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 Abstract

 《中国影视产业发展报告（2017）》专家委员会

 Ⅰ 总报告

  B.1 砥砺前行，亮点频现：2016年中国影视产业发展报告

   一 电影产业：盘整爬坡，站上高地

    （一）电影市场规模

    （二）电影产业总体格局

   二 电视剧产业：立体收视，竞争加剧

    （一）电视剧市场规模

    （二）电视剧产业总体格局

   三 电视综艺节目：审美疲态，呼唤创新

   四 网络大电影产业：数量庞大，面临洗牌

   五 网络剧产业：投入倍增，产业升级

   六 网络节目产业：综艺领先，整体崛起

   七 关联产业：亮点不断，开拓领域

    （一）特效

    （二）衍生品

    （三）节展、事件、企业

   八 影视产业发展中的问题与前瞻

 Ⅱ 分题报告

  B.2 2016年电影舆情与风控报告

   一 舆情报告

    （一）各项主要指标均有增长，但平均产出却大幅下滑

    （二）影片质量整体下滑，高口碑难换高票房

    （三）第一季度疯狂领跑，下半年后劲不足

    （四）春节档霸主地位难撼，其余各档期优势淡化

    （五）进口片数量创新高，国产片小幅取胜

    （六）票房前十国产片独占七成，大片赶超好莱坞

    （七）过亿影片85部，两极分化严重

    （八）高新技术成票房主力，技术革新夺人眼球

    （九）类型界限逐渐模糊，动画电影成新宠

    （十）上海超越北京成票房冠军，广东总产出最高

   二 风控篇

    （一）票房造假引发全行业关注

    （二）IP与粉丝经济降温

    （三）保底发行接连失利

    （四）下游影院院线话语权增强

    （五）《电影产业促进法》全方位护航中国电影

   三 总结

  B.3 2016年电视剧舆情与风控报告

   一 舆情报告

    （一）爆款剧减少，中上游剧增多，口碑呈两极分化特点

    （二）视频平台发展迅猛，网络播放量成新指标

    （三）都市剧强势崛起，占据2016年半壁江山

    （四）大IP热度不减，“粉丝效应”依然奏效

    （五）周播剧阵营发生新变化，新的收视习惯正在养成

    （六）网台受众差异明显，“先网后台”成趋势

   二 风控报告

    （一）优质剧难现江湖，“剧情弱”难辞其咎

    （二）“小鲜肉”天价片酬，不看演技看颜值

    （三）大IP改编收视遇冷，小说改编需慎重

  B.4 2016年电视综艺节目舆情与风控报告

   一 产业综述

    （一）电视综艺节目的主要类型

    （二）五大省级卫视及其综艺节目的收视率比较

    （三）政策环境解析

    （四）电视综艺节目产业特征

   二 舆情概况与特点

    （一）政策调控或成为新的舆论风险点

    （二）奥运年里奥运明星引热议

    （三）版权争议风险大，舆情出现频率高

    （四）过度消费明星造成观众审美疲劳

    （五）网络意见领袖引爆舆论引领走向

   三 基于舆情触发点的案例分析

    （一）流程设置失范，价值观传导有误

    （二）版权纠纷不断，创新能力不足

    （三）明星嘉宾言行出格，节目内外争议不断

   四 风控建议

    （一）打造积极内容，健康引导观众

    （二）明确版权归属，妥善解决纠纷

    （三）选定适当嘉宾，迅速回应质疑

  B.5 2016年网络大电影舆情与风控报告

   一 网络大电影舆情盘点

    （一）舆情综述

     1.影片数量蹿升 下半年产量再创新高

     2.影片种类颇多 类型分布不均衡

     3.不同网站评分不同 独播影片普遍口碑更佳

     4.腾讯视频播放量居高不下 爱奇艺占据独家半壁江山

     5.独播影片优势凸显 票房收益大为可观

    （二）重点人物

     1.高群书

      （1）背景信息

      （2）舆情分析

      （3）舆情点评

     2.彭禺厶

     3.王晶

     4.郑伊健

    （三）重点节展

     1.2016金骨朵网络影视颁奖盛典

     2.首届中国国际青年电影展

    （四）政策法规

     1.《爱奇艺网络大电影最新规定》

     2.《乐视网络大片新规出台诚信共建新生态》

     3.《警惕网大刷量骗局 维护网大健康生态》

     4.《爱奇艺网络大电影内容价值观说明》

     5.《搜狐视频网络大电影审核声明》

     6.《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》

    （五）热点事件

     1.爱奇艺世界大会—网络大电影高峰论坛

     2.《宝宝别哭》蹭IP无下限引众怒

     3.万达时光网进军网络院线

     4.乐视、搜狐推出全新分账模式和结算系统

     5.爱奇艺公布网络大电影真实票房

     6.爱奇艺“新电影主义”自制网络电影战略合作发布会

   二 网络大电影风险控制指标

    （一）IP价值

    （二）类型

    （三）演员

    （四）档期

    （五）制片公司

    （六）宣发公司

  B.6 2016年网络剧舆情与风控报告

   一 网络剧舆情报告

    （一）2016年网络剧舆情综述

    （二）热门演员：拼实力拼人气的历练场

    （三）制作团队：正午阳光，看得见的“爆款”基因

    （四）政策法规：网络剧备案制实施，线上线下终一致？

    （五）行业热点事件：盗版泛滥成灾，《超少年密码》停更维权

   二 2016年网络剧风控报告

    （一）IP价值

    （二）题材类型

    （三）创作团队

    （四）演员

    （五）档期

    （六）播出平台

    （七）播放方式

  B.7 2016年网络综艺节目舆情与风控报告

   一 综述

    （一）相关政策解读

    （二）产业趋势分析

     1.网综掀起PGC热潮

     2.“台网互动”未现“井喷态势”

    （三）网综“新常态”阐述

     1.语言类节目异军突起，亲子类综艺热度不减

     2.节目细分程度加深，文化类节目成“新宠”

   二 舆情分析

    （一）网综舆情分析——整体趋势

     1.物极必反——明星嘉宾重复率高，人气透支导致黏性削弱

     2.褒贬不一——“网生艺人”活跃高，素人综艺成热点

     3.参差不齐——“综N代”表现差别大，观众选择要求高质量

    （二）网综舆情分析——案例解析

     1.舆情案例解析——主持团队

     2.舆情案例分析——节目嘉宾

     3.舆情案例分析——节目内容

   三 风控建议

    （一）读懂政策文件，做好风险预案

    （二）把握产业趋势，打造精品内容

    （三）调整主持风格，拒用问题嘉宾

     1.主持人：虚心接受观众批评，调整主持风格

     2.节目嘉宾：拒用问题嘉宾，沟通解决问题

    （四）警惕嘉宾“断档”，培养“网生艺人”

  B.8 2016年影视公司舆情解读

   一 扎堆新三板联姻资本

   二 跨行业收购持续火热

   三 在线票务平台动作频繁

   四 互联网巨头深度涉足影视

   五 掘金VR领域，提前布局

   六 “影游联动”概念火热

   七 资本运作引发行业争议

   八 影视公司加快国际化步伐

  B.9 2016年泛影视媒体行业与产业规制综述

   一 2016年泛影视媒体行业与产业规制情况总览

    （一）电影领域：《电影产业促进法》出台，健全法制体系迈出实质步伐

    （二）电视节目领域：规范广告滥象，调整利益分配，加强意识形态控制

     1.电视剧

     2.综艺节目

     3.社会娱乐新闻节目

     4.知识性电视节目

    （三）网络原创视频节目：线上线下统一管理，网生内容接受主流话语规训

     1.网络剧、网络电影类长视频

     2.网络直播视频节目

     3.社交资讯平台短视频

     4.新媒体视频服务运营商和服务商

    （四）泛影视媒体产业衍生品：手游

   二 2016年泛影视媒体行业与产业规制的突出特点

  B.10 2016年中国特效行业专题报告

   一 特效行业现状概述

    （一）2016年特效电影数量及票房占比分析

    （二）2012～2016年特效电影票房收入趋势分析

    （三）特效公司数量分析

   二 特效制作标准流程

    （一）特效化妆标准流程

    （二）物理特效标准流程

    （三）数字特效标准流程

   三 2016年重点视效大片分析

    （一）影片特效制作成本

    （二）影片特效制作团队

   四 重点公司分析

    （一）数字特效——北京天工异彩影视科技有限公司

    （二）物理特效——北京盛悦国际文化发展有限公司

   五 特效行业重点现状

    （一）特效公司运营模式

    （二）物理特效与数字特效的关系

    （三）人才匮乏

 Ⅲ 年度热点

  B.11 2016年中国电影产业的发展与风险

   一 数据解读：进入稳定发展期

    （一）产量：多元投资下的超量供给

    （二）票房：增速大幅下降

    （三）份额：国产片继续保持领先

    （四）观众：观影规模首次居全球第一

    （五）银幕：银幕和影院总量世界第一

   二 产业格局：链条完善与海外扩展

    （一）法规政策：《中华人民共和国电影产业促进法》为产业保驾护航

    （二）资本市场：潮涨潮落、风云变幻

    （三）影视企业：支配性企业夺位竞争

    （四）电影金融：资本与电影的相生相杀

   三 电影生产：构建多元产品体系

    （一）制作机构：内容为王

    （二）电影主创：香港制造重现竞争力

    （三）电影产品：大众与分众、主流与边缘的并存

    （四）合拍电影：中国制作全球化

    （五）网络电影：新兴的亚电影产业

   四 电影市场：开始减速换挡

    （一）影院与院线：重构与升级

    （二）电影观众：热潮之后的分化

    （三）影院票房：国产电影保持竞争力

    （四）放映档期：火热的春节档、寒意的暑期档

    （五）类型偏好：幻想、动作的硬类型片回归

    （六）港台地区：华语电影艰难生长

    （七）影院市场与海外市场

   五 从非常态走向新常态的风险预测

  B.12 2016年中国电视剧：变局与风险

   一 电视剧产业：外在繁盛，内存隐忧

    （一）IP改编剧轮番霸屏，部分收效不如预期

    （二）明星片酬无序疯涨，受到社会高度关注

    （三）收视数据频繁造假，引发行业集体抵制

    （四）网络剧产量迅速增长，与电视剧平分秋色

   二 电视剧生产：题材多元，质量上乘

    （一）重大革命历史题材电视剧表现出色

    （二）现实题材电视剧亮点频现

    （三）谍战题材电视剧成为热门

   三 电视剧传播：格局重构，与网共生

    （一）卫视播出格局发生变化

    （二）中国式周播剧竞相试水

    （三）“先网后台”播出方式日趋流行

   四 电视剧政策：把握方向，防控风险

    （一）配合主题宣传，编播空间趋于紧张

    （二）总局整治明星天价片酬，行业迎利好

    （三）广告政策调整，营销空间受挤压

    （四）监管标准统一化，网剧影响大

  B.13 2016年电视节目热点与前瞻

   一 电视广告持续下滑，马太效应凸显

   二 综艺节目的政策监管将日趋严苛

   三 依赖明星的综艺大片模式难以为继

   四 综艺节目市场的资本热或将“退烧”

   五 解决数据造假刻不容缓

   六 网络自制综艺将成为新的主战场

   七 结语

  B.14 2016年网络视听行业的内容与模式探索

   一 网络影视剧井喷式发展

    （一）网络大电影异军突起

     1.市场份额爆发式增长

     2.内容新颖，弥补传统电影市场空白

     3.政策规制、职场洗牌，精品化路线成为未来趋势

     4.遵循互联网商业模式

    （二）网络剧内容质量逐步提升

     1.发展势头依旧强劲

     2.付费会员模式初见成效

     3.精细化运作模式下，内容质量不断提升

    （三）“先网后台”模式的发展

     1.多因素驱动下的初步发展

     2.“先网后台”模式有待市场检验

    （四）对网络大电影和网络剧发展的延伸思考

   二 网络自制综艺节目进入互动直播时代

    （一）大公司集体发力，内容规模质量提升

    （二）网民地位提升，节目内容不可控性增强

    （三）内容垂直细分化，政策监管收紧

    （四）视网联动日趋频繁

   三 网络直播成为视听产业新的增长点

    （一）网络直播市场迅猛扩张

    （二）明星直播和网红直播成为亮点

    （三）内容质量偏低，政策约束加强

    （四）网红数量爆发式增长，平台竞争后趋于平稳

    （五）与其他视听产品和技术融合发展

     1.与内容产品结合实现嵌入式发展

     2.与新技术融合发展，共同呈现视听新形态

  B.15 2016年影视风险与应对

   一 影视事件

    （一）华谊万达排片之争——下游影院话语权加重

     1.事件回溯

     2.风险应对

    （二）百花奖惹争议——电影奖项公信力衰减

     1.事件回溯

     2.风险应对

   二 影视作品

    （一）《我的战争》宣传片争议——前期宣传被纳入风险范围

     1.事件回溯

     2.风险应对

    （二）《谍影重重5》特供3D——“伪3D”前行艰难

     1.事件回溯

     2.风险应对

    （三）网剧、网大多轮下架——网络视听内容监管趋严

     1.事件回溯

     2.风险应对

   三 影视人物

    （一）戴立忍事件——政治风险因素加大

     1.事件回溯

     2.风险应对

    （二）“鲜肉”“小花”天价片酬遭批——“流量明星”需谨慎

     1.事件回溯

     2.风险应对

   四 对外合作

    （一）限韩令——合作需考虑国际关系风险

     1.事件回溯

     2.风险应对

    （二）海外并购受阻——中国资本外出引警惕

     1.事件回溯

     2.风险应对

   五 2017年影视产业展望

    （一）电影市场进入低速增长期

    （二）进口片风光不再

    （三）下游影院及院线建设成热点

    （四）在线票务平台深度参与上游制作

    （五）电视台继续负重前行

    （六）IP剧仍是主流，“鲜花”“鲜肉”霸屏

    （七）网剧进入平稳过渡期

    （八）网络大电影面临转型风险

    （九）新视频监管进一步趋严

    （十）海外并购脚步放缓

  B.16 2016年中国影视领域维权热点与展望

   一 2016年中国影视领域维权回顾

    （一）2016年整体回顾

    （二）中国影视领域常见纠纷类型及行业建议

     1.著作权纠纷

      （1）署名权纠纷

      （2）保护作品完整权纠纷

      （3）改编权纠纷

      （4）信息网络传播权纠纷

      （5）其他著作权纠纷

     2.不正当竞争纠纷

     3.商品化权纠纷

     4.商标权纠纷

     5.人格权纠纷

      （1）肖像权纠纷

      （2）名誉权纠纷

      （3）隐私权纠纷

     6.影视领域常见合同纠纷

      （1）合作作品合同纠纷

      （2）宣传发行合同纠纷

      （3）植入广告合同纠纷

      （4）广告代言合同纠纷

      （5）艺人经纪合同纠纷

      （6）主创聘用合同纠纷

     7.其他类型纠纷

      （1）商业秘密纠纷

      （2）衍生开发权纠纷

   二 中国影视领域维权2017年展望

  B.17 2016年中国电影受众市场研究

   一 调研背景

   二 调研设计

   三 样本量确定

   四 调研实施

   五 分析架构

   六 调研结果

    （一）电影受众基本信息分析

     1.性别：女性受众近六成

     2.年龄：平均年龄24岁

     3.学历：整体学历水平较高

     4.职业：在校学生成主流

     5.收入：月均收入5768元

    （二）电影受众信息渠道分析

     1.观影频次：超七成受众每月至少观影一次

     2.关注信息：故事本身最受关注，女性受众关注度比男性高

     3.电影宣传片：剧情描述是基本，在线观看占比高

     4.关注渠道：互联网占主流，社交视频网站影响大

     5.喜爱类型：喜剧片最受欢迎

     6.观影形式：观看科幻、动作、魔幻、灾难电影偏好3D、巨幕

    （三）受众内容选择分析

     1.档期偏爱：女性无偏爱档期的比例更高

     2.时段偏好：18：00～20：00为黄金时段

     3.关注因素：剧情和故事最受关注

     4.广告：有故事情节&画面美感强易被接受

     5.观影动机：支持喜欢的导演/演员

    （四）观影环境偏好分析

     1.观影决策&陪伴：自己做决策、陪朋友观看

     2.购票方式：团购网站最受青睐，网站中美团占比大

     3.在线购票原因：确定场次和座位占比高

     4.购票价格：21～40元可接受占比最高

     5.选择影院因素：干净卫生最重要

     6.等待时长：等待15～30分钟的受众最多

     7.影院会员：受众中会员占一成，近五成受众愿意成为会员

     8.观影后活动：跟人聊天、发微信朋友圈成为多数人选择

     9.电影衍生品：电影改编小说最有人气

    （五）网络观影分析

     1.网络观影原因：观看时间更自由

     2.网络付费观影：超七成受众有付费经历

     3.网络付费观影原因：播放流畅、资源新且多

     4.付费&免费观影平台：爱奇艺独占鳌头

     5.偏好比较：受众在线观影时偏好爱情片

   七 结语

 Ⅳ 案例报告

  B.18 2016年类型电影重点影片案例分析

   一 全年上映影片类型概述

    （一）总体趋势：整体增速放缓，传统类型负增长

    （二）动作片票房遥遥领先，惊悚片异军突起

    （三）进口片以动作、动画为主，国产多为剧情、爱情片

   二 重点类型影片分析

    （一）动画类影片：国产动画剧情仍是硬伤

    （二）动作类影片：主旋律与商业化可以兼得

    （三）纪录类影片：国产纪录片借互联网走进院线

    （四）惊悚类影片：翻拍有风险，现实题材紧缺

     1.审查风险：难逃删减命运

     2.翻拍风险：跨文化传播大打折扣，本土化仍需努力

     3.规避市场风险：艺术电影名导+偶像演员，增加小众题材热度

   三 结语

  B.19 2016年电视剧重点案例分析

   一 《亲爱的翻译官》全案风险评估——当代都市剧“剧王”

    （一）翻译领域IP改编新尝试

    （二）实力制作团队齐上阵

    （三）超人气演员引争议

    （四）定位明确，最大限度增加曝光

    （五）联手乐视视频，实现台网联动

   二 《青云志》全案风险评估——玄幻IP收视遇冷

    （一）顶级IP难创收视奇迹

    （二）制作团队难以重构“仙侠世界”

    （三）“先网后台”排播方式冲击收视率

    （四）明星阵容：“小鲜肉”“小花旦”云集

    （五）网台联动，粉丝营销

  B.20 2016年网络大电影重点影片案例分析

   一 《深宫遗梦》：院线标准精品制作 打造爆款宫斗网大

    （一）背景信息

    （二）剧情简介

    （三）播放表现

    （四）舆情分析

    （五）主要风险点

     1.类型风险

     2.口碑风险

    （六）整体评价

   二 《我的极品女神》：港星进驻网大 套路陈旧情怀制胜

    （一）背景信息

    （二）剧情简介

    （三）播放表现

    （四）舆情分析

    （五）主要风险点

     1.演员风险

     2.政策风险

    （六）整体评价

   三 《猎灵师之镇魂石》：玄幻题材优质IP影游周边同步开发

    （一）背景信息

    （二）剧情介绍

    （三）播放表现

    （四）舆情分析

    （五）主要风险点

     1.类型风险

     2.IP开发风险

    （六）整体评价

   四 老九门番外系列：剧影联动合作升级开创SP开发先河

    （一）背景信息

    （二）剧情简介

    （三）播放表现

    （四）舆情分析

    （五）主要风险点

     1.SP开发风险

     2.档期风险

    （六）整体评价

  B.21 2016年网络剧重点案例分析

   一 《藏地密码》：超强IP难挡口碑滑铁卢

    （一）背景信息

    （二）播放表现

    （三）舆情分析

    （四）舆情风险

   二 《美人为馅》VS《如果蜗牛有爱情》：走心制作更得人心

    （一）背景信息

    （二）播放表现

    （三）舆情分析

    （四）舆情风险

   三 《识汝不识丁》：另类题材引发的口水大战

    （一）背景信息

    （二）播放表现

    （三）舆情分析

    （四）舆情风险

   四 《十宗罪》：罪案网络剧尴尬救生

    （一）背景信息

    （二）播放表现

    （三）舆情分析

    （四）舆情风险

 Ⅴ 排行榜

  B.22 2016年中国院线电影市场价值排行榜（TOP100）

  B.23 2016年中国院线电影口碑排行榜A（TOP50）

  B.24 2016年中国院线电影口碑排行榜B（TOP30）

  B.25 2016年中国导演创作团队综合影响力排行榜（TOP50）

  B.26 2016年中国新导演综合影响力排行榜（TOP20）

  B.27 2016年中国影视男演员综合价值排行榜（TOP100）

  B.28 2016年中国影视女演员综合价值排行榜（TOP100）

  B.29 2016年中国电视剧市场价值排行榜（TOP100）

  B.30 2016年中国电视剧口碑排行榜（TOP100）

  B.31 2016年中国网络大电影排行榜（TOP50）

  B.32 2016年中国网络剧排行榜（TOP50）

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 影视蓝皮书课题组

“影视蓝皮书”——《中国影视产业发展报告（2017）》是由《影视风控蓝皮书：中国影视舆情与风控报告（2016）》演进而来，是以CC-Smart新传智库为学术平台，联合海内外学界、业界、政府部门、行业协会的众多专家共同编写的。本报告立足于影视全产业，探索中国影视产业的整体结构，全方位、广视角地对中国影视行业各领域的市场问题、产业问题、舆情问题和市场风险防控展开研究和分析，并对未来中国影视行业的发展规律和趋势进行科学分析与研判。2010年以来，中国影视产业经历了一轮又一轮的结构性变革，而在这个过程中也必然伴随着各种风险。在此背景下，本书的出版，意在勾连新媒体、大数据、互联网、物联网等技术环境与影视产业及受众的变迁。2016年，中国影视行业经历了新一轮跌宕起伏的洗牌过程。随着网络电影、网络自制剧、网络综艺等网生影视内容的进一步崛起，传统的电影、电视剧、电视节目行业进入亟须进一步精细化、市场化的发展阶段，高额成本、精良制作、规模产出成为中国影视内容产业攀登高峰的必由之路。但同时，中国影视行业潜藏着大量风险，仍需要学界、业界持续高度关注。影视内容产品从策划立项到最终上映，周期长、投资大、不可控环节多、不确定因素多，面临投融资风险、制作风险、人员风险、版权风险、政策法律法规风险、竞争环境风险、沉没成本风险等多重风险。影视行业的特殊性需要我们总结并尊重影视传媒发展规律，用科学的方法提高生产效率、抑制产能过程、控制市场风险。本书立足中国影视行业生态体系，从中国影视全行业的现状出发，逐一分析电影、电视剧、网生影视（网剧、网络综艺、网络大电影）等各分支市场中的产业、内容、受众、舆情、口碑变化和市场表现，揭示其中的发展特点，预测其走势。本书以影视舆情作为各分支市场切入点，从影视受众和影视现实回报（票房、收视率等）的双重视野出发，结合影视行业的过程分解和流程建构，倒推各个环节的独立风险、交叉风险、连带风险及系统风险，形成深入、全面的风险解析。阅读本书可以了解2016年各分支市场风险的概貌，对影视行业整体风险的防控重点有所认识，并在此基础上形成策略性的风险管控理念。本书对影视行业各领域的年度热点问题进行了详细解析，以大众关注的数据、事件、政策环境等重点话题为切入点，同时结合业内的典型实例，将舆情分析、大数据分析和专家分析相结合，深入分析其发展趋势和风险，从而对影视行业的未来发展进行全方位的把握。本书从中国影视行业的现状出发，结合影视制作、风险管理、艺术管理、受众心理、影视市场的相关理论，以制作、宣传、发行等影视内容生产的关键流程为着眼点，展开对中国影视全过程风险的细分、甄别、评级和管控，为影视项目运作中的市场风险控制提供基础，以促进影视行业风险的透明化、可测量化，也为金融投资机构介入某些影片提供较为充分的依据，帮助影视行业发展吸纳、配置更多的资源，与国际体系接轨，强化影视文化的对外传播能力。本书在舆情大数据模型分析和专家分析相结合的基础上，对中国的电影、电视剧、电视综艺节目、网生影视行业以及泛影视行业等多个影视产业分支进行了系统性的研究和分析，不仅具有学术价值和理论价值，还对行业发展、市场培育具有重大的现实意义和价值，对中国影视行业内涵的提升、资源的聚集都具有重大意义。本研究成果对全景式了解2016年度中国影视产业发展概貌和未来发展趋势具有重要价值，对于金融机构、保险机构、影视制作机构、导演、演员、院线、影城、观众、学者等多元化读者来说也是一本有意义的参考书。