摘要

 2015年传媒蓝皮书编委会

 2015年传媒蓝皮书出品方

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 Abstract

 BⅠ 总报告

  B.1 2015年中国传媒产业发展大趋势

   一 中国传媒产业的统计方法

   二 2014年中国传媒产业发展概况

   三 2014年中国传媒业发展特点

    （一）电视节目创新力挽广告下滑

    （二）广播、电影发展大放异彩

    （三）报业的“断崖式”下滑与新出路

    （四）网络空间新秩序的形成

    （五）移动媒体成为媒介融合的联结点

   四 2014年中国传媒生态环境

    （一）媒介融合

    （二）商业模式创新成为增长的关键

    （三）人才流失使传统媒体雪上加霜

   五 中国传媒业发展趋势展望

  B.2 移动互联时代：城市用户媒介使用和信息消费的“新常态”*

   一 城市互联网用户媒介使用和信息倚赖状况的分析

    （一）媒介倚重度

     1.资讯需求

     2.知识及素养需求

     3.政治参与需求

     4.休闲娱乐需求

     5.决策判断需求

    （二）媒介及信源的信任度

     1.媒介信任度

     2.不同决策情境下各种信源的信任度

    （三）用户的网络新闻浏览行为

     1.标准网络新闻用户的接触时长与类型特征

     2.浏览网络新闻所使用的互联网接入终端

     3.浏览网络新闻的时段地点与关系环境

    （四）简要的结语

   二 我国城市互联网用户使用社会化媒体的现状考察

    （一）8种社会化媒体使用情况总体分析

    （二）不同类别的人群在使用8种社会化媒体方面的偏好比较

    （三）城市互联网用户在线社交活动的现状分析

     1.标准在线社交活动用户分析

     2.在线社交活动时用户所使用的互联网接入终端

     3.在线社交活动的时段分布、空间所在及情绪特征

     4.在线社交活动的情绪

    （四）简要的结语

 BⅡ 中国印刷媒体发展报告

  B.3 2014年中国印刷媒体发展概要

  B.4 2014年中国报业广告发展与转型

   一 传统媒体同遇困境，危机中仍有机会

   二 报纸广告下降速度加快，是否接近谷底？

    （一）2014年主要品牌报纸广告投放趋势

    （二）2014年报纸广告主要行业趋势

    （三）重点行业广告趋势分析

     1.房地产

     2.商业零售业

     3.汽车

   三 2015年发展展望：转型给报业经营带来转机

  B.5 2014年中国图书出版：从规模数量向质量效益提升

   一 图书出版

    1.品种增速放缓，质量稳步提升

    2.开展质量检查，助推图书质量提高

    3.主题图书配合重大任务，引导社会阅读

   二 图书发行

    1.实体书店回暖

    2.网店销售快速增长

    3.图书发行业继续向好

   三 全民阅读

    1.全民阅读立法初见成效

    2.全民阅读活动广泛开展

   四 传统出版与新型出版融合发展

  B.6 2014年全国报刊发行市场盘点

   一 报纸市场

    （一）综述

     1.2014年全国报纸发行量下滑，都市类报纸首当其冲

     2.华南、华西地区报纸发行下滑明显

     3.新媒体时代报纸发行竞争格局面临变化

     4.传播结构改变，互联网时代报纸发行的转型

    （二）2014年全国各类报纸发行特征与趋势

     1.都市类报纸

     2.时政类报纸

     3.生活服务类报纸

     4.党政类报纸

     5.财经类报纸

     6.IT类报纸

    （三）2014年全国综合类日报城市盘点

     1.北京

     2.广州

     3.上海

   二 期刊市场

    （一）期刊发行市场整体平均销量下降，市场向优势媒体集中

    （二）主要类别期刊零售市场走势分析

     1.文摘类期刊：种类繁多 《知音》（普通版）表现突出

     2.女性高端时尚类期刊：竞争激烈 主流期刊各自拥有优势区域

     3.男性时尚类期刊：市场向优势媒体集中

     4.汽车类期刊：竞争加剧 二三线城市市场集中度较高

     5.家居类期刊：竞争格局保持稳定

     6.动漫类、体育类、育儿类期刊：销量不降反升

     7.时政类、财经类、旅游类、女性类等类别期刊

  B.7 2014年报业新媒体影响力报告

   一 互联网时代报纸继续占领舆论主导地位

   二 党政类报纸、都市类报纸在报纸网络传播中占据主导地位

   三 报纸新闻多数流向官方新闻门户网站

   四 微博、微信领域，报纸发展速度超乎想象

   五 百度等搜索引擎增强报纸跨界传播中的用户黏性

   六 在移动互联网中报纸的渗透率逐渐增强

  B.8 2014年中国图书零售市场分析报告*

   一 图书零售市场快速增长，渠道格局重构是近期重要特征

    1.开卷实体图书零售指数创新高，实体书店渠道全面回暖

    2.网店渠道增长明显，2014年我国图书网上零售码洋突破200亿元

   二 线上线下零售渠道稍有差别，销售结构和市场热点各显特点

    1.社科、少儿图书市场占比突出，教辅教材图书在实体书店重要性高

    2.畅销热点渠道分布基本一致，畅销书在网店渠道贡献更为突出

   三 2014年图书零售市场畅销热点分析

    1.虚构类

    2.非虚构类

    3.少儿类

  B.9 2014年中国期刊业发展报告

   一 2014年中国期刊业发展分析

    1.期刊行业内部结构调整有序进行，增长幅度逐渐放缓

    2.数字技术推动期刊内容生产的变革

    3.新媒体期刊订阅与数字报刊亭兴起

    4.期刊内容优势和品牌效应凸显

   二 中国期刊业发展趋势预测

    1.大数据开发、纯数字化期刊出版的吸引力逐渐增强

    2.适应公众阅读习惯变化，多种媒体平台互动营销

    3.跨界合作成为新时尚

    4.注重开发移动终端的期刊营销手段

 BⅢ 中国广电产业发展报告

  B.10 2014年中国广电产业发展概要

  B.11 大融合·大变革*

   一 2014年中国电视产业发展概况

    1.传统电视收视时长下降，电视广告首次出现负增长

    2.融合进程不断深化，跨界经营方兴未艾

    3.广电数字化基本完成，全媒体制播能力进一步提高

    4.促融合政策更加明晰，强化广电监管力度

   二 2014年中国电视产业发展分析

    1.真人秀节目井喷，季播独领风骚

    2.电视剧拼量时代即将过去，网络自制剧蓬勃发展

    3.纪录片播出时长增长明显，各级频道加大投入力度

    4.版权意识进一步强化，二三线城市卫视抱团取暖

   三 发展趋势探析

    1.融合将进一步深化，产业生态圈即将形成

    2.季播真人秀等综艺节目持续高涨，原创节目研发更加关键

    3.社会化传播已是大势所趋，场景之战即将开启

  B.12 2014年中国广播业运行与分析

   一 广播节目样态的变与不变

   二 广播广告逆势微扬

   三 媒体融合的必然与艰难

  B.13 2014年中国广播产业发展概况

   一 2014年中国广播产业发展

    （一）广播新象

    （二）广播广告

   二 2014年中国广播产业发展特点

    （一）专业化、类型化演进增速

    （二）数字化、网络化融合明显

    （三）产业化、市场化走势稳健

   三 2014年中国广播产业发展的思考

    （一）以新媒体为背景

    （二）以窄播化为方向

    （三）以内容营销为王

  B.14 2014年中国电影产业备忘

   一 数字解读：继续创造增长奇迹

    1.电影产量：连续第二年调整性负增长

    2.电影票房：全球增长最快的电影市场

    3.电影观众：电影票价保持稳定，观影人次继续提升

    4.电影银幕：银幕总数超过2万块

    5.电影产品：平均每月出现3部票房过亿元的国产片

   二 产业格局：“电影+互联网”成为新常态

    1.电影管理：产业政策效应递减，市场监管缺位频现

    2.产业态势：资本运作频繁，产业整合互联网化

    3.电影企业：传统格局动态变化，电影新贵蓄势待发

   三 电影制作：大片不强小片不弱

    1.制作机构：民营电影公司逐渐分化，互联网企业厉兵秣马

    2.创作人才：新老交替，跨界上位

    3.电影产品：大片疲软，轻电影成宠儿

    4.3D与动画电影：技术与美学期待更大突破

   四 电影市场：内向型经济特征继续强化

    1.院线与影院

    2.电影观众：粉丝观众大量出现，青年学生成为观影主力

    3.电影票房：160部影片票房超千万元

    4.消费类型：进口影片看大片，国产影片看爱情、喜剧和偶像

    5.电影营销：互联网营销来势汹汹

    6.档期变化：贺岁档期风光不再，节庆假日爆发消费

    7.大电影市场：电影版权经济举步维艰

    8.港台地区：好莱坞一家独大，华语电影市场相互割裂

   结语 从电影大国到强国的一步之遥

  B.15 经济新常态下广播影视发展

   一 广播影视的发展机遇

    1.产业战略地位提升

    2.政策支持力度加大

    3.社会文化消费需求持续增长

    4.资本市场高度认可

   二 广播影视面临的挑战

    1.传统广告市场整体增速放缓

    2.互联网媒体抢占市场份额

    3.马太效应进一步显现，市场趋向集中

   三 创新发展策略

    1.坚守创新底线：“双效统一”

    2.突出创新重点：“内容为王”

    3.明确创新方向：“融合发展”

    4.探索创新路径：“双轮驱动”

  B.16 2014年中国广播收听市场分析

   一 中国广播听众规模

   二 广播听众收听习惯的特点及变化趋势

    1.移动收听逐渐占主导位置

    2.听众收听广播的终端呈现多样化、智能化、移动化

   三 全国广播收听市场特点

    1.三级电台的竞争格局变化不大，省级电台的竞争力略有上升

    2.交通、新闻、音乐频率主导广播收听市场

   四 主要城市广播收听市场的竞争状况

    1.北京

    2.上海

    3.沈阳

    4.武汉

    5.广州

  B.17 2014～2015年电视媒体广告市场现状及趋势展望

   一 电视广告市场增幅回调，分化加剧

   二 央视：广告经营在压力下谋求发展

    1.央视主要广告客户结构不变，互联网行业加大投放

    2.紧抓优势内容，进一步开放办台

    3.加强同互联网等新媒体合作

    4.渠道下沉，深耕区域市场

   三 省级卫视：开放包容战略下，实现内容与广告市场双赢

    1.一线卫视地位稳固，综艺节目成为吸金利器

    2.媒企合作更加紧密，互利共赢

    3.深化探索新媒体融合，加强互联网基因

    4.开发T20模式，加强传播向销售的直接转化

   四 省级地面频道与城市台：资源整合，提升广告平台价值

    1.抱团取暖，谋求出路

    2.节目本地化，打造公共服务平台

    3.广告市场下沉为省级地面频道及城市台广告经营带来机遇

   五 展望：改革与创新持续深入，机遇与挑战并行

  B.18 电视节目线性播出的收看时间延伸

   一 时移收视概述

    1.时移收视的概念

    2.时移收视实践条件

    3.节目时移收视的测量和时移收视率的计算

   二 时移收视整体特征

    1.时移收视总量

    2.时移收视全天时段分布

    3.时移收视的周天变化

    4.时移收视的时效性

   三 时移收视的节目类型构成

   四 时移收视中的频道市场份额

   五 时移收视观众特征

  B.19 聚人气、大数据与生态圈：2014年中国电视节目创新一瞥

   一 重原创，接地气，聚人气

   二 大数据，大联结，增价值

   三 社会化营销与节目生态圈的构建

  B.20 2014年中国电视剧播出与收视市场回顾

   一 电视剧市场的制作总量与制作力量分布

    1.2014年共审批发行电视剧429部15983集

    2.制作机构羸弱分散，“1部剧”公司占近八成

   二 电视剧市场的播出与收视总量

    1.2014年首播新剧约350部，35%在省级卫视播出

    2.播收份额齐跌，仍为电视市场支柱

   三 电视剧各题材播出与收视总量

    1.热播与热视题材高度集中

    2.省级卫视和省级地面频道题材选择出现差异化

   四 电视剧市场热点剧目

    1.热点剧目不分题材大小

    2.《父母爱情》《绝地枪王》领衔省级卫视和省级地面频道

    3.独家首播剧占省级卫视首播剧的55%

   五 全国电视剧市场竞争态势

    1.省级卫视收视份额上升、地面持续萎缩

    2.不足1/4的省级卫视电视剧收视率破1%

  B.21 2014年中国纪录片行业发展报告

   一 2014年纪录片新形态呈现

    1.套拍纪录片已成常规产品

    2.现象级纪录片再次出现

    3.方言纪录片诞生

    4.微纪录片普及

   二 纪录片行业业态分析

    1.纪录片行业制播主体

    2.2014年中国纪录片传播概况

    3.2014中国纪录片投资及收益概况

   三 纪录片行业生态

  B.22 2014年中国动漫影视产业发展回顾

   一 电视动画片平稳发展

    1.电视动画片产量走低

    2.国产电视动画片占播出主导

    3.动画电视片进出口概况

   二 动画电影票房激增

   三 手机与网络新媒体助力动漫产业

   四 动漫衍生品发展空间巨大

   五 国际合作趋势加强

   六 移动游戏助力动漫产业

 BⅣ 中国PC互联网及移动互联网发展报告

  B.23 2014年中国PC互联网与移动互联网发展概要

  B.24 2014年中国互联网传媒产业发展综述

   一 2014年互联网传媒产业发展

    1.信息获取类

    2.交流沟通类

    3.网络视频类

    4.网络游戏

    5.其他

   二 2014年互联网传媒产业分析

    1.资本要素加强产业整体布局

    2.技术进步带动行业长足发展

    3.创新驱动助力媒体应用升级

  B.25 中国移动媒体的扩张与升级*

   一 内容媒体、关系媒体、服务媒体：移动媒体的三个走向

   二 新闻客户端：内容媒体的“首选”

    （一）移动媒体用户对新闻客户端的重度需求

    （二）新闻客户端：不应止步于门户网站的升级

     1.对“新闻”品质的更高追求

     2.大众门户与个人门户的混搭

     3.社交成为客户端基本元素之一

     4.部分客户端探索“店中店”模式

     5.时政硬新闻寻求“再着陆”

     6.空间或场景要素发掘尚不充分

   三 移动垂直媒体：可以深耕的实验田

    1.移动财经媒体：内容媒体向服务媒体的转型

    2.移动科技媒体：UGC向PGC的拓展

   四 视频客户端：既是工具，也是媒体

   五 “听觉”社交与“视觉”社交：移动社交的“限制性”发展

   六 移动时代的自媒体：两个方向的转折

   七 移动服务类应用：媒体化的可能

  B.26 2014年中国网络广告发展新趋势

   一 市场规模发展趋势

   二 细分结构发展趋势

   三 核心企业发展趋势

   四 移动营销发展趋势

   五 网络广告技术发展趋势

    1.程序化购买的多元发展

    2.品牌广告主对于程序化购买的投入程度加深

    3.移动程序化购买的重要性提升，跨屏程序化购买将成重要趋势

  B.27 中国移动媒体行业发展趋势报告

   趋势1：移动互联，未来已来

   趋势2：媒体融合，决胜移动

   趋势3：应用生态，巨头谋局

   趋势4：移动广告，技术先行

   趋势5：移动创投，资本青睐

   趋势6：信息安全，提速发展

  B.28 移动社交媒体的突围与发展

   现状：微信发展和陌陌突围

   发展：垂直社交与场景化社交

  B.29 网络广告的去广告化：高转化率的创新路径

   一 精准广告锁定目标用户

   二 原生广告优化用户体验

   三 社交广告塑造用户态度

   四 情景广告动态匹配用户需求

  B.30 正在形成的中国云产业

   一 云将成为一切信息传播活动的基础设施

    1.云与大数据

    2.云与物联网

    3.云与信息传播

   二 云产业格局设想

    1.云技术集群

    2.云产业集群

    3.云政策体系

   三 结语

  B.31 移动互联时代传媒产业的五项重构

   一 移动互联网的赋能技术

    1.跨屏（Multi-screen）

    2.大数据

    3.云计算

    4.物联网和可穿戴设备

    5.虚拟现实和增强现实

   二 传媒的产业重构

    1.传媒机构的“脱媒化”

    2.传媒内容的“产品化”

    3.传播渠道的“泛在化”和“管道化”

    4.传媒受众的“粉丝化”和“社群化”

    5.价值系统的“网络化”

  B.32 2014年中国在线视频产业发展报告

   一 产业政策解析

   二 产业数据解读

   三 在线视频产业发展综述

    1.强势资本继续介入产业生态整合

    2.政策资金门槛倒逼出视频网站自制元年

    3.涉足产业上游、投资大电影

    4.独播版权与平台之争

    5.视频网站初涉热点事件直播

    6.弹幕网站引领互动式观影

  B.33 中国网络游戏产业发展现状与趋势

   一 中国网络游戏产业发展综述

   二 中国网络游戏产业动态盘点

    1.移动网络游戏全面爆发

    2.端游、页游日趋手游化

    3.IP元年“泛娱乐”化

    4.原创网络游戏成突出亮点

   三 中国网络游戏产业问题分析

    1.竞争水平较低

    2.自研IP不足

    3.跨平台融合粗糙

   四 中国网络游戏产业走向预测

    1.网游迈入掌心时代

    2.融合将成关键词

    3.精品化或成市场增量

    4.大数据将成产业催化剂

  B.34 中国媒体融合战略元年

   2014年盘点：中国媒体融合战略元年

   2015年展望：中国媒体融合攻坚之年

   结语

  B.35 2014年中国即时通信发展报告

   一 2014年中国即时通信行业发展概况

    （一）行业整体发展情况

    （二）手机即时通信发展情况

     1.手机即时通信发展

     2.移动端应用排名居首

   二 2014年中国即时通信行业市场格局

    （一）PC端市场发展稳定、机会较少

    （二）手机端格局

   三 中国即时通信行业商业化进程

   四 即时通信未来趋势

    （一）满足用户个性化需求，寻求差异化发展

    （二）平台化、入口作用提升

  B.36 2014年社交媒体产业研究：变革与未来

   一 社交媒体的发展史：移动化的未来

   二 社交媒体的现状与挑战：发展转型、用户差异化和满意度

   三 社交媒体的未来：实践、行业和学术的多重考量

 BⅤ 中国广告经营及传媒 投资报告

  B.37 2014年中国广告经营与传媒投资发展概要

  B.38 2014年中国广告市场发展报告

   一 2014年中国广告市场总体状况

   二 2014年中国广告细分市场状况

    （一）品类投放：食品类广告爆发，享受型消费渐成主流

    （二）媒体渠道：转变经营拯救了电视媒体，互联网广告也不甘示弱

    （三）区域状况：第一阵营牢不可破，落后地区原貌亟待改观

    （四）监管处罚：广告监管将进一步规范化、法律化

  B.39 2014～2015年中国广告市场现状与趋势

   一 经济发展步入中低速增长“新常态”，广告市场压力增大

   二 2014年广告市场三大主体的年度特征

    （一）广告主：经济“新常态”下的破壁之战

     1.空前重视渠道策略：积极布局线上渠道，发挥线上线下渠道的协同作用

     2.广告主营销传播直接促进销售的实用主义倾向更加显著

     3.广告主营销传播日益理性，营销传播效果与效率并重

    （二）媒体：分化加剧，媒介融合、营销价值提升成为调整重点

     1.电视媒体广告市场增幅下降，马太效应加剧

     2.互联网广告仍保持较为稳健增长，移动广告市场升温加速

     3.广告收入下降的平面媒体比例增加，以非广告收入增长带动整体收入增长

     4.广播媒体广告收入增幅可观，为传统媒体整体颓势中的一抹亮点

    （三）广告公司：经营压力增大，数字化转型持续升温，消费者洞察受到重视

     1.营业额及税后利润平均增幅双降，广告公司对未来市场预期一般

     2.数字化浪潮之下，广告公司积极转型应对挑战

     3.大数据时代，广告公司回归消费者洞察与研究

   三 展望：压力仍将持续，但机遇仍广泛存在

  B.40 资本运营与我国本土广告业的发展路径

   一 本土广告业发展路径

    1.优化业务流程+提升服务水平：提升专业水平

    2.整合资源+扩张业务：提高行业集中度

    3.立体化+多触点：开启综艺营销新风潮

    4.电视+电商：开辟内容营销新领域

    5.内容+技术：占领行业至高点

   二 资本运营与广告公司升级

  B.41 2014年受众媒介接触习惯调查报告*

   一 媒介大环境：媒介接触从分散走向聚合，移动社交成宠儿

    1.媒介种类及形式日益丰富，但媒介接触种类呈现先升后降趋势

    2.移动互联网、社交媒体成为攫取媒介接触份额的主要原因

   二 报纸阅读：好内容依然是奢侈品，占领移动平台是关键

    1.纸质报纸继续下滑，电子化阅读逐步增加

    2.报纸未来：因移动社交而衰落，或能借力移动社交而崛起？

   三 杂志阅读：纸版杂志小幅下降APP杂志或成未来主流

    1.杂志阅读率小幅下降，女性时尚类杂志最受欢迎

    2.APP杂志开拓杂志发展新天地

   四 电视收看：可信度仍然居首位节目创新是根本

    1.电视到达率下滑，但可信度仍然最高

    2.网络视频与电视相生相伴，节目创新仍然是根本

   五 广播收听：六大区域齐增长，移动收听开创新格局

    1.广播日到达率上升全国六大区域呈现稳增长

    2.移动收听开创广播发展新格局，音乐节目最受青睐

   六 户外媒体：移动时代逆势增长，液晶电视广告最受青睐

    1.移动社交时代户外媒体逆势增长

    2.日到达率最高的户外媒体TOP3：液晶电视广告、电子大屏广告、电梯海报

  B.42 中国传媒产业发展方向与投资走向

   传媒大环境

   传媒图景

   投资综述

    1.电影产业的繁荣

    2.娱乐业基础设施

    3.为小屏幕开发内容刺激国内制片业的发展

    4.通过内容竞争与注意力争夺形成几家小型“起重机”

   传统媒体衰落 投资转向数字产业

    1.报纸和杂志

    2.社交媒体

    3.游戏

     4.广告

   未来展望

  B.43 2014年传媒业市场并购报告*

   一 传媒业市场并购活跃

   二 并购市场呈现新特点

    1.上市公司吸收合并上市公司的方式开始出现

    2.大量的文化产业投资基金成立

    3.“上市公司+PE”模式成为新主流

    4.跨界并购风头正劲

    5.互联网巨头继续布局传媒产业

   三 多重因素助推并购市场

    1.政策利好

    2.市场持续向好

  B.44 2014年中国传媒资本市场发展报告

   一 2014年传媒资本市场整体情况

   二 市场波动分析

   三 传媒类上市公司基本业绩状况

   四 并购分析

   五 市场展望

  B.45 中国传媒市场版权贸易发展报告*

   一 中国版权贸易概况

    （一）版权引进方面

    （二）版权输出方面

   二 版权贸易主要细分板块发展

    （一）图书

    （二）电影

    （三）电视

     1.综艺节目版权交易

     2.电视剧版权交易

    （四）游戏

   三 版权贸易经济贡献及发展展望

 BⅥ 海外及中国港台地区传媒产业发展报告

  B.46 2014年海外及中国港台地区传媒产业发展概要

  B.47 2014年全球传媒及娱乐产业回顾与未来展望

   一 全球娱乐及传媒产业发展综述

   二 各细分行业发展特征

    （一）图书杂志出版业

    （二）电子读物类

    （三）广播业

    （三）报纸出版业

    （四）音乐产业

    （五）电影娱乐产业

    （六）视频游戏业

    （七）互联网接入

    （八）广告业

     1.电视广告

     2.互联网广告

     3.户外广告

    （九）付费电视

   三 区域性发展特征

    （一）新兴市场的图书杂志发展趋势良好

    （二）广播业发展的区域差距仍然很大

    （三）报业发展的区域性特征越来越明显

    （四）不同类型的音乐在不同的地域发展差异大

    （五）新兴市场电影大发展拉动全球电影业收入增长

    （六）新兴经济体的电子游戏市场不断发展

    （七）新兴国家的互联网接入发展迅速

    （八）全球数字鸿沟扩大

    （九）付费电视的发展区域性明显

   四 总结及趋势预测

    （一）数字化

    （二）数据化

    （三）平台化

    （四）移动支付趋势

    （五）移动互联网趋势

  B.48 2014年美国新闻传媒产业发展报告

   一 报业

   二 期刊业

   三 有线电视业

   四 新媒体业

   五 深度分析：创新性、专业性、公共性

    1.传统新闻媒体：增强创新性

    2.社交新闻媒体：提升专业性

    3.创业新闻媒体：弘扬公共性

  B.49 2014年英国传媒产业发展报告

   一 电视产业*

   二 广播业

   三 出版业

    1.图书出版

    2.报纸杂志

   四 电影产业*

   五 互联网与移动媒体

  B.50 法国文化与传媒产业发展概况

   一 电影业*

   二 广告业*

   三 报纸杂志业*

   四 数字媒体

  B.51 日本传媒产业发展概况

   一 报纸与出版

   二 广播电视

   三 电影

   四 音像

   五 互联网

   六 广告

  B.52 2014年韩国传媒产业发展报告

   一 出版

   二 音乐

   三 电影*

   四 电视

   五 漫画

   六 广告

   七 无线网络

  B.53 东南亚主要国家传媒产业发展概况

   一 东盟多国传媒产业总体发展情况

    1.印度尼西亚、越南为东盟传媒与娱乐产值增长最快国家

    2.通信工具普及，越南在线视频收看领先

    3.互联网电视（IPTV）、点播电视（video-on-demand）成为受众选择

    4.互联网、社交媒体与手机等渗透率接近或高于世界水平

    5.新加坡社交媒体渗透率全球最高

    6.菲律宾、泰国上网时长居全球之冠

    7.网民大多于晚上8～10点收看传统电视

   二 东盟主要国家传媒产业概况

    （一）印度尼西亚

    （二）马来西亚

    （三）泰国

    （四）越南

    （五）菲律宾

    （六）新加坡

  B.54 2014年中国香港地区传媒产业发展报告*

   一 发展概况

   二 香港报纸不死，市场竞争激烈

   三 香港广播电视遭遇网络军

    1.香港电视发展

    2.数码广播电视开启新纪元

    3.OTT技术挑战数码广播电视

    4.免费电视牌照引关注

   三 互联网与移动通信的使用

  B.55 2014年中国台湾地区传媒产业发展报告*

   一 广告量小幅增长，移动、社区与户外媒体增长

   二 电影增长趋缓，电视有线快速增长，广播期待升级

    1.电影

    2.电视

    3.广播

   三 报业与图书持续经历寒冬、数字出版成绩亮丽

    1.报业

    2.图书

    3.数字出版

   四 网络4G增长超乎预期，新媒体、移动互联网持续增长

 2015年传媒蓝皮书课题组

 主编简介

《中国传媒产业发展报告》从2004年开始立项，由清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头，联合国内外学术界众多专家学者共同编撰。本书在对当年中国传媒各领域发展状况进行分析的同时，也对未来中国传媒产业的走势进行科学分析与预测。本书自出版以来，社会评价及业界评价很高，采用的统计分析方法和数据已成为行业评价的权威标准，国内外各大媒体纷纷转载。目前《中国传媒产业发展报告》已经成为研究和分析中国传媒产业的权威工具书，并于2012年起被认证为“中文社会科学引文索引”（CSSCI）来源集刊。2014年，中国全年传媒产业总值首次超过万亿元，这一年既是中国传媒产业走向媒介融合之路的关键时点，也是传统媒体与网络媒体霸主地位变化的重要节点。互联网企业已成为中国经济发展的重要驱动力，媒体全面迎接数字化。在这样一个新老媒体交融之际，数字、移动成为中国传媒图景中重要的特征。投资者也正在中国快速扩张的新媒体领域寻找盈利机会。在大数据、云计算、物联网、可穿戴设备等数字技术以及高新设备的推动下，媒体已经成为集内容、关系、服务于一身的综合服务体。技术更新、经营创新、融合发展将是传媒产业每一个活跃主体前进的方向。《中国传媒产业发展报告（2015）》分为总报告、印刷媒体、广电产业、PC互联网及移动互联网、广告经营与传媒投资、海外及中国港台地区传媒产业6大板块，覆盖电视、报刊、图书、广播、互联网、移动互联网、广告等10多个行业，对传媒产业的发展与趋势进行了深入而透彻的分析。本书既具有实证研究价值又具有理论探索意义。对传媒产业及其各个行业所做的系统分析和梳理，对政府主管部门、传媒管理和运营机构具有重要的参考意义，对国家传媒体系的顶层设计、对传媒政策的制定、传媒机构的运营战略等也会产生重要影响。另外，本书对于从事新闻传播特别是传媒经济与管理教学的高校教师以及研究人员来说亦是一本很有意义的参考书。