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B.16 基于虚拟现实的广告传播应用设想* 图书章节

SSAPID:102-6890-7582-70
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[内容简介] 从媒介历史的发展来看,无论是传统媒介广告、新媒介广告,还是当下“火热”的虚拟现实的广告,无不是在科技的创新推动下获得前所未有的发展。而今,虚拟现实VR下的广告以其独特的优势在广告传播中备受瞩目,VR技术为广告传播带来一种“沉浸+体验”的全新方式,赢得了广告主和受众的期待。虚拟现实是新一代信息通信技术的关键领域,具有产业潜力大、技术跨度宽、应用范围广的特点。目前,虚拟现实产业正处于初期增长阶段,中国各地方政府积极出台专项政策,各地已经初步形成了产业发展的特色。因此,本文首先从传播学角度解读了虚拟现实下的广告传播过程,分析探讨了虚拟现实在广告传播中的应用现状及创新特点与优势:一是虚拟现实下的广告从注重视听维度转向注重多维度体验;二是从单向线性传播转向交互式传播;三是从对大众媒介的依赖转向新媒介+设备的沉浸式体验;四是虚拟现实VR下的全景广告突破了导演和摄像师对受众视觉心理的限定。其次,分析了虚拟现实VR在广告行业中的未来应用趋势和设想。

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作 者: 杨正昱 蒯光武
出版时间:2019年08月
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