中国自主品牌评价报告（2018）图书
Annual Report on Evaluation of Self-owned Brands in China (2018)
[内容简介] 《中国自主品牌评价报告（2018）》首次以统一的分析框架解析了全球主流品牌评价体系及商业逻辑，为业界理解和借鉴世界品牌评价规则提供了全新视角。书中全面梳理了中国自主品牌评价发展的历史脉络，并按照政府、行业协会及社会组织、学术研究机构、商业服务机构等分类对自主品牌评价体系进行介绍，为开展同行评议、推动中国自主品牌评价标准体系建设提供了指引。
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Abstract
序言
摘要
Ⅰ 总报告
B.1 中国自主品牌发展现状评价
一 国际品牌发展现状评价
（一）国际品牌发展现状
（二）国际品牌发展趋势
（三）国际品牌发展的特点
二 中国自主品牌发展现状评价
（一）中国自主品牌经济结构分析
（二）中国自主品牌市场表现分析
（三）中国自主品牌国际化分析
三 中国自主品牌发展面临的问题、机遇和挑战
（一）中国自主品牌发展的问题
（二）中国自主品牌发展的机遇
（三）中国自主品牌发展的挑战
1.观念的挑战
2.战略的挑战
3.人才的挑战
四 中国自主品牌发展趋势分析
（一）创建科学化——全国自上而下树立品牌科学发展观
（二）使命战略化——塑造具有中国自主品牌气质和战略信仰的品牌形象
（三）布局生态化——规划构建可持续发展的自主品牌生态系统
（四）营销体验化——以消费者为中心、以增长为导向的品牌创建策略
（五）产品个性化——在产品质量精益求精的基础上对产品独特个性的定义塑造
（六）价值资产化——以知识产权为核心的品牌成为引领和配置资本、技术、商品的工具
（七）传播全球化——以整体品牌形象传播的方式向世界推介中国品牌
Ⅱ 借鉴篇
B.2 国际主流品牌评价体系综述
一 Brand Finance（英国品牌金融咨询公司）
（一）机构简介
（二）主营业务
（三）对品牌及品牌价值的描述和定义
（四）理论模型与评价方法
（五）数据来源
（六）主要评估报告
二 Kantar Millward Brown（明略行市场咨询公司）
（一）机构简介
（二）主营业务
（三）核心价值主张
（四）对品牌及品牌价值的描述和定义
（五）理论模型与评价方法
（六）数据来源
（七）主要评价报告
三 Interbrand（国际品牌咨询公司）
（一）机构简介
（二）主营业务
（三）价值主张
（四）对品牌及品牌价值的描述和定义
（五）理论模型与评价方法
（六）数据来源
（七）主要评价报告
四 Futurebrand（未来品牌咨询公司）
（一）机构简介
（二）主营业务
（三）价值主张
（四）对品牌及品牌价值的描述和定义
（五）理论模型与评价方法
（六）数据来源
（七）主要评价报告
五 Y＆R's BAV Group（扬罗必凯公司）
（一）机构简介
（二）主营业务
（三）价值主张
（四）对品牌及品牌价值的描述和定义
（五）理论模型与评价方法
1.差异性（Differentiation）
2.相关性（Relevance）
3.尊重度（Esteem）
4.认知度（Knowledge）
（六）数据来源
（七）主要评价报告
六 Reputation Institute（声誉研究所）
（一）机构简介
（二）主要业务
（三）价值主张
（四）对品牌和品牌价值的描述和定义
（五）声誉定义
（六）理论模型与评价方法
（七）数据来源
（八）主要评价报告
七 总结
B.3 ISO 10688品牌评估国际标准解读
一 范围和定义
二 价值来源
三 评估目的
四 基本原则
五 财务评估方法
六 总结
Ⅲ 评价篇
B.4 中国自主品牌评价体系发展综述
一 中国自主品牌评价发展回顾
二 中国自主品牌评价标准体系建设情况
三 中国自主品牌评价标准体系建设形态
（一）政府机构推动的品牌评价标准体系
1. 《品牌评价 品牌价值评价要求》（GB/T 29187—2012）等系列国家标准
2.《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T 27925—2011）国家标准
3.国家工商行政管理总局“商标品牌价值评价研究项目”
（二）行业协会及社会组织推动的品牌评价标准体系
1.《中国包装优秀品牌认定标准》
2.《中国企业品牌竞争力指数评价体系》
3.品牌资产质量（BAQ）-利益相关方评价模型
4.《基于顾客感知的品牌评价指南》（CAQ/T 0221—2016）
（三）学术研究机构推动的品牌评价标准体系
1.中国农产品品牌价值评估体系
2.“中国最有价值文化品牌榜”评估体系
3.老字号品牌价值评价模型
（四）商业服务机构推动的品牌评价标准体系
1.中国品牌价值100强（原中国最有价值品牌）
2.中国品牌力指数（C-BPI）
四 推动中国自主品牌评价体系的团标建设
（一）价值判断和品牌定义问题
（二）评价目的和评价主体问题
1.基于品牌交易目的的品牌资产价值评估
2.基于品牌传播的品牌价值评价
3.基于品牌价值管理决策的品牌价值评价
（三）评价模型和行业认可问题
B.5 构建以品牌指数为基础的国家品牌战略管理体系
一 品牌指数是支撑国家品牌战略管理体系的重要内容
二 构建品牌指数体系的原则及路径
（一）必须基于品牌引领供需结构升级的国家战略
（二）必须基于全球品牌价值链的视角
（三）必须基于资本市场脱虚向实的金融政策
（四）必须以促进品牌交易为目的
（五）必须以大数据为技术支撑
（六）必须基于品牌利益相关方价值共识、共创、共享的信托机制
Ⅳ 行业篇
B.6 2018年中国汽车行业品牌竞争力分析报告
一 2018年C-BPI主要研究结论
二 中国汽车品牌发展现状及趋势
（一）中国汽车产业发展现状
（二）中国汽车产业品牌竞争的三个阶段
（三）中国汽车产业和汽车品牌发展趋势
三 2018年汽车行业C-BPI得分结果与关键结论
（一）奔驰卫冕豪华车品牌首位，二线豪华车品牌认知度提升，后市可期
（二）一汽大众夺冠主流车，自主品牌销量增长带动品牌力提升
（三）自主品牌新能源汽车暂居优势，但市场或将迎来新一轮洗牌
（四）中国汽车市场品牌力综合分析
B.7 2017年中国连锁品牌发展质量调研报告
一 中国连锁品牌发展的总体评价
（一）中国连锁品牌的各项指标汇总、排序及解读
1.指标汇总
2.各项指标的排序及初步解读
（二）共性问题及解读
1.美誉度与忠诚度之间的比例关系不协调
2.某些行业的忠诚度普遍不高
3.大幅扩张的品牌面对很高的风险
4.整体美誉度的下降明显
二 中国连锁品牌发展趋势的总体分析
（一）连锁品牌规模分布情况及变化趋势
1.连锁品牌规模分布的特点
2.连锁品牌的规模分布
（二）连锁品牌整体质量状况及变化趋势
1.连锁品牌整体质量状况
2.连锁品牌质量发展趋势
B.8 数字品牌价值100强研究报告
一 以DB为计量单位的“数字品牌榜”模型
二 DBRank 100总榜分析
三 DBRank 100平台榜分析
（一）微信平台榜10强
（二）微博平台榜10强
（三）今日头条平台榜10强
（四）知乎平台榜10强
四 DBRank 100地理榜分析
五 关于数字品牌价值的前瞻与建议
Ⅴ 案例篇
B.9 中国建筑：建筑行业的“国家名片”
一 载入史册的“深圳速度”，打响中国建筑品牌第一枪
二 “中国建造”的卓越品质，铸就中国建筑的品牌美誉
三 “红色基因”内化为“蓝色基因”的当代传承
四 担当时代责任，打造中国名片
五 为品牌注入责任内涵
B.10 联想：实现中国自主品牌的国际化
一 联想品牌下三大业务板块
二 创新不断赋能，提升品牌价值
三 独特机制保证创新
四 并购实现联想品牌的国际输出
五 赞助奥运会的顺势传播
六 服务客户是品牌的核心文化
B.11 西贝：品牌价值的创变与坚守
一 投资亿元打造西贝产品体系
二 用爱心创造“喜悦人生”
三 通过每个细节创造口碑
四 打造高效的供应链保障体系
五 创造公开的“秘密”，打造西贝标准
六 建立品牌授权体系，不做透支式扩张
B.12 名创优品：做全球“智能消费品”领域的倡导者
一 立足产品中心战略，坚持“小而美”
二 树立“回归自然，还原产品本质”的品牌形象
三 消费者是最好的代言人
四 基于大数据的全球规模化采购
五 顶尖设计团队打造独具特色的品牌IP
六 异国本地化初见成效，品牌全球化稳步推进
Ⅵ 附录
B.13 附录1 《驰名商标认定和保护规定》
B.14 附录2 《中华老字号认定管理办法（征求意见稿）》
B.15 附录3 《地理标志产品保护规定》
B.16 附录4 《地理标志产品保护工作细则》
B.17 附录5 《品牌评价 品牌价值评价要求》
B.18 附录6 《品牌价值 术语》
主要编撰者简介
胡晓云：《中国农产品的品牌化——中国体征与中国方略》，中国农业出版社，2007。
杨曦沦：《奥运品牌模式》，长江出版社，2008。
王成荣：《品牌价值论》，中国人民大学出版社，2008。
刘瑞旗、李平：《国家品牌战略问题研究》，经济管理出版社，2012。
王成荣、李诚：《老字号品牌价值》，中国经济出版社，2012。
中国资产评估协会编《品牌·价值·评估》，厦门大学出版社，2013。
中国质量协会：《全面品牌管理——工业和信息化部全面品牌管理普及教育核心读本》，中国青年出版社，2014。
周云：《品牌信息本论——品牌信息本质的确定及其量的度量理论》，机械工业出版社，2014。
周云：《品牌诊断学——品牌经营数据的指标结构研究及品牌定量分析理论》，机械工业出版社，2016。
刘平均：《品牌价值发展理论》，中国标准出版社，2016。
中国市场学会品牌管理专业委员会、中品国际编著《中国印企业品牌价值评价标准体系》，经济管理出版社，2017。
汪同三主编《中国品牌战略发展报告（2017）》，社会科学文献出版社，2017。
陶勇：《联想做大 华为做强》，电子工业出版社，2018。
陆娟：《品牌资产价值评估方法评介》，《统计研究》2001年第9期。
刘红霞、杨杰：《从英特公司的品牌评估模型看我国企业品牌价值评估》，《会计之友》2005年第8期。
贺正和：《超市的企业信用和偿债能力》，《业务探讨》2006年第9期。
刘元启：《品牌价值的评估与管理策略》，《创新科技》2007年第2期。
李成勋：《品牌价值研究的一部力作——评王成荣著〈品牌价值论〉》，《中外企业文化》2009年第3期。
《农产品区域公用品牌的价值构成与量化》，《农产品市场周刊》2009年第47期。
王晔：《基于英特法下的品牌价值评估探析》，《东方企业文化》2010年第1期。
胡晓云、程定军、李闯、詹美燕：《中国农产品区域公用品牌的价值评估研究》，《中国广告》2010年第3期。
崔新生：《CCVI中国价值指数》，《中国财政经济出版社专辑》2010年第12期。
郭政、季丹：《ISO 10668的内容、影响与应对之策》，《标准科学》2011年第9期。
叶敏、金晓石：《浅谈ISO 10668标准》，《全国商情（理论研究）》2012年第12期。
沈烽、彭凯：《国外品牌评价方法》，《认证技术》2013年第3期。
郝丽娟：《品牌评价：提升国际话语权》，《认证技术》2013年第3期。
陈莹：《责任根植文化，文化引领责任》，《施工企业管理》2013年第5期。
杨曦沦：《关于品牌价值与品牌评估的思考》，《企业研究》2013年第11期。
潘瑾、满富委：《品牌价值评价方法研究综述》，《经管视线》2013年第19期。
阮咏华：《品牌价值内涵探讨及评估应关注的问题》，《中国资产评估》2014年第4期。
杨曦沦：《品牌资产质量（BAQ）分析模型概述》，《中国科技信息》2014年第10期。
马文生：《以品牌战略助力强国梦想——访全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均》，《中国品牌》2015年第4期。
苗善忠：《中国建筑管理擦亮国企品牌》，《企业管理》2016年第5期。
陈华文：《创新永远在路上——评李鸿谷〈联想涅槃：中国企业全球化教科书〉》，《产权导刊》2015年第7期。
官庆：《担当时代责任 打造中国名片——中国建筑的品牌之路》，《中国品牌》2017年第S1期。
周梅：《大数据科学综述》，《科技创新导报》2017年第12期。
中国建筑集团有限公司企业文化部：《红色基因 蓝色力量——中国建筑的文化之路》，《企业文明》2018年第1期。
黄琦：《如何构建汽车品牌？》，《汽车观察》2018年第3期。
官庆：《打造世界投资建设领域第一品牌——中国建筑的品牌之路》，《施工企业管理》2018年第4期。
权忠光、李婕：《新时代下品牌价值评价的挑战和机遇》，《中国资产评估》2018年第7期。
杨曦沦、崔新生：《构建“品牌金融指数”的原则与路径》，《企业研究》2018年第8期。
王天奡：《2009品牌价值盘点：价值在危机中沉淀》，《人民政协报》2009年12月11日。
张玉玲：《品评中国文化品牌的价值——访中南大学中国文化产业品牌研究中心主任欧阳友权》，《光明日报》2011年5月13日，第10版。
陈莹：《中国建筑：打造文化引领型的社会责任模式》，《WTO经济导刊》2013年3月15日。
赵佩华：《企业文化传播与品牌形象构建》，《中华建筑报》2016年12月6日。
杨晓晶：《小品牌小众化，大品牌集中化：两端分化是白酒行业下一阶段主旋律》，《中国食品报》2016年12月27日。
杨曦沦：《金融品牌增长之道》，《金融时报》2017年5月10日。
余瀛波：《工商总局“叫停”地方政府商标评选认定》，《法制日报》2017年7月1日。
郑梅云：《今日头条推“千人百万粉计划” 张一鸣打响信息流决战》，《通信信息报》2017年11月29日。
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温娜：《论品牌延伸的效果——兼议企业品牌延伸战略的实施》，复旦大学硕士学位论文，2002。
张葵：《产品品牌竞争力的提升和评估》，复旦大学硕士学位论文，2005。
杨依依：《企业价值与价值创造的理论研究》，武汉理工大学博士学位论文，2006。
李津：《基于隐性需求的动漫品牌资产形成研究》，天津财经大学博士学位论文，2009。
王玉军：《北京老字号品牌价值形成特点及评价研究》，北京工商大学硕士学位论文，2010。
金艳梅：《基于财务指标的企业品牌价值研究》，兰州大学硕士学位论文，2011。
张立：《中国老字号法律保护研究》，清华大学硕士学位论文，2015。
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《“中国包装优秀品牌”评审认定工作细则》，中国包装联合会网站，2012年7月4日，http：//www.cpta.org.cn/articleDetail.html？id=861。
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国务院办公厅：《关于印发消费品标准和质量提升规划（2016～2020年）的通知》，2016。
国务院办公厅：《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》，2016。
国务院办公厅：《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，2016。
国务院办公厅：《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，2016。
工业和信息化部、国家质量监督检验检疫总局、国家国防科技工业局：《促进装备制造业质量品牌提升专项行动指南》，2016。
国家质量监督检验检疫总局：《质量品牌提升“十三五”规划》，2016。
国务院办公厅：《“十三五”市场监管规划》，2017。
商务部等：《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，2017。
国家工商行政管理总局：《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，2017。
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简 介：本书由中华全国工商业联合会组织编撰，是关于中国民营企业履行社会责任的年度调查报告，主要由总报告、专题篇、调研篇、区域篇及附录五部分构成。本书从改革开放40年来民营企业和企业家的新角色切入，阐述了党的十九大以来民营企业履行社会责任的新机遇、新内涵，概括总结了2018年我国民营企业履行社会责任的基本特征和主要成就，系统阐述...
出版社：社会科学文献出版社
出版时间： 2020年03月
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