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B.8 网络评论的整合传播效果 图书章节

SSAPID:102-9596-9801-67
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[内容简介] 效果研究是传播学的核心领域之一。本报告通过在线问卷调查的方法采集了大量第一手数据,建立了网络评论传播效果层次结构模型,运用层次分析法,从接触效果、沟通效果、行为效果三个层面研究网络评论的整合传播效果,发现网络评论越来越渗透至大众的日常生活,用户使用网络评论更多的是一种自我的表达和呈现,以及对周边世界的了解,对于用户来说“信息场”正逐渐变成“表演场”,是“讲故事”“看故事”的地方,网络评论的信息传播从较为正式的语境转向日常生活语境,形成了泛在与沉浸的传播模式。本报告量化分析了该模式下的网络评论传播效果。

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出版时间:2019年12月
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