前言

 第一部分 文化产业与特色文化产业

  第一章 文化资源与特色文化

   一 文化的界定

   二 文化资源的内涵及分类

   三 文化资源的特征

    （一）整体性

    （二）地域性

    （三）层次性

    （四）集聚性

   四 特色文化的内涵及特征

    （一）独特性

    （二）稀缺性

    （三）自发性

    （四）开放性

   五 特色文化的形成

   六 中国区域特色文化的划分

    （一）中国区域文化圈分类综述

    （二）中国区域文化圈划分

     1.沙漠草原文化圈

     2.东北森林农耕文化圈

     3.黄河中下游文化圈

     4.长江中下游文化圈

     5.东南沿海文化圈

     6.西南山地文化圈

     7.雪域高原文化圈

    （三）区域特色文化圈

  第二章 文化产业与区域特色文化产业

   一 文化产业的概念界定

   二 区域特色文化产业内涵

   三 中国区域特色文化产业统计框架

    A.文化和自然遗产

    B.表演和庆祝活动

    C.服饰、手工艺和建筑设计

    D.特色文化主题园区、街区、小镇（聚焦于某一特色文化产品或服务）

    E.特色文化主题园区、街区、小镇（难以聚焦于某一特色文化产品或服务）

    F.书籍、报刊、音像和交互媒体

   四 区域特色文化产业类型

 第二部分 中国区域特色文化产业发展概况及案例分析

  第三章 中国区域特色文化产业的划分

  第四章 沙漠草原文化圈区域特色文化产业

   一 区域特色文化产业发展概况

    （一）区域资源

     1.核心层：特色文化资源

     2.支持层：区域发展水平

    （二）文化产业发展概述

     1.文化产业类型及数量

     2.文化产业产值

    （三）区域特色文化产业

     1.区域特色文化产业发展类型

      （1）聚焦型开发的文化产业

      （2）复合型开发的文化产业

     2.区域特色文化产业集群及发展特色

      （1）产业总体规模相对全国来说较小，但增速较快

      （2）产业聚集起步较晚，但极具地方特色

      （3）产业整体知名度较弱，但品牌塑造初见成效

     3.特色文化产业发展中的问题

      （1）产业整体支持力度仍然较弱

      （2）特色文化资源与地域优势未得到充分发挥

      （3）产业结构尚不理想

      （4）专业人才仍然缺乏

     4.区域特色文化产业发展的未来机遇

      （1）国家与地方政府加大支持力度

      （2）文化资源极具开发潜力

      （3）文化与旅游融合发展

   二 案例分析：内蒙古呼伦贝尔陈巴尔虎旗草原旅游

    （一）陈巴尔虎旗基本概况

    （二）陈巴尔虎旗旅游业发展环境分析

     1.政策环境

     2.经济环境

     3.社会环境

     4.技术环境

    （三）陈巴尔虎旗的特色旅游资源

     1.陈巴尔虎旗民族博物馆

     2.呼伦贝尔草原国家公园·呼和诺尔旅游景区

     3.白音哈达蒙古记忆景区

     4.蒙古人游牧部落景区

     5.星锐冰雪试驾基地

     6.蒙仕源户外拓展营地

     7.图嘎房车营地

     8.哈木尼干游牧人家

     9.满达游牧人家

     10.猎人部落旅游牧户

    （四）陈巴尔虎旗旅游业发展措施

     1.制定总体发展规划

     2.发展牧区乡村旅游

     3.形成多元旅游业态

     4.打造系列旅游品牌

     5.加强旅游营销推广

    （五）陈巴尔虎旗旅游进一步发展的建议

     1.促进旅游产业和其他产业融合发展

     2.构建可持续的旅游人才培养体系

     3.完善旅游主管部门职能设置，提供制度保证

  第五章 东北森林农耕文化圈区域特色文化产业

   一 区域特色文化产业发展概况

    （一）区域资源

     1.核心层：特色文化资源

     2.支持层：区域发展水平

    （二）文化产业发展概述

     1.文化产业数量

     2.文化产业产值

    （三）区域特色文化产业

     1.区域特色文化产业发展类型

      （1）聚焦型开发的文化产业

      （2）复合型开发的文化产业

     2.区域特色文化产业集群发展现状

     3.区域特色文化产业发展模式

      （1）政策引导模式

      （2）市场导向模式

      （3）企业驱动模式

     4.区域特色文化产业发展中的问题

      （1）文化产业发展同质化

      （2）区域间协同机制尚不完善

      （3）文化产业链尚待完善

      （4）缺乏品牌效用

     5.区域特色文化产业发展的未来机遇

      （1）政策扶持的机遇

      （2）人才培养的机遇

   二 案例分析：辽宁盘锦中央堡田园文化旅游综合体

    （一）中央堡田园文化旅游综合体定位与规划

    （二）中央堡田园文化旅游综合体发展的资源禀赋

     1.地区资源禀赋

      （1）区位自然资源

      （2）文化资源

     2.政策资源禀赋

    （三）中央堡田园文化旅游综合体的规划过程

  第六章 黄河中下游文化圈区域特色文化产业

   一 区域特色文化产业发展概况

    （一）区域文化资源

     1.核心层：区域特色文化资源

     2.支撑层：文化产业发展支撑条件

      （1）经济发展水平

      （2）科技和教育水平

      （3）区位和交通

      （4）政策支持

    （二）文化产业发展概述

     1.文化产业类型及数量

     2.文化产业产值

    （三）区域特色文化产业

     1.区域特色文化产业发展类型

      （1）聚焦型开发的文化产业

      （2）复合型开发的文化产业

     2.区域特色文化产业发展模式

     3.区域特色文化产业集群发展

     4.区域特色文化产业发展中的问题

      （1）文化资源支撑层的不平衡

      （2）融资渠道问题

      （3）文化资源发展问题

      （4）文化资源传承保护问题

     5.区域特色文化产业发展的未来机遇

   二 案例分析：山东省东平县水浒文化产业园

    （一）区域特色文化简述

     1.东平基本情况简述

     2.区域特色文化资源

     3.独特的水浒文化

     4.水浒特色文化产业的发展历程

    （二）发展优势和经验总结

     1.独特的文化资源

     2.对文化的发掘、整理与保护

     3.机会识别和把握能力

     4.政府对文化产业的扶植

     5.对外传播与推广

     6.重视与区域内其他文化协同发展

     7.地区间的产业协同效应

    （三）未来进一步发展的建议

     1.明确经营主体责任，相关部门协同发展

     2.推进文化产业的市场化运营，扩大招商引资力度

     3.进一步增强新媒体的运用

  第七章 长江中下游文化圈区域特色文化产业

   一 区域特色文化产业发展概况

    （一）区域资源

     1.核心层：特色文化资源

     2.支持层：区域发展水平

    （二）文化产业发展概述

     1.文化产业类型及数量

     2.文化产业产值

    （三）区域特色文化产业

     1.区域特色文化产业集群发展特点

     2.区域特色文化产业发展类型

      （1）聚焦型开发

      （2）复合型开发

     3.区域特色文化产业集群发展模式

      （1）政府导向模式

      （2）市场创造模式

      （3）社会管理模式

      （4）协同互动模式

     4.区域特色文化产业发展中的问题

      （1）文化内涵挖掘有待深入

      （2）区域发展尚不平衡

      （3）产业发展缺乏持续动力

     5.区域特色文化产业发展的未来机遇

      （1）“一带一路”与长江经济带建设等国家倡议有利于拓展文化发展空间

      （2）“互联网+”有利于促进文化创新与融合

      （3）消费水平提升有利于扩大文化产业市场

      （4）区域品牌塑造有利于提升文化发展地位

   二 案例分析：苏州刺绣

    （一）苏绣的历史与概况

    （二）现状与经验

     1.政府主导：以苏州刺绣研究所为龙头的科研、展览、旅游的研发机构

     2.个体经营：以“民间工艺美术家”姚建萍刺绣艺术馆等为代表的一批展示、设计、经营的传承机构

     3.产业集群：以镇湖为生产、加工、销售基地的苏州苏绣文化产业群

      （1）从原生态到市场化阶段

      （2）从个体经营到政府引导阶段

      （3）从生活惯性到文化养成阶段

    （三）问题与困境

     1.在创作理念上：广阔市场与单一产品的矛盾

     2.在经营形式上：庞大行业与分散企业的矛盾

     3.在营销模式上：赫赫声名与狭窄渠道的矛盾

    （三）发展建议

     1.整合资源，确立品牌战略

     2.培养人才，发展创意经济

     3.增强互动，推进文旅融合

     4.打通渠道，讲好苏绣故事

     5.回归生活，弘扬苏绣文化

  第八章 东南沿海文化圈区域特色文化产业

   一 区域特色文化产业发展概况

    （一）区域资源

     1.核心层：特色文化资源

     2.支持层：区域发展水平

    （二）文化产业发展概述

     1.文化产业类型及数量

     2.文化产业产值

    （三）区域特色文化产业

     1.区域特色文化产业发展类型

      （1）聚焦型开发的文化产业

      （2）复合型开发的文化产业

     2.区域特色文化产业集群发展特点

      （1）产业高度集聚

      （2）区域特色鲜明

     3.区域特色文化产业发展模式

      （1）依托龙头企业带动型发展模式

      （2）政府驱动型发展模式

      （3）政府与市场结合促进产业发展模式

     4.区域特色文化产业发展中的问题

      （1）文化资源转化为产业发展优势能力不足

      （2）人才基础仍待完善

      （3）支持层面产业基础仍待完善

     5.区域特色文化产业发展的未来机遇

      （1）寻求对外合作，提升本土文化产业竞争力

      （2）“21世纪海上丝绸之路”为文化产业发展提供新机遇

   二 案例分析：福建与台湾布袋戏

    （一）布袋戏源起

    （二）闽南布袋戏产业化的优势与劣势

    （四）台湾布袋戏的产业化发展经验

    （五）两岸布袋戏产业化进程的对比与思考

  第九章 西南山地文化圈区域特色文化产业

   一 区域特色文化产业发展概况

    （一）区域资源

     1.核心层

     2.支撑层

      （1）经济发展水平

      （2）科技和教育水平

      （3）区位和交通

      （4）政策支持

    （二）文化产业发展概述

     1.文化产业类型及数量

    （三）区域特色文化产业

     1.区域特色文化产业发展类型

      （1）聚焦型开发的文化产业

      （2）复合型开发的文化产业

     2.区域特色文化产业发展模式

     3.区域特色文化产业集群发展

      （1）同一区域内不同类型文化产业间的集群发展

      （2）区域内同一文化形式下，不同文化产业主体间的协同发展

     4.区域特色文化产业发展中的问题

     5.未来发展的机遇

      （1）“一带一路”倡议为西南地区特色文化产业发展带来机遇

      （2）利用文化产业的综合优势，推动文化演艺事业的发展

   二 案例分析：贵州省黔东南苗族侗族自治州石桥村古法造纸

    （一）石桥村基本情况

    （二）古法造纸产业的形成和发展

     1.古法造纸的历史

     2.石桥村古法造纸行业现状

      （1）王兴武与他的合作社

      （2）潘玉华与他的研学基地

    （三）石桥村古法造纸产业化经验总结

     1.古法造纸文化本身的商业化属性

     2.独特的自然和文化资源

     3.石桥村地理位置的相对优越性

     4.传承人的带头作用

     5.文化产业开发中的创新

     6.政府的支持

    （四）古法造纸产业的不足

     1.宣传推广手段不足

     2.古法造纸产能存在局限性

     3.基础设施建设不足

    （五）对策与建议

  第十章 雪域高原文化圈区域特色文化产业

   一 区域特色文化产业发展概况

    （一）区域资源

     1.核心层：特色文化资源

     2.支持层：区域发展水平

    （二）文化产业发展概述

     1.文化产业类型及数量

     2.文化产业产值

    （三）区域特色文化产业

     1.区域特色文化产业集群发展现状

      （1）产业总体规模较小，但增速较快

      （2）产业集聚起步较晚，但特色鲜明

      （3）产业品牌建设较弱，但效果初现

     2.区域特色文化产业发展类型

      （1）聚焦型开发

      （2）复合型开发

     3.区域特色文化产业发展模式

     4.区域特色文化产业发展中的问题

      （1）产业化、市场化、规模化程度偏低

      （2）创新意识尚不足

      （3）专业人才仍缺乏

     5.区域特色文化产业发展的未来机遇

      （1）文化特色鲜明，有潜在竞争优势

      （2）政府高度重视，是快速发展机遇期

      （3）文旅融合发展，能延长文化产业链

   二 案例分析：青海省黄南藏族自治州热贡画院

    （一）文化背景与概况

     1.热贡艺术

     2.热贡唐卡

     3.热贡画院

    （二）优势和经验

     1.对传统的传承和创新

     2.完善的人才培养机制

     3.成熟的“公司+农户”制

     4.政府资金和政策支持

     5.重视品牌宣传和推广

    （三）建议与对策

     1.推动产业集群

     2.加强人才队伍建设

     3.加强政府和行业内监管

     4.挖掘和保护文化内涵

     5.整合热贡文化资源

 第三部分 区域特色文化产业发展路径及建议

  第十一章 区域特色文化产业发展路径

   一 区域特色文化产业发展的一般路径

   二 资源禀赋的产业转化

    （一）由文化资源到文化产品：资源转化的关键环节

     1.“思维创新”策略

     2.“人才传承”策略

     3.“机会识别”策略

     4.“文化通约”策略

    （二）由文化产品到文化市场：资源转化的拓展与延伸

     1.“产品整合”策略

     2.“渠道拓展”策略

    （三）启示

  第十二章 区域特色文化产业的发展建议

   一 特色文化产业在核心要素层面的发展建议

    （一）特色资源的识别、保护与开发

     1.挖掘特色文化资源内涵

     2.保护与传承特色文化资源

     3.整合特色文化资源，实现产业集群与规模化效应

     4.避免特色文化庸俗化

     5.避免特色文化产业空心化

    （二）特色文化产品与服务

     1.打造具有差异性的产品和服务

     2.增加特色产品的技术含量与附加值

     3.提高特色文化产品的创意和创新性

     4.突破产能局限，实现规模化生产

     5.延伸特色文化产品的产业链

    （三）市场推广与传播

     1.运用新媒体丰富营销传播手段

     2.讲好故事，打造品牌化产品

   二 特色文化产业在支撑要素层面的发展建议

    （一）资金支持

    （二）人才支持

     1.提升人才总量，支撑产业发展

     2.调整文化产业人才结构

    （三）政府职能和政策支持

     1.提升政府重视与扶持力度，形成特色文化产业发展战略

     2.加大市场监管，形成良好的市场环境

   三 特色文化产业在区域协同发展层面的建议

    1.区域内不同特色文化产业之间的融合

    2.区域内特色文化产业与其他非文化产业的融合

    3.区域发展与跨区域协同

“一方水土养一方人”——区域特色文化凝结于一方水土之上，体现在一方民众的行为与信仰之中，具有自发性、不可复制性和创意性特征。现代化和城市化的不断推进使文化的个性化特质逐渐消减，而在此背景下，具有稀缺性和差异性的区域特色文化愈发显示出独特的价值与魅力。本书聚焦中国的七个特色文化圈层：沙漠草原、东北森林农耕、黄河中下游、长江中下游、东南沿海、西南山地以及雪域高原文化圈，介绍了水浒文化、苏州刺绣、台湾布袋戏、贵州古法造纸、青海热贡画院、内蒙古陈巴尔虎旗草原以及辽宁盘锦等特色文化案例，探讨了从资源转化到产业延伸的特色文化开发策略，提出了“思维创新”、“人才传承”、“机会识别”以及“文化通约”等产业组织战略，为区域特色文化产业的发展提供了路径思考。