作为“文明古国、礼仪之邦”的中国，应尽快铲除旅游不文明行为顽疾，以文明的旅游行为展现文明的国家形象。

本报告提出要找准文化旅游工作的最大公约数和最佳连接点，从而实现各领域、多方位、全链条深度融合的文旅融合新思路，分析了北京市文旅融合新发展，并在此基础上提出2019年市文化和旅游局的工作总体思路，即以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引

发展健康产业，既符合党的十九大提出的“健康中国”战略，又紧扣中央赋予广西的“三大定位”。南宁市应抓住大健康产业的发展机遇，培育新经济增长点，促进服务消费提质扩容，提升人民群众健康水平。

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本书是关于2018年中国康养产业发展现状的权威分析报告。基于数据和素材，分析、整理之后，撰写了11篇重磅分析报告，编辑整合为《中国康养产业发展报告（2018）》，分为总报告、分报告、专题篇和案例篇四个部分。

近年来，中国社会老龄化程度正不断加深，如何养老成为国家、社会高度关注且影响我国经济社会发展的关键性问题。

2018年中国VR产业从硬件到内容不断升级演变，其中的关键核心技术受到广大学者的深入研究，市场规模进一步扩大。

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 序

 《中国虚拟现实产业发展报告（2019）》编委会

 Ⅰ 总报告

  B.1 2018年基于全球语境的中国虚拟现实产业

   一 2018年全球虚拟现实总体稳步发展，中国持续跟进势头强劲

    （一）全球虚拟现实市场规模持续增加

    （二）全球虚拟现实终端市场持续扩大，中国增长突出

    （三）全球虚拟现实产业投资规模持续扩大，美国、中国遥遥领先

    （四）中国虚拟现实产业发展势头强劲

   二 虚拟现实硬件技术全球持续发展，中国稳步提升

    （一）关于虚拟现实硬件核心技术群——显示、计算、交互

     1.显示

     2.计算

     3.交互

    （二）2012～2018年全球一线虚拟现实VR硬件终端发展及现状

     1.PC主机（包括游戏主机）VR终端发展情况

     2.基于移动端的VR终端发展情况

     3.PC主机和移动端具有代表性的VR终端技术特征

      （1）PC主机具有代表性的VR终端——HTC Vive Pro技术特征

      （2）移动端具有代表性的VR终端——Oculus Quest技术特征

     4.从Oculus DK1到Oculus Rift CV1再到Oculus Quest（见图13），VR完成1.0阶段

     5.2015～2018年全球一线AR/MR硬件终端技术发展情况

      （1）AR/MR领域的主流代表为Hololens与Magic Leap One

      （2）AR/MR领域的潜在力量Meta 2

      （3）具有示范性的AR/MR头显原型——北极星AR头显原型

     6.微软推出划时代的AR/MR终端Hololens 2

   三 下一代虚拟现实终端——无线、高清、舒适、高性价比

    （一）苹果谋划下一代AR/VR终端平台

    （二）5G推动虚拟现实革命性发展——更小、更清晰、无处不在

    （三）近在眼前的5G+VR试验成功

     1.华为、高通等移动芯片巨头连续推出高性能5G+VR移动芯片

     2.5G+8K VR持续试验成功

   四 虚拟现实内容持续发展并逐步形成体系化内容生态链

    （一）虚拟现实内容分发平台

     1.Steam VR平台

     2.Oculus Store VR内容平台

     3.Vive Port VR平台

     4.PlayStation Store VR内容平台

     5.Utube 360度全景视频VR频道

    （二）虚拟现实代表性内容

     1.独具VR特色的标志性VR内容Beat Saber（节奏光剑）

     2.现象级VR社交应用VR Chat（VR社交）（见图34）

     3.经典传统游戏VR版持续上线

     4.各类型功能性应用VR内容层出不穷

   五 中国虚拟现实相关政策

    （一）最高领导指示

    （二）全局政策的推动

    （三）行业政策的推动

     1.信息通信领域

     2.文化产业领域

     3.医疗健康领域

     4.应急产业领域

     5.教育领域

    （四）地方政策的推动

   六 中国当前在虚拟现实领域面临的挑战和机遇

    （一）中国虚拟现实产业发展面临的挑战

     1.虚拟现实高水平专业人才缺乏

     2.虚拟现实科技不够领先

     3.虚拟现实内容数量较多、品质有待提升、内容优化亟待改善

     4.投资急于求成，稳定和专注的VR企业偏少

    （二）中国虚拟现实发展存在的机遇

     1.天时方面的机遇——目前正处于虚拟现实发展的窗口期

     2.地利方面的机遇——中国发展空间巨大

     3.人和方面的机遇——越来越多的人意识到虚拟现实的意义并协力推动其发展

 Ⅱ 产业篇

  B.2 2018年中国虚拟现实创新产品分析

   一 中国虚拟现实创新产品概述

   二 中国虚拟现实VR硬件产品

    （一）移动VR

     代表产品——暴风魔镜

    （二）主机VR

     代表产品——3Glasses

    （三）VR一体机

     代表产品——Pico

   三 中国虚拟现实内容产品

    （一）VR消费娱乐——To C端

     1.VR游戏

     2.VR影视

    （二）VR商业服务——To B端

     1.教育行业应用

     2.房地产行业应用

   四 中国虚拟现实VR集成产品

    （一）VR体验馆

    （二）VR主题乐园

   五 结语

  B.3 2018年中国增强现实创新产品分析

   一 概述

   二 增强现实（AR）硬件创新产品

   三 增强现实（AR）应用创新产品

    （一）AR+媒体

    （二）AR+娱乐

    （三）AR+教育

    （四）AR+营销

   四 增强现实（AR）创新产品发展趋势

  B.4 2018年中国虚拟现实游戏产业发展

   一 2018年中国虚拟现实游戏产业分析

    （一）虚拟现实游戏设备市场概况

    （二）中国虚拟现实游戏设备调查

     1.VR设备的认知程度

     2.VR品牌的认可程度

     3.VR设备的购买意愿

     4.最想购买的主机/PC VR产品

     5.VR设备的满意程度

    （三）中国虚拟现实游戏市场

    （四）中国虚拟现实游戏用户调查

     1.用户使用VR的目的

     2.家长对孩子使用VR的意愿

   二 中国虚拟现实游戏产业环境及政策分析

    （一）虚拟现实游戏产业环境分析

     1.虚拟现实产业市场涌入大量资本

     2.中国虚拟现实市场发展迅速

     3.VR线下体验店发展迅速

     4.中国承办国际性虚拟现实游戏展会

    （二）文化产业对虚拟现实游戏产业的影响

    （三）中国虚拟现实游戏相关政策分析

   三 中国虚拟现实产业发展的前景和挑战

    （一）中国虚拟现实游戏产业发展前景

     1.虚拟现实技术加速走向成熟，游戏产业市场规模将呈指数级增长

     2.2019年国内VR游戏种类预计增多，呈百花齐放态势

    （二）中国虚拟现实游戏产业发展的问题与挑战

 Ⅲ 技术篇

  B.5 2018年AR技术新进展

   一 硬件

    （一）AR镜片技术

     1.偏振光棱镜技术

     2.自由曲面技术

     3.离轴光学

     4.波导技术

    （二）视场角

     1.偏振光棱镜技术与FOV

     2.离轴反射镜技术与FOV

     3.全息波导技术与FOV

    （三）光场技术

   二 软件

    （一）开发工具包

     1.国外公司SDK

      （1）Vuforia SDK

      （2）ARKit

      （3）ARCore

      （4）Facebook AR工具包

      （5）其他AR工具包

     2.国内公司SDK

      （1）EasyAR SDK

      （2）HiAR SDK

    （二）交互技术

     1.手势交互

     2.语音交互

     3.体感交互

     4.眼动跟踪

      （1）眼动跟踪介绍

      （2）苹果公司申请头显眼动追踪技术专利

      （3）Tobii眼动追踪技术

    （三）SLAM技术

     1.国外的SLAM技术

     2.国内的SLAM技术

   三 总结

  B.6 2018年中国虚拟现实技术发展

   一 概述

    （一）虚拟现实概念

    （二）虚拟现实的主要特性

     1.多学科交叉融合

     2.多领域高度交叉融合

     3.高度依赖计算资源与数据

   二 国内VR市场概况

   三 国内VR技术发展现状

    （一）国内VR技术现状

     1.采集和建模技术

     2.分析和利用技术

     3.交换和分配技术

     4.显示和交互技术

     5.技术标准和评估系统

    （二）近年来的虚拟现实系统应用

     1.医疗领域

     2.工业领域

     3.教育娱乐领域

   四 国内VR产业现状

    （一）硬件产业

    （二）VR内容产业

 Ⅳ 内容篇

  B.7 2018年中国文化题材虚拟现实作品分析

   一 研究背景

    （一）时代背景与文化需求

    （二）行业发展与内容需求

    （三）文化保护及传播需求

   二 中国文化题材虚拟现实作品分析

    （一）中国文化题材虚拟现实作品的发布

    （二）中国文化题材虚拟现实作品的形态与主题

     1.名胜古迹、建筑、文化、美学经典文化遗产虚拟参观

     2.中国古典绘画的VR重构

     3.虚拟现实数字博物馆和画廊

     4.游戏类

     5.全景图

    （三）中国文化题材虚拟现实作品的视觉架构方式

   三 《敦煌飞天VR》作品研究

    （一）设计背景

    （二）设计方案

     1.主要内容及交互方式

     2.《敦煌飞天VR》的研发

     3.《敦煌飞天VR》的传播与获奖

    （三）价值与意义

   四 结论

   附录：中国传统文化VR作品的部分网址

  B.8 2018年中国本土VR内容企业发展

   一 VR内容企业的市场分析

    （一）国际VR内容市场概况

    （二）国内VR内容市场概况

   二 VR内容企业概况

    （一）VR内容企业的发展历史

     1.经营业务构成

     2.主要经济指标分析

   三 发展规划与前景

    （一）中国本土VR内容产业发展前景

    （二）中国本土VR内容产业发展的问题

     1.缺乏统一的标准

     2.制作成本高

     3.设备技术仍需改善

    （三）中国本土VR内容产业发展的挑战

     1.设计

     2.高效

     3.核心技术

 Ⅴ 教育篇

  B.9 2018年中国高校虚拟现实及相关专业研究

   一 中国高校虚拟现实及相关专业研究概述

   二 高校虚拟现实专业发展现状

    （一）国外高校虚拟现实专业发展状况

    （二）国内高校虚拟现实专业发展状况

   三 高校虚拟现实专业建设

    （一）虚拟现实专业人才培养模式

    （二）构建以理论、实践、素质教育为主线的课程体系

     1.开设通识类基础课程

     2.加强专业基础课程建设

     3.拔高专业核心课程

     4.精选专业拓展课程

     5.重视实践课程

     6.构建创新型课程

    （三）构建以工程能力为主线的实践课程体系

    （四）虚拟现实专业课程之间的联系

   四 虚拟现实专业建设总结

  B.10 2018年中国虚拟现实人才培训研究

   一 虚拟现实在教育领域的应用

    （一）虚拟现实在国内高校教育中的应用

    （二）虚拟现实在国内中小学教育中的应用

    （三）虚拟现实在国际教育领域的应用

     1.美国建立虚拟网络学校

     2.VR应用于考古教学研究

     3.VR应用于医学教育研究

     4.谷歌VR教育计划Expeditions将把虚拟现实技术带入课堂

    （四）虚拟现实在其他教育领域中的应用

   二 2018年虚拟现实教育产业分析

    （一）国际虚拟现实教育产业分析

     1.国外VR市场概况

      （1）AR/VR/MR行业风险资本投资概览

      （2）全球虚拟现实软件和硬件市场规模稳步提升

     2.国内虚拟现实教育产业发展趋势

     3.产业预测

     4.用户调查

    （二）国内虚拟现实教育产业分析

     1.中国VR市场概况

      （1）市场规模增速加快，中国将成为全球最大的VR市场

      （2）内容市场将成为占比第一的细分市场

      （3）未来几年虚拟现实市场仍有很大发展空间

     2.国内虚拟现实教育产业发展趋势

    （三）国内外虚拟现实教育市场的比较分析

   三 虚拟现实教育产业环境及政策分析

    （一）虚拟现实教育产业环境分析

    （二）国际虚拟现实教育产业政策分析

     1.美国对虚拟现实教育行业的经济资助以及研发现状

     2.美国虚拟现实技术领域相关政策和计划

    （三）国内虚拟现实教育产业政策分析

     1.国家级层面对虚拟现实教育行业的政策

     2.各地对虚拟现实教育行业的政策

    （四）国内外虚拟现实教育产业政策比较分析

     1.制定虚拟现实技术发展规划，完善政策体系

     2.注重虚拟现实技术的应用，促进产学研结合

   四 中国虚拟现实教育产业发展前景和问题

    （一）中国虚拟现实教育产业前景

    （二）中国虚拟现实教育产业的问题与挑战

 Ⅵ 政策篇

  B.11 中国“十三五”战略性新兴产业规划与虚拟现实产业发展

   一 《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》与虚拟（增强）现实技术的应用

   二 虚拟（增强）现实技术与“智慧制造”产业升级

    （一）积极落地

    （二）陆续建立相关产业基地

    （三）积极拓展具有广域融合需求的体验设备

    （四）以开拓手机终端叠加性能为主

    （五）游戏领域产业门槛升高，市场分化较快

   三 虚拟（增强）现实技术与数字文化创意

   四 虚拟（增强）现实技术发展与行业标准

    （一）虚拟（增强）现实技术国内标准的发展

    （二）虚拟（增强）现实技术国际组织标准的发展

  B.12 中国科技与信息化政策和虚拟现实产业发展

   一 中国科技与信息化政策发展分析

    （一）中国科技与信息化政策发展概述

    （二）国内科技管理与信息化改革策略分析

    （三）国内外科技与信息化比较分析

     1.国外科技与信息化发展分析

     2.国内科技与信息化发展应用

   二 科技与信息化和虚拟现实产业

    （一）科技与信息化政策导向下的虚拟现实

    （二）虚拟现实的科技信息化标准应用

    （三）虚拟现实与产业融合发展

   三 科技与信息化和虚拟现实的发展与困惑

    （一）新政策下虚拟现实的发展前景与机遇

    （二）新政策下虚拟现实发展面临的挑战与问题

 Ⅶ 行业应用篇

  B.13 VR+新闻*

   一 “VR+新闻”的制播方式

    （一）全景摄像机展现全景画面

    （二）长镜头语言实现一镜到底

    （三）互联网新媒体延展编辑思维

   二 “VR+新闻”的特征

    （一）VR新闻更具真实性

    （二）VR新闻更凸显现场感

    （三）VR新闻更强调参与性

   三 “VR+新闻”所面临的挑战及发展前景

    （一）VR新闻所面临的挑战

     1.硬件上，制作成本高，技术不成熟

     2.软件上，内容质量不高，新闻深度不够

    （二）VR新闻未来的发展前景

     1.提升技术水平，扩充新闻题材

     2.作为辅助手段，进行媒介融合

     3.加强感官体验，实现情感共鸣

  B.14 基于VR技术的体验式营销变革趋势初探*

   一 VR技术概说及其现状

    （一）VR为何物？

    （二）VR技术发展的现状

   二 体验营销概念剖析及分类综述

    （一）体验营销概念剖析

    （二）体验式营销分类综述

   三 当VR技术接轨体验式营销

    （一）以“我”为主，从“我”出发

    （二）增强社会临场感与产品感知度

    （三）开启定制化品牌营销传播时代

   四 VR营销的困境与突破

    （一）个人体验向共享体验迈进

    （二）VR产品的优劣直接关系营销体验

    （三）VR体验营销需要有意义的内容作为推动

  B.15 基于隐喻抽取技术，探索广州VR体验馆之经营意象*

   一 绪论

    （一）研究背景

     1.宏观背景下的VR体验馆

     2.VR体验馆现状

      （1）经营模式个体化，缺乏制度性

      （2）服务定位不明确，误导性强

      （3）工作人员专业水平及行业素质较低

    （二）研究目的

    （三）研究问题

   二 文献探讨

    （一）企业成功的关键因素

    （二）方法-目的链理论

   三 研究方法

    （一）隐喻抽取技术（ZMET）

    （二）受访者选择

    （三）研究流程及相关准备

     1.说故事

     2.遗失的影像

     3.分类整理

     4.构念抽取

     5.最具代表性图片

     6.相反的影像

     7.感官影像

     8.心智地图

     9.总结影像

     10.小短文

   四 研究过程

   五 受访者A的深度访谈记录

    （一）说故事（见表5）

    （二）遗失的议题或影像（见表6）

    （三）分类整理与构念抽取（见表7）

    （四）最具代表性图片（见表8）

    （五）相反的影像（见表9）

    （六）感官影像（见表10）

    （七）心智地图（见图6）

    （八）总结影像与小短文（见表11）

    （九）受访者A之全部构念（见表12）

    （十）汇整共同构念

    （十一）绘制共识地图

   六 结论

    （一）研究发现与建议

     1.广州VR体验馆意象的最终价值认同

      （1）竞争

      （2）压力

      （3）机遇

      （4）责任感

      （5）希望

     2.结论性建议

      （1）净化VR体验馆市场

      （2）内容设计以教育为主，娱乐为辅

      （3）重视VR技术工作人员的培养

    （二）后续研究建议

  B.16 基于虚拟现实的广告传播应用设想*

   一 虚拟现实的发展历程和在广告传播中的应用现状

    （一）虚拟现实的概念及发展历程

    （二）虚拟现实技术在广告传播中的应用现状

   二 虚拟现实在广告传播中的创新特点与优势

    （一）从注重视听维度转向注重多维度体验

    （二）从单向线性传播转向交互式传播

    （三）从对大众媒介的依赖转向新媒介+设备的沉浸式体验

    （四）VR全景广告突破了导演和摄像师对受众视觉心理的限定

   三 基于虚拟现实广告传播的未来设想

    （一）受众需求

    （二）广告内容

    （三）技术革新

   四 结语

 基本子库

 主要编撰者简介

内容、教育、政策和行业应用六个角度展开研究，对虚拟现实VR、AR、MR、XR等形态进行了阐释，对虚拟现实当前的硬件技术、运营平台、内容开发以及代表性虚拟现实产品进行了深入剖析，是当前第一本系统研究和分析中国虚拟现实产业发展状况的蓝皮书，为中国虚拟现实产业的发展提供智力支持。

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本书基于中国可持续发展评价指标体系的基本框架，对2018年中国国家级、省级及100个大中城市的可持续发展状况进行全面、系统的数据验证分析并排名；详细介绍了中国落实联合国可持续发展目标的进展情况、所采取的重要政策举措及其在经济、社会和环境等方面取得的显著成效，并提出了建议；全面概览了各国际组织及各国政府为推动发展转型而制定的可持续发展指标体系和框架；从发达国家和发展中国家甄选出部分城市，对其可持续发展指标情况进行了比较分析。

中国文化是世界上最古老的文化之一，是人类文明的宝藏。国家发展战略提出实现中华民族伟大复兴的宏伟目标，重新审视中国经典文化与美学，重拾文化自信，虚拟现实行业发展以及文化保护和传播要求，使中国文化题材虚拟现实作品开发成为不容忽视的关注点。本文通过对2018年出现的中国文化题材虚拟现实作品的梳理和分析，着重对《敦煌飞天VR》作品详细解析，探讨中国文化题材虚拟现实作品的开发方式、形态和发展的可能性，探求时代背景下中国文化发展及传播的新途径。

由于增强现实（AR）工具属性强于虚拟现实（VR），因此它可以在企业和消费者市场中拥有更广阔的应用空间。增强现实（AR）允许人们在线访问物理信息，同时访问在线信息变得更加自然。这在视觉上的直接表现就是虚实融合。微软在2016年3月宣布正式交付Hololens开发者版本，其标志着增强现实设备从开发到应用进入了一个开创性新时代。增强现实与现实密切相关，可以应用于娱乐、工业和教育等许多行业。未来，硬件设备制造成本的降低以及使用体验的提升，将决定增强现实在各种层面的使用中得到进一步扩展。

2017～2018年，在Facebook、Microsoft、Google、NVIDIA、Qualcomm、Intel、Apple、HTC、Samsung以及中国华为等的持续推动下，虚拟现实技术快速发展迭代全球规模最大的虚拟现实产业大会——世界VR大会圆满闭幕，中国从中央到地方推动虚拟现实产业发展的政策陆续出台，并逐步落地实施。诸多方面的良好表现使中国虚拟现实产业保持持续稳步发展的态势。

如今，伴随着互联网的快速发展和全球化步伐的不断加剧，呈现在我们面前的是一个科技与信息互融共进的时代。当信息化建设的浪潮此起彼伏，虚拟现实产业首先走在了时代的前列。它将科技与生活互融，将传统与现代互联。在这个信息爆炸的时代，虚拟现实本着从实体经济建设的角度出发，围绕供给侧与应用链双重发力，完善科技管理体制，关注核心技术，融合产业发展，加速产业生态链，践行信息化建设，健全产业发展环境。

《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》明确了2016～2020年科技革命和产业变革的方向，大力构建战略性新兴产业新系统，以及产业集群的融合性发展，虚拟（增强）现实出现在多个重点工程的规划发展中。在此背景下，虚拟（增强）现实产业链提升、互联互通发展，虚拟（增强）现实产业在实体经济和消费领域的融合发展不平衡，在技术与装备、内容与形式、行业标准等方面竞争渐趋激烈。

通过分析国内外虚拟现实教育市场数据、虚拟现实产业环境和政策等，总结中国虚拟现实产业的发展前景和遇到的问题。得出，虚拟现实可作为传统教育理念的补充，提高教育的实践性。

本文从行业需求的角度出发，研究了中国高校虚拟现实专业设置，研究了虚拟现实专业的人才培养模式，构建出以理论、实践、素质教育为主线的课程体系，以工程应用为主线的实践课程体系和以创新创业为主体的工程素养体系。本文抛砖引玉，以期为推动中国高校虚拟现实专业发展尽到绵薄之力。