国货or洋货？—中国消费者对商品原产地的认知图书
Domestic Products or Foreign Products?: Chinese Consumers' Perception of Country of Origin
[内容简介] 中国消费者对洋品牌的热爱与追捧让我们怀疑，原产地形象在发达国家和发展中国家发挥的作用或许并不一样，一些基于发达国家样本所得出的结论或许并不适用于发展中国家。本研究希望就原产地形象对中国消费者的影响展开研究，并为中国品牌的国际化提供战略和策略上的帮助。
相关信息
跋
前言
第1章 绪论
问题提出与研究意义
问题提出
研究意义
研究内容、方法与结构
研究内容
（1）中国消费者对国产与进口产品的认知差异存在性研究
（2）中国消费者对国产与进口产品认知差异及原因研究
（3）产品制造国、品牌、价格、产品内在属性、产品保证等因素对中国消费者认知差异的相对影响程度研究
（4）品牌态度和产品制造国对消费者购买行为的影响
（5）中国企业国际化的品牌战略和策略选择
研究结构
研究方法
第2章 初识原产地
原产地效应的相关概念
原产地
原产地形象
原产地效应
为什么会有原产地效应
经济发展水平的差异
技术发展程度的差异
政治发展方面的差异
原产地效应的影响因素
原产地视角
产品视角
不同的产品类型影响着原产地效应的发挥
不同的产品属性信息影响着原产地效应的发挥
消费者视角
消费者的人口统计特征影响着原产地效应的发挥
消费者购买产品时的卷入度影响着原产地效应的发挥
消费者的类型影响着原产地效应的发挥
消费者所属的文化背景影响着原产地效应的发挥
原产地效应的作用机制
晕轮效应和概括效应
信息加工机制
社会地位象征机制
独立属性假说
消费者民族中心主义
文献回顾述评
中国内地学者对原产地效应研究的贡献
原产地效应研究的不足与缺陷
不足之一：原产地概念不统一
不足之二：应用研究不足
不足之三：系统性不足
原产地效应的未来研究趋势
研究趋势一：品牌来源国的研究将逐步增强
研究趋势二：同品牌异产地对本国和外国消费者的影响
研究趋势三：品质线索和象征线索的变化趋势
第3章 中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究
中国消费者消费行为特点及变化趋势
中国消费者行为特点
面子消费
关系消费
中国消费者行为变化趋势
中国消费者对同一品牌不同产地产品的认知
资料收集
网帖内容的收集
访谈内容的收集
认知差异原因
基于网帖的消费者认知差异原因
基于访谈的消费者认知差异原因
认知差异原因及分析
时间和消费者知识丰富程度对认知趋势和强度的影响
网帖内容的处理与分析
时间变化和消费者认知趋势的变化
消费者知识丰富程度和认知变化的关系
中国消费者对不同品牌国产与进口产品的认知
基于网帖的消费者认知差异原因
消费者认知随时间变化的趋势
相同品牌和不同品牌情境下中国消费者认知比较
第4章 中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究
变量的选择
研究设计
正交设计
调节变量
数据收集
研究结论
关于汽车联合分析法结果
关于电视联合分析法结果
汽车和电视影响因素的比较
基于制造国效应的比较分析
第5章 品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响
研究假设提出
研究设计
研究设计
数据收集与处理
研究结论与讨论
数据控制检验
数据处理与分析
第6章 中国品牌国际化的战略及策略应用
中国品牌的国际形象
中国品牌在国际上具有一定的知名度
中国品牌的负面刻板印象依然存在
中国企业品牌国际化的战略选择
品牌对企业的重要性
中国企业品牌现状
中国企业品牌战略的选择
常用的品牌战略
生物进化论
生物进化论与品牌发展的关系
品牌战略选择过程模型
步骤一 品牌定位
步骤二 品牌战略确定
步骤三 强势品牌形成
中国企业品牌国际化的策略应用
晕轮效应的启示
（1）通过与当地知名零售商合作规避负面影响
（2）通过异地建立生产基地规避负面影响
（3）通过迁移品牌总部规避负面影响
（4）通过并购国外品牌，从而降低中国作为原产地的负面影响
概括效应的启示
（1）积极利用中国传统优势，采取灵活的品牌宣传策略
（2）积极利用新兴产业中的突出代表，激起消费者的品牌联想
（3）对于一般品牌，应该突出其优势属性的宣传
详尽可能性模型的启示
民族中心主义的启示
第7章 结论与展望
研究结论
研究不足
（1）研究样本数量不足
（2）基于时间序列分析的时间跨度不够
（3）描述性研究的范围受到局限
（4）策略的有效性缺乏分析
研究展望
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