相关链接：2006年已经出版或即将出版的部分皮书

 《2006年：中国文化产业发展报告》课题组

 《2006年：中国文化产业发展报告》撰稿人名单

 总报告

  从突破走向规范：中国文化产业发展的新阶段*

   一 2005年中国文化产业发展形势：基本判断和主要特点

    （一）宏观经济形势：宏观调控获得积极进展

    （二）文化产业宏观形势：随着消费增长而平稳上升

    （三）文化体制改革进入试点总结，体制和政策创新进入调整、完善、规范阶段，有序推动文化产业发展

    （四）文化产业进入新的发展阶段，三网融合将重新打造产业链条

    （五）“十一五”规划全面启动，文化产业成为区域协调发展的新亮点

    （六）“中国文化走出去”成为热点关注，积极参与国际文化竞争与合作的新型战略思路和战略机制开始形成

    （七）内地和香港、大陆和台湾文化产业发展与互动呈现出新的发展态势

   二 目前存在问题与分析

    （一）宏观经济形势：新的机遇和老的道路

    （二）文化建设的形势：发展与改革的“紧平衡”

    （三）文化产业发展战略：存量与增量的消长态势

    （四）改革的中心环节：文化企事业单位的改革

   三 预测与建议

    （一）适应宏观经济形势发展的要求，发挥文化产业对于转变增长方式，调整经济结构，落实科学发展观，促进和谐社会发展的战略枢纽作用

    （二）深化文化体制改革：形成新的产业格局和市场格局

    （三）统一和规范市场，推动文化产业全面发展

    （四）关注技术进步，在文化产业结构重组中实现体制和机制创新

    （五）加强区域协调，寻求产业发展新机遇

    （六）加强农村文化建设，构建和谐社会发展新局面

 宏观视野

  文化产业快速发展的关键年

   一 政府发展文化产业的新举措

    1.充分认识发展文化产业的战略意义，将文化产业纳入国家发展规划和统计指标体系

    2.不断完善文化产业政策体系，为文化产业快速发展提供强有力的支撑

    3.积极稳妥推进文化体制改革，不断增强国有文化企业活力

    4.加大对非公有资本和外资的开放力度，逐步形成多元化的文化产业投资格局

    5.不断加强知识产权保护力度，严厉打击侵权盗版行为

    6.鼓励和支持中国文化企业“走出去”，主动参与国际竞争

    7.充分发挥政府公共服务职能，为文化产品和文化服务搭建交流交易平台

    8.实施“人才兴文”战略，加大文化产业人才培养力度

   二 我国文化产业发展的新态势

    1.文化产业已成为一个新的经济增长点

    2.新兴文化产业发展迅猛

    3.民间资本和外资进入文化产业的步伐明显加快

    4.涌现出了一大批骨干文化企业

    5.实施文化产业“走出去”战略初见成效

   三 促进我国文化产业快速发展的新构想

    1.制定“十一五”规划，明确文化产业发展的基本思路和目标

    2.进一步培育市场主体，充分发挥典型示范作用

    3.加大知识产权保护力度，规范文化市场秩序

    4.切实转变政府职能，不断提高公共服务水平

    5.充分发挥行业协会作用，保护文化企业的合法权益

  文化创新的脚步

   一 理论创新

    （一）新观点

     1.关于解放和发展文化生产力

     2.关于“三贴近”原则

     3.关于提高建设先进文化能力

    （二）新内容

     1.关于文化的地位和作用

     2.关于国家文化安全

    （三）新阐述

     1.关于发展文化产业

     2.关于文化体制改革

   二 体制创新

    （一）转变政府职能

     1.加强宏观管理和调控

     2.推进文化行政审批制度的改革

     3.调整了部分机构设置

    （二）构建公共文化服务体系

     1.构建公共文化服务体系的目标和目的更明确了

     2.国家的投入更多了

     3.基层文化服务能力更强了

     4.进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担

    （三）增强微观活力

     1.转企改制——增强微观活力的最主要任务

     2.事业单位内部改革

     3.搞好文化体制改革的试点

    （四）降低市场准入，扩大融资渠道

     1.降低市场准入门槛

     2.扩大融资渠道

     3.鼓励非公有制文化企业发展

     4.注重文化的意识形态属性

    （五）建立健全文化法治体系

     1.从目前情况看，我国的文化法治建设总体上滞后

     2.加强文化立法工作

     3.加大执法工作的力度

   三 科技创新

    1.高度重视互联网等新型传媒的发展和管理

    2.推动科技特别是高新技术广泛应用于文化建设

    3.用科技成果改造提升传统文化行业，增加其科技含量，充分展示文化的魅力

    4.文化科技单位不断改革，在科技创新中发挥着重要作用

    5.政府文化管理部门加大对科技应用的推动力

  2005年中国城市居民文化消费状况分析

   一 教育旅游是2005文化消费市场热点

    1.教育支出始终是文化消费的重头戏

    2.旅游消费平稳增长，自驾车旅游成气候

   二 体育、电影市场潜力待挖

    1.体育观赏市场略有下滑，但参与性消费市场前景可观

    2.电影市场依然是不温不火，但个别城市回升趋势喜人

   三 文化消费升温带动消费品市场升级

 专家论坛

  构建公共文化服务体系的探索

   一 我国公共文化服务事业改革发展的目标和主要内容

    1.构建国家思想文化理论和文化价值体系的创新机制

    2.建立覆盖全社会的公共文化基础设施和文化生态环境

    3.塑造适应社会主义市场经济要求的公共文化服务事业的混合微观主体

    4.建立促进公共文化服务事业持续、健康发展的法律政策支持体系和职能科学、合理的监管体制

   二 文化产品、公共文化产品的特点和分类

    1.具有不同于一般物质产品的精神消费的意义内容

    2.具有外部效应急剧放大的特点

    3.具有文化积累和文明传承的特点

   三 市场经济条件下公共文化产品的提供方式

   四 公共文化服务领域改革开放进程中的制度安排

  充分认识版权产业对社会经济发展的影响

   （一）政府高度重视版权保护，版权法律法规逐步健全

   （二）广大公众物质生活水平与受教育的程度普遍提高，对文化产品与服务的需求增大，版权市场潜力很大

   （三）文学艺术和科学作品创作者队伍素质提高，队伍扩大，大量优秀作品不断涌现

   （四）文化体制改革，出现了一批版权产业的示范地区和企业

    1.上海盛大网络发展有限公司

    2.福建省德化县

    3.外研社

    4.湖南三辰卡通集团

    5.大连市

   （五）良好的国际环境

  西欧文化遗产管理体制改革对中国的启示*

   一 中国与西欧在文化遗产管理制度改革背景和需求方面的相似性

   二 中国遗产管理的特殊性

    1.经济和社会制度背景

    2.遗产管理制度

   三 西欧经验对中国遗产界的启发意义

    1.政府的职能

    2.重新定位遗产服务

    3.遗产服务应以遗产的文化价值为核心，其最主要途径是遗产展示（interpretation）

    4.非营利制度

    5.遗产服务的市场经营

    6.文化遗产经营人员的培养

    7.遗产单位的经费

    8.注重“成本—效益”（cost-benefit）与“成本—效果”（cost-effecti-veness）

   四 中国遗产管理制度改革的特殊需求

    1.中国文化遗产管理制度的改革，既不能套用中国自身在经济领域中的改革模式，也不能套用西欧等发达国家的改革模式

    2.中国在进行以非营利制度为核心的遗产管理体制改革时，以下步骤需优先关注

    3.在中国现时社会经济发展条件下，遗产服务的供求在相当程度上需借助市场方式经营

  《保护和促进文化表现形式多样性公约》对我国文化发展及WTO新一轮谈判的影响

   一 公约的制定背景和主要内容

    1.承认文化产品和服务的双重属性

    2.成员国的权利

    3.通过国际合作促进发展中国家文化产业发展

    4.与其他国际条约的关系

   二 公约对我国文化发展的积极影响

    1.有利于保护我国文化产品和服务

    2.有利于保护我国民族文化

    3.有利于规范我国政府在保护文化多样性方面的举措

   三 公约对WTO新一轮谈判的影响

    1.“文化例外”有了国际法依据

    2.《公约》对我国参与WTO新一轮服务贸易谈判有积极影响

    3.对其他国际条约的影响

   四 公约的主要缺陷和不足

    1.“优惠待遇”有弹性

    2.“主权原则”受到多重因素制约

  创意、文化产业与精神经济*

   一 创意、精神产品和精神经济的概念及其关系

   二 创意对精神产品的价值形成过程的影响

   三 创意产业是第一次产业

    （一）创意产业是一次产业

    （二）创意对经济增长的作用

   四 启示

  历史性的机遇：实现“长三角”文化产业一体化的若干建议

   （一）长三角实现文化产业一体化的条件

    1.自然环境优美，人文资源丰厚

    2.基础设施方面完善

    3.经济基础雄厚

    4.城市体系整合度较高

   （二）长三角实现文化产业一体化的存在问题

   （三）长三角实现文化产业一体化的政策建议

    1.达成广泛共识

    2.成立“长三角”文化产业发展一体化协调机构

    3.设立“长三角”文化产业发展一体化建设基金

    4.发行“长三角”文化产业建设债券

 行业报告

  2005年中国电影产业备忘

   引言：凯歌年度

   一 法规和政策环境：最大限度地开放

    1.规范统计和审计

    2.划清对外开放的界限

    3.推动数字电影发展

    4.电影知识产权保护

   二 制作：高速粗放增长

    1.电影产量

    2.国产电影的4种制作模式

    3.合拍片成为国产电影绝对主力

    4.电影投资与融资

    5.民营/社会电影企业继续成长

    6.国营电影企业两极分化

   三 发行：硬起来的腰

    1.民营发行公司继续担当国产电影发行主力

    2.建立制作-发行链条

    3.发行手段更加多样化

    4.营销观念更加自觉

   四 市场：以影院为起点

    1.院线重组进入整合阶段

    2.影院建设全面推进

    3.国内影院市场的如期扩大

    4.海外市场的继续扩展

    5.电影产业链向新媒体等各个领域的纵深延伸

   结语：发展策略

  深入推进出版改革，促进出版发展

   一 2004年中国版业发展基本状况

   二 2004年出版业改革发展新进展

    （一）文化改革成为国家新一轮体制改革的重要内容

    （二）政府管理体制改革和政企分开全面推进

    （三）出版单位企业化改制获得实质性进展

    （四）发行集团股份制改造全面推进

    （五）教材出版发行招投标试点工作全面推开

   三 2004～2005年民营书业发展状况

   四 数字出版业的发展状况

   五 出版业存在的主要问题

    （一）出版改革进程远比预想困难

    （二）图书出版业的滞涨倾向和教材出版改革，将使出版业的发展面临历史性考验

    （三）“伪书”现象拷问出版业诚信

   六 对促进我国出版业进一步发展的建议

  2004年中国文化发展概述

   一 文化体制机制改革不断深化，机构布局人员结构有所调整

   二 国家财政对文化事业投入增幅较大，大中型文化设施建设项目显著增加

    （一）全国文化事业费突破百亿元

    （二）全国农村文化投入加大，对西部投入比重略有下降

    （三）全国文化设施建设形势喜人，大中型项目显著增加

   三 文艺创作势头良好，演出场次增幅较大

   四 公共文化服务体系加快构建

   五 加强治理整顿管理，规范繁荣文化市场

   六 文化产业蓬勃发展

   七 文化法制建设稳步推进

   八 文化人才队伍建设进一步加强，艺术教育和文化科技工作稳步开展

   九 把握大局，突出重点，扎扎实实推进文物工作

    （一）加强以规范行政许可工作为主要内容的制度建设，制定了《国家文物局行政许可项目说明》，保证了行政许可工作有序进行

    （二）突出重点，扎实做好文物保护各项基础工作

     1.全国重点文物保护单位记录档案备案工作和馆藏文物一级品的建档工作有序进行

     2.推动文物保护管理机构建设，强化文物安全执法工作

     3.世界文化遗产保护管理工作取得新进展

     4.加强不可移动文物的维修和保护管理工作

     5.重视大遗址保护规划编制

     6.做好配合国家重点建设工程的文物保护和考古工作

     7.加强博物馆宣传展示和社会服务工作

     8.加强文物流通领域管理，促进海外珍贵文物回流

    （三）文物科技信息工作取得新进展

   十 对外文化交流空前活跃，对港澳台文化工作得到加强

  新的尺度新的变革

   一 2005年我国广播影视产业发展环境

    1.国际环境

    2.国内环境

    3.文化体制改革试点工作

   二 2005年我国广播影视产业发展现状

    1.总量情况

    2.新技术发展

   三 我国广播影视产业存在的主要问题分析

    1.所有权与经营权不分

    2.竞争格局行政化

    3.服务功能单一，无法满足广大人民群众日益增长的精神文化需求

    4.条块分割，竞争不充分

    5.自给自足，量多质劣

    6.投入不足，自产自销

    7.新媒介、新业务的出现和广播电视出现的新情况给广播电视的管理带来一些难题

   四 我国广播影视产业的改革方向

  复杂与突破

   一 现状扫描

    1.广告公司

    2.广告媒介

    3.广告投放

   二 呼唤突破

   三 复杂表征

    复杂因素之一：广告媒介——变革与新生

    复杂因素之二：企业——后市场化时代的广告观反思

    复杂因素之三：广告公司——鱼龙混杂

    复杂因素之四：消费者——超大规模中的细分

   四 “新广告运动”

    思考一：回归广告本体，原有的传播模式已经过时，新的传播模式正在兴起

    思考二：经营模式和盈利模式逐渐转型

    思考三：反思现在的传播者即企业

    思考四：广告依托的技术路线即媒介出现变革

    思考五：追随新一代消费者

  2004～2005年中国动画产业发展报告

   一 中国动画的市场格局

    1.产业链构成

    2.生产制作格局——三足鼎立

    3.播出平台增加

    4.衍生产品开发有待于完善

   二 中国动画节目的制作状况

    1.产量大增，仍无法满足需求

    2.三维技术创新，尚需与二维技术优势互补

    3.系统外动画制作机构成为主导力量，但处于被动地位

   三 中国动画节目的交易状况

    1.交易量攀升，交易行为有待规范

    2.交易平台数量众多，良莠不齐

   四 中国动画节目的收视状况分析

    1.优势国产动画出现，总体势力仍然弱小

    2.动画片来源，日本一家独大

    3.动画节目收视成为少儿节目主流，总收视比重很低

   五 上海炫动卡通频道个案分析

    1.产业化合作的先天优势

    2.频道内容构架

    3.多元的频道经营模式

    4.受众收视特征明显

    5.片源软肋

   六 中国动画产业面临的问题

    1.中国动画市场长期被美日韩侵占

    2.产业政策支持不到位

    3.国内动画电视片需求缺口巨大

    4.动画创作的资金严重不足

    5.国产动画内容匮乏，受欢迎程度低

    6.市场混乱，产业链断裂

    7.国内动漫人才流失

   七 中国动画产业的前景展望

    1.健全与拓展产业发展途径

    2.以原创力取胜

    3.广泛融资

    4.打造专业动画公司

    5.大力培养专业人才

  2005年中国网络游戏产业发展报告

   一 中国网络游戏产业发展背景

    （一）国外网络游戏产业发展格局

    （二）中国网络游戏用户状况

   二 中国网络游戏产业发展状况

    （一）市场规模与总体评价

     1.市场规模

     2.总体评价

    （二）产品分析

     1.国产游戏正在崛起，并占据了国内市场主导

     2.欧美日等游戏强国也在瞩目并进军国内市场

     3.产品同质化现象依然严重，休闲游戏受到追捧

    （三）企业分析

     1.国内网络游戏企业“走出去”步伐明显加快

     2.受政策和市场预期双重影响，上市企业股价波动剧烈并呈高开低走态势

    （四）产业政策分析

     1.大力开展净化网络游戏工作，整顿市场环境

     2.强调发展和管理并重，重点支持原创环节

     3.加大对知识产权的保护力度，打击“私服”、“外挂”

     4.抬高了市场准入门槛，加强行业整合力度

   三 中国网络游戏产业发展趋势

    1.产业发展逐步进入自觉和整合时期

    2.原创内容将成为业内企业发展重点

    3.技术驱动应用，终端决定消费，手机和电视将成为网络娱乐主要载体

    4.就产业政策而言，鼓励发展与加强监管将长期并存，监管将趋于严格

 区域报告

  北京市“十一五”期间文化产业发展规划研究

   一 前言

    （一）研究背景与任务

     1.研究背景

     2.研究基础

     3.研究任务

    （二）研究思路

     1.围绕一个核心：提升竞争力

     2.四个战略规划依据

     3.处理好四个关系

     4.抓住三个重点

   二 现状与前景分析

    （一）现状分析

     1.整体实力

     2.竞争力

     3.贡献度

    （二）存在问题

    （三）发展前景

     1.最终文化消费需求预测

     2.生产消费需求预测

     3.奥运机遇

     4.体制改革和政策创新效应

   三 规划目标建议

    （一）总体目标

    （二）定性目标

     1.本地文化需求满足目标

     2.全国创意中心目标

     3.世界创意产业中心区目标

     4.定量目标

     5.阶段目标

   四 主要任务和规划项目建议

    （一）“十一五”期间的主要任务

    （二）重大规划项目建议

     1.文化资源整合工程

     2.文化企业发展工程

     3.文化产业园区建设工程

     4.文化产品出口工程

     5.文化人才培养工程

   五 模式选择和保障措施建议

    （一）模式选择

     1.构建促进文化产业发展的法律法规体系

     2.构建激励文化产业发展的政策支持体系

     3.构建规范文化产业发展的政府监管体系

     4.构建竞争有序、开放统一、要素完备、中介发达的文化市场体系

    （二）保障措施

     1.转变观念，进行新文化发展观的宣传和教育

     2.建立协调机制，加快体制与机制创新步伐

     3.加强研发投入，构建创意产业研发体系

     4.设立北京市文化产业发展引导资金

  湖北文化资源转化的战略思路和途径选择

   一 湖北文化资源禀赋的多维构成

    （一）荆楚文化资源禀赋的构成维度

    （二）荆楚文化资源禀赋的基本特征

   二 湖北文化资源转化的战略思路

    （一）坚持实施整合保护战略

    （二）坚持实施市场开发战略

    （三）坚持实施文化创新战略

    （四）坚持实施品牌特色战略

    （五）坚持实施人才聚集战略

   三 湖北文化资源转化的实现途径

    （一）市场化配置和政府引导

    （二）集团化整合和基地化聚集

    （三）创意化开发和科技化提升

    （四）信息化制导和多元化投入

    （五）结语

  从“岳阳模式”看文化产业存量盘活问题

   一 基于盘活存量的岳阳文化产业项目

   二 岳阳模式的经典之作：汇泽文化广场

   三 岳阳模式的基本经验

    （一）合理有效的运作机制

     1.立足存量搞项目开发的创新机制

     2.知雄守雌的招商引资机制

     3.城乡协同的发展机制

    （二）一系列成功的经营策略

     1.一业为主，兼营他业的特色、多元发展战略，吸引行业联合，进行社会协同

     2.强化与企业的联系，利用企业在资金上的优势，达到重组的目的

 国际文化产业

  2004年的国际唱片业：一个新的历史时期的开始

   （一）国际唱片业的大转折

   （二）数字音乐正在形成商业模式

    1.全球品牌的出现

    2.销售和订阅

    3.建立目录

    4.商业模式

    5.欧美之外的增长

   （三）手机音乐市场迅速发展

    1.亚洲领导潮流

    2.3G在欧洲的推出和美国移动市场形成

    3.移动音乐的未来

   （四）什么力量驱动数字音乐时代的到来

    力量之一：唱片公司积极推动

    力量之二：2004年市场创新

    力量之三：宽带和手机的刺激

    力量之四：在线音乐服务的多领域授权

    力量之五：便携音乐的爆发性需求

    力量之六：消费者认知和承受能力增强

    力量之七：灵活收听

  美国非营利性表演艺术机构的考察

   一 非营利性表演艺术机构

    1.非营利机构的概念

    2.美国对非营利机构的管理

    3.美国表演艺术行业中的非营利机构比例

   二 “中心”管理运行中的非营利特征

    1.“中心”的基本情况

    2.“中心”非营利机构的特征体现

   三 对非营利性表演艺术机构的几点认识

    1.非营利性表演艺术机构存在的合理性

    2.非营利性表演艺术机构制度设计的关键点

    3.实施非营利性表演艺术机构制度的环境条件

    4.改进我国表演艺术机构内部管理运行机制

  悉尼歌剧院的经营管理经验及启示

   一 悉尼歌剧院概况

    1.建设历史及基本情况

    2.主要场馆及演出状况

   二 悉尼歌剧院的管理体制及经营模式

    1.管理体制

    2.资金来源及使用

    3.运作模式

   三 悉尼歌剧院对我国大型公共文化设施建设与管理的启示

    1.大型文化设施是国家和城市形象的重要代表，具有极强的公益性，必须重视大型文化设施的建设及其综合效益的发挥

    2.公共财政的投入与政府政策的扶持是大型公益性文化设施建设和发展的关键

    3.民主与法治是公共文化设施科学管理必不可少的制度前提

    4.政府间接管理、机构独立运作、社会适度参与的“共同治理模式”是科学管理大型公益性文化设施的理想模式

    5.艺术场馆的建设可以促进相关艺术门类和机构的发展，而场馆与演出机构进行稳定合作，可以优势互补，有利于获得“双赢”格局

    6.大型文化设施亦应承担艺术教育、发展多元文化的职责，发挥其在提高公民文化素质、培养艺术市场观众、增加观众多样性等方面的作用

    7.大型公益性文化设施应重视配套服务的提供与相关产品的开发

 个案研究

  丽江市文化体制改革试点工作情况

   一 改革试点工作进展顺利

    1.大力推进7家试点单位改革

    2.实施文化市场综合执法

    3.深化改革，开拓市场，突出效益

    4.鼓励多种所有制文化企业共同发展

    5.加强文化市场监管

    6.逐步在全市范围推开改革

   二 体制创新带动文化事业文化产业快速发展

    1.通过7家试点单位的改革，实现了社会效益和经济效益的双丰收

    2.全市文化事业日趋繁荣，文化产业迅猛发展

   三 云南省对丽江市文化体制改革试点工作的检查评估情况

   四 三个具体部门的改革情况

    （一）丽江市民族歌舞团吸收民营资本进行股份制改造

     1.改制前的基本情况

     2.改制的主要做法

     3.改制后生产经营的情况及成效

    （二）丽江市电影公司改制为民营企业

     1.改制前的基本情况

     2.改制的基本做法

     3.改制后的经营状况和成效

    （三）丽江实行“三局合并”提高综合执法效能

     1.工作准备

     2.主要做法

     3.取得的初步成效

  规范改制 保障职工权益

   一 改制过程中涌现的亮点

    （一）采用进入产权交易市场方式公开转让部分股份，完成混合多元所有制改造

     1.完成由国有独资转变为国有多元的改制

     2.整体资产评估

     3.职工代表大会通过《职工权益保障方案》

     4.在上海联合产权交易所公开挂牌转让集团公司49%的股权

     5.通过投标竞价和专家评审确定受让人

     6.与上海绿地集团签署股权转让协议

     7.保证主营业务和增强国有资本控制力

     8.股权转让取得的成效

    （二）改制中积极保护职工权益

     1.企业改制过程中职工权益保障的具体做法

     2.《职工权益保障方案》的主要特点

   二 集团改制初见成效

    （一）抓现代企业制度和精细化基础管理平台的建设

     1.完善和搭建现代企业的组织框架

     2.建立科学、系统的目标体系

     3.建立动态、严格的控制体系

     4.建立和完善相应有效的激励机制

     5.制定并实施了全年的营销规划

     6.强化资金管理和财务制度

     7.制定、出台新的规章制度和办法

    （二）抓主营业务的提升

     1.关注节假日经济，推动整体市场营销

     2.推进专业门店网络建设的发展

     3.提升集团进发货科技含量，改善进发货流程，推进集团的整体销售

    （三）抓集团的战略发展

     1.推进九大项目，打造集团核心竞争力

     2.推进传统市场网络建设

     3.梳理物业资源，为上市做准备

     4.加强信息系统的开发，推进电子商务的发展

     5.推出发展三种连锁经营业态的初步规划

  改制：昆明影业的涅槃*

   一 改制的背景

    （一）原电影公司概况

    （二）改制的初衷

   二 改制的基本情况

    （一）改制工作的推进

    （二）改制的具体做法

     1.参照国企改革整体改制

     2.政府给予特殊优惠政策

     3.经营班子和骨干群体控股

     4.建立规范的公司法人治理结构

   三 改制后续发展及其分析

    （一）后续工作

     1.整合资源，完善管理

     2.改造影院，谋求发展

    （二）发展设想

     1.开拓州市及农村市场

     2.拓展非银幕营销的多元发展

    （三）基本分析

  《话说中国》的成功奥秘

   一 小故事为什么要讲大历史

    （一）走书刊联合之路，给孩子一个更加健康的未来

    （二）弥补人们缺失的历史生活享受

   二 仅仅是形式有所不同吗

    （一）突破了以往大众历史读物主要讲述大历史事件、政治斗争、朝代更替、制度沿革等内容的局限，细节地、多方位地、全面地展示中国历史

    （二）突破传统的历史观，及时将中国史学界新观点、新成果生动地加以反映，在书稿整体的把握上，也力争以新的历史观，客观、真实地反映历史

    （三）突破了单一的叙事模式，以多种表现手法，多角度展现历史生活

   三 《话说中国》是如何找到形式上的突破口的

    （一）学习和经验总结，是找到突破口的良方

    （二）形式上的创新

   四 我们如何将一套定价千元的高价读物经营成大众欢迎的畅销书

    （一）从内容展开营销

    （二）降低成本、化解风险

    （三）用期刊的模式运作

    （四）把握时机、层层推进、不断发展

    （五）与书店共同拥有一个名牌

    （六）结语：品牌在梦想中延续

  盘点“超级女声”

   一 “超级女声”的核心竞争力

    1.大众超女

    2.大众评委

    3.场外短信

   二 “超级女声”的产业链

    （一）节目制作商

    （二）节目品牌运营商

    （三）赞助企业

    （四）广告代理商

    （五）电信运营商

    （六）短信增值服务提供商

    （七）娱乐包装公司

    （八）网络公司

   三 “超级女声”商业模式对文化产业的启示

 统计指标研究

  我国文化产业发展的需求面分析*

   一 城乡居民的文化消费与需求

   二 城镇居民家庭文化消费需求分析

    （一）城镇居民文化消费需求

    （二）包含住房消费支出的回归分析

    （三）包含医疗保健消费支出的回归分析

   三 农村居民家庭的文化消费需求分析

    （一）农村居民文化消费需求

    （二）包含医疗保健消费支出的回归分析

   四 结论和政策建议

 大事记

  中国文化产业发展大事记

   2004年

    十二月

   2005年

    一月

    二月

    三月

    四月

    五月

    六月

    七月

    八月

    九月

    十月

    十一月

  潮平两岸阔风正一帆悬

   一 海峡两岸文化产业发展与合作的历史性机遇

   二 海峡两岸文化产业合作的途径和机制

   三 共同打造统一的海峡两岸文化产业链

   四 建立海峡两岸共同文化市场

   五 发挥城市在海峡两岸文化产业发展与合作中的作用

 《中国文化产业蓝皮书》编委会

 《皮书系列》主要编辑出版发行人

 社会科学文献出版社“皮书系列”