《中国电视网络影响力报告（2008）》出品方

 《中国电视网络影响力报告（2008）》课题组

 《中国电视网络影响力报告（2008）》媒体顾问

 《中国最具网络影响力的省级卫视频道》课题组

 网络世界中的频道形象

  一 省级卫视的现状

  二 省级卫视的明天

 TOP1 北京卫视

  一 北京卫视发展历程

   （一）北京卫视的历史发展及特点*

   （二）北京卫视2007年的全新改版*

  二 北京卫视定位

   （一）频道定位——京味特色

   （二）频道定位——打“文化牌”

   （三）京味特色与全国性传播视角

   （四）频道定位在栏目上的体现

   （五）北京卫视频道定位对网络影响力的作用

    1.“唱响奥运”春节特辑：打造一场特殊的音乐盛宴

    2.“体坛歌后”韦唯讲述与奥运有关的日子

  三 北京卫视品牌建设

   （一）频道品牌的外部构成——CIS

    1.北京卫视外部视觉识别——“红墙白玉”

    2.“红墙白玉”对网络影响力的作用

   （二）频道品牌的内部构成——“新闻、文化、奥运”相得益彰

    1.新闻板块——打造真正“直播北京”新闻

    2.文化通档——传播京味传统文化

    3.奥运板块——借奥运东风打造品牌

    4.相得益彰的节目编排

    5.品牌内容对网络影响力的重要作用

  四 频道品牌推广

   （一）依托大型活动提升影响力

    1.大型活动的举办

    2.大型活动对网络影响力的作用

   （二）依托名主持人提升影响力

    1.名主持人——抢星、养星与造星*

    2.主持人的网络影响力

  五 北京卫视网络评价摘要及补充

   （一）要求北京卫视“落地”

   （二）询问北京卫视节目

   （三）北京卫视栏目需求

   （四）卫视台标

   （五）对于北京卫视“红楼梦中人”活动的评论

  六 北京卫视网络影响力综合评价

 TOP2 湖南卫视

  一 湖南卫视发展历程*

   （一）湖南卫视前身的创办历史

   （二）湖南卫视的发展历史

  二 湖南卫视定位

   （一）战略理念定位——“快乐中国”

   （二）频道节目定位——“全民娱乐”的“个性化”频道

   （三）受众定位——青年群体

   （四）频道定位对网络影响力的作用

  三 湖南卫视品牌建设

   （一）频道品牌的外部构成——CIS

    1.湖南卫视外部视觉识别——“暖橙”

    2.视觉识别在网络传播中的作用和影响

   （二）频道品牌的内部构成——节目精品化路线

    1.节目精品化

    2.精品节目的合理编排

    3.精品节目在网络中的传播

   （三）频道品牌的增量元素——主持人

    1.与频道相得益彰的主持人

    2.主持人的网络影响力

   （四）频道品牌的推广与延伸——品牌价值的利用

    1.旧品牌推新品牌

    2.扩大品牌的外延

    3.活动营销

  四 频道创新

   （一）频道节目创新

    1.节目内容创新

    2.节目形式创新——季播编排

   （二）意识创新

  五 频道人才管理

   （一）频道的团队文化——“骡子精神”

   （二）用人机制——“不拘一格降人才”

   （三）管理制度——权利与压力同在

  六 湖南卫视网络评价摘要

 TOP3 旅游卫视

  一 全面“落地”提升价值

   （一）频道的发展历史

   （二）频道的发展环境

    1.省会城市及直辖市情况

    2.全国重点收视人群分布城市

    3.全国优秀旅游城市

  二 锁定旅游兼顾时尚

   （一）频道定位背景

   （二）理念定位

   （三）受众定位及网络互动效果分析

    1.受众定位

    2.网络互动效果分析

  三 凸显“轻松、阳光、时尚”

   （一）频道的形象塑造——品牌建设的外在量度

    1.台标

    2.频道视觉形式

    3.频道代言人

    4.主题曲

   （二）节目定位及编排——频道品牌的内在品质保证

    1.行走生活——展现旅游体验，展示奇妙旅程

    2.时尚生活——捕捉时尚生活，分享品位故事

    3.快乐生活——展现潮流话题，分享都市生活

    4.新鲜生活——发布旅游资讯，捕捉生活信息

    5.旅游卫视一体化与全天编排特征

   （三）主持人效应——旅游卫视的特色品牌

  四 整合资源创新价值

   （一）建立良好的外部联系

   （二）持续的频道创新

 TOP4 东方卫视

  一 东方卫视的崛起

   （一）上海卫视

   （二）东方卫视的发展历程

   （三）东方卫视的发展环境

    1.东方卫视诞生的时代背景

    2.竞争环境

  二 东方卫视的定位

   （一）理念定位

   （二）节目定位

    1.新闻就是竞争力

    2.影视走出黄金档

    3.“娱乐”大行其道

    4.“体育”节目蓄势待发

   （三）受众定位

  三 频道品牌建设

   （一）东方卫视品牌定位发展

   （二）品牌形象建设——东方卫视的CIS设计

   （三）东方卫视的品牌营销

   （四）东方卫视的核心竞争力

    1.新闻见长——角度、速度和深度

    2.娱乐有新意——“东方”娱乐特色、青春海派风格

   （五）东方卫视与网络的联姻——网络影响力与品牌发展

  四 东方卫视广告营销之崛起

   （一）广告资源——心有多大，舞台就有多大

   （二）广告品质——来者有拒，品质铸就品牌

   （三）节目广告互动——休戚与共，与广告客户心连心

   （四）营销平台——“群狼代理”，众人划桨开大船

  五 东方卫视：高效管理之出奇制胜

   （一）管理机构设置——抢占先机，频道公司制助推东方卫视

   （二）管理制度建设——绩效为本、创新激励与人才培养

   （三）团队文化建设——兼收并蓄，海派文化海纳百川

 TOP5 河南卫视

  一 频道发展历史

  二 河南卫视定位

   （一）频道宗旨

   （二）受众定位

   （三）频道形象

  三 品牌建设

   （一）科学编排，深度挖潜，扩大影响

    1.动画片编排，开发潜在受众

    2.电视剧编排，扩大网络影响

   （二）发掘本土资源，打造精品栏目，一文一武打天下

    1.《梨园春》——全国唯一一档大型戏曲娱乐栏目

    2.《武林风》——全国唯一一档大型武术娱乐栏目

   （三）持续创新，提升竞争力

    1.品牌栏目更出色

    2.电视剧更精彩

    3.栏目重新整合，品位不断提升

  四 品牌推广

   （一）与台湾电视台交流

   （二）《梨园春》澳洲行

   （三）河南卫视与澳亚卫视竭诚合作

   （四）河南卫视港澳行

   （五）走进巴西和委内瑞拉

   （六）《武林风》赴日演出

   （七）举办国际旅游小姐冠军总决赛

  五 营销策略

   （一）灵活的广告营销

   （二）走整合营销之路

    1.密切与企业之间的关系

    2.密切与广告公司的关系

    3.积极创新营销推介

   （三）以客户为中心

 TOP6 安徽卫视

  一 以“剧”先行

   （一）频道前身的创办历史

   （二）频道的发展历史

   （三）频道的发展环境

  二 安徽卫视的定位

   （一）节目定位与安排

    1.剧行天下——打造全方位电视剧场

    2.《剧风行动》——作为电视剧场外延的综艺节目

   （二）受众定位——细分与整合

   （三）网络影响力的延伸——代表网络简介

    1.安徽电视台（安徽卫视）官方群组（http：//qun.51.com/sbz）

    2.新浪—安徽卫视圈子（http：//q.blog.sina.com.cn/anhuitv/article_best/）

    3.百度—安徽卫视贴吧（http：//tieba.baidu.com/f？kw=%B0%B2%BB%D5%CE%C0%CA%D3）

  三 安徽卫视品牌定位

   （一）频道品牌的塑造和升级

    1.内容为王

    2.标识与包装

   （二）频道品牌的推广和品牌衍生经营策略

  四 真诚以待、灵活多样

   （一）广告资源——节目与广告的互动

   （二）营销平台——频道与客户的互动

   （三）广告资源——产品与剧目融合联动

 TOP7 河北卫视

  一 河北卫视发展历程

   （一）河北卫视发展简介

   （二）不断变化的定位

    1.迷茫期——省级宣传喉舌与新闻综合频道

    2.觉醒期——新闻+文化频道*

    3.清醒期——快乐家+家

    1.河北卫视改版第一阶段收视情况*（2007年5月8～31日）

    2.河北卫视改版第二阶段收视状况*（2007年6月1日至今）

  二 河北卫视最新定位

   （一）核心理念定位——快乐家+家

   （二）节目定位——家庭+快乐+明星

   （三）受众定位——各年龄段的家庭成员

  三 频道品牌建设

   （一）频道品牌总理念——走品牌道路，重视频道包装

   （二）频道品牌构建策略——频道形象+宣传推广+内容精编+巧借外脑

    1.打造清晰、醒目、暖色调的视觉识别系统

    2.大力宣传推广，构筑行为识别系统

    3.科学的节目编排体系，打造精品栏目*

    4.巧用外脑——外聘主持人+策划团队

   （三）频道品牌影响力的延伸——打造网络影响力

  四 频道广告营销

 TOP8 云南卫视

  一 云南卫视简介

   （一）发展概况

   （二）覆盖情况*

  二 云南卫视的定位

   （一）理念定位

   （二）受众定位

   （三）频道标识

  三 云南卫视的品牌建设

   （一）六大剧场打造电视剧浪漫品牌

   （二）浪漫活动策划，增强互动，扩大影响力

    1.特色节目直播——“泼水节”云南卫视大型跨国直播活动

    2.郭富城代言云南卫视

    3.浪漫仲夏夜——“我们的婚礼，因不同而浪漫”

    4.边走边唱——明星FANS快乐玩

    5.大型电视体验活动结伴登场

   （三）云南电视网加强网络宣传

   （四）品牌栏目，制胜关键

    1.《家家有本经》

    2.《走遍云南》

    3.《旅行+》

    4.《经典人文地理》

  四 营销

   （一）广告经营

   （二）加强整合化传播

    1.作为传播技巧的整合营销传播

    2.争取最优质的传播效果

    3.确立受众目标导向

   （三）立足于打造以民族文化旅游为主题的专业化频道

 TOP9 广西卫视

  一 广西卫视频道简介

   （一）频道概况

   （二）频道覆盖*

  二 契合网络的频道定位

   （一）民族

   （二）时尚

   （三）东盟

  三 广西卫视品牌建设

   （一）利用电视剧掌握网络话语

   （二）打造精品栏目，拉动网络品牌效应

    1.《寻找金花》——中国第一个横跨传统与流行、民族与时尚的选美节目

    2.《唱山歌》——中国第一个横跨传统与流行、民族与时尚的音乐娱乐节目

   （三）利用优势，主打时尚品牌

    1.中国模特之星大赛

    2.亚洲超级模特大赛

    3.中国内衣模特大赛

    4.中国“美少女”模特选拔大赛

    5.中国职业时装模特选拔大赛

    6.中国国际时装周

  四 品牌推广

   （一）与东盟国家签订合作协议

   （二）友好合作

   （三）通过举办活动，加大对外宣传

  五 营销活动

   （一）举办大型活动，与客户紧密合作

   （二）整合、创新、有效的经营策略

  六 成就与问题并存

 TOP10 广东卫视

  一 频道发展历程

   （一）频道前身的创办历史

   （二）频道的发展历史

   （三）频道的发展环境

  二 广东卫视定位

   （一）频道理念定位——财富

   （二）频道节目定位——“大财富”的“财富化”频道

   （三）受众定位——追求财富的群体

   （四）频道定位对网络影响力的作用

  三 广东卫视品牌建设

   （一）广东卫视频道品牌的外部构成

   （二）广东卫视频道品牌的内部构成——节目季节化、网络化路线

    1.节目编排“四季分明”

    2.网络化电视节目在网络中的传播

   （三）频道品牌的推广与延伸

    1.品牌的巩固与创新

    2.品牌的塑造活动

  四 频道的营销策略

   （一）与其他电视频道：实行强强联合，延伸自己的影响力

   （二）与广告公司：实行广告代理制，整合资源，优势互补

   （三）与广告主：举办各类活动与广告客户互动，宣传推广自身品牌

   （四）与受众：开展户外联谊会、举办参与性活动与观众互动

   （五）与其他社会组织：共同策划各种活动，节目与活动互动，提升社会影响力

  五 频道的发展战略

   （一）本土化战略

   （二）“走出去”战略

    1.马来西亚“家娱频道”

    2.香港“点心卫视”

   （三）新媒体战略

 2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视频道排行榜

 《中国电视网络影响力报告（2008）》委员会

《中国电视网络影响力报告（2008）》的核心问题是“网络影响力”，它是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究的报告，是中国首次以MBA案例方式全景展示电视发展的报告。报告旨在建立一整套连接电视与网络、体现传统媒体与新媒体融合趋势的全新评价体系，对现有以收视率为主要指标的电视评价体系进行革命性补充和完善，从而促成中国电视理论的又一次全面创新。作为着力影响中国电视发展的年度性报告，它基于网络这一全球最大的媒介平台，透过虚拟世界映射现实境况，以网络影响力作为评估的全新标准，推选出了2007年度最具网络影响力的十大电视栏目（省级卫视/央视）、最具网络影响力的十大省级卫视频道、最具网络影响力的十大电视事件，通过挖掘那些真正受观众欢迎的、在网民中真正具有影响力的栏目、频道和媒介事件，并对其进行全方位的、“外科手术”式的解剖，揭示其笑傲网络江湖的武功秘籍，为我国电视传媒的创新与发展提供直接的实战性指导！