中国媒体微传播国际影响力年度报告(2018)图书
Global Influence of China's International Communication on Social Media (2018)
[内容简介] 本书由北京外国语大学中国文化走出去协同创新中心、比较文明与人文交流高等研究院和北京外国语大学国际新闻与传播学院主持编撰。书中以中国媒体在海外社交平台的传播实践为视角,分为理论探讨篇、中央媒体篇、地方媒体篇、商业媒体篇、港澳台媒体篇五部分,全面分析中国媒体国际微传播现状及效果,总结传播经验及问题,探讨国际传播新思路。
文前辅文
中国文化“走出去”研究报告编委会
理论探讨篇
中国媒体国际微传播能力建设与发展态势
一 引言
二 2017年中国媒体国际微传播基本现状
(一)中国媒体海外社交账号开设和互动量
(二)“借台唱戏”,中国媒体海外多平台以及多语种布局
1.《人民日报》:打造权威信息海外传播窗口,传递中国态度
2.新华社多语言、多维度、多平台推动国际微传播
3.《中国日报》全平台、多形式向全球展示中国形象
4.CGTN等媒体转型实现了由传统电视向新型融媒体集群的传播升级
5.今日头条:技术出海,新媒体产品吸引全球年轻网民
三 中国媒体国际微传播主要特征分析
(一)利用新技术创新传播形态
(二)主动设置议程,打造权威信源
(三)适应国际传播环境,实施软传播
(四)分众化传播,平台差异化运营
四 中国媒体提升微传播国际影响力的对策建议
(一)加强人才队伍建设,组建专业化运营团队
(二)运用新技术驱动创新,实现新闻产品智能化和精准化
(三)注重“软性”传播策略,及时关注用户反馈
(四)加强社交媒体理论研究,推动微传播实践创新
中国媒体微传播国际影响力评估指标体系研究
一 媒体微传播国际影响力的内涵
(一)国际视野下的“微传播”
(二)新闻传播学领域的“影响力”
(三)“微传播国际影响力”的定义
二 媒体微传播国际影响力的评估
三 媒体微传播国际影响力评估的基本框架与核心指标
中央媒体篇
《人民日报》国际微传播现状研究
一 综述
二 《人民日报》国际微传播概况
(一)《人民日报》Facebook官方账号运营情况分析
1.账号帖文更新频率高,聚焦国内主动设置议题
2.帖文呈现形式多元化,图文并茂提升互动率
3.“软”“硬”信息结合,立体呈现中国国家形象
4.典型案例:《人民日报》Facebook账号2017年全国“两会”传播情况分析
(二)《人民日报》Twitter官方账号运营情况分析
1.账号活跃,围绕重大主题积极传递中国声音
2.互动率高,视觉传播提升推文的传播效率
3.典型案例:《人民日报》Twitter账号在党的十九大前夕的预热传播情况分析
三 《人民日报》国际微传播的经验做法
(一)阵地建设
1.组建专业团队统一协作,全天候科学化运营
2.账号实现差异化运营,制定分众化传播目标
(二)打造微传播
1.适应国际传播环境,贴近海外用户,实现内容的软传播
2.打造权威信息海外传播窗口,及时发声,传递中国态度
3.增强互动社交功能,提高用户黏性,打造粉丝社交圈
(三)技术化驱动
1.运用大数据分析工具,精准分析用户的信息需求
2.推进媒体改革,构建智能化的海外信息传播生态
3.重视VR技术在新闻生产中的应用,增强用户体验
四 中国媒体开展国际微传播的策略建议
(一)加强人才队伍建设,丰富国际传播人才的知识储备
(二)注重“软”传播策略,提高海外受众的信息接受度
(三)把握新闻舆论工作的“时、度、效”,增强国际话语权
(四)转变传统外宣思维模式,注重新闻落地的效果反馈
《中国日报》国际微传播影响力和公信力研究
一 《中国日报》国际微传播的现状与特点
1.“内容为王”,产品形态精彩迭出
2.“借船出海”,社交媒体辐射海外
3.“联接中外”,提升故事讲述技巧
二 《中国日报》国际微传播影响力提升路径
1.部门协同,促进媒介融合多元化
2.技术引领,实现运营模式智能化
3.队伍整合,实现内容生产高端化
三 结语与展望
新华社海外社交媒体平台运营态势分析
一 新华社三大海外社交媒体平台的运营情况概述
(一)Twitter平台
(二)Facebook平台
(三)YouTube平台
二 新华社海外社交媒体平台有关焦点事件的对外报道情况
(一)新华社海外社交媒体平台有关党的十九大报道情况分析
1.@XHNews发布党的十九大推文数量较多且互动量最高
2.@XHNews强化直播、短视频报道优势,传播效果好
3.我国各大主流媒体各自为营,未能合力形成党的十九大报道的传播矩阵
(二)新华社海外社交媒体平台有关“一带一路”报道情况分析
1.2017年新华社海外社交媒体平台有关“一带一路”报道态势良好
2.新华社在海外社交媒体平台探索创新“一带一路”报道方式
三 新华社等央媒在海外社交媒体平台改进对外传播工作的思考
CCTV国际微传播影响力和公信力研究
一 引言
二 CCTV国际微传播的效果评估
(一)CCTV Facebook官方账号运营情况分析
1.更新频率快,报道质量高
2.帖文报道以短小精悍内容为主,形式多样
3.立足中国,报道议题配比合理
4.典型案例:CCTV的Facebook账号有关2017年全国“两会”传播情况分析
(二)CCTV的Twitter官方账号运营情况分析
1.原创量高,全年粉丝互动较好
2.推文议题多样,非涉华内容比例较Facebook平台高
3.发文长度100~140字互动量最高
4.典型案例:CCTV的Twitter账号在党的十九大期间传播情况分析
三 CCTV国际微传播的经验
(一)品牌建设
(二)立足受众,把握传播规律
(三)议题多样,实现差异化经营
四 关于CCTV国际微传播的建议
(一)继续加强内容策划,生产优质内容
(二)把握传播规律,提高融合报道能力
(三)注意社群培养,提高传播延展性
中国国际电视台国际微传播特点与规律
一 引言
二 CGTN Facebook平台传播特点和规律
(一)账号活跃度、互动指数大幅提升
(二)增长态势呈现显著的社交化、软新闻被分享更多、中国话题成热门
三 CGTN Twitter平台传播特点和规律
(一)账号活跃,重大报道粉丝数超新华社、《人民日报》
(二)时政内容用户互动更密切,中国相关内容受关注
四 CGTN在YouTube平台传播特点和规律
(一)账号活跃呈现年轻化态势
(二)中国时政类视频受欢迎
五 结语
《环球时报》国际微传播的效果分析
一 引言
二 《环球时报》国际微传播的效果评估
(一)《环球时报》内容生成能力评估
1.发文量多、更新快,巧向平台借势
2.原创报道多、涉及领域广,报道质量佳
(二)《环球时报》内容延展能力评估
1.粉丝数量呈上升趋势,报道吸引力稳步提升
2.粉丝互动较好,报道延展性增强
(三)《环球时报》议程设置能力评估
1.议题配比合理,多维度讲述中国故事
2.典型案例:Facebook账号党的十九大召开期间传播情况分析
三 《环球时报》国际微传播的策略建议
(一)抓住平台特色,提升内容质量
(二)讲究传播策略,吸引各层次受众
(三)培养意见领袖,提升议程设置能力
中国新闻社国际微传播效果分析
一 引言
二 中国新闻社在三大海外社交媒体平台传播情况概述
三 2017年中国新闻社国际微传播效果评估
(一)2017年中国新闻社在Facebook平台传播效果
1.图文结合发文数量稳定,内容生成能力较强
2.英文账号延展能力强,内容互动率高
3.议题设置配比合理,积极传播中国声音
(二)2017年中国新闻社在Twitter平台传播效果
1.粉丝数量增长势头迅猛,关注度稳步提升
2.以文字类报道为主讲述中国故事
3.英文账号延展性强,国内重大事件内容互动率较高
(三)2017年中国新闻社在YouTube平台传播效果
1.内容生成能力和传播延展能力显著不足
2.聚焦国内议题深耕对外传播,“软性”内容传播效果良好
四 焦点事件传播分析——中国新闻社海外社交媒体账号对党的十九大的报道
1.提前预热,多账号协同发力
2.内容主题丰富,传播形式多样
3.受众互动有限,传播力不足
五 反思和建议
1.统筹中英文账号,多语种齐发力
2.内容丰富形式多样,议题设置需合理优化
3.结合优势准确定位,实施精准化国际传播
中国媒体乌尔都语微传播的挑战与对策
一 引言
二 理论框架及研究方法
三 巴基斯坦社交媒体现状
四 中国乌尔都语微传播面临的挑战
(一)中国社交媒体的有限影响力
(二)西方社交媒体在巴基斯坦的强大影响力
(三)来自印度和美国的话语挑战
五 思考与对策
1.调整中国官方媒体报道方式
2.加强与民营媒体的合作
3.加强与当地记者的合作
4.加强与巴基斯坦各类媒体进行深度合作
5.有力回应社交媒体上的负面信息
6.加强巴基斯坦当地语言的报道
7.帮助巴基斯坦发展本国社交媒体
8.加强中巴民众交流
9.加强对巴基斯坦社交媒体的学术研究
《中国三分钟》Facebook平台微传播效果分析
一 《中国三分钟》基本介绍
二 《中国三分钟》Facebook账号推文的内容框架
1.政治框架
2.经济框架
3.文化框架
4.社会框架
三 《中国三分钟》Facebook账号推文的传播效果
四 结语
“第六声”国际微传播影响力和公信力研究
一 引言
二 Sixth Tone国际影响力分析
(一)社交媒体账号关注度
(二)海外媒体引用和转载情况
(三)引用与转载内容
三 Sixth Tone国际公信力分析
(一)主流媒体对Sixth Tone新闻的评价
(二)社交媒体互动参与情况
四 结语
《上海日报》融媒体平台SHINE的国际影响力和公信力研究
一 引言
二 《上海日报》英文网概况
三 微传播影响力评估框架
四 《上海日报》英文网微传播国际影响力和公信力分析
(一)内容生成能力
1.报道数量
2.报道质量
3.议程配比合理性
(二)传播延展能力
(三)媒体公信力
1.转引数量
2.转引内容
3.转引态度
五 结语
商业媒体篇
今日头条国际微传播研究
一 国际微传播视域下的今日头条
(一)技术创新的国际影响力
(二)技术驱动的空间化战略
二 今日头条微传播的国际影响力
(一)今日头条的占有率及可持续性
(二)今日头条国际战略的启发意义
三 今日头条微传播的国际公信力
(一)技术流与信息流的双重策略
(二)今日头条的主流化策略分析
蓝海电视国际微传播影响力研究
一 研究对象与方法
二 蓝海电视YouTube主页传播效果分析
(一)用户数量及构成分析
(二)传播效果
(三)传播效果分析
(四)评价与小结
1.用户规模虽小,但增长势头良好,受众质量较高
2.深度互动缺乏,热门内容单一
三 蓝海电视Facebook主页传播
(一)用户数量及构成分析
(二)传播效果
(三)传播效果分析
(四)评价与小结
1.多主页并存,资源整合有待加强
2.综合传播广度居于行业平均水平,与行业领先者仍有差距
3.用户互动不足,内容类型侧重需要调整
四 蓝海电视Twitter主页传播效果分析
(一)受众数量与构成
(二)传播效果
(三)传播效果分析
(四)评价与小结
1.受众增长势头良好,用户质量较高
2.平台优势利用不足,内容形式需要调整
五 总结与建议
蓝海云平台国际微传播影响力和公信力研究
一 引言
二 蓝海云独特的运作模式:制播一体的全球协同制作模式
三 蓝海云社交媒体的发展
四 社会化传播案例
(一)中国企业故事全球传播案例
(二)“中欧班列”故事全球传播案例
(三)中国公益故事全球传播案例
五 结语
四达时代在肯尼亚的微传播研究
一 四达时代基本介绍及研究对象的选择
二 研究及发现
1.四达时代肯尼亚账号的基本指标
2.四达时代肯尼亚账号的技术指标
3.四达时代肯尼亚账号的内容指标
4.四达时代肯尼亚账号品牌传播特点
5.四达时代肯尼亚账号传播效果指标
三 总结与反思
港澳台媒体篇
台湾“中央通讯社”国际微传播影响力研究
一 引言
二 台湾“中央通讯社”YouTube平台的发布情况
三 台湾“中央通讯社”Facebook平台的发布情况
四 台湾“中央通讯社”微传播主要特征
(一)国际微传播力整体有限,Facebook平台优于YouTube平台
(二)软性内容的发布与自身定位的矛盾
(三)如何跨平台导流、引流亟待思考
五 思考与建议
(一)立足自身定位增强国际微传播力
(二)着力打造微传播产品 注重跨平台发展
(三)大陆涉台新闻报道应把握机会主动发声
总序言
致谢
序言
王秀丽、赵雯雯、袁天添:《社会化媒体效果测量与评估指标研究综述》,《国际新闻界》2017年第4期。
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“Square-dancing Mothers and the Surreal World of Chinese Online Games,”https://www.weforum.org/agenda/2017/06/these-chinese-gamers-are-taking-inspiration-from-the-countrys-famously-difficult-college-entrance-exams.
“Setback Education:The Parenting Fad Harming China's Kids,”https://cn.weforum.org/agenda/2017/11/a603961-e2d8-446a-a711-0ca45e7736df/.