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 Ⅰ 总报告

  B.1 创意产业提质增效，创意经济稳中向好

   一 创意产业发展的良好环境与政策机遇

    （一）良好经济环境激发文化消费持续增长

    （二）文化和旅游融合开启旅游产业新时代

    （三）科技创新促进数字创意经济快速发展

   二 数字经济成为国家经济增长的重要力量

    （一）数字创意产业迎来新的发展高峰

    （二）直播和短视频推动粉丝经济强势增长

   三 文化旅游成为拉动经济转型升级新动能

    （一）全域旅游优化文化旅游产品供给

    （二）文旅小镇与康养旅游呈现蓬勃生机

    （三）乡村振兴助推乡村旅游快速发展

   四 科技创新引领创意经济走向升级与嬗变

    （一）提质增效是文化产业发展整体趋势

    （二）媒体深度融合构建全媒体传播格局

    （三）人工智能和5G推动创意产业进入新时代

 Ⅱ 产业篇

  B.2 两岸艺术品市场报告（2018）

   一 震荡下行：艺术品拍卖的整体情况

    （一）国际地位

    （二）基本行情

     1.交易总额

     2.春秋变化

     3.价格区间

     4.区域分布

   二 璀璨中华：艺术品板块的市场表现

    （一）书画板块

    （二）瓷杂板块

    （三）铜器板块

    （四）古籍碑帖

   三 应时而动：艺术品拍卖业的新特点

    （一）生货精品继续走俏

    （二）拍卖行加剧内部洗牌

    （三）中华艺术精粹尽显魅力

    （四）高净值人群引领市场

    （五）消费大众显示长尾效应

    （六）国家规范和支持日渐凸显

   四 艺术品拍卖的未来走势

    （一）长线增长趋势较为明确

    （二）短线仍处于震荡波动中

  B.3 中国广告产业发展报告（2018）

   一 广告产业发展状况分析

    （一）总体状况

    （二）传统媒介经营额

    （三）互联网媒体广告经营额

    （四）广告投放类别

   二 广告产业发展热点分析

    （一）广告经营泛市场化

    （二）传媒行业变革动作频出

    （三）整治互联网广告

   三 广告产业的发展趋势与走向

  B.4 中国电影产业发展报告（2018）

   一 中国电影产业发展概况

    （一）电影发展态势稳中向好

    （二）国内票房增速下滑，世界地位保持第二

    （三）大片市场占比上升，国产电影的竞争力增强

    （四）电影类型多元，现实题材走强

    （五）银幕增速放缓，中小城市市场潜力大

    （六）互联网企业主推一体化宣发

   二 中国电影产业的发展环境

    （一）经济发展和居民收入稳定增长

    （二）文化产业增速相对放缓

    （三）文化产业新的业态格局形成

    （四）电影产业的资本博弈成热点

    （五）电影企业深化全产业链布局

    （六）互联+电影生态布局完善

   三 中国电影产业的发展特点

    （一）新主流电影成为市场头部

    （二）看电影成为生活方式

    （三）春节、暑期成为电影市场强档

    （四）特色电影企业优势凸现

    （五）电影投资风险增加

    （六）新生代导演全面崛起

   四 中国电影产业的发展瓶颈

    （一）电影票房增长降速与票房结构失衡

    （二）电影消费失常

    （三）电影发展环境失序

    （四）院线市场降温

    （五）短视频平台与电影网络营销产生竞合

   五 中国电影产业发展前景展望

    （一）影视产业再获发展的政策机遇

    （二）精品发展战略提升电影产业发展质量

    （三）良性生态推动影视行业实现良好发展

    （四）加快电影院建设，优化资源配置

    （五）模式创新做好增量市场

    （六）科学技术赋能电影产业

  B.5 两岸会展产业发展报告（2018）

   一 两岸会展产业发展现状

    （一）大陆会展产业发展现状

     1.会展推动机构

     2.会展政策

     3.会展中心

     4.会展特色

     5.投资并购

    （二）台湾地区会展产业发展现状

     1.会展推动机构

     2.会展产业发展政策

     3.会展中心

     4.会展概况

     5.投资并购

   四 结论与建议

    （一）国际策略联盟提升会展能见度

    （二）合作办展及组团参展

    （三）合作经营，扩大效益

    （四）投资并购及策略联盟

    （五）合作开展人力培训

  B.6 中国音乐与演艺产业发展报告（2018）

   一 音乐与演艺产业发展环境分析

    （一）音乐产业发展环境分析

    （二）演艺产业发展环境分析

   二 音乐产业年度热点分析

    （一）各大音乐平台进入“后版权时代”

    （二）用户音乐付费意识觉醒，流媒体成为音乐产业主流核心

    （三）原创音乐扶持计划层出不穷

    （四）音乐直播构建音乐新生态

    （五）音乐短视频成作品宣发新渠道，“音乐+生活”成行业发展新风口

   三 演艺产业年度热点分析

    （一）旅游演艺：行业将迎来蓬勃发展

    （二）戏剧：音乐剧跨界融合，话剧勃兴于现实题材

    （三）戏曲：新媒体带来新的沟通方式，产业业态趋于多样化

    （四）音乐节：行业呈现新特点，5G助力产业升级

    （五）儿歌市场：行业升温，市场处于发展初级阶段

   四 音乐与演艺产业发展趋势

    （一）行业布局音乐娱乐社交综合平台

    （二）独立音乐厂牌迎来发展机遇

    （三）虚拟偶像产业大有可为

    （四）音乐综艺纵向深入发展

  B.7 中国动漫产业的发展现状与趋势

   一 2019年上半年动漫产业发展动态

    （一）行业发展势头仍强，用户规模增速放缓

    （二）IP成为动漫作品的制胜法宝

    （三）少儿向作品继续引领市场

    （四）动漫节成产业发展亮点

   二 中国动漫产业发展趋势

    （一）IP授权开发产业潜力巨大

    （二）动漫作品全龄化开发，需要“借旧出新”

    （三）版权保护正规化，释放新一轮互联网人口红利

  B.8 两岸工业旅游发展报告

   一 工业旅游的特色与形态

    （一）工业旅游的特色

    （二）工业旅游的形态与类型

   二 两岸工业文化遗产保护现况

    （一）大陆地区工业遗产与保护

    （二）台湾地区工业遗产与保护

   三 两岸工业旅游发展现状

    （一）大陆地区工业旅游发展现状

    （二）台湾地区工业旅游的发展现状

 Ⅲ 热点篇

  B.9 传统文化的数字化创新与数字化传播策略*

   一 传统文化数字化的特征

    （一）数据库化

    （二）数字艺术化

    （三）云服务化

   二 传统文化的数字化创新路径

    （一）“数字再现”路径

    （二）“数字再造”路径

    （三）“云计算”路径

   三 传统文化的数字化传播策略

    （一）“数字展示”策略

    （二）“数字全媒”策略

    （三）“文化云”策略

   小结

  B.10 创意中插广告的发展现状与策略

   一 创意中插广告发展概述

    （一）创意中插广告的概念

    （二）创意中插广告的发展

   二 创意中插广告的传播优势

    （一）中插形式贴合受众

    （二）广告内容契合剧情

   三 创意中插广告面临的困境

    （一）高频植入引发反感

    （二）会员利益缺乏保障

    （三）目标受众细分不明

    （四）题材受限创意匮乏

   四 创意中插广告发展策略

    （一）创意植入，控制广告时长

    （二）提升服务，保护会员权益

    （三）细分受众，把握消费市场

    （四）深化内涵，打造优质作品

  B.11 直播环境下中国电子竞技俱乐部发展对策

   一 中国电子竞技俱乐部发展背景

   二 中国电子竞技俱乐部发展现状及盈利模式

   三 中国与韩国电子竞技行业现状比较

    （一）中韩电子竞技行业起步时间比较

    （二）中韩电子竞技行业传播渠道比较

    （三）中韩电子竞技行业娱乐化程度比较

    （四）中韩电子竞技行业人才储备体系比较

    （五）中韩电子竞技行业制度比较

   四 中国电子竞技俱乐部发展困境

    （一）选手的低素质行为

    （二）人才培养高风险、低回报

    （三）选手毁约成本较低

    （四）直播与训练时间难以平衡

    （五）自主赛事策划执行水平有待提高

   五 中国电子竞技俱乐部发展对策

    （一）制定选手行为规范

    （二）建立电子竞技行业准入门槛及人才培养制度

    （三）签署直播协议进行法律保护

    （四）设置赛事规模分级、出台赛事筹备执行行业标准

  B.12 后现代视阈下表情包的网络传播研究

   一 表情包的定义与分类

    （一）表情包的定义

    （二）表情包的分类

     1.文字类

     2.图像类

   二 表情包网络传播的后现代表征

    （一）大众性：中心弥散的反叛

    （二）平面性：削平深度的快感

    （三）解构性：拼贴杂糅的抵牾

   三 表情包网络传播模式分析

    （一）人际信息分享模式

    （二）仪式模式

   四 表情包网络传播的效果及意义

    （一）身份认同的获得感

    （二）娱乐戏谑的满足感

    （三）颠覆话语的成就感

   五 关于表情包网络传播的反思

  B.13 新时代背景下国家文化中心建设的路径

   一 国家文化中心的概念与特征

    （一）国家文化中心的内涵与构成要素

    （二）北京作为国家文化中心的特征与使命

   二 国家文化中心建设的理念和总体思路

    （一）树立“大文化观”

    （二）坚持区域统筹

    （三）做好顶层设计

   三 国家文化中心建设的路径与实施策略

    （一）推动文化生产，丰富文化生活——提升文化竞争力与城市文化活力

     1.大力发展文化产业

     2.完善公共文化服务体系

     3.繁荣文艺创作

     4.扩大和引导文化消费

    （二）塑造和提升城市文化形象——凝聚文化精神与传播文化品牌

     1.保护和展示北京历史文脉

     2.活化传统文化与非遗资源

     3.提升文化交流水平

    （三）营造创新、开放、多元的文化氛围——构建积极健康的文化软环境

     1.加强精神文明建设

     2.塑造城市文化空间

     3.培育城市创新文化

  B.14 群众文艺的创新发展路径

   一 群众文艺的基本特性与价值

    （一）群众文艺的基本特性

    （二）群众文艺的独特价值

   二 当前群众文艺的主要问题及其成因

    （一）存在的主要问题

    （二）问题成因分析

   三 繁荣群众文艺的路径选择

    （一）以群众文艺创作为核心，全面提升原创能力

    （二）优化两大战略环节，强化组织指导和传播展示能力

    （三）夯实三大基础支撑，为群众文艺发展提供坚实保障

  B.15 大运河博物馆运营模式与运营战略探讨*

   一 欧美国家博物馆的运营模式

    （一）博物馆宏观管理模式

     1.美国博物馆宏观管理模式

     2.法国博物馆宏观管理模式

     3.英国博物馆宏观管理模式

    （二）博物馆人事管理体制

    （三）博物馆资金来源

     1.基金资助

     2.会员费收入

     3.捐赠收入

     4.经营收入

   二 大运河博物馆运营模式的选择

    （一）“理事会制度”运营模式

    （二）BTL运营模式

   三 大运河博物馆运营战略之构想

    （一）区域联合品牌化战略

    （二）差异化战略

    （三）IP精品化战略

    （四）IP衍生化战略

    （五）5G平台化战略

    （六）国际化战略

  B.16 城市更新背景下老旧厂房保护及文化创意改造运营研究

   一 老旧厂房保护利用的价值及意义

   二 老旧厂房保护利用的现状与问题

    （一）保护与利用之间的矛盾纠葛

    （二）缺乏科学、系统的规划引导

    （三）落地“最后一公里”悬而未决

    （四）工业文化与创意文化之间的关联度较弱

    （五）“隔空对话”尚未开启

    （六）园区运营管理能力有待提升

   三 老旧厂房保护利用的对策思考

    （一）前期：聚焦老旧厂房分级保护、分类开发

    （二）中期：聚焦老旧厂房改造利用的难题

     1.谋划顶层设计，直击发展难题

     2.强化工业文化与创意文化之间的关联

     3.融入城市文化发展的大循环

    （三）后期：聚焦文创园区运营发展

     1.把握时代脉搏，契合发展大势

     2.运营管理融入“四大体系”建设

     3.由重到轻，实现园区轻量级发展

  B.17 两岸乡村在地文创的发展路径与模式

   一 海峡两岸乡村在地文创产业发展历程

    （一）大陆地区乡村文创产业在城镇化冲击下的式微

    （二）台湾地区乡村文创产业在城市化促进下的复兴

    （三）全球化背景下两岸乡村在地文创的再造

   二 两岸乡村在地文创产业的转化与再造路径

    （一）“由下而上”与“由上而下”的动力基础

    （二）“由小带大”与“由大带小”的再生着力

    （三）“由内向外”与“由外向内”的人才理念

    （四）“由表及里”与“由点及面”的发展层次

   三 海峡两岸乡村在地文创发展的对策

    （一）台湾地区乡村文创发展建议

    （二）大陆地区乡村在地文创发展策略

     1.在战略上健全适应全球化的体系制度，完善创新创造环境

     2.在永续发展上倡导年青世代与知识精英加入，加强两岸互动交流

     3.在运行上推行高效管理与参与机制，挖掘乡村文产新创意

     4.在实践上注重科技与文创的融合，满足文创与世界审美的对接

  B.18 基于乡村振兴的创意农业高质量发展路径

   一 创意农业的界定及特点

   二 创意农业的五种类型

    （一）农业景观创意型

    （二）互动体验创意型

    （三）符号价值创意型

    （四）生活美学创意型

    （五）地标品牌创意型

   三 创意农业的发展路径

  B.19 乡村旅游的模式创新与特色发展

   一 个性化产品：乡村旅游发展的特色需求

   二 互联网+农业：福建培田古村的产业策略

   三 “古镇+小吃”：陕西袁家村的民俗体验模式

   四 农户“养老家”：江苏杨家村康养产业新范式

 Ⅳ 区域篇

  B.20 版权产业带动罗湖区传统优势产业转型升级的路径*

   一 版权产业对罗湖经济社会发展的重大意义

    （一）有助于推动罗湖文化创意产业发展

    （二）有利于转变罗湖经济创新发展方式

    （三）有利于调整经济结构和促进传统优势产业升级

    （四）有利于扩大内需和促进消费结构升级

   二 深圳市版权服务中心助力传统优势产业转型升级的探索和尝试

    （一）坚持基础业务不放松，实行“走出去，引进来”策略

    （二）举办版权宣传和产业推广活动，配合政府产业政策进行宣导

    （三）精准对接强需求企业或园区，针对传统优势产业转型升级进行版权顾问服务

    （四）强化实际案例的理论支撑，进行版权服务理论研究和咨询服务

   三 大湾区背景下版权产业带动罗湖传统优势产业转型升级的思考

    （一）形成专业共识，完善版权价值产业服务链条

    （二）引进版权人才，打造融合发展版权研究智库

    （三）创新融合模式，构建“版权+金融”创新发展模式

  B.21 巴渝文化演艺产业运营现状综合评价方法研究*

   一 研究方法与研究步骤

    （一）研究方法

    （二）研究步骤

   二 研究计算与结果分析

    （一）计算《印象·武隆》综合影响矩阵

    （二）根据《印象·武隆》运营评价综合影响矩阵

    （三）准则层要素权重计算

    （四）《印象·武隆》运营评价综合影响实证结果分析

     1.《印象·武隆》运营评价综合影响要素层分析

     2.《印象·武隆》运营评价综合影响准则层分析

   四 结论与建议

    （一）增强巴渝文化吸引力，实现巴渝演艺产品质与量的同步发展

    （二）加强巴渝文化演艺产业创新、经营、管理人才队伍建设

    （三）依托成熟运营管理经验，建立巴渝文化演艺IP品牌

    （四）做好演艺市场动态分析，完善定量与定性要素分析系统

  B.22 厦门游戏产业“走出去”的机遇与对策

   一 厦门游戏产业发展现状分析

    （一）厦门游戏产业发展总体情况

     1.厦门游戏产业发展起步较早，发展迅速

     2.厦门游戏产业已经拥有一批具有国际竞争力的企业

     3.拥有高层次游戏产业交流对接平台

     4.游戏产业发展环境逐步完善

    （二）厦门游戏产业对外出口情况

     1.总体情况与趋势

     2.主要海外市场

     3.主要方式

     4.主要游戏出口企业

   二 厦门游戏产业开拓国际市场的机遇与挑战

    （一）国内市场逐步成熟，增长放缓

    （二）“一带一路”倡议等利好不断，游戏产业“走出去”环境不断改善

    （三）国产智能手机在海外热销为中国移动游戏拓展海外市场奠定了良好基础

    （四）厦门游戏产业开拓国际市场面临的困难与挑战

     1.海外发行渠道不畅

     2.产品本地化经验不足

     3.目标市场国家国情适应度有待提高

     4.国际信息交流有待加强

     5.产品差异化与创新能力不够

   三 厦门游戏产业“走出去”的对策

    （一）对游戏企业开拓境外市场进行直接补助

     1.境外业务成本补助

     2.境外参展补助

     3.境外版权授权补助

     4.境外品牌项目引进补助

     5.本地化补助

     6.全球化IP开发或授权补助

     7.设立厦门原创游戏出口奖励

    （二）提升和完善国际化游戏产业交流平台，鼓励游戏企业参加境外相关展会

    （三）提出“全球电竞中心”的建设目标

    （四）建立厦门专门的动漫游戏产业风险补偿基金和动漫游戏产业发展基金

    （五）加大财税支持力度

    （六）培育龙头企业、扶持中小微游戏企业

    （七）研究推出符合游戏产业特点的人才评价政策

  B.23 特色小（城）镇创建中海洋文化资源的开发与利用

   一 特色小（城）镇是海洋文化资源开发利用的重要载体

    （一）海洋文化资源开发利用意义重大

     1.海洋文化资源开发有利于促进海洋文化的传承与发展

     2.海洋文化资源开发有利于推动沿海经济发展

     3.海洋文化资源开发有利于落实“一带一路”倡议

    （二）海洋文化资源开发利用的主要路径与载体

     1.海洋文化资源开发利用的主要路径

     2.海洋文化资源开发利用的主要载体

    （三）特色小（城）镇创建的背景与特征

     1.特色小镇与特色小城镇概念

     2.特色小镇与特色小城镇的创建背景

     3.特色小镇与特色小城镇的区别

     4.特色小镇与特色小城镇的联系

      （1）“市场主导”“多元主体参与”“‘产、城、人、文’融合发展”

      （2）从“文化搭台，经济唱戏”到“经济文化同台唱戏”

    （四）海洋文化资源开发利用中特色小（城）镇的地位

   二 福建特色小（城镇）创建中海洋文化资源开发利用现状

    （一）福建海洋文化资源概述

     1.福建海洋物质文化资源

     2.福建海洋社会文化资源

     3.福建海洋行为文化资源

     4.福建海洋精神文化资源

    （二）特色小（城）镇创建中海洋文化资源的开发利用

     1.福建特色小城镇与特色小镇

      （1）福建特色小城镇

      （2）福建特色小镇

     2.福建特色小（城）镇创建中海洋文化资源开发利用分析

      （1）福建特色小（城）镇创建中海洋文化相关度分析

      （2）福建特色小（城）镇创建中海洋文化资源开发利用模式分析

      （3）福建特色小（城）镇创建中海洋文化资源开发利用存在的问题

   三 促进海洋文化资源在特色小（城）镇创建中开发利用的对策

    （一）加强海洋特色小（城）镇培育，提高海洋文化资源开发利用率

    （二）多层次开发海洋文化资源，拓展海洋文化资源开发路径

     1.主导产业选择

     2.旅游产业开发

     3.镇域文化建设

    （三）促进海洋特色小（城）镇合作，提升海洋特色小（城）镇知名度

  B.24 上海“上剧场”的品牌建设与营销模式

   一 “上剧场”的品牌建设

    （一）“上剧场”秉持日常生活审美化的品牌价值观

    （二）“上剧场”致力于树立赖氏话剧品牌

   二 以顾客为中心的营销模式

    （一）节省顾客的消费成本

     1.便捷的地理位置

     2.直接的购票渠道

     3.合理的定价制度

    （二）建立切实有效的会员制度，建立顾客关系网络

    （三）实施有效的营销传播

  B.25 文博文创时尚化与北京故宫文创产品的研发路径

   一 时尚化趋势特征与文博文创

   二 北京故宫文创时尚化研发路径

    （一）基于功能的时尚化研发

    （二）基于流行元素的时尚化研发

   三 北京故宫文创时尚化研发问题

    （一）研发速度与时尚化更迭相脱节

    （二）文创产品时尚创新力不足

    （三）为追求时尚忽视文化内涵

    （四）市场趋利性严重

   四 北京故宫文创时尚化研发建议

    （一）提高故宫文创产品的更新频率

    （二）加强故宫文创的创新设计能力

    （三）始终保持故宫文创的文化调性

    （四）坚持双效统一的原则与底线

   小结

  B.26 “后金砖时代”厦门会展业发展的机遇与对策*

   一 “后金砖时代”厦门会展业发展的机遇

    （一）广阔的国际性展会发展前景

    （二）显著提升了展会创新水平

    （三）探索了“绿色会展”发展模式

    （四）推动了厦台会展业的深度合作

   二 “后金砖时代”厦门会展业面临的挑战

    （一）外界对整个厦门会展业期望明显提升

    （二）会展设施规模亟待扩大

    （三）会展业竞争日益激烈

   三 “后金砖时代”厦门会展业的发展对策

    （一）大力发展会议展览场馆与设施

    （二）持续提升会展国际化

    （三）打造本土品牌，增强竞争力和影响力

    （四）推进会展业改革创新发展规划实施

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