序一

 摘要

 《移动互联网产业发展报告（2014～2015）》课题组

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 工业和信息化蓝皮书编委会

 工业和信息化部电子科学技术情报研究所

 序二

 中国皮书网

 前言

 主编简介

 BⅠ 总报告

  B.1 世界软件产业发展态势和总体特点

   一 全球经济缓慢复苏，IT支出增长乏力

   二 发达经济体引领市场，软件产业规模增长稳中趋缓

   三 产业加速转型融合，SMAC引领变革和创新

   四 软件企业实现恢复性增长，加快调整战略结构

   五 投资并购呈现井喷式增长，新兴技术及应用备受关注

   六 各经济体以数字经济为驱动，开启新一轮产业布局

  B.2 2014年全球移动互联网产业发展综述

   一 移动互联网市场仍处于高速发展阶段

   二 平台垄断格局形成，垂直行业精耕细作时代来临

   三 移动应用向社会各方面深度渗透，移动新势力逐鹿开始

   四 4G网络日益普及，OTT*已成主导

   五 中国移动互联网发展势头迅猛，特色明显

 BⅡ 行业篇

  B.3 移动芯片主导集成电路产业发展格局

   一 移动芯片成为焦点，集成电路产业格局面临洗牌

   二 企业积极布局，向可穿戴设备及智能家居等领域扩展

   三 8核成为主流，64位处理芯片成为热点

   四 4G芯片方兴未艾，5G研发序幕开启

   五 制造工艺升级加快，智能化程度提升

   六 中国移动芯片厂商快速发展，赢取市场空间仍存挑战

  B.4 移动智能终端泛在化、柔性化趋势明显

   一 传统智能终端产业日趋成熟，发展中国家需求旺盛

   二 企业竞争白热化，中低端市场陷入混战

   三 智能终端设备泛在化，产品形态柔性化

   四 中国手机厂商迅速崛起，4G制式成为主流

  B.5 移动操作系统加快向跨界整合方向发展

   一 市场呈现“两强称霸、多方跟随”的格局

   二 全面进军汽车和可穿戴领域，打造全新生态系统

   三 开源/免费成为主流模式，跨平台、跨终端成为趋势

   四 中国移动操作系统逐渐起步，安全和生态问题突出

  B.6 移动应用发展进入新阶段

   一 苹果和谷歌应用商店领跑市场，双头垄断局面形成

   二 原生应用仍然具有明显优势，非原生应用或借HTML5迎来发展机遇

   三 移动应用下载收入持续平稳增长，免费增值和应用类广告成为主要商业模式

   四 生活娱乐类应用成为主流，社交和游戏类应用下载量最多

   五 移动医疗应用发展迅速，IT巨头纷纷布局

   六 企业级移动应用市场前景广阔，传统软件巨头优势明显

 BⅢ 专题篇

  B.7 移动互联网生态系统呈分层迭代发展态势

   一 苹果、谷歌等根生态日益稳固

   二 亚生态和微生态不断催生新的业务模式

   三 五大商业模式支撑生态系统循环

  B.8 移动互联成为全球软件产业投融资重点关注领域

   一 全球资本市场持续回暖，软件产业热度不减

   二 并购规模继续扩大，移动互联成为重要并购标的

   三 软件业投资占比再创新高，移动互联网厂商获得巨额投资

   四 科技领域IPO再创纪录，移动互联网融资金额大增

 BⅣ 热点篇

  B.9 移动社交助推垂直领域创新发展

   一 用户规模持续扩大

   二 社交新秀不断涌现

   三 移动社交与垂直领域融合加速

   四 新商业模式不断涌现

  B.10 可穿戴设备作为新型交互终端迎来发展热潮

   一 可穿戴设备市场正迎来快速发展阶段

   二 三大阵营积极布局，抢占可穿戴设备市场

   三 健康管理类可穿戴设备市场前景广阔

   四 可穿戴设备市场发展仍面临多种因素制约

  B.11 智能语音引领移动互联网交互方式的变革

   一 智能语音已成为新的信息流入口

   二 智能语音产业整体规模大幅提升

   三 互联网化改变智能语音领域市场格局

   四 移动互联网成为智能语音最大的应用领域

   五 智能语音技术将不断向垂直行业渗透

  B.12 移动游戏市场高速增长

   一 移动游戏收入规模即将超过主机游戏

   二 亚太成为全球移动游戏的重要增长源

   三 游戏内付费渐成主流商业模式

   四 移动游戏投资并购火热

   五 中国移动游戏市场竞争激烈

  B.13 移动互联网加速O2O融合

   一 电商移动化提速，“微商”崛起

   二 线下市场线上化空间巨大

   三 不同国家O2O发展路径各有特色

   四 车辆服务成为拓展线下活动的突破口

  B.14 年度十大热点事件

   一 首届世界互联网大会在乌镇召开，彰显中国互联网影响力

   二 阿里巴巴赴美上市，中国诞生世界级互联网企业

   三 Facebook收购WhatsApp，社交移动化发展加速

   四 小米在印度遭遇专利诉讼，中国手机厂商国际化面临专利障碍

   五 iCloud用户信息泄露，移动信息安全问题突出

   六 “双十一”成交量移动端占比近半，移动电商迎来高速发展期

   七 苹果推出Apple Pay，开启移动支付新时代

   八 W3C的HTML 5标准定稿，有望加快跨平台Web应用

   九 谷歌成立“开放汽车联盟”，移动操作系统向多领域延伸

   十 微软以宣布9英寸以下设备Windows免费为开端，加快向移动互联网转型

 BⅤ 企业篇

  B.15 高通

   1.手机芯片占有率第一，营收趋于稳定

   2.专利优势明显，授权盈利丰厚

   3.屡遭垄断指控，发展模式亟待改进

  B.16 联发科

   1.走出困境，营收有所转机

   2.产品转型，类型逐渐丰富

  B.17 苹果

   1.营收利润稳步增长，亚太市场出现隐忧

   2.iPad销量、营收双下滑，iPhone成为主要获利来源

   3.iPhone热销难掩创新乏力质疑，苹果加快扩张步伐

  B.18 三星

   1.经营业绩创三年新低，中高端市场遭遇双重挑战

   2.开拓移动端关键结点，与苹果争夺移动支付市场

   3.三星集团扩张加速，重点从可穿戴设备领域突围

  B.19 华为

   1.华为终端产品热销，经营业绩持续上涨

   2.持续保持高额研发投入，“芯片+终端”优势明显

   3.全球战略扩张明显，5G研究进程加快

  B.20 谷歌

   1.营收稳步上升，获利趋于稳定

   2.研发力量领先，不断更新产品

   3.面临激烈竞争，霸主地位受到挑战

  B.21 阿里巴巴

   1.主营业务收入增长势头不减，期权奖励成倍增加

   2.阿里巴巴赴美上市，市值居亚洲第一、全球第四

   3.在移动端发力，构建生态圈

  B.22 脸谱

   1.继续统领社交网站市场，获利稳定上升

   2.移动平台成为利润新来源，流量继续称霸市场

   3.研发创新能力强劲，未来发展前景乐观

  B.23 亚马逊

   1.营收逐年增加，盈利能力有所下滑

   2.产业扩张加快，产品种类丰富

   3.重点布局领域改变，逐渐摆脱零售商身份

  B.24 腾讯

   1.拓宽业务领域，营收持续增长

   2.支柱业务固定，规模优势显现

   3.电商或已失败，出路在于游戏与社交媒体广告

  B.25 小米

   1.出货量一度居世界第三，中端定位有所动摇

   2.巨资拓展产品链，寻求多元化转型

   3.低价产品抢占市场，核心竞争力依旧堪忧

  B.26 百度

   1.整体营收稳健，移动端优势逐步增强

   2.多端发力，构建O2O生态圈

   3.海外市场高规格突围，前景有待观察

 BⅥ 附录

  B.27 2014年全球软件企业500强排名（节选前100强）

  B.28 2014年全球服务外包100强排名

  B.29 2014年前三季度全球软件领域IPO企业

  B.30 2014年全球主要第三方应用商店

  B.31 2013年全球ICT发展指数（IDI）排名

  B.32 2012～2013年全球移动宽带渗透率

  B.33 《华尔街日报》“十亿美元创业俱乐部”企业名单

  B.34 参考文献

 社会科学文献出版社皮书系列

 法律声明

 Abstract

2014年，移动互联网产业在全球经济缓慢复苏状态下不断走向融合，并向纵深发展，保持了高速增长态势。特别是移动互联网与大数据、云计算、社交网络等新技术、新模式的深入融合和应用深化，不断促进传统产业变革和新兴业态出现，由此驱动的数字经济正在成为世界主要国家和地区拉动新一轮经济增长的重要引擎。《移动互联网产业发展报告（2014～2015）》是“工业和信息化蓝皮书”系列丛书之一，围绕年度特点展开了深入研究分析。该报告坚持以确凿、可靠的数据和事实为研究基础，以社会科学研究视角和方法，强调和突出理论性、实证性和实践性，可作为相关主管部门、行业协会、企业全面了解全球移动互联网产业形势，并进行科学决策的重要参考。本报告的正文分为五个部分。第一部分是总报告，总结了世界软件产业发展的态势和总体特点，阐述了在这一背景下2014年度全球移动互联网产业的发展情况。第二部分是行业篇，主要从移动芯片、移动智能终端、移动操作系统、移动应用等方面，描述了现阶段移动互联网产业相关设备和应用的发展格局。第三部分是专题篇，阐述了一直备受关注的移动互联网生态系统的新变化，描述了移动互联成为投融资行业2014年度极其关注的重点的情况。第四部分是热点篇，分析了围绕移动互联网出现的新技术、新模式、新业态，如移动社交、可穿戴设备、智能语音、移动游戏、线上到线下（O2O）等，并在此基础上遴选了2014年度十大热点事件。第五部分是企业篇，选取了移动互联网产业链各环节具有影响力的12家企业，从企业年度经营状况、战略调整、重大事件等角度对其进行了描述和评价。