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 Ⅰ 总报告

  B.1 2019～2020年河北省旅游业发展形势分析与展望

   一 2019年河北省旅游业发展总体形势

    （一）旅游行业稳步发展

    （二）旅游产业结构不断优化

    （三）全域旅游创建成绩斐然

    （四）旅游公共服务日臻完善

     1.健全“海陆空铁”立体交通网

     2.建立智慧便捷的旅游服务网

     3.继续推进旅游“厕所革命”

    （五）旅游品牌建设加速推进

    （六）区域协同效应逐渐凸显

    （七）“旅发大会”带动旅游业持续提升

     1.带动乡村旅游发展

     2.推动文旅深度结合

     3.坚持“两山”理念，建设生态文明

     4.旅游投资质量和效益显著提高

   二 2019年河北省旅游业发展主要特点

    （一）文旅融合程度“深”

     1.以文创产品和产业为载体，推动文旅融合发展

     2.加强对非物质文化遗产的挖掘与保护，发挥非遗的经济带动效应

     3.积极推行“文化+旅游”，深入挖掘河北历史文化资源

    （二）旅游业态发展“全”

    （三）红色旅游质量“高”

    （四）旅游富民成效“显”

    （五）旅游行业治理“严”

    （六）旅游品牌价值“升”

    （七）旅游创新能力“强”

   三 2020年河北省旅游业发展面临的形势分析与预测

    （一）发展机遇

     1.国家出台相关扶持政策

     2.文旅业发展迎来新契机

     3.京津冀协同发展不断推进

     4.河北旅游发展环境不断改善

    （二）面临的挑战

     1.国际层面挑战

     2.国内层面挑战

     3.新冠肺炎疫情的影响

    （三）主要问题

     1.旅游业态创新能力较弱

     2.全时旅游产品开发欠缺

     3.旅游公共服务发展滞后

     4.文旅深度融合主体乏力

    （四）发展预测

     1.旅游区域协同将会不断增强

     2.全域旅游示范区创建备受关注

     3.旅游新业态将蓬勃发展

     4.公共服务效能将较大提升

     5.旅游产业融合将会深入推进

     6.旅游品牌影响力持续增强

     7.文旅融合主体动力增强

     8.乡村旅游品质明显提升

   四 2020年河北省旅游业高质量发展的对策与建议

    （一）强化旅游安全新形象，完善危机管理

    （二）抓好高站位顶层设计，推进文旅融合

    （三）构建全域旅游新格局，加强联动发展

    （四）培育旅游经济新动能，激发投资热度

     1.鼓励发展新型休闲农业

     2.鼓励发展工业遗产旅游

     3.大力发展医养结合的康养旅游

     4.鼓励发展游购一体的商贸旅游

     5.结合冬奥会鼓励发展高端体育旅游

     6.开发满足旅游夜经济消费需求的产业和项目

     7.大力推进红色旅游

     8.深化推进文化和旅游产业扶贫

    （五）深化旅游供给侧改革，激活消费潜能

    （六）实现乡村振兴新突破，稳固脱贫成果

    （七）打造优质旅游新环境，补齐公服短板

    （八）研创智慧旅游新科技，引领生活时尚

    （九）引爆立体营销新亮点，打造多元品牌

    （十）拓展国际交流新平台，讲好河北故事

    （十一）探索旅游治理新机制，强化制度支撑

 Ⅱ 市场发展篇

  B.2 2019～2020年河北省国内旅游市场分析与展望

   一 2019年河北省国内旅游市场形势分析

    （一）旅游业保持快速发展，过夜游客仍是市场主体

    （二）旅游淡旺季趋于平衡，冬季冰雪游成旅游消费新热点

    （三）旅游消费不断升级，文化休闲需求日渐凸显

    （四）“80后”“90后”成为消费主力，旅游消费选择更加自我

   二 2019年河北省国内旅游市场特点分析

    （一）优化供给质量，加快构建旅游精品体系

    （二）把握时代主旋律，持续推进红色旅游高质量发展

    （三）打好脱贫攻坚战，以乡村旅游助推旅游扶贫

    （四）做优做强文创产品，充分挖掘旅游消费潜力

    （五）强化标准，大力推动全系统高质量提升

    （六）坚定政治站位，深入开展防范化解重大风险攻坚战

   三 2020年河北省国内旅游市场预测

    （一）2020年市场预测

    （二）河北省国内旅游存在的问题

     1.核心吸引力不强，客源以本地和周边为主

     2.产品供给以观光为主，游客停留时间短

     3.服务配套短板明显，游客满意度较低

     4.旅游品牌识别度不高，旅游竞争力弱

   四 促进国内旅游高质量发展的对策建议

    （一）产业融合，增加旅游产业附加值

    （二）全域发展，打造高品质旅游目的地

    （三）创新驱动，构建优质产品供给体系

    （四）提质扩容，建设高品质乡村旅游

    （五）丰富商品，提升旅游消费水平

    （六）完善公服，提升旅游消费体验

    （七）规范标准，为高质量发展提供技术支撑

    （八）加强监管，提高游客满意度

  B.3 2019～2020年河北省入境旅游市场分析与展望

   一 2019年河北省入境旅游市场基本状况及特征分析

    （一）入境旅游市场持续增长，过夜率保持较高水平

    （二）以外国旅游者为主，客源市场结构趋向多元化

    （三）休闲度假成为重要动机，出游时间相对集中

    （四）目的地选择相对集中，文物古迹类景区最受欢迎

    （五）旅游消费类型趋向多元化，文创类商品潜力巨大

    （六）旅游组织形式和需求趋于散客化、碎片化

   二 河北省入境旅游市场的问题透视

    （一）客源地以近程为主，中远程市场相对乏力

    （二）旅游产品品质不高，对国际市场吸引力不足

    （三）旅游基础设施、综合配套服务的国际化水平有待提升

    （四）资源开发水平不高，本地化特色内容不够凸显

    （五）针对国际市场的宣传推广模式有待进一步创新

    （六）新冠肺炎疫情带来严重冲击

   三 河北省入境旅游市场发展的优化对策

    （一）发挥资源特色，做强世界级旅游产品

    （二）加大拓展力度，进一步开发入境旅游市场

    （三）优化营销策略，创新对外宣传推介模式

    （四）优化旅游环境，完善国际化旅游服务体系

    （五）延长产业链条，增强特色消费体验

    （六）强化区域合作，打造区域性入境旅游品牌

    （七）推动市场规范化，营造良好的入境旅游消费环境

    （八）新冠肺炎疫情过后尽快消除不利影响，促进入境旅游市场复苏

   四 2020年河北省入境旅游市场预测与展望

 Ⅲ 行业发展篇

  B.4 2019～2020年河北省旅游景区发展报告

   一 旅游景区概述

   二 河北省旅游景区发展现状

    （一）5A及4A级旅游景区空间分布

     1.河北省自然类5A、4A级旅游景区分布

     2.河北省人文类5A、4A级旅游景区分布

     3.河北省自然、人文复合类5A、4A级景区分布

     4.河北省5A、4A级景区空间分布

    （二）河北省旅游景区投资趋势分析

     1.河北省5A、4A级旅游景区投资概况

     2.河北省旅游景区投资趋势

    （三）河北省旅游景区游客需求分析

     1.游客需求调查设计

     2.游客需求调查结果分析

      （1）新业态旅游不断发展，“80后”“90后”成为旅游新业态需求的主力军

      （2）散客出游已经成为主流，游客对景区的文化需求不断增多

      （3）网络成为获得景区信息的主要渠道，目的地线上服务信息重要性凸显

      （4）旅游多为中短时长，消费潜力有待挖掘

      （5）智慧景区建设成为游客关注的重点之一

    （四）河北省旅游景区服务质量分析

     1.旅游景区服务质量评价体系

     2.景区服务质量调查结果分析

      （1）游客对景区服务水平评价较高

      （2）景区景观环境的整体评价优于景区文化主题

      （3）景区安全水平得到认可，相关设施服务水平仍有提升空间

      （4）景区的信息化建设情况和价格水平不尽如人意

    （五）河北旅游景区监管走向制度化和常态化

   三 河北省旅游景区发展中存在的核心问题

    （一）旅游景区品质不高，竞争力不强

    （二）旅游景区个性化需求供给不足

    （三）旅游景区文旅融合的发展力度、广度、深度不够

    （四）旅游景区的配套设施不完善

    （五）智慧景区建设任重而道远

   四 河北省旅游景区质量提升对策

    （一）景区高质量发展引领旅游消费升级

    （二）景区新业态开发为全域旅游注入新动力

    （三）文旅融合为景区高质量发展添加新动能

    （四）科技创新驱动旅游景区高质量发展

    （五）加强监管推进A级景区动态化和制度化

    （六）提升旅游景区应急管理能力，抢抓灾后市场机遇

  B.5 2019～2020年河北省旅行社业发展报告

   一 全国旅行社业发展大环境

    （一）全国旅行社规模持续增长，增长率先降低后增加

    （二）旅行社业发展根本逻辑改变，旅行社发展呈现新趋势

    （三）交通与通信发展使出游越发便捷，以自驾游为主的自由行占据主体

    （四）在线旅行社冲击传统旅行社，在线旅游市场占领传统旅游市场

    （五）线上旅行社和线下旅行社融合趋势不断加强

    （六）国家发布多个文件，旅行社业发展逐步规范

   二 河北省旅行社业发展现状

    （一）河北省发布实施《旅行社等级评定实施细则》

    （二）河北省旅行社数量增长较慢，并且在全国位置不断降低

    （三）河北省旅行社、出境社、分社和网点地区分布差异大

     1.河北省旅行社地区分布差别显著

     2.河北省出境社比重偏低，并且地区分布差别较大

     3.河北省旅行社分社地区分布不均衡

     4.河北省旅行社网点地区分布极不均衡

     5.河北省各地区旅行社、出境社、分社和网点分布不具有一致性规律

   三 河北省旅行社业发展面临的挑战与问题

    （一）全省游客数量与总收入快速增长，传统旅行社经营却越发艰难

    （二）河北省游客出游方式发生根本改变，自由行主导市场

    （三）户外俱乐部等非旅行社组织涌现，分散了旅行社客流

    （四）入行门槛低，后期监管不到位

    （五）旅行社经营模式转型不及时，并且同行恶性竞争严重

    （六）对疫情等突发事件准备不足，处理措施不够合理

   四 河北省旅行社业发展应对策略

    （一）各级政府旅游管理部门和河北省旅游协会加强监管

    （二）旅行社重新梳理现代游客特点及旅游需求变化

    （三）旅行社需要改变传统商业模式

    （四）实现由单一标准化观光旅游产品经营向多元化的转变

    （五）以专业化、个性化的产品和服务取胜

    （六）充分利用互联网向电子商务、智慧旅游转型

    （七）坚持预防与应急并重，正确处理疫情突发事件

  B.6 2019～2020年度河北省旅游饭店行业发展报告

   一 2019年上半年河北省旅游饭店行业规模

    （一）总体情况

    （二）全国占比情况

    （三）地区规模分析

   二 2019年上半年河北省旅游饭店主要营业指标分析

    （一）营业收入

     1.总体分析

     2.按星级分析

      （1）高星级饭店是营业收入的主体力量

      （2）五星级饭店客房收入占比最高

      （3）四星级饭店餐饮收入占比最高

     3.按地区分析

      （1）石家庄市营业收入占全省三分之一

      （2）邯郸和廊坊等八市（区）的客房收入高于餐饮收入

     4.与全国同期平均指标对比分析

      （1）客房收入占比低于全国平均水平

      （2）餐饮收入占比高于全国平均水平

    （二）平均经营指标

     1.按星级分析

      （1）平均房价远低于全国平均水平

      （2）客房平均出租率低于同期全国平均出租率

      （3）每间可供出租客房收入远低于全国平均水平

      （4）每间客房平摊营业收入远低于全国总体水平

     2.按地区分析

      （1）廊坊市星级饭店客房平均价格高于全国平均水平

      （2）邯郸、衡水和雄安新区客房平均出租率高于全国平均水平

      （3）邯郸、廊坊和石家庄每间可供出租客房收入高于全国平均水平

      （4）廊坊、保定和邯郸三市每间客房平摊营业收入高于全国总体水平

   三 河北省旅游饭店行业集团化和品牌化建设

    （一）以本土旅游饭店集团为主

    （二）以本土品牌为主

   四 河北省旅游饭店行业服务质量评价

    （一）在线评分分析

    （二）在线评论分析

   五 河北省旅游饭店行业人力资源状况

    （一）专业背景

    （二）学历结构

    （三）薪资状况

   六 河北旅游饭店行业发展存在的问题

    （一）全省旅游饭店数量持续下滑

    （二）旅游饭店行业整体盈利水平下降

    （三）文化主题饭店发展缓慢

    （四）客房收益（RevPAR）水平较低

    （五）本土饭店尚未形成有影响力的品牌

    （六）人力资源短缺依然是突出问题

    （七）集团化发展尚处于起步阶段

   七 2020年河北旅游饭店行业发展预判及未来高质量发展的建议

    （一）2020年全省旅游饭店行业发展预判与对策

     1.政府和主管部门积极出台扶持发展政策

     2.旅游饭店企业积极创新产品和服务流程

     3.通过智能化手段创新经营管理模式

    （二）未来河北旅游饭店行业高质量发展的建议

     1.扩大饭店集团规模，关注饭店集团价值

     2.创建自主文化元素品牌，提高品牌知名度

     3.做好收益管理，提高客房收益水平

     4.创造与社区功能互补的消费体验和社交场所

     5.借鉴时尚消费品的理念，持续推出新产品

     6.提高顾客满意度是永恒主题

     7.完善旅游饭店行业的数据统计

  B.7 2019～2020年河北省旅游新业态发展报告

   一 2019年河北省旅游新业态发展的现状及特点

    （一）市场需求催化新供给

    （二）“旅游+”激活新亮点

    （三）“+旅游”拓展新空间

    （四）旅发大会孵化新标杆

    （五）文旅融合深化新内涵

    （六）全域旅游开创新格局

   二 2019年河北省旅游新业态发展的问题与挑战

    （一）旅游新业态市场适应性有待加强

    （二）旅游新业态产品质量有待提升

    （三）产业融合深度、广度有待加强

    （四）旅游新业态区域协同有待加强

    （五）旅游新业态支撑保障有待强化

   三 2020年河北省旅游新业态发展的预测与展望

    （一）国家大事引领新发展

    （二）突发疫情倒逼新迭代

    （三）消费升级引领新需求

    （四）科技进步引领新业态

    （五）文旅融合引领新产品

    （六）创新驱动引领新供给

   四 推动全省旅游新业态高质量发展的对策与建议

    （一）构建应对疫情等突发事件的治理体系

     1.完善应对突发事件的综合机制

     2.增强旅游新业态应对突发事件的能力

    （二）建立健全市场需求与旅游新业态供给耦合机制

     1.建立旅游市场常态化调查工作机制

     2.建立旅游新业态市场适应性评价反馈机制

    （三）推进新科技赋能旅游新业态创新发展

     1.实施旅游新业态科技创新工程

     2.大力推进“科技+文化+旅游”融合发展

    （四）推进传统旅游业态的创新发展

     1.促进旅游景区拓展新业态新产品

     2.打造旅游度假区新业态集群

     3.打造红色旅游“红+绿+蓝”新业态

     4.创新升级乡村旅游新业态

    （五）推进旅游服务要素的业态创新

     1.食：创新河北美食新业态

     2.宿：创新美宿新业态

     3.购：创新特色文创产品和旅游商品业态

     4.娱：创新娱乐新业态

     5.行：创新发展交通旅游产品

    （六）推进旅游和相关产业深度融合发展

     1.旅游+文化

     2.旅游+康养

     3.旅游+农业

     4.旅游+工业

     5.旅游+体育

     6.旅游+研学

    （七）强化旅游新业态健康发展的保障机制

     1.加强组织领导

     2.创新体制机制

     3.强化扶持力度

     4.强化人才支撑

  B.8 2019～2020年河北省旅游公共服务体系发展报告

   一 2019年河北省旅游公共服务体系发展现状

    （一）加强公共服务体系建设顶层设计

    （二）旅游交通网络格局初具规模

    （三）创新旅游交通配套设施建设

    （四）智慧旅游平台建设稳步推进

    （五）旅游“厕所革命”成效显著

    （六）积极探索文化和旅游公共服务融合发展

   二 河北省旅游公共服务体系建设中存在的问题

    （一）公共服务设施建设缺乏统筹谋划

    （二）综合立体旅游交通网络有待完善

    （三）公共服务智慧化建设仍任重道远

    （四）公共服务体系跨界融合尚需创新

   三 2020年河北省旅游公共服务体系建设思路和对策

    （一）全面提升旅游交通服务水平

     1.构建综合性旅游交通网络

     2.健全旅游交通配套服务设施

    （二）构建多元化旅游信息服务网络体系

     1.加快推进智慧旅游体系建设

     2.加快完善线下旅游咨询服务体系建设

    （三）持续高质量推进旅游厕所革命

     1.加强旅游厕所标准化建设

     2.提升旅游厕所管理服务智能化水平

    （四）创新推进文化和旅游公共服务设施功能融合

    （五）加强公共服务体系建设统筹协调机制

     1.进一步完善旅游公共服务体系顶层设计，推进相关规划、标准落地落实

     2.进一步加强对旅游公共服务体系建设的统筹协调

 Ⅳ 区域发展篇

  B.9 坝上地区旅游业发展报告

   一 坝上地区旅游业基本概况

   二 2019年坝上地区传统旅游业态发展态势

    （一）草原旅游

     1.坝上草原规模

     2.坝上草原成为夏季消夏避暑地

    （二）森林旅游

     1.坝上森林规模

     2.坝上森林成为康养休闲生态旅游目的地

   三 2019年坝上地区新型旅游业态建设与发展

    （一）乡村旅游发展迅猛

    （二）旅游扶贫成效显著

    （三）全域旅游形成新格局

    （四）风景道旅游惊艳亮世

    （五）特色小镇健康发展

    （六）生态旅游日渐繁荣

   四 坝上地区旅游业发展存在的问题与发展对策

    （一）存在问题

     1.地区经济发展落后，旅游发展资金不足

     2.缺乏区域整体规划，旅游发展定位不清

     3.同质化现象严重，引发系列不良效应

     4.人力资源极度短缺，经营管理水平较低

    （二）发展对策

     1.以旅游为抓手，促进坝上经济发展

     2.明确发展定位，提升旅游质量和效益

     3.围绕区域协同发展，实现共建共享共赢

     4.落实人才保障，不断提高管理水平

     5.构建旅游风景道体系，促进旅游扶贫

   五 坝上地区旅游业发展前景展望

  B.10 大运河文化带（河北段）旅游业发展报告

   一 基本概况及资源特点

   二 旅游业发展现状

    （一）旅游项目开发快速推进

     1.点状开发已具规模

     2.带状区域已成亮点

     3.集聚发展已成趋势

    （二）旅游与相关产业融合发展

    （三）综合治理助推基础设施建设

    （四）组建大运河营销联盟平台

   三 目前存在的问题

    （一）遗产廊道系统尚未建立

    （二）旅游资源开发利用层次不高

    （三）核心主题品牌形象缺失

    （四）协同发展机制尚未形成

   四 文旅产业开发建议

    （一）构建大运河大廊道格局

     1.做亮沧州大运河风情文化核心区

     2.做大廊坊大运河生态文创旅游区

     3.做足衡水大运河“儒风文化”旅游区

     4.做好邢台大运河乡村旅居露营旅游区

     5.做强邯郸大运河古府名镇旅游区

    （二）打造古运河风情文化片区

     1.香河特色小镇集群片区

     2.青县盘古旅游片区

     3.沧县旧城历史遗存区

     4.东光运河水工文化片区

     5.吴桥运河杂技研修片区

     6.泊头运河水驿文化片区

     7.故城运河非遗文化片区

     8.景县运河记忆文化小镇片区

     9.清河运河文化融合片区

     10.临西运河仓集古镇文化片区

     11.大名运河古府片区

     12.馆陶运河文化名镇片区

     13.魏县运河水上休闲片区

     14.临漳运河邺城文化片区

    （三）建立大清河生态文化走廊

    （四）完善旅游公共服务体系

    （五）打造运河主题节庆品牌

    （六）做好资本驱动和产业支撑

    （七）探索“互联网+”发展模式

  B.11 环渤海地区旅游业发展报告

   一 河北省环渤海地区旅游发展形势和主要进展

    （一）旅游发展态势良好，呈现崭新局面

     1.旅游产品日益丰富，供给体系不断完善

     2.产业融合纵深发展，转型升级步伐加快

     3.公共服务持续优化，发展基础更加巩固

     4.旅游品牌初步形成，市场活力充分迸发

     5.发展环境逐渐改善，人才支撑越发强劲

     6.政策引领作用突出，体制机制改革创新

     7.旅发大会协力破题，融合发展聚焦突破

    （二）旅游工作稳步推进，取得较大进展

     1.全域旅游持续推进，拓展旅游发展新路径

     2.文旅融合进程加快，开辟旅游发展新高地

     3.智慧旅游快速发展，引领旅游发展新模式

     4.旅游小镇初具规模，打造旅游发展新范例

     5.旅游扶贫效果显著，构建旅游发展新思路

   二 河北省环渤海地区旅游发展面临的问题

    （一）资源整合与供需配比效率不高

    （二）要素融合及产业叠加程度较低

    （三）服务质量和设施水平仍须提升

    （四）品牌建设与推广力度不够强劲

    （五）区域协调与合作程度有待加强

   三 河北省环渤海地区旅游发展对策

    （一）品质提升，优化旅游产品新供给

    （二）产业融合，拓宽旅游业态新领域

    （三）协调发展，塑造区域旅游新动能

    （四）配套升级，优化旅游服务新体系

    （五）品牌营销，展现地域形象新魅力

    （六）保障提升，增强旅游发展新力量

   四 国内外滨海城市群发展启示

    （一）中国粤港澳大湾区

     1.布局全覆盖网络式公交化交通运输系统

     2.打破行政边界实施旅游资源开放式整合

     3.创新休闲康养度假项目着力塑造文旅IP

     4.利用海洋优势大力推进海洋旅游业发展

     5.借移动互联网构建国内最强智慧旅游带

    （二）法国蓝色海岸城市群

     1.提高旅游品质，开发高端市场

     2.加入连锁经营，集团发展旅游

     3.区域联动开发，旅游共建共享

    （三）美国佛罗里达城市群

     1.城市竞合关系良好

     2.中心城市主导带动

     3.旅游产品错位开发

  B.12 环首都区域旅游业发展报告

   一 环首都区域旅游业高质量发展的时代意义与使命

    （一）为河北当好首都政治“护城河”提供有力支撑

     1.强化旅游业新动能作用，稳步推动区域经济高质量发展

     2.推进生态环境建设，进一步强化首都生态安全屏障作用

    （二）推动区域治理体系和治理能力现代化建设

     1.推动京津冀协同发展治理体系现代化建设

     2.促进京津冀协同发展治理能力现代化提升

    （三）助力打赢打好脱贫攻坚战

     1.扎实推动区域脱贫攻坚工作取得实效

     2.培育出一批可推广可复制的好经验、好模式

   二 环首都区域旅游业发展趋势分析

    （一）旅游管治协同化

    （二）旅游供给品质化

    （三）旅游产品符号化

    （四）旅游环境生态化

   三 国内外环大都市区域旅游业发展路径概述

    （一）中国环上海大都市区域旅游发展深度合作

    （二）日本环东京大都市区域旅游公共服务高度智慧化

    （三）美国环纽约大都市区域城市经济与旅游业深度融合

    （四）英国环伦敦大都市区域先进的城市空间规划引领

   四 2019年环首都区域旅游业发展现状与存在的问题

    （一）发展现状

     1.旅游人次和收入增长较快

     2.京津冀旅游协同发展取得新进展

     3.国家全域旅游示范区创建和省级旅游度假区建设取得新突破

     4.旅发大会推动了旅游业高质量融合发展

    （二）存在的问题

     1.旅游产业化水平和供给质量还须加快提高

     2.文旅融合质量和程度还有较大提升空间

     3.缺少具有国际吸引力的龙头项目

     4.旅游基础设施和公共服务建设有待进一步完善

   五 2020年环首都区域旅游业高质量发展的对策建议

    （一）以新发展理念为引领，推动高质量旅游目的地建设

     1.加强新背景下的规划引领作用

     2.高标准推动区域旅游供给侧结构性改革

    （二）以全域旅游为抓手，改善旅游交通和城乡环境

     1.加快推进环首都区域旅游交通一体化建设

     2.结合各地实际，加快改善城乡人居环境

    （三）以文化创意为核心，推动文化和旅游深度融合

     1.深入挖掘传统文化的时代内涵，做好以文促旅

     2.加强创造性转化和创新性发展，做好以旅彰文

    （四）以乡村旅游为重点，推动农村一二三产业融合发展

     1.加强组织化程度，提升地方特色产业发展水平

     2.深挖土地潜力，破解农村产业发展用地瓶颈

    （五）以生态环境为依托，培育优质度假旅游目的地

     1.充分发挥生态资源优势，打造一批高质量度假旅游项目

     2.坚守生态红线，实现生态建设与旅游发展双赢

    （六）以科技创新为支撑，提升旅游产品吸引力竞争力

     1.借势雄安新区规划建设，探索科技创新驱动旅游发展新路径

     2.推动广泛融合，增强科技创新对旅游发展的驱动力

  B.13 燕山—太行山地区旅游业发展报告

   一 2019年燕山—太行山旅游发展情况分析

    （一）高质量发展步伐逐步企稳

    （二）优质旅游供给持续增加

    （三）乡村振兴和脱贫攻坚成效显著

    （四）旅游发展环境大幅提升

   二 当前燕山—太行山地区旅游发展存在问题研判

    （一）资源底数不清，规划指引作用未发挥

    （二）旅游公共服务与基础设施体系短板仍突出

    （三）开发模式较为初级，旅游核心吸引力不足

    （四）旅游体制机制改革创新还有待深入

   三 2020年推动燕山—太行山地区旅游高质量可持续发展对策建议

    （一）跨区域统筹，“一盘棋”编制燕山—太行山地区旅游发展规划

    （二）弘扬燕山太行精神，传承河北优秀文化

    （三）加快补短板，提升燕山—太行山全域旅游发展环境

    （四）差异化发展，扩大燕山—太行山优质旅游产品供给

    （五）集聚式发展，多轮驱动打造山地特色产业带

    （六）跨区域共治，构建现代旅游产业体系示范区

    （七）巩固脱贫成果，促进乡村振兴和城市转型

  B.14 长城文化带旅游发展报告

   一 长城文化旅游时空演变分析

    （一）长城文化旅游发展历程

     1.长城修缮保护期（20世纪50年代～20世纪70年代末期）

     2.长城保护与旅游开发并行期（20世纪80年代～2000年）

     3.长城文化旅游规范化发展期（2001～2018年）

     4.国家文化公园建设期（2019年至今）

    （二）长城文化旅游带空间演变分析

    （三）长城文化旅游带发展模式

   二 长城文化旅游带产品供给体系分析

    （一）河北省长城文化旅游产品的供给

     1.文化+观光游览——长城文化旅游景区

     2.文化+餐饮——旅游餐饮产品

     3.文化+小镇——长城文化旅游小镇

     4.文化+节庆演艺——旅游节庆演艺活动

     5.文化+交通——长城旅游公路和旅游专线

    （二）重要节点的长城文化旅游产业集聚分析

    （三）河北省长城文化旅游供给模式

     1.原状资源基础上的原状供给模式

     2.修缮基础上的文旅融合供给模式

     3.标准化管理基础上的公园化供给模式

   三 长城文化旅游带市场需求与市场认知

    （一）基于百度指数的长城文化旅游带市场分析

     1.景区客源地人群画像分析

     2.百度趋势分析

     3.长城景区资讯关注分析

    （二）游客数量和消费结构分析

     1.游客数量

     2.消费结构分析

    （三）河北省长城旅游的市场认知评价

     1.积极评价分析

     2.消极评价分析

   四 长城文化旅游带发展的问题及影响因素

    （一）长城文化旅游产品供给中存在的问题

     1.“长城本体就地原样作为最终产品”的传统模式占主导，可替代性强

     2.长城文化遗产旅游的产品体系尚未系统构建

     3.主客共享的公共服务设施不完善，长城公共文化旅游空间须提升

    （二）长城文化旅游带市场需求和形象认知中存在的问题

     1.市场需求以观光为主，消费以门票为主

     2.长城旅游景区信息提供的及时性和有效性不足，市场知名度小

     3.交通、服务设施、服务等方面市场评价消极，导致美誉度差

    （三）影响因素

     1.河北省长城文化精神挖掘不够，文化创新转化不够

     2.没有成立专门的组织，缺乏恰当的保护管理模式

     3.长城沿线处在“点—轴”阶段，未形成网络化整体发展

     4.缺乏统一品牌塑造的意识，长城文化精神传播有待加强

   五 长城文化旅游带发展对策

    （一）深入挖掘河北省长城精神，梳理长城文化脉络

    （二）加强长城文化挖掘，提升长城文化资源传承载体和展现手段

    （三）加强沿线公共服务系统建设，实现整合营销

    （四）推进文化产业旅游化发展，促进文博单位景区化

    （五）认定长城文化线路，构建长城文旅产品品牌体系

    （六）促进长城文旅融合中的信息化

   六 长城文化旅游带发展的保障措施

    （一）建立管理体制和法律体系

    （二）完善政策保障和标准体系

    （三）加大投资力度，合力推进，构建多部门多地区联动机制

    （四）建立国家公园的管理模式和运营机制

    （五）广泛宣传引导，营造长城文化氛围

    （六）提升从业人员素质，为产业融合提供内生动力

  B.15 冀中南地区旅游产业发展报告

   一 冀中南地区经济社会发展现状

   二 冀中南地区旅游产业发展现状

    （一）旅游经济总量持续保持快速增长

     1.旅游接待人数与旅游收入持续快速增长

     2.冀中南地区旅游业发展总体水平在全省依然处于落后状态

     3.石家庄市旅游经济总量在区域内依然占据“半壁江山”，而且区域内旅游发展水平相差较大

    （二）通过成功举办旅游产业发展大会，带动了冀中南地区旅游重大项目建设，旅游业实现了新跨越、新发展

     1.第四届河北省旅发大会举办情况

     2.市旅发大会举办基本情况

    （三）文化旅游新业态、新项目持续落地，文旅融合广度与深度不断扩展

    （四）全域旅游示范区创建工作扎实有序推进

   三 冀中南地区旅游产业发展存在的主要问题

    （一）长期“碎片化”的开发模式已严重制约冀中南地区旅游业做大做强

    （二）景区开发规模小，管理粗放等问题依然突出，景区整体知名度低，竞争力弱

    （三）丰富的文化资源与旅游的融合深度不够，层次不高

     1.融合项目创意少

     2.特色挖掘不深

     3.资金投入不足

   四 冀中南地区旅游产业发展对策建议

    （一）转变“碎片化”开发模式，大力推进旅游产业聚集区建设

     1.合理划分重点旅游产业聚集区

     2.以“旅游+”为统领，推动聚集区旅游产品整合

     3.加强基础设施建设，提升聚集区规模化、集约化发展能力

    （二）加强重点旅游景区建设，提高旅游产品有效供给

     1.着力打造精品旅游景区

     2.建立景区压力传导机制和优胜劣汰的动态监管机制

    （三）持续深入推进全域旅游示范区（片区）建设

     1.加快国家和省级全域旅游示范区创建工作

     2.完善旅发大会平台机制

     3.积极借鉴典型地区成功创建经验

    （四）挖掘文化内涵，提升文化创意，打造文旅融合精品

     1.重点开发一批文旅融合精品

     2.实施文旅品牌引领战略

     3.建立文旅融合发展新机制

 Ⅴ 年度热点篇

  B.16 新时期河北省全域旅游创建与创新对策研究

   一 河北省全域旅游发展背景分析

   二 河北省全域旅游发展对标分析

    （一）河北省全域旅游发展取得的成就

     1.示范引领，全域创建工作成果显著

     2.优化供给，旅游产品质量不断提升

     3.多维营销，旅游品牌形象不断提升

     4.改革创新，综合带动作用不断增强

     5.规划先行，强化产业发展顶层设计

     6.整治市场，市场秩序安全得到保障

    （二）河北省全域旅游发展存在的问题

     1.旅游供给体系有待提升

     2.旅游便利化程度须加强

     3.文旅融合发展亟须深化

     4.创新示范作用尚须彰显

   三 国内外全域旅游发展经验分析

   四 河北省全域旅游创建及创新对策

    （一）问题导向，梯队创建

    （二）产业升级，供需对接

    （三）文旅融合，科技助力

    （四）乡村振兴，城乡共振

    （五）创新旅发，持续发力

    （六）完善公服，有效供给

    （七）完善保障，加强管理

  B.17 文旅融合发展下河北旅游供给侧改革现状与对策

   一 文化和旅游融合发展态势

    （一）政策利好不断释放

    （二）文化和旅游融合面临新机遇，呈现新特征

    （三）文化和旅游融合对供给侧改革提出新要求

   二 文旅融合发展下河北旅游供给侧现状

    （一）文化旅游产品供给基础良好

    （二）文旅融合成效显著，推出多种特色文化旅游产品

    （三）以文件、规划为纲领，推动高端文化旅游产品得以发展

   三 文旅融合发展下河北旅游供给侧改革存在问题及原因分析

    （一）存在问题

     1.文化旅游产品形式雷同，内容单一，同城化现象严重

     2.文化旅游消费结构不合理，文化旅游商品销售状况不乐观

     3.缺乏有竞争力的文化旅游品牌

     4.文化旅游商品发展没有得到足够重视

    （二）原因分析

     1.文化与旅游融合的深度和广度不够

     2.优质文化旅游产品有效供给不足

     3.文化旅游商品重视经济性，轻视文化性

     4.文化旅游商品地理标识度低，地域特色和原创性表现不明显

     5.文化旅游商品供给价格与购买需求错位

   四 文旅融合发展下河北旅游供给侧改革的总体思路与重点任务

    （一）总体思路

     1.创新改革理念

     2.以特色、效率、业态为改革抓手

      （1）特色改革

      （2）效率改革

      （3）业态改革

     3.以创新为引领，提升永续性

    （二）重点任务

     1.深化旅游供给侧改革，培养文化旅游消费新亮点

     2.加强优质产品供给，提升产品供给质量

     3.发展智慧文化旅游，提升文化旅游智慧服务和管理水平

   五 文旅融合发展下河北旅游供给侧改革对策

    （一）深入挖掘文化资源，丰富文化旅游产品供给

    （二）发力供给侧，提升文化旅游产品体系供给能力

     1.从供给端发力，加强优质文化旅游产品供给

     2.立足供给端，优化文化旅游空间发展格局，提升文化旅游产品有效供给

     3.立足供给端，加强科技支撑，提高文化旅游商品质量供给

    （三）做好需求与旅游精准融合，增强文化旅游产品体系创新能力

    （四）推进智慧文化旅游发展，提升文化旅游产品体系供给效率

    （五）构建文旅公共服务体系，提升文化旅游产品体系服务水平

    （六）构建文化旅游消费的体制机制，优化文化旅游产品供给体系

  B.18 京津冀协同发展背景下城镇居民旅游消费行为研究

   一 旅游消费行为

   二 问卷设计、数据来源与数据处理

    （一）问卷设计

    （二）数据来源与数据处理

   三 京津冀城镇居民旅游消费行为研究

    （一）样本特征描述

    （二）旅游决策行为分析

     1.出游动机：放松身心、缓解压力是人们出游的主要动机

     2.旅游信息来源：线上和亲友推荐是最主要的信息获取渠道

     3.计划出游时间：集中在法定节假日和寒暑假

     4.行程安排：以中短期出行为主

     5.出行前最关心的问题：景区特色和价格是人们出行前最关心的问题

    （三）旅游偏好分析

     1.出游频率：基本每年会安排一次以上出游

     2.出游方式及结伴方式：大多与亲朋好友结伴自助出游

     3.交通工具偏好：以火车/高铁、自驾为主

     4.产品偏好：传统旅游产品更偏爱自然景观，新型旅游产品更偏爱购物美食游

     5.餐饮偏好：更偏爱地方特色小吃街，最关注餐饮卫生

     6.住宿偏好：更偏爱设施齐全、别具一格的特色民宿

     7.购物偏好：更偏爱购买特产，最关注商品特色及质量

     8.娱乐偏好：更偏爱现代游乐类和民俗文化类娱乐项目

     9.人均旅游消费及消费结构：每次人均旅游消费多为1500元以下，消费结构不均衡

    （四）旅游态度分析

     1.河北旅游景区品牌知名度分析：景区的品牌知名度偏低

     2.河北省旅游景区满意度分析：不同类型景区的游览率和满意度存在较大差异

     3.重游意愿及推荐意愿：两者意愿都很高

   四 基于京津冀城镇居民旅游消费行为的河北旅游发展建议

    （一）整合资源，打造京津冀精品旅游线路

    （二）优化供给，带动京津冀旅游消费升级

    （三）提质提量，增强河北旅游核心竞争力

    （四）完善交通，构建“快进慢游”的京津冀旅游交通网

    （五）精准营销，提升河北旅游品牌知名度

  B.19 冬奥背景下河北冰雪旅游发展现状与展望

   一 河北省冰雪旅游发展背景

    （一）冬奥会为冰雪旅游发展带来新契机

    （二）国家宏观政策为冰雪旅游发展创造良好机遇

    （三）地方政策是冰雪旅游发展的直接动力

   二 河北省冰雪旅游发展特征分析

    （一）冰雪旅游目的地特征分析

     1.总体特征

     2.分布特征

    （二）冰雪旅游参与者特征分析

     1.总体特征

     2.分布特征

     3.人群特征

     4.行为特征

    （三）冰雪旅游产品特征分析

     1.冰雪赛事

     2.冰雪活动

     3.教学培训

   三 河北省冰雪旅游发展存在问题

    （一）空间战略布局尚未完全形成

    （二）配套服务设施有待进一步改善

    （三）冰雪旅游市场尚须加强培育

    （四）冰雪旅游产品创新开发不足

    （五）滑雪场四季运营成效亦未彰显

    （六）冰雪旅游产业人才供不应求

   四 河北省冰雪旅游发展展望

    （一）冰雪旅游产业布局更加广泛

    （二）冰雪旅游客源市场不断拓宽

    （三）崇礼滑雪大区百万人次常态化

    （四）承德冰上产业核心区跨越发展

    （五）四季旅游运营模式愈加成熟

    （六）产业带动融合作用明显提升

   五 河北省冰雪旅游发展对策建议

    （一）加快冰雪场馆设施建设，科学规划场馆空间布局

    （二）实施旅游服务提升工程，提高旅游服务接待品质

    （三）构建冰雪旅游产品体系，丰富四季休闲度假产品

    （四）开展冰雪旅游宣传推广，发挥旅发大会平台效应

    （五）优化人才引进培养机制，加强冰雪旅游人才储备

 Ⅵ 创新发展篇

  B.20 河北省旅游新业态项目实证研究

   一 中国马镇旅游新业态分析背景

    （一）河北省加快发展旅游新业态，相关典型案例实证不足

    （二）主题旅游是旅游新业态重要方式，中国马镇在同类案例中相对典型

   二 中国马镇旅游业态本体分析

    （一）旅游新业态的分析框架

    （二）中国马镇案例地的业态状况

     1.形成基础

     2.业态构成

     3.驱动因素

   三 与同类案例对比的中国马镇新业态“新”在何处

    （一）国内外马文化产业的对比案例

    （二）马镇与国内外案例对比的异同

     1.形成基础

     2.业态构成

     3.驱动因素

   四 中国马镇新业态的模式与发展建议

    （一）“入门上路，引路上道”的中国马镇新业态可复制模式

     1.形成基础：“文化元素—融合创新—主题公园”之路

     2.业态构成：“全产业链—活动营销—产业扶贫”之道

     3.驱动因素：“行业领袖—迎合市场—效益评估”之门

    （二）中国马镇未来发展建议

     1.实施“文化+旅游+产业+新型城镇化”战略

     2.发展现代马产业，延伸马产业链，做足马文章

     3.提高服务标准化水平，加大马式特色服务

     4.稳定管理团队，加强营销渠道协同化

  B.21 河北省乡村振兴的旅游创新实践研究

   一 河北省乡村振兴发展现状

    （一）顶层设计，引领未来

    （二）农村发展，取得突破

    （三）国家战略，带来机遇

   二 “迁西县花乡果巷”实例研究

    （一）乡村振兴发展概况

     1.基础现状

      （1）交通区位

      （2）自然环境

      （3）人文资源

      （4）产业现状

     2.成绩总结

      （1）生产、生活、生态“三生同步”建设

      （2）一、二、三产业“三产融合”发展

      （3）农业、文化、旅游“三位一体”建设

      （4）循环农业、创意农业、农事体验“三农同步”推进

    （二）乡村振兴经验借鉴

   三 河北省实施乡村振兴战略面临的困境

    （一）农村人才流失，村庄空心化问题突出

    （二）农业结构单一，产业融合程度不深

    （三）融资模式滞后，金融支持力度不足

    （四）文化建设缺乏，农民价值观念落后

    （五）土地流转不畅，乡村治理能力低效

   四 河北省推进乡村振兴战略的对策建议

    （一）加强人才队伍建设，构建乡村振兴新梯队

    （二）完善农业生产体系，优化产业发展新格局

    （三）强化金融服务措施，提升激励保障新机制

    （四）凸显本土文化特色，焕发乡村文明新气象

    （五）巩固党政核心领导，构建乡村治理新体系

  B.22 河北省红色研学旅行创新发展研究

   一 红色研学旅行的兴起与现状

    （一）江西瑞金红色研学旅行发展经验

    （二）河南安阳市红旗渠风景区红色研学旅行发展经验

   二 河北省红色研学旅行探索与实践

    （一）八路军129师纪念馆红色研学旅行工作经验

    （二）开滦国家矿山公园红色研学工作经验

   三 推进河北省红色研学旅行发展对策与建议

    （一）加大扶持力度，优化发展环境

    （二）深挖文化内涵，突出红色主题

    （三）提升人员素质，提高服务质量

    （四）讲好红色故事，构建红色IP

    （五）加强品牌营销，叫响红色河北

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 《河北旅游发展报告（2020）》编辑委员会