Abstract

 传媒蓝皮书课题组

 传媒蓝皮书出品方

 主要编撰者简介

 Ⅰ 传媒产业总报告

  B.1 2016年中国传媒产业发展分析

   一 传媒产业研究方法论

   二 2016年中国传媒业发展环境

    （一）2016年中国传媒产业宏观经济环境

    （二）2016年中国传媒产业政策环境

    （三）2016年中国传媒产业社会环境

    （四）网络空间战略对传媒产业的影响

   三 2016年中国传媒产业概况

   四 2016年中国传媒行业发展特点

    （一）互联网传统业务下滑，手机移动业务迅猛增长

    （二）网络视频与网络直播快速崛起，内容付费模式常态化

    （三）电视产业危机四伏，电影市场突然转冷

     1.广播电视

     2.电影

    （四）报刊加速下滑，图书市场回暖

     1.报刊：新闻消费方式在改变

     2.图书

    （五）内容产业与媒体泛娱乐化

    （六）传媒产业进入“智媒时代”

   五 传媒产业发展趋势与展望

 Ⅱ 传媒核心产业报告

  B.2 2016年新媒体发展关键词

   一 移动+社交：互联网公共传播平台迁移

    （一）移动终端+社交平台：用户的路径依赖基本形成

     1.用户全面向移动端迁移

     2.社交化新闻传播正在主流化

    （二）内容创业：自媒体升级方向

    （三）后真相、信息茧房与回音室效应：社交化传播的问题

   二 短视频+视频直播+VR新闻：移动媒体进入视觉化繁荣期

    （一）短视频与视频直播：移动需求新的增长点

    （二）短视频生产：UGC+PGC或成主流

    （三）视频直播：虚火降温后将转向常态

    （四）VR/AR：用户体验瓶颈有待突破

   三 个性化新闻+机器写作：智能化媒体初露端倪

    （一）个性化匹配与机器化写作：信息消费与信息生产的智能化

    （二）个性与共性的平衡、人与机器的协同：决定未来的关键因素

     1.个性化新闻服务：谋求个性与共性的平衡

     2.机器写作：实现机器与人的协同

  B.3 2016年中国互联网产业发展报告

   一 2016年中国互联网发展概况*

    （一）用户规模

    （二）基础资源与设施

    （三）行业政策

    （四）应用状况

     1.政府应用

     2.企业应用

     3.个人应用

   二 中国互联网行业市场发展分析*

    （一）网络广告市场

     1.市场规模：持续增长，增速略有放缓

     2.市场结构：电商广告份额首超搜索广告，效果类广告增势迅猛

     3.创新形式：信息流广告市场超260亿元，同比增长115%

     4.市场参与者

      （1）广告主：积极布局国内市场，同步拓展海外市场

      （2）营销服务商：服务能力不断提升，技术与数据已成为主要竞争力

      （3）用户：场景化、智能化将用户与广告内容连接的更紧密

    （二）网络游戏市场

     1.用户规模

     2.市场规模

     3.细分市场

   三 2016年移动互联网发展状况*

    （一）移动互联网基本情况

     1.用户规模

     2.基础设施

     3.移动应用

    （二）移动广告市场发展现状

   四 互联网产业发展趋势

    （一）内容营销大放异彩，创意不拘泥于形式

    （二）新科技与网络营销的结合成为大势所趋

    （三）消费互联网向产业互联网转型升级

  B.4 2016年中国电视产业发展报告*

   一 2016年广播电视发展总貌：双创、融合与安全

    1.传统电视广告持续下降，互联网等新样态保持增长

    2.广播电视节目双创成绩突出，广播电视公共服务体系建设升级

    3.广电融合进程加速，广播影视现代传播体系建设不断完善

    4.广电网络监管进一步加强，网络安全成为重中之重

    5.广电国际传播能力、产品与服务输出保持良好增长态势

   二 2016年电视产业发展聚焦：网剧、融合、移动

    1.电视剧收视率与网播量冰火两重天，古装、都市和谍战剧收视名列前茅

    2.网剧发展势头强劲，先网后台已是大势所趋

    3.主旋律剧趋于年轻化、国际化

    4.电视综艺步入原创勃发阶段，融合创新已蔚为大观

    5.电视新闻全媒体传播力提升，央视新闻频道微信传播力最强

    6.电视观众更偏爱新闻时事节目，网络视频用户则更喜欢电影

    7.移动端已成“95后”看视频的首选，八成网络视频用户通过移动端看剧

  B.5 2016年中国电视剧市场报告

   一 制作总量与创作趋势

    1.生产总量被严控，审批率下滑，部数紧缩，集数拉长

    2.生产方两极分化，“1部剧”公司增多，大公司行业集中度增强

    3.一线制作班底受追捧，出现精品化制作团队

    4.类型化创作成为趋势，出现类型化编导演和制作公司

   二 播出与收视市场总量

    1.电视剧总播出量连年上升，总收视量下降

    2.四成卫视晚间黄金强档以二轮剧为主，卫视首轮剧七成独播

    3.新剧上市速度放缓，省级卫视逐年吸纳更多新剧，占比超33%

   三 题材播出与收视总量

   四 终端市场观众新特征

   五 全国市场电视剧竞争格局

    1.收视份额：央视连年上升，省级卫视下滑仍占主导，地面震荡

    2.多数强势频道收视率萎缩，收视扁平化，迈入列强竞争时代

    3.收视率超1%的剧目被8家强势平台垄断，大剧锐减，弱剧增多

  B.6 2016年中国在线视频产业发展报告

   一 产业数据解读

   二 产业政策解读

   三 在线视频产业热点解析

    1.网络大电影：从“野蛮生长”转向“精耕细制”

    2.网络剧：实现精品化，“大剧”成趋势

    3.网络综艺：遍地开花+垂直细分

    4.网台联动2.0时代到来，共赢模式开启

    5.付费会员趋向常态化

    6.深挖IP价值，打造全产业链

  B.7 2016年中国电影产业发展报告

   一 数据解读：稳定发展期

    1.产量：多元投资下的超量供给

    2.票房：增速大幅下降

    3.份额：国产片继续保持领先

    4.观众：观影规模首次居全球第一

    5.银幕：银幕和影院总量世界第一

   二 产业格局：链条完善与海外扩展

    1.法规政策：“促进法”为产业发展保驾护航

    2.资本市场：潮涨潮落、风云变幻

    3.影视企业：支配性企业夺位竞争

    4.电影金融：资本与电影的相生相杀

   三 电影生产：构建多元产品体系

    1.制作机构：内容为王

    2.电影主创：香港制造重现竞争力

    3.电影产品：大众与分众、主流与边缘并存

    4.合拍电影：中国制作全球化

   四 电影市场：开始减速换挡

    1.影院与院线：重构与升级

    2.电影观众：热潮之后的分化

    3.影院票房：国产电影保持竞争力

    4.放映档期：火热的春节档、寒意的暑期档

    5.类型偏好：幻想、动作的硬类型片回归

    6.港台地区：华语电影艰难生长

    7.影院市场与海外市场

   结语：从非常态走向新常态

  B.8 2016年中国广播产业发展报告

   一 广播魅力依然不减，车载人群为主力

   二 车载收听占主导，且占比呈增长趋势

   三 “广播+”模式逐步走俏，移动互联终端收听在逐步增长

   四 电台竞争略呈“马太效应”，区域化特点稍有弱化

   五 交通、新闻、音乐广播——收听市场的主角

  B.9 2016年中国图书出版业发展报告

   2016年中国图书出版业报告

    一 图书出版业政策环境

    二 图书出版产业基本情况

     1.图书出版总体情况*

     2.图书出版结构

     3.新版与重印图书情况

     4.少儿图书出版情况

     5.电子书出版情况

    三 图书出版改革发展的热点与亮点

     1.主题出版

     2.专业出版集团组建

     3.融合发展

     4.出版业的知识服务

     5.图书获国际奖

    四 2017年图书出版产业发展趋势

     1.图书出版业发展总体依然向好

     2.儿童图书出版前景广阔，竞争加剧

     3.传统书店扩张、升级加速

   2016年中国图书零售市场分析报告

    一 我国纸质书市场稳健增长，发展速度超全球众多国家

    二 实体书店纸质图书销售再现负增长，线上渠道规模首超线下

     1.线上零售继续大幅扩张，码洋规模首次超过线下

     2.实体书店零售再次出现负增长，书店模式创新进行中

    三 新书出版整体稳定，少儿类图书码洋规模增长最为突出

     1.年度新书品种数基本稳定，新书定价持续走高

     2.童书成为最大细分类，也是增速最快的细分市场之一

    四 2016年图书零售市场畅销热点分析

     1.虚构类

     2.非虚构类

     3.少儿类

  B.10 2016年中国报刊产业发展报告

   一 2016年中国报业发展概况

    （一）2016年中国报业经营特点

     1.报纸广告整体持续大幅度下降

     2.报纸普遍缩版、减发行、裁员来调整供给侧

     3.以“两微一端”为核心，新媒体爆发式增长

     4.政府财政资助党政报刊

     5.报业的多元化经营成为主流

    （二）2016年中国报纸广告市场情况*

     1.报纸广告继续大幅下降，下降幅度有放缓趋势

     2.地方报纸广告普遍下降，全国性报纸降幅相对较低

     3.主要城市报纸广告增长趋势

     4.报纸广告前20位品牌投放状况

     5.报纸广告行业投放状况

    （三）2016年中国报纸发行市场状况

     1.市场化报纸发行量大幅下滑，党报行业报“稳中有升”

     2.新闻用纸量下滑，报纸发行困难重重

     3.国民阅读习惯改变，报纸阅读率持续下降

   二 2016年中国期刊市场发展状况

    （一）2016年中国期刊广告市场状况

     1.期刊广告急剧下降

     2.期刊广告行业投放状况

     3.著名品牌对期刊的投放有增有减

    （二）2016年期刊发行状况与到达率

     1.期刊整体到达率呈现下降趋势，忠实读者依然保持良好阅读习惯

     2.电子期刊到达率趋于平稳，拉动力放缓

     3.社会高层人群有着更好的期刊阅读习惯

     4.年龄越大，期刊阅读的坚持性越好

     5.不同类型期刊阅读率变化趋势

    （三）期刊读者特征与阅读习惯

     1.2014～2016年期刊阅读人群特征分析

     2.期刊读者阅读习惯

  B.11 2016年中国网络游戏产业发展报告

   一 产业整体数据解读

    1.市场实际销售收入与占有率

    2.市场细分

    3.用户规模

   二 产业市场格局透视

    1.移动游戏高歌 端游低吟

    2.平台为主 流量变现

    3.龙头把稳 地位稳固

   三 产业发展问题分析

    1.过于倚重IP

    2.题材同质化严重

    3.泡沫化景象渐显

   四 产业发展趋势展望

    1.自主研发成为新燃点

    2.精准营销普遍施行

    3.影游联动日益深化

    4.“出海”风潮正在兴起

    5.移动电竞持续发热

  B.12 2016年中国网络视频直播行业发展报告

   一 网络直播产业格局概观

    1.网络直播市场结构

    2.网络直播行业特征

     （1）“85后”、“90后”等有闲但钱少的人群为主要受众

     （2）“秀场路线”主播为主打力量

     （3）参差不齐、亏损唱戏的平台现状

   二 2016年直播产业生态调整

    1.生态优化的政府发力

    2.行业内部博弈的自我调整

    3.传统产业顺势介入，“直播+”产业模式渐显活力

   三 中国直播产业未来发展趋势

    1.“直播+产业”模式成为未来发展的主要趋势

    2.网络移动传播的技术及应用将成为产业突破的主攻方向

    3.政府监管和行业自律将在尊重市场规律的基础上更加成熟

  B.13 2016年中国动漫产业发展报告

   一 中国动漫产业取得的成果

   二 中国动漫产业发展面临的问题

    1.资本市场尚不完善

    2.制作环节尚不完善

    3.宣传、发行环节有待改进

    4.播放环节仍待完善

   三 动漫产业发展需要正确的道路

  B.14 2016年中国数字娱乐产业发展报告

   一 数字娱乐产业边界

   二 数字娱乐产业特点

    1.附加值高

    2.业态丰富

    3.以IP为产业核心

    4.快速渗透融合

   三 2016年数字娱乐产业概况

    1.动画漫画

    2.游戏

    3.网络文学

    4.网络视听

    5.数字音乐

    6.网络直播

    7.VR

   四 数字娱乐产业的问题及掣肘

    1.版权保护依然是核心问题

    2.人才缺口阻碍产业快速发展

    3.新生业态监管困难

   结语

 Ⅲ 传媒关联产业报告

  B.15 2016年中国广告业发展报告

   一 广告市场

   二 传统媒体

   三 新媒体

   四 投放品类

   五 广告监管

   六 区域状况

  B.16 2016年中国广告市场现状与趋势分析

   一 2016“黑天鹅之年”，广告市场微露回暖迹象但压力犹存

   二 2016年广告市场三大主体市场特征

    （一）广告主：经营承压下的突破与创新

     1.经营承压，广告主产品升级、全渠道融合、品效合一求突破

     2.广告主聚焦电视、互联网、户外三大媒体，跨屏、互动与内容成为关键词

     3.消费者赋权语境下，广告主营销手段多元创新

    （二）媒体：媒体广告市场分化加剧，结构性调整继续深化

     1.电视媒体马太效应加剧，两极分化日趋严重

     2.互联网全面移动化，发展势头不减，社交与视频成热点

     3.纸媒颓势不减，未来发展应深化媒体融合，发挥内容优势

     4.广播维持逆势回升，但下行压力暗藏

     5.户外媒体迎来新机遇，数字户外增长势头良好

    （三）广告公司：经营回升，数据、技术与资本加速广告公司转型

     1.市场回暖、转型成效初显，广告公司整体经营情况向好，但分化与盘整加速

     2.产业竞争加剧，技术和数据日益成为广告公司的核心竞争力

     3.资本运作助力广告公司朝着数字化、集团化、集约化和国际化的方向发展

   三 展望：新技术、新市场

  B.17 2016年受众媒介接触习惯调查报告*

   一 媒介大环境：从顺序到乱序，从单屏到多屏

    1.从顺序到乱序，媒体的专属时间特性消失

    2.从单屏到多屏，媒体的专属空间特性消失

   二 电视媒体发展：外有“客厅保卫战”迫在眉睫，内有“强势频道割据资源”两极分化明显

    1.电视媒体受众被分流，“客厅保卫战”迫在眉睫

    2.强势频道割据资源，频道两极分化明显

   三 报纸媒体发展：立足自身优势，从单一媒体向全媒体进化

    1.报纸媒体日到达率平稳下滑，电子报的日到达率呈波动上升趋势

    2.报纸依托内容和本地优势，拓延自身发展

   四 杂志媒体发展：阅读规模下降，时尚类杂志最受喜爱

    1.杂志媒体的周到达率和周接触时长均呈下降趋势，电子杂志周到达率波动上涨

    2.时尚类杂志类型最受欢迎，新闻报道类杂志栏目受众最感兴趣

   五 广播媒体发展：整体收听平稳发展，移动收听增速放缓

    1.广播媒体周到达率稳定，一二线城市广播媒体周到达率相当

    2.车载收听增速放缓，音乐类广播节目最受听众欢迎

   六 互联网及移动互联网发展：区域差异仍存年龄壁垒渐击破

    1.互联网渗透率稳步增长，中午和晚上休息时间为两个高峰时段

    2.互联网渗透区域相差较大，华南地区的互联网日到达率最高

    3.移动互联网日到达率和日均接触时间逐年提升，中老年年龄壁垒被打破

    4.社交类App为使用手机时最经常访问软件，微信则是社交类软件中最常被使用者

  B.18 2016年中国电子商务市场发展报告

   一 2016年中国电商行业发展环境

   二 行业整体发展现状

    1.电子商务行业：市场交易规模超20万亿元，增速与上年基本持平

    2.网络购物：市场交易规模近5万亿，社会消费品零售总额中占比超14%

    3.移动网购：移动端交易额占比超七成，渗透率持续提升

    4.O2O：本地生活O2O市场规模达3271亿元

    5.跨境电商：全产业链布局，竞争格局多元化

   三 产业发展分析：中国网络零售行业进入新阶段，电商网站探索“提质升级”

    1.电商网购的基础设施基本成熟

    2.流量红利渐失，获客成本增加

    3.后移动电商时代聚焦存量改革，提供精准服务

   四 行业热点及趋势

    1.新零售打通物流、选品、会员等方面，传统零售品牌优势渐显

    2.消费升级，跨境电商、生鲜电商受用户欢迎

    3.电商流量成本走高，“直播+网红+电商”成为行业风口

    4.优化资源配置，共享经济相关行业快速发展

    5.O2O模式继续向细分领域渗透，社区零售O2O潜力大

  B.19 2016年中国传媒资本运作发展特点

   一 传媒资本市场的外部环境有利有弊

    1.我国正处于消费升级的新时代，为传媒业的发展提供了良好的外部环境

    2.我国政策进一步支持传媒业发展

    3.IPO正常化，助推传媒类企业上市融资

    4.A股市场监管趋严，定增和并购大幅度降温

   二 IPO上市方面，电影和广电网络行业成为赢家

   三 海外上市公司纷纷通过私有化退市

   四 战略投资和并购力度大

    1.VC/PE融资规模大幅度提升

    2.电影行业并购引起监管部门注意

    3.直播领域成为战略投资的重点领域

    4.短视频领域成为重要风口

   五 政府主导成立了各类传媒基金

   六 主动进行跨境并购

    1.游戏行业跨境并购金额过800亿元

    2.国内影视巨头大有买下好莱坞的势头

   七 定增和发行债券

   八 商誉减值成为上市公司收购后管理的重要问题

  B.20 2016年中国传媒上市公司绩效及投融资报告

   一 传媒资本市场发展背景和表现

   二 传媒企业在多层次资本市场的业绩表现和资本运营

    （一）传媒多层次资本市场的业绩表现

     1.沪深交易所传媒板块

     2.新三板传媒板块

     3.区域股权市场传媒板块

    （二）资本运营

   三 部分概念板块情况

    1.VR、AR等概念仍待挖潜

    2.电影板块增长速度大幅减缓

    3.出版行业融资呈现新突破

    4.网红经济引领自媒体发展

    5.二次元文化概念成为投资热点

    6.互联网巨头并购传统媒体

   四 市场展望

 Ⅳ 国际及港澳台地区传媒产业报告

  B.21 2016年全球传媒产业发展报告

   一 全球娱乐及传媒产业发展综述

   二 全球娱乐及传媒产业的行业发展特征

    （一）报纸和杂志出版业

    （二）图书业

    （三）电视和视频业

    （四）音乐和广播业

    （五）电影业

    （六）广告业

     1.电视广告

     2.互联网广告

   三 全球娱乐及传媒产业的区域性特征

    （一）全球报纸发行量将转向新兴市场

    （二）中国将成为电视和视频业的全球领跑者

    （三）亚太地区将成为全球最主要的电影市场

    （四）互联网接入将在新兴市场中获得机遇

  B.22 2016年美国传媒产业发展报告

   一 报业

   二 电视业

   三 出版业

   四 广播业

   五 电影业

   六 互联网

   七 社交媒体

   八 移动媒体

   九 广告业

   十 亮点梳理及未来趋势预测

  B.23 2016年英国传媒产业发展报告

   一 广电业*

    1.电视业

    2.广播业

    3.电影产业

   二 新闻出版业

    1.报刊杂志

    2.图书出版

   三 互联网与移动媒体*

  B.24 2016年法国传媒产业发展报告

   一 电影业

   二 电视业*

   三 报刊出版业

   四 互联网业

  B.25 2016年俄罗斯与金砖国家传媒产业发展报告

   一 俄罗斯媒体产业发展现状

    1.电视、报纸、互联网是俄罗斯境内三大最常接触的媒体

    2.除了电视和数字媒体，俄罗斯媒体均不景气

    3.数字媒体收入主要来自手机、视频和媒体方案编排

   二 印度传媒产业发展现状

    1.电视、报纸是印度的主导媒体

    2.亚洲的硅谷在印度

    3.印度电影年产量近2000部，但年度片票房仅达20亿美元

    4.印度报业面对增长压力，数字媒体成为媒体的主要收入来源

    5.印度广播产业成为政府与民众的桥梁

   三 巴西媒体产业发展现状

    1.巴西是南美洲最大的媒体市场，广告市场全球排名第五

    2.电视是巴西媒体的龙头产业

    3.户外媒体与互联网产值获得较高增长

    4.巴西电视和付费电视占绝大部分市场份额

  B.26 2016年日本传媒产业发展报告

   一 报纸与出版

   二 广播电视

   三 电影

   四 音像

   五 互联网

   六 广告

  B.27 2016年韩国传媒产业发展报告

   一 出版

   二 漫画/网页漫画

   三 电影

   四 电视

   五 音乐

   六 知识信息

   七 游戏

  B.28 2016年东南亚国家传媒产业发展报告

   一 2016年东南亚地区宏观经济环境

   二 东南亚传媒产业发展趋势

    1.成熟市场与新兴市场的移动互联网广告产值将超越电视广告

    2.新媒体具有后发优势，互联网产值增长超越传统媒体产值增长

    3.印尼为东南亚诸国媒体娱乐产值最大、增长率最高的国家

   三 印尼传媒产业发展现状

    1.电视仍为传媒产值最大的产业

    2.持续增长的报纸产值为第二大传媒产业

    3.Facebook和Twitter为最常见的社交媒体

   四 泰国传媒产业发展现状

    1.电视产值居泰国媒体之首，电视剧多来自中韩两国

    2.泰国广播电视竞争激烈

    3.本土纸媒最受欢迎

    4.Facebook为常用的社交媒体

   五 马来西亚传媒产业现状与发展趋势

    1.民营电视频道受欢迎

    2.报纸被电视和视频超越

    3.互联网渗透率达68%

   六 菲律宾传媒产业现状与发展趋势

    1.电视广告垄断菲律宾整体媒体市场

    2.固网宽频发展缓慢，网民渗透率46%

    3.报纸产值负增长

   七 越南传媒产业发展现状与趋势

    1.越南报纸和广播电视受越南文化和新闻部控制

    2.电视是越南广告宣传的首选

    3.越南互联网渗透率达52%

   八 新加坡传媒产业现状与发展

    1.报业依然是新加坡大众媒体龙头

    2.电视自2012年开始转亏为盈

    3.新加坡媒体发展管理局与资讯通信管理局合并

    4.广播与杂志产值逐年下降

  B.29 2016年中国港澳台地区传媒产业发展报告

   一 台湾地区

    （一）广告

    （二）电影

    （三）电视

    （四）广播

    （五）报业

    （六）图书

   二 香港地区

    （一）报刊

    （二）电视

    （三）广播电台

    （四）互联网

   三 澳门地区

    （一）报业

    （二）广播电视

    （三）互联网

 Ⅴ 传媒产业未来展望

  B.30 智能化：未来传媒产业的方向与逻辑

   一 信息采集环节的创新：传感器技术优化新闻信息源

    （一）传感器技术拓宽信息来源途径

    （二）传感器技术扩增了信息采集的维度

   二 新闻编辑制作环节的创新：智能机器人辅助新闻报道

    （一）机器人写作加快新闻生产速度

    （二）机器人写作擅长海量数据处理，大幅度提升新闻生产的数量，并消灭人为的技术差错

    （三）机器人写作减少生产成本

   三 新闻认知体验环节的创新：基于感官系统与认知逻辑的双重体验

    （一）“沉浸式新闻”实现场景重构，打造身临其境的现场感

    （二）“第一人称”视角增强用户的“代入感”

    （三）建构知识图谱，实现全新认知体验

   四 内容推送环节的创新：人工智能构建内容产品推送的个性化数据通路，“聪明算法”让新闻产品更“懂你”

    （一）智能平台的产生

    （二）智能平台的构建实现了新闻传送的个性化推送与优化

     1.打造内容平台——优化整合各层次新闻信息

     2.打造大数据资源平台——个性化服务基础

     3.打造用户沉淀平台——增强用户黏性

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“传媒蓝皮书”（《中国传媒产业发展报告》）自2004年立项起，由清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头，联合国内外学术界众多专家学者共同编撰。报告在对当年中国传媒各领域发展状况进行分析的同时，也对未来中国传媒产业的走势进行分析与预测。《中国传媒产业发展报告》已经成为研究和分析中国传媒产业的权威工具书，并于2012年起被认证为“中文社会科学引文索引”（CSSCI）来源集刊。《中国传媒产业发展报告（2017）》从结构上分为传媒产业总报告、传媒核心产业报告、传媒关联产业报告、国际及港澳台地区传媒产业报告、传媒产业未来展望五大板块，内容上覆盖影视、报刊、图书、广播、互联网、移动媒体、广告等近20个行业，并结合全球各地区传媒产业发展状况进行对比和趋势分析。2016年，中国传媒产业体现出移动化、内容化、智能化、深融合的特点。产业内外部环境变化加剧了产业发展的不确定性，技术和资本对媒体的影响力日益增强，科技的迭代更新加速了传媒产业的变革，移动互联网的市场主导地位进一步凸显。市场化的传统媒体继续呈现“断崖式”下跌，转型艰难；体制内媒体仍须面对受众媒体使用习惯改变的巨大挑战，报纸停刊、电视台两极分化、传统媒体中坚力量流失，不仅造成产业的空心化，也动摇了传统新闻界的根基。而随着版权意识觉醒，内容成为传媒产业发展的追逐点，媒体开始寻求广告之外的更多元化的盈利模式。本报告对传媒产业及关联产业的发展热点、发展趋势所做的解析，不仅对政府主管部门、传媒管理和运营机构具有重要的参考意义，也会对国家信息传播体系的顶层设计、传媒政策的制定、传媒机构的运营战略等产生重要影响。另外，本报告对于从事新闻传播特别是传媒经济与管理教学的高校教师以及研究人员来说是一本有意义的参考书。