主要编撰者简介

 Abstract

 会展经济蓝皮书编委会

 约稿启事

 法律声明

 总报告

  2008年：金融危机冲击下的中国会展经济*

   一 2008年中国会展经济发展概况

    1.金融危机对中国会展业冲击明显，但中国会展经济发展规模总体稳定，会展经济产业内部业态受经济影响程度不一

    2.政府对会展经济的作用方式展现新特点，政府机构职能转变有所突破

    3.中国会展经济进一步发展的环境条件继续向好，场馆建设及会展经济发展总体规划等方面的结构性问题依然存在

    4.会展经济产业发展内涵继续深化，会议、展览、节庆、赛事以及会展旅游综合互动的业态融合局面已经形成

    5.会展经济的市场化、国际化进程有所加快，会展业区域合作、内地与港台合作有所加强，合作与竞争交相辉映

    6.北京奥运会与上海世博会的联动与引领效应凸显，大型活动对会展经济的驱动作用得到印证

   二 2008年中国会展经济存在的问题

    1.会展管理体制不顺问题依然没有从根本上得到解决，管理相对落后的现实依然存在

    2.会展经济的区域发展不平衡，发展战略雷同，资源配置与发展模式同质化制约会展经济发展的速度与质量

    3.会展市场秩序还处于初级阶段，重复办展、无序竞争情况还较严重，行业规范与协调任重道远

    4.会展企业经营管理的手段和方法较为陈旧且发展水平参差不齐，展览和会议企业专业化服务水平低层次运行

    5.会展经济的快速发展与理论研究的落后形成落差，高等院校和研究机构学科建设、人才培养的机制和模式落后于发展现实

   三 2009年中国会展经济的发展趋势

    1.经济形势不确定的影响在2009年将更深化，导致会展同业竞争更加激烈，会展经济内部受影响的层面各有差异并将引发新一轮洗牌，但会展产业面临的机会与威胁并存

    2.政府对会展经济启动国内消费、推动外贸发展作用的认识得到加强，会展经济的宏观发展环境会进一步改善

    3.企业对会展营销和会议在战略实施中的功能越发凸显，发展会展活动的动力、层面更加丰富

    4.各地会展展馆建设因经济刺激方案的实施其发展势头将难以遏制，经济不发达地区大型展馆的经营将会面临更大困难

 宏观观察

  2008年中国博览会概述

   一 2008年全国博览会的基本特征

    1.博览会数量众多，规模差距大，举办地集群特征明显

    2.博览会产业集群已初步形成

    3.我国博览会的举办呈现较强的季节性

    4.贸易性博览会占了大部分，但与国际博览会强国相比仍有差距

    5.博览会的种类多、覆盖行业面广

    6.博览会主题重复，地区发展不平衡，品牌效应尚未显现

   二 博览会的现存问题和发展途径

    1.品牌化问题

    2.专业化问题

    3.政府主导博览会问题

  2008年中国会展经济发展的法规变革分析

   一 会展业经济发展法规内容及解读

    （一）明确指导思想、发展目标和工作思路

    （二）发展原则

    （三）青岛、佛山、石家庄、大连等一系列城市都明确了会展业发展的重要意义，并将发展会展的重要意义写入发展政策中

    （四）青岛、佛山、南京、杭州、武汉、东莞、长沙等城市提出要“加强会展业发展的规划协调”

    （五）厦门、青岛、佛山、南京、长春、武汉等城市提出要“加快市场主体培育，繁荣活跃会展市场，塑造实力雄厚、竞争力强的大型会展企业”

    （六）厦门、青岛、佛山、南京、宁波、杭州、长春、深圳、东莞、合肥、武汉等11个城市提出要“进一步提高会展业管理服务水平”

    （七）厦门、青岛、南京、宁波、杭州、长春、东莞、石家庄等城市都十分强调“强化专业队伍建设，为会展业发展提供人才保障”

    （八）青岛、佛山、宁波、杭州、长春、深圳、东莞、合肥等城市提出要“推进会展设施建设，加快构筑大会展产业发展格局”

    （九）厦门、南京、宁波、杭州、长春、深圳、东莞、合肥、石家庄、长沙、大连等城市提出要“加强组织领导，建立健全会展业领导体制与运行机制”

    （十）厦门、佛山、长春、杭州、东莞、石家庄等6个城市提出要“加大对会展业发展的政策扶持力度”

    （十一）厦门、青岛等城市提出要积极推进会展业科技化、信息化建设，积极推进各市会展信息平台建设

    （十二）佛山、南京、宁波、杭州、深圳、东莞、合肥等7个城市提出要“加强对会展的宣传推荐”

   二 各省市颁布的有关会展的法规

   三 各大中小城市发展会展业的目标比较

   四 政策体现会展业发展特点

    1.各城市保持地方品牌性特色

    2.强调办展水平的提高

    3.一些城市依托优势，纷纷计划建立大型的会展中心

    4.促进会展业与旅游、商贸等有机结合

    5.培育和打造国际化、专业化的品牌会展

    6.逐渐重视会展的信息化建设

    7.政府加大了对会展业的扶持力度

    8.利用港澳会展平台，加强国内会展业的对外交流

    9.更加注重会展业的功能和形式创新

    10.强调区域合作性

    11.重视会展人才的培养

   五 会展法规内容变革与比较

   六 总结

  2008年中国会展管理机构变革透视

   一 职能分类

    1.管理本市展会活动的举办

    2.负责组织承办展会

    3.本地举办展会的审批工作

    4.申办或协助申办展会

    5.组织管理本地企业参加国内展会

    6.组织管理本地企业参加国外展会

    7.会展资金的申请及拨付审核并监督管理

    8.负责展会计划的编制和实施

    9.拟定相关政策法规和规章制度

    10.采集和发布会展信息

    11.监控市场运行

    12.指导培育行业协会发展

    13.协调会展行业和各部门关系

   二 管理机构的变革

    1.会展管理机构没有改变的城市

    2.会展管理机构发生改变的城市

   三 管理机构变革的趋势分析

    1.管理机构职能更加细分

    2.管理机构更加关注行业的长期发展

    3.管理机构职责更加明确

    4.行政管辖力度加强

   四 2008年会展监管部门变革的新特点和新趋势

    1.2006年呈现的会展监管部门的变革特点在2008年得到了进一步加强

    2.2008年会展监管部门的变革出现了2006年所没有出现的新特点

   五 管理机构变革的感想与拓展

    1.加快法制建设步伐，建立市场运作规范

    2.健全信息发布机制，加强信息交流共享

    3.加强行业协会的作用，促进企业自我管理

 中国会展经济区域报告

  2008年北京会展经济发展报告

   一 北京会展业发展的特点

    （一）会展设施不断完善

    （二）会展规模不断扩大

    （三）会展经济快速增长

    （四）会展品牌更趋成熟

    （五）会展规划取得突破

   二 2008年北京会展业发展的新亮点

    （一）奥运会的举办极大地提升了北京会展业的整体实力

    （二）奥运会期间在北京举办国际性展览的问题得到妥善解决

    （三）文化创意产业发展专项资金会展业项目评审工作顺利开展

    （四）北京市会展业促进的职责分工进一步理顺

   三 北京会展业发展存在的主要问题及对策建议

    （一）管理体制相对滞后

    （二）政策支持明显偏弱

    （三）会展环境不尽如人意

    （四）促进体系不够完善

     1.健全会展业管理和协调机制，推动体制创新

     2.完善会展业促进服务体系，推动服务创新

     3.加强品牌会展建设，推动理念创新

  2008年上海会展经济发展报告

   一 行业发展概况

    1.展览会概况

    2.会议论坛概况

    3.节事活动概况

    4.场馆建设概况

   二 行业发展特点

    1.国际展览会项目规模发展潜力巨大

    2.国内展览会项目数量增长较快

    3.节事活动趋向大型化、国际化

    4.国际性会议向专业化、主题化发展

   三 上海市会展行业协会的主要工作

    （一）努力发挥会展行业协会作为政府和企业间的桥梁作用

     1.多次向市领导报告行业发展情况，取得市政府对行业的关注与支持

     2.配合政府有关部门整顿行业秩序

    （二）围绕科学发展观，开展会展行业协会党建工作

    （三）不断拓宽会展行业协会对外交流

    （四）继续开展第二批上海国际展览会项目评估

    （五）努力加强会展人才的培训

    （六）推进专业委员会工作

     1.展示工程专业委员会

     2.筹备成立主（承）办机构工作委员会

    （七）积极服务世博会

    （八）秘书处服务质量有了进一步提高

     1.信息交流

     2.受理投诉

     3.咨询中介服务

     4.组织行业活动

     5.出版行业刊物

  2008年浙江省会展经济发展报告

   一 2008年浙江省会展业发展概况

   二 2009年浙江会展业发展建议和对策

    1.保稳促调，会展先行

    2.抓住机遇，应对挑战

    3.合理规划，整合资源

    4.完善体系，加强管理

  2008年长春会展经济发展报告

   一 发展总量

   二 展会规模

   三 会展设施

   四 主要特点及存在的问题

 中外比较

  东欧会展经济概述

  俄罗斯、捷克会展经济发展宏观分析

   一 俄罗斯会展经济宏观分析

    1.苏联解体后所推行的经济改革以及这场改革对国际市场的影响

    2.经济改革对会展业的影响

   二 捷克会展经济宏观分析

    1.捷克在政治体制改革后的经济现状

    2.捷克经济变革对会展业的影响

  俄罗斯、捷克会展业综述

   一 俄罗斯会展业概述

   二 捷克共和国会展概述

  东欧会展业典型案例分析

   一 捷克布鲁诺商展

    1.发展历史

    2.商业模式

    3.与股东之间的关系

    4.未来规划

   二 布拉格中心

    1.发展历史

    2.商业模式

    3.与股东之间的关系

    4.未来发展

   三 莫斯科展览中心

    1.发展历史

    2.商业模式

    3.与股东的关系

    4.未来前景

  东欧会展业发展的启示

   一 相关经验与结论

    1.私有企业的局限性

    2.公有制企业的优势

    3.会展业与其他相关行业之间的联动发展的优越性

    4.公有制企业与政府部门之间的合作优势

   二 东欧会展业发展的未来趋势

    1.专业化发展趋势

    2.竞争法则与会展业的快速和健康发展

    3.政府的功能与会展业的可持续发展

  中德会展产业格局及其政策比较分析

   一 中德会展产业基本格局与主要特点

    1.中国会展产业基本格局

    2.德国会展产业基本格局

    3.中德会展产业格局的主要特点

   二 中德扶持会展产业发展政策

    （一）中国会展产业政策简介

     1.中央政策

     2.地方政府扶持会展产业发展政策

    （二）德国的会展产业政策

   三 结论

    1.会展产业在国民经济中的地位不同

    2.会展产业管理机制不同

    3.会展产业管理理念不同

    4.会展产业政策体系不同

    5.会展产业的扶持力度不同

    6.会展政策扶持倾向不同

 典型案例研究

  中国投资贸易洽谈会发展分析

   一 综述

   二 投洽会的典型案例

    （一）中国国际投资贸易洽谈会

    （二）中国东西部合作与投资贸易洽谈会

    （三）中国天津投资贸易洽谈会

    （四）浙江投资贸易洽谈会

    （五）中国吉林·东北亚投资贸易博览会

   三 投洽会的相关数据分析

   四 投洽会的主要问题分析

    （一）政府主导色彩浓郁，有利有弊

    （二）形式趋于多样化，有的内容庞杂

    （三）部分投洽会有名无实，亟待规范

   五 投洽会的未来发展趋势

    （一）投洽会的品牌影响力日益扩大

    （二）中国对境外国家和地区的投资成为热点

    （三）投洽会产权交易前景看好

    （四）加强国际合作，促进全球经济发展是投洽会的未来之路

  义博会推动当地商务旅游发展研究

   一 义博会概况

    1.参展商、贸易观众的国际性不断提高

    2.展会组织服务水平逐步与国际接轨

    3.会展城市功能更趋国际化

   二 义博会与当地商务旅游和经济的良性互动

    1.以义博会为龙头发展当地会展业

    2.以会展业“反哺”商务旅游

    3.以商务旅游促进经济提升

   三 义乌会展业推动商务旅游发展路径探析

    1.立足实际，确立发展商务旅游思路

    2.完善服务，积极营造舒适的购物环境

    3.优化政策，不断加大旅游扶持力度

   四 义乌商务旅游发展的若干思考与政策建议

    1.强化义博会对商务旅游发展的推动作用

    2.创新商务旅游的营销手段与力度

    3.丰富旅游产品结构，打造旅游目的地城市

    4.积极筹办旅博会，加强会展旅游

  第五届世界旅游资源博览会市场需求的实证研究*

   一 第五届世界旅游资源博览会市场需求的研究背景

   二 第五届世界旅游资源博览会市场需求的文献综述

   三 第五届世界旅游资源博览会市场需求的研究方法

   四 第五届世界旅游资源博览会市场需求的研究结果

    （一）第五届世界旅游资源博览会被访者的社会人口统计学特征

    （二）第五届世界旅游资源博览会市场需求的因子分析

    （三）第五届世界旅游资源博览会市场需求的方差分析

     1.第五届世界旅游资源博览会不同性别旅游者之间的差异分析

     2.第五届世界旅游资源博览会不同年龄旅游者之间的差异分析

     3.第五届世界旅游资源博览会不同婚姻状况旅游者之间的差异分析

     4.第五届世界旅游资源博览会不同教育程度旅游者之间的差异分析

     5.第五届世界旅游资源博览会不同职业群体旅游者之间的差异分析

     6.第五届世界旅游资源博览会不同收入群体旅游者之间的差异分析

    （四）第五届世界旅游资源博览会市场需求与旅游者特征间的相关分析

    （五）第五届世界旅游资源博览会市场需求的对比分析

   五 第五届世界旅游资源博览会市场需求的研究结论

  解读中国杭州西湖国际博览会

   一 领导重视，是西博会坚持举办的坚强保障

   二 定位准确，是西博会成功举办的基本前提

   三 文化独特，是西博会成功举办的内在动力

    1.坚持把西博会作为发展会展业的平台

    2.坚持把西博会作为招商引资的抓手

    3.西博会坚持“国际化”发展方向

    4.西博会坚持“市场化”的发展方向

    5.西博会坚持“专业化”的发展方向

    6.西博会坚持“品牌化”的发展方向

   四 多重优势，是西博会成功举办的客观依托

    1.杭州举办西博会有历史品牌

    2.杭州举办西博会有区位优势

    3.杭州举办西博会有经济支撑

    4.杭州举办西博会有完善配套

   五 社会支持，是办好西博会的重要支撑

    1.坚持把西博会办成老百姓和中外游客的节日

    2.坚持把西博会办成精神文明建设的载体

    3.坚持发挥企业的主体作用

    4.坚持发挥市场在配置资源中的基础性作用

   六 开放办会，是西博会常办常新的宝贵财富

    1.打好“国际牌”

    2.打好“中华牌”

    3.打好“浙江牌”

    4.打好“杭州牌”

   七 体制完善，是西博会成功举办的组织保障

    1.复合式的组织架构

    2.分层式的项目管理

    3.多方面的参与人员

    4.多职能的常设机构

    5.多方面的制度建设

   八 营销城市，是西博会赖以成功的独特法宝

    1.跟踪热点，与城市发展节奏合拍

    2.实施会展品牌与城市品牌的互动

    3.坚持本土特色，展示城市深厚的文化底蕴

   九 作风优良，是西博会成功举办的精神支柱

    1.创新是办会的不竭动力

    2.争先是办会的目标要求

    3.吃苦是办会的必经之路

    4.协作是办会的重要成因

    5.奉献是办会的宝贵品格

   十 确保安全，是西博会成功举办的首要基础

 专题研究

  论不同竞争条件下会展定位的营销策略

   一 政府主导型定位的会展

    （一）政府主导型定位会展的特点

     1.行政色彩较为浓厚

     2.政府直接出面办展

     3.会展类型相对集中

     4.会展的号召力和影响力大

    （二）政府主导型定位会展的弊端

     1.延缓了会展市场化进程

     2.会展运作成本高，效率低

     3.招展手段简单，效果差

    （三）政府主导型会展的角色转换

     1.建立统一的会展监管机构，制定相关产业政策

     2.构建统一的会展业管理办法，杜绝政出多门、互不协调的混乱现象

     3.明确政府在会展活动中的职能定位，理顺政企关系

   二 市场领先型定位的会展

    （一）市场领先型定位会展的主要特点

     1.市场的垄断性

     2.行业的主导性

     3.营销理念的先导性

    （二）市场领先型定位会展的营销策略

     1.进攻型策略

     2.防御性策略

   三 市场挑战型定位的会展

    （一）市场挑战型定位会展的特点

     1.敢冒险，极具挑战性

     2.有比较优势，有时甚至比竞争对手有更强的营销能力

     3.能向目标客户提供更好的服务

    （二）市场挑战型定位会展的营销策略

     1.全面包围策略

     2.正面挑战策略

     3.侧翼进攻策略

     4.迂回包抄策略

     5.游击战策略

   四 市场跟随型定位的会展

    （一）市场跟随型定位会展的特点

     1.借助市场领先型会展营造的氛围

     2.能与市场领先型会展“和平共存”

    （二）市场跟随者定位会展的营销策略

     1.有选择跟随策略

     2.有距离跟随策略

     3.全面跟随策略

   五 市场补缺型定位的会展

    （一）市场补缺型定位会展的特点

     1.抢占会展市场空隙

     2.市场风险小，成功率较高

    （二）市场补缺型定位会展的营销策略

     1.会展定位专业化

     2.观众结构专业化

     3.展商类别专业化

     4.市场导向专业化

  2007～2008年中国会展并购研究

   一 前言

   二 并购的内涵分析

    1.兼并

    2.收购

   三 会展并购形式的多样性

    1.会展企业之间的并购

    2.会展场馆的合作

    3.会展企业并购品牌展会

    4.行业协会之间的“并购”

    5.展会项目之间的合并

   四 中国会展并购的现状

    1.2007年中国会展并购的实例

    2.2008年中国会展并购的实例

   五 中国会展并购的特点分析

    1.并购形式单一集中

    2.中国会展行业的国际化初显端倪

    3.品牌效应在会展并购中尤为突出

    4.会展企业并购局限于中外合资

   六 中国会展并购的原因分析

    1.扩大会展规模，提升市场份额

    2.实施品牌经营战略，提高会展的知名度

    3.通过并购取得先进的管理经验、经营网络和专业人才等各类资源

    4.通过并购进入新市场，深入潜力市场

    5.同类会展合作避免重复办展，提高市场效率

   七 展望中国会展并购的趋势

    1.民营会展企业联合将成为必然

    2.会展并购使得会展行业竞争和进入方式集团化

    3.场馆合作更加紧密实在

    4.国际化由内向型向外向型发展

    5.跨国并购愈演愈烈，外资转向场馆管理

   八 结束语

  改革开放以来中国展览管理体制的变革

   一 第一阶段（1979～1981年）：对展览活动尚无管理文件

    （一）来华国际展览会方面

    （二）国内展览会方面

    （三）海外展览会方面

   二 第二阶段（1982～2001年）：国务院授权有关部门管理

    （一）第一个分阶段（1982～1985年）

    （二）第二个分阶段（1986～1990年）

    （三）第三个分阶段（1991～1996年）

    （四）第四个分阶段（1997～2001年）

   三 第三阶段（2002年起至今）：加入世界贸易组织后对展览管理的改革

    （一）来华国际展方面

    （二）国内展览会方面

    （三）海外展览会方面

    （四）其他相关的方面

  中国会展英语教学问题研究

   一 中国会展英语教学现状

    （一）专业师资匮乏，执业标准缺失

    （二）会展专业英语教材开发与实际脱节

    （三）教学手段陈旧，无法适应专业发展需求

    （四）CET考级制度对会展英语学习的影响

   二 改善会展英语教学的途径

    （一）加强会展英语教学体系核心资源的构建

    （二）紧密结合专业实际，开发高质量的会展英语教材

    （三）鼓励会展专业英语教学方法创新与改革

    （四）开发会展专业英语资质证书

   三 总结与建议

    （一）开展以教学改革为内容的课题调研活动

    （二）会展英语翻译人才培养

    （三）把跨文化交流作为教学内容

  中国会展专业本专科学历教育现状和发展态势分析

   一 中国高校开设会展专业现状

   二 中国会展专业本专科学历教育的特点

    1.行业促进：发展速度迅猛

    2.高校类型：高职占压倒性多数

    3.地区分布：长三角继续领先

    4.教学管理：专业名称和课程名称趋同

    5.师资队伍：高职称、高学历、高技能人士纷纷加盟

   三 中国高校相关专业开设会展方向的特点

    1.依托专业：以管理类为主，尤以旅游管理专业居多

    2.方向名称：五花八门，各校侧重点不一

    3.教学组织：形式多样，专业课程或多或少

    4.培养人数：具有不确定性，走一步看一步

   四 结论

 大事记

  大事记*

   一 2007年12月

   二 2008年1月

   三 2008年2月

   四 2008年3月

   五 2008年4月

   六 2008年5月

   七 2008年6月

   八 2008年7月

   九 2008年8月

   十 2008年9月

   十一 2008年10月

   十二 2008年11月

   十三 2008年12月

 社会科学文献出版社皮书系列

 中文摘要

《中国会展经济发展报告（2009）》是由过聚荣博士领衔的团队以及业内专家、理论工作者和教学科研人员，对中国会展经济发展进行研究的最新成果。本报告通过收集第一手资料和采用问卷调查等实证研究方法，分析了中国会展经济的发展特征、相关问题以及变化趋势，探索了中国会展经济内在发展的基本规律及其表现方式，并通过与国际会展企业的比较，提出了发展中国会展经济的建议。本报告对希望了解中国会展经济发展现状及其特征、规律的团体和个人有较大的帮助，也将对中国会展经济的发展产生积极的影响。