中美动画产业启示录图书
Revelation of Sino-American Animated Cartoon Industry
[内容简介] 本书是中国动画界领军人物孙立军教授组织编写的专业论文集，对中国动画产业发展的现状、特点、策略等进行了梳理，同时对美国动画产业的发展战略、模式、具体方法等进行了观察与分析。书中注重中美动画产业间的横向比较，力求通过对比找到中国动画产业发展的瓶颈并探讨对策，涉及创意、生产、营销、传播、版权等产业链条的各个环节，对中国动画领域的管理机构、研究机构、教育机构、制作机构以及动画制作人等都有借鉴和参考价值。
序 美国动画电影影响下的中国动画产业思考
一 专家访谈
中国动画领军人孙立军访谈*
二 行业概况
美国动画电影现状及趋势分析
一 动画电影定义
二 美国动画电影简史
三 动画电影在美国电影中的地位
四 美国动画电影特点
（一）完整的世界空间构造
（二）现实世界的精神镜像
（三）类型丰富
五 常见叙事模式
（一）二元对立结构
（二）由配角引发趣味性
（三）大圆满结局
六 美国动画电影发展面临的问题
七 美国动画电影发展趋势
（一）技术革新加速
（二）多元文化加深
（三）叙事主题与主体角色进一步拓展
结语
中国商业动画电影“元年”概述*
一 整体背景
二 动画电影“元年”的显著特征
（一）票房增长空前迅猛，市场空间不断拓宽
（二）题材类型与创作观念日益丰富
（三）自信的民族风格与文化自觉
（四）制作技术日益提高，视听效果日臻佳境
（五）动画电影产业的转型升级
三 中国动画电影“元年”的突出问题
（一）题材创新任重道远，类型概念亟待突破
（二）核心竞争力孱弱，产业建设仍需完善
（三）理论基础严重匮乏，动画电影发展遭遇瓶颈
结语
三 商业运营
美国动画电影进入中国市场的发展对策研究*
一 2015年中国动画电影快速发展
二 美国动画电影进入中国的发展模式
三 当前中国动画电影发展面临的问题
四 在美国动画电影全产业链发展的背景下，中国动画电影发展的重要环节
（一）互联网平台为动画电影发展带来新契机
（二）优质人才培养是关键
（三）重视原创内容的开发
（四）动画理论的不断深入
五 促进中国动画电影良性发展的建议
六 总结
迪士尼动画产业链研究*
一 迪士尼的产业链
二 迪士尼的轮次收入模式
三 迪士尼动画产业链对中国动画业界的启示
（一）作品的精品意识
（二）多元企业高质量协作
（三）保护知识产权
迪士尼主题公园产业价值链与中国市场战略初探*
一 迪士尼主题公园产业价值链构成
（一）迪士尼动画电影产业价值链
（二）迪士尼主题公园产业价值链及产业要素
二 统领迪士尼产业价值链的灵魂要素——文化
三 主题公园——迪士尼公司进入中国市场的一步大棋
（一）市场环境利好
（二）前期品牌预热
（三）迂回进入策略
（四）市场占有及文化输出
结语
附录 上海迪士尼主题公园项目大事记
2008年07月
2009年01月
2009年10月
2010年11月
2011年04月
2012年04月
2013年05月
2013年09月
2013年10月
2014年05月
2014年11月
2015年02月
2015年02月
2015年05月
2015年06月
2015年07月
2016年03月
2016年06月
动画电影从IP到全产业链开发中的“融合”思维
（一）在创意层面，呼唤民族性和世界性的融合
（二）在技术层面，呼唤动画技术和故事片创作思维的融合
（三）在产业层面，呼唤授权商和IP方的融合
中国动画电影营销的问题及对策分析
一 国产动画电影营销现状
（一）利用新媒体进行线上口碑营销
（二）多种形式线下活动营销
（三）档期营销意识初步形成
二 国外动画电影营销的成功经验分析
三 中国动画电影营销存在的问题
（一）营销意识淡薄
（二）动画电影营销尚未真正做到以“受众为中心”
（三）档期营销欠缺规划
（四）产业链不完善，衍生品开发能力不足
（五）营销的专业化程度低
四 中国动画电影的营销策略建议
（一）建立科学的动画电影营销体系
（二）树立“以受众为中心”的营销观念，注重影片内容设计
（三）打造国产动画电影品牌
（四）制定合理的电影票定价体系
（五）科学规划档期
（六）积极开发后电影产业，做到银幕营销和非银幕营销并重，打造完整的产业链
新媒体时代动画电影的商业逻辑
一 围绕“授权”展开的市场体系
二 基于“新媒体”延伸的价值链
三 创新技术打造的信息资产体系
总结
四 生产创作
从海外营销视角谈“兔侠”系列动画电影创作
一 剧本创作
（一）角色形象
（二）造型设计
（三）视觉效果
（四）动作设计
（五）表情设定
（六）角色建模
1.“兔二”
2.“牡丹”
3.“胖强盗”
4.“瘦强盗”
5.“大象杀手”
6.“狗杀手”
（七）场景模型
（八）道具
二 “兔侠”系列对中国元素的诠释
三 影片节奏的把握及对细节的处理
美国动画电影产业中的市场调研：历史、功能与运用*
一 市场调研在美国电影业的兴起
（一）放映商主导的市场调研
（二）市场调研主动权的转移
二 美国电影业主要的市场调研公司及代表性产品
（一）盖洛普和受众研究公司（Audience Research）
（二）国家研究集团（National Research Group，NRG）
三 美国动画电影中市场调研的方法运用与功能分析
（一）研究方法
1.参与式观察
2.粉丝反馈分析
（二）功能分析
1.目标消费者细分和产品定位
2.试映效果分析
3.标题测试和角色设计
4.广告效果分析
5.管理战略咨询
从个人兴趣到产业巨制：Laika公司的定格动画电影长片之路*
一 Vinton时代：黏土实验者
二 旧手艺和新技术
三 Laika公司能否成为下一个皮克斯？
五 传播策略
迪士尼动画电影的文化呈现及其跨文化传播策略
一 迪士尼动画电影的文化呈现
（一）文化呈现之表象：他者文化的呈现
（二）文化呈现之实质：西方主流文化价值观的投射
二 迪士尼动画电影的跨文化传播策略
（一）“去文化化”策略
（二）“再文化化”策略
（三）“转化文化”策略
三 结论及建议
本土情怀与国际视野：美国动画电影跨文化传播策略分析
一 美国动画电影概述
二 美国动画电影的特色
（一）英雄主义色彩
（二）人性光辉写照
（三）“合家欢”结局
三 美国动画电影的跨文化传播策略
（一）传播普世价值，诠释文化符号
1.利用典型符号构建群体意识
2.通过“二次编码”传递共享价值
3.借助故事线索树立精神内核
（二）融合多元文化，构建美式文化
1.动物视角的人性写照与社会再现
2.多元文化的植入与本土化
（三）打造动画明星，引领文化风潮
四 启示意义
（一）文化启示：探寻文化脉络的衔接点
（二）审美启示：打造中国元素的闪光点
（三）文本启示：发掘中国故事的价值点
结语
美国动画电影传播方式对中国动画电影的启示*
一 美国动画电影在中国的传播现状
（一）传播形式的多样化
（二）传播内容的多元化
二 中国动画电影的现状
三 美国动画电影传播方式对中国的启示
（一）受众定位的全龄化
（二）多元文化的价值观
（三）数字化的传播链
（四）多样化的传播方式
美国动画电影在中国传播过程中的影响
一 安东尼奥·葛兰西的文化霸权概念
（一）文化霸权的概念
（二）文化霸权的特征
1.文化霸权具有非强制性
2.文化霸权具有无国界性
3.文化霸权总伴随着其他形式霸权的共同作用
二 美国动画电影中的文化价值观的基本特征
（一）在强调个人主义方面
（二）在强调人权观方面
三 美国动画电影对中国文化的影响
（一）过分追求理想的美好生活，缺失稳重的责任感
（二）家庭关系的观念改变
四 小结
六 知识产权
中国动画产业知识产权保护存在的问题及法律对策
一 中国动画产业发展及知识产权保护的现状
二 我国动画产业知识产权保护中面临的问题
（一）侵权问题
1.盗版现象突出
2.恶意抢注行为
3.非法演绎行为
（二）知识产权法律保护不足的问题
1.著作权归属问题的规定存在不足
2.对动画角色的保护制度缺失
3.侵权行为的界定标准模糊
三 我国动画产业知识产权保护的法律对策
（一）加大对侵犯动画产品知识产权违法行为的打击力度，完善责任体系
（二）完善《著作权法》对影视作品的界定以及著作权归属的相关规定
1.将动画电视片、动画电影等动画产品统一规定为视听作品
2.完善关于动画产品著作权归属的规定
（三）完善对动画角色的保护措施
商品化权视野下美国动画电影角色的法律保护
一 动画角色商品化权的法律地位
二 美国动画角色商品化的法律保护
（一）版权法保护
（二）商标权法保护
（三）专利法保护
（四）不正当竞争法保护
三 中国动画电影角色商品化权实践
四 对中国动画电影角色形象保护的启示
七 中美比较
中美动画电影对比研究
一 概述：美国与中国的电影市场环境
（一）稳健的美国电影市场
（二）飞速发展的中国电影市场
（三）“快车道”上的中国动画电影
二 中国动画电影市场：被“吞噬”的需求和被“稀释”的供给
三 美国动画电影票房：墙内的花究竟有多香？
四 产品生产：趋同与求变之间的博弈
（一）美国动画电影生产的趋同表现
（二）趋同生产对国产动画电影的影响
（三）在“求异”中探寻市场突破
五 人才与团队：巧实力的大比拼
（一）美国：内容生产与运营发行的寡头垄断
（二）中国：年轻化跨界人才多，群雄逐鹿
六 结语
中美动画电影的叙事结构差异
一 动画电影中的“二元对立”叙事模式
二 美国动画电影：对“二元”的突破
三 中国动画电影：桎梏和进步
四 结语
中美动画电影视觉形象设计差异的成因与启示
一 中美动画角色造型的特点与差异
（一）角色造型元素的差异
（二）色彩设计的差异
（三）重塑传统意识的差异
（四）动画角色表情、动作的差异
二 中美动画视觉形象设计差异的成因
（一）历史与文化之间的差异
（二）传统艺术趣味差异
（三）大众审美导向
三 中美动画形象设计差异带给我们的启示
（一）传统经典动画形象中存在的问题
（二）理性大于娱乐性
（三）民族风格缺乏可持续性
中美动画电影中“英雄”角色塑造的对比与分析
一 英雄——中美动画电影中永恒的主角
二 英雄天注定与英雄长成记
（一）英雄的诞生
（二）英雄的形象
（三）英雄的性格
三 “英雄”角色塑造差异性的分析
（一）保守改编与大胆创新
（二）“中国学派”与“美式风格”
（三）“重教轻乐”与“寓教于乐”
结语
附录
中美动画的海派碰撞
一 “美国队长”还是“米字旗”？
二 百老汇舞台上的皮影戏和孙悟空
三 迪士尼会带来新川沙么？
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