国广告与受众市场发展报告

  B.31 2010年中国广告业发展报告*

   一 投放量加大，促使广告业快速发展

   二 广告主：品牌创新驱动行业增长

   三 传统媒体：“贵时代”的新媒体冲击

   四 互联网广告逼近200亿元

   五 广告公司运营平稳良好

   六 二三线区域市场迅速扩张

   七 户外广告资本重置

   八 广告市场进一步净化

  B.32 2010年中国广告市场发展报告

   一 广告市场明显复苏，2010年发展稳定，下半年增长幅度趋于平缓

   二 2010年中国广告花费市场前十行业中，汽车类、化妆品涨幅最大；服饰、药品降幅最大

   三 汽车行业：产销两旺刺激各品牌加大广告竞争力度

   四 汽车、金融和房地产行业推动电台广告大幅增长

   五 广告主投放额榜单：快速消费品行业仍占统治地位

  B.33 2010～2011年广告市场发展态势分析

   一 2010年宏观经济企稳回升，2011年挑战与机会并存、审慎乐观

   二 2010年广告市场三大主体的年度特征

    （一）广告主：新品牌观、媒体观浮现

     1.实效总基调下重归以产品为核心的品牌观

     2.新整合运动：广告主新媒体浮现

     3.大事件营销传播三大亮点

    （二）媒体：异动背后释放增长方式调整信号

     1.2010年异动释放增长模式调整信号

     2.分媒体广告经营年度特点

    （三）广告公司：业绩回升、内外发力谋发展

     1.广告公司业绩回升至金融危机前

     2.广告公司内外发力，谋求发展

   三 展望与反思

  B.34 2010年受众媒介接触习惯的新变化*

   一 各大媒体到达率与卷入度

    1.五大媒体到达率

    2.四大媒体卷入度

   二 报纸日到达率

    1.主要城市报纸日到达率

    2.报纸读者内容偏好

   三 电视、互联网接触时间

   四 电视、广播与互联网内容偏好、接触地点

    1.经常收看的电视节目内容

    2.经常收听的广播节目

    3.收听广播的地点

    4.主要使用的互联网功能

   五 杂志周到达率

   六 各媒体之间的渗透率

   七 不同媒体在受众媒体接触时间中的份额

   结语

  B.35 2010年中国报刊广告市场分析报告

   一 2010年报刊媒体投放金额统计

    1.报纸

    2.杂志

   二 主要广告主市场分析

    1.房地产品类分析

    2.汽车品类分析

    3.化妆品品类分析

  B.36 中国公益广告的发展

   一 中国政府对公益广告的评选

   二 中国广告协会对于环境保护公益广告的评选

   三 中央电视台与企业共同探索环保类公益广告创作的新路

   四 中国公益广告学术研究的发展方向

 BⅪ 其他

  B.37 2010年中国传媒产业投融资发展报告*

   一 2010年传媒新股投融资情况

   二 2010年中国传媒上市公司总市值概况

   三 2010年传媒上市企业运营概况

   四 2010年传媒上市企业盈利概况

  B.38 2010年中国通信产业发展概况*

   一 通信网络建设

    1.宽带网络

    2.3G网络

   二 用户规模

    1.固定电话用户

    2.移动用户

    3.3G用户

    4.互联网用户

   三 终端生产情况

   四 电信营运情况

  B.39 2009～2010年中国印刷产业发展概况*

   一 印刷产业规模

   二 印刷产业区域

   三 印刷百强企业

 BⅫ 海外传媒产业发展报告

  B.40 全球传媒产业发展报告：现状与未来趋势

   一 数字媒体继续壮大，传统媒体霸主地位依旧

   二 全球互联网用户超20亿户，但存在地区不平衡

   三 移动互联网发展迅速

   四 电子商务继续增长，团购风潮席卷全球

   五 广告市场缓慢复苏，网络广告增长强劲

   六 数字化下的消费者：消费者为王

   七 对未来的展望与建议

    1.社交媒体

    2.电影

    3.有线电视

    4.数字杂志和报纸

    5.电子书

    6.广告

    7.游戏

    8.音乐

  B.41 美国媒介产业发展报告

   一 报业

   二 杂志业

   三 图书出版业

   四 电视业

   五 广播业

   六 互联网产业

  B.42 英国传媒产业发展报告

   一 电视产业

    1.广告收入继续削减、用户付费收入继续增长

    2.数字化进程加速

   二 广播产业

    1.不容乐观的市场规模

    2.数字化、个人化趋势明显

   三 互联网产业

   四 电信产业

    1.略有回跌的电信产业收入

    2.继续扩大的用户规模

    3.智能手机与移动互联网的发展

   五 “数网合一”的数字传媒市场

   六 印刷媒体产业

    1.报业

    2.持稳的图书出版业*

  B.43 日本传媒产业发展报告

   一 报纸与出版

   二 广播电视

   三 电影

   四 音像

   五 互联网

   六 广告

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