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传媒改革:观察与思考图书

Media Transformation: Observation & Reflection

SSAPID:101-9972-6312-12
ISBN:978-7-5097-7147-1
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[内容简介] 改革开放以来我国媒介生态发生了重大变革,给新闻传媒发展带来了机遇和挑战,媒介或主动或被动地面临着“百年未有之变局”。三十多年来,我国的新闻改革主要围绕新闻业务、媒介经营管理等方面展开,呈现出一道道靓丽的风景。本书就是对这些风景的采撷、观照和思考,既包括对媒介探索和新闻改革的实践阐释,也包括对这些问题的理论思考。

相关信息

丛书名:珞珈问道文丛
作 者: 强月新
编 辑:刘娟;李丽萍
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2015年05月
语 种:中文
中图分类:G2 信息与知识传播

 总序

 自序 传媒改革:观察与思考

 一 新闻实务

  新时期新闻评论的价值取向*

   一 新时期新闻评论的选题取向应从单纯的“眼光朝上”转变为“眼光朝下、上下结合”

   二 新时期新闻评论的立论重点应从“宣传灌输为主”转变为“启发引导为主”

   三 新时期新闻评论的论证方法应从一般地讲大道理转变为摆事实、讲道理

   四 新时期新闻评论的语言表达应从“平铺直议”向“灵活生动”转变

  精心打造电视栏目的品牌形象*

   解读之一:栏目定位的独特个性

    (一)栏目内容——锁定“财智”

    (二)栏目形式——追求创新与变化

    (三)栏目风格:理性与综艺的融合

   解读之二:精心策划与制作

    (一)主人公嘉宾选择

    (二)话题设定

    (三)制作精致

   解读之三:品牌形象的自我宣传

  网络信息噪声及网站新闻编辑对策*

  从新闻来源失实看媒体承担的有限法律责任*

   一 新闻来源与新闻来源失实

   二 新闻来源失实与媒体承担的有限责任

    (一)新闻信息传播过程的本身存在极大的不确定性

    (二)新闻真实不等同于客观真实,也不能在新闻审判时用法律真实的标准来要求新闻真实

    (三)媒体对新闻来源实施审核有一定的客观局限性

    (四)新闻源也必须承担一部分的法律责任

   三 媒体应如何避免新闻来源失实造成的新闻侵权纠纷

  “互动性”理论观照下的我国政府网站建设*

   一 政府网站的概念及其在我国的发展与不足

   二 “互动性”概念的引入

   三 “互动性”研究的理论与实证

    (一)网络传播“互动性”的理论

    (二)网络传播“互动性”的实证

   四 政府网站“互动性”探讨的一个研究设计

    (一)选样及分析单元

    (二)研究变量及测量

    (三)编码及数据分析

   五 结语

  我国当前传媒与公共领域问题研究现状与反思*

   一 学界主要关注的几个基本问题

    1.对传媒在公共领域中作用的分析

    2.对构建中国传媒公共领域前景的探讨

    3.构建中国传媒公共领域路径选择的探讨

   二 当前研究中存在的偏差

    1.西方中心主义

    2.技术主义

    3.媒介中心主义

    4.简单化和狭隘化

  中国公共新闻活动的实践辨析*

   一 公共新闻与民生新闻之辨

   二 美国公共新闻运动与中国媒介生态的现实

    1.萌芽状态的中国公民社会(也称市民社会)

    2.商业利益高于公众利益

    3.公共议题可行性的困惑

   三 结语

  我国新闻学定量研究的回顾与前瞻*

   一 新闻学定量研究的发展现状及特点

    1.粗具规模,发展较为平稳,主要表现为论文数量增加,相关论文在新闻学研究文章中所占的比重增大

    2.新闻学定量研究的研究范围有所扩大,关注焦点增多

    3.定量研究的方法日益丰富、具体

   二 我国新闻学定量研究发展的原因

    1.思维方式的转变

    2.社会科学科学化趋势的推动和电子计算机技术的支持

    3.媒介生存、发展的压力为定量研究提供了动机

    4.传播学研究方法的启发

   三 我国新闻学定量研究的趋势

    1.定量分析和定性分析更为有效地结合

    2.数学化趋势加强

    3.团体研究和专业运作加强

    4.应用领域拓展,重视在新闻实践中的应用

  台湾公共新闻学:“乌托邦”式的幻象*

   一 公共新闻理念于台湾本地化的可能性

   二 公共新闻理念于台湾本土的实践

   三 台湾公共新闻的实践辨析

   结语

  慈善新闻的呈现状况分析

   一 慈善新闻的概念界定

   二 研究意义

   三 研究方法

    (一)样本的选择

     1.时间范围的选择

     2.目标媒体的选择

    (二)类目建构

   四 研究发现

    (一)报道量:和突发事件紧密相关

    (二)报道篇幅:报道篇幅不长,缺乏分析评论

    (三)报道主题:相对固定,报道呈定型视角

    (四)报道态度:指向明确,诉诸情感传播方式

    (五)报道版面:报道版面固定,分布得当

   五 结论

    (一)政治意志的作用

    (二)市场因素的影响

    (三)传播过程中媒体的角色偏差

  论政府信息公开对大众传媒的建构性影响*

   一 制度层面:新闻立法离不开政府信息公开制度的建设

   二 价值层面:政府信息公开能够保障采访权、媒体舆论监督权的实现

    1.采访权的含义

    2.政府信息公开保障采访权实现

   三 实践层面:政府信息公开制度的贯彻执行对新闻媒体的实践会产生很大促进作用

   结语

  中国广播电视规制的历史检视及其改革路径*

   一 我国广播电视规制的嬗变轨迹

    (一)行政导向阶段(1978~1991年)

    (二)市场导向阶段(1992~2000年)

    (三)资本导向阶段(2001年迄今)

   二 广播电视规制现存问题的检讨

    (一)规制的人治色彩明显,缺乏法制框架下的稳定性

    (二)公共利益缺失

    (三)政策壁垒森严,块状行业管理依旧

   三 广播电视规制改革的可行路径

    (一)完善规制法律,明确制度界限

    (二)规制变革要与既得利益保持距离

    (三)设立广播电视综合性管理机构

    (四)重视行业协会的中间人角色

  我国财经报道的现状、问题与思考(上)*

   一 什么是财经报道

    (一)一种常见的说法是,财经新闻有广义和狭义之别

    (二)另一种划分是从“宏观、中观、微观”三个层面观照经济活动、经济现象

    (三)财经报道还有一种不太严格的划分是将经济类新闻分为“财经、政经、产经”

   二 财经报道的发展阶段及特点

    (一)第一阶段是1978~1992年,这个阶段是经济新闻的重振时期

     1.报道领域拓宽,报道角度着眼政治

     2.“讨论式”报道成为主流

     3.深度经济报道的崛起

    (二)第二阶段是1992~2001年,这个阶段是狭义财经新闻盛行时期

     1.满足受众需求,报道的服务性增强

     2.“揭丑式”调查报道监督市场

    (三)第三阶段是2001年至今,这个阶段是新兴财经报道时期

     1.全球的视角,全新的理念

     2.财经新闻故事化

     3.突出人文关怀

   三 当前财经报道的现状

    (一)金融证券新闻成为财经报道的核心,但同时,财经新闻报道的题材日益广泛,覆盖全部社会经济生活和与经济有关的领域,也即“大财经”

    (二)在视角上,栏目设置注意到将本土财经新闻和国际财经新闻相互参照,或者以世界眼光看中国,或者将国际财经新闻本土化

    (三)从写作看,财经报道已经形成独特的信息处理方法,这就是:做故事、做调查、做数据、做观点

  我国财经报道的现状、问题与思考(中)*

   四 当前财经报道的问题分析

    (一)在新闻网站财经频道和财经媒体的挤压下,综合性媒体的财经报道先天不足,从选题、角度到表达,如何在夹缝里差异化生存,已经成为综合类媒体经济报道必须解决的问题

    (二)在报道风格方面,一方面因为财经报道的专业和艰深的面貌,缺乏易读性和可读性,另一方面则因为迎合受众而呈现娱乐化的趋势

    (三)在写作中,简单地堆砌他人观点和材料,记者缺乏独立的思维和推断过程,尤其表现在预测性的财经报道中

   五 有关预测性财经报道

    (一)国内预测性财经报道的现状

  我国财经报道的现状、问题与思考(下)*

   (二)预测性财经报道中存在的一些问题

   (三)预测性财经报道的改革思路

    1.进一步改革媒介观念,从媒介发展战略的高度重视预测性财经报道

    2.注重记者综合素质的提升

    3.建立新的报道机制

  强化精品意识 提升报道质量

   一 “走转改”活动催生新闻精品

   二 “宣传主题-新闻价值”报道框架提升宣传效果

   三 “以人为本”理念彰显新闻报道的人文关怀

   四 传统的继承与创新

   结语

  理论阐释、实践拓展与机制保障*

   一 “走转改”活动的理论阐释

    (一)“走转改”活动的现实背景

    (二)“走转改”活动的理论渊源

    (三)“走转改”活动的内涵与公众主体地位的回归

   二 “走转改”活动的实践拓展

   三 建立“走转改”活动的保障机制

   结语

  新世纪以来国内新闻评论研究的回顾与展望*

   一 新闻评论研究现状与特点

    (一)新闻评论研究的数量增幅明显

    (二)研究主题有所拓展,研究范围不断扩大

    (三)研究方法以思辨研究为主,渐趋多元

    (四)形成了以高校为主、媒体为辅的研究群

   二 新闻评论研究现状的解读

    (一)社会转型期多元舆论格局的形成是推动新闻评论研究论文数量剧增的社会因素

    (二)媒体在市场竞争中对新闻评论异质化特征的青睐是激发研究者兴趣的直接动因

    (三)新媒体评论与传统新闻评论的互动是激发研究者兴趣的内在因素

    (四)多种因素助推研究方法的多元化

   三 新闻评论研究的展望

    (一)提升新闻评论整体研究水平,增强研究的系统性和现实性

    (二)拓展研究视野,增强新闻评论研究的理论深度

    (三)推动研究方法的多元化趋势,改变思辨研究一方独大的局面

  “我是建设者”新闻理论实践的机制分析*

   一 “我是建设者”新闻理论实践的长效机制

   二 “我是建设者”新闻理论实践的激励机制

   三 “我是建设者”新闻理论实践的创新机制

   四 “我是建设者”新闻理论实践的路径机制

   五 结论

  强化改版创新意识 增强省级党报舆论引导力

   一 更新定位理念,打造面向主流群体的主流党报品牌

   二 处理好新闻与宣传的关系,以新闻性强化宣传效果

   三 创新报道形式和内容,盘活“官方新闻”

   四 强化主题报道,以焦点议题打造“注意力产品”

   五 加强报网融合,实现线上线下的良性互动

 二 媒介经济

  新时期报业竞争阶段论*

   一 1979~1992年:粗放型竞争

    1.不断产生新报纸,由单报种走向多报种时代

    2.办报属于朝阳产业,新闻纸供不应求,报业处于卖方市场

    3.晚报复兴

   二 1992~1996年:同质化竞争

    1.由“周末版”引发扩版高潮,报业格局趋同化

    2.都市报异军突起,竞争同质化

    3.自费订阅逐渐取代公费订报,报业买方市场形成

   三 1996年至今:集团化竞争

    1.走市场扩张路线

    2.竞争逐渐趋于跨地区、无疆域

    3.报业资本运营

   四 21世纪:综合竞争

    1.品牌竞争

    2.人力资源竞争

    3.媒体合作,达到“双赢”

  传媒市场特征的经济学分析*

   一 我国传媒市场的现实和发展动因追寻

   二 传媒市场特征的经济学分析

    1.传媒市场本质上是信息市场

    2.传媒市场是典型的公共性市场,这是由传媒市场产品特征及传媒特征决定的

    3.传媒市场是注意力资源生产和消费的主要市场

  传媒价格串谋初探*

   传媒价格串谋的表现形式

   传媒价格串谋的特点

    (一)浓厚的被动色彩

    (二)串谋多发生在同质媒体之间

    (三)串谋的双重性

   传媒价格串谋的效果分析

    (一)价格串谋在优化传媒资源配置的同时又造成了传媒业的进入壁垒

    (二)价格串谋打破传媒市场垄断格局的同时又制约着传媒内部的竞争

  我国传媒经济研究的量化分析*

   一 传媒经济研究的现状及特点

    (一)传媒经济研究范围不断扩大

    (二)传媒经济定量化研究成果增多

   二 传媒经济研究迅速发展的原因

    (一)传统的传媒理念与传媒发展的现实冲撞,是传媒经济研究发展的直接动因

    (二)媒介生存、发展的压力是传媒经济研究发展的现实需要

   三 当代中国传媒经济研究的趋势展望

    (一)传媒经济研究领域将进一步拓宽

    (二)传媒经济研究深度将进一步增强

    (三)传媒经济研究方法将进一步多样化

  媒介成本在构建和谐经济中的转嫁分析*

   一 国内媒介成本研究情况

   二 媒介成本与媒介成本转嫁

   三 媒介成本转嫁的方式

    1.财政补贴式转嫁

    2.税收补贴式转嫁

    3.低价销售式转嫁

    4.广告依附式转嫁

    5.拉赞助式转嫁

    6.智力开发式转嫁

   四 结论

  2007年我国传媒资本运营回顾与展望*

   政策:多措并举 深化文化体制改革

    (一)整体上市破冰,拓展传媒融资渠道

    (二)加强监管,推进国有文化资产授权经营的模式创新

    (三)鼓励发展多元混业经营,建立国有大型综合性、支柱性传媒集团

   实践:多面出击 资本运营亮点频现

    (一)转企上市,破解企业发展的资金瓶颈

    (二)跨业整合,延伸传媒产业链条

    (三)多元经营,调整企业收益结构

    (四)无形资产经营,实现自身品牌价值

   未来:展望2008 热潮中保持冷头脑

  我国报纸发行30年的历史变革与发展趋势*

   历史:四种变革

   现实:三个方向

   未来:一条路径

  中国传媒产业间的广告资源竞争:基于生态位理论的实证分析*

   一 引言

   二 传媒竞争的生态学视野及生态位理论范式

   三 研究方法

   四 研究发现

   五 结论与讨论

  传媒联动的竞合价值与趋向探析*

   一 传媒联动的跨越式合作

    1.跨介质联动

    2.跨地域联动

    3.跨级别联动

   二 传媒联动的动因与问题

    1.不同介质的媒体优势互补,不同地域媒体联合行动,无论是同质,还是不同质,可以吸引注意力资源,形成在新闻报道方面和节目传播方面的规模效应

    2.在传媒市场的压力下,媒体需要借助联动,巩固地位或淘汰弱者

    3.读者和观众对于新闻的需要,通过媒体的联动,扩大视野,增加厚度而得以满足

   三 传媒联动的趋向

  传媒整合:传媒集团内部的协同合作*

   一 传媒整合的内涵

   二 传媒集团内部的资源共享

   三 传媒整合的平台、机制与运作

  新闻传媒与和谐社会经济发展的共生关系*

   一 和谐社会经济发展的内涵与要素

   二 现代传媒与现代经济的发展基于人类共同普适价值观念

   三 社会经济制约并引导着新闻传媒的发展

   四 新闻传媒业影响并推动着社会经济的进步

   五 结论

  2009年中国内地传媒经济研究概述*

   一 选刊理由

   二 对四本核心期刊传媒经济类论文的分析

    (一)宏观理论探讨:沉寂中不乏亮点

    (二)经营与广告研究:深入省察不同业态媒介经营策略和媒介种群间广告资源竞争

    (三)传媒市场研究:聚焦于市场结构的嬗变和竞合战略的创新

    (四)产业结构研究:对产业融合与产业空间运动规律的探讨不断深化

    (五)集团战略研究:新媒体作为战略转型中的宠儿被推上前台

    (六)政策与规制研究:学界话语更为理性与务实

    (七)国外传媒研究:侧重于欧美传播政策及管理模式他山之石的发掘

    (八)个案研究:对跨媒体集团的冷思考

   三 小结

  传媒竞合:动因、现状及问题*

   一 大众传媒竞合的理论依据

    1.从人类生态学视域看传媒竞合

    2.从博弈论视域看传媒竞合

    3.从现代企业竞争合作理论视域看传媒竞合

   二 大众传媒走向竞合的现实动因

    1.技术动因

    2.市场动因

    3.政策动因

    4.传媒理念变革的推动

   三 我国大众传媒竞合的模式分析*

    1.传媒整合:传媒集团内部的协同合作

    2.传媒联动:传媒集团外部的业务合作

    3.传媒联盟:竞合战略的基本模式

    4.传媒并购:传媒资本的竞合

   四 我国大众传媒竞合中存在的问题

 珞珈问道文丛编委会

改革开放以来我国媒介生态发生了重大变革,给新闻传媒发展带来了机遇和挑战,媒介或主动或被动地面临着“百年未有之变局”。三十多年来,我国的新闻改革主要围绕新闻业务、媒介经营管理等方面展开,呈现出一道道靓丽的风景。本书就是对这些风景的采撷、观照和思考,既包括对媒介探索和新闻改革的实践阐释,也包括对这些问题的理论思考。

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