中国中医药文化传播发展报告（2016）图书
Report on TCM Culture Communication Development of China (2016)
[内容简介] 本书选择了一年来北京市和全国中医药发展、中医医疗服务、人才教育、中医养生、就医选择、创意产业、新闻出版、传播活动、自媒体、APP、文化安全以及京津冀协调发展等方面的十余个问题，通过对北京市多家中医医疗机构和北京、成都、重庆等地进行多种形式的调研，采集到大量的数据和证据，然后进行深入分析，寻找解决问题的途径，最后提出专家的独家观点、具有可操作性的解决方案预案和发展规划，以供决策者选用。
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主编简介
《中国中医药文化传播发展报告（2016）》编委会
前言
Abstract
Ⅰ 总报告
B.1 中医药学术发展模式的文化解读
一 中医药学术历史数据的调查
（一）中国历史各时期中医药图书文献的数据
1.截至清朝
2.截至民国
3.截至2010年
（二）20世纪以后中医药期刊文献的数据
1.民国时期
2.1949～2014年
3.2012～2014年
二 中医药学术发展历史轨迹的剖析
（一）中国古代中医药学术成就的数据挖掘
（二）中医药学术价值的非量化评价
1.中医的绝对水平
2.中医的相对水平
三 未来中医药学术发展模式的探索
（一）中医药发展的古今两大模式
1.“古典自然整体型”中医药模式
（1）文化核心价值体系：农业文明
（2）理论研究体系：玄奥幽深
（3）实践应用体系：粗放封闭
（4）组织协调体系：个体无序
（5）评价与数据体系：长期缺失
2.“现代实证型”中医药模式
（1）文化核心价值体系：工业文明
（2）理论研究体系：中西混用
（3）实践应用体系：时机未到
（4）组织协调体系：进入现代
（5）评价与数据体系：填补空白
（二）中医学术发展已进入“千年怪圈”
1.中医学术发展“千年怪圈”的形成
（1）怪圈原点：古典传承中的僵局
（2）突破原点：中医碰撞西医后的自救
（3）背离初衷：现代困境中的回归
（4）怪圈形成：回归途中的迷茫
2.解密中医学术发展的“千年怪圈”
（1）古代传承：中医文化的“缺陷”
（2）现代生存：中医文化的“缺失”
（3）寄望回归：中医文化的“缺向”
（三）构建新型“未来自然整体型”中医药模式
1.构建新型中医学术发展模式的战略意义
（1）促进“古典自然整体型”中医发展模式的升级换代
（2）促进中医与现代科技文明的对接
（3）促进中医在现代社会生存能力的提高
2.中医与西医在认知上的本质区别
3.“未来自然整体型”中医药模式的设计
（1）文化核心价值体系：信息文明
（2）理论研究体系：清晰合理
（3）实践应用体系：严谨灵活
（4）组织协调体系：全面接轨
（5）评价与数据体系：成为常态
4.“未来自然整体型”中医药模式的突破点
（1）推动中医整体观的“大数据化升级”
（2）推动中医“象思维”能力的“智能化升级”
（3）推动信息采集与分析的“工具化升级”
（4）推动中医临床诊疗技术的“资源化升级”
四 结论
1.中医学术发展必须摆脱“千年怪圈”
2.中医药模式必须“升级换代”
3.中医药未来必将迎来“新生”
Ⅱ 医疗市场篇
B.2 北京市中医医疗服务满意度分析报告（2016）
一 绪论
（一）研究目的和意义
（二）研究内容
（三）调查对象
（四）调查方法与筛选原则
二 北京市中医医疗服务总体满意度评价
（一）被调查中医医院医疗服务的总体满意度
（二）门诊和住院的综合满意度
三 北京市中医医疗服务门诊满意度评价
（一）被访者基本情况
（二）挂号方式：现场挂号为主要方式
（三）挂号号源充足
（四）服务态度是影响被访者选择就诊医院的重要因素
（五）对就医前信息获取评价
（六）对医院医疗环境的评价
（七）对医院硬件设施的评价
（八）对医院诊断治疗情况评价
（九）对医院中医文化与特色的评价
（十）对不同职能医务人员的服务态度评价
（十一）对医患沟通情况的评价
（十二）对等待时间的评价
（十三）对医院医德医风的评价
（十四）对诊疗收费的评价
四 北京市中医医疗服务住院服务满意度评价
（一）基本情况
（二）服务态度成为影响被访者就诊选择的重要因素
（三）对住院前信息获取情况的评价
（四）对医院医疗环境的评价
（五）对医院硬件设施的评价
（六）对医院诊断治疗的评价
（七）对医院中医文化与特色的评价
（八）对医务人员服务态度的评价
（九）对医患沟通的评价
（十）对等待时间的评价
（十一）对医院后勤服务的评价
（十二）医院病房清洁作业的评价
（十三）对医院的医德医风的评价
（十四）对医院诊疗收费的评价
五 总结与结论
（一）北京市中医医疗服务得到被访者肯定和认可
（二）建议开展患者满意度持续监测，构建患者满意度测评和管理体系
B.3 居民中医养生指数构建及实证分析研究
一 研究目的及意义
二 国内外研究现状分析
三 居民中医养生指数构建
（一）居民中医指数指标体系构建原则
1.系统性原则
2.科学性原则
3.可行性原则
4.简洁性原则
（二）居民中医养生指数指标体系研究方法
（三）居民中医养生指数测评指标内容分析
（四）居民中医养生指数计算模型与评价标准
1.居民中医养生指数计算模型
2.居民中医养生指数评价标准
四 居民中医养生指数实证分析
（一）居民中医养生指数问卷设计及说明
（二）居民中医养生指数实证分析
1.居民中医养生指数总体情况分析
2.居民中医养生指数性别情况分析
3.居民中医养生指数年龄情况分析
4.居民中医养生指数职业情况分析
5.居民中医养生指数教育情况分析
五 结论与展望
（一）结论
（二）展望
B.4 北京各中医院挂号费现状调查
一 公立中医院挂号服务现状
（一）门诊挂号方式
（二）网上预约挂号周期
（三）挂号费用
1.三级中医院
2.二级中医院
3.专科医院
4.知名中医馆收费情况
5.知名专家挂号费
二 分析
（一）大型中医院挂号费普遍偏低
（二）民营中医院专家号与普通号差别较大
（三）专科专家诊费较高
（四）网络预约挂号网站混乱
三 讨论
（一）公立医院调整中医师挂号费
（二）减少公立与民营费用差距
（三）以分级诊疗增加医生收入
（四）公立医院专家多点执业是否真的“自由”
Ⅲ 创意产业篇
B.5 北京中医药学术和科普图书的创作与营销分析
一 北京在中国图书和医学图书零售市场出版和发行的地位分析
二 报告资料来源、背景及数据的选取标准
三 2015年中医类图书和大众健康类图书大数据分析与案例分析
B.6 2015年全国中医医院微信分析报告
一 影响力排行
（一）各省公立三甲中医院微信数量
（二）微信号总阅读量TOP10
（三）微信号文章平均阅读量TOP10
（四）微信号单篇文章阅读量TOP10
二 发文频次
三 内容类型
四 栏目设置
（一）TOP10微信号子栏目开设情况
（二）微信服务号子栏目分析
1.佛山市中医院
2.北京市中医医院
五 主要问题
1.微信运营效果有显著的差别，两极分化严重
2.部分中医医院对微信的重视程度不够
3.中医医院对微信的服务功能认识不足
4.微信发布频率与阅读量没有呈现正相关
5.中医医院对于微信公号的价值认识不够
B.7 中医药移动应用（APP）研究报告
一 中医药相关APP现状
二 中医药APP使用情况的实证调查
（一）被访者情况
（二）获取健康知识的渠道
（三）安装中医药APP情况
（四）卸载中医药APP情况
（五）中医药APP的使用情况
1.专业使用者的情况
2.软件使用数量
3.使用者侧重的功能
4.中医药类APP的满意度
（六）理想的中医药类APP的特点
二 中医药类APP典型案例分析
（一）冬日中医
1.功能分析
2.用户体验
（二）妙手中医
1.功能分析
（1）加入舌诊更精准的症状自诊功能
（2）帮助大众识药，提供养生膳食功能
2.用户体验
（三）大家中医
三 中医药类APP融资情况及优势分析
（一）理疗推拿服务更受投资者青睐
（二）线上问诊预约与线下治疗结合模式将成投资热门
（三）服务医生类专业中医药APP应受重视
四 结论
Ⅳ 教育传承篇
B.8 中医药大学新生中医文化入学教育情况调研报告
一 研究背景
二 中医文化教育情况调研分析
1.受访者基本情况
2.新生入学前的中医药文化背景
3.对中医药的基本认识和专业自信心
4.新生对中国传统文化的了解情况
5.新生所在专业中医药文化教育开展情况
三 问题及建议
1.当前存在的问题
2.对于加强和改进中医药文化入学教育的建议
B.9 2015年全国《黄帝内经》知识大赛活动纪实
一 2015年全国《黄帝内经》知识大赛活动背景
二 2015年全国《黄帝内经》大赛活动概览
三 2015年全国《黄帝内经》大赛活动特点分析
1.高规格、全面组织动员的全国中医经典类竞赛
2.《黄帝内经》经典背诵与学习的主题均受到各高校的普遍重视
四 《黄帝内经》知识大赛后续展望
B.10 第二届全国悦读中医活动概览
一 第二届全国悦读中医活动背景介绍
二 第二届全国悦读中医活动概览
三 第三届全国悦读中医活动展望
Ⅴ 传播交流篇
B.11 京津冀中医药协同发展研究*
一 京津冀中医医疗服务协同发展
（一）京津冀中医医疗发展现状
1.京津冀中医类医院床位资源分布严重不均衡
2.京津冀中医类医院人力资源配置差距悬殊
3.京津冀政府办中医类医院承担的诊疗任务差距较大
4.京津冀政府办中医医院次均诊疗费用差距悬殊
5.京津冀政府办中医医院人均住院费用差距悬殊
（二）京津冀中医医疗协同发展现状
（三）京津冀中医医疗协同发展建议
1.构建京津冀跨区域中医医联体
2.推进京津冀合作办院
3.推进京津大型中医院与社会资本合作在河北省共建中医医院
4.京津冀中医医院间的业务协议合作
5.构建重点单病种京津冀中医协作体系
6.推进区域中医医疗信息平台建设
二 京津冀中医药人才培养协同发展
（一）构建京津冀中医药高等教育大学联盟
（二）推动京津冀中医药师承教育协同发展
1.京津冀中医药师承教育积极推进
2.加强京津冀中医药师承教育协同发展
B.12 中医院校大学生中医药文化安全意识调查
一 中医院校大学生中医药文化安全教育的必要性和重要意义
二 中医院校大学生对中医药文化安全问题的认知现状
三 中医院校大学生对中医药文化安全保护的认知现状
四 中医院校大学生对高校中医药文化安全教育的评价与期待
1.从基本概念看，大学生对“中医药文化安全”这一概念和文化安全之于国家安全的重要意义认知模糊、不甚了解
2.从教育现状看，大学生认为高校中医药文化安全教育有必要进一步加强和改进
3.从教育的未来发展看，大学生对高校强化中医药文化安全教育抱殷切的希望和积极欢迎的态度
五 建议与对策
1.教育观念：明确中医院校大学生中医药文化安全教育的战略地位
2.教育内容：搭建中医院校大学生中医药文化安全教育的内容体系
3.教育途径：构建中医院校大学生中医药文化安全教育的有效机制
B.13 屠呦呦获诺奖事件舆情专报
一 事件概述
二 舆论指数趋势
三 传统媒体大数据和可视化分析
（一）传统媒体报道社会语义分析
（二）传统媒体报道大数据内容分析
1.党和国家领导人迅速对屠呦呦获奖表示祝贺，体现了党和国家对科学事业的关心支持
2.关于屠呦呦获诺贝尔奖与中医药的关系究竟如何，这一话题情绪分化明显
3.从上述议题的争论延续出来，事件发展成为中西药的持续论战
4.对于科学家本身的关注
5.部分文章就此次获奖究竟是个人还是集体功劳有一定论述
6.重振中国本土科研人员信心，弘扬中医药文化
7.中药、中医药等成为高频词
四 网络媒体舆论情况
（一）新媒体舆情整体情况
（二）对于网友情绪偏向的抽样调查
1.正面赞扬获奖
2.认为跟中医无关
五 大陆外的媒体关注情况
B.14 2015年中医健康节目调研分析：现状、问题及对策
一 中医健康节目的背景与环境
（一）中医健康节目的社会背景
1.老龄化社会悄然来临，健康传播诉求日益增长
2.“二胎新政”即将落地，健康信息服务应及时转变
3.全面建成小康社会，积极推进“健康中国”战略
4.大健康产业即将启动，大健康传播大有可为
5.国家大力扶持中医药发展
（二）中医健康节目的媒介环境
1.互联网冲击下电视媒体出现拐点
2.电视健康传播问题丛生遭遇新政
二 中医健康节目的传播现状分析
（一）健康节目的传播载体
1.付费频道
2.栏目
3.广告
4.电视购物
5.健康资讯
（二）全国健康栏目统计
（三）健康节目的议题分类
1.生理健康议题和非生理健康议题
2.个体性议题、群体性议题和公共性议题
3.科普型议题、救助型议题、服务型议题、政策型议题
4.公众议题、政府议题、行业议题、机构议题
5.风险性议题和安全性议题
（四）健康节目的传播优势分析
1.位居健康传播主流地位
2.内容丰富，无所不包
3.服务性强，吸引受众
4.受众忠诚度高，收视率较高
5.节目形态多种多样
三 中医健康节目的形态分析
1.演播室谈话形态的健康节目
2.专题节目形态的健康节目
3.真人秀节目形态的健康节目
4.资讯节目形态的健康节目
四 中医健康节目类型分析
（一）养生服务类健康节目
1.养生服务类节目的主要特点
2.代表性中医养生服务类栏目
（1）CCTV-4《中华医药》
（2）北京卫视《养生堂》
（3）上海娱乐频道《36.7℃明星听诊会》
3.养生服务类节目的不足
（二）健康咨询类节目
1.健康咨询类节目的主要特点
2.健康咨询类栏目
（1）CCTV-10《健康之路》
（2）BTV生活频道《健康到家》
3.健康咨询类节目的不足
（三）食疗健身类健康节目
1.食疗健身类节目的主要特点
2.代表性食疗健身类栏目
（1）山东电视台体育频道《健康至尚》
（2）湖北卫视《饮食养生汇》
3.食疗健身类节目的不足
（1）夸大失实
（2）广告虚假
（3）心理缺失
五 中医健康节目的问题分析
（一）虚假宣传、变相广告等现象严重
1.虚假广告、误导宣传等违法违规广告
2.“伪专家”招摇过市
3.明星代言
（二）科学性、严谨性不够，影响公信力
（三）播出覆盖率低，多为非黄金时段
（四）同质化现象较为严重
（五）知名品牌节目较少，亟待创新
六 中医健康节目的发展对策
（一）政府部门：完善政策，推动健康传播
（二）电视媒体：加强创新，提高公信力
（三）中医医疗机构与中药企业：切忌急功近利，应强化科学传播与社会责任意识
（四）电视受众：提升健康素养和媒介素养
《中国中医药文化传播发展报告（2016）》课题组
摘要
