中国新媒体发展报告No.5（2014）图书
Annual Report on Development of New Media in China(2014)
[内容简介] 本书深入探讨了中国网络空间安全、微信发展状况、微博发展态势、社交媒体舆情、传统媒体转型、新媒体产业发展、主流媒体舆情引导、网络助政、青少年新媒体使用行为、新媒介素养、电子书包等重要问题，总结了数字电视、手机游戏、网络视频产业、IPTV、新媒体广告、移动新闻客户端等新媒体产业的发展状况，解析了中国新媒体发展对政治、经济、文化、社会的深刻影响，展望了中国新媒体的未来发展趋势。
法律声明
Abstract
中国皮书网
社会科学文献出版社皮书系列
摘要
皮书数据库
新媒体蓝皮书编委会
BⅠ 总报告
B.1 移动化的新媒体：微传播改变中国
一 总体概况与发展态势
1.中国新媒体稳步发展，移动化趋势明显
2.中国新媒体发展进入“微时代”
3.微信发展火爆，成为年度标志性特征
4.移动新闻客户端成为公众新闻接触新入口
5.社交媒体成政治传播新平台
6.大数据驱动互联网应用加速推进
7.4G技术开始商用
二 热门盘点与焦点透视
1.移动互联网成为新媒体发展的新引擎
2.新媒体发展被提高到国家战略高度
3.新媒体产业成为重要的经济增长点
4.网络与信息安全成为全球关注话题
5.各方合力整治网络谣言行动取得成效
6.传统媒体向新媒体融合转型成为趋势
7.互联网金融及跨界渗透备受关注
三 传播分析与影响解读
1.以国家发展为制高点，顶层设计新媒体强国战略
2.经济规模不断扩张，推动中国产业全面升级
3.微传播政治热兴，提升党的网络执政能力
4.“新旧”媒体加强融合，共建“新”传播格局
5.微平台不断滋生新文化，微表达汇聚强能量
四 未来展望与政策建议
1.十大未来展望
2.八大政策建议
BⅡ 热点篇
B.2 2013年网络空间安全发展研究报告
一 2013年——全球互联网开启“后美国时代”
（一）曼迪昂特报告鼓吹“中国黑客威胁论”
（二）通过“斯诺登事件”反思全球互联网安全
1.对美国形象的冲击
2.对美国互联网控制权的实质冲击
3.对全球网民的影响
4.对全球网络空间安全问题的影响
5.对美国高科技产业和企业的影响
6.对未来中美网络空间博弈的影响
（三）中美两强网络空间博弈拉开序幕
二 2013年——中国网络空间战略觉醒年
（一）“七条底线”、“薛蛮子事件”等考验网络舆论引导能力
（二）把握网络传播规律提升舆论引导能力
（三）Windows XP停服事件带来巨大网络安全隐患
（四）中国成立国家安全委员会
三 维护网络空间安全的对策建议
（一）理解网络空间的全新思维范式
（二）建设网络强国须平衡十大关系
B.3 2013年中国微信发展报告
一 微信发展现状分析
（一）用户数量
（二）功能完善
1.基础功能的完善
2.衍生功能的发展
3.功能拓展
（三）微信用户特征
1.用户行为
2.用户结构
3.用户关系特征：强社交关系
（四）商业模式逐渐清晰
二 微信的传播特征
（一）微信的传播优势
1.人性化设计，操作便捷
2.多媒体传播
3.系统开放，免费使用
4.用户黏度高
5.传播主体——双向性、互动性
6.传播内容——私密性、即时性
7.传播效果：微信信息可信度高
（二）微信传播的不足
1.信息过载与垃圾信息泛滥
2.安全性脆弱
三 发展对策
（一）技术创新，增强用户体验
（二）加强与运营商战略合作
（三）发展平台扩展赢利模式
B.4 微传播格局中的强媒体
一 中国微博发展的六大特点
二 中国微博发展基本状况
1.中国提供微博服务的网站达103家，是世界微博品牌第一大国
2.在用户数量上，腾讯稍稍领先，腾讯、新浪二强占据绝对优势地位
3.在微博活跃度上，整体略有下降，新浪微博仍是一枝独秀
三 中国微博用户的基本特征
1.性别：男性高于女性，接近于互联网用户的整体性别特征
2.年龄：10～39岁用户近八成，青少年是绝对主体
3.学历：高中以下学历用户占比超3/4，大学本科以上学历用户活跃度高
4.职业结构：分布多元，学生是最大的微博用户群体
5.收入：微博用户低于中国互联网用户
6.地域：东部地区近半，集中在大中城市
四 中国微博活跃用户状况
1.微博活跃用户整体状况
2.“大V”用户情况
3.政务微博账号仍保持高速增长
4.境内媒体微博成为微传播常态
5.境外媒体微博和外国驻华使领馆微博用户账号状况
五 发展态势及建议
1.态势
2.建议
B.5 2013年中国社交媒体舆情发展报告
一 2013年社交媒体和无线舆论场发展概况
（一）微博舆情出现波动
（二）微信火爆成为年度标志性特征
1.移动互联网时代，微信拜年冲击电话、短信拜年
2.群组拓展，微信社交覆盖力进一步发展
3.微信公共账号快速增长
（三）新闻客户端成为公众新闻接触的新入口
二 2013年社交媒体舆情结构特征
（一）百大舆情事件领域分布
1.反腐与整风话题
2.司法类案件
3.突发事件与公共安全
4.行政审批与政策争议
5.医患关系
（二）百大舆情地区分布
（三）社交媒体舆论场现实影响的加深
三 社交媒体舆论格局的演变
（一）网络舆论场的力量变化
（二）政务新媒体的表现及启示
（三）社交媒体成政治传播新平台
（四）国际舆论场时政话题更加活跃
四 社交媒体发展走向与管理建议
1.网络空间管理将逐步走向法治化
2.兼顾改革发展大局，推进社会综合治理工程
3.社交媒体运营，需要一套规范、科学和高效的管理制度
4.对不实信息和违法有害信息应依法查处
5.加强网络信息安全和治理网络欺诈隐患
6.网络舆论管理蔓延到电商、金融和交通等领域
7.兼顾显性舆论场和隐性舆论场的舆情研判
8.“反心灵鸡汤”声浪越来越强，社交媒体向个体生活略有回归
B.6 2013年中国电视的新媒体转型报告
一 数字化改造深化，数字电视、IPTV与OTT TV并行
（一）有线数字电视
（二）IPTV/OTT TV
二 网络电视台不均衡发展，网络视频多向开拓
（一）网络电视台
（二）视频网站
1.网络独播
2.高清体验
3.网站自制电视剧
4.抢滩国外热播剧，搭建网络直播平台
三 终端多元化态势明显，移动客户端发展空间巨大
（一）多元化终端布局
（二）移动客户端
四 微博、微信平台初建，社交化传播前景广阔
（一）微博平台
（二）微信公众账号
B.7 新媒体环境下英国BBC的融合发展研究
一 BBC转型的动因及路径
（一）转型动因：新媒体的快速发展及财务压力
（二）转型理念：分享、导航和点播
（三）打造全媒体传播平台
（四）融合新闻：高效运营的全媒体集成播控中心
（五）重视社交媒体的应用
（六）专业新闻从业者的培养
二 BBC转型效果
（一）拓展信息传播渠道
（二）重塑电视收视率分布时间
三 BBC转型带来的启示
（一）具备危机意识，转变观念，确定转型理念
（二）深化新闻资源的集约整合
（三）转型离不开对自媒体信息的融合
（四）建立现代化传媒管理体制
B.8 全球视野下的中国新媒体产业发展态势及对策
一 全球新媒体产业发展宏观态势
（一）技术创新挖掘新媒体产业巨大的市场潜力
1.可穿戴技术概念逐渐深化
2.Google TV推动OTT技术走向高潮
3.大数据技术落地，引发数据应用狂潮
（二）市场强劲的发展势头促使新媒体赶超传统媒体
1.新媒体市值超过传统媒体
2.新媒体与传统媒体呈现多头垄断现象
3.移动媒体消费时间增长
4.智能电视设备逐渐走向主流
（三）新媒体产业带来社会文化新变化
二 国内新媒体产业发展的特点
（一）技术革新开启新媒体商业竞争新领域
1.可穿戴技术发展迎来可穿戴设备制造元年
2.OTT TV——新媒体产业的机遇与挑战
3.数据应用构建新媒体全新商业模式
（二）市场竞争加速产业融合，新媒体产业开启移动新时代
1.移动时代全面到来
2.视频行业整合加剧
3.BAT涉足互联网开启互联金融元年
（三）“微文化”蓬勃发展，新媒体思维成文化新现象
1.微电影：新媒体的文化产业新符号
2.新媒体文化：大众文化新空间
三 新媒体产业发展存在的问题及对策
（一）新媒体产业发展存在的问题
1.基础设施建设落后于世界平均水平
2.赢利模式尚未成熟
3.同质化内容、垃圾信息降低用户黏性
（二）新媒体产业未来的发展对策
1.加快新媒体技术及基础设施建设
2.加强深度融合，建立系统稳定的新媒体产业商业模式
3.完善法律法规，加强社会管理
4.树立新媒体品牌，实现精准化营销
B.9 新技术与新应对：主流媒体舆论引导走势分析
一 全球化与多样化：主流媒体舆论引导关键词
二 用户核心：主流媒体与新媒体的融合引导
三 用户缩减、压力加剧：主流媒体舆论引导困境分析
（一）传统受众流失，新用户增长缓慢
（二）主流媒体传统“王牌”内容流失，影响其舆论引导力
（三）约束因素影响主流媒体发挥引导力
（四）市场压力加剧，内容生产环节弱化
四 把握热点、理性面对：提高主流媒体舆论引导力
（一）关注社会热点，把脉用户需求
（二）冷静报道、理性引导，发挥媒体能动性
（三）构建强势平台，提高媒体公信力
BⅢ 调查篇
B.10 2013年中国政务微信发展报告
一 政务微信发展概况
（一）区域发展格局
（二）政务微信主体的行政级别分布
（三）政务微信的职能分布
二 “微信5.0”：从媒介到服务
（一）“前政务微信”九大经典传播案例
1.“微成都”：突发地质灾害面前的应急管理
2.“洞头纪委举报平台”：微信举报创新群众监督与廉政建设新方式
3.“寿光公安”：创新警民联动“微信通缉令”
4.“共青团陕西省委”：突发群体性事件面前的应急舆论引导
5.“平安怀集”：即时性“微信新闻直播”
6.“玉环县网上公安局”：“微信劝逃”一个月三名嫌疑人自首归案
7.“微信征兵”：多地征兵办开展微信社会动员
8.“广东省博物馆”：“微信导览”打造“永远在线的微信博物馆”
9.基于位置应用的便民服务
（二）“后政务微信”：智能化的平台服务
三 当前政务微信存在的误区与不足
（一）当前政务微信存在的“四大误区”
1.本位传播，忽视用户体验
2.信息量上的贪大求全
3.重发布而轻服务，前端“发布”与后端“服务”未能兼顾
4.过度地追逐粉丝数
四 进一步加强政务微信深化发展的建议
B.11 中国青少年网络使用行为调查分析*
一 基本概念及调研方法
（一）基本概念
1.青少年网民
2.网络使用行为
（二）调研方法
1.调查范围与设计
2.问卷发放与回收
3.数据处理与分析
二 我国青少年网络使用行为的基本状况
（一）青少年网络信息获取行为的基本状况
1.网络是青少年获取信息的最重要渠道
2.青少年网络不良信息遭遇率较高
3.青少年网民的翻墙软件使用行为值得关注
4.网络对青少年现实信息获取以正面影响为主导
（二）青少年网络交往行为的基本状况
1.即时通信软件是青少年网络交往的最主要方式
2.青少年网络交友对象具有稳定性，对陌生网友的信任度较低
3.青少年网恋行为没有想象中严重
4.网络在拓展青少年线上弱关系方面作用明显
（三）青少年网络娱乐行为的基本状况
1.青少年最喜欢的网络娱乐类型较为分散
2.青少年沉迷网络游戏的现象较为严重
3.多数青少年网民能够对网络沉迷行为进行自我调适
4.青少年对网络成瘾严重性的认知较为理性
（四）青少年网络购物行为的基本状况
1.青少年网络购物以实际应用为导向，网络支付倍受青睐
2.青少年网民的网购维权意识较强
3.网络购物的监督机制、安全性有待加强
4.网络购物对青少年现实消费的拉动作用有限
（五）青少年网络参与行为的基本状况
1.青少年参与网络征集意见的积极性有待加强
2.“社会热点”是青少年最感兴趣的网络话题
3.吸引青少年参与网络讨论的最主要原因是兴趣度
4.网络在促进青少年的社会事件关注度上效果明显
三 基本结论与对策建议
（一）基本结论
1.网络不良信息遭遇率较高，青少年对网络不良信息的态度相对冷静
2.网络人际信任感较低，网恋并不受青少年追捧
3.益智类网络游戏更受欢迎，青少年网络游戏沉迷状况堪忧
4.网络购物存在安全隐忧，青少年网络维权意识较强
5.网络参与热情较高，但线下参与积极性较低
（二）对策建议
1.丰富青少年的线上线下生活，以网络参与促进现实参与
2.加强网络内容监管，特别是网络游戏中的暴力倾向
3.打造品牌网站，提升青少年网络鉴赏与识别能力
4.规范网络交往与购物环境，建构良好的网络空间
B.12 社会化媒体下公众新媒介素养的调查分析
一 社会化媒体时代公众媒介素养的重定义
二 社会化媒体时代公众媒介素养的问卷调查设计
（一）问卷调查背景
（二）媒介使用状况
三 社会化媒体下公众媒介素养的状况描述
（一）媒介使用素养
（二）信息消费素养
（三）信息生产素养
（四）社会交往素养
（五）社会协作素养
（六）社会参与素养
四 社会化媒体下公众媒介素养的相互关系分析
（一）媒介使用素养影响因素分析
（二）信息消费素养、信息生产素养、社会交往素养影响因素分析
1.信息消费素养的影响因素
2.信息生产素养的影响因素
3.社会交往素养的影响因素
（三）社会协作素养、社会参与素养影响因素分析
1.社会协作素养影响因素分析
2.社会参与素养影响因素分析
3.小结
五 对策建议
B.13 2013年中国网络助政发展现状、问题及对策
一 网络助政的概念
二 网络助政发展的现状
（一）移动政务实现“指尖上的政民互动”
1.政务微博覆盖式发展，渐趋成熟
2.政务微信井喷式增长，方兴未艾
3.政府网微门户加速发力，后劲十足
（二）网络助政质量得到较大提升
1.网络政务平台：从各自为政向互通联动转变
2.网络政务功能：从单纯信息发布向兼顾民生服务转变
3.网络政务应用：成为应对突发公共事件的重要工具
（三）各级政府主动抢抓新媒体话语权
1.不断提升政务微博及微信舆论影响力
2.积极加强与意见领袖的沟通
3.政务服务的方式日趋多元，趣味性不断增强
（四）网络营销渐入佳境，城镇微营销释放大能量
三 当前网络助政实践中存在的问题
（一）从政府角度看，认识不足和机制不畅阻碍网络助政的实施
（二）从网民角度看，集体理性意识缺乏和信任度不够影响网络助政效果
（三）从互联网本身看，“双刃剑”效应导致政府公信力危机
四 完善网络助政的对策
（一）营造网络助政的优良环境
1.网络助政的实践深化工程
2.网络助政的平台建构和资源深度整合工程
3.网络助政的法制建设工程
（二）树立网络助政的科学理念
（三）加强网络助政的体制机制建设
1.网络民意收集、报送和回应机制
2.网民意见转办督办机制
3.重大事项网上信息公开和意见征求机制
4.重大事件网上宣传和舆论引导机制
（四）引导网民积极参与网络助政
B.14 社交媒体与司法传播研究
一 研究背景
（一）研究背景及意义
（二）以大数据为方法
二 “李天一案”微博舆情总体分析
（一）“李某某”话题的时空分布
（二）“李某某”话题的传播主体
（三）“李某某”话题的观点聚类
（四）“李某某”话题的内容分析
三 司法传播的若干思考和建议
（一）对“李天一案”的研究总结
1.普通用户成为网络传播的重要主体
2.网络狂欢成为网络表达的主要形态
3.不同的利益诉求成为舆情发展的重要推手
4.微博舆情的社会表征功能日益凸显
（二）司法传播面临的新现实困境
1.信息传播的不对称
2.事件定义的乏力
3.舆论应对机制的缺失
（三）对司法传播面临问题的思考
1.增强司法透明度，及时发布相关信息
2.提高对社交媒体传播功能的认识
3.培养职业化的司法公共关系人才
B.15 电子书包在中国的发展历程、问题及对策建议
一 电子书包在我国的发展历程
（一）技术上初级阶段，产业上“昙花一现”期（2000～2003年）
（二）产业上“无人问津”，理念上“润物无声”期（2004～2008年）
（三）技术逐步成熟，产业发展“东山再起”期（2009年至今）
二 电子书包在发展中存在的问题
（一）有关电子课本和电子书包标准制定中的问题
（二）网络覆盖仍然难以达标
（三）电子书包利益格局分配的问题
（四）学校、家庭和社会对电子书包的态度问题
（五）我国目前的教育体制问题
三 针对上述问题的对策和建议
（一）“标准制定问题”需要以课题带动电子书包的开发与推进
（二）完善网络基础设施，全面提升网络速度
（三）明晰利益分配格局，政府牵头有效化解市场过分竞争的浪费
（四）专任教师培训，以事实来为各方人群答疑解惑
（五）教育体制改革是一个漫长而艰难的道路
BⅣ 传播篇
B.16 2013年中国网络媒体与网络传播
一 中央把握全局，三位一体推进
二 整治网络谣言，再次亮剑行动
三 新媒体势强，传统媒体转型
四 重大事件传播，网络传播风头依旧
五 业界竞争激烈，市场变换多端
六 网络安全亟须建立规则
七 2013年中国网络媒体与网络传播十大事件
B.17 大数据时代的《纸牌屋》
一 Netflix——“大数据鼻祖”
（一）用户习惯数据库
（二）推荐引擎Cinematch
（三）讳莫如深的点击量
二 Netflix引发对传统电视产业的变革
（一）不容小觑的Netflix
（二）Netflix——革HBO的命？
（三）付费电视之死
三《纸牌屋》给国内视频网站的启示
（一）赢利模式
（二）技术门槛
（三）原创匮乏
B.18 社交电视的内涵、模式及其社会影响
一 社交电视的内涵
（一）社交电视的界定
（二）社交电视的特性
1.个性化
2.互动性
3.参与性
4.多终端
5.即时性
（三）社交电视：从单屏、多屏到单屏的回归
二 社交电视的主要模式
（一）国外社交电视的三种模式
1.蒙特佩蒂模式
2.Tunerfish模式
3.Boxee模式
（二）我国社交电视的三种模式
三 社交电视对电视生态的影响
（一）拓展“第二屏”是传统电视业的重要策略
（二）提升了观众在电视平台上的社交互动
（三）改变传统的电视收视率调查与广告测量模式
（四）社交电视拓展了电视的产业空间
B.19 云传播时代的大众媒介变革
一 云计算概述
二 云传播的概念和系统模型
三 云传播对大众媒介的变革性影响
（一）将涌现各类新型大众传播媒介
（二）形成全新的新媒体服务模式和赢利模式
（三）大众媒介内容的“把关”更加困难
（四）媒介形式进一步融合
四 结论和趋势预测
B.20 知识库和社会化媒体融合现状与策略
一 国内外机构知识库的发展现状
（一）国外机构知识库发展现状与趋势
（二）中国机构知识库发展现状与趋势
（三）机构知识库与社会化媒体融合的现状与趋势
（四）机构知识库存在的问题
二 网民共建知识库发展现状与趋势
（一）维基百科
（二）百度百科
（三）其他网民共建知识库
（四）网民共建知识库存在的问题
1.缺少权威的专家库
2.编辑主导，用户仍然处于劣势
3.版权纠纷限制了其快速壮大
三 知识库与社会化媒体融合的策略
（一）“社会化知识库”的定义
（二）“社会化知识库”的特点
1.权威性
2.兼容性
3.交互性
4.开放性
5.易升级
6.赢利模式简单
四 “社会化知识库”的发展建议
（一）寻找通信技术+图书馆学+网络传播复合实践经验的研究型产品经理
（二）开始建设就奠定互联网、物联网基因
（三）诱导用户而不是教育用户
（四）开放+共赢：推广零费用
（五）加强“社会化知识库”的“关系”建立
五 结论
BⅤ 产业篇
B.21 2013年中国新媒体产业发展特点及展望
一 新媒体产业发展的基础更为扎实
（一）网民规模已经突破6亿
（二）移动互联时代到来
1.手机网民过5亿
2.智能手机保有量近6亿台
（三）游戏市场用户和移动游戏用户规模庞大
二 新媒体产业高速发展
（一）互联网广告产业
1.整体网络广告市场达到1100亿元
2.市场格局正发生重大变化
3.主要互联网媒体的广告收入仍呈高速发展态势
（二）游戏产业规模巨大且仍处于高速增长期
1.游戏产业规模巨大
2.网络游戏公司发展势头良好
三 互联网企业规模巨大且依然保持较高增速
四 互联网金融势不可当
五 并购频频
（一）互联网并购主要事件及特点
1.数量多、金额巨大、较为集中
2.并购目的战略性强
（二）游戏行业的并购
（三）未来并购新趋势
1.移动互联和大数据领域
2.互联网金融业
3.国内传统媒体领域
4.文化旅游业领域
5.国际文化市场领域
6.养老保健领域
六 新媒体产业的总体判断与趋势展望
（一）总体判断
（二）趋势展望
B.22 2013年中外移动阅读终端产业发展报告
一 2013年全球移动阅读终端产业概况——出货量、渗透率、品牌划分与App应用
（一）平板电脑与电子书移动阅读终端全球出货量：稳步增长、前景看好
（二）平板电脑与电子书移动阅读终端用户渗透率：国家地区差异显现
（三）移动阅读终端品牌市场划分：白牌阅读终端与主导优势品牌争夺市场
（四）移动阅读终端操作系统及App应用：目标终端的期待转向
二 2013年中国移动阅读终端产业市场竞争分析
（一）国产本土品牌显现市场推动力
（二）中低价格产品受到市场青睐
（三）用户结构和使用倾向显示移动阅读终端与手机和笔记本电脑市场存在差异化竞争空间
（四）4G网络和新功能需求形成新的消费刺激点
三 结语：移动阅读终端产业前瞻思考
（一）用户结构与市场划分
（二）新兴市场产业政策与区域发展新需求
（三）App应用开发新导向
B.23 2013年中国网络视频产业发展报告
一 2013年网络视频产业发展概况
（一）2013年网络视频产业发展概况
1.产业规模
2.用户规模
3.重点网络视频企业
（二）2013年网络视频市场发展
1.网络视频市场
2.网络视频并购，资产组合
二 2013年网络视频内容特点分析
（一）网络视频内容的特点
1.内容生产
2.内容类别
3.内容形态
（二）网络视频内容的发展趋势
1.原创视频
2.内容差异化
3.定制化发展
4.社交化视频
三 2013年网络视频用户分析
（一）网络视频受众总体特征
（二）用户收视习惯
1.使用时长
2.内容偏好
3.网站品牌选择
4.网络视频终端选择
（三）网络视频受众的心理特征
1.受众个人意识的体现
2.受众自主选择的能力
3.受众的参与与体验
四 2013年网络视频广告业务分析
（一）2013年网络视频广告整体现状
1.网络视频广告市场规模
2.网络视频广告收入构成
3.各大视频网站的市场份额
（二）网络视频广告创新
1.移动端广告效果监测创新
2.广告平台创新
五 2013年网络视频产业存在的问题与发展策略
（一）存在问题
（二）发展策略
1.完善和优化产业链结构，推动网络视频可持续发展
2.构建多元化的运营模式与赢利模式，并提高企业经营水平
3.加强自制内容生产，降低内容成本，提高内容质量
4.不断增强版权意识，加强版权管理，保护作品的知识产权不受侵犯
5.有效利用大数据、实时竞价等技术，提高网络视频技术创新应用
6.重视发展移动互联网视频和社交化视频，抢占移动互联市场
B.24 2013年中国手机游戏发展报告
一 手机游戏政策环境分析
（一）政府职能部门
1.目标和态度
2.建立框架
3.制度调整深化
（二）行业环境
二 排行榜背后的手机游戏市场
（一）手机游戏产品分析
1.产品数量
2.产品类型
（二）手机游戏渠道分析
1.操作系统分析
2.各渠道下载情况
（三）手机游戏公司分析
1.中国游戏公司开始发力
2.腾讯游戏厚积薄发
三 中国手机游戏用户分析
（一）用户特点
1.规模
2.地域特点
3.年龄和收入特点
（二）用户行为习惯
1.游戏需求偏好
2.消费行为偏好
3.游戏时长频次
4.类型选择偏好
5.对手机游戏满意度
四 手机游戏发展存在的问题
（一）政策制度不够完善，力度不足
（二）手机游戏人才缺失
（三）手机游戏下载渠道混乱
（四）手机游戏公司恶意竞争
（五）手机游戏产品质量欠缺
（六）付费不合理，过度调用权限
（七）手机游戏捆绑病毒
五 手机游戏市场发展建议
（一）政府政策方面
1.政策内容需要多元化
2.政策执行需要更彻底
3.政策引导需要更清晰
（二）行业社会方面
1.行业自行监管
2.利用精品走出去
3.培养付费习惯
4.舆论引导影响
5.寓教于乐
B.25 2013年网络广告发展报告
一 发展概况
（一）网络“土豪”们从技术、市场、资源方面进行激烈的、全面的竞争与合作，在网络市场与网络广告市场上通过资本并购与融资多元化途径，打破领域界限，整合产业链，争夺互联网、移动网与户外网的巨头地位，成为功能综合型网站的网络巨头
（二）搜索引擎网络广告市场份额排在第一位，搜索引擎第一的广告市场格局没有改变
（三）电商网络广告正在成为中国网络广告发展的主力
（四）社交网站广告强势发展
（五）搜狐、新浪、网易、凤凰等门户网站的季度、年度互联网广告都呈现良好上涨趋势，品牌广告市场良性发展
（六）视频网站广告发展良好
（七）房地产业与汽车业等垂直网站的网络广告发展特别突出
（八）分众传媒完成管理层收购，布局移动广告市场
二 发展特点
（一）网络移动市场竞争与整合异常激烈，移动广告投放在网络广告市场大放异彩
（二）网络广告市场对资本市场产生驱动力，各大网络巨头通过资本整合数字网络广告市场，资本市场与网络广告市场的互动作用日益显著
（三）在网络广告大数据的技术语境下，各网络巨头建设广告市场平台，加强程序化购买，打造RTB生态圈，增强网络广告产业链的市场布局，形成网络广告联盟的凝聚吸附
（四）网络广告联盟市场规模进一步壮大，阿里妈妈发展迅猛
（五）中国网络巨头与网络广告商积极开拓海外市场，加强全球化的市场布局，重在争夺移动互联网市场与构建全球性的数字媒体广告公关网络
三 问题与挑战
（一）加强网络及其网络广告技术标准的国际话语权与全球主动权的建设
（二）网络广告营销平台的统一技术运作标准之制定与市场独立性建设有待大力加强
（三）网络广告违法犯罪现象与法律诉讼比较多，亟须网络广告监管的相关法律法规出台，加强有法可依与行业自律
B.26 2013年中国移动新闻客户端发展报告
一 移动新闻客户端发展现状
二 移动新闻客户端的主要模式及特点
（一）门户式新闻客户端
（二）移植式新闻客户端
（三）搜索式新闻客户端
三 移动新闻客户端发展中的问题
（一）内容资源同质化严重
（二）用户使用习惯仍有待培养
（三）市场监管亟待加强
（四）赢利模式尚不明确
四 移动新闻客户端的发展趋势
（一）平台化
（二）社交化
（三）个性化
（四）商业化
B.27 2013年中国数字电视产业发展报告
一 2013年我国数字电视产业发展概略
（一）OTT TV用户增幅惊人，在线视频市场规模持续攀升
（二）跨界竞争号角吹响，互联网企业进军电视机市场
（三）相关政策陆续出台，引领数字电视产业发展方向
二 2013年我国数字电视产业发展关键词
关键词一：互联网企业侵入
关键词二：网络广播电视台
关键词三：4K电视
关键词四：4G商用
关键词五：地面数字电视发展规划
三 我国数字电视产业发展趋势及建议
（一）大视频产业，融合竞争愈演愈烈
（二）大数据时代，电视面临平台转型
（三）有线用户流失，数字电视亟待互联网转向
（四）多元化生产，网络原创内容加速制播分离进程
B.28 2013年中国手机视频产业发展报告
一 手机视频产业环境
（一）政策环境
（二）使用环境
（三）生态环境
二 手机视频产业发展现状
（一）视频网站手机移动客户端
1.风格化+差异化
2.上演热播综艺节目播放权争夺战
3.发力原创自制内容
（二）移动视频App
1.主流的视频网站App客户端
2.卫视App
3.社交电视App产品
（三）手机流媒体业务
1.中国移动
2.中国联通
3.中国电信
（四）移动多媒体广播CMMB业务
三 手机视频产业的趋势分析
（一）大数据应用
（二）综艺娱乐自制
（三）内容反向输出
（四）“产品为王”
四 手机视频产业发展建议
（一）视频网站：把握与完善自制内容
（二）移动视频App：加强内容+技术创新
（三）手机流媒体：多维变革
（四）CMMB：提升品质，开放更多免费频道，拥抱更多智能终端
B.29 2013年中国IPTV产业发展报告
一 2013年IPTV产业的发展环境
（一）政策环境：“宽带中国”战略出台
（二）宏观态势：三网融合全面推进
（三）行业环境：移动视频、OTT TV多点爆发
（四）顶层设计：爱上电视传媒有限公司成立
二 2013年IPTV产业的发展举措
（一）百视通：贯穿产业链上下游
（二）各地方IPTV：角力智能化、高清化与公共服务
三 2013年IPTV产业的发展态势与建议
B.30 2013年中外数字报纸发展报告
一 2013年国外数字报纸发展情况
（一）几个主要国家数字报纸发展情况
1.美国
2.英国
3.德国
4.日本
（二）趋势分析和发展建议
二 2013年中国数字报纸发展情况
（一）国内数字报纸发展情况
1.报纸发行量下降，报纸广告衰退
2.社区报的数字转型还有待加强
3.注重移动传播平台的建设
4.报网广播联手，跨地域跨媒体合作
5.尝试新的数字内容产品
6.技术手段上的尝试
三 对我国报纸数字化发展的趋势分析和发展建议
（一）趋势
1.偏重于对技术方面的提升
2.开始重视内容产品的开发
3.社区报的数字化转型是下一步的工作
4.注意对报纸工作人员的培训
（二）发展建议
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