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中国自主品牌评价报告(2018)图书

Annual Report on Evaluation of Self-owned Brands in China (2018)

SSAPID:101-9852-1961-80
ISBN:978-7-5201-3831-4
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ISSN:

[内容简介] 《中国自主品牌评价报告(2018)》首次以统一的分析框架解析了全球主流品牌评价体系及商业逻辑,为业界理解和借鉴世界品牌评价规则提供了全新视角。书中全面梳理了中国自主品牌评价发展的历史脉络,并按照政府、行业协会及社会组织、学术研究机构、商业服务机构等分类对自主品牌评价体系进行介绍,为开展同行评议、推动中国自主品牌评价标准体系建设提供了指引。

相关信息

丛书名:品牌蓝皮书
编 辑:冯咏梅
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2018年11月
语 种:汉文
中图分类:C93 管理学

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 Abstract

 序言

 摘要

 Ⅰ 总报告

  B.1 中国自主品牌发展现状评价

   一 国际品牌发展现状评价

    (一)国际品牌发展现状

    (二)国际品牌发展趋势

    (三)国际品牌发展的特点

   二 中国自主品牌发展现状评价

    (一)中国自主品牌经济结构分析

    (二)中国自主品牌市场表现分析

    (三)中国自主品牌国际化分析

   三 中国自主品牌发展面临的问题、机遇和挑战

    (一)中国自主品牌发展的问题

    (二)中国自主品牌发展的机遇

    (三)中国自主品牌发展的挑战

     1.观念的挑战

     2.战略的挑战

     3.人才的挑战

   四 中国自主品牌发展趋势分析

    (一)创建科学化——全国自上而下树立品牌科学发展观

    (二)使命战略化——塑造具有中国自主品牌气质和战略信仰的品牌形象

    (三)布局生态化——规划构建可持续发展的自主品牌生态系统

    (四)营销体验化——以消费者为中心、以增长为导向的品牌创建策略

    (五)产品个性化——在产品质量精益求精的基础上对产品独特个性的定义塑造

    (六)价值资产化——以知识产权为核心的品牌成为引领和配置资本、技术、商品的工具

    (七)传播全球化——以整体品牌形象传播的方式向世界推介中国品牌

 Ⅱ 借鉴篇

  B.2 国际主流品牌评价体系综述

   一 Brand Finance(英国品牌金融咨询公司)

    (一)机构简介

    (二)主营业务

    (三)对品牌及品牌价值的描述和定义

    (四)理论模型与评价方法

    (五)数据来源

    (六)主要评估报告

   二 Kantar Millward Brown(明略行市场咨询公司)

    (一)机构简介

    (二)主营业务

    (三)核心价值主张

    (四)对品牌及品牌价值的描述和定义

    (五)理论模型与评价方法

    (六)数据来源

    (七)主要评价报告

   三 Interbrand(国际品牌咨询公司)

    (一)机构简介

    (二)主营业务

    (三)价值主张

    (四)对品牌及品牌价值的描述和定义

    (五)理论模型与评价方法

    (六)数据来源

    (七)主要评价报告

   四 Futurebrand(未来品牌咨询公司)

    (一)机构简介

    (二)主营业务

    (三)价值主张

    (四)对品牌及品牌价值的描述和定义

    (五)理论模型与评价方法

    (六)数据来源

    (七)主要评价报告

   五 Y&R's BAV Group(扬罗必凯公司)

    (一)机构简介

    (二)主营业务

    (三)价值主张

    (四)对品牌及品牌价值的描述和定义

    (五)理论模型与评价方法

     1.差异性(Differentiation)

     2.相关性(Relevance)

     3.尊重度(Esteem)

     4.认知度(Knowledge)

    (六)数据来源

    (七)主要评价报告

   六 Reputation Institute(声誉研究所)

    (一)机构简介

    (二)主要业务

    (三)价值主张

    (四)对品牌和品牌价值的描述和定义

    (五)声誉定义

    (六)理论模型与评价方法

    (七)数据来源

    (八)主要评价报告

   七 总结

  B.3 ISO 10688品牌评估国际标准解读

   一 范围和定义

   二 价值来源

   三 评估目的

   四 基本原则

   五 财务评估方法

   六 总结

 Ⅲ 评价篇

  B.4 中国自主品牌评价体系发展综述

   一 中国自主品牌评价发展回顾

   二 中国自主品牌评价标准体系建设情况

   三 中国自主品牌评价标准体系建设形态

    (一)政府机构推动的品牌评价标准体系

     1. 《品牌评价 品牌价值评价要求》(GB/T 29187—2012)等系列国家标准

     2.《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》(GB/T 27925—2011)国家标准

     3.国家工商行政管理总局“商标品牌价值评价研究项目”

    (二)行业协会及社会组织推动的品牌评价标准体系

     1.《中国包装优秀品牌认定标准》

     2.《中国企业品牌竞争力指数评价体系》

     3.品牌资产质量(BAQ)-利益相关方评价模型

     4.《基于顾客感知的品牌评价指南》(CAQ/T 0221—2016)

    (三)学术研究机构推动的品牌评价标准体系

     1.中国农产品品牌价值评估体系

     2.“中国最有价值文化品牌榜”评估体系

     3.老字号品牌价值评价模型

    (四)商业服务机构推动的品牌评价标准体系

     1.中国品牌价值100强(原中国最有价值品牌)

     2.中国品牌力指数(C-BPI)

   四 推动中国自主品牌评价体系的团标建设

    (一)价值判断和品牌定义问题

    (二)评价目的和评价主体问题

     1.基于品牌交易目的的品牌资产价值评估

     2.基于品牌传播的品牌价值评价

     3.基于品牌价值管理决策的品牌价值评价

    (三)评价模型和行业认可问题

  B.5 构建以品牌指数为基础的国家品牌战略管理体系

   一 品牌指数是支撑国家品牌战略管理体系的重要内容

   二 构建品牌指数体系的原则及路径

    (一)必须基于品牌引领供需结构升级的国家战略

    (二)必须基于全球品牌价值链的视角

    (三)必须基于资本市场脱虚向实的金融政策

    (四)必须以促进品牌交易为目的

    (五)必须以大数据为技术支撑

    (六)必须基于品牌利益相关方价值共识、共创、共享的信托机制

 Ⅳ 行业篇

  B.6 2018年中国汽车行业品牌竞争力分析报告

   一 2018年C-BPI主要研究结论

   二 中国汽车品牌发展现状及趋势

    (一)中国汽车产业发展现状

    (二)中国汽车产业品牌竞争的三个阶段

    (三)中国汽车产业和汽车品牌发展趋势

   三 2018年汽车行业C-BPI得分结果与关键结论

    (一)奔驰卫冕豪华车品牌首位,二线豪华车品牌认知度提升,后市可期

    (二)一汽大众夺冠主流车,自主品牌销量增长带动品牌力提升

    (三)自主品牌新能源汽车暂居优势,但市场或将迎来新一轮洗牌

    (四)中国汽车市场品牌力综合分析

  B.7 2017年中国连锁品牌发展质量调研报告

   一 中国连锁品牌发展的总体评价

    (一)中国连锁品牌的各项指标汇总、排序及解读

     1.指标汇总

     2.各项指标的排序及初步解读

    (二)共性问题及解读

     1.美誉度与忠诚度之间的比例关系不协调

     2.某些行业的忠诚度普遍不高

     3.大幅扩张的品牌面对很高的风险

     4.整体美誉度的下降明显

   二 中国连锁品牌发展趋势的总体分析

    (一)连锁品牌规模分布情况及变化趋势

     1.连锁品牌规模分布的特点

     2.连锁品牌的规模分布

    (二)连锁品牌整体质量状况及变化趋势

     1.连锁品牌整体质量状况

     2.连锁品牌质量发展趋势

  B.8 数字品牌价值100强研究报告

   一 以DB为计量单位的“数字品牌榜”模型

   二 DBRank 100总榜分析

   三 DBRank 100平台榜分析

    (一)微信平台榜10强

    (二)微博平台榜10强

    (三)今日头条平台榜10强

    (四)知乎平台榜10强

   四 DBRank 100地理榜分析

   五 关于数字品牌价值的前瞻与建议

 Ⅴ 案例篇

  B.9 中国建筑:建筑行业的“国家名片”

   一 载入史册的“深圳速度”,打响中国建筑品牌第一枪

   二 “中国建造”的卓越品质,铸就中国建筑的品牌美誉

   三 “红色基因”内化为“蓝色基因”的当代传承

   四 担当时代责任,打造中国名片

   五 为品牌注入责任内涵

  B.10 联想:实现中国自主品牌的国际化

   一 联想品牌下三大业务板块

   二 创新不断赋能,提升品牌价值

   三 独特机制保证创新

   四 并购实现联想品牌的国际输出

   五 赞助奥运会的顺势传播

   六 服务客户是品牌的核心文化

  B.11 西贝:品牌价值的创变与坚守

   一 投资亿元打造西贝产品体系

   二 用爱心创造“喜悦人生”

   三 通过每个细节创造口碑

   四 打造高效的供应链保障体系

   五 创造公开的“秘密”,打造西贝标准

   六 建立品牌授权体系,不做透支式扩张

  B.12 名创优品:做全球“智能消费品”领域的倡导者

   一 立足产品中心战略,坚持“小而美”

   二 树立“回归自然,还原产品本质”的品牌形象

   三 消费者是最好的代言人

   四 基于大数据的全球规模化采购

   五 顶尖设计团队打造独具特色的品牌IP

   六 异国本地化初见成效,品牌全球化稳步推进

 Ⅵ 附录

  B.13 附录1 《驰名商标认定和保护规定》

  B.14 附录2 《中华老字号认定管理办法(征求意见稿)》

  B.15 附录3 《地理标志产品保护规定》

  B.16 附录4 《地理标志产品保护工作细则》

  B.17 附录5 《品牌评价 品牌价值评价要求》

  B.18 附录6 《品牌价值 术语》

 主要编撰者简介

● 《中国自主品牌评价报告(2018)》首次以统一的分析框架解析了全球主流品牌评价体系及商业逻辑,为业界理解和借鉴世界品牌评价规则提供了全新视角。本报告全面梳理了中国自主品牌评价发展的历史脉络,并按照政府、行业协会及社会组织、学术研究机构、商业服务机构等分类对自主品牌评价体系进行介绍,为开展同行评议、推动中国自主品牌评价标准体系建设提供了指引。● 本报告首次提出以品牌指数为核心的国家品牌战略管理体系,指出构建品牌指数的原则和路径:必须基于品牌引领供需结构升级的国家战略;必须基于全球品牌价值链的视角;必须基于资本市场脱虚向实的金融政策;必须以促进品牌交易为目的;必须以大数据为技术支撑;必须基于品牌利益相关方价值共识、共创、共享的信托机制。

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中国质量协会:《全面品牌管理——工业和信息化部全面品牌管理普及教育核心读本》,中国青年出版社,2014。

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周云:《品牌诊断学——品牌经营数据的指标结构研究及品牌定量分析理论》,机械工业出版社,2016。

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