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报业竞争力研究图书

A Study on Newspaper Competitiveness

SSAPID:101-9832-3702-71
ISBN:978-7-5097-1957-2
DOI:
ISSN:

[内容简介] 本书运用马克思主义政治经济学的基本理论以及对经济思想史上对竞争力理论的历史考察,在分析当代主要国家和地区报业发展特点和趋势基础上,深入分析了国内外报业竞争环境的变迁及影响,同时对我国当代报业竞争力的基本格局、特征及趋势进行了较为全面的探讨,进一步明确了我国报业竞争力的环境;同时,以《福建经济快报》兴衰为例证,分析了报业竞争环境变化对报业生存和发展的重要影响;最后,本书以科学发展观为指导下,提出了提升中国报业竞争力和实现报业集团可持续发展的路径选择和战略途径,并对未来报业竞争的趋势进行分析展望。

相关信息

丛书名:马克思主义理论与现实研究文库
作 者: 王秋苹
编 辑:曹长香
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2011年02月
语 种:中文
中图分类:F2 经济计划与管理

 马克思主义理论与现实研究文库总序

 绪论

  一 研究背景

  二 国内外关于报业竞争力的研究综述

   (一)国内外关于竞争力的研究综述

   (二)国内外关于报业竞争力的研究综述

    1.传媒竞争力的研究

    2.报业竞争力的研究

  三 本书的框架思路

  四 本书的主要方法

  五 本书的主要创新与不足

 第一章 报业竞争力的理论概论

  一 竞争力理论的形成与发展

   (一)竞争力的概念

   (二)马克思主义经济学关于竞争力的理论

    1.商品生产者之间的经济关系是竞争理论中最本质的内容

    2.技术进步决定了竞争的成败

    3.资本主义竞争的三种基本形式

    4.竞争还会导致资本集中和市场结构的变化,从而使竞争力的来源多样化

    5.竞争推动着资本主义的发展和灭亡

   (三)西方经济学关于竞争力的理论

    1.古典竞争理论

    2.新古典竞争理论

    3.现代经济竞争理论

    4.现代竞争力理论

     (1)国家层面上对竞争力的研究。

     (2)学术层面上对竞争力的研究。

   (四)国内竞争力研究的兴起和发展

  二 竞争力与产业竞争力的关联理论

   (一)竞争优势理论

    1.绝对成本优势理论

    2.比较成本优势理论

    3.集聚优势理论

    4.生产要素禀赋理论

    5.竞争优势理论

   (二)综合国力理论

    1.主要学术流派的论述

    2.“大战略”理论

    3.重控制作用理论

    4.国力方程理论

  三 报业竞争力的内涵与特征

   1.优越性

   2.独特性

   3.相对性

   4.价值可变性

   5.难以模仿性、难以替代性

   6.延展性

   7.动态调整性

  四 报业竞争力的一般要素分析

   1.兼具社会效益和经济效益

   2.不可替代的、高质量的新闻产品

   3.品牌营销能力

   4.优秀的人才资源

  五 报业竞争力的特殊要素分析

   (一)独特的资源

    1.环境资源优势

    2.人才资源优势

    3.信息资源优势

   (二)独有的能力

    1.团队的创造能力

    2.对市场的洞察力、预见力

    3.团队的协作能力

    4.组织能力

    5.管理能力

    6.整合能力

 第二章 当代报业发展的特点与趋势

  一 美国报业的发展

   (一)美国报业的发展历程

    1.美国报业的发展历程

    2.美国报业集团的发展历程

    3.美国报业经营方式的转变

   (二)美国报业的现状

    1.美国报业的广告收入

    2.报纸发行量趋势与调整

    3.报业兴起兼并收购浪潮

    4.报纸经营模式出现新变化

  二 日本报业的发展

   (一)日本报业的发展历程

   (二)日本报业的发展现状

    1.庞大的发行数和高普及率

    2.报业集团的垄断化趋势

    3.日本报刊发行独特的专卖制

    4.日本报业收入稳定

  三 祖国大陆及我国港台地区的报业发展

   (一)祖国大陆的报业发展

    1.改革开放以来中国报业的发展

    2.我国报业发展的经营绩效

   (二)香港报业的发展

    1.报业企业资本化运作

    2.报业内容庸俗化

    3.营销手段多样化

   (三)台湾报业的发展

    1.报业市场的激烈竞争导致大量报纸停刊

    2.免费报盛行

    3.报业数字化趋势

  四 当代报业发展的特点

   1.报纸发行量和收入逐年下降

   2.报业竞争越来越激烈

   3.报业集团化实力不断增强

   4.科技在报业中的作用越来越大

   5.报业开始寻求资本化运作

   6.报业发展不平衡

  五 当代报业发展的趋势

   1.从形式上:纸质报纸——数字化报纸

   2.从结构上:激烈竞争——垄断

   3.从布局上:区域内——区域外扩张

   4.从赢利模式上:收费报纸——免费报纸

   5.从内容上:专业化——大众化

   6.从业务上:单一性——多元化

 第三章 当代报业竞争环境的变迁及影响

  一 从传统到现代:世界报业竞争环境的变迁及影响

   (一)行业竞争环境的变迁及影响

   (二)报业集团的出现,发达国家报业竞争形势的加剧

   (三)行业竞争格局的变化

    1.从西方发达国家向发展中国家倾斜

    2.世界报业竞争的国际化趋势加剧

    3.报纸与新兴媒体出现“竞合共赢”的竞争格局

    4.读者的阅读习惯及个性化需求对报业竞争环境的改变

  二 从计划到市场:我国报业竞争环境的变迁及影响

   (一)报纸印刷技术对报业竞争环境的影响

   (二)我国报业外部体制竞争环境的变迁大致经历了四个阶段

    1.党报、政府职能报时期(1949~1978)

    2.报业恢复和发展时期(1978~1986)

    3.报业多种经营蓬勃发展阶段(1987~1995)

    4.全面进入市场化竞争的时代(1996年至今)

 第四章 当代中国报业竞争力的基本格局

  一 “十五”以来我国报业竞争发展状况

   (一)我国报业市场竞争的环境

    1.现存竞争者

    2.替代媒体

    3.新进入者

    4.买方

    5.卖方

    6.政府行政调控

    7.外部经济技术环境

   (二)我国报业市场竞争的产业组织分析

    1.我国报业的市场结构

    2.我国报业竞争的市场行为

    3.我国报业竞争的市场绩效

   (三)我国报业市场的细分竞争状况

    1.我国报业市场分区域竞争

    2.我国报业市场分类竞争

   (四)新技术、新媒体对报业的竞争与挑战

  二 我国报业竞争力的主要制约因素

   1.体制改革不完善的制约

   2.内容上同质化现象严重

   3.经营上竞争手段趋同,缺乏创新

   4.缺乏公正、权威、专业的报纸发行量核查组织

   5.报业集团的功能尚未完全发挥

  三 我国报业竞争力面临的挑战

  四 当代中国报业竞争的特征

   (一)报业竞争的五种模式

    1.竞争充分,效应优化

    2.同质化竞争

    3.多样性竞争

    4.竞争不足

    5.跨区域竞争

   (二)我国报业竞争推动了报业的创新与发展

    1.部分报纸经营绩效良好,收益不断增加

    2.企业管理模式创新,寻求可持续发展

    3.借力资本市场,开拓融资渠道

    4.报业市场越分越细,新办媒体层出不穷

    5.品牌意识不断增强

    6.引入高科技,兴起数字化报业

   (三)中国报业竞争的缺陷与障碍

    1.体制障碍限制竞争

    2.竞争主体实力较弱

    3.报业技术改造的盲目性

    4.报业竞争手段单一性

  五 当代中国报业竞争的趋势

   1.数字报业成为下一个报业竞争的焦点

   2.报纸产业与网络媒体由竞争为主转为合作为主

   3.整合力竞争是未来报业竞争实力的体现

   4.报业竞争将从粗放经营向集约经营转化

 第五章 当代中国报业竞争环境的影响分析

  一 《福建经济快报》的前身

   (一)《福建物资报》的创办

   (二)《福建物资报》更名为《福建市场报》

   (三)《福建市场报》更名为《福建经济报》

  二 《福建经济快报》的发展

   (一)升格为省政府机关报

   (二)《福建经济报》的潜在危机

   (三)《福建经济报》改办日报思路的提出

   (四)《福建经济报》提出转制建制的方案

  三 《福建经济快报》的兴盛

   (一)《福建经济报》扩版为日报

    1.改版、扩版为日报

    2.吸纳社会资本投资《福建经济报》

    3.改革分配制度,提高经营质量

   (二)竞争日趋激烈的福建报业市场

    1.《福建经济报》更名为《福建经济快报》

    2.与《东南快报》等媒体短兵相接

    3.《福建经济快报》的增资扩股方案

  四 《福建经济快报》的衰亡

   (一)巨额的印刷债务

   (二)《福建经济快报》再次扩版

   (三)《福建经济快报》提出摆脱危机的方案

   (四)《福建经济快报》账户和房产被冻结

   (五)《福建经济快报》正式停刊

  五 《福建经济快报》亏损并停刊的原因剖析

   (一)报业市场格局发生根本性变化

   (二)经营决策的失误导致投资周期延长,投资额加大

   (三)拓展广告市场的主观能动性没有发挥

   (四)其他因素

    1.监督机制的缺陷,导致采编工作与经营工作脱节

    2.专业经营人才的缺乏

    3.经营决策缺乏科学的依据

    4.缺乏激励机制来调动员工的积极性

    5.印刷成本及人员增加导致开支加大

 第六章 当代中国报业竞争力的提升与可持续发展

  一 可持续发展的内涵及其对报业发展的意义

   (一)可持续发展的内涵

    1.可持续发展的含义

    2.可持续发展的原则

    3.可持续发展的目标、手段及条件

   (二)可持续发展对报业发展的意义

    1.技术创新有利于报业做大做强

    2.制度创新有利于报业的协调发展

    3.发展战略有利于报业的延伸发展

  二 增强报业竞争力,实现可持续发展的路径选择

   (一)科学发展观对报业可持续发展的重要性

   (二)科学发展观指导下报业竞争力的发展方向

    1.提升报业竞争力路径选择的特征

    2.提升报业竞争力路径选择的方向

   (三)以科学发展观为引领,增强报业竞争力的战略思路

  三 提升中国报业竞争力与实现可持续发展的对策建议

   (一)企业文化理念的提升

    1.企业文化的内涵及功能

    2.提升我国报业企业文化理念的途径

   (二)发展战略方式的转变

    1.发展战略的内涵及层次

    2.转变我国报业发展战略方式的途径

   (三)管理创新能力的加强

    1.管理创新的内涵及分类

    2.加强我国报业管理创新能力的途径

   (四)自主创新能力的增强

    1.自主创新的内涵及构成

    2.增强中国报业自主创新能力的途径

  四 当代中国报业竞争力的前景展望

   (一)报业的发展将进一步集中化和国际化

   (二)报业的功能将进一步实用化和多元化

   (三)传播的手段将进一步多样化和科技化

   (四)人才的选择将进一步高端化和专业化

 第七章 结论

 附录 见证《福建经济快报》兴衰的几个文件

  附录1 见证《福建经济快报》开始走向市场的改革方案

   一 转机建制的必要性与可能性

    1.必要性

    2.改造实体的最根本措施

   二 合作制经营实体的框架构想

    1.成立一个具有法定代表人资格的独立核算实体

    2.实体的分配形式

    3.实体的组织形式

   三 实体的财务与报社的财务关系

    1.充分进行持股者利益说明

    2.具体实施步骤

  附录2 见证《福建经济快报》走向市场的人事工资改革方案

   《福建经济报》关于人事管理及劳动工资制度改革试行规定

    一 人事管理

    二 劳动工资改革

     1.基本工资

     2.绩效工资

    三 技能工资

    四 社长基金和福利待遇

    五 本试行规定自公布之日起执行,解释权在社委会。

  附录3 《福建经济报》采编评分及稿酬标准(试行)

   一 新闻类稿件得分标准

   二 通讯、特稿、专刊及副刊类稿件得分标准

   三 文摘类稿件得分标准

   四 评论类稿件得分标准

   五 编辑类稿件得分标准

   六 奖励

   七 评等程序及发放办法

   八 本标准自1998年4月1日起试行,并根据实施情况适时予以修订完善。

  附录4 见证《福建经济快报》全面推向市场的闽委办[1997]73号文件

   中共福建省委办公厅、省人民政府办公厅关于《福建经济报》转由《福建日报》主办的通知

  附录5 见证《福建经济快报》兴盛的采编改革方案

   《福建经济快报》编辑大纲

    1.时代需求

    2.市场决定

   〔上篇 宏观〕

    一 办报口号

    二 办报宗旨

     1.选择

     2.服务

     3.引导

    三 编辑思想

     1.主流价值取向

     2.差异化经营

     3.真实性是前提,可读性是手段,实用性是方法,权威性是目的

    四 职业追求

     1.独立

     2.独家

     3.独到

    五 读者定位

    六 市场定位

     1.差异化运营

     2.格局变迁

    七 版面格局

     1.涵盖内容

     2.形象理念

     3.板块组团

    八 报纸细项

   〔中篇 中观〕

    第一部分 新闻板块

     1.封面

     2.要闻

     3.政府·福建

     4.民间·福建

     5.政府·中国

     6.民间·中间

     7.环球·动态

     8.环球·新知

    第二部分 快报财富

     1.产经(每周6版)

     2.人物(每周3版)

     3.人才(每周1版)

     4.投资(每周4版)

     5.证券(每周4版)

     6.消费·市场(每周6版)

     7.消费·家电(通信、IT、饮食)(每周共7版,家电、通信、IT各2版,饮食1版)

     8.消费·维权(每周2版)

     9.商务·说法(每周1版)

    第三部分 快报生活

     1.体育·足球

     2.体育·综合

     3.彩票

     4.文娱

    第四部分 快报周刊

     1.星周刊(每周5版,周日出版)

     2.闲周刊(每周4版,周五出版)

     3.赚周刊(每周12版,周六出版)

     4.房周刊(每周8版,周四出版)

     5.车周刊(每周4版,周三出版)

     6.养周刊(每周4版,周二出版)

   〔下篇 微观〕

  附录6 见证《福建经济快报》衰亡的休刊启事

   一

    《福建经济快报》2003年6月6日休刊启事

   二

    《海峡都市报》2003年6月20日的通告

     敬告《福建经济快报》订户(一)

     敬告《福建经济快报》订户(二)

 后记

 序 有益的探索

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