新媒体蓝皮书编委会

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 Ⅰ 总报告

  B.1 智能互联与数字中国：中国新媒体发展的新时代

   一 总体概况与发展态势

    1.国家新战略：我国新媒体发展面临新要求与新变化

    2.信息化建设成果持续惠民

    3.“数字中国”建设步入快车道

    4.互联网治理：多举措严管严控与平台自主整改并举

    5.中国加速迈入智能互联新时代

   二 热门盘点与焦点透视

    1.政务新媒体开启资源共享与服务升级新阶段

    2.网络直播与短视频行业新形态频出

    3.媒体融合步入系统性创新时期

    4.内容付费和知识服务掀起新内容变革

    5.传统媒体机构调整与人才流动加速

   三 传播分析与影响解读

    1.共建网络空间命运共同体助力全球传播秩序变革

    2.互联网企业加速海外布局彰显中国网络发展理念与成就

    3.以新媒体外交与国际合作传播提升“一带一路”倡议等中国智慧的对外传播水平

   四 未来展望与政策建议

    1.十大未来展望

     （1）数字经济引领“数字中国”建设走上新征程

     （2）人工智能企业迅速崛起，智能互联与万物融合加速到来

     （3）媒体融合系统性创新发展，效果评估不断规范

     （4）“一带一路”倡议等中国智慧持续推进我国国际传播能力提升

     （5）双微发展依然强势，今日头条异军突起

     （6）以加强网络舆论引导为主进行互联网内容建设，防范网络思潮风险

     （7）内容价值持续回归，内容付费成为新媒体赢利增长新热点

     （8）政务新媒体不断自我整合，服务功能逐步“实化”和“具化”

     （9）用户个体商业价值被激活，以“社交电商”为代表的社交化产品成为新势力

     （10）互联网治理趋势依然是严管严控，网络安全至关重要

    2.八大政策建议

 Ⅱ 热点篇

  B.2 2017年网络强国战略下社会新治理体系研究报告

   一 新治理能力是新时代国家治理体系和治理能力现代化的关键能力

   二 微博在新时代网络强国战略下中国社会新治理体系中的实践现状

    （一）微博“网络民间力量”直接推动“政府行动”，“共建共治共享”成为微博“互联网+社会治理”的核心内涵

    （二）政务微博听民意、惠民生、解民忧，积极探索并创新实践“互联网+社会治理”新机制

    （三）政务微博矩阵“星火燎原”，已成为“互联网+社会治理”政府实施网络强国战略的在线行政组织方式

   三 “互联网+社会治理”的新治理体系在实践中的问题及策略建议

    （一）“互联网+政务服务”在顶层设计与实践中出现断层和降格

    （二）当前政务微博多数只是宣传上网，综合政府职能和治理权未全面上网

    （三）舆论治理出现简单化和极端化，不“理”而“治”

  B.3 2017年中国互联网舆论场发展报告

   一 互联网舆论平台与移动智媒化时代

    （一）互联网进入移动智媒化时代

    （二）新媒体平台主题传播效果显著

    （三）网络信源议程设置相对性增强

   二 互联网舆论场结构与特征

    （一）时间分布

    （二）空间分布

    （三）领域分布

    （四）人群画像

   三 互联网舆论传播关系规律变革

    （一）网络舆论话题边界扩大

    （二）新媒体业态引发舆论场关系变革

    （三）网络舆论呈现人群代际更替现象

    （四）网络舆论道德律与情感律深化

   四 互联网舆论场治理与走向

    （一）新媒体助力政务公开

    （二）依法治网全面重拳出击

    （三）积极回应安全等民生关切

    （四）加强舆论评估和社会调查

   五 总结与对策建议

  B.4 2017年中国媒体融合发展报告

   一 国内外总体概况与整体态势

   二 媒体融合发展现状与热点聚焦

    （一）创新技术改革，紧抓智能红利

    （二）出台融合新政，完善融合体系

    （三）探索跨界合作，搭建服务平台

    （四）运营产业资本，逐利长尾市场

    （五）“倒融合”显著，推动转型升级

    （六）完善法律监管，催化良性生态

   三 媒体融合问题分析与传播影响

    （一）创新思维受限，融合同质化严重

    （二）发展鸿沟明显，缺少评估体系

    （三）管理体制固化，难以适应市场化

    （四）乱象监管滞后，缺少行业规范

   四 媒体融合对策建议与态势展望

    （一）整合优势资源，培养差异优势

    （二）创新管理体制，打造传媒集团

    （三）完善产业链条，发展新生资本

    （四）加强行业规范，搭建评估体系

  B.5 2017年中国智能媒体发展报告

   一 发展概况

    （一）人工智能产业大幅升温，其应用层尤其受资本热宠

    （二）智能媒体加紧技术研发，资本市场仍持观望态度

    （三）智能媒体发展的市场利好已显现，有望迎来发展元年

   二 发展特点

    （一）语音交互是目前媒体走向万物互联的应用重点和发展风口

     1.技术上的逐渐成熟

     2.用户习惯的形成

     3.现阶段语音交互的落地场景

     4.目前媒体利用语音交互方式的新尝试

    （二）智能终端是目前智能媒体发展的落点操作和走向智能原生内容创业的起点

    （三）技术驱动垂直领域的发力

   三 问题与应对

    （一）更精准的信息推送还是更审慎的用户隐私保护？“知情同意”的实现仍有长路要走

    （二）智能算法VS专业编辑，谁来做智能媒体时代的内容把关人

    （三）技术领跑VS管理追跑

  B.6 2017年各国政要社交媒体传播研究报告*

   一 前言

   二 各国政要使用全球主要社交媒体概况

    （一）社交媒体账号开设情况

    （二）账号运营分析

   三 外国政要在中国境内开设社交媒体账号概况

   四 各国政要应用社交媒体的主要特征

    （一）凸显个人政治风格，展现独特政治魅力

    （二）运营水平参差不齐，媒介矩阵发展有差距

    （三）充当外交活动的重要窗口，展现友好姿态，与网民拉近距离

    （四）突出在公共热点事件中的舆论引导作用

    （五）言论不当极易引发舆论风波，需注意外部效应

    （六）高度重视社交媒体的信息安全问题

   五 结语

  B.7 我国网络二次元文化新媒体传播研究报告

   一 我国网络二次元文化发展现状

    （一）国产动漫走出低幼化定位，经济价值得以释放

    （二）二次元手游潜力巨大，开发原创IP衍生价值链

    （三）二次元形象偶像化，商业品牌借力开展跨次元营销

    （四）受众规模持续增长，核心群体与大众化趋势产生冲突

   二 我国网络二次元文化新媒体传播特点

    （一）传统元素助力国产作品崛起，IP上游产业同步并进

    （二）战斗冒险题材一枝独秀，轻松、治愈系抢占剩余市场

    （三）二次创作钟爱音乐、恶搞和人物配对，用想象力和创造力反哺原作

    （四）二次元网民群体主要聚集于弹幕网站、微博、贴吧论坛三大平台

    （五）泛二次元受众年轻化，女性用户表现突出

    （六）头部用户将二次元融入日常生活，也不排斥圈外文化

    （七）二次元内部存在“圈群壁垒”，以圈内抱团传播为主

   三 二次元文化新媒体传播应用案例解析

    （一）国家形象建设——《那年那兔那些事儿》用二次元与历史亲密接触

     1.结合网络文化特点和二次元审美设计角色形象

     2.以轻盈衬托厚重，激发网民爱国热情

     3.紧扣时事热点，抓住受众情感需求

    （二）商业品牌营销——肯德基的二次元品牌试验

     1.选择双向匹配的对象，获得资源上的协同效应

     2.结合新技术应用，线上线下同步发力

     3.与平台深度合作，直面目标受众

   四 我国网络二次元文化流行原因浅析

    （一）互联网技术加快日本动漫文化扩张，培育二次元受众

    （二）ACGN内容便于碎片化、娱乐化传播

    （三）政策支持与商业资本推动产业发展

   五 我国网络二次元文化的影响

    （一）促进二次元经济火热发展

    （二）推动弹幕文化，革新互动传播模式

    （三）二次元用语影响大众表达，丰富网络语言系统

    （四）低龄化趋势下软色情问题值得警惕

   六 展望与建议

    （一）二次元国产IP池正在形成，内容创作能力需跟上市场需求

    （二）二次元文化向主流文化靠拢，文化融合需重视创意开发和情感互动

    （三）二次元人群成为消费新引擎，“打破次元壁”需匹配目标受众

    （四）二次元行业发展优势与问题并存，政府部门需创新监管制度

  B.8 2017年中国知识付费市场发展报告*

   一 我国互联网知识付费市场的兴起与发展阶段

    （一）互联网知识付费新模式的源起

    （二）我国互联网知识付费市场需求兴起的时代背景

    （三）我国互联网知识付费市场供给产生与发展的主要阶段

   二 2017年我国知识付费市场的发展现状与主要特点

    （一）供给侧：知识付费市场的主要供给特征

     1.知识付费产品形态多样化，音频类产品最受青睐

     2.知识支付模式多元化

     3.知识生产模式多元化，整体趋向于PUGC

     4.平台化、头部化供给态势凸显

    （二）需求侧：知识付费市场的主要用户特征

     1.用户结构特征：一、二线城市，中等收入，年轻用户群体

     2.用户群体的主要付费意愿：实用化、音频化、低价化

    （三）知识付费市场持续发展面临的现实挑战

     1.用户知识付费的消费习惯有待进一步培育

     2.知识付费的消费服务有待优化

     3.知识付费产品呈现内容同质化趋势

     4.国家政策护航下的知识版权仍受威胁

   三 知识付费市场的发展前景与建议

    （一）知识付费市场的发展前景展望

     1.用户规模有望继续扩大，用户增速放缓，用户留存问题凸显

     2.头部内容持续发力，垂直细分领域受关注

     3.技术升级将促进知识付费的场景化、智能化

    （二）知识付费市场未来发展的建议

     1.优化平台的内容生产机制，保障优质内容的持续生产

     2.引入多元付费机制，满足用户的差异化价格诉求

     3.多元化服务，提升用户的留存率和活跃度

     4.进一步完善国家相关政策，多方举措抵制盗版侵权

  B.9 传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势

   一 传统媒体新闻短视频发展现状

    1.全面布局，地域性鲜明

    2.独立式与嵌入式形态并举

    3.源媒体特征凸显

    4.传统媒体与平台合作成为常态

   二 传统媒体新闻短视频传播特点

    （一）专业与UGC并重

    （二）事件的即时、密集、个性化报道

    （三）构建伴随式信息纽带

    （四）受众结构年轻化

    （五）技术关联度高

   三 传统媒体新闻类短视频传播发展的问题及态势

    （一）传统媒体新闻短视频传播发展的主要问题

     1.内容同质化现象严重

     2.时限与内容完整性难以平衡

     3.内容分发模式欠成熟

     4.传统媒体人才结构与新闻短视频制作的人才需求不匹配

     5.个人隐私安全堪忧

    （二）传统媒体新闻短视频发展态势

     1.由“现场感”向“沉浸感”转变

     2.用户主导性进一步增强，短视频趋于精细化、社交化发展

     3.助力调节改善媒体与受众的关系

 Ⅲ 调查篇

  B.10 2017年中国共享经济发展报告

   一 2017年中国共享经济发展概况

    （一）2017年中国共享经济继续保持快速发展

     1.庞大的网民规模是共享经济快速发展的基础

     2.2017年中国共享经济市场交易额突破4.9万亿元

     3.2017年中国共享经济结构进一步优化

     4.共享经济成为促进就业的重要驱动力量

    （二）2017年共享经济产业图谱进一步完善

    （三）资本市场青睐共享经济

     1.2017年中国共享经济融资规模达到2160亿元

     2.2017年中国共享经济融资结构变化

     3.2017年中国共享经济独角兽企业继续增加

    （四）共享经济四种商业模式

     1.C2C平台模式

     2.B2C专业模式

     3.C2B社会模式

     4.B2B大宗模式

   二 2017年中国共享经济发展特点

    （一）“鼓励创新，包容审慎”成为共享产业政策主基调

    （二）制造业产能共享粗具规模

    （三）共享经济步入行业整合阶段

    （四）头部企业积极打造生态化体系

    （五）从“引进来”到“走出去”，中国共享经济实现模式输出

   三 中国共享经济发展存在的突出问题

    （一）现有的法律法规体系与共享经济不兼容

    （二）信用体系不完善制约共享经济发展

    （三）缺乏完善的行业统计监测体系

    （四）资本过度集中引发垄断困局

    （五）共享经济赢利模式单一

    （六）消费者权益保障问题

   四 中国共享经济发展趋势

    （一）共享经济与实体经济加速融合，共享渠道下沉

    （二）共享模式变革雇用关系，共享理念拓展企业边界

    （三）生态化和全球化成为共享经济战略重点

    （四）技术创新推进共享经济创新变革

    （五）政府拥抱共享模式，人类步入“共享社会”

   五 我国共享经济的发展对策建议

    （一）建立与共享经济兼容的法律体系

    （二）构建科学统一的全场景信用体系

    （三）建立共享经济统计监测体系

    （四）建立共享经济多元协同治理体系

    （五）发挥共享经济网络效应要兼顾防垄断

  B.11 新闻推荐算法的现状及优化策略

   一 一般热门推荐算法

    （一）聚合计算

    （二）时间因素

    （三）案例

     1.HackerNews新闻排序算法

     2.Reddit信息排序算法

   二 个性化推荐系统

    （一）个性化推荐系统的相关概念及变量

    （二）新闻文本的特征提取

    （三）相似度计算

    （四）基于内容的推荐（CB）

    （五）基于协同过滤的推荐（CF）

    （六）矩阵分解方法（MD）

    （七）推荐系统的融合

   三 当前个性化新闻推荐算法的问题

    （一）内容不符合用户兴趣

    （二）内容质量问题

    （三）信息茧房与信息成瘾

    （四）可遗忘性

    （五）版权

   四 推荐算法的优化策略

    （一）技术不断革新

    （二）构建优质内容生态

    （三）保持人工审核力度，加强立法管理

    （四）克服信息茧房的策略

  B.12 2017年中国网络治理：形势、成就与趋势

   一 2017年中国网络治理面临的形势

    （一）网络安全问题：个人信息安全成焦点

     1.网络病毒、黑客入侵等技术手段盗取用户个人信息

     2.网络服务提供商泄露、倒卖用户个人信息

     3.恶意应用程序（APP）、移动端漏洞恶意获取个人信息

    （二）网络信息监管问题：有害信息泛滥

     1.短视频及网络直播行业：新兴媒体“野蛮生长”

     2.网站社区主体自我监管不到位：网络欺诈频发、网络推广“乱象丛生”

      （1）网络欺诈多集中于社交平台

      （2）网络推广“乱象丛生”

    （三）网络舆论监管问题：半封闭的舆论空间更加难以管控

   二 中国互联网治理的主要成就

    （一）治理新规密集发布

     1.互联网新闻信息服务管理：重新定义网络“新闻信息”，调整许可事项

     2.互联网信息发布、跟帖评论服务管理：用户身份需认证，打击非法网络公关及商业水军

     3.互联网群组及公众账号管理：纠正社交平台传播乱象，强化管理者、服务提供者主体责任

     4.互联网信息安全管理：管理监督从业人员，安全评估新技术新应用

      （1）网信部门监督，所属单位主管

      （2）设立举报制度，接受社会监督

     5.未成年人上网管理：《未成年人网络保护条例》即将颁布

    （二）行政管控：集中力量专项整治

     1.深入整治“标题党”

     2.从严查处违法违规直播网站

    （三）现行网络治理特征

     1.“回应型”治理：网络治理具有滞后性

     2.“集中型”治理：网络治理效果存在限制

     3.“参与式”治理：更加重视各方主体责任

   三 中国网络治理的未来趋势

    （一）建立网络综合治理体系

    （二）培养网民个体责任意识

    （三）培育预见问题能力

    （四）发挥主流媒体思想引领作用

   结语

  B.13 2017年西方媒体融合发展报告

   一 西方媒体的融合境况与发展路向

    （一）内容迭代：推出新生代融媒体产品范式

     1.讲好故事，打造“视频+”内容生态模式

     2.注重“基因重组”，打造多模态深度报道

     3.凸显叙事逻辑，以超文本形态打造融媒体产品

    （二）技术融合：移动优先主导的全流程再造和沉浸式阅读模式

     1.聚焦移动优先，拥抱移动终端

     2.虚拟现实升级，提升沉浸体验

     3.“区块链技术”重塑媒体生态

    （三）平台聚合：传统媒体平台化，社交平台媒体化

     1.传统媒体借助“关系赋权”逐渐平台化

     2.社交平台打造原创内容并逐渐媒体化

    （四）重构商业模式：内容付费成为主流，多元赢利渐成格局

   二 西方媒体融合的问题分析

    （一）后真相传播加重媒体的信任危机

    （二）新闻媒体的“社交依赖”产生传播隐患

    （三）技术融合产生的“过滤泡沫”和“经典祛魅”饱受质疑

    （四）资本融合与产业竞争中的失范

   三 西方媒体融合的发展趋势

    （一）付费内容主导的商业模式重构将成为媒体融合的重要战略

    （二）社交媒体与手机新闻将持续发力

    （三）视觉新闻与听觉新闻“双剑合璧”趋势渐显

    （四）强化内容营销与建构事实核查机制重获受众信任

    （五）AI战略、区块链技术引领媒体融合的未来

  B.14 2017年中国移动短视频发展报告

   一 概况和格局

    （一）全面爆发式增长

    （二）监管入场，规范行业发展

    （三）短视频平台头部日益凸显，梯次逐步形成

    （四）短视频内容呈金字塔式分布，强头部CP形成

   二 特点和创新

    （一）平台渠道：寻求差异化定位、全网化突破、多维化拓展

     1.定位细分下的差异化发展

     2.打破封闭，谋求全网分发

     3.多维拓展驱动产业发展

    （二）内容供给：丰富多元但冷热不均，优质专业内容引领

     1.丰富多元、垂直细分，但发展不均衡

     2.优质专业内容引领

    （三）MCN模式：发展势头强劲

    （四）商业经营：以广告、电商为主的变现探索

   三 问题与对策

    （一）内容审丑、低俗问题，需要整体协同的解决措施

    （二）内容同质、运营粗放，成为制约行业发展的瓶颈

    （三）广告经营小散零碎，规模化投放机制有待建立

   四 发展趋势

    （一）用户：用户规模短暂增长

    （二）格局：行业洗牌加剧，头部平台集中度更高；内容市场马太效应愈发明显；内容投资由分散向集中过渡

    （三）内容生产：组织化、专业化、垂直化、差异化的持续供给

    （四）商业经营：广告+电商为主，内容付费+IP化为补充

  B.15 2017年中国新媒体版权保护报告

   一 新媒体版权现状

    （一）2017年新媒体版权保护的亮点

     1.版权利好政策不断出台

     2.全国人大常委会开展著作权法执法检查

     3.“剑网2017”保护网络版权作用突出

     4.新闻作品：媒体融合时代加强版权保护

      （1）国家版权局开展保护新闻作品版权专项活动

      （2）《互联网新闻信息服务管理规定》实行

      （3）中国新闻媒体版权保护联盟成立

    （二）2017年新媒体版权侵犯问题

     1.电子商务平台侵权现象

     2.网络音乐版权市场亟待规范

     3.VR等新兴领域侵权乱象

   二 中国新媒体版权保护存在的问题

    （一）现有法律存在真空地带且尚未做出解释

     1.“合理使用”的法律原则仍有争议

     2.融媒时代下“避风港原则”遭遇尴尬

     3.时事新闻作品版权问题

     4.网络直播领域的版权保护

     5.体育赛事转播版权界定问题

    （二）融媒时代技术发展伴随媒体版权保护内生矛盾

     1.融媒时代版权身份界定困难

     2.融媒过程中“供大于求”的内容与版权保护的矛盾

     3.融媒时代传播影响力与版权收入不成正比

    （三）传统媒体缺乏完善的版权资产管理制度

    （四）维权难度系数大，维权途径不顺畅

     1.侵权行为隐蔽

     2.举证困难

     3.维权成本高，收益低

    （五）公众版权意识薄弱

   三 中国新媒体版权保护优化建议

    （一）司法：完善法律法规细则，加大惩处力度

     1.调整完善现有法律法规

     2.简化维权程序，加大处罚力度

    （二）行政：集中执法专项治理，规范版权市场秩序

     1.积极开展打击盗版专项行动

     2.建立保护名单，加强企业监管

     3.搭建版权技术保护平台

    （三）媒体：健全版权资产管理，注重版权价值开发

     1.建立健全版权管理机构、设置管理人员

     2.提高媒体反侵权技术

     3.尝试建立内容付费机制

    （四）社会：整合市场多方力量，树立版权保护意识

     1.组成媒体保护联盟

     2.合理设计版权交易机制

     3.促使民众树立版权意识

  B.16 2017年虚拟现实发展现状与前景展望*

   一 2017年虚拟现实发展现状

    （一）虚拟现实产业进入理性发展期

    （二）虚拟现实技术稳步提升

    （三）虚拟现实市场投融资及内容持续增长

    （四）虚拟现实+产业进一步融合

   二 虚拟现实产业发展面临的问题

    （一）标准缺失，产品参差不齐

    （二）硬件设备昂贵，优质内容欠缺

    （三）长期投入不足，人才缺口大

    （四）用户交互平台缺乏，体验单一

   三 虚拟现实发展前景展望及对策

    （一）虚拟现实行业市场前景广阔

    （二）提升虚拟现实技术，搭建互动合作平台

     1.VR一体机技术趋向成熟

     2.动作捕捉和感知技术进一步提升

     3.搭载5G网络，数据处理由云到端

     4.进一步与人工智能结合，带来更多的用户媒介感知与交互新体验

    （三）深化平台工具推广，加强用户平台化内容消费体验与互动

    （四）进一步完善行业标准，加强互动环境中的知识产权保护和规则意识

    （五）激励线下体验店的发展，培养和拓展用户需求

  B.17 2017年新兴媒体发展状况综述

   一 BAT构建新兴媒体帝国

    （一）三大视频网站成绩斐然

    （二）新闻成为BAT争夺的重要入口

   二 聚合平台信息流争夺战

   三 自媒体大V各领风骚

   四 短视频风向飘忽不定

   五 新兴媒体治理不断加强

   六 资本市场推波助澜

 Ⅳ 传播篇

  B.18 2017年中国新媒体人才能力需求报告

   一 研究方法与内容

    （一）研究问题

    （二）研究样本

    （三）研究思路

     1.词频统计

     2.字词修正

     3.外文词频

     4.分析指标

   二 媒体招聘信息内容文本词频统计分析研究与发现

    （一）新媒体行业词频统计

    （二）新媒体人才需求突出“能力”和“经验”导向

    （三）“热爱”“积极”，新媒体人才凸显自主性

    （四）本科学历基本满足新媒体人才学历需求

    （五）图片和视频处理软件技术能力成为核心竞争力

    （六）新媒体人才需求：主要为辅助营销的新媒体人才

    （七）新媒体人才需求与经济发展水平成正比

    （八）新媒体传播，文字依然是核心载体

    （九）对外传播增强，双语人才需求扩大

    （十）新媒体人才需要具备专业知识

   三 坚守与变革：新媒体人才未来发展图景

    （一）无技术不传播·无传播不技术：传媒业进入技术主导时代

    （二）跨界与混搭：新媒体复合型传媒人才需求扩大

    （三）传媒知识越界：通识为体，专业为用

    （四）知识付费·内容变现：内容创业人才成为市场宠儿

    （五）人工智能（AI）：重塑传媒版图，未来传媒业无限想象

    （六）政治智慧：坚持正确的政治方向

   四 坚守与变革：传媒人才未来发展之道

  B.19 基于新媒体的青年政治参与特征、主要问题及对策研究*

   一 基于新媒体的青年政治参与特征

    （一）新媒体使用时间：青年网络新媒体在线的时间较长，有更多的机会参与政治话题

    （二）新媒体使用平台：青年使用的新媒体平台总体多元，微信平台使用频率相对最高

    （三）政治新闻内容：青年政治敏感度和社会关注度较高，基层民生和大国政治具有同等重要程度

    （四）政治新闻来源：网络时政新闻和政治精英个人平台关注度高，国内官方媒体依然具有较高影响力

    （五）政治表达意愿和表达方式：青年主动政治表达的意愿不强烈，浏览、点赞和评论是最多的三种表达方式

    （六）政治表达态度和期望：多数青年认同政治参与的价值与意义，对基于新媒体的政治参与保持较高期待

   二 基于新媒体的青年政治参与主要问题

    （一）有效参与度不高，总体表现为冷漠态度

    （二）缺乏网络法规和政策知识，妨碍青年政治参与行为

    （三）网络匿名环境形成治理真空，青年政治参与总体呈现无序化

    （四）青年政治参与严重不平衡，呈现多维两极分化

    （五）传统媒体部分失位，境外媒体影响较强

    （六）具有一定的新媒体素养，但政治参与能力有待提高

   三 对策建议

    （一）完善新媒体政治参与制度，搭建多元表达交流平台

    （二）加强学校和群团的政治思想工作，提升青年的政治参与能力

    （三）政府和传媒基于政务信息加强互动合作，营造良好的网络政治参与氛围

    （四）培养青年的现代公民观念，提升政治参与有序度

    （五）建立新媒体信用体系，营造良好的言论自由氛围

  B.20 2017年网络视频直播发展报告*

   一 2017年网络视频直播行业的基本态势

    （一）与短视频共筑头部市场

    （二）资本风投不再盲目热衷

    （三）行业整体呈现结构性盘整

    （四）“移动直播”活跃度直线上升

    （五）网红经济焕发更大活力

    （六）三农视频成为独特现象

   二 2017年网络视频直播行业的突出问题

   三 2017年网络视频直播的严管与善治

   四 网络视频直播的价值深挖与走向

  B.21 移动优先下的党报深度融媒发展报告

   一 深度融合纵深推进加速前行

    （一）媒体深度融合背景：互联网生态变化需要移动媒体优先发展战略的构建

    （二）媒体深度融合进入深水区，转型发展势在必行

    （三）探索媒体深度融合方法措施，制定“移动媒体优先、先网后报”战略

     1.基本原则：移动媒体优先、先网后报

     2.考核评价：一体化优劳优酬

     3.重塑机构：着力推行频道制

   二 “中央厨房”：搭建移动媒体“起降”的航空母舰

   三 移动媒体优先下的深度融合效果

   四 推进移动媒体优先发展的思考

    （一）“中央厨房”是移动媒体优先发展的新旧交融平台

    （二）转变思想观念，树立互联网思维

    （三）铸造融媒体品牌

    （四）抢占年轻群体舆论场

    （五）给商业媒体、自媒体上党课

    （六）创新产品形态提升传播力

    （七）分类融合：全国蒙古文媒体移动优先的领跑者

    （八）内蒙古手机报发力农牧区市场

    （九）机制障碍是深度融合媒体优先发展的最大瓶颈

  B.22 封面新闻“智媒体”发展报告

   一 总体概况与发展态势

    （一）技术驱动，人工智能+媒体技术探索锐意前行

     1.机器写作进展快速

     2.探索人机交互与智能互动

     3.人工智能场景应用

     4.建立人工智能与未来媒体实验室

     5.建设封面云平台

    （二）内容原创，在正确价值主导下运用新技术产生新内容

     1.价值主导，为技术赋予正确的价值观

     2.用新技术创新重大主题报道

     3.直播和短视频

     4.持续构建泛内容生态平台

    （三）深度融合：与《华西都市报》一体发展

     1.组织架构一体化

     2.传播体系一体化

     3.运行机制一体化

    （四）智媒融合：AI重构采编生产流程

     1.智能延展平台：提升采编效率

     2.智慧内容平台：重构内容生产流程

     3.智识管理平台：让内容实现以我为主管理

   二 主要问题

    （一）人才引进机制灵活性有待增强

    （二）团队激励方式有待改革

    （三）投融资机制有待创新

   三 对策建议

    （一）增强人才引进的自主灵活性

    （二）加强人才团队激励制度创新

    （三）加强投融资机制创新

  B.23 互联网+智能化媒体的融合实践

   一 把握融合趋势，明确发展方向

    （一）宏观层面

    （二）中观层面

    （三）微观层面

   二 全方位融合发展，推进智能化传播

    （一）逐渐完善体制机制

    （二）挖掘五大平台的作用

    （三）突出抓好平台使用

    （四）全力推进媒体深度融合

    （五）打造出更多的现象级产品

    （六）做优秀的全媒体记者

   三 深化经营转型升级，优化广告创收结构

    （一）把握广告发展新变化

    （二）把读者变为用户的方式和途径

    （三）明确广告经营发展方向

 Ⅴ 产业篇

  B.24 2017年中国新媒体产业发展报告

   一 新媒体产业发展的基础进一步巩固

    （一）互联网普及率和手机网民渗透率进一步提升

    （二）各类与新媒体相关的网络应用用户量巨大

    （三）网络游戏用户增速放缓但核心用户比例提高

    （四）网络直播用户高速增长

   二 新媒体产业继续高歌猛进

    （一）网络广告市场继续高速增长，智能广告与原生广告异军突起

    （二）网络游戏整体收入过2000亿元

    （三）网络直播市场营收规模达到304.5亿元

    （四）短视频收入规模达57.3亿元

    （五）大数据产业规模达到239亿元

   三 新媒体资本运作频频

    （一）新媒体公司上市成果丰硕

    （二）新媒体类上市积极引进战略投资者和定向募集收购

     1.新媒体类上市公司积极引进战略投资者

     2.多家新媒体上市公司发布定增方案

     3.新媒体类上市公司积极开展收购

     4.具有良好发展潜力的新媒体类企业屡获大金额的战略投资

   四 BAT继续加强新媒体产业布局

    （一）腾讯投资最多，布局最深

    （二）阿里巴巴大文娱布局频繁落子

    （三）百度加码大文娱

   五 新媒体产业发展趋势

    （一）互联网企业积极进行国际化布局

    （二）特殊管理股开始在互联网媒体试点

    （三）互联网企业纷纷AI化

    （四）短视频、知识付费、机器人写作大势所趋

    （五）双融加快

    （六）行业集中度进一步提升

    （七）新巨头浮出水面

  B.25 2017年中国网络广告发展报告*

   一 中国网络广告市场规模近3000亿元，庞大的用户市场与突飞猛进的互联网产业为网络广告发展提供巨大空间

   二 移动广告已是网络广告发展主流，信息流广告成为广告主喜爱的网络广告形式

   三 BAT和蓝色光标等是中国网络广告发展的核心企业，网络广告正在推动网络产业形成龙头力量

   四 互联网企业通过算法精准传播，使广告货币化成为广告技术生态圈的发展趋势

   五 互联网巨头的国际化和数字化转型加速，网络广告海外市场亟须积极开拓

   六 网络广告的治理与监管任重而道远，行业他律自律建设正在有效加强

  B.26 2017年中国无人机产业发展报告

   一 现状与进步：震撼风景、偶然发现和跨界技术推动无人机航拍“见景见人见新闻”

    （一）2017年优秀航拍多是见景+见人见情怀

    （二）人工编辑的震撼航拍作品是跨界技术做出的

    （三）无人机航拍新闻少了，无人机灯光秀多了

   二 问题与突破：无人机拍人脸与无人机直播

    （一）“一镜到底”与无人机直播的难点

    （二）空中突破：什么样的飞机，适合无人机直播

    （三）地面突破：什么样的设备和人员适合无人机直播

   三 未来：监管、技术、飞手素养是新闻无人机三道坎

    （一）无人机监管的难点是如何平衡发展和安全

    （二）无人机最重要的跨界技术是监管技术的进步

    （三）无人机飞手的素质决定航拍水平

  B.27 2017年中国数字报纸发展报告*

   一 2017年中国数字报纸发展情况

    （一）新闻纸使用量明显下降，印刷版报纸广告收入继续下滑

    （二）中国互联网络保持良好发展势头

    （三）纸质报纸又有停刊减版，向数字化转型

     1.停刊

     2.减版

    （四）报纸客户端改版、升级

    （五）全国党报融合传播情况

     1.党报纸媒内容网络传播力强，各级别党报网络传播效果差异大

     2.党报微博、微信号“二八现象”明显，发展水平悬殊

     3.借助聚合新闻客户端进行二次传播还有较大发展空间

     4.党报自有客户端建设加快，但影响力有待提高

    （六）兴建各类实验室和研究院

     1.南方报业传媒集团推出一系列实验室和研究室

     2.《人民日报》新媒体实验室

     3.封面传媒人工智能与未来媒体实验室

    （七）智能机器人装备广泛应用

    （八）继续建设融媒体采编平台和各类网上平台

     1.持续打造中央厨房

     2.建立可共享的网络平台

    （九）打造新的融媒体产品

    （十）维权乏力，报纸结成维护版权联盟

    （十一）数字报纸进行海外本土化建设

   二 2017年中国数字报纸的发展趋势分析和建议

    （一）中国数字报纸的发展趋势分析

     1.从“相加”走向“相融”

     2.继续保持对新技术的敏感和较高的接受度

     3.继续为维护版权而努力

     4.“两微一端”还有很大发展空间

    （二）对中国数字报纸发展的建议

     1.人的问题——数字报纸竞争的核心是人才

     2.内容的问题——数字产品竞争的核心是内容

     3.版权的问题——数字报纸健康发展的根基是版权

  B.28 2017年移动互联网端音频产品发展的现状、问题及对策

   一 音频产品现状

    （一）内容涵盖娱乐+新闻+学习

    （二）超级用户（付费用户）化

    （三）碎片化

    （四）付费+广告+打赏

     1.知识付费成为主流

     2.付费打赏，电台变现模式

    （五）多平台运作（微信公众号+小程序+PC端+手机移动端）

   二 问题与对策

    （一）同质化严重，差异化解决

    （二）克服争夺用户流量弊端，以争夺优质用户为主

    （三）从产品碎片化到完整的产品链条

   三 音频产品的未来发展趋势

    （一）UGC与自产模式升级

    （二）音频+智能，主宰行业未来

    （三）新媒体螺旋上升式回归传统媒体

 摘要

 基本子库

 法律声明

 主要编撰者简介

《中国新媒体发展报告No.9（2018）》是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的最新年度报告，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。2017年，在国家新战略引导下，我国新媒体发展面临新要求和新变化。当前，我国信息化建设成果持续惠民，国家通过多举措严管严控与平台自主整改并行进行互联网治理，网络发展进一步规范化。中国加速迈入智能互联新时代，“数字中国”建设步入快车道，政务新媒体开启资源共享与服务升级新阶段，网络直播与短视频行业新形态频出，媒体融合步入系统性创新时期，内容付费和知识服务掀起变革，构建网络空间命运共同体促进全球传播秩序革新，新媒体外交助推中国国际影响力提升。本书总报告全面概括了2017年以来在互联网加速发展的时代背景与国际环境下，中国新媒体发展面临的新机遇与挑战。党的十九大的召开开启了中国新时代，也对中国新媒体传播活动提出了新要求与新期待。一方面，需要明确在新媒体领域如何准确理解和把握我国社会主要矛盾发生的变化，以新思路应对与解决人民日益增长的新媒体使用、体验需求与新媒体内容、传播方式和手段发展不平衡、不充分的现状之间的问题；另一方面，在中国开启全面建设社会主义现代化征程前提下，如何进行网络与新媒体建设，承担新媒体责任与发挥功用至关重要。总报告重点分析了新媒体快速发展对中国社会、政治、经济、文化以及传媒等方面的深刻影响；展望了中国新媒体的未来发展趋势。本书收入了全国研究新媒体的数十位著名专家学者撰写的分报告，深入探讨了中外媒体融合、共享经济、智能媒体、网络二次元文化、互联网国际舆论、知识付费、互联网治理、网络广告、移动互联网、短视频、新媒体版权、新闻推荐算法等重要问题。同时，还对我国党报融媒状况进行了案例分析。本书认为，2017年是“十三五”国家信息化规划的关键之年，随着中国日益走近世界舞台中央，中国在全球传播新秩序建构中起着重要作用，承担着大国责任。新时代面对新挑战，我国应该继续发挥顶层设计引导力和推动力，把握时代和技术发展机遇，提升我国新媒体的国际竞争力与影响力，提升中国国家形象，提升我国综合国力。