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 Ⅰ 总报告

  B.1 文化创意产业迎来黄金发展期 数字经济成为稳定增长新动力

   一 文化创意产业环境持续优化，前景继续向好

    （一）调整、扶持、引导并重的文化创意产业政策环境

    （二）战略性新兴产业地位有利于数字创意产业发展

    （三）体育旅游和休闲旅游消费需求持续高涨

   二 文化创意产业快速发展，数字经济稳定增长

    （一）文化创意产业核心业态在结构性调整中稳中向好

    （二）“互联网+”深度融合促进数字经济快速增长

    （三）台湾创意经济在产业变局中有望企好

   三 创意产业热点频现，创意经济大势凸显

    （一）数字经济成为创意经济新蓝海

    （二）新媒体产业引发现代生活巨大变革

    （三）文化资本市场热潮助推产业巨头形成

    （四）文化旅游产业活力与魅力持续呈现

    （五）第三产业成为激活文化消费的新引擎

 Ⅱ 数字创意篇

  B.2 数字创意产业发展背景下的企业转型升级

   一 我国数字创意产业发展的缘由

    （一）科技进步与产业变革

    （二）消费群体需求演变

    （三）相关政策递进

   二 数字创意产业发展趋势与特征

    （一）“互联网+”生产经营方式

    （二）创意产品内容多样化

    （三）企业商业模式创新

   三 创意企业转型升级的方向

    （一）关注企业发展质量

    （二）开发特色产品和品牌

    （三）升级领导力

    （四）创造客户价值

    （五）建立企业联盟

    （六）融入商业生态系统

  B.3 大数据技术对文化创意产业的颠覆和创新

   一 大数据时代与大数据技术

   二 大数据技术在文化创意产业中的应用

    （一）大数据与广告传媒高度契合

    （二）大数据助推影视业转型升级

    （三）大数据为艺术品经营添活力

   三 大数据技术对文化创意产业的颠覆与创新

    （一）大数据打造特色影视产品

    （二）大数据实现精准传播营销

    （三）大数据延伸文化创意产业链条

  B.4 台湾新媒体产业与创意经济发展报告

   一 台湾新媒体产业发展概况

   二 台湾创意经济发展概况

   三 台湾新媒体产业与创意经济的发展对策

    （一）健全产业统计

    （二）大数据的整合与分析

    （三）数位经济提供产业升级机会

    （四）借由虚拟与扩增实境带动产业发展

    （五）出口扩张应为新媒体产业的主要策略

    （六）整合政府资源，减少“多头马车”情形

  B.5 中国数字音乐产业发展报告

   一 数字音乐产业市场规模及分析

    （一）全球数字音乐产业市场概况

     1.全球数字音乐产业市场规模概述

     2.国际数字流媒体收入

    （二）中国数字音乐产业市场概况

     1.中国数字音乐总体市场规模

     2.中国数字音乐总体用户规模

    （三）中国数字音乐市场营收及用户规模分析

     1.移动端音乐市场

      （1）市场规模

      （2）用户规模

     2.PC（含笔记本电脑）端音乐市场

      （1）市场规模

      （2）用户规模

     3.电信音乐增值业务市场

      （1）市场规模

      （2）用户规模

    （四）中国各移动端数字音乐产品及服务分析

   二 2015～2016年数字音乐产业热点分析

    （一）数字音乐平台“三分天下”格局已破

    （二）转授权新形式改变音乐版权“独霸”格局

    （三）数字音乐专辑破亿，或成主流发片市场

    （四）音乐类综艺节目音频版权之争堪比视频版权之战

    （五）中国数字音乐生态圈更加完善，更加侧重内容IP打造

   三 我国数字音乐产业的发展趋势

    （一）音乐产业创新化

    （二）音乐产业社交化

    （三）音乐产业融合化

  B.6 数字经济与台湾游戏产业发展研究

   一 全球与台湾游戏市场的概况

   二 台湾主要游戏类型的消费特征

    （一）台湾游戏玩家的组成结构

    （二）台湾游戏玩家的消费倾向

    （三）台湾玩家消费类型分析

   三 台湾游戏的商品与产业特征

    （一）行动游戏的玩家偏好与台湾产业状况

    （二）台湾在线游戏市场：领航企业“传奇网络”

   四 台湾游戏产业的发展趋势

    （一）IP游戏的兴起

    （二）AR、VR游戏产业

  B.7 2016年中国网络文学产业发展报告

   一 “一超多强”：泛娱乐产业战略下的平台竞争

   二 影视、游戏、动漫：全产业链发展核心方向

    （一）影视剧改编

    （二）游戏改编

    （三）动漫改编

   三 建构评价体系：网络文学内容提升的核心问题

    （一）学院榜：北大网络文学研究论坛年度网络文学排行榜

    （二）官方榜：中国作协网络文学委员会榜单

    （三）商业榜：2016中国泛娱乐指数盛典榜单

    （四）传媒榜：大星（上海）文化传媒打造的中国网络作家富豪榜

   四 “走出去”战略与版权保护

  B.8 台湾动画产业发展现状及趋势

   一 台湾动画产业的发展环境

    （一）台湾动画产业规模

    （二）台湾电影与电视动画市场分析

    （三）台湾动画公司发展现状

    （四）台湾动画产业政策

   二 两岸动画产业合作与协同发展

   三 台湾动画产业发展趋势

    （一）群众募资为原创动画开拓新资金来源

    （二）收视生态改变，OTT与IPTV崛起

    （三）AR/VR内容产制应用

  B.9 中国智能制造行业技术及品牌发展报告

   一 中国智能制造技术的发展现状

    （一）国家战略发展计划

    （二）工业机器人销售量、保有量和市场规模

    （三）龙头企业在AI领域布局

   二 中国智能制造技术面临的挑战与机遇

    1.传统制造业面临困境

    2.国际竞争日益激烈

   三 中国智能制造技术的品牌发展路径

    （一）保持已有品牌优势

    （二）加快“荷塘效应”，发展品牌数量

    （三）加大自主研发，提升品牌质量

  B.10 数字公共文化服务现状及发展趋势探究*

   一 数字公共文化服务的概念与内涵

   二 数字公共文化服务的政策环境

   三 公共文化服务及数字公共文化服务现状

   四 数字公共文化服务困境及未来趋势

    （一）数字公共文化服务困境

    （二）数字公共文化服务未来发展趋势

     1.“一对一”“互联网+益民精准化”服务模式

     2.数字公共文化服务推动打造智慧城市文化名片

     3.整合数字文化资源推动公共文化服务建设迈上新台阶

 Ⅲ 文化旅游篇

  B.11 “一带一路”文化旅游发展的基本路径

   一 “一带一路”文化旅游发展现状

    （一）“一带一路”文化旅游的产业状况

     1.体量不大，占比不高

     2.分布不均，苦乐不一

    （二）“一带一路”文化旅游的投资概况

     1.重食宿，轻玩娱

     2.重外围，轻沿线

     3.重地产，轻实业

    （三）“一带一路”文化旅游的发展障碍

   二 做大做强“一带一路”文化旅游的思考

    （一）协调国际关系，真正做到互利互惠

    （二）切中行业实际，制定产业扶持政策

    （三）响应国家战略，全面评估投资风险

    （四）寻找合作伙伴，打造精品旅游线路

    （五）创新营销模式，完善宣传推广体系

  B.12 台湾会展产业发展报告（2015～2016）

   一 亚洲地区会展产业概况

   二 台湾会展产业分析

    （一）台湾会展产业发展脉络与政策

    （二）会议产业概况

    （三）展览产业概况

    （四）产业规模与效益

   三 台湾会展产业未来发展

    （一）整合资源，强化竞争力

    （二）积极合作，集体营销

    （三）数位营销，量身定制

    （四）绿色会展，差异营销

    （五）关系营销，国际接轨

    （六）稳健财务，降低风险

  B.13 2016年中国会展产业发展报告

   一 会展产业宏观环境分析

    （一）政治环境变化及影响

    （二）经济环境：新常态下的新思维与新举措

    （三）技术环境变化及影响

    （四）竞争环境变化及影响

   二 会展产业年度概况分析

    （一）展览业发展态势

    （二）会议业回归市场，顺应国际化趋势

    （三）市场化转型加速，专业化与国际化提升明显

    （四）依据区域经济、产业特色，县域会展经济蓬勃发展

    （五）场馆建设升温，城市博弈竞争加剧

   三 会展产业的发展格局与结构

    （一）展览业

     1.展览会

     2.展览馆分布

     3.组展商

     4.国际认证

    （二）会议业发展格局

     1.市场结构

     2.区域结构

     3.会议消费统计

     4.国际会议区域结构

  B.14 台湾展演产业从业人员职业能力研究

   一 展演产业从业人员职业能力与标准

    （一）一般访谈法（Interview）

    （二）职能访谈法（Competency Interview）

    （三）重要事件法（Critical Incident Technique）

    （四）一般调查法（Survey）

    （五）得怀术（Delphi）

    （六）提名小组术（Nominal Group Technique，NGT）

    （七）蝶勘法（Developing A Curriculum，DACUM）

    （八）搜寻会议法（Search Conference）

    （九）功能分析法（Functional Analysis，FA）

    （十）综合行业分析软件法（Comprehensive Occupational Data Analysis Programs，CODAP）

    （十一）观察法（Ovservation）

    （十二）才能鉴定法（McBer）

   二 展演产业职业能力标准的建立程序

    （一）选取 8～12位专业人员

    （二）检查工作/职业

    （三）确定一般职责

    （四）确定明确执行的工作任务

    （五）明列各项工作任务所需的职能内涵

    （六）检查/校订职责及工作任务的叙述内容

    （七）顺序排列职责/校订职责及任务叙述内容

   三 台湾展演产业职业能力标准制定现状

   四 展演产业职业能力标准建设的思考

    （一）职业能力基本标准的建置视需求逐级建置发展

    （二）应该整合职业能力基本标准建设的系统性内涵及认证程序

    （三）课程发展设计宜以实务应用面为主，结合产官学落实推动

    （四）认证制度应先组织公平公正的审查委员团

  B.15 2016年中国乡村旅游发展报告*

   一 我国乡村旅游发展概况

    （一）乡村旅游市场不断扩大

    （二）乡村旅游投资持续升温

    （三）乡村旅游融合逐步展开

    （四）乡村旅游扶贫的效果在凸显

   二 我国乡村旅游发展的瓶颈

    （一）乡村旅游同质化现象严重

    （二）乡村文化特色的缺失

    （三）缺乏村民参与机制

   三 乡村旅游未来发展的对策

    （一）专业引导与科学规划，促进可持续发展

    （二）凸显乡村文化特色，打造乡村旅游品牌

    （三）产业融合，增强乡村旅游的核心竞争力

    （四）完善乡村旅游的居民参与机制

  B.16 以文化园区链结地方特色文化旅游

   一 整合地方特色，聚拢文化资源

   二 融合在地特色经验的文化推广策略

    （一）以岁时节庆活动为主轴，结合信仰串联现代元素

    （二）以生活工艺对接传统工艺，让文化首先被看见

    （三）保存传统表演艺术，实践台湾特色演艺

    （四）从文化到生态，从旅行到体验

    （五）对接地方主题活动，连接地方场馆资源

   三 以人为核心，方能永续

  B.17 产业博物馆的文化观光价值

   一 台湾产业博物馆的发展环境

    （一）地方文化馆政策计划，促进地方艺文资源开发与整合

    （二）创意生活产业计划，六级产业思维带动产业转型升级多元性

    （三）观光工厂推波助澜，产业博物馆为制造业观光增值

   二 台湾产业博物馆文化观光特色

    （一）产业博物馆分布概况

    （二）产业博物馆的文化观光特性

     1.农林渔牧矿业产业资源活化，展现文化推广与观光营运价值

     2.民生产业贴近常民生活，馆舍多元分布各地

     3.昔日产业风华，转化文化体验价值

  B.18 无障碍节庆通用设计的原则与应用

   一 无障碍节庆通用设计的基本内涵

    （一）独特的创造，节庆的设计

    （二）有碍的世界，通用的设计

   二 宜兰绿博会通用设计的原则与思维

    （一）绿博概况与设计原则

    （二）活动联结与感官互补性

     1.动态参与式及静态欣赏式活动

      （1）绿树家园

      （2）竹野迷踪

     2.A区活动联结性

      （1）通用设计的七原则（省能、空间、公平、宽容、灵活、操作、易感）

      （2）游客个人因素缺失三力（移动力、行动力、感知力）

    （三）通用设计变形原则

     1.原则一：纵横相交原则

     2.原则二：协力综效原则

     3.原则三：多元延伸原则

   三 宜兰绿博会通用设计的启示

    （一）理论意涵

     1.热闹与门道兼具的节庆

     2.通用设计的变形原则

    （二）实务意涵

     1.绿博主办单位

     2.绿博协办厂商

  B.19 地方意象旅游纪念商品的创意设计

   一 旅游纪念商品的意象传达

   二 符号与意象传递

   三 地方意象的传达

   四 设计模式之建立

  B.20 湄洲岛：当特色小镇遇上文化产业

   一 政策支持，氛围浓厚

   二 缤纷活动，文化同行

   三 传统技艺，助力发展

  B.21 创意农业与农业节庆活动的台湾经验

   一 创意农业与台湾农业节庆活动

   二 台湾农业节庆活动典型案例

    （一）案例一：屏东热带农业博览会

     1.节庆源起及升级历程

     2.热带农业博览会历年主题及主要活动

     3.活动亮点及经验提炼

    （二）案例二：新埔柿饼节

     1.节庆活动源起

     2.柿饼节活动内容

     3.活动亮点及经验提炼

    （三）案例三：台中新社花海节

     1.节庆活动源起及发展

     2.新社花海节内容

     3.活动亮点及经验提炼

   三 台湾农业节庆活动的基本经验

 Ⅳ 热点聚焦篇

  B.22 供给侧改革与文化产业的商业模式创新

   一 创新商业模式的核心资源是平台与内容

   二 创新商业模式的主要路径是资源整合

   三 地域文化资源开发带来的新型商业模式

   四 传统文化产业革新带来的新型商业模式

   五 商业模式的实践保障是新型创业、投资、辅导的“9+1”模式

  B.23 自贸区3.0版背景下对外文化贸易新优势培育

   一 中国自贸区战略：推动全球化的积极举措

   二 打造对外文化开放新优势的机遇

   三 把优化对外文化贸易结构作为重点

   四 培育中国外向型文化企业和文化跨国公司

  B.24 “互联网+”电影融资创新热点研究

   一 两岸影视众筹融资创新发展

    （一）中国大陆的情况

    （二）台湾地区

   二 两岸影视众筹法规分析

    （一）股权众筹

    （二）互联网非公开股权融资

    （三）股权融资

   三 影视众筹的道德风险

  B.25 海峡两岸服务业民间合作机制的个案研究

   一 关于“海峡两岸服务业民间合作机制”

   二 海峡两岸服务业民间合作机制在龙山文创园发展中的运用

    （一）龙山文创园发展现状

     1.创立以来取得的成绩

     2.业态

    （二）海峡两岸服务业民间合作宏观、中观、微观机制在龙山文创园发展中的运用

     1.宏观层面：两岸公权力部门相关制度安排对龙山文创园发展的促进作用

      （1）国家层面惠台政策

      （2）地方政府层面对入驻园区企业的优惠政策

     2.中观层面：两岸服务业民间交流平台对龙山文创园的促进作用

      （1）行业协会交流合作平台

      （2）活动类民间交流合作平台

      （3）行业电子商务合作平台

     3.微观层面：龙山文创园内两岸企业间的合作模式

      （1）产业链的配合

      （2）共同研发

      （3）股权合作

  B.26 台湾文创资本市场发展与价值创造

   一 台湾文创产业资本市场发展

   二 台湾上市上柜文创事业公司现状

   三 文创事业价值创造分析

    （一）吸引创投事业对文创事业的投资

    （二）更开放的资本市场

  B.27 两岸故宫博物院文化创意产业开发模式研究

   一 两岸故宫博物院文创现状概述

    （一）两岸故宫文创数据统计

    （二）两岸故宫文创开发新理念

     1.人性化

     2.细分化

     3.高精化

     4.功能化

    （三）两岸故宫文创产品的时代特征

     1.妙趣横生

     2.新颖时尚

     3.注重艺术性

     4.强化实用性

   二 两岸故宫博物院文创开发与生产机制

    （一）台北“故宫”文创开发经验与生产机制

     1.广泛推介“故宫”文化，动员社会力量深度参与

     2.基于核心价值，重视跨界结盟与资源整合

     3.完善的艺术授权模式与知识产权保护

      （1）图像授权

      （2）出版品授权

      （3）合作开发

      （4）品牌授权

     4.开放的营销渠道与产业价值实现

    （二）北京故宫文创开发经验与生产机制

     1.依托强大的文博专家队伍，打造稳定设计团队

     2.传承与创新共举，文化与生活并重

     3.加大数字化产品开发力度

     4.多方位营销策略，线上线下共同发力

  B.28 2016年中国艺术品拍卖市场行情

   一 2016年：中国艺术品拍卖市场的复苏年

    （一）整体趋势变化

    （二）国际地位微调

   二 艺术品拍卖市场的基本特点

    （一）艺术品拍卖仍走精品路线

    （二）艺术品价格呈现“美人腰”形态

    （三）资本大鳄引领高端艺术品消费

    （四）政府监管、放权双管齐下

   三 艺术品市场的春秋变化

   四 艺术品市场的区域分布

   五 艺术品拍卖的板块变化

    （一）书画板块

    （二）瓷器板块

    （三）杂项板块

   六 艺术品拍卖业未来发展趋势

  B.29 2016中国广告传播新形态

   一 AR/VR新技术助力产品推广

    （一）可口可乐奥运勋章AR互动游戏

    （二）肯德基VR虚拟艺术体验馆

    （三）世界首条VR购物片淘宝BUY+系统

   二 创造性头衔为品牌代言人“封官”

   三 网络直播成为全新传播方式

   四 反抗传统媒体的悬念式广告

   五 “现象级”的神曲营销

  B.30 2016音乐与演艺产业年度热点

   一 音乐与演艺产业发展环境分析

    （一）音乐产业发展环境分析

    （二）演艺产业发展环境分析

   二 音乐产业年度热点分析

    （一）行业格局发生巨变，版权之争转为版权生产

    （二）独立音乐人和原创音乐迎来发展春天

    （三）资本力量助推行业良性发展

    （四）互联网音乐用户消费习惯逐渐形成

    （五）音乐电影成为行业营销新方式

   三 演艺产业年度热点分析

    （一）音乐节：回归市场迎来爆发式增长

    （二）舞蹈：市场回暖，票房收入创历史新高

    （三）音乐剧：市场状态不容乐观，观众培育仍待加强

    （四）话剧：市场升温，票房收入突破 8亿元

    （五）儿童剧：观众人数反超话剧，成为最受欢迎的戏剧市场

   四 音乐与演艺产业发展趋势

    （一）“音乐节+旅游”成为音乐节发展新模式

    （二）VR为演艺产业打开新的消费市场

    （三）在线音乐平台的产业链与生态之争

  B.31 2016电影产业发展现状及未来走势

   一 电影产业发展概述

    （一）电影票房总体上升，总量位居世界第二

    （二）国产片数量增加，质量有所提升

    （三）大片大收益，票房集中度较高

    （四）类型多样，动画片、纪录片表现抢眼

    （五）影院建设继续发力

   二 电影产业发展的新特点

    （一）在线票务平台转型参与电影全产业链

    （二）影坛新力量集群式崛起

    （三）国产电影的国际竞争力增强

    （四）电影档期效应更加明显

   三 电影产业发展的突出问题

    （一）IP电影过度消费成为市场陷阱

    （二）电影产业主业收益下滑

    （三）网络剧成为竞争对手

    （四）电影投资风险增加

    （五）影院建设喜中有忧

   四 电影产业发展的未来走势

    （一）回归故事本身是电影繁荣的源泉

    （二）加大技术运用是中国电影大的方向

    （三）建设泛娱乐的生态体系是中国电影的新策略

    （四）“一带一路”带动电影合作迈向新台阶

    （五）网络电影成为影视行业的新蓝海

    （六）互联网引领手机小屏与传统电影大屏互动新变革

  B.32 迪士尼经验与文化创意产业的工匠精神

   一 迪士尼如何赚钱？

   二 迪士尼如何打造热门IP？

   三 向迪士尼学习什么？

    1.好的创意并不是天马行空，也是可以规划和引导的

    2.电影剧本创作的同时，就开始进行衍生品的开发

    3.电影上映后对电影内容、角色及观众的持续管理

    4.创新精神和工匠精神一个都不能少

 子库介绍

 《两岸创意经济研究报告（2017）》编委会

 Abstract

 编委会

《两岸创意经济研究报告（2017）》由“总报告”“数字创意篇”“文化旅游篇”“热点聚焦篇”四大部分构成。“数字创意篇”在研究数字创意产业发展背景下企业转型升级、大数据技术对文化创意产业的颠覆和创新、数字公共文化服务现状及发展趋势等理论与技术问题的基础上，对两岸数字经济、新媒体产业、数字音乐产业、游戏产业、网络文学、智能制造产业等数字创意产业重点业态进行了深度分析。“文化旅游篇”以“一带一路”文化旅游发展基本路径、中国乡村旅游发展现状与趋势、文化园区链结地方特色文化旅游、地方意象旅游纪念商品的创意设计、两岸会展产业发展现状等为视角，对文化旅游发展的诸多核心问题进行了深入研究。“热点聚焦篇”关注供给侧改革与文化产业的商业模式创新、自贸区3.0版背景下对外文化贸易新优势培育、海峡两岸服务业民间合作机制、“互联网+”电影融资创新、两岸故宫博物院文化创意产业开发模式等热点，与此同时，对2016年中国艺术品拍卖市场、音乐演艺、电影、广告等创意经济业态进行了重点考察。本报告指出，2016年，作为“国民经济支柱性产业”重点培育的文化创意产业，产业环境持续优化，产业前景继续向好，在结构性调整中稳定增长。“互联网+”战略实施两年来，不断催生了以互联网融合创新为核心的新技术和新业态。而“文化+”的融合发展已经渗透到各个垂直领域，推动数字创意产业、新媒体产业与IP跨界、网络直播、内容付费、文化旅游、特色小镇、人工智能等创意产业新业态成为创意经济年度热点。尤其是数字创意与信息技术、高端制造、生物、绿色低碳等一同作为支柱性产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》后，数字经济已成为国家经济稳定增长的新动力，成为推动产业创新、技术进步的重要力量。2016年，我国文化产业实现增加值30254亿元，占GDP的比重为4.07%。全年文化产品进出口总额885.2亿美元，其中出口786.6亿美元，实现顺差688亿美元。2016年，我国数字经济规模达到22.6万亿元，同比增长18.9%，占GDP比重达到30.3%。2017年，数字经济将成为创意经济新蓝海，新媒体产业将引发现代生活更大变革，文化旅游产业活力与魅力将持续呈现，第三产业将成为激活文化消费的新引擎。《两岸创意经济研究报告（2017）》由厦门理工学院与台湾师范大学联合编撰。