上海传媒发展报告（2017）图书
Annual Report on Media Development of Shanghai (2017)
[内容简介] 本书以“移动传播与媒介创新”为主题，分析传媒形态，解读传媒格局，追踪热点现象，探究传媒发展趋势。移动传播对信息生产、传播和消费模式产生巨大影响，媒介融合进入以移动互联为核心的新阶段。终端智能化、应用移动化、形态可视化、服务全球化是发展大势，中国传媒当抓住时机迎接挑战，建构移动互联网时代中国传媒新格局。
摘要
Abstract
Contents
皮书数据库
法律声明
主编简介
子库介绍
Ⅰ 总报告
B.1 移动浪潮中的传媒创新*
一 态势与热点
（一）移动互联深入渗透，移动传播成为主旋律
（二）网络治理进入常态化和精细化阶段
（三）“互联网+”效应显著，新媒体经济引擎作用更为突出
（四）短视频、网络直播催生网红现象粉丝经济
（五）纸、屏、端、云加速融合，主流媒体引导移动舆论场
二 移动传播的解构与建构
（一）“AA算法”信息分发模式
（二）全时空的信息消费模式
（三）图片、视频、音频成大数据主要构成
（四）APP文化的辐射
三 主流媒体的移动化融合创新
（一）移动驱动的多平台融合
（二）媒体属性的延伸融合
四 问题与对策
（一）技术至上与媒介专业属性的矛盾
（二）信息过载与信息筛选治理的矛盾
（三）主流媒体的创新融合任重而道远
Ⅱ 转型篇
B.2 作为创新的媒体融合：解放日报深度融合与整体转型观察*
一 引言
二 战略：报网的深度融合与整体转型
三 布局：新闻室的迁移与重构
四 平台：速度与深度的相互配合
五 结语
B.3 新媒介语境下的主流媒体身份构建
一 新媒介语境下的主流媒体的身份构建：从威权到权威
1.主流媒体与呈现内容的具体媒介形式无内在关联
2.“主流”在于信息发布的权威性而非发行量的高低
二 新媒体时代的主流媒体之《文汇报》*
（一）微信微博与APP客户端
（二）微电影项目及相关活动
三 结语
B.4 传统媒体转型创业、时政新闻再谱新章*
一 转型成效
（一）以内容优势聚集大量优质用户群体
（二）以“移动互联”思维初步实现主流舆论引领力
（三）借新闻互动实现线上与线下的融合
二 转型面临的困难与问题
（一）舆论引导、市场化运营和坚守新闻理想多方力量的撕扯
（二）“资讯”优势难敌“服务”强势
（三）以广告为主的盈利模式单一且难持久
（四）内部人才流失严重，外部人才较难引进
三 发展趋势与应对策略
（一）以用户需求为导向，实现主流价值观引领
（二）加强员工激励、吸纳人才，完善队伍建设
（三）深挖内容、创新形式，打造大平台系统
（四）加强资金支持和运营推广
B.5 主流电视台叩击时代的大招
一 概念和定义
1.何谓IP
2.“看看新闻Knews”为何可以称为IP
3.新闻IP构成的要素
4.打造好IP的流程
二 “看看新闻Knews”的IP化运营现状
1.“看看新闻Knews”的新闻内容
2.粉丝群体
3.有效沟通
4.全渠道的内容输出形态
5.变现能力
三 “看看新闻Knews”IP的建设之路
1.品牌定位
2.内容化特点
3.社群建立
4.价值传达
四 “看看新闻”IP运行的得失分析
1.建设IP需要耐心
2.国有主流媒体如何建差异化的标识内容
3.IP的营收模式
4.“看看新闻”IP的细分IP
五 结语
B.6 媒体融合背景下上海电视新闻纪录片的创新发展
一 媒体融合背景下电视纪录片的传播环境
1.国家政策扶持，为电视新闻纪录片发展打造良好政策环境
2.受众规模特别是网络受众不断增加，孕育了电视纪录片的巨大市场
3.互联网成为增加电视纪录片传播力的重要平台
4.全媒体传播环境下电视新闻纪录片面临的传播机遇
二 《人间世》生产传播背景：上海电视台两次新媒体转型改革
1.2014年上海电视台的全媒体转型：打造全媒体生态
2.2016年上海电视台的融媒体转型：打造“看看新闻Knews”
三 《人间世》的内容创新与传播创新
1.解构社会矛盾问题，积极传播正能量
2.沉浸式报道，锻造作品真实性与贴近性
（1）8个月前期采访，明确了“拍什么”
（2）全面记录、事前培训与规范，明确了“怎么拍”
（3）五大需求，明确了“怎么剪”
3.全媒体传播，打通传统媒体和新媒体两个平台
四 结语
B.7 移动互联网时代的传统广播转型策略
一 阿基米德FM的运营模式：一个提供服务的移动社交音频平台
（一）生产与服务：中国传统广播媒体演化第一家
（二）阿基米德的社交属性：帮助用户撬动声音的世界
二 阿基米德FM的实践路径
（一）搭建资源集散平台
（二）用户的社区化管理
（三）构建平台资源生态圈
三 阿基米德FM对我国广播事业发展与转型的启示
（一）完善技术方案，加强平台建设
（二）构建和完善广播电台资源生态圈
（三）开拓与维护商业价值空间
四 总结
Ⅲ 应用篇
B.8 我国移动阅读APP的发展现状及问题研究
一 移动互联网与移动阅读
二 相关的发展背景和国家政策支持
（一）移动互联网发展促使媒体融合加深
（二）国家相关政策支持
三 移动阅读APP的发展现状
（一）移动阅读APP的分类
（二）对几个比较典型的移动阅读APP的分析
1.掌阅iReader
2.《one·一个》
3.简书
4.微信
四 移动阅读APP存在的问题及对策
（一）设计风格比较单一，内容同质化严重
（二）存在“浅阅读”和低俗化等现象，不利于受众的深度阅读
（三）社交互动不够，阅读体验性差，用户黏度不足
B.9 广电集团APP产品发展与运营报告
一 广电集团开发APP的方式与演变
（一）广电开发APP的三种方式
1.联合开发
2.独立开发
3.外包开发
（二）广电APP的升级与演变
1.理念：由展示到交互再到融合
2.策略：由多点开花到发力一隅
二 芒果TV、哇啦、壹深圳的现状与比对
1.芒果TV
2.哇啦
3.壹深圳
4.对比分析
三 广电APP的未来发展路径与模式
（一）“内容”与“网台+APP”互推
（二）栏目需求+APP互动
（三）电视媒体+APP+线下资源
结语
B.10 浅论作为“生活方式报道”的微信公众号*
一 生活方式报道（Lifestyle Journalism）在西方的兴起
二 生活方式报道的分析维度
三 作为“生活方式报道”的微信公众号
（一）生活方式类微信公众号的崛起
（二）传播模式探析
（三）“生活方式社群”的浮现
四 结语
B.11 移动互联时代新闻APP的技术与运营创新
一 新传播革命：新闻APP的崛起
二 “今日头条”的特色与传播优势解读
（一）产品设计：实用便捷，以人为本
（二）产品定位：信息分发+内容生产
（三）传播特色：个性化与定制化
三 新闻APP的传播力提升之道：“今日头条”带来的启示
（一）以技术为核心和基础
（二）以用户为核心
（三）以多业态经营为依托
B.12 移动传播环境下的移动智能终端应用调查*
一 移动传播环境下移动智能终端应用调查的兴起
二 移动智能终端应用调查平台的运营模式
三 移动智能终端应用调查平台的特点与优势
四 移动智能终端应用调查平台面临的问题与调研方法探索
五 结语
B.13 浅析新媒体云平台的发展现状
一 概念梳理
（一）何为“云”？
（二）新媒体与云平台
1.新媒体云平台的部署模式
2.新媒体云平台的架构
二 案例解析
（一）面向大众的“云盘”服务
（二）“五脏俱全”的运营型媒资系统
（三）典型个案：东方广播中心与其广播全媒体中心
三 小结
（一）关于“安全”
（二）关于“融合”
Ⅳ 产业篇
B.14 重返客厅：我国互联网电视机顶盒发展分析
一 概况
二 品牌与内容牌照
（一）从品牌数量而言，目前“华数传媒”“芒果TV”汇聚了较多的互联网电视机顶盒品牌
（二）互联网电视机顶盒的生产厂商背景多元，互联网、数码产品、视频内容等多个相关行业企业纷纷进入这一领域
（三）小米盒子等综合了多家牌照方内容平台
三 行业与市场
四 互联网电视APP使用概况
五 展望
B.15 报业上市公司转型发展研究：对2015年年报数据的解读*
一 报业上市公司2015年业绩分析
二 报业上市公司的资源布局及对业绩的影响
（一）着力发展优势副业
（二）专注传统业务
1.粤传媒
2.新华传媒
3.华媒控股
（三）多元化发展
1.华闻传媒
2.博瑞传播
三 报业上市公司的转型路径
1.浙报传媒
2.粤传媒
3.新华传媒
4.华闻传媒
5.博瑞传播
6.华媒控股
B.16 什么决定你的新闻：平台媒体新闻业务算法机制比较研究*
一 研究缘起
二 文献综述
三 研究对象
四 算法机制比较
（一）谷歌：排名算法主导新闻分级
（二）Facebook：社交经验和朋友关系优先
（三）苹果：弱化算法更重视编辑作用
五 研究发现
（一）行动者主导类比：谷歌vs苹果
（二）技术性组件主导类比：谷歌vs Facebook
（三）用户主导类比：苹果vs Facebook
六 未来方向
B.17 电视综艺的变革与创新：2016年国产综艺报告
一 2016年综艺节目现状
（一）收视盘点与市场分析
1.王牌“IP”守护阵地，优质资源集中
2.传播渠道拓宽，卫视与网络呈现竞合关系
（二）新政影响严重，节目内容大幅度调整
1.引进模式受限，内容原创能力提升
2.“限童令”逼迫创新
3.亟须出台“限薪令”整顿恶性循环
二 2016综艺节目内容的改变
（一）网络综艺异军突起
（二）注重剧情设计，加强编剧作用
（三）偶像养成类综艺大行其道
三 综艺节目传播与生产方式的改变
（一）制播分离模式进一步深化
（二）新媒体技术创新生产与营销方式
四 结语
B.18 类型、观众与新媒体平台：探索中的国产动漫产业一瞥
一 理论追溯：“浓缩的动画艺术”与动画类型的发生
二 历史梳理：类型与国产动画的发展
三 现状与展望：新媒体平台与类型动画
1.播放与传播平台
2.动漫IP：产业链格局初现
3.动画创作的类型化
B.19 移动传播时代沪台文化创意产业比较研究*
一 移动传播时代沪台文化创意产业发展趋势纵向比较
（一）起步时间与产业发展总趋势比较
（二）政府管理及相关法律保障状况比较
二 移动传播时代沪台文化创意产业发展横向比较
（一）产业目标
1.台湾文创产业顺势发展，发展较稳
2.上海较重视文创产业，期待以其拉动GDP
（二）创新空间落实政策
1.上海在引导政策上较注重大格局及大规划
2.台湾在政策引导上，细致且融入生活
（三）相关环境政策
三 上海文化创意产业发展趋势研判与对策建议
（一）政策与产业问题同步修正
（二）法律与政策相结合
（三）公私协力
（四）约束政策与引导政策相辅相成
（五）鼓励绿色、环保创意产业，将创意融入生活园区、社区，不急于追求GDP效益
B.20 中国移动视频直播行业发展历史、现状及前瞻
一 中国互联网直播发展的历史回顾
（一）PC秀场直播（2005～2014）
（二）游戏直播（2014～2015）
（三）泛娱乐直播（2015～2016）
二 国内移动视频直播行业现状
（一）市场规模
（二）市场态势
1.网红明星仍是主力
2.平台发展进入拐点
3.盈利模式多元
4.监管力度增大
5.中美发展存在差异
三 移动视频直播未来发展趋势及应用场景
（一）渗透新闻报道行业
（二）渗透教育行业
（三）渗透娱乐行业
（四）渗透营销行业
四 结语
Ⅴ 社会篇
B.21 移动传播时代的互联网使用、社会资本与网络行动参与
一 引言
二 互联网使用、社会资本与网络行动参与
三 研究方法
（一）数据与样本
（二）变量
1.因变量
2.自变量
3.控制变量
四 研究发现
五 讨论与结论
B.22 2016年巴西里约奥运会的传播生态研究*
一 境内传播的整体生态与微观实践
（一）国内主流媒体对奥运会的报道情况
1.全国主流报纸报道数量分析
2.全国主流网站报道数量分析
3.公众对奥运会的信息需求分析
4.媒体对奥运会报道的关键议题
5.奥运会报道中中国媒体的分布
6.媒体报道奥运时报道了什么
（二）国内社交媒体对奥运会的关注情况
1.微博对里约奥运会的关注情况
2.微博中奥运会相关热门话题分析
3.微信平台对里约奥运会的传播
4.客户端对奥运会的关注与传播
（三）跨平台对比：媒体传播与用户习惯
1.跨平台信息传播数量走势对比分析
2.互联网用户的跨平台使用习惯分析
3.奥运会中网络信息的平台分布分析
4.奥运会信息传播中的信息形态分析
二 境外传播的整体生态与微观实践
（一）境外媒体对里约奥运会的关注情况
1.全网对里约奥运会的关注情况分析
2.CNN对里约奥运会的关注情况分析
3. BBC对里约奥运会的关注情况分析
4.里约奥运会的全球网络用户的分布
（二）从境外数据看升级版的“社交奥运”
1.传统媒体式微，新媒体崛起
2.媒介习惯变化，流量转入网络
3.视频奥运凸显，奥运永不闭幕
（三）社交用户对奥运会关注的内容分析
1.境外社交媒体对奥运会的关注走势
2.境外社交媒体对奥运会的情绪分析
3.境外社交媒体对奥运会的热议话题
（四）负面议题整理：从“史上最差”到“逆袭”
1.“史上最差”奥运会是如何得来的？
2.里约奥运会凸显五大层面的问题
三 结论：从里约奥运会看2022年中国冬奥会
（一）本研究的关键性结论
（二）本研究的关键性建议
B.23 上海快递员群体微信使用与社会融入调查*
一 研究缘起
二 快递员微信使用数据
（一）智能手机和微信的使用率高
（二）微信交往弥补线下社会交往的不足
（三）微信使用对有效社会资本积累的作用甚微
（四）朋友圈的自我表达增强社会融入感与满足感
三 从城市信息网络入手推进移民的社会融合与移民治理
（一）快递员的主观融入意愿与融入障碍
（二）“可沟通城市”推进移民城市融入的新路径
B.24 “去污名”的在线话语抗争策略
一 慢性病命名
二 命定叙事
三 亚文化表达
四 文化认同
B.25 社区归来：移动网络与乡村传播重构
一 引言
二 研究方法
三 从断裂到连接：乡村传播“再社区化”
（一）乡村传播主体性回归：从“向村传播”到“乡村传播”
（二）突破时空的“交往广场”：乡村传播“再公共化”
（三）挽救乡村失联：乡村传播与外界的“社交互动”
四 结语：社区归来
B.26 后记
上海蓝皮书编委会
《上海传媒发展报告（2017）》编委会
