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主要编撰者简介
法律声明
女性生活蓝皮书编委会
总报告
追求安全 健康 高品质的生活
一 消费安全是企业和消费者的头等大事
（一）消费安全是品牌安全的基础
（二）消费安全要从源头抓起
（三）消费安全呼唤体制创新
二 健康生活是当今时代潮流
（一）饮食结构健康化
（二）生活方式健康化
（三）心理状态健康化
三 品质生活塑造品位女性
（一）品质生活的基本特征
1.品质生活的多样性
2.品质生活的对象性
3.品质生活的变动性
（二）女性品质生活的发展趋势
1.“身体健康”和“家庭和谐”成为品质生活的前提和内核，越来越受到重视
2.绿色环保生活从认同走向践行，回归自然、回归简约、回归传统的现象正在延展
3.在品质生活要素构成中，呈现物质比重下降，精神文化比重上升的趋势
（三）女性品质生活的新动态
1.乐活
2.账客
3.拼客
4.女性书吧
四 改善女性生活状况的对策建议
（一）扩大女性就业，增加女性收入
1.抓住政策、资金、项目密集投入的机遇期，扩大农村妇女就地就业空间
2.落实各项下岗、失业女职工的优惠支持政策，提高她们的转岗再就业能力，实行多渠道就业
3.多方出力，促进女大学生就业
4.发挥女企业家、成功女性的作用，调动她们履行社会责任的积极性，吸纳女大学生、农村女青年、下岗和失业女工到自己的企业、单位就业
（二）扩大女性消费，发展繁荣女性消费市场
1.恢复和重建消费信心，让消费者放心地消费
2.抓住“家电下乡”机遇，启动农村居民消费市场体系建设和消费结构升级
3.开展多种形式的合法促销活动，激起和保持消费者的购买热情
4.重视奢侈品市场发展，促进高端消费
（三）加强对女性品质生活的正确引导，推进女性生活品质的健康化
1.提升生活品质中的文化含量，要吸收中国传统文化的精髓
2.重视女性的心身健康，不要忽视亚健康问题
3.提高物质生活品质，要克服不良生活习惯
4.提升家庭生活品质，不能忽略未成年子女的生活质量
调查
第3次中国城市女性生活质量调查分析报告
一 被调查人群的基本情况
（一）年龄构成
（二）婚姻状况
（三）受教育程度
（四）职业状况
（五）职位状况
（六）个人收入状况
二 调查主要发现
（一）对生活质量的综合评价
1.主观幸福感：对目前生活状况的满意程度
2.2007～2008年城市女性生活质量评价
（1）婚姻/家庭生活
（2）经济生活
（3）职业价值
（4）居住环境
（5）精神面貌
（6）社会环境
（7）对未来的预期
3.对过去5年生活质量的评价
4.对未来5年生活的期望
（二）健康状况
1.身体健康状况自我评价
2.吃早餐的习惯
3.睡眠习惯
（三）职业生涯
1.工作时间
2.工作满意度
3.工作压力
（四）居住环境
1.空气污染
2.水污染
3.噪声污染
4.食品污染
5.垃圾污染
（五）社会参与
1.参与公益慈善活动的状况
2.政治民主参与情况
三 简要结论与讨论
（一）总体来看，被调查者对于自身生活状况较为满意，对生活的总体态度积极肯定
（二）“过去5年”生活质量有所提高，“未来5年”生活会越来越好
（三）城市女性工作满意度有微弱提高，但职业压力进一步加大，主要受工作强度过大和工资低于自己的期待值这两个因素的影响
（四）城市女性对于环境保护议题的敏感和关注日益加深
（五）城市女性社会参与行动积极，救灾、扶贫、环保成为三大公益行动主题
（六）进一步探讨城市女性生活质量综合评价体系
中国8城市女性健康状况调查报告
一 被调查人群的基本特征
二 本次调查的主要发现
（一）女性健康状况：自我评价与医学检查之间存在落差
1.健康自评：多数人认为自己健康状况较好
2.妇科检查结果：少数人一切正常
（二）女性健康认知：知识水平与健康状况之间存在落差
（三）女性健康生活方式：态度与行为之间存在落差
1.健康促进行为：1/3的被调查女性能够定期进行妇科检查
2.生活方式：存在诸多误区
3.遇到问题，大多数被调查者不能及时就诊
（四）女性健康保健服务：需求与服务之间存在落差
1.健康检查是最受欢迎的女性健康保健服务
2.城市女性愿意为女性健康服务付费
3.被调查者就诊首选大型综合医院的妇科门诊
4.疗效是影响被调查者选择医疗服务机构的首要因素
5.1/3的被调查者没有任何医疗资源
三 主要结论及对策建议
（一）城市女性健康状况不容乐观
（二）城市女性的女性健康知识相当匮乏
（三）城市女性在采取促进女性健康行为方面相对滞后
（四）城市女性对于女性健康知识和服务的需求尚未得到有效满足
中国10城市职业女性健康生活方式调查报告
一 样本的基本情况
1.被调查者的年龄
2.被调查者的个人职业
3.被调查者的职位
4.被调查者的个人可支配月收入
5.被调查者的受教育状况
6.被调查者的婚姻状况
二 本次调查的主要发现
（一）被调查者对自我健康状况的主观评价
1.被调查者对自我健康状况的总体评价
2.被调查者在日常生活中的精力状态
（二）被调查者的健康促进行为
1.健康饮食
（1）被调查者的早餐习惯
（2）被调查者的日均食物摄取状况
2.睡眠状况
（1）被调查者的入睡时间
（2）被调查者的日均睡眠时间
3.运动健身
（1）被调查者2007年参加过的运动和活动
（2）被调查者运动健身频率
4.健康体检
（1）被调查者最近一次体检的时间
（2）被调查者认为科学的体检时间间隔
（三）被调查者的健康危害行为
1.美容美发习惯：对潜藏危害的认识不足
（1）有关化彩妆
（2）有关烫发
（3）有关染发
2.不良嗜好与药物滥用
（四）被调查者的健康消费情况
1.2007年被调查者对健康相关产品的购买情况
（1）2007年被调查者购买过的健康相关产品
（2）2007年被调查者在健康上花费最大的方面
2.影响被调查者消费决策的因素
（五）被调查者获取健康知识的渠道
1.健康知识来源
2.是朋友中的保健知识权威
（六）被调查者的绿色环保生活
1.2007年被调查者参加过的环保公益活动
2.被调查者的绿色消费习惯
3.被调查者的环保生活习惯
三 简要结论与讨论
（一）对自身健康状况的主观评价整体较好，但被调查者普遍缺乏改善自身状况的手段和行动
（二）在健康促进行为中，被调查者重视健康饮食和定期健康检查，睡眠习惯不够健康，运动健身缺乏
（三）在健康危害行为中，不良嗜好和药物滥用的比例极低，但对某些相关的健康危害行为认识不足
（四）健康消费：大多数被调查者购买过健康相关产品或服务，保健食品支出最高
（五）获取健康知识的渠道：纸媒、人际传播、互联网
（六）积极实践绿色环保生活
中国城市“盛年女性”生活指数研究报告
一 “中国城市‘盛年女性’生活指数”研究设计
（一）问卷研究
1.调查8大城市
2.样本量设计（见表4-1-1）
3.样本要求
（二）定性研究——焦点团体座谈会
1.城市选择及样本量设计
2.样本要求
二 “盛年女性”所指的年龄段分析
（一）公众眼中的“盛年女性”年龄段
（二）专家眼中的“盛年女性”年龄段
1.45岁以上的女性
2.35～60岁、核心年龄在40～55岁的女性
（三）结论
三 “盛年女性”应具有的特征分析
（一）公众眼中的“盛年女性”特征
（二）专家眼中的“盛年女性”应具备的特征
（三）结论
四 中国城市“盛年女性”生活指数指标体系
五 中国城市“盛年女性”生活指数研究核心发现
六 中国城市“盛年女性”如何外“盛”夺人
（一）中国城市“盛年女性”的服装消费总体特征
1.服装消费意愿高
2.讲究品牌偏好，追求个人品位
3.重视服装档次，认为高档品牌是个人身份的象征
（二）“盛年女性”群体的着装偏好
1.工作场合“盛年女性”偏好时尚优雅、正式得体的服装
2.休闲场合“盛年女性”偏好时尚休闲、优雅且倍显女人味的服装
七 结语
2007～2008年中国城市女性消费状况报告
一 被调查人群的基本情况
（一）年龄构成
（二）婚姻状况
（三）受教育程度
（四）职业状况
（五）职位状况
（六）个人收入状况
二 城市女性消费状况
（一）购买服装服饰、旅游是最大的一笔开支
（二）最大一笔开支的平均值为34140元
（三）“美丽消费”已成为生活需求
1.平均每月的服装花销
2.平均每月的服饰花销
3.平均每月的化妆品花销
4.平均每月的美容美发花销
5.平均每月的保健品花销
（四）休闲文化、通讯、交通是日常三大消费
1.平均每月休闲文化花销163元
2.平均每月通讯花销162元
3.平均每月交通花销218元
（五）有七成的女性热衷旅游
（六）理财消费成为热点
1.基金、股票、购房是个人投资理财热点
2.储蓄排在个人收入分配构成的首位
3.有半数的个人投资者赚了钱
（七）信用卡消费成为消费方式亮点
1.办理信用卡的原因，银行推荐排在首位
2.信用卡办理渠道，银行是首选
3.刷卡频次有差异
4.使用信用卡的原因多种，方便快捷排第一
5.刷卡在消费支付中的份额不同
6.持卡者的还款方式各异，信用良好
（八）2008年消费意愿：美丽、旅游、理财和奥运
1.“美丽消费”热度不减
2.外出旅游热情高涨
3.购买理财产品成为新的消费热点
4.奥运商品成为女性2008年的特色消费
三 对2007～2008年城市女性消费状况的解析与思考
（一）对2007～2008年城市女性消费状况的解析
1.从消费结构来看，它是细化了的一份民生调查
2.从背景关联来看，它是宏观经济形势的一个折射点
3.从消费方式来看，它是新型消费方式的一个指示器
4.从消费预期来看，它是消费趋势的风向标
（二）对2007～2008年城市女性消费状况问题的思考
1.消费调查要改进
2.消费差别要关注
3.女性理财要理性
4.“美丽消费”要安全
城市中老年女性健康消费状况调查报告
一 基本情况
（一）年龄分布
（二）受教育状况
（三）婚姻和生育子女状况
（四）户籍状况
（五）工作状况
（六）生活状况
1.月均可支配收入
2.子女提供赡养费的情况
3.被调查者对自己当前生活水平的评价
（七）住房来源
（八）和谁住在一起，谁照顾其生活
二 调查情况
（一）健康状况：65.1%的被调查者有经医生诊断的慢性病
1.被调查者对身体健康状况的自我评价
2.被调查者患病情况
（二）健康体检状况：仅一成被调查者表示自己总能坚持定期体检
1.被调查者定期体检意识不强
2.去医院体检的频率显示，被调查者中有6.3%的人从未做过体检
（三）保健食品消费情况：近四成被调查者购买和服用保健食品，年均消费581元
1.近四成（37.5%）被调查者服用保健食品
2.被调查者2007年服用保健食品的花费
3.谁给城市中老年女性购买保健食品
4.被调查者服用保健食品，最希望达到的功效
5.被调查者最喜爱的保健食品的品种和品牌
6.被调查者中不吃保健品的主要原因
（四）保健用品消费情况：在被调查者中，54.4%的人购买过保健用品；2007年买得最贵的一件保健用品平均花费1937元
1.被调查者购买过的排在前五位的保健用品
2.2007年被调查者购买得最贵的一件保健用品
3.最贵重的保健用品首先是买给自己用的
4.希望购买的保健用品具有的功能
（五）化妆品消费：超过1/3的被调查者购买化妆品，期望化妆品的功能适于中老年的护肤护发需求
（六）购买保健品时，被调查者最看重的三大因素：功效、安全和具有政府/相关部门认证
（七）健康消费中的安全消费问题是被调查者普遍关注的问题
（八）对健康知识的需求：九成被调查者表示需要保健知识，电视、广播、朋友间交流是她们获取知识的主要渠道
1.被调查者最需要的健康知识
2.被调查者获取健康知识的渠道
（九）健身方式：73.9%的被调查者每周坚持运动三次以上，以散步、文体活动等户外锻炼方式为主
1.73.9%的被调查者每周运动三次以上
2.被调查者的运动和休闲以散步、遛弯等户外活动方式为主
（十）健康心得：心态好、坚持运动、家庭和睦、营养合理是被调查者普遍认同的保持健康的好经验
三 思考和建议
（一）老龄化问题亟须引起整个社会的高度重视
（二）加强管理，健全和发展老年健康消费市场
（三）切实维护中老年女性健康消费的合法权益
（四）不断创新城市社区健康服务模式，建立和谐社会
中国城市女性品牌消费状况报告
一 调查样本的基本情况
1.年龄分布
2.城市分布
3.学历情况
4.婚恋状况
5.所在单位的性质
6.职业状况
7.个人月均收入
8.家庭月均收入
二 品牌消费状况
（一）消费支出比重
（二）买一件名牌商品的最高金额
（三）品牌理念与认识
1.对名牌的认识
2.是否买名牌
3.为什么买名牌
4.为什么从不买名牌
5.获取名牌信息的途径
6.广告对购买的影响
7.购买某种名牌的初始原因
8.买名牌商品时的感觉
9.在两种质量、价格和服务相似的商品中，是否会购买更有名气的品牌
10.哪个城市的“老字号”最多
11.最知名的中国“老字号”品牌
12.对中国“老字号”的认识
13.在商品质量、价格和服务差不多时，是否会选购国产品牌
14.为何选购外国品牌
15.怎样看待国产名牌被外国名牌兼并或收购的现象
16.哪些商品你只买名牌
（四）女性个人品牌偏好与购买行为
1.是否曾以借贷方式购买名牌
2.当收入增加时，是否会买更多的名牌
3.喜爱并购买哪个品牌的化妆品
4.喜爱的内衣和文胸品牌
5.喜爱并购买的珠宝首饰品牌
6.喜爱的手表品牌
7.喜爱的服饰品牌
8.购买的服饰品牌
9.喜爱并购买的手机品牌
10.喜爱和购买的卫生巾品牌
11.本人和家人信任并购买的保健品品牌
12.本人和家人信任并购买的药品所属的药业品牌
（五）家庭用品的品牌偏好
1.电视机
2.冰箱
3.空调
4.电脑
5.小家电
6.汽车
7.餐饮
8.调味品
9.食品和饮料
10.奶制品
11.洗涤用品
（六）奢侈品与奢侈消费
1.被调查女性拥有的奢侈品
（1）服装
（2）珠宝首饰
（3）化妆品
2.最希望拥有怎样的奢侈品和奢侈消费
（七）刷卡消费状况
1.刷卡频次
2.知名信用卡品种
三 对女性品牌消费状况的解析
（一）调查数据具有应用价值
（二）消费主体具有品牌意识
（三）品牌消费具有层次性
（四）“中华老字号”的兴衰纳入消费者视界
四 对促进女性品牌消费的建议
（一）企业要加快品牌创新
（二）政府要强化品牌监管服务
（三）“老字号”要自强不息
（四）消费者要履行社会责任
进城务工女性消费状况调查报告
一 基本情况
1.输出地分布
2.输入地分布
3.年龄构成
4.受教育程度
5.民族分布
6.职业状况
7.婚姻状况
8.外出务工时间
9.家庭年收入状况
10.个人月收入状况
二 消费情况
1.个人月收入的管理
2.平时使用的化妆品种类
3.正在使用的化妆品品牌
4.购买服装服饰月平均花费92.64元
5.购买书报杂志月平均花费6.96元
6.购买化妆品月平均花费51.62元
7.最喜欢的化妆品品牌
8.最喜欢的家电产品品牌
9.最喜欢的洗涤用品品牌
10.最喜欢的保健品品牌
11.2006～2007年家庭购买意向
12.2006～2007年个人购买意向
三 消费特点
（一）进城务工女性收入增加，经济自主管理更为普遍
（二）进城务工女性的消费谨慎增长，整体水平提高有限
（三）进城务工女性消费结构悄然发生转换，品牌消费、高科技消费初露端倪
（四）新生代进城务工女性将是催生务工人群消费的领军者
四 思考和建议
（一）关注进城务工女性的消费状况，对于中国城乡经济发展与社会和谐意义重大
（二）加大政策支持力度，推进制度改革，是促进进城务工女性消费方式转型升级的根本
（三）保障其合法权益，是推动进城务工女性消费方式转型升级的重要保证
（四）加强社会宣传教育，是引导进城务工女性消费观念更新与合理消费的必要措施
专论
倡导女性健康消费 服务妇女全面发展
努力构建健康消费的社会支持系统
一 实行健康消费需要有力的理论、政策支持
二 实行健康消费需要加强环境道德建设
三 实行健康消费需要企业的社会责任支持
2007年中国女性健康消费状况调查报告
一 城市女性对于健康的重视程度日益提高
二 城市女性健康消费旺盛，需求呈现出多元化
（一）购买最多——保健食品
（二）增长最快——健康服务
（三）需求最旺——健康知识
（四）消费最认同——绿色环保
三 城市女性健康消费中存在的三个值得关注的问题
（一）城市女性关注健康，但缺乏正确的健康知识
（二）城市女性重视健康，但健康促进行为相对滞后
（三）健康产品和服务不能充分满足女性需求
四 对策建议
（一）开展对女性健康消费的教育和指导
（二）重视对女性健康消费产品的开发
（三）加强健康消费产品和服务的安全与质量的监督
（四）加强女性健康消费的市场调研和信息服务
全面建设小康社会要健康消费
引导中国女性健康消费
一 为女性健康消费提供安全可靠的产品
二 在化妆品领域引导中国女性健康消费
（一）开通为消费者免费服务的热线
（二）建设一个强大的互联网络平台
（三）开展化妆品科学普及教育
（四）开展专业品牌的咨询和消费指导
中国职场女性健康状况评估
“盛年女性”的健康心态
医泽女性 健康中国
中国消费市场的发展动力
一 中产阶层
二 现代女性
三 丁克家庭
四 中产阶层、现代女性、丁克家庭的消费模式及生活特征
1.购买奢侈品
2.拥有房产
3.休闲活动
4.旅游
5.外出就餐
6.个人投资
7.媒体
8.网络购物
五 结论
Preface Let’s promote women’s healthy consumption and build a prosperous market（Excerpts）
后记
序言 推进我国女性健康消费 繁荣健康消费市场
