[内容简介] 当今社会，创意以其所向披靡的趋势，横扫旧有的经济增长模式，演化成风靡全球的产业经济，并已成为最具活力、经济效益相当可观的“朝阳产业”——这种创新模式，正以超常规的速度创造财富，并“制造”出一个个活灵活现的财富神话。 本书对创意产业的实践进行了系统梳理：“原理篇”介绍了创意产业的内涵、本质、特点、类型、作用与现状，使你对创意理论有系统的理解和把握；“创意篇”介绍了创意的内涵和特点、创意的思维和方法、创意素质的培养，使你自身的创意潜质得到最大限度的开发； “行业篇”介绍了纸制传媒产业、影视文化产业、网络文化产业、动漫产业、广告产业、休闲文化产业、会展产业等的创意规律，向你展示了创意产业各行业丰富多彩的瑰丽画卷；“运作篇”介绍了品牌塑造、营销策略、制造新闻三大创意产业市场化运作技巧，使你洞悉其中的规律。全书从头至尾均结合鲜活的创意案例进行论述，理论的阐述与分析加上案例的探讨与总结，将使业内人士在创意产业的理论与实践上得到双重提高。