媒介怎么了？我们怎么办？——代序

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 图目录

 附录 《中国期刊产业发展报告No.1》主要篇目

 表目录

 总论

  中国近三年期刊发展概观

   一 认识方法与总体评价

   二 区域市场假说

   三 市场结构再造

   四 全球化及风险

 区域发展篇

  北京地区期刊出版态势分析

   一 北京地区期刊总体状况

    （一）期刊出版单位性质结构分析

    （二）刊龄结构分析

    （三）刊期结构分析

    （四）发行方式分析

    （五）语种分析

   二 北京市属期刊发展与产业现状分析

    （一）期刊结构与队伍概况

     1.刊期分析

     2.创办时间分析

     3.单位性质分析

     4.期刊队伍分析

    （二）发行状况

     1.发行方式分析

     2.平均期发量分析

     3.年总发行量分析

     4.价格状况分析

    （三）经营状况分析

     1.总收入分析

     2.赢利分析

     3.发行收入分析

     4.广告营业额分析

     5.其他收入分析

     6.资产总额分析

     7.上缴税金分析

   三 北京地区期刊产业状况分析

    （一）总体分析

     1.基本概况

     2.收入结构

     3.赢利状况分析

    （二）广告经营状况分析

    （三）发行量状况分析

    （四）非学术期刊产业状况分析

     1.发行结构分析

     2.收入结构分析

     3.利润分析

   四 北京地区期刊类群与刊群分析

    （一）学术期刊分析

    （二）公报分析

    （三）内参期刊分析

    （四）中国出版集团等刊群分析

     1.八大刊群总体分析

     2.人大报刊复印资料中心期刊分析

     3.中国出版集团期刊分析

     4.“中国”字头期刊分析

   五 2000、2005年北京地区期刊变化分析

    （一）北京地区期刊品种结构变化

    （二）北京地区期刊产业结构变化

     1.期刊产业化突显，财政拨款明显减少

     2.期刊产业力量增强，一批实力期刊正在崛起

     3.非市场化期刊有所萎缩

    （三）近五年北京市属期刊变化

     1.刊社规模、队伍结构变化及影响

     2.期刊产业结构调整，产业能力增强

     3.市属期刊发行量整体下滑

     4.期刊赢利能力两极分化加剧

   六 2004～2006年北京地区新刊分析

   附表

  上海期刊出版的系统结构和集团战略*

   一 上海期刊的品种数及近几年的发展状况

   二 上海期刊的结构类型

    （一）宣传系统期刊品种结构情况

    （二）五大集团的期刊构成与地位

   三 期刊出版总期数情况

    （一）各类别期刊平均期数分析

    （二）各系统期刊出版总期数情况

    （三）宣传系统期刊出版总期数结构情况

   四 2005年期刊总印数情况及结构分析

    （一）2005年各类别期刊总印数及增幅情况分析

    （二）各系统期刊总印数结构及增幅情况分析

    （三）宣传系统期刊总印数及增幅情况

    （四）期刊总印数分析

   五 2005年期刊总印张数情况及结构分析

    （一）各类别期刊总印张数及增幅情况分析

    （二）各系统期刊总印张数及增幅情况分析

    （三）宣传系统期刊总印张数结构及增幅情况分析

    （四）期刊总印张数前30位分析

   六 2005年上海期刊定价总金额情况及结构分析

    （一）各类别期刊定价总金额及增幅情况分析

    （二）各系统期刊定价总金额及增幅情况分析

    （三）宣传系统期刊定价总金额结构及增幅情况分析

    （四）期刊定价总金额前30位分析

   七 2005年上海期刊发行情况分析

    （一）各系统期刊发行量及比例

    （二）各系统期刊出版与发行比例情况

   八 上海期刊主营业收入统计

   九 上海期刊广告收入分析

   十 上海文艺出版总社（集团）的期刊产业状况

    （一）《故事会》的叙事模式和品牌营销

     1.《故事会》杂志在中国故事期刊中的位置

     2.确立以口头传播为主的叙事风格

     3.树立读者本位思想

     4.建立作者培训机制

     5.塑造杂志的品牌形象

     6.杂志社在办好杂志的同时，实行品牌营销和价值链的有效延伸，努力建设杂志的文化产业高地

    （二）《咬文嚼字》：话题策划及其社会效应

     1.在动态中把握和明确刊物的定位

     2.逐步确立杂志的叙事风格

     3.提出“话题”吸引社会关注

     4.学术服务与制定“标准”

    （三）《新发现》的创新理念与本土策略

     1.充分利用和展示国外相对丰富的内容资源和编辑经验

     2.以与人类自身生存密切相关的科学话题作为主打内容

     3.提出“科学人文”的理念，强调科学与人文之间的相互渗透乃至一体化

     4.杂志注重内容的本土化，逐步解决一般“引进”杂志普遍存在的“高处不胜寒”及“水土不服”的问题

     5.杂志还特别重视与读者的互动

 类群分析篇

  中国科技期刊出版现状分析*

   一 我国科技期刊出版现状

    （一）我国科技期刊类别分布

    （二）我国科技期刊的学科结构

    （三）中国科技期刊地域分布

    （四）我国科技期刊创办年代分布

    （五）我国科技期刊出版频率分布

    （六）我国科技期刊出版的语种分布

    （七）我国科技期刊的主办单位分布

    （八）我国大中型企业主办科技期刊现状

    （九）我国科技期刊刊群分析

   二 我国科技期刊的发展趋势

    （一）出版周期缩短，刊载容量扩大

    （二）学术期刊专科化，受众群体专业化

    （三）纸版期刊为主，版本形式多样

    （四）面向国际办刊，国际化趋势显著

    （五）办刊单位集约，出版形成规模

    （六）市场划分趋细，竞争逐步有序

   三 我国科技期刊目前存在的问题

    （一）科技期刊数量多，高质量期刊少

    （二）期刊管理体制滞后，难以适应科技期刊发展

    （三）政策导向偏差，高质量论文流失

    （四）期刊信息量小，学术时效性差

    （五）期刊定位偏差，内容缺乏特色

    （六）重复办刊，资源分散

  中国科技期刊的海外影响分析

   一 中国科技期刊被国际检索系统收录总体状况

   二 国际六大检索系统收录中国科技期刊详情

    （一）SCI

    （二）EI

    （三）CA

    （四）INSPEC

    （五）CBST

    （六）РЖ

   三 从SCI计量指标分析中国科技期刊国际学术地位*

    （一）SCI收录各国期刊情况

    （二）SCI收录期刊论文变化

    （三）SCI收录的中国期刊及定量指标

  我国少儿期刊的现状与发展态势分析

   一 中国少儿期刊的数量与整体情况

    （一）出版数量与规模

    （二）整体布局

     1.地域分布

     2.时间流布

    （三）门类分布与隶属关系

     1.门类分布

     2.隶属关系分布

    （四）发行与销售

   二 我国少儿期刊的内容定位与形式创新

    （一）少儿期刊的媒介功能

     1.顺化认知功能

     2.内化助长功能

     3.美化愉悦功能

     4.优化设计功能

     5.信息传播功能

    （二）我国少儿期刊的内容定位

    （三）我国少儿期刊的形式创新

     1.点与面的关系

     2.变与定的关系

     3.图与文的关系

     4.中与外的关系

     5.疏与密的关系

    （四）我国少儿期刊的品牌建设

   三 我国少儿期刊的读者状况分析

    1.少儿读者的基本情况

    2.少儿读者的影响因素

    3.少儿读者的阅读心理特征与阅读水平

   四 少儿期刊整体发展趋势及其问题与对策思考

    （一）目标读者更加明确，但同质化倾向有待克服

    （二）市场化不可逆转，但核心竞争力有待增强

    （三）少儿主体地位更加突出，但编辑自身建设有待加强

     1.必须面向现实办刊

     2.善于培养少儿作者

     3.在读者互动中体现少儿主体性

     4.从关心少儿身心健康中体现少儿主体性

     5.努力培养优秀的少儿出版人，特别是编辑

  三届国家期刊奖中的高校社科学报研究

   一 引言

   二 首届国家期刊奖的高校社科学报研究

    （一）首届国家期刊奖中学术期刊参评与获奖情况

    （二）《北京大学学报（哲学社会科学版）》两个转变的范式意义

     1.从论文汇编式变为编辑主体策划式的学术期刊

     2.由发表校内作者文章变为开放式吸纳校外优秀稿源

    （三）《文史哲》的老品牌新朝气

     1.立足全国的定位调整

     2.扩大海外市场的成功举措

   三 第二届国家期刊奖中的高校学报研究

    （一）总体情况分析

     1.教育部推荐期刊参评与获奖情况分析

     2.社科类学术期刊与高校社科学报的获奖情况分析

    （二）《中国人民大学学报》、《南京大学学报》创新特色

     1.《中国人民大学学报》的学科创新

     2.《南京大学学报（哲学社会科学版）》的编辑方法创新

    （三）《广西民族学院学报（哲学社会科学版）》专题与规范结合的学科发展道路

     1.专题研究强势

     2.学报规范严格

   四 第三届国家期刊奖中的高校社科学报研究

    （一）教育部郑重推荐高校社科学报

     1.高校社科学报是推荐参评的重点

     2.严格掌握推荐参评期刊标准

    （二）地方及其他部委报送高校社科学报参评情况分析

     1.报送社科类学术期刊统计

     2.获奖的高校社科学报

    （三）新入选国家期刊奖的高校社科学报总体分析

     1.新入选提名奖的高校社科学报

     2.新入选百种重点奖的高校社科学报

    （四）《北京师范大学学报（社会科学版）》的主体追求与价值形态

     1.“实施精品战略”

     2.“关注现实，服务现实”

   五 结语

  2006年中国期刊广告市场扫描

   一 期刊广告持续反弹，纸媒颓势似难逆转

   二 期刊产业冰河初破，广告暗潮卷地而来

   三 传媒进入分众时代，期刊趁机奔向未来

  2006年中国人文社科期刊数字化阅读态势*

   一 引言

   二 龙源期刊双百排行榜及相关数据分析

    （一）上榜期刊类型分析

    （二）TOP 20期刊重点分析

    （三）2005、2006年双百榜变化*分析

    （四）热门关键词*分析

   三 中国人文社科类网络期刊用户数字化阅读特征分析

    （一）阅读需求多元化

     1.女性家庭类期刊

     2.财经管理类期刊

     3.新闻时政类期刊

    （二）个人用户阅读行为特征

     1.从读刊到读篇

     2.从被动阅读到主动传播

     3.阅读路径从逐面式到逐点式

     4.从单向到双向互动式阅读

    （三）机构用户阅读行为特征

    （四）区域化特征

     1.东西部地区落差巨大

     2.经济、文化发达地区比较分析

     3.期刊数字化阅读与地区信息化水平关联分析

   四 期刊矩阵

    （一）纵、横立体交织的期刊矩阵

    （二）期刊矩阵的“场效应”

    （三）期刊矩阵的本质

   五 数字化资源整合策略

    （一）依据个人用户需求供给资源，形成阅读圈

    （二）对机构用户打包推荐，捆绑销售

   六 结语

 专题篇

  海外业界对中国期刊业的研究

   一 概况

   二 高德思力推投资行业期刊

   三 赵月枝博士看重期刊业的国际整合

   四 查尔斯·麦卡拉关注政策门槛

   五 “白皮书”和“中国出版”提供业界指南

   六 台湾学界注重实操案例分析

  为农民工提供公益性期刊服务的思考*

   一 思考的社会背景与政策背景

   二 当前媒介不能满足农民工的精神文化需求

    （一）文化需求强烈但支付能力低

    （二）媒介需求强劲但媒介供给缺位

     1.杂志有效供给不足

     2.图书碎片化

     3.电视边缘化

     4.报纸表现“妖魔化”

    （三）社会认同需求难以满足

   三 创办杂志建议

    （一）关于杂志刊名与宗旨

     1.向公众讲解中国现代化转型，使市民欢迎农民工进城

     2.向市民宣传农民工的业绩创造，以树立未来新市民的正面形象

     3.向农民工宣传城市生活规则，以培养新生活习惯、新人格规范

    （二）关于杂志的性质

    （三）关于杂志的运行

    （四）关于杂志的内容

     1.对农民工的家庭生活予以一定程度的关注

     2.对农民工子女的身心健康要予以高度关注

    （五）关于杂志创刊地区选择

  请教《期刊出版》中的两个基本问题*

   一 描述视角：书刊互见与书刊异见

    1.“书刊互见”以洞察期刊个性

    2.“书刊异见”以阐释期刊传播规律

   二 描述对象：期刊传播的内在规律

  北京胸怀与学科意识*

 编后记