两岸创意经济研究报告（2016）图书
Annual Research Report on Cross-Strait Creative Economy (2016)
[内容简介] 本书由总报告、产业篇、热点篇、案例篇四部分构成。其中产业篇重点关注两岸电影产业、会展产业、广告产业、设计产业、网络视听产业、演艺产业、艺术品经营等业态；热点篇聚焦互联网文化产业的商业模式、文化创意产业的众筹模式、电影产业的完片担保模式、影视剧IP等热点问题；案例篇分析了台北文化创意产业政策演变与经验、两岸服务业合作机制、台湾工艺产业发展等。
摘要
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Abstract
社会科学文献出版社皮书系列
Ⅰ 总报告
B.1 供给侧改革力促产业转型升级“互联网+”打造创意经济新蓝海
一 “互联网+”助推创意产业再攀新高
（一）互联网普及力促创意产业“百舸争流”
（二）传媒产业整体市场持续上扬
（三）游戏与电子竞技产业成为“黑马”
（四）旅游产业呈现多元化发展新气象
（五）演出市场与演艺经济表现不俗
（六）台湾文化创意产业佳绩延续
二 两岸创意经济发展环境不断优化
（一）文化服务水平与文化消费强劲提升
（二）“双创”与成熟园区激活创意产业
（三）政策利好促进创意产业良性发展
（四）供给侧改革助推创意产业转型升级
三 转型升级引爆创意产业多重热点
（一）IP大爆发让影视产业站在“新风口”
（二）“文化+”成为创意经济新引擎
（三）“五大理念”下“全域旅游”的兴起
（四）文化创意产业投融资持续升温
四 供给侧改革背景下创意经济大走势
（一）创意产业新模式、新业态快速迭代
（二）乡村旅游和“互联网+农业”将迅猛发展
（三）虚拟现实打造创意经济新蓝海
（四）体育文化创意业必将烈焰灼烧
Ⅱ 产业篇
B.2 2015两岸艺术品拍卖行情报告
一 2015：在严冬中前行的艺术品拍卖市场
二 艺术品拍卖的春秋行情
三 艺术品拍卖的板块变化
四 中国艺术品拍卖业发展预测
B.3 台湾设计产业发展报告
一 台湾设计产业范畴概述
二 台湾设计产业营业额与内外销现况分析
三 台湾设计产业企业发展现况分析
四 台湾设计产业区域发展现况分析
五 台湾设计产业就业发展现况
六 台湾设计产业诊断建议
（一）积极协助解决工业设计产业人才断层
（二）成立设计产业研发中心
B.4 2015广告产业发展报告
一 2015砥砺创新的中国广告产业
（一）经济新常态下的新生态
（二）东部领先的市场格局延续
（三）新广告法执行元年初显成效
二 广告产业生态
（一）广告公司专业主义回归
（二）健康产业成为亮点
（三）传统媒体步入寒冬
三 “互联网+”背景下的发展趋势
B.5 台湾广告产业发展报告
一 台湾广告产业发展环境分析
二 台湾广告产业发展状况分析
1.广告产业种类
2.品类投放情况
3.广告主广告投放情况
4.媒体代理商年度承揽广告量增长情况
三 台湾广告产业年度特点分析
1.产业组织与创意形式的调整
2.行动广告和影音广告增长快速
3.注重互动与社群
4.大数据应用与程序化购买
5.政府的电视置入营销规范松绑，使置入的形态多样化
四 台湾广告产业未来展望
B.6 2015电影产业发展报告
一 中国电影产业年度概况
（一）总票房持续上升
（二）国产电影比重持续增加
（三）电影屏幕持续增加
（四）大片现象突出
（五）电影类型多样
二 中国电影产业的发展环境
（一）政策效应
（二）技术推动
（三）资本推手
（四）互联助力
三 中国电影产业的产业特点
（一）中青年是创作与观影的主力
（二）电影票房档期现象明显
（三）IP电影开始流行
（四）跨界成为现象
（五）资本大举进入
（六）电影“走出去”加速
四 中国电影产业前景分析
（一）过度商业化初现端倪
（二）电影收益模式依旧单一
（三）IP继续孕育影视剧的价值机遇
（四）中外合拍助推中国电影“走出去”
（五）VR带动电影技术的全面升级
（六）衍生品开发形成新模式
B.7 台湾电影产业报告
一 台湾电影产业现况与分析
（一）发展现况
（二）发展趋势
1.电影类型多元化
2.产业分工
3.电影业初探资本市场
4.连锁影城向中南部拓展
二 台湾近年电影政策回顾与分析
（一）环境整备工作
（二）电影产业旗舰计划
（三）分析
三 两岸电影产业合作发展的机遇
B.8 2015网络视听产业报告
一 中国网络视听产业发展环境分析
（一）顶层设计带来新机遇
（二）政策法规提供产业发展新依据
1.加大对网络剧、微电影等网络视听自制内容制作和播出的监管力度
2.清理、整治网络视听有害信息，进一步严格管理网络视听内容
3.开展打击盗版、非法盗链、非法电视网络接收设备等一系列净化行业环境的行动
4.加强对网上境外影视剧引进及播放的管理
二 2015年中国网络视听产业发展概况
（一）网络视听产业继续高速发展
1.2015年网络视听用户规模继续稳步扩大，网络视听应用已成为网络娱乐类应用的第一大类
2.网络视听节目类型丰富，原创优质网络视频内容数量增多
3.网络视听产业已跨入大时代，营收规模继续创新高
（二）网络视听产业的发展特点
1.网络视听行业掀起IP热潮
2.网络视听内容成投资热点
3.网络视听行业进一步整合，马太效应越发凸显
4.网络视听行业呈现多元发展态势
5.传统广播电视媒体主动布局网络视听业务
6.网络视频付费业务大幅度增长
三 中国网络视听产业发展预测
1.优质视听内容的不断扩充
2.网络视听广告的增长空间依然很大
3.付费业务发展潜力巨大
4.网络视听朝着一体化发展
B.9 2015音乐与演艺产业发展报告
一 音乐与演艺产业发展环境分析
（一）音乐产业发展环境分析
（二）演艺产业发展环境分析
二 音乐与演艺产业年度特点分析
（一）音乐产业年度特点
1.在线音乐市场集中度较高，行业显现新格局
2.版权之争愈演愈烈，优质内容成为核心竞争力
3.网络音乐用户付费习惯正在建立，大学生群体潜力大
4.行业迎来融资热潮，资本助力音乐产业发展
5.“粉丝经济”成为在线音乐核心商业模式
（二）演艺产业年度特点
1.演唱会市场发展趋于稳定
2.话剧市场增长停滞，商业化模式显著
3.三大系列旅游演出依然是市场主导
4.舞蹈市场回暖，芭蕾舞最受市场热捧
5.传统戏曲市场萎缩，创新作品吸引年轻观众
三 音乐与演艺产业的发展趋势
（一）VR（虚拟现实）来袭，音乐产业大有可为
（二）实体唱片传播方式不断转变
（三）演艺消费市场前景广阔，作品内容呈现多样化
（四）演艺业与科技的深度融合成为趋势
（五）独立音乐人蔚然成风
（六）经典金曲变电影，音乐IP将迎来行业爆点
B.10 台湾表演艺术产业发展报告
一 台湾表演艺术产业发展概况
二 台湾表演艺术产业发展趋势
三 台湾表演艺术产业发展趋势
（一）从台湾表演艺术中心成立来探讨
（二）从场馆版图位移来探讨
（三）从台湾节庆活动来探讨
（四）从中国大陆市场的崛起看亚洲市场转变
B.11 台湾会展产业发展报告
一 台湾会展产业的发展历程与产业规模
二 2015年台湾展览产业及会议产业分析
（一）展览产业
（二）会议产业
三 台湾会展产业营销拓展策略
（一）绿色会展
（二）会展暨奖旅活动营销
（三）海外拓展
四 台湾会展产业未来发展建议
（一）增加营收，积极营销
（二）善用优势，建立品牌
（三）培养人才，与国际接轨
（四）多元特色，遍地开花
（五）策略联盟，利用融资
B.12 台湾智慧手机APP游戏市场报告
一 全球与台湾APP市场的概况
二 台湾APP游戏的消费特征
三 台湾APP游戏的商品特征
四 台湾APP游戏市场的领航企业——雷亚游戏
Ⅲ 热点篇
B.13 互联网文化产业的商业模式创新
一 互联网文化产业的新理念
二 互联网文化产业的新趋势
三 互联网文化产业的新挑战
四 商业模式创新：文化内容生产
（一）联动式模式
（二）互动性模式
（三）整合性模式
五 商业模式创新：互联网平台建设
B.14 台湾文化创意产业的众筹模式
一 台湾文化创意产业众筹发展概况
二 台湾文化创意典型产业众筹情况分析
（一）视觉艺术产业
（二）音乐及表演艺术产业
（三）工艺产业
（四）电影产业
（五）广播电视产业
（六）出版产业
（七）产品设计产业
（八）设计品牌时尚产业
（九）数字内容产业
（十）流行音乐及文化内容产业
（十一）其他
三 台湾文化创意产业众筹模式创新
（一）更新互动和粉丝经济
（二）跨界新发展
（三）具巧思的回馈品
B.15 “互联网+文化产业”的分类及其统计架构
一 “互联网+文化产业”的内涵及其统计架构
（一）“互联网+文化产业”的本质与内涵
（二）“互联网+文化产业”的主要内容
（三）“互联网+文化产业”的统计架构
二 “互联网+文化产业”的行业分类统计
（一）“互联网+文化制造业”的量化统计
（二）“互联网+文化服务业”的量化统计
（三）“互联网+文化批零业”的量化统计
B.16 “P2P网贷+银行+第三方”的新型运行模式研究*
一 P2P网贷平台的运行风险
（一）信用风险
（二）资质及经营风险
（三）管理和倒闭风险
（四）资金风险
（五）技术风险
二 新型运行模式
（一）模型建立思路
1.解决信用风险问题
2.解决管理、倒闭、资金风险等问题
（二）模型运行过程
（三）模型解析
1.P2P网贷平台的功能
2.借款方的资金风险和银行的潜在收益
3.线下第三方平台的主要功能
4.线上第三方平台的主要功能
三 对策和建议
（一）身份证多功能化
1.民用全国联网
2.多功能化
3.信用信息
（二）个人信用记录建立及其运行设想
（三）线上第三方平台
1.信用、抵押信息处理，线上担保
2.线上支付功能
3.线上拍卖
4.P2P网络平台及其指标化
5.线下第三方平台
四 结论及展望
B.17 中国电影产业完片担保模式研究
一 中国电影产业的投融资风险现状
三 国内完片担保模式
（一）中影国际涉外投资和上海万盛投资两家机构合作试水完片担保模式
（二）北京国华文创融资担保有限公司推行融资和完片担保并举
四 结论与展望
B.18 影视剧IP热点研究
一 影视剧IP热现象扫描
二 影视剧IP热点透视
（一）《花千骨》
（二）《伪装者》
（三）《琅琊榜》
（四）《平凡的世界》
（五）《盗墓笔记》
（六）《西游记之大圣归来》
三 影视剧IP热的冷观察
（一）缺乏新奇的创意构思
（二）缺乏对原著的理解与尊重
（三）缺乏稳定的市场环境
（四）缺乏完整的IP产业链
四 IP影视剧的发展路径
（一）抢占先机
（二）题材储备
（三）明星驱动
（四）完善生态
B.19 台湾文化创意产品知识产权保护政策与实践
一 知识产权如何运用于文创品
（一）适用范围
（二）文创品适用知识产权的类型
二 知识产权对文创业的价值
（一）设计专利与文创业
（二）著作权与文创业
（三）商标法与文创业
三 文化创意产业的知识产权鉴定
Ⅳ 案例篇
B.20 台北文化创意产业政策演变与经验
一 台北文创产业发展的历史语境
二 台北文创产业政策体系架构与发展演变
（一）台北文创产业政策之体系架构
（二）台北文创产业政策之发展演变
（三）台北文创产业政策之发展取向
三 台北文创产业政策实践
（一）释放利用闲置资源，拓展文化产业发展空间
1.闲置厂房和商业用地的再利用
2.传统历史建筑和古迹空间的再利用
（二）打造世界设计之都，提升城市国际能见度
（三）以创意文化为引领，催生都市空间文化治理
（四）结合区域特点，推动文化创意产业集聚发展
（五）加大多元资金投入，建立健全补助机制
四 台北文创产业政策的启示与反思
（一）台北市文化创意产业政策的启示
1.善用政策资源，激发社会动能
2.善于形塑故事，迎合市场需求
3.善育核心竞争力，打造文化品牌
4.善聚创意人才，发挥聚落效应
5.善用“第三部门”，优化资源配置
（二）台北市文化创意产业政策的反思
B.21 两岸服务业合作机制的个案研究
一 天福集团大陆投资的主要动因
（一）第一次转型：由外销转型为开辟大陆华南市场
（二）第二次转型：由占有大陆华南市场转型为全面开拓大陆市场
二 惠台政策对天福集团的促进作用
三 行业协会搭建的合作平台对天福集团的促进作用
四 天福集团与大陆企业间的合作模式
（一）股权合作
（二）产业链的配合
1.天福集团与大陆茶农、茶经销企业间的合作
2.天福集团与大陆民营包装企业间的合作
3.天福景点与大陆旅行社间的合作
（三）共同研发或由大陆独立研发
（四）连锁加盟
五 天福集团案例小结
B.22 台湾工艺产业的发展与创新
一 台湾工艺产业政策布局
（一）传统工艺生活化、高值化发展的策略
（二）台湾工艺产业政策特点
1.培植工艺人才，扶植小区工艺
2.整体品牌形塑，开拓工艺市场
二 台湾工艺产业发展现状分析
（一）工艺产业增长趋势，对文化创意产业发展具有总体影响性
（二）工艺产业以内销为主，外销出口仍待突破空间
（三）工艺产业结构，从制造转向零售发展
（四）工艺产业县市发展集中性与在地性
三 台湾工艺产业面临的挑战与对策
（一）工艺产业传承与新创事业的扶植
（二）零售部门增长的正反影响
（三）国际市场开拓的机制建立
（四）网络科技与数字技术于工艺产业的应用
（五）建立工艺产业专业管理人才体制
（六）差异化市场营销策略，减少国际市场进入障碍
（七）统合数字科技与技术创新，串联研发设计与市场营销
（八）促进地方工艺产品创新与精致化，凸显地区特色工艺
B.23 四达时代文化“走出去”的路径
一 善于找准国际主战场
二 强调企业文化建设的本土化
三 打通语言的大动脉
四 积极影响高端精英群体
五 大力强化传播技术的平台作用
B.24 两岸合作探索村镇自体活化
一 嵩口古镇改造的整体思路
二 嵩口古镇改造的基本经验
（一）古镇保护和新城镇建设新旧共生
（二）留住原住民共同打造家园
（三）营造氛围召回人、引进人
（四）进行软性改造引进新业态
（五）发掘和传播本地文化
B.25 阿里巴巴“双11”现象研究
一 数字解读“双11”
二 “双11”现象分析
1.用户思维
2.技术支持
3.资源整合
4.未雨绸缪
三 “双11”理性思考
1.时机的选择
2.体验经济时代的到来
3.创意产生价值
编委会
《两岸创意经济研究报告（2016）》编委会
中国皮书网
