工业和信息化部电子科学技术情报研究所

 摘要

 序二

 皮书数据库

 序一

 主编简介

 《移动互联网产业发展报告（2015～2016）》课题组

 Abstract

 Ⅰ 总报告

  B.1 2015年全球移动互联网产业发展综述

   一 移动互联网市场持续高速发展，以BAT为代表的中国企业崛起

   二 智能手机出货量增速放缓，智能硬件持续升温

   三 全球移动应用规模持续增长，互联网巨头加速构建应用生态圈

   四 移动互联网与各领域深度融合，驱动新一轮经济增长

   五 4G网络加速普及，5G网络加快部署

   六 移动互联网发展展望

 Ⅱ 行业篇

  B.2 移动芯片产业进入成熟期，“中国芯”逆势崛起

   一 移动互联网芯片格局逐渐多极化

   二 移动互联网芯片产业并购频繁，系统整机厂商强化IC研发

   三 计算和通信芯片技术升级，速度加快，FinFET工艺决战即将展开

   四 移动存储芯片设计制造一体化趋势明显，中国存储芯片开启破局之路

   五 VR/AR等应用兴起，推升应用处理器性能更加智慧化

  B.3 移动操作系统生态体系竞争愈发激烈

   一 移动操作系统市场格局已定，小众系统艰难前行

   二 移动与桌面操作系统相互渗透，多平台融合进入快速发展阶段

   三 企业巨头全面布局生态圈，系统智能化发展显著

   四 中国移动操作系统有所突破，众多移动操作系统企业转战智能硬件领域

  B.4 移动智能终端发展进入成熟阶段

   一 全球智能手机、平板电脑销售放缓

   二 中国智能手机销量继续放缓，国产厂商盈利能力有待提高

   三 智能手表的热销带动整个可穿戴设备市场规模增长

   四 续航能力正在成为制约移动设备配置提升的瓶颈

  B.5 全球通信网络基础设施建设与运营快速发展

   一 移动通信设备普及率接近极限，4G成创收主力

   二 基础设施共享成趋势，4G网络建设逐渐完善

   三 运营商跨国并购开疆拓土，设备商寡头格局趋于稳定

   四 5G成为下一代角逐关键，运营效率与用户体验决定成败

    1.5G技术进入实质发展阶段

    2.用户体验与运营效率成为决定因素

 Ⅲ 应用篇

  B.6 移动互联网应用年度盘点

   一 移动应用生态成熟，两大阵营竞争格局未变

   二 移动应用平台扩展，个性化应用带动增量空间

   三 生活服务类移动应用兴起，O2O模式重塑服务业

   四 企业级移动应用重点转向服务开发和内容分析

  B.7 移动出行高速发展，行业进入整合期

   一 移动出行风靡全球，整合共享城市运力

   二 市场区域集中性高，出行应用呈多元化

   三 中国移动出行领先，市场进入整合阶段

   四 利益博弈愈演愈烈，传统交通倒逼改革

  B.8 移动互联网金融时代开启

   一 全球移动经济发展迅猛，推动开启移动金融时代

   二 移动支付发挥引领作用，市场混战凸显竞争加剧

   三 保险业积极走向移动化，技术融合加快保险模式创新

   四 中国市场表现极为抢眼，快速增长背后存有隐忧

   五 移动金融将走向综合化垂直化场景化，技术创新和业务融合仍是重要驱动力量

  B.9 移动医疗行业领域不断细分，市场规模巨大

   一 移动医疗市场处于启动阶段，发展潜力巨大

   二 移动医疗业态丰富，盈利模式不断拓宽

    1.移动医疗平台模式众多，满足不同用户需求

    2.医药电商与互联网公司合作，将迎爆发式增长

    3.商业保险角色丰富，跨界连接医疗互联网

    4.移动互联网+可穿戴设备，打造“智慧医疗”

   三 BAT积极布局移动医疗，行业竞争白热化

   四 医院开展移动医疗改革，促进信息化与标准化

  B.10 在线教育逐渐向移动端转化，移动教育增长加快

   一 我国移动教育市场增速加快，市场潜力巨大

   二 移动教育在中小学的渗透率越来越高，K12或成为爆发点

   三 互联网巨头布局移动教育生态圈，创业企业难生存

   四 移动教育产品争相竞技，优质教育内容成核心竞争力

   五 高校MOOC平台兴起，带动移动教育用户增长

 Ⅳ 热点篇

  B.11 年度十大热点事件

   一 习近平主席出席第二届世界互联网大会并发表讲话

   二 国家陆续发布多个战略文件，凸显“移动互联网”应用

   三 2015年国内外行业龙头整合加速

   四 “宽带中国”战略全面推动，4G网络加速普及

   五 苹果公司首款可穿戴设备Apple Watch上线

   六 阿里巴巴YunOS 5.0发布，促进国产智能手机完整软件生态形成

   七 阿里巴巴发展跨境电商，电商业务进入全球化时代

   八 微信引领抢红包热潮，支付宝积极应对

   九 三星支付、苹果支付拓展国际业务，进驻中国市场

   十 三星研制出可穿戴设备芯片Bio Processor，可穿戴设备产业快速发展

 Ⅴ 企业篇

  B.12 苹果

   1.创新乏力背景下盈利创历史新高

   2.大中华区营收翻倍，超越欧洲部门

   3.在系统升级和应用创新领域继续发力

  B.13 谷歌

   1.战略重组与成本控制促进净利润增长

   2.不断完善移动业务基石——安卓平台

   3.应用创新加速移动战略转型

  B.14 亚马逊

   1.盈利能力回升，同比扭亏

   2.云计算业务表现强劲

   3.业务创新支持第三方平台发展

   4.逐渐突破移动端软肋，提升控制权

  B.15 Facebook

   1.盈利丰厚，投资持续增加

   2.移动广告表现突出

   3.消息应用或将成为创新重点

  B.16 腾讯

   1.移动端优势明显，财务业绩稳健

   2.不断深化移动端用户互动方式

   3.众创时代下的开放与协作

  B.17 阿里巴巴

   1.营收、利润超越预期

   2.移动互联网领域业务矩阵业已形成

   3.云计算业务快速成长

  B.18 高通

   1.营收净利双降，业绩表现不佳

   2.旗舰产品问题频频，竞争对手来势汹汹

   3.骁龙跨界推动物联网变革

  B.19 百度

   1.营收继续保持稳健，移动营收大幅提升

   2.移动搜索与移动分发市场份额国内领先

   3.O2O战略布局基本形成

   4.百度大脑布局人工智能

  B.20 联发科

   1.营收环比增长，利润却大幅下降

   2.4G出货量赶超高通

   3.继续扩张面临重重隐忧

  B.21 三星

   1.利润增长，出现转机

   2.芯片销量提升业绩

   3.发力物联网，拓展新业务

  B.22 联想

   1.重组计划致6年来首次出现季度亏损

   2.中国区营业收入大幅降低

   3.手机业务出现亏损，市场差距进一步拉大

  B.23 华为

   1.营收与市场份额双增长

   2.高端市场战略转型

   3.云转型助力敏捷政务

  B.24 小米

   1.国内市场趋于饱和，手机销量不及预期

   2.市场竞争加剧，营销模式转变

   3.继续完善市场导向的产品生态链

  B.25 滴滴出行

   1.强强联合奠定垄断地位

   2.移动出行市场订单总量全球最大

   3.城市交通O2O生态平台搭建完整

 Ⅵ 附录

  B.26 2015年全球软件企业500强排名（节选前100强）

  B.27 2015年中国互联网企业100强排行榜

  B.28 《华尔街日报》“十亿美元创业俱乐部”企业名单

  B.29 2015年度中国移动APP前100强排名

  B.30 2015年信息通信技术发展指数排名

 前言

 工业和信息化蓝皮书编委会

2015年，全球移动互联网产业持续高速增长，新技术、新应用、新模式不断涌现，推动新一轮经济快速增长，以BAT为代表的中国企业迅速崛起。移动互联网跨界趋势明显，与传统产业加速融合渗透，带动传统行业转型升级，催生了O2O、共享经济、跨界整合等诸多创新模式和移动出行、移动金融、移动医疗等新型应用。互联网巨头围绕移动操作系统、智能终端、超级应用等核心资源在智能硬件、移动应用等领域展开产业化布局，生态体系竞争愈发激烈。移动互联网正在成为社会经济发展的重要组成部分，为各行业带来颠覆性的变革。《移动互联网产业发展报告（2015～2016）》是“工业和信息化蓝皮书”系列丛书之一，围绕年度特点展开了深入研究分析。该报告坚持以确凿、可靠的数据和事实为研究基础，以社会科学研究视角和方法，强调和突出理论性、实证性和实践性，可为相关主管部门、行业协会、企业全面了解全球移动互联网产业形势，并进行科学决策提供重要参考。本报告的正文分为五个部分。第一部分是总报告，总结了2015年全球移动互联网产业的整体发展态势，展望了2016年的发展趋势。第二部分是行业篇，围绕移动互联网产业出现的新技术、新业务、新产品，从移动芯片、移动操作系统、移动智能终端、通信基础设施等方面，阐述了现阶段移动互联网产业相关设备、系统、基础设施建设等方面的发展格局。第三部分是应用篇，盘点了2015年移动应用的整体发展情况，围绕一系列新兴应用展开深入分析，涵盖移动出行、移动互联网金融、移动医疗、移动教育等极具发展潜力的重点领域。第四部分是热点篇，遴选了2015年移动互联网领域的十大热点事件。第五部分是企业篇，选取了移动互联网产业具有影响力的14家企业，从企业年度经营状况、战略挑战、重大事件等角度对其进行了描述和评价。