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 摘要

 Ⅰ 总报告

  B.1 中国传媒经济2017年发展回顾与2018年前瞻

   一 传媒经济研究界定

    （一）传媒经济的含义与研究范围

     1.传媒经济的含义

     2.传媒经济研究层次

    （二）传媒经济蓝皮书框架

   二 2017年中国传媒经济发展态势

    （一）传媒市场格局分析与热点追踪

     1.传媒市场格局：传统媒体渐趋稳定，新媒体高速发展

      （1）广播市场：逆势而上，增长趋稳

      （2）电影市场：票房新高，亮点频现

      （3）电视市场：收视下滑，竞争激烈

      （4）纸媒市场：读者流失，积极融合

      （5）新媒体市场：高速发展，短视频走红

     2.市场热点追踪

      （1）知识付费市场潜力巨大

      （2）媒体融合向纵深推进

      （3）IP打通内部生态链

      （4）短视频成为下个投资风口

    （二）2017年中国传媒内容产品回顾

     1.电视剧：现实题材回归，IP改编沉浮

     2.电视综艺：综N代延续热度，文化挖掘引关注

     3.网剧：业态成熟化，向精耕细作转型

     4.网络综艺：制作专业化，向新生代文化进军

     5.广播：加快媒体融合，探索知识付费

     6.电影：“商业化+主旋律”获市场肯定

     7.新闻产品：视觉和互动效果升级

    （三）传媒技术加速升级迭代

     1.人工智能颠覆内容生态

     2.算法推荐掀起个性化风潮

     3.大数据技术变革IP产业链

     4.VR营造媒体视觉奇效

    （四）2017年传媒资本运营回顾

     1.传媒融资规模稳定，融资主体和渠道多元

     2.传媒投资形成跨界融合和整合运营趋势

    （五）政府治理与法律建设

     1.国家持续推动文化产业发展

     2.政府驱动智能制造战略升级

     3.加强网络治理与舆论引导

   三 2018年中国传媒经济展望

    （一）聚焦机构改革和网络治理，塑造制度语境

    （二）建设5G网络和区块链媒体，引领技术革命

    （三）升级资本投入和制作水准，提高产品品质

 Ⅱ 内容篇

  B.2 2017年广播产业经营创新实践与探索

   一 移动化：践行“移动优先”战略，积极构建移动音频新生态

    （一）移动时代，音频新品类——移动电台崛起，广播市场格局与产业生态嬗变

    （二）各级广播以移动客户端建设为重点，积极参与移动市场竞争

    （三）传统广播布局“车联网+广播”新风口，抢占下一流量入口

   二 场景化：引领广播产品与服务创新，助力商业价值变现

    （一）借力传统内容生产体系，建立广播工作室，推动广播产品与服务创新，满足受众的场景化需求

    （二）强化社群运营，引导价值共创，提升用户黏性，助力广播价值变现

    （三）场景化传播亟待场景技术的升级与场景思维的转换

   三 平台化：建立媒体融合云平台，推动广播融合跨越发展

    （一）各级广播着力建立媒体融合云平台，以技术支撑广播的融合发展

    （二）按照中央厨房理念，再造广播生产流程，优化资源配置，提高组织效能

    （三）中央广播电视总台的组建，将为广电媒体的平台化转型和融合跨越式发展提供有力的组织保障

   四 结语

  B.3 2017年中国对外文化贸易状况与新特点*

   一 我国对外文化贸易的升级趋势和特征总结

    （一）在国际文化市场总体格局中的份额持续扩大，快速增长，文化产品出口已稳居世界第一

    （二）文化贸易、文化交流与文化传播良性互动，共同促进中国文化“走出去”，开创了中国文化“走出去”的新格局

    （三）数字技术带动文化出口，游戏和数字内容成为中国文化出口的新亮点

    （四）“一带一路”沿线国家成为中国对外文化贸易新热点

    （五）政府支持和鼓励文化出口的一系列政策持续发力

    （六）文化服务出口构成中国对外文化贸易的“短板”

   二 对中国文化出口的两点建议

    （一）“大力发展文化服务贸易”应纳入国家服务贸易整体战略

    （二）中国对外文化贸易，必须实现从市场占有率向国际社会价值引导力的转变

  B.4 2017年中国纸媒业内容生产状况与优化路径

   一 中国纸媒业内容生产现状

    （一）内容采集：大数据主导多元化生产机制

    （二）内容形态：以融媒体文本为核心打造平台化产品

    （三）内容语态：向分众传播和场景体验转向

    （四）内容定位：基于价值重构的入口分流

   二 中国纸媒业内容生产的问题分析

    （一）技术变现率亟待提高，内容有效性不断降低

    （二）流量VS专业：传统纸媒与社交平台的博弈与融合

    （三）泛娱乐化现象严重，内容创新空间较大

    （四）机制融合有待深化，PGC与UGC生产尚需适配

   三 中国纸媒业内容生产的优化路径

    （一）强化战略思维，打通内容生产全流程

    （二）打造全媒体原创矩阵，加强内容提供与聚合平台体系建设

    （三）建构多模态产品形态，营造沉浸式场景体验

  B.5 2017年中国网络视听媒体内容创新报告

   一 2017年网络视听内容发展基本状况

   二 网络视听媒体内容多元创新

    （一）网络剧口碑剧频出，好故事成制胜关键

    （二）网络大电影更加注重精准营销：内容品质和商业变现获得双赢

    （三）网络综艺嫁接直播模式，创新节目传播形式

    （四）网络短视频朝垂直内容转型，受众群体进一步细分

    （五）网络音频搭上知识付费快车，实现流量与盈利双丰收

   三 视听媒体产业长效发展的对策与建议

    （一）顺应内容主导发行模式的网络独播化趋势

    （二）更加注重精准营销，注重垂直行业差异化发展

    （三）更加注重视听产品的全产业链延伸和开发

   四 结语

  B.6 2017年中国电视剧网络传播大数据特征与趋势

   一 2017年中国电视剧网络影响力整体特征

    （一）受众跨屏观看行为日益普遍，电视剧跨屏传播成为共识

    （二）剧目题材丰富，现实题材剧颇有亮点

    （三）周播剧场持续发展，季播剧热度不减

    （四）原创高质量好剧不断涌现，IP剧发展趋于理智

    （五）多方资源流入带动网剧质量再度提升，台网合作共赢仍需探索

   二 2017年中国网剧网络影响力状况分析

    （一）优酷、腾讯视频处于领先地位，网剧流量居高不下

    （二）题材多元丰富，满足网生代不同观赏偏好

    （三）好故事、好制作、好演技作用突出，高品质网剧表现出色

    （四）优质网剧热衷推出续集，逐步酝酿品牌效应

    （五）拓展视频网站的渠道价值，多网站联播、晚间黄金档编播提升网剧热度

   三 2018年中国电视剧网络传播发展趋势展望

    （一）迎接“两会”、改革开放40周年等重大宣传节点，主旋律电视剧彰显中国文化自信

    （二）台网融合优势互补，大剧跨屏传播正当时

    （三）内容创新和宣推创新成为驱动电视剧繁荣发展的主要动力

    （四）原创剧与IP改编剧共同发展，现实题材剧目竞争激烈

   四 2018年中国电视剧多屏传播优化策略

    （一）关注受众新变化，不断释放受众新价值

    （二）重视社交媒体宣传推广，打造热剧宣传推广品牌

    （三）整合电视剧播出平台各方资源，培养独家、优质、高价值IP剧

    （四）电视媒体与商业视频网站创新合作，拓展跨平台优势

  B.7 2017年中国数字音乐产业报告

   一 数字音乐产业发展环境分析

    （一）国际环境

    （二）行业环境

    （三）技术环境

   二 中国数字音乐产业发展概况

    （一）数字音乐产业规模持续增长

    （二）数字音乐产业整合基本完成

    （三）数字音乐产业的盈利模式

     1.在线广告投放盈利模式

     2.歌曲下载收费+数字专辑购买模式

     3.“互联网+”的线上线下演出收入模式

   三 中国数字音乐用户行为分析

    （一）音乐成为生活方式，“90后”渐成主流消费群体

    （二）受众音乐需求多元，数字音乐分众市场趋势明显

    （三）满足受众不同场景需求，数字音乐平台功能多样化

   四 典型数字音乐平台案例分析

    （一）音乐播放平台：QQ音乐——市场占有率第一的在线音乐平台

     1.版权资源最大化，QQ音乐曲库形成

     2.用户态势年轻化，QQ音乐生态圈形成

     3.商业模式多元化，QQ音乐利润模式形成

    （二）音乐短视频平台：抖音——异军突起的音乐短视频社交平台

     1.锁定年轻受众群体，打造音乐短视频社区

     2.涵盖多种音乐类型，“音乐+视频”的创新表达

     3.短视频内容为王，内外联合运营

   五 中国数字音乐产业发展的趋势与前景

    （一）数字音乐版权规范化，用户付费意识逐渐养成

    （二）“泛音乐”生态圈渐成气候，多终端联动与多消费模式相结合

    （三）大数据助力音乐社交，品牌多元营销打开新思路

  B.8 2015～2017年网络文学IP改编影视作品状况

   一 国内网络文学IP改编影视作品现状

    （一）IP改编影视剧收视霸屏，IP改编电影表现不佳

    （二）网络文学IP改编市场持续繁荣，并呈理性化趋势

    （三）题材风向转变，市场百花齐放

   二 网络文学IP改编影视作品的模式运营

    （一）网络文学IP改编影视作品的后续类型开发

     1.影视类：网剧、纪录片

     2.出版类：漫画、原著图书

     3.游戏类：手机游戏、网页游戏

     4.衍生类：周边产品、话剧、主题公园、专卖店

     5.互动类：艺人经济、“粉丝”经济

    （二）网络文学IP改编影视作品的运营模式

     1.影视联动

     2.影游联动

     3.集群式运营

     4.全版权运营

    （三）运营特点

     1.联动性强

     2.历时性开发

     3.差异化培养

   三 网络文学IP改编影视作品行业存在的问题与对策

    （一）价值评估存在难题

    （二）开发尚未形成健全体系

    （三）版权授权存在乱象

    （四）改编影视作品侵权现象频发

    （五）行业原创生产力下降

   四 网络文学IP改编影视作品产业未来发展趋势

    （一）精品化、有延展性的IP，将成为影视剧改编首选

    （二）付费模式加剧两极分化，合理运营助力优质IP价值放大

    （三）市场呈现细分化趋势，异质化需求深耕空间大

    （四）通过打造IP产业链，增强产业融合能力

    （五）版权管理规范化，推动网络文学IP运营步入正轨

   五 结语

 Ⅲ 市场篇

  B.9 2017年媒体融合背景下的电视市场格局

   一 媒体融合下的电视市场概述

    （一）传统电视市场形态

    （二）媒体融合对电视市场形态的影响

   二 2017年媒体融合背景下电视市场格局的演变

    （一）收视流失带来的整体焦虑

    （二）发行市场：电视剧供给提质减量，综艺制作逐渐优化

    （三）播出市场：央视份额趋稳，卫视份额高度集中，地面频道下滑严重

    （四）广告市场：与新媒体的份额博弈逐渐平衡，品牌投放更加理性

   三 市场趋势与前瞻

    （一）节目资源高度集中，马太效应更加明显

    （二）播出市场格局固化，但支撑格局的内在逻辑即将变化

    （三）营销创新，版权运营将成为电视台的核心业务之一

  B.10 2017年新闻客户端市场竞争态势分析

   一 数据解读：我国新闻客户端产业现状分析

    （一）市场格局：稳定增长，规模扩大

    （二）竞争态势：两极分化，马太效应明显

   二 产业格局：新闻客户端市场重构与竞争并存

    （一）政策规制：加强监管，行业规范

    （二）生态效应：拓展流量，内容联动

    （三）技术先行：改进算法，智能趋势

    （四）盈利模式：付费趋势，多元变现

   三 机遇与挑战：新闻客户端的发展困境和未来趋势

    （一）内容困境：特色化发展

    （二）场景困境：创新设计

    （三）流量困境：注重质量

    （四）技术困境：精准营销

    （五）盈利困境：建立模式

  B.11 2017年网络视频市场SCP分析

   一 我国网络视频市场发展历程及现状

    （一）萌芽、野蛮生长阶段（2004～2005年）

    （二）发展、规制阶段（2006～2010年）

    （三）发展壮大阶段（2009～2012年）

    （四）平稳发展阶段（2012年至今）

   二 网络视频市场基于SCP范式的实证分析

    （一）市场结构分析

     1.市场集中度

     2.产品差异化

      （1）战略布局同质化

      （2）细分内容差异化

     3.进入与退出壁垒

      （1）经济壁垒

      （2）政策壁垒

      （3）退出壁垒

    （二）市场行为分析

     1.产品定价（会员付费）

     2.头部自制内容成核心，IP、版权争夺热度不减

     3.市场生态竞争加剧，产业链逐渐完善

     4.互联网资本入局，市场格局逐渐稳定

     5.创新行为

    （三）市场绩效分析

     1.绩效分析

     2.收入分析

     3.产量

    （四）市场结构与市场绩效的相关性分析

   三 结论与发展建议

  B.12 2000～2017年中国电影国际竞争力动态观察报告

   一 中国电影在北美市场的阶段性观察

    （一）中国电影在北美市场的阶段性划分

    （二）北美票房收入贡献率趋低，主要票房收入区间迁移

     1.从不同票房收入占比的电影数量观察

     2.从票房收入占比的不同年代与阶段观察

     3.从北美票房收入所在区间来观察

    （三）文化差异的影响日益显著，市场需求效应仍未形成

     1.“双高”电影折射出的文化差异

     2.动作片更受北美市场欢迎

    （四）理性面对合拍，模式日臻成熟

   二 中国电影参与国际竞争的特点与思考

    （一）从单片即是精品到靠量取胜

    （二）猎奇时代已过，“动作+”复合题材能否弥补文化差异鸿沟仍未可知

    （三）工业化体系仍不完善，生产要素投入不能满足日益扩张的需求

    （四）优势日益显著，拥有更大的发展空间和机遇

   三 内外兼修，提升中国电影国际竞争力

    （一）优化中国电影的国际化叙事方式，实现制作各环节的前瞻储备

    （二）打造国际化影视公司，配置国际化发行渠道

    （三）以政策为契机，不断加大政府的参与和扶持力度

   结语

  B.13 2017年短视频发展状况与商业模式分析

   一 短视频的发展历程及市场现状

    （一）顺应移动时代，短视频厚积薄发

    （二）资本市场趋于冷静，变现能力成内容机构融资障碍

    （三）市场规模迅速增长，头部市场渐趋稳定

   二 短视频爆发动因分析

    （一）技术驱动，降低短视频门槛

    （二）用户消费习惯转变，助推短视频崛起

    （三）资本频频关注，为行业持续输血

    （四）政策监管加强，规范行业环境

    （五）内容生态完善，支撑行业发展

   三 短视频商业模式探析

    （一）广告营销不断升级，平台与内容创作者各有侧重

    （二）依托内容场景化营销，电商模式逐渐发力

    （三）用户付费方兴未艾，发展空间广阔

   四 短视频行业的未来趋势

    （一）内容向垂直领域继续扩展

    （二）平台迎来洗牌期，整合、出海和下沉成为突围之路

    （三）技术创新渗透短视频产业链各个环节

    （四）政策监管趋紧，行业进入“价值引导”下半场

  B.14 2016～2017年知识付费市场发展分析

   一 发展历程：从不可能到可能，从免费共享到知识变现

   二 兴起原因：内外部环境繁荣推动知识付费成长

    （一）外部环境

     1.版权环境改善使得知识付费市场良性发展

     2.产业融合，教育、传媒、出版的壁垒消失

    （二）内部环境

     1.阶级焦虑驱动付费

     2.知识付费缩短了获取有价值内容的时间

     3.变现渠道丰富，极大提升内容生产者的积极性

     4.第三方在线支付的普及完善了支付场景

     5.在需求端，用户付费习惯逐步养成

   三 市场现状：商业模式各异，满足用户多样化需求

    （一）商业模式

    （二）平台分析

     1.付费泛教育应用平台：知乎、得到、喜马拉雅、简书等

     2.自助式知识问答社区：分答、微博问答、知乎live等

     3.付费教育应用平台：荔枝微课、网易云课堂等

    （三）受众分析

     1.用户画像

     2.用户：倾向于付费领域

     3.受众对知识付费产品的偏好

     4.受众对内容提供主体的偏好

   四 困境与挑战：盈利背后的市场乱象

    （一）盗版问题

    （二）信息质量问题

    （三）政策监管问题

   五 发展趋势：产业链上的迭代

    （一）平台：知识付费供给内容的“头部化”、系统化趋势加剧

    （二）内容：垂直化与分众化，注重用户差异化需求

    （三）技术：智能化算法

    （四）价值：缓解社会压力的一种思路

  B.15 2016～2017年中国电影票房网络口碑效应实证研究

   一 电影网络口碑和电影票房收入的关系

    （一）网络口碑—电影票房收入传导机制

    （二）网络口碑、首周末票房收入与总票房收入

   二 网络口碑与电影票房收入的实证分析

    （一）模型和数据

    （二）回归分析

    （三）稳健性检验

     1.使用时光网的数据

     2.使用格瓦拉网的数据

     3.使用占票房收入前80%的电影的数据

     4.使用去掉极端值的豆瓣网数据

   三 结论和启示

 Ⅳ 资本·技术篇

  B.16 2017年传媒上市公司投融资效率评价*

   一 评价模型构建

    （一）数据分析方法

    （二）建立评价指标体系

     1.投入指标选择

     2.产出指标选择

    （三）样本选取与数据来源

     1.样本选取

     2.数据来源

    （四）数据的无量纲化

   二 描述性统计

    （一）投入指标

    （二）产出指标

   三 融资效率测算结果分析

    （一）融资效率总体分析（CCR模型）

    （二）纯技术效率PTE和规模效率SE的比较（BCC模型）

    （三）融资规模报酬分析

   四 研究小结

    （一）传媒行业发展不平衡

    （二）资金使用能力有待提升

    （三）分工协作明显不足

  B.17 2017年广电类上市公司财务状况分析与评价

   一 背景：破旧立新

   二 环境：机遇与挑战

   三 广电系上市公司的整体能力

    （一）盈利能力

    （二）偿债能力

    （三）成长能力

    （四）营运能力

    （五）股本扩张能力

   四 总结：取长补短

    （一）发挥优势，应对冲击

    （二）重塑机制，跨屏“约会”

    （三）政策红利，市场共赢

  B.18 2017年人工智能对新闻资讯业的挑战与重塑

   一 兵临城下：新闻业的大滑坡

    （一）员工和用户：数字化转身与行业性跳槽

    （二）内容生产衰退：同质化与深度优势不再

    （三）商业模式失灵：广告收入流失到数字产业

   二 人机协同：人工智能对新闻业的冲击和重塑

    （一）内容生产智能化：新闻业的机器之心和魔幻之手

     1.文本生成：新闻业的机器之心

     2.视频剪辑：后文字时代的魔幻之手

    （二）内容分发智能化：编辑权利的让渡

    （三）内容终端智能化：万物皆媒

   三 硬币的两面：新闻业未来的四大挑战与应对之策

    （一）新闻专业：算法会比人更客观吗

    （二）新闻从业者：记者编辑会大面积失业吗

    （三）新闻教育：大学还有必要开设新闻系吗

    （四）新闻伦理：媒体还是社会灯塔吗

  B.19 2017年人工智能与广告业的融合发展*

   一 人工智能与广告业融合的动力

    （一）形成广告主智能营销决策

    （二）智能化满足和引领消费者需求

    （三）推动广告产业创新发展

   二 人工智能与广告业融合的场景运用

    （一）广告创意与制作

     1.图文广告

     2.音视频互动广告

     3.原生广告

    （二）广告购买与投放

    （三）广告监测与效果评估

   三 人工智能与广告业融合的机会与挑战

    （一）广告业的参与者更加多元

    （二）人工智能的成熟程度和系统安全

    （三）大数据的开放与共享

    （四）用户的数据安全和隐私保护

  B.20 2017年移动直播之于新闻客户端运营创新的价值空间

   一 新闻客户端红海竞争的新利器

   二 新闻客户端的“+直播”实践

    （一）门户网站类新闻客户端

    （二）传统媒体类新闻客户端

    （三）信息聚合类新闻客户端

   三 移动直播之于新闻客户端运营创新的价值空间

    （一）不断延伸的内容长尾

    （二）在场感与重塑的时空

    （三）与用户关系的新转向

    （四）可期的盈利探索路径

  B.21 2017年技术驱动传媒变革观察与展望

   一 国际资本市场上市值排名前十的公司主要是科技公司

   二 科技拓展和模糊了媒体的边界

   三 资本和科技之间的结合越来越紧密

   四 国内的互联网巨头都进军人工智能和高科技领域，科技研发成为重中之重

   五 以中央厨房为代表的媒体融合在技术推动下快速推进

   六 智能音箱成为信息入口的制高点

   七 计算传播成为学科发展的新方向和新热点

  B.22 屏读时代文化传媒产业经营模式创新

   一 屏读时代的基础建构

    （一）融化行业壁垒

    （二）客户与雇员的转化

    （三）发展型的消费社会形成

   二 屏读时代的两大动能

    （一）资源大数据

    （二）创新驱动力

   三 屏读时代文化传媒产业经营模式创新

    （一）共享经济模式

    （二）定制服务模式

    （三）体验IP模式

    （四）个体文创模式

 Ⅴ 管理篇

  B.23 2017年媒体融合传播效果评估报告

   一 媒体融合传播效果评估指标体系构建

    （一）明确构建原则

    （二）确定研究对象和评价范围

    （三）媒体融合传播效果评估指标筛选

     1.传播力

     2.引导力

     3.影响力

     4.信任度

    （四）媒体融合传播效果评估指标构建和权重确定

   二 媒体融合传播效果指数及评价分析

    （一）媒体融合传播效果总体评价

    （二）不同媒体类型的媒体融合传播效果评价分析

    （三）头部媒体的媒体融合传播效果评价分析

    （四）报纸类媒体融合发展代表性案例分析

    （五）电视类媒体融合发展代表性案例分析

    （六）广播类媒体融合发展代表性案例分析

  B.24 基于融媒体平台的报业新型主流媒体建设经验

   一 报业新型主流媒体的建设经验

    （一）重构发展战略，融媒体平台建设成为“标配”

    （二）跨越组织边界，重构新闻业务流程

    （三）创新考核机制，重塑媒体人才理念

    （四）改造底层技术架构，推动报业融合发展

    （五）重构媒体产品结构，媒体产品矩阵战略凸显

   二 当前报业新型主流媒体建设中的突出问题

    （一）新闻客户端“野蛮生长”，市场前景有待明朗

    （二）融媒体平台成本高昂，常态运营还需考量

    （三）技术理性主导变革，价值理性尚需加强

   三 未来之境：报业主流媒体建设的展望

    （一）报业主流媒体建设要把增强舆论引导能力放在首要位置

    （二）报业主流媒体建设需要再造盈利模式

    （三）新型主流媒体建设是“造船出海”还是“借船出海”

  B.25 融媒体传播与媒介治理政策的变迁

   一 政府规制概念的提出与规制改革

   二 治理概念的提出与传媒治理的转型

   三 互联网快速发展对网络安全治理的新要求

   四 媒介融合态势的形成与传媒治理体系与政策的适应性调整

   五 对媒介治理体系与政策调整的思考

    （一）坚持党中央集中统一领导，坚持“党管媒体”，推动传播内容与方式不断创新，提升舆论主导能力

    （二）确立法治治理理念，逐步推进治理目标的法制化与规制方式的技术化

    （三）顺应传媒业市场发展需求，逐步建立巩固市场力量的传媒治理制度框架

    （四）科学合理界定政府职能，建立互联网思维主导下的职能分工与权力配置新思路

    （五）创新网络安全管理与网络综合治理体制，加强中央整体统筹能力

  B.26 网络媒体社会效益评价体系分析

   一 网络媒体社会效益的类型

    （一）从网民角度划分

    （二）从时间角度划分

   二 网络媒体社会效益评价的主要步骤

    （一）评价指标的设计

    （二）评价指标的验证

    （三）获得实际调查数据和资料

    （四）进行数据分析

    （五）根据数据分析结果进行社会效益评价

   三 网络媒体社会效益评价体系

    （一）网络媒体社会效益评价指标的设定

     1.内部指标

      （1）网络媒体从业人员素质

      （2）网络节目状况

     2.外部指标

      （1）网民反应

      （2）社会舆论

      （3）专家评价

    （二）网络媒体社会效益评价方法

    （三）评价体系是保障和提高网络媒体社会效益的重要手段

 Ⅵ 学术教育篇

  B.27 2017年传媒经济研究综述

   一 话语机制：对外建构国际话语权，对内话语空间多元博弈

    （一）建构国际话语权

    （二）话语空间的多元博弈

   二 理论机制：根植媒介经济形态变迁，深耕传媒生产，实现传媒转型

    （一）根植媒介形态变迁角度的理论建构

    （二）深耕传媒生产角度的理论建构

    （三）突破传媒转型角度的理论建构

   三 路径机制：以技术和国际化作为驱动因素，聚焦媒体融合的转型路径

    （一）驱动路径：技术路径和国际化视野

     1.技术驱动：移动化、社交化、智能化、数据化、视频化重构媒体价值

     2.拓宽视野：国际化视野提供借鉴

    （二）转型路径：聚焦媒体融合，突破边缘式改革

     1.价值共生模式

     2.创新商业模式：场景化营销和平台型经济

   四 传媒规制：参与主体、具体策略、政策解读

    （一）传媒规制的主体

    （二）对传媒规制策略的探讨

    （三）对具体规制的解读

   五 总结

  B.28 2017～2018年传媒经济人才需求与培养现状

   一 传媒经济学的学科定位

   二 传媒经济人才的需求状况

    （一）新媒体和互联网成为人才需求第一梯队

    （二）传媒人才“知识越界”，对复合型人才需求大

    （三）北、上、广、深成为人才需求的中心

   三 传媒经济人才培养目标

    （一）本科层次的传媒经济人才培养

    （二）硕士层次的传媒经济人才培养

    （三）博士层次的传媒经济人才培养

   四 传媒经济人才培养高校与层次分析

    （一）人才培养层次集中在研究生阶段

    （二）学科体系有待完善，不同高校各有侧重

    （三）地区分布广泛，一线城市集中

   五 传媒经济人才培养的前景

    （一）加强学科普及，提升学科地位

    （二）区分教学层次，完善教学体系

    （三）人才培养走向国际化

   附录：2018年传媒经济专业招生情况数据统计

 Abstract

 传媒经济蓝皮书专家委员会

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《中国传媒经济发展报告（2018）》以中国传媒大学传媒经济研究所（IME）为核心，联合国内学界、业界、政府部门等众多专家编写而成。本书针对中国传媒经济发展在多个维度和环节的重要问题进行研究和分析，积极探索传媒内容创新、传媒产业发展、传媒经营管理、传媒生产要素等各个层面的传媒经济现象，深入挖掘2017年中国传媒经济的年度热点、最新动态、创新业态，并对未来传媒经济发展态势进行展望和预测。所谓传媒经济，狭义上指传统媒体和新媒体所面临的诸多经济问题和现象的总和，如传媒产品供给、受众需求、传媒市场结构、竞争战略、传媒要素市场等研究内容；广义上还包括产业层面、宏观层面的传媒经济总体运行状况，以及市场、技术、资本等推动传媒经济发展的重要力量，如传媒产业、资本运营、政府管制、技术应用等一系列课题。自1994年中国全面接入互联网以来，传媒经济搭上了数字与网络技术的快车道，新旧媒体同台竞争、交织共融的新传媒生态奠定了中国传媒经济的基本格局。以2013年3G牌照发放为开端，移动互联时代的传播矩阵、应用形态、商业模式发生深刻变革，以移动端为核心的多屏传播语境进一步塑造着中国传媒经济的发展方向。随着大数据、物联网、AR/VR、人工智能等尖端科技的快速升级迭代，中国传媒经济发展已经站在5G时代、智媒时代、互联网下半场的临界点上。在此背景下，本书的出版，意在镌刻传媒产业智能化、传媒消费移动化、传媒资本扩大化、传媒经济成熟化的时代印记，设想未来中国传媒经济与智能科技深度融合的新方向、新格局、新形态。参照传媒经济学的基本研究框架与逻辑，立足于当前传媒经济发展的生态环境与传播语境，本书从传媒经济发展的四个层次（产品层次、媒体层次、产业层次、宏观层次）出发，分设总报告、传媒内容、传媒市场、传媒资本与技术、传媒管理、传媒学术教育六大部分，展开对中国传媒经济的研究。在总报告，以推动传媒经济发展的五大力量（市场、技术、资本、政府、教育）为基本线索，重点描述了纸媒、广电、新媒体等传媒经济主体的内容创新成果、市场竞合结构、整体发展态势，并对知识付费、媒体融合、IP运营、短视频等传媒新业态进行分类总结，展现了2017年中国传媒经济发展的全貌与未来趋势。在内容篇，以新闻资讯、广播电视、影视作品、数字音乐、动漫游戏、网络文学等多元产品的内容创新、经营管理与对外贸易为切入点，描述中国传媒经济的核心内容布局，揭示了引领传媒内容融合发展的“泛娱乐化”趋势。在市场篇，将电视市场、新闻客户端市场、网络视频市场、电影市场等传统媒体市场，结合短视频市场、知识付费市场等传媒新业态市场，共同整合为中国传媒经济的主体市场结构，同时运用SCP、多元回归等统计分析模型对市场集中度、电影票房收入等市场效率与福利问题进行量化研究，揭示了以移动端为核心市场的“移动优先”融合趋势。在资本·技术篇，主要研究了传媒核心生产要素的投入、配置与运营问题，一方面对传媒上市公司的融资效率、财务状况进行客观评价，提出资本运营的创新建议；另一方面，对机器生产新闻、移动直播、智能屏读革命等现象进行深入解读，设想未来传媒技术应用的新方向，指出了资本与技术嵌入媒体形态的“智慧媒体”趋势。在管理篇，以融媒体建设为切入点，从媒体融合的技术基础应用、传播矩阵构建、人才资本流动、融合政策变迁、融合效果评估、社会效益评价等多维度全面解读融媒体的发展路径，集中体现了媒体管理从“相加”走向“相融”的深度融合趋势。在学术教育篇，对传媒经济领域的学术研究与人才培养现状进行总结。一方面，基于中国期刊网CNKI关于传媒经济的数百篇文献，从话语机制、理论机制、路径机制和传媒规制4个方面对2017年度传媒经济研究成果进行综述；另一方面，以传媒经济学教育成果为研究对象，对各高校设立传媒经济学学科点、专业方向的情况进行统计分析，提出传媒经济人才培养的国际化目标。与其他传媒类的行业报告相比，《中国传媒经济发展报告（2018）》具有以下特色。首先，本书是中国第一本以传媒经济为研究对象的权威报告，第一次对传媒经济的整体运行状况、市场结构、内容布局、传播格局、创新业态进行分类总结，对于传媒经济学的后续研究和传媒经济领域的商业拓展，具有重要的理论和应用意义；其次，本书为传媒量化研究收集了大量全新数据、提供了多种研究方法，在传媒影响因素实证研究、传媒评价指标体系构建等方面都分享了一系列数据翔实、论证有力的论文和报告以飨读者；最后，本书还为有志于从事传媒经济研究与教育的学者与考生讲解了国内各大高校的人才需求与培养状况，对于传媒学子的求学与就业具有较大的帮助。