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 传媒蓝皮书（2019）课题组

 Abstract

 Ⅰ 总报告

  B.1 在挑战与调整中砥砺前行

   一 2018年中国传媒产业的新发展

   二 2018年中国传媒行业发展特点

    1.作为国家战略的媒体融合发展

    2.报刊行业继续寻路转型

    3.广电与视听新媒体的交光互影

    4.电影产业的10年激增与挑战

    5.网络游戏产业

    6.广告市场及资本市场表现

   三 2019年中国传媒产业发展展望

 Ⅱ 特约报告

  B.2 智能算法推荐：工具理性与价值适配

   一 智能算法接管信息分发的工具理性

    1.信息超载是智能算法信息分发的发展动因

    2.内容、用户、场景的适配是智能算法型信息分发的基础逻辑

    3.内容（服务）爆发让智能算法成为必然

   二 智能算法在内容市场上的角色与影响

    1.智能算法价值适配实践方法：人机协作

    2.算法价值适配基础：平台自律和用户自觉

    3.算法推荐信息：自由选择的同时严守法律红线

    4.智能算法在整体、群体、个体内容需求市场上的价值适配

   三 智能算法推荐的技术现状与伦理未来

    1.弱人工智能技术现实下以人为中心的算法推荐

    2.强人工智能技术下以机器为中心的算法推荐

  B.3 2018年中国电视媒体融合传播发展报告

   一 电视媒体加速改革 媒体融合走向纵深发展

   二 中央电视台、湖南台与上海台位列网络传播力前三

    1.电视台微博传播力稳步增长，中央电视台和湖南电视台粉丝过千万

    2.电视台微信公众号整体数量保持稳定，黑龙江电视台表现突出

    3.累计下载量过百万的自有APP数量小幅增加，湖南电视台表现突出

    4.官方网站各季度日均独立访客数缓慢增长，湖南电视台表现较好

    5.其他第三方平台头部账号数量明显增长，传播力稳中有升

   三 38家省级以上电视台媒体融合传播发展特点

    1.新媒体渠道产品布局基本稳定，传播力持续增加

    2.传统电视台的各渠道拳头产品稀缺，头部产品主要集中在少数电视台

    3.各家电视台在新媒体渠道布局上逐步形成各自优势

    4.季播节目在播出季大小屏联动，互动效果倍增

    5.电视台微博账号和微信公众号的社交互动性、区域性和商业性特征表现明显

   四 电视媒体融合传播发展展望

  B.4 2019年中国电视市场八大发展趋势

   一 电视收视：传统直播电视滞缓，垂直细分领域谋求突破

   二 真人秀：竞技类真人秀使用“加减法”，非竞技类真人秀添加纪实和观察元素

   三 电视剧：IP改编更趋理性，电视剧向网而行

   四 广告和营销：流量广告进一步分化电视广告，直击产品交易的视频内容将赢得先机

   五 媒体融合：政策和资本促进网络视频发展以及媒体融合进程

   六 视频消费：IP成为价值高地的同时集聚风险，竖屏短视频渐成新的市场热点

   七 国际化：版权卖出去和平台走出去，中华文化国际影响力将进一步增强

   八 收视测量：同源跨屏测量技术获得新突破，引领内容及营销市场变革

  B.5 短视频撬动电视传播变革

   一 背景分析：智能电视与短视频

   二 推动力量：年轻人和短视频改写电视

   三 影响深化：短视频将持续改写电视

   四 未来趋势：是变量更是增量

  B.6 Digital Economy and International Governance

   I）Diversified digital business models

   II）Holistic Governance of the Digital Economy

    1.Digital Governance

    2.Economic Policy

     （1）Competition and Anti-monopoly Policies

     （2）Consumer Protection

     （3）Taxation and Customs

     （4）Inclusive Finance

     （5）Jobs，Work，and Labour

 Ⅲ 传媒核心产业报告

  B.7 2018年中国电视产业发展报告*

   一 电视生态：守正创新、全面融合、强化治理

    1.守正创新、价值引领

    2.全面融合、智慧广电

    3.整治乱象、强化治理

   二 电视业态：广告回落，收视比重增长，央视频道领跑

    1.传统电视广告花费回落，智能电视家庭渗透率超过普通电视

    2.电视人均收视时间持续下降，65岁及以上观众是唯一收视时长回升的群体

    3.电视收视新业态市场份额保持增长势头，省级频道继续下滑

    4.电视剧市场份额继续增长，新闻/时事和综艺类节目所占比重微降

    5.中央级频道新闻/时事类节目收视份额保持增长，地面频道持续下滑

    6.中央级频道综艺节目收视份额持续增长，网络综艺播放量逐年攀高

   三 海外市场：原创节目走出国门，中国影视品牌影响力不断提升

    1.原创电视节目模式出口时期开启

    2.“荧屏里的大使”彰显中国文化魅力

  B.8 2018年中国电影产业发展报告

   一 2018年中国电影产业概况

   二 产业环境

    1.法规政策

    2.资本市场

    3.影视企业

   三 电影生产

    1.制作机构

    2.电影人

    3.电影产品

    4.网络大电影

   四 电影市场

    1.影院及院线

    2.电影观众

    3.进口电影

    4.动画市场

    5.放映档期

    6.电影宣发

    7.后影院市场

  B.9 2018年中国电视剧市场发展报告

   一 电视剧需求旺盛，但数量被严控

   二 当代现实题材挑大梁，古装剧萎缩

   三 首播剧紧缩，独播剧泛化

   四 各类电视剧题材逐鹿卫视

   结语

  B.10 2018年中国纪录片市场发展现状及趋势

   一 中国纪录片市场发展现状

    1.纪录片已逐渐成为大众化的视频品类

    2.电视渠道和新媒体渠道收看比例相当

    3.纪录片市场头部效应明显

    4.产量不足成为制约国内纪录片发展的重要因素

    5.追求高品质作品成为大型制作机构的主流做法

   二 中国纪录片市场发展趋势

    1.新题材：自然类、历史类题材为突破发展的主要方向

    2.新内容：“纪录+”成为常态

    3.新形态：纪录片短视频化，内容开发系列化、IP化

    4.新表达：优秀的故事及情感表达更易打动用户

    5.新技术：新技术被广泛应用从拍摄到播放的各个环节

   三 中国纪录片发展展望

    1.亟待建立纪录片领域的国家级中长期发展规划

    2.加大纪录片领域的资金投入

    3.打造顶尖的职业纪录片团队

  B.11 2018年中国综艺节目收视分析

   一 综艺节目整体收视状况

    1.综艺节目收视总量降幅减缓

    2.综艺节目收视量仍主要集中在周末

    3.综艺节目观众趋向“老龄化”，年轻观众收视习惯发生改变

   二 2018年综艺节目特征

    1.“综N代”日趋成熟，综艺节目类型日趋丰富

    2.分众喜好推进节目垂直细分，N种看法提升观众红利

    3.节目元素流行混搭，记录和观察成为新风向

    4.综艺节目进行多场景营销，积极开发创意剧情广告

    5.多方联动办晚会，偶像破圈消费与文化娱乐IP成为新赋能方向

   结语

  B.12 2018年中国广播产业发展报告

   一 逆势而行，广播市场竞争激烈

    1.广播逆势而行，撬动听众新增点

    2.广播新生态下听众社群裂变

    3.广播竞争日趋激烈

   二 精耕细作，细分市场竞争火热

    1.“2+1”收听格局雏形初显

    2.智能收听引爆用户新风口

    3.收听终端功能升级带动细分市场的火热

   三 广播广告逆境中求发展

    1.场景营销，节目内容更精准

    2.内容营销，建立节目营销链

    3.事件营销，带动广告花费节节攀升

   结语

  B.13 2018年中国报纸及期刊产业发展报告

   一 传统媒体广告市场全年下降1.5%

   二 2018年中国报纸产业经营趋势

    1.报纸到达率持续下滑，读者构成有所改善

    2.报纸广告继续下降，全国性报纸广告恢复增长

    3.2018年报纸广告前20位品牌投放状况

   三 广告互联网化趋势下，报业的“互联网+”经营之路

    1.广告互联网化

    2.报业经营应在互联网广告的发展中寻找启示

   四 2018年中国期刊受众止跌回升

   五 期刊广告市场仍在下滑，但降幅明显收窄

    1.各行业期刊广告投放降幅普遍收窄

    2.前20位品牌广告投放普遍稳定

   六 受众媒体内容减法时代，专业性内容更具有生命力

    1.受众偏好基本稳定

    2.专业性更强的刊物生命力会得到延续

    3.未来期刊的传播应有效突破单点信息支撑

  B.14 2018年中国图书出版产业发展报告

   一 图书出版业总体向好*

    1.图书出版社微增

    2.新书出版下降，重印书出版增长

    3.图书价格小幅提升

    4.图书零售小幅增长

    5.图书版权输出与引进数量一增一降

    6.图书出版产业平稳增长

   二 图书出版改革进一步深化

    1.建立党政合一的出版管理机构

    2.出版单位公司制改革基本完成

    3.延长与扩大出版业税收优惠政策

    4.出版业的改革与发展受到中央深改委的关注

    5.国务院出台出版改革与发展的政策

    6.加大书号调控力度，引导出版业高质量发展

   三 图书出版业热点与亮点

    1.主题出版引发阅读的新趋势

    2.图书编校质量检查力度加大

    3.纸张价格上涨引发热议

    4.听书行业快速增长引起关注

  B.15 2018年中国图书零售市场发展报告*

   一 全球纸质图书零售普遍回暖，中国市场增速稳定

   二 图书零售线上线下探索不同模式创新

    1.折扣售书是线上渠道图书零售持续增长的重要推动力

    2.实体书店转型升级推动新开书店热潮

   三 少儿、社科、教辅教材三类是图书零售市场发展主力

   四 新书畅销热度不足，经典老书仍是畅销主力

    1.新书畅销热度不足，老话题仍是榜单主力

    2.媒体热点带动阅读，新生代明星对大众畅销榜单影响明显

    3.线上线下畅销结构有差别，年度最畅销图书TOP10仅重合两本

  B.16 2018年中国数字出版产业发展报告*

   一 近年来数字出版产业发展基本情况

    1.数字出版产业整体保持高速增长

    2.数字出版占出版产业比重快速上升

   二 2018数字出版产业关键词

    1.知识付费渐入佳境，有声阅读市场爆发式增长

    2.人工智能方兴未艾，算法推送应用领域日益广泛

    3.版权环境日益优化，版权市场持续繁荣

    4.多种模式推进数字出版“走出去”，探索有效国际传播新途径

   三 数字出版产业发展面临的问题和趋势

    1.数字出版产业发展中存在的突出问题

     （1）产业结构依然不均衡

     （2）人才匮乏制约产业提质增效的推进

     （3）侵权问题严重困扰数字出版产业的可持续发展

    2.数字出版产业的未来发展趋势

     （1）技术驱动将进一步推动行业分化，竞争将进一步加剧

     （2）用户需求细分将推动数字出版进入精细化发展

     （3）数字教育或将成为数字出版产业的重要增长极

  B.17 2018年中国新媒体市场发展报告*

   一 市场下沉：优质内容会沉没吗？

    1.用户的需求下沉了吗？

    2.优质内容仍是刚需，但需要“技术标准”

    3.“优质”是付费内容的必要条件，但不是充分条件

   二 双向“盲区”：中老年市场亟待“扫盲”

    1.中老年新媒体用户市场：一个专业媒体忽略的角落

    2.中老年科学与媒介素养盲区与媒体的市场盲区

   三 用户区隔：垂直市场如何深化？

    1.自然属性、社交圈子、社会阶层、文化属性：用户区隔的多维度

    2.从区隔性分发到区隔性生产：垂直市场深化的方向

    3.垂直市场的连接纽带：公共媒体、公共话题、公共讨论空间

   四 连接与反连接：互联网逻辑的摇摆

    1.反“实名连接”的张力

    2.反“强连接”的张力

    3.反“在线连接”的张力

  B.18 2018年中国网络游戏产业发展报告

   一 产业发展概览

    1.市场实际销售收入与占有率

    2.细分市场

    3.用户规模

   二 产业发展热点解析

    1.电竞：围绕赛事大有可为

    2.直播：从配角到C位

    3.小游戏：走红新兴市场

   三 产业竞争力透视

    1.自研游戏海外市场高歌猛进

    2.泛娱乐联动厚积薄发

    3.细分消费群体潜力不容小觑

   四 产业发展未来趋势

    1.社会责任：企业发展的重要考量

    2.精品力作：行业发展的制胜法宝

    3.产教融合：迎接挑战的重要方式

  B.19 2018年中国在线视频产业发展报告*

   一 产业数据解读

   二 在线视频产业热点解析

    1.网络综艺节目发展进入稳定期，数量和质量均有质的提升

    2.网络剧精品化，IP网剧数量持续增长

    3.网络电影：独播时代来临，规模效应有待形成

    4.短视频：内容朝多样化发展，用户年轻态格局显著

    5.网络直播：头部平台运营稳定，行业监管力度提升

    6.全网视听产品生产各个环节的更新依靠新技术发展赋能

  B.20 2018年中国动漫产业发展报告*

   一 动画电影：发展缓慢、票房低位徘徊

   二 电视动画：稳中求变、受众低龄化、作品系列化

   三 网络动画：热度持续、原创与改编并重

   四 动漫APP：下载量剧增、前景看好

   五 动漫产业：经营主体选择垄断与联合

   六 资本领域：行业资金流动放缓、投融资呈下降趋势

  B.21 2018年中国电子商务市场发展报告

   一 产业数据解读

    1.总体状况

   二 主要电商企业发展格局

   三 热点分析

    1.《电子商务法》颁布

    2.拼购模式在下沉市场打响

    3.“内容+社交”成就电商新玩法

    4.人货场的反向价值链再造

    5.消费升级为跨境电商带来新机遇

    6.技术助推行业创新发展

  B.22 2018年中国广告+互联网广告发展报告

   一 2018年中国广告市场规模近8000亿元

   二 政策利好及市场回归推升电视广告增长

   三 互联网广告新生力量迅速崛起，技术算法催生广告新业态

   四 十大品类投放增长强劲，排次保持基本稳定

   五 区域广告市场规模差距依然显著

  B.23 2018年中国广告市场现状分析

   一 经济下行压力增大，广告市场底部盘整且分化加剧

   二 三大市场主体年度特征

    1.广告主：营销投入稳中略升，营销变革持续深入探索

     （1）整体：广告行业分化加大

     （2）重构：新零售推动营销一体化

     （3）增量：广告主营销下沉掘金增量市场

     （4）投放：实效压力下融媒体或成新趋势

    2.媒体：分化加剧，融媒体进入纵深阶段并向“智媒”探索

     （1）电视：县域融媒体中心与OTT广告受关注

     （2）互联网：电商及信息流广告成亮点，加强监管成年度“重头戏”

     （3）纸媒：跌幅收窄，融媒体加速转型

     （4）广播：受移动音频降维攻击，加快移动化、智能化探索

     （5）户外：数字化、智能化转型加速，户外生活媒体圈发展势头强劲

    3.广告公司：经济下行压力下转型与变革加速

     （1）广告公司整体经营向好，分化加剧

     （2）科技、智能与咨询公司领跑数字营销，4A公司反向渗透咨询业务

     （3）广告主内部营销机构崛起，科技驱动转型

     （4）营销科技取代广告科技大势所趋

     （5）数字营销业务“出海”潜力大

  B.24 2018年中国广告市场趋势洞察

   一 中国广告市场延续止跌回升走势，头部广告行业花费缩减

   二 新媒体形式频出，视频类媒体在分化中形成差异化营销价值

    1.电视媒体重点行业结构变动，经营价值分化

    2.网络视频媒体频出爆款，创意营销方式受欢迎

    3.短视频依托用户红利，营销方法灵活多样

    4.OTT大屏迅猛发展，创新和互动性成主要特色

   三 音频媒体区域优势凸显，户外生活圈媒体逐步走向数字化

    1.传统广播媒体本地化服务品牌集中投放

    2.户外生活圈媒体踏上数字化征程，吸引奢侈品投放

    3.社区媒体初步发展，大数据联动成趋势

    4.高铁出行需求量增多，带动高铁媒体广告发展

    5.传统社交媒体与新兴社交媒体碰撞，玩法多样各有特色

   四 消费升级推动行业的融合与裂变

    1.后汽车市场

    2.大健康行业

    3.与新兴技术结合的教育行业

   五 新品牌的涌现与流失

  B.25 2018年中国数字音乐产业发展报告

   一 中国数字音乐产业发展概况

    1.数字音乐产业规模持续稳步增长

    2.数字音乐产业整合布局基本完成

   二 中国数字音乐产业盈利模式

   三 中国数字音乐产业发展特点与发展趋势

    1.实体唱片市场产销萎缩，数字音乐进入黄金发展期

    2.数字音乐版权环境肃清，线上用户付费意识增强

    3.互联网音乐集团竞争激烈，腾讯音乐娱乐集团美股上市

    4.音乐短视频平台兴起，版权合作及盈利模式亟待确立

    5.“泛音乐”全产业链发展，音乐产业的内生增长和外部扩张

    6.受众娱乐消费需求多样化，“音乐+”业态融合发展

 Ⅳ 传媒投融资与传媒创新报告

  B.26 2018年中国传媒上市公司表现及发展报告

   一 传媒资本市场发展背景

   二 传媒上市公司二级市场表现

   三 传媒上市公司业绩表现

    1.传媒行业表现

    2.细分行业表现

    3.年报预告情况

  B.27 2018年中国传媒企业资本运作发展报告

   一 整体外部环境不好

    1.经济增速稳中有降

    2.正处于金融周期的下半场

    3.股市处于“寒冬”

    4.IPO数量为近5年新低

    5.新三板挂牌企业大量减少，摘牌企业大幅增加

    6.传媒政策迎来严监管时代

   二 传媒业资本市场基本情况

    1.VC/PE融资数量下降明显，融资额大幅上涨

    2.战略投资者增多，更偏好中后期的头部企业

    3.融资规模前三的领域为媒体网站、网络视频和影视音乐

    4.并购交易由于严审核而完成交易骤降

    5.IPO融资规模首次下滑，影视音乐动漫占八成以上

    6.21家传媒类企业新三板挂牌

    7.17家影视公司入选新三板创新层

   三 传媒业资本市场运作新特点与简单展望

    1.BAT及字节跳动大力布局传媒业

     （1）阿里巴巴的传媒业投资布局

     （2）腾讯在传媒业的投资布局

     （3）百度在传媒业的投资布局

     （4）字节跳动在传媒业的投资布局

    2.特殊管理股在互联网企业试点

    3.以字节跳动为代表的新互联网势力崛起

    4.直播、短视频、区块链备受重视，大战正酣

    5.部分传媒类上市公司实际控制人易主

    6.科创板利好传媒业资本市场尤其是互联网企业

  B.28 AI+“泛内容”：智能媒体的内容创意再定义传媒产业盈利模式

   一 “智媒化”带来传媒事业新格局

   二 “智媒化”推动传媒发展，却难突破传媒困局

   三 人工智能对接“泛内容”，扩展媒体商业想象力

    1.AI+舆情分析：媒体成为市场主力军，精确研判孵化舆情产业

    2.AI+广告销售：广告变“窄告”，可寻址广告精准对焦用户

    3.AI+数字娱乐：技术催生数字产业链，娱乐壮大传媒资本

    4.AI+智库服务：建构多元产品体系，扩大立体传播效果

   四 智媒化“泛内容”商业生态系统搭建

   结语

  B.29 穿越透明墙：短视频竞争中的电视媒体

   一 短视频：重塑传播格局，流量一九分化

   二 生产者观察：电视媒体挺进头部，新闻见长

   三 头部地方台观察：垂直细分内容的透明墙

  B.30 2018年OTT家庭观众收视观察

   一 电视设备的数字化发展

    1.双向互动设备占比大幅增长，IPTV与OTT对有线电视的威胁加深

    2.新增OTT设备连接入网及存量OTT设备逐渐联网化，促使联网OTT设备增加

   二 OTT家庭观众构成特征

   三 OTT家庭观众直播收视特征

    1.OTT联网家庭暑期收视表现突出

    2.OTT家庭观众和OTT联网家庭观众更倾向在深夜时段收看电视节目

    3.OTT家庭观众和OTT联网家庭观众对“其他频道”的收视份额更高

    4.OTT联网家庭观众最爱直播收看体育节目，所有观众和OTT家庭观众热衷直播收看综艺节目

   四 OTT家庭观众时移收视特征

    1.OTT家庭观众和OTT联网家庭观众时移收视高于所有观众，周末尤为显著

    2.OTT家庭观众和OTT联网家庭观众在全天各时段的时移收视保持领先

    3.OTT家庭观众和OTT联网家庭观众对省级上星频道的时移收视更具优势

    4.OTT家庭观众、OTT联网家庭观众、所有观众时移收视较高节目类型有同、有异

  B.31 5G移动通信技术对传媒产业的影响研究*

   一 5G移动通信技术发展概况

   二 5G的技术应用场景

    1.传媒有关的关键技术

    2.技术应用场景划分

    3.增强型移动宽带应用

   三 5G在传媒行业的应用

    1.增强型移动媒体

    2.家庭宽带和电视

    3.沉浸式媒体

    4.直播媒体

    5.车载媒体

    6.广告媒体

   四 网络融合的新阶段

    1.传统广播技术面临挑战

    2.OTT的进一步发展

    3.网络融合将出现新的变化

  B.32 2018年媒体运用人工智能报告*

   一 人工智能发展阶段及特征

   二 当前人工智能发展概况

   三 媒体运用人工智能概况

    1.生产端——从写稿机器人到“媒体大脑”

    2.呈现端——全球首个AI主播

    3.分发端——算法原理公开

  B.33 智能化受众的媒介接触行为分析

   一 12城市智能收视设备拥有情况

   二 智能化受众及其类型划分

   三 智能化受众的电视收视行为

    1.节目类型收视偏好

    2.综艺类型收视偏好

    3.电视剧题材收视偏好

   四 智能化受众的新媒体接触行为

    1.手机是智能化受众的第一上网终端，进取型受众头部网络视频媒体使用集中度高

    2.智能化受众短视频接触率高，进取型受众更多观看付费网络视频

    3.网生内容成为网络视频收视主流，电视台原生内容也是网络平台收视重要资源

  B.34 2018年中国县级媒体融合发展报告*

   一 地方媒体融合的模式创新

   二 县级媒体融合的大幕拉开

   三 实现全方位的传播新格局

  B.35 2018年全球数字经济发展报告*

   一 进入太平洋时代的数字经济

   二 数字宇宙的挑战

   三 未来趋势

 Ⅴ 国际传媒产业报告

  B.36 2018年全球传媒产业发展报告*

   一 全球娱乐及传媒产业发展综述

   二 全球娱乐及传媒产业各行业发展状况

    1.报纸、杂志和图书出版业

    2.电视和视频业

    3.音乐和广播业

    4.电影业

    5.广告业

     （1）电视广告

     （2）互联网广告

     （3）户外广告

    6.新兴传媒业

     （1）人工智能（Artificial Intelligence）

     （2）虚拟现实（Virtual Reality）

     （3）电子游戏和电子竞技

   三 全球娱乐和传媒产业发展的特征与趋势

    1.全球传媒加速融合，平台商成最大赢家

    2.传媒市场竞争加剧，深耕内容成突围关键

    3.从广告转向内容付费，传统商业模式愈发式微

    4.平台型媒体公信力缺失，各国加大政策监管力度

    5.5G网络时代来临，区块链赋能传媒业

  B.37 2018年美国传媒产业发展报告*

   一 报刊业

   二 广播电视业

   三 互联网与社交媒体

   四 出版业

   五 电影业

   六 广告业

  B.38 2018年欧盟传媒产业发展报告

   一 报刊产业

   二 广播电视产业

   三 音乐与电影产业

   四 互联网产业

   五 趋势预测

  B.39 2018年德国传媒产业发展报告

   一 报刊

    1.报纸市场

    2.杂志

   二 广播、电视与电影

   三 互联网与社交媒体

  B.40 2018年英国传媒产业发展报告*

   一 广电业The Communications Market Report 2018。">*

    1.电视业

    2.广播业

    3.电影产业

   二 新闻出版业

    1.报纸杂志

    2.图书出版PA Publishing Yearbook。">*

   三 互联网与移动媒体The Communications Market Report 2018。">*

  B.41 2018年法国传媒产业发展报告

   一 电影业

   二 电视业

   三 互联网业

  B.42 2018年日本传媒产业发展报告

   一 报纸与出版

   二 广播电视

   三 电影

   四 音像

   五 互联网

   六 广告

 Ⅵ 传媒市场动态

  B.43 2018年中国广告市场数据*

  B.44 2018年中国媒介市场数据*

  B.45 2018年中国快速消费品市场消费数据*

  B.46 2018年中国电视收视数据*

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