四川蓝皮书编委会

 文化理论创新

  铸就伟大的抗震救灾精神

   面对灾难奏出的时代最强音

   夺取抗震救灾胜利的精神保证

   中华民族宝贵的精神财富

  四川新形象的精神内核研究

   一 从文化理想里探究四川新形象的精神原点

    原点一：神奇怪异

    原点二：追求完美

    原点三：娱乐精神

    原点四：求新求变

   二 从群体性格中找寻四川新形象的精神纽带

    纽带一：兼容并包

    纽带二：精明能干

    纽带三：坚韧顽强

    纽带四：幽默达观

    纽带五：创新求变

    纽带六：知恩图报

   三 从当代追求上昭示四川新形象的精神风貌

    追求一：西部经济高地

    追求二：西部文化强省

    追求三：灾后美好新家园

   四 从未来愿景中考察四川新形象的精神指针

    指向一：发展性

     1.弘扬正面形象

     2.扭转反面形象

     3.消除负面形象

    指向二：开放性

  四川文化大发展大繁荣的支撑力

   一 体制改革是四川文化发展的牵引力

    （一）文化体制刍议

    （二）我国文化体制的现状

    （三）国外文化体制探悉

     1.美国

     2.欧盟国家的文化体制和文化政策

    （四）四川文化体制改革方向

     1.文化体制改革的国内外环境

     2.文化体制改革的目标、思路和重点

     3.文化体制改革的方向

     4.文化体制改革的尝试

     5.文化体制改革建议

   二 产业发展是四川文化发展的轴心力

    1.四川文化产业发展轴心力不足

    2.强化四川文化产业发展轴心力

   三 理论研究是四川文化发展的推动力

    1.四川需要多元化的文化智囊团

    2.四川要建立理论创新的有效激励机制

  创意产业三题

   一 创意产业是对传统文化产业的超越

   二 创意产业是“无边界产业”

   三 从“中国制造”到“中国创造”

  体验·文化消费·产业*

   一 体验：文化消费的核心

    饱暖思体验

    为体验索取门票费

     1.体验成为模糊产业界限的融合剂

     2.“真”与“假”无所谓，关键是体验不假

    体验主题化

   二 开采体验成产业

    体验王国

    四环节组成产业链条

     1.独特创意——以独特的方式，把特定时代大众心中渴望但未明确表达的思想和情感集中而强烈地表现出来

     2.加工复制——把独特创意加工生产成可以无数次复制的大众化商品

     3.批量销售——通过各种批发和零售网络，把商品转化为利润

     4.衍生开发——这是文化产业与其他产业的重要区别

    文化产业两端

 文化体制改革

  四川文化体制改革回顾与前瞻

   一 四川文化体制改革动因

   二 四川文化体制改革历程

    （一）2002～2003年

    （二）2004～2006年

    （三）2007年至今

   三 四川文化体制改革成效

    （一）文化事业空前繁荣

    （二）文化产业发展均衡

    （三）发展与改革环境进一步优化

    （四）文化资源优化整合

   四 四川文化体制改革反思与建议

    （一）改革障碍

     1.观念与动力不到位

     2.资本与市场发展不充分

    （二）改革思路

     1.解放思想，转变观念

     2.加强指导，优化环境

     3.繁荣市场，突出重点

     4.注重借鉴，寻求特色

     5.重视培养，引进人才

  四川公共文化发展报告

   一 公共文化建设态势良好

    （一）公共文化建设整体推进

     1.公共文化服务网络框架初步形成

     2.艺术创作生产佳作不断

     3.重点文化工程项目实施启动有力

     4.文化遗产保护成绩喜人

     5.文化惠民工程稳步推进

     6.公共文化建设财政投入加大

    （二）文化体制改革激发公共文化生产力

     1.着力探索面向社会的新型管理体制

     2.企业管理理念与公共文化服务取向相融合

     3.创新“投入”和“埋单”方式

    （三）城乡公共文化服务协调发展

     1.“五大工程”协调发展

     2.成都市公共文化建设城乡统筹

   二 公共文化建设存在的问题

    （一）文化投入不足

    （二）文化供给能力弱

    （三）区域发展不平衡

    （四）一些地方政府文化责任没落到实处

    （五）文化体制改革滞后

   三 在创新中推进公共文化大发展大繁荣

    （一）公共文化服务体系建设

     1.努力实施重大公共文化服务工程

     2.建立健全公共文化设施网络

     3.不断丰富公共文化服务内容

     4.积极开展公益性文化活动

     5.创新公共文化服务体制机制

    （二）加强领导，推动公共文化又好又快发展

     1.形成公共文化服务体系建设合力

     2.加大投入，提高效益

     3.培养人才健全队伍

  四川文化产业人才培养途径探索

   一 “两院一中心”打造文化产业人才培养基地

    （一）两校合并，盘活存量资源

    （二）“两院一中心”合并运行三大好处

     1.突破了体制性障碍

     2.保留了优势

     3.有效地整合了相关的教育资源

    （三）高度认识和发挥“两院一中心”的作用

   二 积极探索培养文化产业人才的有效途径

    （一）拓展办学发展空间

    （二）构建多元化办学平台

     1.把构筑多元化的高平台，作为创新发展新格局的支撑点

     2.丰富和拓展“两院一中心”办学平台的内涵和外延

    （三）灵活设置专业

    （四）坚持“以学生为中心，以就业为导向”的办学路子

   三 打造“文化产业人才培养基地”的进一步思考

    （一）文化产业人才培养现状及问题

     1.当前文化产业人才培养培训的基本形式

     2.文化产业人才培养培训存在的主要问题

     3.全省文化产业人才的需求情况

    （二）进一步清晰将“两院一中心”打造成“文化产业人才培养基地”的思路

     1.“两院一中心”的构架具备了打造“文化人才培养基地”的基本条件

     2.打造“文化产业人才培养基地”，必须构建有利于科学发展的体制机制

     3.打造“文化产业人才培养基地”，必须加强专兼结合的高水平的专业教学团队建设

     4.打造“文化产业人才培养基地”，必须打破传统模式，构建多层次的人才培养体系

  四川民营文化经济发展路径研究*

   一 四川民营文化经济发展现状

    （一）取得的成效

     1.民营文化产业粗具规模

     2.文化品牌经营初露端倪

     3.乡村文化产业快速崛起

     4.新兴文化产业发展迅猛

     5.对社会贡献日渐增强

    （二）发展的瓶颈

     1.同台竞技，地位不平等

     2.整体尚弱，竞争力不强

     3.粗放经营，创新力较差

     4.业态集中，结构性矛盾突出

     5.资金短缺，融资渠道单一

   二 制约民营文化经济发展的原因分析

    （一）在观念层面，缺乏对民营文化经济重要性的认识

    （二）在机制层面，难以彻底释放民营文化经济的积极性

    （三）在法制层面，缺少促进民营文化经济发展的专项法规

    （四）在政策层面，缺乏加快民营文化经济发展的配套措施

    （五）在中介层面，没有切实依靠起省、市文化产业商会（协会）作用

   三 民营文化经济发展的制度设计与产业方向选择

    （一）制度设计

     1.外部制度

     2.内部制度

    （二）产业方向

     1.文化旅游业

     2.旅游休闲地产业

     3.文化餐饮业

     4.文化创意产业

     5.社区文化服务业

     6.乡村文化产业

   四 民营文化经济发展路径探索

    （一）发挥项目优势，带动相关产业链

    （二）引导产业凝聚，互动发展抱成团

    （三）实施品牌管理，提升产品附加值

    （四）依靠人才支持，企业成就百年店

  川剧改革发展报告

   开放：搞活川剧的环境

   改革：改变川剧的动力

   探索：转变川剧的途径

   未结束的历史

 文化产业发展

  四川文化产业发展战略

   一 四川文化产业发展存在的问题

    （一）文化资源丰富，但整合的力度不够，突出巴蜀特色不够

    （二）从四川文化产业内部结构与经营状况看，与东部先进省、市的上海、广东等存在不小差距，反映出我省文化资源多，但产业开拓性差

    （三）本土特色的弱化与传统文化边缘化的倾向，导致旅游开发性破坏与建设开发性破坏两种危险倾向

     1.对文化资源的旅游开发性破坏的危险倾向

     2.对文化资源的建设开发性破坏的危险倾向

   二 解决问题的思路与对策

    （一）神奇神秘神妙的巴蜀文化是整合四川文化资源的“金线”

    （二）以创意产业为龙头，以“三大领域”为重点，以“四大模式”为途径，加快四川文化资源的整合，实现四川向文化产业强省的跨越

     1.产业结构调整与发展对策

     2.分区域发展战略

     3.重点品牌与项目发展对策

     4.产业结构的优化对策

     5.实施创意产业战略

   三 发展我省创意产业，做强做大文化产业集团的十条建议

   四 战略性项目建设——以大熊猫品牌战略为例

    （一）深入发掘大熊猫品牌文化内涵，发展县域创意产业

     1.大熊猫品牌战略理念的主题：和谐与神秘为核心内容的大熊猫文化

     2.寻根游的研究与宣传的模式

     3.县域联合的文化板块发展模式

     4.自然生态与文化生态对接的发展模式

     5.传统文化产业向创意产业提升的模式

  四川文化产业结构分析

   一 四川文化产业结构及布局

    （一）四川文化产业经济总量

    （二）消费市场

    （三）市场微观主体

    （四）产业结构、区域布局

   二 四川文化体制改革及成效

    （一）产业发展中的政府作为

    （二）体制改革的成效

     1.组织形式：核心层与外围层，存量与增量齐头并进，存量领域集团化、规模化，增量领域基地化的发展模式

     2.公益性单位：改革内部劳动人事、分配和社会保障制度

     3.转企改制

     4.推进文化宏观管理体制改革

     5.推进开放、竞争、有序的文化市场体系的形成

   三 四川文化产业增量领域的拓展

    （一）文化旅游

    （二）会展业

    （三）数字娱乐业

   四 四川文化产业发展存在的问题

    （一）集约化和规模化程度不高

    （二）统一、开放、竞争、有序的文化市场还不健全

    （三）宏观管理体制尚未理顺

    （四）观念滞后，创意与人才较为缺乏

  四川文化产业集团研究

   一 四川现有文化产业集团发展概况

   二 深化国有文化集团的体制改革

  四川民族文化村寨原生型旅游开发对策

   一 民族文化村寨旅游开发的特点

   二 民族文化村寨旅游开发中存在的问题

    1.资源优势没有得到发挥，旅游产品对游客的吸引力小

    2.开发中对保护的认识不够，多种矛盾开始显露

    3.旅游乘数效益低，旅游开发未能促进地方经济的快速发展

    4.没有做到结合实际，因地制宜，而是简单的拿来主义

   三 民族文化村寨旅游原生型开发对策

    1.开发空间的原生型

    2.从业人员的原生型

    3.开发项目的原生型

   四 原生型开发中的两大困境及其对策

    1.精心开发旅游资源，提高旅游产品质量，发展收入型开发模式

    2.延伸旅游产业链，多渠道提高经济效益

   五 原生型开发的几项重要原则

    1.乡土性原则

    2.真实性原则

    3.文化性原则

    4.参与性原则

    5.保护性原则

  四川金手指传播集团发展模式调查

   一 “网状一体化”中神奇的对流线

   二 激活“蝴蝶效应”

   三 阅尽人间春色

   四 有一种执着叫信念

   五 重要的是共享理论

   六 夏季阵雨中固执的树

 行业报告

  四川影视文化业发展报告

   一 2007年四川影视文化业发展概况

   二 四川影视文化业的成就与思考

    1.营造发展影视文化创意产业的良好环境

    2.重视文化与资本的结合，强化优势资源整合

    3.加大融入科技载体，走文化创意产业发展之路

    4.加强区域化、国际化合作，扩大四川文化影响力

  四川期刊业发展报告

   一 四川期刊出版业发展现状

    1.四川期刊业发展历史对比

    2.推进集团化发展战略

    3.打造特色期刊

    4.探索海外发行

    5.新办杂志方兴未艾

   二 四川期刊业存在的问题分析

    1.从国内期刊总体发展水平来看，四川期刊业市场份额较小

    2.从四川报刊出版业横向比较来看，四川期刊业还有较大的差距

    3.从全国期刊来看，四川期刊知名品牌较少

   三 四川期刊业前景分析

    1.我省经济快速发展，居民可支配收入大大增加

    2.全国期刊市场的阶梯式发展决定我省期刊业的后发增长

    3.四川丰富的新闻出版资源为期刊业发展提供了坚实的基础

   四 四川期刊业发展对策分析

    1.打造四川优秀的品牌期刊

    2.提高期刊产业集中度，实现跨媒体跨区域经营

    3.建立现代企业制度，焕发我省期刊业的生机和活力

  四川休闲产业发展报告

   一 概念及分类

   二 四川休闲资源禀赋

    （一）休闲文化源远流长，具备发展休闲产业的人文基础

    （二）自然人文资源丰富，具有发展旅游休闲业的优越条件

    （三）地形地貌类型多样，极适合发展户外运动休闲

    （四）生态环境优越，养生长寿文化兴盛，具有发展生态休闲和长寿养生业的优越条件

    （五）饮食文化独具特色，具备发展餐饮休闲的良好基础

   三 大力发展休闲产业的意义

   四 四川休闲产业发展的现状与特点

    （一）旅游业由传统旅游向休闲旅游转型

    （二）餐饮休闲业多元化、细分化、品牌化发展

    （三）体育休闲业蓬勃兴起，户外运动渐成时尚

    （四）文化娱乐业快速发展，竞争力不断增强

   五 四川休闲产业发展的不足

   六 对策建议

    （一）营造发展环境

    （二）扶持龙头企业

    （三）塑造知名品牌

    （四）丰富营销手段

    （五）实施人才战略

  四川音像业发展报告

   一 2007四川音像业现状

    1.产业规模

    2.发行数量和品种

   二 四川音像业发展的产业链特征：两端发展滞后

   三 产业链上游：四川音像出版机构发展状况*——以四川电子音像出版中心为例

   四 产业链下游：四川音像零售企业发展状况*——以四川总府总府音像城为例

    四川总府音像城2006、2007年各类产品销售排行榜

  四川文化内容产业发展研究

   一 发展内容产业需要把握研究前沿

    1.关注发展阶段与信息化机遇拉动

    2.关注交融与内涵

    3.关注文化资源的开发利用

   二 国内内容产业发展环境

    1.在《纲要》大盘中点击内容产业发展精要

    2.内容产业发展的信息化环境

    3.四川省“内容产业”发展环境

   三 发达国家和地区内容产业发展的产业背景

    1.发达国家内容产业发展及其内涵

    2.政府支持拉动高附加值产业发展

    3.数字内容产业发展拉动信息服务业等资源产业成为新的发展点

  四川广电新媒体商业模式研究

   一 四川广电新媒体发展现状及商业模式

    （一）四川有线数字电视发展现状及已有商业模式

     1.免费赠送机顶盒

     2.运用节目包形式

     3.提供大量信息服务

    （二）四川移动数字电视发展现状及已有商业模式

     1.以免费收视吸引巨大移动人群，进而吸引广告

     2.商业节目销售创收

    （三）四川手机电视发展现状及已有商业模式

    （四）四川IPTV发展现状及已有商业模式

    （五）四川网络电视发展现状及已有商业模式

    （六）四川楼宇电视发展现状及已有商业模式

   二 四川广电新媒体发展的商业模式选择

    （一）四川有线数字电视发展的商业模式选择

     1.巩固已有市场

     2.注重融资发展

     3.扩充资讯

     4.在不同区域多元化发展

    （二）四川移动数字电视发展的商业模式选择

     1.改进“广告驱动型”模式

     2.利用无线覆盖优势扩张上述模式

     3.开发“内容产品型”模式

    （三）四川手机电视发展的商业模式选择

     1.以广电内容充实现有模式

     2.开发“月租+广告”的广电模式

     3.开发“广播+移动增值+电子商务”的混合模式

    （四）四川IPTV发展的商业模式选择

     1.“内容产品+增值服务”模式

     2.“细分市场+行业用户”模式

     3.“数字电视+IPTV”模式

    （五）四川网络电视发展的商业模式选择

     1.改进B2C模式

     2.开发B2B模式

     3.尝试C2C模式

    （六）四川楼宇电视发展的商业模式选择

     1.继续已有商业模式，各自为政

     2.利用无线网络覆盖全省

     3.多方融资

   三 四川广电新媒体宏观突破的战略要点

    （一）发挥政策主导作用

    （二）充分发挥无线覆盖网优势

    （三）注重多元融资

    （四）完善产业链

    （五）探索多种商业模式

  四川道教旅游产业研究

   一 “仙道之源”在四川

    （一）神仙之道

    （二）仙道源起

    （三）“仙源文化”概念的提出

    （四）四川道教“仙源文化”资源的分类

     1.道教建筑旅游资源

     2.道教名山旅游资源

     3.道教艺术旅游资源

     4.道教节日旅游资源

   二 四川道教“仙源文化”的开发现状与思考

    （一）项目概述

    （二）规划理念与功能定位

   三 打造四川“仙源文化”品牌的总体构想

    （一）道教“仙源文化”作为一种文化类型，有文化意义的内涵

    （二）道教“仙源文化”作为一个品牌，有经济意义的内涵

     1.由文化到品牌

     2.“仙源文化”的品牌价值分析

    （三）道教“仙源文化”作为一个产品系列，有营销意义的内涵

     1.产品系列的开发

     2.服务营销战略

    （四）建设“仙源文化”作为一项系统工程，有区域规划的内涵

     1.以“仙源文化”塑造区域特色经济

     2.以特色经济促进区域经济增长

    （五）打造“仙源文化”品牌的关键在于资源的整合

   四 几点反思与启示

 区域报告

  成都市公共文化服务体系建设报告

   一 2007：公共文化服务体系建设成为重点步伐加快

    （一）公共文化服务体系建设纵深推进

    （二）文化体制改革机制创新取得突破

    （三）文化产业发展平台建设取得进展

    （四）文化特色品牌打造成为亮点

    （五）文化产业旗舰建设取得新发展

    （六）重点文化产业有了新壮大

   二 成都文化发展的新时代与新挑战

   三 以城乡统筹思路推进成都文化建设发展思路方略

    （一）弘扬震灾精神，发展震灾文化

    （二）建设好文化资源，促进文化产业发展

    （三）实施文化产业锋线战略，推动成都文化重点突破上档升级

    （四）强化文化创意产业发展，以文化促进产业经济提档升级

    （五）坚定不移搞好公共文化服务体系建设，为提升现代服务业和发展文化产业提供支撑

  宜宾市文化发展报告

   一 宜宾市文化事业发展态势

    （一）文化设施明显改善

    （二）“双创”活动成效显著

    （三）文艺创作捷报频传

    （四）群众文化活动广泛开展

    （五）文化遗产保护有条不紊

    （六）文化队伍逐渐壮大

    （七）文化体制改革稳步推进

    （八）文化产业长足发展

    （九）对外文化交流日趋活跃

    （十）文化新闻出版市场有序发展

   二 宜宾文化建设存在的问题

    （一）文化事业投入不足

    （二）文化基础设施比较落后

    （三）文艺创作与文化活动尚需加强

    （四）文化人才队伍不稳

    （五）文化体制改革有待深化

    （六）文化遗产保护欠账太多

    （七）文化服务体制机制不够健全

    （八）文化市场管理力量十分薄弱

   三 宜宾文化建设的对策建议

  甘孜州广播电视业发展研究

   一 “富民安康”与广播电视业

    （一）信息化建设是冲破贫困文化最有效的手段

    （二）信息化建设为加强农牧区社会建设创造有利条件

   二 甘孜州广播电视业及信息化建设概况

    （一）广播电视业

    （二）电信业及农信机的使用

    （三）教育信息化建设

    （四）电子政务建设

   三 科学推进甘孜州广播电视业及相关信息化建设

    （一）甘孜州广播电视业及相关信息化建设现行模式的反思

     1.关于发展的指导思想

     2.关于发展的基本方式

    （二）以VSAT宽带为传输主干、IPTV为基本模式，建设甘孜州信息系统

    （三）实施甘孜社会信息化发展战略

     1.甘孜社会信息化发展战略要义

     2.确立农牧区信息化发展的基础地位

     3.以新思路引入增量、整合存量，走多元互补发展道路

     4.构建新的信息服务机构和服务队伍

     5.竭尽全力解决缺电村的信息服务用电

     6.把中小学办成推进农牧区信息化建设的“据点”，以校带乡、以校带村

  崇州市文化资源向文化资本转化研究*

   一 崇州市文化资源情况

    （一）源远流长的历史文化资源

     1.随代古白塔

     2.佛教名刹古寺

     3.唐代古典园林罨画池

     4.明朝时的州文庙

     5.明朝时的陆游祠

     6.清代大型宅院宫保府

    （二）丰富多彩的近、现代文化资源

     1.生态环境文化方面

     2.水文化方面

     3.人居文化方面

     4.民俗、民间手工工艺文化方面

     5.饮食文化方面

     6.现代企业文化

     7.发达的商业文化

    （三）独具开发利用价值，可很好转化为文化资本的文化资源

   二 崇州市文化资源转化成文化资本必须解决的问题

    （一）文化资源转化成文化资本观念陈旧，认识有偏见，“转化”二字不扎根，再好的资源也不能转化为产生效益的资本

    （二）对文化资源的宣传不充分，不全面，包装低劣，有的甚至被弄成“四不像”，达不到转化成资本所需的最佳效果

    （三）文化资源的转化利用存在决策不科学，开发无秩序，只用不保护等问题，开发利用与转化缺乏循序渐进，持之以恒的整体精神，造成文化资源浪费，转化成资本的收益低

    （四）管理较差，档次较低，品位不高，资源优势不突出，缺乏良好管理的文化资源必然弱化开发利用转化功能

    （五）缺乏对文化资源进行规划、包装、开发、推销的专业人才，缺乏资金投入对文化资源进行整理、包装和宣传

   三 崇州市文化资源向文化资本转化的对策建议

    （一）转化必须是政府以创新理念来主导，突出重点，科学决策，有序开发，采取征求三方面意见后评审票决制的程序进行决策和操作

    （二）开发转化要考虑三种关系，兼顾“四性”发展，打造三大区域，进行准确定位，规划发展

    （三）转化要注重包装宣传，配合优惠的吸引政策，多方合作，借势借力转化，要把文化当产业来做，当成会生蛋的“鸡”来养

    （四）招揽人才，占有人才资源，利用人才资源搞好文化资源向文化资本转化的工作；同时，要多渠道筹集开发转化文化资源的资金

    （五）文化资源转化要打好三张大牌

     1.打好古文化名人牌

     2.打好民俗文化牌

     3.打好新文化牌

 附录

  附录1 四川省文化产业紧缺人才需求目录

  附录2 四川省文化产业紧缺人才需求目录综述

   一 四川省文化产业发展现状与前景

   二 四川省文化产业人才现状

   三 四川省文化产业人才需求

 法律声明

 序 让四川文化担当更大的责任

本蓝皮书立足四川放眼世界，既总结四川文化产业的发展，又对全球文化产业前沿问题有独到研究。同时整合学术研究与实务部门的力量，成为年鉴与研究的结合，既有年鉴的事实和数据，又有研究提供理论与智力支撑。本蓝皮书共分五部分：一是文化理论创新。分析研究汶川大地震铸就伟大的抗震救灾精神、四川新形象、四川文化发展支撑力、创意产业、体验经济与文化消费等。二是文化体制改革。分析研究四川文化体制改革历程、公共文化发展、文化产业人才培养、民营文化经济发展、川剧改革等。三是文化产业发展。分析研究四川文化产业发展战略、文化产业结构、文化产业集团、民族文化村寨旅游开发等。四是行业报告。分析研究四川影视文化业、期刊业、休闲产业、文化内容产业、广电新媒体等。五是区域报告。分析成都、宜宾、甘孜、崇州等几个重点地区的文化产业发展。